戴德梁行旅游地產(chǎn)PPT課件

1、案例分析框架：第三部分: 旅游文化事件和節(jié)日活動第3：山體旅游開發(fā)案例第二部分:旅游項目核心亮點4：高端商務(wù)會議旅游開發(fā)案例第一部分:略1：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為核心驅(qū)動力的旅游開發(fā)2：生態(tài)休閑規(guī)劃案例010203概況三點擊此處輸入相關(guān)文本內(nèi)容整體概況概況一點擊此處輸入相關(guān)文本內(nèi)容概況二點擊此處輸入相關(guān)文本內(nèi)容第一部分：旅游度假區(qū)開發(fā)策略和開發(fā)節(jié)奏案例1：印度尼西亞Bintan Resort三階段開發(fā)每年2月都會舉行巖手雪祭，有雪雕像、浪漫的夜間燈火、繪畫出冬季夜空的煙花，還有精彩的舞臺表演。雪雕像上設(shè)置了溜滑梯，游客還可以乘坐由電動雪車所拉動的橡皮艇體驗滑雪的樂趣，或是乘坐由馬拉的雪橇環(huán)繞雪祭會場。在雪

2、窯洞里享用名產(chǎn)烤羊肉也是在活動期間內(nèi)才有的。在這雪國風情萬千之中，林立著讓人可以享受當?shù)貥銓嵜牢兜哪M商店。使小巖井在白色的冬季獨有另一番感覺。冬季觀光園每年舉辦大型冰雪節(jié)，大部分活動都是以展示農(nóng)家風情為主，吸引了來自國內(nèi)外的眾多游客游覽牧羊草地，乘坐嘎吱作響的馬車。這個馬車是模仿從1904年開始在農(nóng)場行駛了半個世紀的“馬車鐵路”，坐上馬車令人仿佛感到時光在倒流，又回到當年的開拓年代。馬車觀光輕松觀賞農(nóng)莊的風景，富有特色的交通工具，極大增強游客興致風景欣賞：公共開放廣場景觀、牧場風光、遠處雪山景觀靜態(tài)觀光 農(nóng)場自制牛羊肉炭烤美食體驗 現(xiàn)擠新鮮牛乳制成的冰激淋、綠色雞蛋制品每年舉行的冰雪節(jié)是陸奧

3、五大冰雪節(jié)之一，游客可以觀看冰雕、雪雕、舞臺表演、焰火大會、享受“雪雕滑降臺”、“雪電車、馬拉爬犁等雪上游樂項目農(nóng)具展覽觀光特色度假居住功能懷舊列車酒店農(nóng)場自產(chǎn)的各種乳制品、蛋制品羊毛制品和手工藝品DIY動物參觀：Sheep Dog Show擠牛奶、參與奶制品的制作天文臺觀星活動農(nóng)場特色紀念品：羊毛制品、紀念衫、小禮品等參與式活動 科普文化體驗購物可借鑒之處：農(nóng)產(chǎn)品升級為旅游觀光產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合青州農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)家禽養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)(鵝,牛)花卉產(chǎn)業(yè)基本農(nóng)田農(nóng)業(yè)種植業(yè)農(nóng)具展覽館動物農(nóng)場，牧場館花卉欣賞區(qū)牧場館，配套區(qū),綠色健康食品參與試活動（騎馬，觀光車）靜態(tài)觀光 美食體驗 特色度假居住參與式活

4、動 科普文化體驗購物靜態(tài)觀光 美食體驗 靜態(tài)觀光 核心活動核心活動核心活動核心活動黑莓牧場是一座有70多年歷史的著名私人牧場，坐落在田納西大煙山腳下，擁有美國最奢華的鄉(xiāng)村酒店，總占地面積為4，200英畝（25495市畝），主要由廣闊山脈林地和相對集中的度假活動區(qū)域組成。2006年500家最佳度假休閑Hotel Resort之一；世界服務(wù)第一；世界餐飲第一；2005年全美綜合排名第二；度假黃金榜服務(wù)第一名.當你進入由白色質(zhì)樸的籬笆圍住私人牧場內(nèi)部時，你就會感覺到它是一個非常特別的地方，讓你從內(nèi)心深處感覺象是又一次拜訪一個富有的鄉(xiāng)村舅舅家一樣。 黑莓牧場“美國第一鄉(xiāng)村休閑圣地” 黑莓牧場 1234

5、56 商業(yè)區(qū)主要由接待中心和一些營業(yè)場館組成，包括購買紀念品、活動服務(wù)館。 餐飲會議服務(wù)區(qū)由接待會議的主樓和各類特色餐廳組成，主要承擔度假村的餐飲接待功能，舉行團體活動的主要場所 農(nóng)園由大片的果樹林和菜園組成，有少量的農(nóng)舍和加工場所，既是度假村的后勤生產(chǎn)基地，也用于農(nóng)業(yè)觀光和農(nóng)業(yè)參與性活動 動物牧園由放養(yǎng)牛、羊等牲畜的牧場地和舍館組成，欣賞牧場風景、與動物親密接觸、擠牛奶、制作加工品等 住宿區(qū)面朝山谷而建的鄉(xiāng)村別墅為游客提供休息之地，供人們停留下來好好享受鄉(xiāng)村悠閑生活。 體育運動區(qū)高爾夫牧場、網(wǎng)球場等運動活動場所組成，熱愛體育運動的人士聚集地，還包括一些養(yǎng)生的spa館。黑莓牧場分區(qū)與功能設(shè)施黑

6、莓牧場每年接待定量的團體會議游客，并為團隊客戶提供預(yù)留酒店房間的服務(wù)，一般能滿足32間以上的專門客房需求；會議室分有四種不同規(guī)格，以滿足不同數(shù)量的會議人數(shù)；裝修 風格隆重富有格調(diào)，吸引高端高務(wù)人士來此商務(wù)休閑黑莓牧場的飲食在業(yè)內(nèi)聲名顯赫，知名廚師對每日三餐都是精心準備，每道菜都是基本都來自農(nóng)場自產(chǎn)，餐廳隨時按照顧客的意愿來選擇每一道菜，并提供特制服務(wù)；每個季度安排不同的課程，每個課程根據(jù)當時的季節(jié)時令有不同的烹飪主題，每年舉辦15次牧場定期舉行以美食為主題的節(jié)日，如品酒節(jié)，有知名的品酒師與游客交流品酒藝術(shù)，也是上流社會的社交聚會會議接待和餐飲區(qū)是度假村的主要服務(wù)功能區(qū),餐飲一直讓黑莓牧場引以為

7、豪，人們在此享受美食的同時，還有機會在定期開放的美食學(xué)校學(xué)習(xí)烹飪黑莓牧場的食物如此出名與牧場農(nóng)園密不可分，游客可以親自參與到牧場的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動中來，在指導(dǎo)下種植蔬菜，了解它們?nèi)绾紊L，也可以在農(nóng)園采摘新鮮蔬果即時進行烹飪，吃著自己親手種植的蔬菜，滋味就特別不同了室外種植了大量的傳統(tǒng)農(nóng)作物，如南瓜、玉米、葫蘆等，呈現(xiàn)波浪起伏的景觀效果，頓時讓人聯(lián)想到莊稼豐收的情景，鄉(xiāng)村田園氣息撲面而來農(nóng)園是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基地，牧場70%的餐飲食材基本由牧場自給，人們還可以在莊園參與種植，了解農(nóng)業(yè)知識，體驗親手勞動的快樂有很多不同種類的果樹組成，如蘋果樹、櫻桃樹，還有一些產(chǎn)核桃、榛子的堅果樹木、葡萄藤、藍莓矮樹林、黑

8、莓荊棘叢牧場對土壤進行了充分的測試，以使得將這些果樹種在最適宜生長的地方，以實現(xiàn)果園長久地繁榮這些果園都經(jīng)過耐心地維護和養(yǎng)育，經(jīng)過很長一段時期才成熟收獲，有了這種精心的過程，才有了用它們制作的美味食物經(jīng)過加工的農(nóng)產(chǎn)品有蜂蜜、蘋果醋、果醬等；還可以讓小朋友們參與到其中，采摘胡蘿卜，擠壓蘋果酒，這些動手的活動使他們在這里的每一天都很充實農(nóng)園的果園種類繁多，成熟的果實不僅供應(yīng)內(nèi)部餐廳，還制作各種加工品，游客也可進入果園采摘并參與加工動物牧場目前大約有45頭羊，管理方打算后期逐漸增大動物的養(yǎng)殖數(shù)量，實現(xiàn)度假村內(nèi)肉類100%自供自足；成群的牛羊是牧場一道風景線，人們欣賞風景的同時，進入羊群，與動物親密接

9、觸園內(nèi)還設(shè)計了很多有趣的活動讓小朋友們參與進來，如讓小朋友進入雞欄收集雞蛋，給動物擠奶、喂雞等一些簡單的活動，鍛煉四肢的同時，還增強了他們的想象力動物牧場既可進行農(nóng)場觀光，也設(shè)置了一些參與性活動讓游客加入牧場設(shè)計了讓很多運動愛好者打挑戰(zhàn)的項目，滿足了他們戶外活動的需求，也享受到了尊貴的服務(wù)，來到大煙山的美景只是為了享受一種簡單生活，游客只需根據(jù)選擇一些適合自己強度的項目;利用牧場的廣闊場地，這里還開辟了牧場高爾夫供一些愛好者前來體驗另一種樂趣可供游客選擇的運動活動有：網(wǎng)球、羽毛球、槌球戲、陶土飛靶、釣魚、推圓盤游戲等；度假村為游客提供專門人員教授捕撈魚，在指導(dǎo)下，捕撈有了更好的收獲度假村為游客

10、設(shè)計了各類體育運動活動，既提供基本的體育場地，更多的是一些充滿濃郁度假色彩的項目，增添運動趣味感愛好大自然的人們在黑莓牧場里面可以自由自在地進行探險活動，這里廣闊的地域空間給了游客充分的余地，完美的服務(wù)和體驗是人們戶外探險的終極目的地;這里設(shè)計了3.5英里的漫步道，通過各種不同的路線使人們能深入到大煙山來發(fā)現(xiàn)它的美，這非常適合人們來遠足，通過遠足發(fā)現(xiàn)大煙山有如此多的生物品種徒步遠足和騎馬觀光可以通往較遠處的露營地，在這里度過一個簡單卻又特別的夜晚，晚上圍著篝火吃東西，在星空下睡去牧場戶外活動：單車自駕、騎馬遠行、徒步遠足、劃獨術(shù)舟、木筏漂流、摩托車和熱氣球等野外活動瑜伽：清早在園區(qū)的林地、草坪

11、等等人們喜愛的地方進行瑜伽練習(xí)Spa：身體、面部、按摩、指甲修剪這里的農(nóng)莊spa是全國最好的，他們充分利用大自然的植物來提升護理的療效，運用了茉莉花、薰衣草、香檸檬、甘菊、肉桂等來作為spa的原料根據(jù)不同人群的護理特點，分為緩壓、新生、四肢、抗衰老等各種有針對的療法，還提供很好的按摩服務(wù)黑莓牧場擁有全美最好的農(nóng)莊spa館，生態(tài)富有田園氣息的spa緩解疲勞，凈化心靈，也成了度假村的一大休閑亮點別墅區(qū)位于度假村的Poughill里,配有酒館和郵局,距離國家公園、海邊都十分方便度假村的住宿區(qū)一共提供三種類型的住宿場所，F(xiàn)armHouse、Guest House、Cove Cottage ，共計大約6

12、0多個單位；內(nèi)部設(shè)備一應(yīng)俱全，遙控電視、無線寬帶、常備非酒精的飲料和快餐，可視電視設(shè)備，提供24小時隨叫隨到服務(wù)；居住區(qū)在面向大峽谷的斜坡上修建，每棟住所風格各有千秋，根據(jù)使用者的數(shù)量設(shè)計了不同規(guī)格黑莓牧場的小別墅擁有私人花園，正前方是大片梯形植被，各種絢麗的花草映入眼簾，別墅排放了一排長椅供游客欣賞景觀，對于身體不適的人來說再好不過，同時這里不允許抽煙別墅是一種現(xiàn)代風格的單層獨立住宅，一般含有兩間臥室，內(nèi)部裝修一應(yīng)俱全，滿足家庭或四個成人加一個小孩的度假居住需求40平方英尺的室內(nèi)泳池 ；游戲室別墅內(nèi)部設(shè)計人性化:天井，BBQ度假別墅設(shè)計十分人性化，講究細節(jié)，為前來休養(yǎng)的游客帶來了完美的居住享

13、受，屋前排放的長椅已成為牧場最經(jīng)典的一道風景風景欣賞：公共開放景觀、牧場農(nóng)園觀光、大煙山風光靜態(tài)觀光 美食體驗 定期舉辦烹飪班學(xué)習(xí)烹飪參與式活動 每年定期舉辦品酒節(jié)，體驗酒文化功能文化體驗風格各異的鄉(xiāng)村別墅，豪華奢侈購物農(nóng)場自產(chǎn)的各種乳制品、農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)莊參與務(wù)農(nóng)種植莊稼，牧場擠牛奶，動物參觀：牛羊群各類休閑活動：體育項目、游戲、spa、健身、野外探險、騎馬. 農(nóng)場特色紀念品：用來讀、聽、品嘗、玩、穿的各類產(chǎn)品，還有一些精致的紀念首飾等高級用品度假村餐廳的一流美食體驗參與農(nóng)場食物加工制作：奶酪、果醬、蘋果醋.度假居住可借鑒之處：案例2：謝爾比農(nóng)莊公園，孟菲斯，田納西州，美國生態(tài)公園的主題性和多功能

14、性項目選取原因：案例規(guī)劃體現(xiàn)了生態(tài)公園核心景區(qū)的鮮明主題性和附屬景區(qū)多功能結(jié)合青州項目現(xiàn)有農(nóng)田和建設(shè)用地交錯分散分布，案例對青州項目的城市生態(tài)公園的規(guī)劃和功能定位有借鑒意義。 項目聲譽:是孟菲斯市繼密西西比河之后最大的城市標志。面積是紐約中央公園的5倍，是美國最大的城市公園之一。該項目是城市引入矚目的城市文化和生態(tài)休閑中心。規(guī)劃核心概念：一座公園， 12處風景,100萬棵樹”規(guī)劃背景：曾是農(nóng)場和農(nóng)業(yè)區(qū)，面積約為182公頃。規(guī)劃前面臨挑戰(zhàn)：缺乏鮮明的可識別性，主干道和林蔭道帶來的割裂，散布的居民，缺乏公眾可達性和城市聯(lián)通性開發(fā)進程：項目于2008年規(guī)劃，同年獲得當?shù)卣鷾?，?guī)模龐大的一期建設(shè)工

15、程將于2010年12月動工。項目區(qū)位：西離孟菲斯市中心約19公里，東臨布法羅市，南側(cè)緊鄰沃爾溪。東西向7,4公里，南北向約5公里。項目概況公園中心規(guī)劃建設(shè)一個新湖區(qū)（是目前帕特里奧特許面積的3倍）。傳達了統(tǒng)一性，連通性、場所感，生態(tài)系統(tǒng)、可識別性和包容性的理念。湖區(qū)將來可以舉辦個各種各樣的水上運動（劃船活動）， 強化了鮮明的主題性和核心風景，又將周邊景區(qū)融為一體.一個湖體：公園中心的新湖區(qū)構(gòu)成了生態(tài)公園的核心主題和核心景觀交通網(wǎng)絡(luò)：規(guī)劃前：主干道和林蔭道帶來對區(qū)域的割裂，散布的居民，缺乏公眾可達性和城市連通性。規(guī)劃后，一條主干道緊臨湖區(qū)，貫通整個公園，滿足公園中心公眾交通易達性；同時在12個附

16、屬景區(qū)增設(shè)入口，每個景區(qū)的的林陰道與主要湖區(qū)交通看到相連?？山梃b點：對于青州的城市生態(tài)公園項目，應(yīng)該一條主要休閑散布道路連接核心景觀，同時增加附屬景觀的入口。主題多樣性：根據(jù)場地內(nèi)不同區(qū)域的多樣性和豐富性，以及不同人群的需求，規(guī)劃了12個主體性景區(qū)，每個景區(qū)有各自特定的功能和管理體制。 整體性：12處附屬景觀，組織策略有助于整理、應(yīng)對和界定一系列復(fù)雜的景觀需求、功能沖突和潛在爭議。12個景觀圍繞著核心湖區(qū)，是人群在各個環(huán)境中感受到“場所感的整體性”景觀功能分析：12處風景：動態(tài)功能：靜態(tài)功能：跑馬場社區(qū)中心+體育場地公共公園：耕犁公園:射擊場+植物園生態(tài)功能：景觀功能：農(nóng)物中心動植物保護區(qū)Ca

17、tch EM 湖果園農(nóng)地+研究地塊愛國者湖藝術(shù)土丘+公園環(huán)線露營、社區(qū)活動騎馬游樂區(qū)射擊觀覽植物+景觀美化生態(tài)保存生態(tài)功能：改善其生態(tài)和生態(tài)多樣性，規(guī)劃提出新植入“100萬棵樹”，但樹木種植是一項歷時10年的工作，所以項目種植和管理的可持續(xù)性是后續(xù)開發(fā)和建設(shè)的重要一環(huán)。 屏蔽住宅區(qū)：新植入的樹木將屏蔽住宅區(qū)不佳的景觀，保留了場地內(nèi)最引人入勝的風景，同時是功能的過渡?？山梃b點：對于青州項目，在生態(tài)園和度假區(qū)可公新植入樹木屏蔽部分為開發(fā)區(qū)景觀。100 萬棵新植樹樹木：可借鑒點：1.青州大馬山南側(cè)，規(guī)劃主題性的中心湖體，并且湖水開相關(guān)水上運動，如劃船等。結(jié)合大馬山南側(cè)地塊分散特點，在中心湖體開發(fā)多處

18、附屬景觀，多處附屬景觀可滿足運動，休閑，景觀美化和生態(tài)保存功能結(jié)合附屬景觀開發(fā)多個交通入口，是分散景觀可達性強； 結(jié)合湖體規(guī)劃交通干道，吸引人流進入核心啟動區(qū)，同時核心干道聯(lián)通各景觀的出入口。 在度假區(qū)周邊種種林木，以屏蔽度假區(qū)外住宅區(qū)開發(fā)，同時提高度假區(qū)的私密性。案例3：山體旅游項目開發(fā)山體和戶外活動旅游項目開發(fā)依靠區(qū)域內(nèi)森林資源，開發(fā)建設(shè)具有綜合功能的山體游憩區(qū)觀景設(shè)施開發(fā)康體養(yǎng)生開發(fā)在區(qū)域優(yōu)良的觀景景觀點上，設(shè)置具有特色的觀景設(shè)施，形成顯著景觀點，構(gòu)建區(qū)域觀景的特色游線；利用森林資源和水域資源開發(fā)，康體養(yǎng)生類旅游產(chǎn)品，打造健康度假理念；青州是客源型旅游度假區(qū)，由于自然資源不占稀缺性和唯一

19、性的優(yōu)勢，因此， 康體休閑和活動類設(shè)施和產(chǎn)品需要開發(fā)額較多，而且品質(zhì)要高；案例依靠山體資源，成功開發(fā)建設(shè)了具有綜合功能的山體旅游度假區(qū)。結(jié)合青州項目的，山體資源，案例的戶外活動休閑、觀景設(shè)施開發(fā)、康體養(yǎng)生開發(fā)思路值得借鑒案例選區(qū)原因：娛樂休閑開發(fā)利用區(qū)域山體資源，開發(fā)建設(shè)娛樂、運動類山體運動活動，塑造區(qū)域活力；利用區(qū)域西側(cè)私密性較好的山體資源，建設(shè)山體木屋等度假設(shè)施，打造特色度假休閑環(huán)境皇后鎮(zhèn)是一個有激流, 有峽灣, 有高山等驚險刺激的優(yōu)良環(huán)境: 在不破壞大自然的情況下, 發(fā)展了許多驚險刺激的活動. 上山, 下海, 飛天的等刺激的活動全在這里；不勝枚舉的戶外活動, 讓每個游客體驗到獨特的戶外刺

20、激活動. 皇后鎮(zhèn)位于瓦卡蒂普湖 (Lake Wakatipu)北岸, 是一個被南阿爾卑斯山包圍的美麗小鎮(zhèn), 也是一個依山傍水的美麗城市. 市區(qū)附近的瓦卡蒂普湖(Lake Wakatipu)是座深而藍的高山湖. 壯麗的山脈上覆著白雪的綠棕色山點綴于背景中. 皇后鎮(zhèn)市區(qū), 遍布高聳參天的白揚樹, 樹兩旁的是旅游的山體資源，皇后鎮(zhèn)的特有景觀集中在郊外，是世界上最美麗的地方之一；人口：20,000，面積： 4,578km2新西蘭皇后鎮(zhèn)-特色戶外刺激活動項目概況：新西蘭皇后鎮(zhèn)的刺激冒險活動聞名于世外；全年都可從事刺激活動, 如噴射船、激流泛舟和跳傘. 皇后鎮(zhèn)也是高空彈跳之都與發(fā)源地, 名為jet boa

21、t的噴射快艇, 由駕駛員引領(lǐng)旅客享受在山林間清澈水域疾行的速度冬天時, 皇后鎮(zhèn)搖身變成高地樂園 世界各地的滑雪與雪板愛好者齊聚此地參加一年一度的冬之祭(Winter Festival).特色刺激活動： 可借鑒點：對于直升機或小飛機的愛好者, 這里也有搭跳傘的刺激體驗與索道、觀光火車設(shè)備提供商合作在東區(qū)建設(shè)天際纜車到山頂，觀賞東側(cè)田園風光和陽宗海湖景開發(fā)了集蹦極、漂流、滑雪、噴射快艇、騎馬、跳傘等山體戶外活動天際纜車青州項目可借鑒本案，開發(fā)索道，跳傘，滑雪等戶外刺激活動森林小火車（臺灣阿里山）觀景設(shè)施開發(fā)方向山體纜車、森林小火車、架空步道臺灣溪頭森林遊樂區(qū)結(jié)合青州山體，可開發(fā)架空布道，小火車，山

22、體纜車等體驗式山體活動項目，為年輕旅游者提供山體旅游體驗。可借鑒點：依托青州地形和山地資源，開發(fā)刺激類娛樂休閑項目，有潛在開發(fā)效應(yīng)型山體項目：山體滑道Sideway參考案例：科林森林110米高山滑水：炎熱的夏季里為家庭度假客 提供有趣休閑娛樂活動；雙重350米長的休閑飛索；1.2公里長的科林高山森林滑道。 康體養(yǎng)生設(shè)施開發(fā)方向山頂養(yǎng)生SPAResonate度假村 五子棋浴場 與索道、觀光火車設(shè)備提供商合作在東區(qū)建設(shè)天際纜車到山頂，觀賞東側(cè)田園風光和陽宗海湖景溫泉區(qū)跨越2500平方米，包括25個治療室，干，濕桑拿和浸泡溫泉； 70多個國家最先進的治療提供了手段，所有的治療管理的專業(yè)和技術(shù)熟練的治

23、療； 水療中心有一個玻璃壁，涵蓋游泳池周圍的林地，包含水力按摩池，干濕桑拿房，健身室等；Carmel Forest Spa Resort康體養(yǎng)生開發(fā)娛樂休閑設(shè)施的開發(fā)為寧靜的森林增添活力，塑造區(qū)域娛樂游憩氛圍兒童花園植物隧道 利用植物搭建隧道迷宮，孩子可以安全在其中步行，隱藏和游憩。 兒童廚房花園 孩子們可以用他們在花園里找到的不尋常的水果，蔬菜和草藥學(xué)習(xí)廚藝。 樹塔 攀登，并看到了花園全景參考案例：澳洲伊恩基金會兒童花園兒童夏令營參考案例：艾莉青年公園15英畝的森林公園，構(gòu)成設(shè)施包括：棒球場，籃球場，游樂場，和野餐桌，是兒童夏令營組織的核心場地。 案例4：涵田國際度假俱樂部高端會議度假區(qū)的產(chǎn)

24、品功能和運營特色景觀和配套設(shè)施：（如健康管理中心、飛行俱樂部、歡慶廣場等），大大提高了整個項目的品質(zhì)和市場競爭力，可為目標項目配套設(shè)施的選擇提供可借鑒依據(jù),項目運營：大大高于本地房價的頂級旅游地產(chǎn)項目，并進行大規(guī)模的造勢，吸引發(fā)達地區(qū)的高端人群，創(chuàng)造了新的賣點和市場空間，并取得了一定的知名度和效果，其開發(fā)思路借鑒價值高案例選取原因：項目的綜合開發(fā)：旅游地產(chǎn)綜合項目，涉及了酒店、度假別墅、運動休閑等各種與旅游相關(guān)的地產(chǎn)類型，可為目標項目的功能組合提供借鑒圖示：1 索菲特中央酒店；2 私人別墅；3 主題酒店;4 運動休閑中心: A 高爾夫練習(xí)場; B Wordlink健康中心; C戶外SPA; D

25、 歡慶廣場; E飛行俱樂部; F停車場; G游牧工作室; H高爾夫車場; I 美術(shù)館; J 綜合CLUB地理位置：于江蘇常州市溧陽天目湖畔（首批國家AAAA級景區(qū)項目所在的溧陽位于江蘇省蘇南，地處長江三角洲幾何中心，全市79萬人口，土地總面積1535平方公里距上海、杭州200余公里，距南京100公里涵田國際度假俱樂部功能布局圖項目概況：地處長江三角洲中心，臨近天目湖和山體資源技術(shù)經(jīng)濟指標占地面積:項目總占地2.41平方公里，總建筑面積:約10萬平方米湖面長度約：14公里；涵田占地湖岸線約2公里容積率：相當于0.1 綠化率：90%以上 達到國家2級飲用水標準裝修標準：7星級酒店裝修資源： 300

26、平方公里的態(tài)保護區(qū)，區(qū)內(nèi)有沙河、大溪兩座國家級大型水庫，且處于浙江天目山的余脈 中央酒店：位于整個項目的東北，充分臨山臨水；主題酒店：位于項目的東南，毗鄰中央酒店，可共享中央酒店的配套設(shè)施；私人別墅：位于整個項目的西北，與中央酒店和主題酒店遙遙相望，充分保證了私人別墅業(yè)主的私密性。功能布局和組合：核心業(yè)態(tài)高端品質(zhì)的開發(fā)與配套設(shè)施功能的多樣性和協(xié)調(diào)性，功能布局： 功能組合 中央酒店主題酒店私人別墅區(qū)核心業(yè)態(tài)：涵田酒店板塊由索菲特中央酒店（中歐論壇永久會址）、私人酒店(別墅)、主題酒店三種類型組成；59棟具有私密性和親水性的私人別墅，是整個項目中唯一的可售部分。6大板塊組成的28種休閑度假功能旅游

27、休閑配套設(shè)施：運動版塊、健康版塊、品鑒版塊、藝術(shù)版塊和婚慶版塊28項休閑娛樂項目：飛行總會，游艇俱樂部，體檢中心，SPA中心，水療，健身，葡萄酒莊園，雪茄客，美食，咖啡，茗茶，游牧工作室，美術(shù)館，婚慶廣場，教堂，百年好合林，女兒紅林，狀元林等整體布局上充分考慮了不同功能的協(xié)調(diào)性整個項目的中央的運動休閑配套由開發(fā)商持有，并聯(lián)合諸多世界知名品牌經(jīng)營，酒店客戶和私人業(yè)主(除去個別私人業(yè)主專享的配套)都可以充分享受項目的配套設(shè)施。運營管理：高端酒店+世界頂級的物業(yè)管理公司+知名品牌中央酒店：涵田中央酒店的建筑設(shè)計由位列全球酒店設(shè)計第四的美國BBG首席設(shè)計師Yann Leroy擔綱。這也提升了項目酒店的

28、吸引力，同時為引進國際知名酒店管理品牌創(chuàng)造了條件。酒店物業(yè)管理：雅高是全球最大的酒店管理集團，索菲特為其旗下頂級豪華品牌，在世界豪華酒店品牌中排名第二。2006年6月，涵田與法國雅高簽約，索菲特經(jīng)營并管理涵田內(nèi)所有酒店。SPA管理機構(gòu)：世界度假頂尖品牌Banyan Tree（悅榕莊）； “世界最佳泉浴”、“最佳泉浴與休閑獎”、“亞洲最佳保健泉浴”等。2006年6月，Banyan Tree正式簽約與涵田，成功入主涵田SPA，進一步提升項目高端度假休閑的功能。健康中心：由新加坡國際醫(yī)療投資有限公司聯(lián)合多家著名醫(yī)療機構(gòu)投資成立的WORLD LINK，它擁有強大的健康管理優(yōu)勢，實行會員制服務(wù)，已成為世

29、界500強企業(yè)指定醫(yī)療機構(gòu)和部分國家領(lǐng)事館指定體檢中心。使高端商務(wù)客戶在項目內(nèi)可以享受到高端醫(yī)療需求。項目運營：核心業(yè)態(tài)：7星級索菲特中央酒店整個中央酒店共有10層，16層客房部，共有460間白金五星級客房，710層為會議中心。中央酒店的特色在于具有以湖區(qū)資源為中心、展示獨特湖區(qū)景觀特色的賞景功能。其建筑形態(tài)采用獨創(chuàng)臨水上升式城堡設(shè)計，背山面湖，充分體現(xiàn)了度假和湖景觀光功能。酒店擁有一千平米室內(nèi)外泳池和兩千平米SPA館，SPA館位于2層，由Banyan Tree管理。作為中歐論壇的永久性會址，酒店的大會議廳、宴會廳可容納一千人；貴賓接待廳、嘉賓等候廳、政府接見廳滿足高端會議特殊需求，包括同聲傳

30、譯、遠程視頻會議、遠程電話會議、攝像自動跟蹤、大屏幕顯示、液晶升降、數(shù)字發(fā)言、主席臺面光燈、集中控制、主分會場視頻互動系統(tǒng)等會議設(shè)備設(shè)施，這些配套設(shè)施使本項目具備了頂級的會議商務(wù)功能。主要特色如下：物業(yè)管理：法國雅高酒店集團負責管理建筑特色：半坡背山臨湖式建筑，四層以下背面埋在山里，扇形設(shè)計，功能性和景觀性并具度假休閑配套： 600平方米的紅酒、雪茄品鑒中心，2層SPA專區(qū)，Banyan Tree管理商務(wù)會議功能：具有頂尖商務(wù)會議功能配套特色功能：核心業(yè)態(tài)：私人別墅區(qū)(整個項目中唯一出售的部分)特色功能：共有59棟湖景、坡地、森林別墅組成，有四種不同裝飾風格的酒店：雅致中式、簡約歐式、泛地中海

31、式、新現(xiàn)代式，以滿足不同客戶的需求。依山面水而，有專屬私家道路、私家花園和私家游艇碼頭，并有天然溫泉接入，每戶均配有獨立的景觀池、露天SPA、觀景涼亭和備用停車場。層高為4米超高設(shè)計，共兩層，四種房型，面積分別為214.79平米、279.92平米、195.47平米和187.87平米，在戶型設(shè)計上都做到了觀景性和功能性并重。每戶配有私家花園，面積從410到2795平方米不等，視房型面積不同而不同，并配有私家小徑直通私人別墅。棟距在35-40米之間，由綠化景觀隔開，綠化均為40年以上的原生態(tài)植被。新加坡SCDA設(shè)計，由雅高頂級品牌索菲特管理，私人管家貼身服務(wù)按白金五星級標準裝修配有私家花園和私家小

32、徑直通私宅配有電子感應(yīng)裝置，如電子巡更裝置基本每戶配有獨立的景觀池、SPA或觀景涼亭、備用停車場產(chǎn)品特色：項目成功之處：高品質(zhì)中歐論壇永久會址物業(yè)，且具有唯一性世界頂級豪華酒店的擁有權(quán)：自己擁有一套超白金5星級酒店 ,提升其整個項目的高端品位私用、商用方便又體面（閑時度假、公司招待貴賓、既享受也體面）配套設(shè)施和物業(yè)管理中國第一家飛行俱樂部、游艇會、歐洲藝術(shù)家游牧工作室、藝術(shù)中心、健康中心、葡萄園酒窖眾多國際品牌加盟：雅高、BBG、BANYANTREE、WorldLink、RYSIASUCHECKA國際會議支持中歐論壇如期舉辦”可以作為合同條款，寫入購房合同進行保證。已成功舉辦了33屆的安博斯論

33、壇是世界最頂級的論壇品牌之一，現(xiàn)任歐洲國家總統(tǒng)、總理級政治領(lǐng)袖、歐盟主席及委員皆為其座上賓。此項目將榮譽擔當中歐論壇的永久性會址。中歐論壇如期舉辦”可以作為合同條款，寫入購房合同進行保證VIP專享專屬權(quán)：項目區(qū)內(nèi)部分最精尖的配套設(shè)施與服務(wù)（如私人飛機、私人游艇等），只對涵田俱樂部VIP會員開放，他們是此類設(shè)施與服務(wù)的惟一享用者。擁有會員專屬權(quán)，享有至高無上的尊榮與服務(wù)。優(yōu)先權(quán)：在同等條件下，私人別墅業(yè)主擁有項目內(nèi)一切功能和服務(wù)的優(yōu)先使用權(quán)。優(yōu)惠權(quán)：私人別墅業(yè)主可享有項目內(nèi)部分功能和服務(wù)的優(yōu)惠權(quán)。一般情況下，此優(yōu)惠權(quán)僅僅提供給涵田VIP俱樂部會員，普通賓客無權(quán)享受。項目可借鑒之處：區(qū)域氛圍涵田所

34、在的江蘇溧陽縣經(jīng)濟發(fā)展水平較低、對發(fā)達城市的吸引力不足，區(qū)域尚未形成成熟的旅游地產(chǎn)氛圍，但其高于當?shù)厥袌?0倍的頂級豪宅，吸引發(fā)達地區(qū)的高端人群，創(chuàng)造新市場空間。對比我們的青州項目，青州的旅游地產(chǎn)還處于起步階段，區(qū)域氛圍還不成熟，這點跟涵田具有相似之處。產(chǎn)品開發(fā)模式涵田“別墅+酒店+個性功能”模式 ，超越了旅游地產(chǎn)“住宅+酒店”的成功模式，彌補了配套設(shè)施的不足，又打造了度假及會議的氛圍，并且加入了個性化的配套功能，如飛行俱樂部、頂級健康管理中心，保證了項目的唯一性和尊貴性青州項目目標對象是具有強勁購買力的外地人，要吸引這些外地人過來定期度假，需要有景區(qū)之外的東西來支撐，也就是配套，所以項目本身

35、必須同時解決配套問題，才能吸引來自其他地區(qū)的高端人士來此置業(yè)和投資，所以挖掘項目自身特色，打造與項目匹配的配套設(shè)施和會所就顯得尤為重要開發(fā)管理項目無論從建筑設(shè)計、景觀設(shè)計、酒店管理、SPA管理，都聯(lián)合了國際頂級品牌和最專業(yè)的團隊，這樣保證了項目的高品質(zhì)和知名度?；谶@一點，青州項目可借鑒之處就是在力所能及的范圍內(nèi)，盡可能的聯(lián)合和引進知名的開發(fā)設(shè)計和管理品牌，打造高品質(zhì)的項目物業(yè)配比涵田項目包括中央酒店、主題酒店、私人別墅、運動休閑中心幾大板塊；并在空間上進行了合理有效的布局和組織。涵田項目最大的賣點也緣于獨特的產(chǎn)品設(shè)計和物業(yè)組合，成功的把旅游資源和人造景觀和配套進行了結(jié)合，打造出高品質(zhì)的豪宅.

36、由于飛行俱樂部、頂級SPA、游艇樂部等配套設(shè)施的唯一性和特殊性，使得此項目具有較高購買和投資價值青州項目可以在現(xiàn)有條件下，制造更多的個性的、頂級的人文景觀和配套設(shè)施，來保證我們項目在區(qū)域內(nèi)的特色和尊貴，如頂級私人會所、頂級SPA、婚慶中心等，來提高項目的整體品質(zhì)和賣點；除此之外，本項目也可與項目本身不具備的高檔休閑設(shè)施配套擁有者簽訂雙方互惠協(xié)議營銷模式已經(jīng)在媒體和目標區(qū)域進行大規(guī)模的宣傳；并且目標客戶單一而明確，鎖定長三角私營企業(yè)主、大型企業(yè)高層管理者和購買能力極強的投資客。項目自身的高品質(zhì)和提供給業(yè)主的各項頂級配套和軟性服務(wù)的結(jié)合是項目最大的賣點項目需要在進入市場之前，在目標客戶所在地進行有

37、針對性的宣傳，打造出一系列具有附加值的特色服務(wù)和業(yè)主特權(quán)，并依靠一系列的主題活動（如中歐論壇）來吸引人群來此度假，從而保證業(yè)主的實際投資收益。第三部分：旅游文化與旅游經(jīng)濟 旅游節(jié)日活動對旅游經(jīng)濟的催化作用美國費城國際花卉節(jié)法國狂歡節(jié)巴西狂歡節(jié)香港搶包山節(jié)旅游文化項目選區(qū)角度：旅游文化對旅游經(jīng)濟的促進作用旅游行為是一種文化消費行為，其動機目的在于獲得精神上的享受和心理上的滿足，因此旅游開發(fā)必須提供一種能滿足旅游者文化享受的旅游產(chǎn)品；旅游資源主要是自然旅游資源和人文旅游資源，而青州項目缺乏自然資源的唯一性和稀缺性；案例的特殊旅游文化吸引和激發(fā)起旅游者的旅游動機，其旅游產(chǎn)品具有獨特魅力和文化內(nèi)涵，旅

38、游文化催化和促進了旅游經(jīng)濟發(fā)展案例1：美國費城國際花卉展覽節(jié)花卉節(jié)持續(xù)綜合發(fā)展成為城市旅游經(jīng)濟引擎 案例選取原因：花卉節(jié)持續(xù)發(fā)展帶動區(qū)域旅游經(jīng)濟花卉資源的相似性：美國費城國際花卉節(jié)成為當?shù)芈糜翁厣咙c，并取得客觀經(jīng)濟效益。青州的花卉花卉資源與本案有相似點，可以借鑒其花卉節(jié)成功經(jīng)驗?；ɑ芄?jié)日與商業(yè)會議結(jié)合： 本案例成功將花卉節(jié)轉(zhuǎn)化的商業(yè)會議和活動的吸引力，以花卉資源聚集商務(wù)會議和活動，此模式對青州項目有借鑒意義?；ɑ芄?jié)日的衍生產(chǎn)品： 費城花卉節(jié)成功衍生出其他旅游活動，花卉節(jié)日成為地方旅游經(jīng)濟引擎，以花卉節(jié)為爆發(fā)點的旅游模式值得青州項目借鑒。鮮明年度主題性花卉展覽屆每年3月定期舉辦鮮明的主體增強其

39、特色性 逐步定位于吸引世界各國的特色頂級花卉和園藝展示發(fā)展背景：始于1966年，經(jīng)歷40多年的發(fā)展2009年花卉節(jié)正式更名為費城國際花卉節(jié)，定位與國際最頂級花卉展覽節(jié)。一年一度的費城國際花卉展覽節(jié)，是當?shù)刈顬橛忻墓?jié)日，也是全美Top重大主題活動之一發(fā)展歷程：歷經(jīng)40年，逐步發(fā)展成世界頂級花卉節(jié)全世界的偉大園丁2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 爵士之樂花園之愉悅節(jié)日的升華天堂般的目的地美麗的美洲魅力春天愛爾蘭傳奇花展節(jié)吸引商務(wù)活動：利用花卉展覽節(jié)資源，為高端商務(wù)會議提供高品質(zhì)的會議場所空間，并將花卉作為特色資源，服務(wù)于商務(wù)活動，如校友會、商界名流的

40、聚會、企業(yè)聚會、公司會議等會議和商務(wù)活動。如為商務(wù)會議提供特設(shè)主體性的花卉裝點和空間氣氛營造。 服務(wù)靈活：提供的花卉商務(wù)服務(wù)既有固定價位的專門服務(wù)，也有為客戶量身定制的個性話花卉服務(wù)內(nèi)型。VIP 早間花卉觀覽服務(wù)：對于VIP顧客，提供特殊的早間花卉觀覽服務(wù)，提供導(dǎo)游和個性化觀覽路線，為VIP提供特殊享受花卉的空間。花卉節(jié)帶動商務(wù)會議：花展節(jié)為依托，為商務(wù)會議和商務(wù)活動提供綜合服務(wù) 花展節(jié)社交晚會：花卉節(jié)主辦方以花卉為主題，組織各種社交活動，以此吸引人群觀眾。家庭和學(xué)生特色服務(wù)：對家庭和學(xué)生提供特殊話服務(wù)和優(yōu)惠活動組團觀光服務(wù)：觀光組團提供導(dǎo)游，消費優(yōu)惠券、機場接送、免費停車等等優(yōu)惠，吸引組團觀光花展覽午茶：在花展中心，觀光者可以置身在花卉中享受到午茶、水果和甜點等服務(wù)，增強其體驗花卉的享受。花卉節(jié)的相關(guān)服務(wù)：為不同客戶群定制特殊化服務(wù)