企業(yè)管理概論論文——論國(guó)際影城現(xiàn)狀及問(wèn)題(共6頁(yè))

1、論*國(guó)際(guj)影城現(xiàn)狀及問(wèn)題【摘要(zhiyo)】近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速(kui s)發(fā)展，人民生活水平的提高，電影院作為人們生活中休閑娛樂(lè)的一部分，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了一定影響。人們?cè)谏钪鄻?lè)意去電影院看電影，增加生活情趣，電影院頗受人們歡迎。各地電影院為迎合市場(chǎng)，如雨后春筍班出現(xiàn)的同時(shí)，也衍生出諸多問(wèn)題。本文旨在我小組成員實(shí)地調(diào)研“*國(guó)際影城”的基礎(chǔ)上，以小見(jiàn)大，列出現(xiàn)階段影院行業(yè)存在的普遍問(wèn)題，并提出解決方案。【關(guān)鍵詞】電影院行業(yè) 現(xiàn)狀 問(wèn)題 解決方案隨著票房的增長(zhǎng)和人們對(duì)高質(zhì)量精神生活的不斷關(guān)注，中國(guó)電影院迅速得到成長(zhǎng)，在電影票房收入增長(zhǎng)的刺激下，我國(guó)影院和銀幕數(shù)量隨之不斷增長(zhǎng)，

2、2010年，中國(guó)擁有近2000個(gè)影院和約6000塊銀幕，成為僅次于美國(guó)，位列全球第二的電影放映大國(guó)。2014年新開(kāi)業(yè)影院數(shù)達(dá)903家，超過(guò)2013年，影院投資市場(chǎng)持續(xù)火熱。在影院高速發(fā)展的過(guò)程中，其現(xiàn)狀卻讓人幾分歡喜幾分憂愁，為認(rèn)清目前影院現(xiàn)狀，下文將以“*國(guó)際影城”為例，列出現(xiàn)階段影院行業(yè)存在的普遍問(wèn)題，并提出解決方案。影院現(xiàn)狀*國(guó)際影城位于*新區(qū)新城天街C區(qū)3F，影院規(guī)模達(dá)2000余平米，按照全國(guó)統(tǒng)一影院標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。影院擁有3個(gè)專業(yè)電影廳，設(shè)有300多個(gè)座位，最大的影廳則擁有130個(gè)座位，3個(gè)影廳全部裝備并采用國(guó)際先進(jìn)的高清數(shù)字放映裝置。高起坡、大落差、寬排距的座椅設(shè)計(jì)，保證了每位觀眾絕佳的

3、觀影效果。廳內(nèi)人性化的地腳燈設(shè)置，保證了觀影途中進(jìn)出的安全性。大排量、低噪音的綠色環(huán)保凈化裝備，更是為每一位觀眾提供了潔凈清新的室內(nèi)環(huán)境。影城周圍有火鍋店、超市、餐館、KTV，夜市，網(wǎng)吧等娛樂(lè)設(shè)施，有一定的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)。問(wèn)題(wnt)及解決方案問(wèn)題(wnt)1：專業(yè)設(shè)備(shbi)配置與安裝不規(guī)范一個(gè)規(guī)范的專業(yè)影院不但要符合影院建設(shè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，在影院設(shè)備的安裝調(diào)試上也應(yīng)恪守相關(guān)技術(shù)要求。而在*國(guó)際影城的影廳內(nèi)，通道較窄，最后一排排距沒(méi)有適當(dāng)放大，使得最后一排有效排距很小，觀眾進(jìn)出比較困難；觀眾廳座椅區(qū)地面坡度過(guò)大，使得觀眾入場(chǎng)、退場(chǎng)以及行走都極為不便，且坡度變大還讓放映俯角過(guò)大，觀眾觀看需要仰

4、頭看，十分不方便；放映機(jī)房地面標(biāo)高過(guò)大，讓影院銀幕的放映俯角超標(biāo)，使得放映畫(huà)面出現(xiàn)梯形變形；銀幕架左右邊距放映鏡頭距離不相等 ，銀幕架制作安裝的不規(guī)范會(huì)影響銀幕影像清晰度與銀幕亮度均勻度 。當(dāng)觀眾全部進(jìn)入影廳后，工作人員才進(jìn)入放映室，并且正當(dāng)觀眾進(jìn)入觀影狀態(tài)時(shí)，工作人員才從放映室出來(lái)，經(jīng)影廳走出影廳外，此舉影響到了觀眾的觀影心情和狀態(tài)。 解決方案：放映室應(yīng)當(dāng)(yngdng)與影廳隔離，放映室的門應(yīng)當(dāng)設(shè)置在影廳之外。避免電影開(kāi)始放映時(shí)還有相關(guān)人員走動(dòng)，影響(yngxing)觀眾觀影感受。影院建設(shè)中的技術(shù)和設(shè)備安裝的缺陷(quxin)，除投資方、設(shè)計(jì)方、施工方以及設(shè)備供應(yīng)方原因外 ，主要還是技術(shù)監(jiān)

5、管缺失。我認(rèn)為，區(qū)縣的電影放映技術(shù)監(jiān)管應(yīng)向一線城市看齊，每個(gè)業(yè)影院建設(shè)初期都要工藝報(bào) 審，建成以后，技術(shù)主管部門都要根據(jù)相關(guān)技術(shù)規(guī)范對(duì)影院聲光質(zhì)量等逐一檢測(cè)，不達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，必須整改，直到整改合格。問(wèn)題2：影城選址*，交通不便。交通環(huán)境狀況在前期投資評(píng)估中占有十分重要的地位，業(yè)內(nèi)人士指出，外部交通可解決消費(fèi)者可達(dá)性，內(nèi)部交通解決消費(fèi)者在設(shè)施內(nèi)部的循環(huán)互動(dòng)問(wèn)題，共同目的是為留住消費(fèi)者創(chuàng)造良好條件。*影城地處公交車來(lái)往不多，出租車以黑車居多地段，顧客乘車不便。地下停車場(chǎng)預(yù)計(jì)的車輛及顧客容納數(shù)沒(méi)有預(yù)估，限制影城規(guī)模。解決方案： 既然位于*交通主干道，道路與項(xiàng)目銜接性比較順暢，與熟悉的車輛公司合作，為顧客

6、提供更為安全、快捷的乘車途徑。爭(zhēng)取更多的交通工具設(shè)立在其周圍，使顧客乘車方便，會(huì)極大的提高影城的人流量。由于所屬地段的大片區(qū)復(fù)雜性，對(duì)交通的安全要求保證同樣重要。熟悉地段情況，合理安排停車場(chǎng)的秩序規(guī)范，提高交通安全，使影城的交通方面成為將來(lái)的發(fā)展中具有優(yōu)勢(shì)的一環(huán)。問(wèn)題3：食品價(jià)格虛高邊看電影(dinyng)邊吃爆米花，已儼然成為社會(huì)(shhu)大眾觀影時(shí)的一種固定(gdng)搭配，但電影院的食品往往存在價(jià)格虛高的現(xiàn)象。例如，*影城里小杯的爆米花要15元，而普通商鋪只需3元左右，這其中有幾倍的差距。*只是一個(gè)小鎮(zhèn)，人們的消費(fèi)水平并不高，而去影城觀影的主要是學(xué)生且其普遍沒(méi)有收入，面對(duì)電影院里價(jià)格高

7、昂的食品，很少有人會(huì)去，他們更愿意選擇在等待電影開(kāi)場(chǎng)這個(gè)時(shí)間段去電影院樓下的新世紀(jì)購(gòu)買食品。這樣一來(lái)，購(gòu)買的人少了，盡管賣爆米花的利潤(rùn)很高，最終的收益也不會(huì)太理想。解決方案：電影院應(yīng)當(dāng)根據(jù)具體的地理位置，人們的消費(fèi)水平等環(huán)境因素，對(duì)電影院內(nèi)出售的食品價(jià)格做一定的調(diào)整。薄利多銷是非常切實(shí)可行的方案，畢竟*國(guó)際影城周圍的學(xué)生是非常龐大的消費(fèi)群體。如果電影院內(nèi)的食品價(jià)格在消費(fèi)者可承受的范圍之內(nèi)，那么他們一定會(huì)以就近原則選擇在電影院里購(gòu)買食品，這樣一來(lái)，購(gòu)買的人多了，電影院的利潤(rùn)也是可觀的。問(wèn)題4：影院營(yíng)銷活動(dòng)強(qiáng)度不夠銷售是一個(gè)企業(yè)的收入來(lái)源，而一個(gè)影院的收益絕大部分來(lái)自影票的銷售。但*國(guó)際影城的營(yíng)銷

8、活動(dòng)做得并不好，其影票銷售一直處于被動(dòng)狀態(tài)，依靠消費(fèi)者主動(dòng)到影院了解影片并購(gòu)買影票。而好的營(yíng)銷策略應(yīng)是主動(dòng)讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品，比如涪陵的嘉裕影院就曾主動(dòng)來(lái)到我校讓學(xué)生消費(fèi)者了解影片并現(xiàn)場(chǎng)銷售影票。 解決方案：通過(guò)讓消費(fèi)者知道影院，上映優(yōu)秀且適合消費(fèi)群的影片，使用刺激手段讓消費(fèi)者購(gòu)物影票。*國(guó)際影城可定期到我校及*街道進(jìn)行影院和影片的宣傳，對(duì)消費(fèi)群體實(shí)行優(yōu)惠辦理會(huì)員卡的活動(dòng)，創(chuàng)建影院官網(wǎng)做宣傳和優(yōu)惠活動(dòng)，設(shè)點(diǎn)出售團(tuán)體票等。問(wèn)題(wnt)5：接近客戶主體但是消費(fèi)水平超出客戶主體據(jù)全國(guó)專業(yè)數(shù)據(jù)(shj)統(tǒng)計(jì)分析，從年齡分布上看，中青年觀眾成為中國(guó)影院觀眾的主要群體；從收入(shur)分布上看，中高收入

9、和高收入成為影院主要消費(fèi)者，同時(shí)影院消費(fèi)所占比例較低，這可能與影院的票價(jià)、地理位置等因素有關(guān)，使得大量觀眾不能到電影院觀影。影城地處發(fā)展中的涪陵新區(qū)，人流量在逐年增加，同時(shí)處于高校附近，除城鎮(zhèn)社會(huì)人員之外，學(xué)生已成為影院消費(fèi)的主力軍。通過(guò)詢問(wèn)影城相關(guān)人員，我們了解到*影城的價(jià)位基本在4070之間，學(xué)生價(jià)打折后在3040之間，但由于學(xué)生屬于消費(fèi)者而不是創(chuàng)造者，所以消費(fèi)能力有限，每月對(duì)電影的觀影次數(shù)也有限。解決方案：針對(duì)學(xué)生這一消費(fèi)群體適當(dāng)改變銷售價(jià)位及方式，可通過(guò)增加活動(dòng)次數(shù)以及活動(dòng)優(yōu)惠增加學(xué)生群體的關(guān)注度，進(jìn)而吸引學(xué)生群體進(jìn)行觀影。三、總結(jié)目前我國(guó)新建影院數(shù)量持續(xù)增加，影院市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，在

10、“量”增加的同時(shí)也存在“質(zhì)”的問(wèn)題，通過(guò)此次走訪*國(guó)際影城，我們也了解到其主要消費(fèi)人群是在校學(xué)生，盈利會(huì)隨著學(xué)生的放假、行課呈現(xiàn)出一定的變化。因此，我們認(rèn)為，*國(guó)際影城的營(yíng)銷關(guān)鍵在于打開(kāi)大學(xué)生市場(chǎng)，充分挖掘大學(xué)生的消費(fèi)潛力，擴(kuò)大在校內(nèi)的推廣宣傳，提高電影院的知名度。在票價(jià)方面，制定不同學(xué)生群體消費(fèi)水平的不同價(jià)格。同時(shí)也要兼顧對(duì)居民的營(yíng)銷，加大廣大居民在精神享受方面的支出。除了營(yíng)銷方面的建議(jiny)，我們也提出了*國(guó)際(guj)影城所存在(cnzi)的影響營(yíng)銷的問(wèn)題：影院專業(yè)設(shè)施及內(nèi)部構(gòu)造有不合理之處，交通不夠便利，消費(fèi)偏高，宣傳促銷力度不夠等，同時(shí)也提出了一些我們認(rèn)為切實(shí)可行的辦法。如果其能針對(duì)我們發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題采取相應(yīng)的改進(jìn)和完善的措施，我們相信*國(guó)際影城定會(huì)營(yíng)銷得當(dāng)，獲得空前收益！內(nèi)容總結(jié)（1）論*國(guó)際影城現(xiàn)狀及問(wèn)