2018年安踏兒童新品推廣方案

1、安踏兒童新品推廣方案social創(chuàng)意及傳播BRIEFRECAP簡報(bào)回顧C(jī)HALLENGE產(chǎn)品訴求轉(zhuǎn)化社交傳播力CAMPGIN IDEA足以制造話題的核心創(chuàng)意擴(kuò)散式傳播，并促進(jìn)購買OBJECTIVE產(chǎn)品帶動品牌，強(qiáng)化認(rèn)知MAKE IT VIRAL全球變暖夏日氣溫又刷新高，酷暑、流汗、悶熱把孩子困在冷氣房好動的天性漸漸隱沒幸運(yùn)的是，一個超能力聯(lián)盟正在壯大他們是一群與眾不同的孩子解救夏天的約束與煩悶也讓媽媽們從擔(dān)憂與焦慮中解脫出來，這群孩子，擁有同一個名字ICEMAN他們有何與眾不同？不怕酷暑汗?jié)袼街幗员F桿運(yùn)動迷想象力逆天整個夏天都是他們的冰爽游樂場用運(yùn)動激情和想象力越玩越Cool越玩越爽！

2、宣告冰爽新人類來襲震撼冰爽視覺全新的冰爽體驗(yàn)打造專屬身份符號ICEMAN來了！我是ICEMAN越玩越冰爽家家都有ICEMAN預(yù)熱上市擴(kuò)散預(yù)熱：4.14.5上市：4.64.15Iceman來了強(qiáng)化：4.164.30越玩越冰爽家有小小Iceman！冰爽兒童裝備搶先測評征集中家家都有ICEMAN 預(yù)熱：ICEMAN來了！全景動態(tài)海報(bào)+微博KOL話題營造ICEMAN冰爽來襲！360度全景動態(tài)海報(bào)動態(tài)參考：預(yù)熱：4.14.5上市：4.64.15Iceman來了強(qiáng)化：4.164.30越玩越冰爽家家都有ICEMAN家有小小Iceman！冰爽兒童裝備搶先測評征集中 上市：越玩越冰爽主題海報(bào)+創(chuàng)意視頻+兒童KO

3、L+門店、電商主題海報(bào)：#越玩越冰爽，我是Iceman#創(chuàng)意物料系列小視頻#越玩越冰爽#如左視頻所示，以“真人+動畫”的形式，展現(xiàn)冰爽體驗(yàn)給孩子的運(yùn)動帶來的神奇感受，每條小視頻在15秒左右。在3條小視頻的動畫部分，展現(xiàn)孩子冰爽的運(yùn)動世界：玩水槍的孩子與外星人展開槍戰(zhàn)，籃球場上擊敗專業(yè)球員，風(fēng)箏帶著孩子展翅高飛。所有這一切夢幻般的冰爽場景，都來自T恤背后的蟬翼圖案，和鞋子的透氣圓孔。視頻參考：視頻參考：創(chuàng)意物料UGC機(jī)制帶動傳播我家小小ICEMAN以微信H5的形式觸及媽媽人群，上傳孩子運(yùn)動照片，生成Iceman海報(bào)發(fā)朋友圈，即可獲得產(chǎn)品優(yōu)惠券擴(kuò)散傳播：#我家小小ICEMAN#Iceman達(dá)人 故

4、事方式酷爽故事專輯畫面呈現(xiàn)如圖所示，可采用漫畫風(fēng)格來表現(xiàn)。利用漫畫特有的夸張屬性，適當(dāng)?shù)膶ⅰ翱崴敝懈玫谋憩F(xiàn)。強(qiáng)化產(chǎn)品傳播我最酷爽 動漫故事Iceman達(dá)人 ，現(xiàn)身說透氣冰爽Iceman達(dá)人 有腹肌的蹦床小王子未來的奧運(yùn)冠軍如果穿上安踏，還能更怎樣？王梓賽的酷爽童年Iceman達(dá)人 小李小龍耍起雙截棍有模有樣，有刀槍棍棒的陪伴才夠酷爽。如果穿上安踏，還能更怎樣？黃杬元的酷爽童年5歲就能開著鏟車起瓶蓋的老司機(jī)你服不服，這種酷爽不是誰都能體會的。如果穿上安踏，還能更怎樣？童國峻的酷爽童年Iceman達(dá)人 微博微信KOL及官微雙微配合推廣Iceman達(dá)人故事專輯（植入產(chǎn)品）并可票選誰最酷爽 優(yōu)質(zhì)

5、微信KOL發(fā)布挑戰(zhàn)話題吸引用戶參與活動后，可根據(jù)實(shí)際情況制作一期酷爽故事專輯，將參與用戶的故事集結(jié)成專輯發(fā)布。門店+微博產(chǎn)品場景化，鼓勵參與勛章，夏日冰爽玩法購買系列產(chǎn)品，即可獲得實(shí)體Iceman勛章同時，在官方微博發(fā)布動圖，拓展陽臺水槍、冰感籃球等各種夏天冰爽的玩法。天臺水槍對射(草稿)：冰感籃球(草稿)：Gif參考：Iceman實(shí)體勛章禮品門店創(chuàng)意體驗(yàn)，刺激購買勛章墻，Iceman活力大挑戰(zhàn)在終端門店設(shè)立Iceman挑戰(zhàn)墻突顯產(chǎn)品蟬翼設(shè)計(jì)圖形當(dāng)孩子跳起摸到不同高度的冰塊即可獲得不同程度優(yōu)惠。運(yùn)動Iceman蟬翼透氣設(shè)計(jì)，留住冰爽不留汗電商深度講解，促成購買電商Landing Page架構(gòu)邏

6、輯 Social KV#越玩越冰爽，我是Iceman#運(yùn)動Iceman獨(dú)創(chuàng)蟬翼排汗，留住冰爽不留汗！郊游Iceman全滌冰爽面料，闖天下就要酷酷的！冰透Iceman冰感鞋墊+氣窗，上學(xué)路腳下生風(fēng)！產(chǎn)品故事深入講解產(chǎn)品#越玩越冰爽 我是Iceman#冰感科技顛覆傳統(tǒng)悶熱，安踏兒童為酷暑定造夏天孩子汗?jié)駟栴}困擾媽媽悶熱潮濕、汗液細(xì)菌滋生的夏季讓媽媽拉醒警鐘孩子的身體正在受潮變濕！但傳統(tǒng)的純棉材質(zhì)根本抵不過孩子的活潑好動不知疲倦的跑跳讓媽媽們傷透了腦筋安踏冰爽科技，讓孩子變身運(yùn)動Iceman怎么能“越玩越冰爽”？安踏今夏重磅推出兒童冰爽系列，在傳統(tǒng)的面料中融入冰力因子，用特殊的異形斷面，將濕氣及汗水

7、快速吸收擴(kuò)散，在保持干爽的同時釋放冰氣，實(shí)現(xiàn)肌膚冰爽觸感安踏冰感科技終將改變悶熱酷暑生活家有小小Iceman！冰爽兒童裝備搶先測評征集中家有小小Iceman！將會員搶鮮測評的照片、文字集合成文章進(jìn)行發(fā)布會員搶鮮測評招募+合集發(fā)布上市：4.64.15強(qiáng)化：4.164.30越玩越冰爽家家都有ICEMAN預(yù)熱：4.14.5Iceman來了家有小小Iceman！冰爽兒童裝備搶先測評征集中 強(qiáng)化：家家都有ICEMAN消費(fèi)者測評+跨平臺、線下活動/6ONYsjip0QIZ8tyhnq/it/u=213518975,2477645979&fm=58平臺合作話題互動幼兒媽媽使用交流平臺社區(qū)性質(zhì)教育平臺深度育兒

8、類知乎偏話題：與Icemam找回好動的夏天偏口碑：Iceman達(dá)人 偏知識：好動孩子夏天怎么穿同城約玩，孩子們一起越玩越冰爽水槍跑步活動召集偏挑戰(zhàn)：酷爽PK在線跑步圈平臺合作從線上到線下，同城孩子約玩越玩越冰爽線下水槍跑濕透冰爽的環(huán)境&愉悅玩樂的心情促進(jìn)消費(fèi)者體驗(yàn)新品冰爽透氣機(jī)制：1、任務(wù)制挑戰(zhàn)，完成新品性能體驗(yàn)：活動分為透氣挑戰(zhàn)、冰爽挑戰(zhàn)、速干挑戰(zhàn)2、透氣挑戰(zhàn)-穿越亞馬遜：設(shè)立大型水柱與水槽裝置，體驗(yàn)潮濕環(huán)境的透氣感3、冰爽挑戰(zhàn)-騰空起飛：現(xiàn)場設(shè)置飛行機(jī)帶孩子騰空飛起，爽透心扉4、速干挑戰(zhàn)-漫步熱帶雨林：在大型蒸汽濕熱環(huán)境中游走，衣服迅速烘干，還孩子干爽童年落地活動招募和前期引流水槍跑，越玩越冰爽水槍跑現(xiàn)場趣味小物料來一份冰鎮(zhèn)童年僅售18歲以下水槍跑挑戰(zhàn)勛章完成透氣、冰感、速干三重挑戰(zhàn)即可獲得跑透勛章，換取電商優(yōu)惠券預(yù)熱：4.14.5上市：4.64.15Iceman來了強(qiáng)化：4.164.30越玩越冰爽家家都有ICEMAN家有小小Iceman！冰爽兒童裝備搶先測評征集中預(yù)熱海報(bào)啟動冰爽話題轉(zhuǎn)發(fā)KOL明星資源加入產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示4.54.154.30ICEMAN來了越玩越冰爽官方微博官方微信互