廣告設(shè)計(jì)中現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用[精品資料]

1、廣告設(shè)計(jì)中現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用-精品資料 本文檔格式為WORD,感謝你的閱讀。 摘要：在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，色彩的地位日益突出，色彩在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域起著舉足輕重的作用，色彩作為廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，它在向消費(fèi)者傳遞商品信息的同時(shí)也影響著消費(fèi)者的消費(fèi)心理，不同顏色的使用會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生不同的心理感受，所以把顏色及商品屬性很好的結(jié)合到平面設(shè)計(jì)中，會(huì)拉近商品與消費(fèi)者之間的距離，從而更好的到達(dá)廣告宣傳的效果。由于色彩涉及到人類生活的各個(gè)方面，因而可以說到處都存在著色彩的運(yùn)用問題。同樣，插畫圖形設(shè)計(jì)也被越來越多的平面設(shè)計(jì)工作者青睞，青睞于它的原創(chuàng)性和可應(yīng)用性。因?yàn)椴瀹媹D形設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，使得設(shè)計(jì)工作者能夠延展自己的

2、藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格，定位自己的藝術(shù)理念，因此，插畫圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)工作者設(shè)計(jì)作品中的重要元素之一了。本文對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中色彩與插畫圖形設(shè)計(jì)如何正確的運(yùn)用進(jìn)展了細(xì)致的研究和探討。 關(guān)鍵詞：廣告 色彩 消費(fèi)者 插畫圖形設(shè)計(jì) 輔助設(shè)計(jì) 平面設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代廣告中的一局部，影響著人們對(duì)于商品品牌的選擇。因?yàn)閺V告的目的就是為了向消費(fèi)者推銷某一種產(chǎn)品、宣傳某一個(gè)品牌，因此在設(shè)計(jì)的同時(shí)我們也要充分的把消費(fèi)者、市場(chǎng)和產(chǎn)品有力的結(jié)合起來，在平面廣告中不可缺少的設(shè)計(jì)三要素是圖形、文字、色彩，其中色彩作為廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，色彩在廣告宣傳中能起到傳達(dá)、識(shí)別與象征作用，這一點(diǎn)已經(jīng)受到了許多設(shè)計(jì)師以及商家的認(rèn)可，可見

3、色彩對(duì)廣告起著重要的作用。 一、在平面廣告設(shè)計(jì)中使用色彩應(yīng)注意的問題 一色彩的情感表達(dá) 在平面設(shè)計(jì)中的色彩要與所宣傳的商品的內(nèi)容相吻合，因?yàn)樯式o人帶來的不同觀感會(huì)讓人產(chǎn)生不用的心理感受。色彩易于表達(dá)情感，同時(shí)又具有刺激視覺的功能，如紅色會(huì)讓人產(chǎn)生興奮、熱情、奔放、血腥的感覺；橙色使人感到溫暖又明快引起營(yíng)養(yǎng)、香甜的聯(lián)想，是易于被人們所承受的顏色，類似于紅色、橙色、黃色這種色彩會(huì)使畫面呈現(xiàn)溫馨、溫暖、熱情的氣氛。綠色具有藍(lán)色的沉靜和黃色的明朗，又與人自然、生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用；黑色會(huì)讓人產(chǎn)生恐懼、神秘的感覺，由此我們也可以得出冷色調(diào)的應(yīng)用，會(huì)使主頁呈現(xiàn)寧靜、清涼、高雅

4、的氣氛。高明度和高純度的色彩會(huì)使畫面呈現(xiàn)華美感，低明度和低純度的顏色會(huì)使畫面呈現(xiàn)樸實(shí)，穩(wěn)重之感。 二色彩的使用要與產(chǎn)品屬性相結(jié)合 色彩不定的屬性渲染了廣告最終宣傳的效果，色彩使用的時(shí)候也要根據(jù)所要宣傳的產(chǎn)品屬性來確定。比方食品類廣告，這一類廣告主要宣傳的點(diǎn)是食品的美味和平安性，那么選擇暖色調(diào)的顏色就比擬適宜，同時(shí)也比擬接近于產(chǎn)品本身的顏色，能夠引起消費(fèi)者的食欲并促使購置。藥品類廣告，這一類廣告主要宣傳的點(diǎn)是平安、衛(wèi)生，安康，所以在顏色的使用上選擇偏冷的色調(diào)好一些，例如綠色系或者藍(lán)色系，并且這一類顏色也會(huì)讓人產(chǎn)生可信賴感。再比方化裝品類廣告，在顏色選擇的時(shí)候同樣要考慮到所面對(duì)的消費(fèi)群體，顏色的使

5、用上應(yīng)選擇明度和純度高的色彩，給人一種名貴、高雅的感覺。所以色彩要根據(jù)你所宣傳的產(chǎn)品的屬性到達(dá)統(tǒng)一性。 三色彩表達(dá)商品的市場(chǎng)定位 當(dāng)然色彩的使用還要表達(dá)出商品的市場(chǎng)定位，在平面設(shè)計(jì)中所表現(xiàn)出來的商品要區(qū)別于其他的同類產(chǎn)品，廣告畫面中出現(xiàn)的顏色組合多而且色相跨度大，這樣的廣告將商品定位于群眾消費(fèi)；廣告畫面中顏色單一，色相跨度小這樣的廣告就將商品定位于某一特定的消費(fèi)人群。 四色彩使用要考慮受眾群體及文化差異 色彩也要考慮到不同職業(yè)、性別、年齡的人群對(duì)于色彩的喜好，比方說兒童這一類人群他們更喜歡鮮明亮麗的顏色，符合兒童活潑好動(dòng)的心理，那么老年人相對(duì)來說就比擬傾向于低純度的色彩，這樣更能表達(dá)出老年人的

6、穩(wěn)重之感，再例如鄉(xiāng)村的人群喜愛較純的色彩，城市中的人們更喜愛純度低，柔和，淺淡的色調(diào)。在平面設(shè)計(jì)中色彩的使用還有一點(diǎn)是設(shè)計(jì)師不可無視的，在選擇顏色時(shí)也要考慮到各國名族風(fēng)俗和宗教信仰。顏色在使用的時(shí)候要充分考慮到地域性、民族性、社會(huì)性和國際性。 二、色彩中的留白 色彩在廣告表現(xiàn)中起著非常重要的作用，但并不是說色彩用的越多越好，應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的內(nèi)容和視覺效果進(jìn)展選擇和應(yīng)用色彩。有時(shí)色彩越多，反而破壞了效果。所以在平面設(shè)計(jì)中顏色的使用也要考慮到適當(dāng)?shù)牧舭祝傲舭最櫭剂x就是要在作品中留下相應(yīng)的空白，一個(gè)成功的設(shè)計(jì)師往往是一個(gè)成功的留白大師。“留白在平面廣告設(shè)計(jì)中也是色彩運(yùn)用的一種，白色會(huì)帶給人無盡的想

7、象，會(huì)產(chǎn)生空間感，正所謂是“此處無物勝有物。色彩也是一樣的，適當(dāng)?shù)牧粲幸欢ǖ陌咨珪?huì)增強(qiáng)版面的協(xié)調(diào)性，使畫面看起來不會(huì)那么的擁擠，給畫面的虛與實(shí)、主與次都留有了一定的空間。 三、色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用的重要性 一幅好的廣告設(shè)計(jì)作品中，能正確的運(yùn)用色彩是至關(guān)重要的。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師不僅僅要有好的創(chuàng)意，更要會(huì)準(zhǔn)確的運(yùn)用色彩。顏色的運(yùn)用是作為每個(gè)平面設(shè)計(jì)師最重要的課題之一，顏色運(yùn)用的好壞直接影響到作品本身，只有準(zhǔn)確的運(yùn)用好了色彩才會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛，錦上添花的效果。隨著時(shí)間的推移，色彩在平面廣告中的應(yīng)用會(huì)變得越來越重要，因?yàn)樯什粌H會(huì)傳達(dá)一種色彩美、藝術(shù)美，同時(shí)使人產(chǎn)生聯(lián)想，在平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師憑借對(duì)于顏

8、色的使用更好的去表達(dá)商家的主題，塑造企業(yè)形象，簡(jiǎn)歷品牌聯(lián)想，喚起人們的情感，使得人們產(chǎn)生對(duì)商品購置的興趣，吸引消費(fèi)者的注意力。同時(shí)很多商品通過色彩的改變更好的表現(xiàn)出其特點(diǎn)及宣傳的重點(diǎn)，色彩對(duì)于平面設(shè)計(jì)是重要的，是不可或缺的，也是其他藝術(shù)形式不可替代的。 色彩在平面廣告中表達(dá)不僅是美化和裝飾畫面，它是一種視覺語言，到達(dá)與受眾內(nèi)心之間的碰撞和契合。畫面中的色彩不是孤立存在的，它既能表達(dá)商品的質(zhì)感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時(shí)又引起與消費(fèi)者之間的共鳴。廣告本身屬于是“瞬間的表現(xiàn)藝術(shù)作品的成功與否就在于能否在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者，當(dāng)然說起來似乎很簡(jiǎn)單，可如果想要正確的運(yùn)用是需要我們深入去研究的。 四

9、、插畫圖形設(shè)計(jì)與輔助設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 一平面設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意性 這些創(chuàng)意和思維知識(shí)并不能僅僅表達(dá)在軟件使用的熟練程度之上，更多的還是設(shè)計(jì)者的思維，設(shè)計(jì)者藝術(shù)表現(xiàn)能力的表達(dá)，包括設(shè)計(jì)者藝術(shù)創(chuàng)作能力的表達(dá)。 二設(shè)計(jì)工作者應(yīng)對(duì)平面設(shè)計(jì)作品中的出現(xiàn)的圖形圖像進(jìn)展風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì) 如何才能打造出具有原創(chuàng)精神的圖形圖像作品呢？通過大量?jī)?yōu)秀作品的展現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)具有插畫風(fēng)格的視覺原創(chuàng)圖形圖像幫助眾多的平面藝術(shù)作品創(chuàng)新精神，有的作品甚至?xí)驗(yàn)檫@種風(fēng)格的圖形圖像而鶴立雞群。如我們近兩年看到的許多優(yōu)秀文化招貼設(shè)計(jì)主體圖形內(nèi)容是以插畫為元素、為根底、為風(fēng)格的。 “平面不平是設(shè)計(jì)師對(duì)平面設(shè)計(jì)中畫面效果的一種理解，

10、很多人把它叫做版式、構(gòu)圖、構(gòu)造、形式。隨設(shè)計(jì)師的愛好、版面要求、視覺沖擊需求、自由選擇插畫風(fēng)格和插畫繪制技法。也只有這樣做，人海茫茫的設(shè)計(jì)工作者之中，我們才能夠脫穎而出。也正是插畫圖形設(shè)計(jì)的專業(yè)性較強(qiáng)的特點(diǎn)，才使得運(yùn)用插畫圖形設(shè)計(jì)元素的平面設(shè)計(jì)作品容易出類拔萃，容易被視覺欣賞者牢記在心。 三如何調(diào)動(dòng)插畫圖形視覺元素在平面設(shè)計(jì)作品中的輔助運(yùn)用 在設(shè)計(jì)中根本元素相當(dāng)于作品的構(gòu)件，每一個(gè)元素都要有傳遞和加強(qiáng)傳遞信息的目的。真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師往往很“吝嗇，每動(dòng)用一種元素，都會(huì)從整體需要出發(fā)去考慮。平面設(shè)計(jì)版面就是把不同元素進(jìn)展有機(jī)結(jié)合的過程。插畫圖形不無例外的被設(shè)計(jì)師定位設(shè)計(jì)元素之一，這種元素在平面設(shè)計(jì)

11、作品中非常重要。接下來設(shè)計(jì)師就要為這類元素選擇適宜的表現(xiàn)手法了。手法即是技巧，在視覺產(chǎn)品泛濫的今天要想把受眾打動(dòng)以并非易事，更多的視覺作品已被人們的眼睛自動(dòng)地忽略掉了。插畫圖形作品在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的輔助應(yīng)用將以平面設(shè)計(jì)的分類而分類。 現(xiàn)代插畫圖形設(shè)計(jì)的形式多種多樣，招貼廣告插畫、報(bào)紙插畫、雜志書籍插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企業(yè)形象宣傳品插畫等。招貼廣告插畫：也稱為宣傳畫、海報(bào)。在廣告還主要依賴于印刷媒體傳遞信息的時(shí)代，可以說它處于主宰廣告的地位；報(bào)紙插畫：報(bào)紙是信息傳遞最正確媒介之一。它最為群眾化、本錢低廉，發(fā)行量大，傳播面廣，速度快，制作周期短等特點(diǎn)；雜志書籍插畫：包括封面、封底的設(shè)計(jì)和正文的插畫，

12、廣泛應(yīng)用于各類書籍；產(chǎn)品包裝插畫：產(chǎn)品包裝使插畫的應(yīng)用更廣泛；企業(yè)形象宣傳品插畫：它是企業(yè)的VI設(shè)計(jì)。它包含在企業(yè)形象設(shè)計(jì)的根底系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)的兩大局部之中。 插畫在平面設(shè)計(jì)中的主要功能包括吸注功能，看讀功能和誘導(dǎo)功能。吸注功能主要是指吸引消費(fèi)者的注意。插畫的看讀功能那么 閱讀相關(guān)文檔:淺析食品分析中近紅外光譜技術(shù)的應(yīng)用 蕾絲在服裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究 有關(guān)能源計(jì)量工作存在的問題與措施探析 效勞分類標(biāo)準(zhǔn)化是現(xiàn)代化管理的根底 探討建筑工程框剪構(gòu)造混凝土澆筑施工管理 加強(qiáng)棉花儀器化公證檢驗(yàn)樣品管理提高棉花公證檢驗(yàn)的有效性 探究國內(nèi)空管的現(xiàn)狀及改革方向 市政管網(wǎng)工程存在的問題及對(duì)策 室內(nèi)PPR給水管道施工技術(shù)探討 建筑化學(xué)植筋技術(shù)在加固改造工程的應(yīng)用 關(guān)于市政工程給水排水施工管理的探討 高速公路路基加