色彩在包裝設計中的應用

1、色彩在包裝設計中的應用目錄一、色彩在設計中的實用功能二 、色彩在商品應用中的設計原那么三、包裝設計中色彩傳遞的情感3.1、色彩的冷暖感3.2、色彩的輕重感3.3、色彩的強弱感3.4、色彩的軟硬感3.5、色彩的進退感3.6、色彩的明快與憂郁感3.7、色彩的華美與樸素感四、 色彩構成在包裝設計中的運用4.1、色彩心理知識在包裝設計中的應用4.2、色彩三要素在包裝設計中的應用4.3、比照色的在包裝設計中的應用五、包裝設計中的色彩表現(xiàn)5.1、視覺感染力5.2、色彩的平衡5.3、色彩的比例5.4、色彩的節(jié)奏5.6、色彩的重點六、色彩對消費的引導利用色彩刺激消費者，增強消費者對產(chǎn)品的記憶力利用色彩增加產(chǎn)品

2、的附加值運用色彩抓住消費者的情感需要，引起品牌的情感共鳴追求色彩個性、用于創(chuàng)新，樹立獨特的品牌形象七、包裝色彩的開展趨勢摘 要 ：市場競爭的深度、廣度、持久性的敏感性都是空前的，劇烈的市場競爭推動了生產(chǎn)與消費的開展，同時不可防止地推動企業(yè)營銷戰(zhàn)略的更新，其中包裝當然被放在重要的位置上。色彩應用的人性化、合理性直接導致色彩的個性必然加強包裝的視覺沖擊力，起著促銷的作用，大大提高其產(chǎn)品的市場競爭能力。關鍵詞：色彩 包裝設計 設計原那么 情感 構造 開展在市場競爭日益劇烈，物質生活日益豐富的今天，商品包裝的宣傳及促銷功能越來越重要。據(jù)英國一項市場調查說明，家庭主婦到超級市場購物時，由于精巧包裝的吸引

3、而購置的商品通常超過預算的45左右，同時資料分析還說明在包裝與人們接觸的過程中，在視覺感官最初的20秒內，色彩感覺占80。從這些資料可以看出，色彩作為包裝藝術設計的重要表現(xiàn)元素之一，已成為宣傳商品形象，溝通商品與消費者進展情感交流的有效途徑。包裝設計中色彩的運用有著非常豐富的內容及多變的形式。它涵蓋了色彩的物理、生理、心理效應及美學原理；是自然色彩、社會色彩和藝術色彩的統(tǒng)一。為了更好的發(fā)揮色彩在包裝藝術設計中的重要作用，我們有必要對包裝設計中色彩的運用進展歸納與研究。一、 色彩在設計中的實用功能 就繪畫色彩和設計色彩而言，從表現(xiàn)方法和對色彩美的追求上有很大的區(qū)別。最大區(qū)別在于前者注重欣賞，后者

4、那么注重實用。繪畫色彩是在純藝術的范圍內使用顏色，藝術家以純粹的感覺和心理上的滿足為條件，通過對客觀現(xiàn)實的圖解和再現(xiàn)，或者說是通過對現(xiàn)存事物的描繪來反映思想情感。他們始終立足于內在的心理，以表情達意為基準，可以不受社會、經(jīng)濟、文化、生產(chǎn)等條件的限制，異想天開隨心所欲地使用顏色。由于藝術家個人情感心緒的不同，他們的色彩使用常常形成限定的獨立系統(tǒng)，構成極富個性的風格與流派。例如?向日葵?圖1.1，畫面像閃爍著熊熊的火焰,滿懷熾熱的激情令運動感的和仿佛旋轉不停的筆觸是那樣粗厚有力,色彩的比照也是單純強烈的。然而,在這種粗厚和單純中卻又充滿了智慧和靈氣?；ㄈ锂嫷没鸺t火紅, 就像一團熾熱的火球；黃色的花

5、瓣就像太陽放射出耀眼的光輝一般厚重的筆觸使畫面帶有雕塑感, 耀眼的黃顏色充滿整個畫面, 引起人們精神上的極大振奮。此幅名畫是梵高的代表作, 也是他在最痛苦的煎熬中所傾心繪制的最充滿光 明的精神追求的作品畫面上, 濃重跳躍的金黃色似乎帶著燃燒的激情, 粗暴奔放的筆觸表露著對美好生活理想的渴求。 現(xiàn)代設計是在使用和消費領域中，按照審美規(guī)律與設計載體來進展創(chuàng)造，以滿足人們的需要。設計師的設計活動不同于純藝術家對客觀事物的“再現(xiàn)或“表現(xiàn)，而是在客觀世界中創(chuàng)造價值。設計師使用顏色會受到各種限制，因為設計師是在充分考慮社會、經(jīng)濟、文化的前提下進展的一項綜合性的工作。設計師的顏色使用不可能有藝術家的那份瀟灑

6、和自由，形態(tài)和色彩搭配必須有助于促進使用及消費，依據(jù)現(xiàn)代消費特點，研究各類商品特性、各類消費習慣和文化背景及流行色變化趨勢等。設計師的色彩運用要注重實用與審美有機結合，這與純藝術的注重個人情感表達的色彩有著本質上的區(qū)別。設計中的色彩問題不是簡單地裝飾和美化，更不是以所謂藝術的手段施加于對象便可以成為完美的設計色彩。其實質在于設計載體與審美的結合。在設計中，功能與審美是同一事物的兩個方面，色彩在其中已經(jīng)不再具備獨立的藝術品格，它只是在實用價值中表達其審美作用。因此，設計色彩的審美價值不是純鑒賞性的，而是與功能同在的，在非鑒賞性而又具有審美價值中萌發(fā)與演化。例如十一運動會會徽.，十一運動會會徽設計

7、在表達了時尚的同時，又秉承了中國深厚的傳統(tǒng)文化，既新而又不落傳統(tǒng)。特別是會徽選用的色彩取材于山東傳統(tǒng)木版年畫中的顏色，蘊含了山東民間傳統(tǒng)文化的精神氣質，其中的“紅、黃、藍、綠、黑五種顏色，還分別代表了表達奧林匹克運動精神的五環(huán)色彩，將2021北京奧運會的成功給予延伸；同時，會徽表現(xiàn)手法輕松、活潑、現(xiàn)代，既表達了深厚的齊魯文化底蘊，又表現(xiàn)出現(xiàn)代山東充滿活力、朝氣蓬勃。 二、色彩在商品應用中的設計原那么日本色彩學專家大智浩在?色彩設計根底?一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；是否很好地象征著商品內容；色彩是否與其它設計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品

8、質與份量；是否為商品購置階層所承受；是否有較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；色彩在不同市場、不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制。 這些要求在商品包裝的色彩設計實踐中無疑都是符合實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求也越來越嚴格和細致。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩的不同要求，推敲市場的細分化，可以將商品劃分為六大類別，分別提出色彩設計的具體要求： 第一類，奢侈品。例如高檔香水、香煙、酒類、異國情調名貴特產(chǎn)等。這類商品特別要求具有獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和名貴感。例

9、如男性嗜好的威士忌圖2.1，包裝色彩設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛。J o h n n y Wa l e r B l a c k紀念版紙盒包裝圖2.2是為Johnny Waler誕辰100年而設計的，整個紙盒包裝色彩莊重，凸顯高貴和神秘的特色。同時在構造上，這款紙盒鑲嵌酒瓶的方式也考慮了包裝的功能性便攜性。軒尼詩VOSP限量版包裝圖2.3為了凸顯限量版包裝的珍貴，Ma k h e i a As i a采用了獨特的設計。包裝的外觀顏色深邃，不失莊重，金屬感的文字那么彰顯了產(chǎn)品的華貴。這一類商品的包裝色彩，通常營造一種高價名貴的感覺。 圖 第二類，食品、飲料。色彩在食品包裝設計中有著舉足輕

10、重的地位，每一種顏色都有著自己的含義和情感，它能夠給人們的色感還能左右商品的味道。色彩在食品包裝設計中有著相對固定的應用規(guī)那么：如表現(xiàn)草莓口味，顏色用玫瑰紅色系；表現(xiàn)巧克力口味，就用褐色系等等。如果不遵循這一規(guī)那么，就很難到達人們心理上的認可和共鳴，從而影響產(chǎn)品的整體推廣。有些產(chǎn)品有固定的銷售時間，如春節(jié)禮品，色彩要求喜慶、熱烈，主要以紅色系為主，配以專色或其它鮮亮的顏色，來到達效果。飲料品牌形象定位中的色彩策略不僅僅指商品的著色，更重要的是研究色彩在飲料行業(yè)中的語義呈現(xiàn)利用色彩為飲料的推廣效勞，把握適宜的色彩是飲料企業(yè)塑造品牌形象的重要方面，通過色彩讓消費者了解企業(yè)的理念，在色彩的引導下讓消

11、費者承受品牌商品并在腦海里留下較為深刻的記憶，為飲料品牌的地位奠定提供有力的視覺條件。例如2021Pentawards包裝設計鉑金獎得主可口可樂- 2021年夏季包裝圖2.4，“特別盛夏2021系列包裝上印刷的紅色和白色，既維持了可口可樂一貫的品牌形象，也恰如其分地表達了熱烈歡快的盛夏主題。 第三類，日常用品。例如香皂、牙具、衛(wèi)生防護用品等。這類商品定位于群眾化市場，其包裝色彩設計要求：1要顯示出易于親近的氣氛感；2要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質感；3能使消費者在短時間內區(qū)分出該品牌。同時包裝色彩設計應簡單大方、在統(tǒng)一中略求變化。色彩在傳遞平安、穩(wěn)定、保障信息的同時，創(chuàng)造出能使消費者體驗易于親近的氣氛感。

12、例如中華牙膏圖2.5，它的主色調是暖色。色彩以大面積的黃色和一局部的橙色、紅色為主，配以少局部的天藍色。紅橙黃為典型的暖色調，極純而鮮艷醒目的紅色使品牌名字“中華非常顯眼；而大面積明快的黃色做為“防蛀牙膏的背景，再加上流線型對稱圖形，似水滴，又象剛擠出的牙膏，使人聯(lián)想翩翩，顯得動感十足，巧妙地襯托出牙膏的功能防蛀；界于紅色和黃色之間的橙色，正好是紅、黃兩色的間色，色彩過渡柔和、自然；天藍色的“活性氟鈣配方和“華表標志，從感性上到達了色彩的平衡，給人以十分完美的感覺。 第四類，藥品、保健品。色彩的象征性是 HYPERLINK t _blank 藥品保健品包裝色彩設計中最有影響力的因素。在藥品保健

13、品包裝中,不同的色彩代表不同的成效,如消炎、降熱、鎮(zhèn)靜類藥品宜采用具有涼爽、安靜感覺的藍色和綠色進展設計;對維護安康的保健滋補藥品宜采用具有活力、積極感覺的紅色和黃色進展設計。藥品包裝中的色彩設計應以平安與安康為主，反映 HYPERLINK t _blank 藥品保健品內容及性質,迎合患者和消費者的心理需求。色彩可取中性系列、偏冷色調，給人以安寧平靜感。第五類，兒童用品。兒童包裝的色彩設計既要滿足兒童的群體的審美情趣，又要表達兒童的情感價值。兒童商品包裝的色彩強調單純化設計，色彩越純、越提煉，就越能具有裝飾性，越能吸引兒童消費群體。然而單純化的設計要強調用色的準確、準確，包括色彩定位處理以及與

14、它相關事物之間的整體協(xié)調與比照。如圖2.6，日本食品包裝色彩設計使兒童一目了然，遵從兒童包裝的設計規(guī)律。兒童對色彩的感覺比擬弱，因此在色彩的運用上要準確，鮮明。如圖，食品薯片包裝的色彩設計運用補色調藍與黃來強調食品，色調處理相得益彰，使人感到明快、簡潔而給兒童留下深刻的印象。 第六類，五金家電用品?，F(xiàn)代人家居生活中家電占據(jù)了很大的空間。如電視、冰箱、空調等，大都為高雅、清晰的色調，由黑白灰的中性色或冷色色調構成，色度較低、刺激度較弱、明度較高，追求清新明快、追求統(tǒng)一沉著高雅、清潔高貴的大色調?？傊试谏唐分歇毜降膫鬟_、識別與象征功能，已受到商家的高度重視，色彩的促銷功能更被看重，國內外的一

15、些大公司都在精心選定某種顏色作為代表 自身商品的形象色。利用色彩特性促銷商品、形成識別、維護品牌，如中華香煙的紅色，可口可樂的深紅色、富士膠卷的綠色，柯達膠卷的黃色等。三、包裝設計中色彩傳遞的情感 色彩是一種視覺現(xiàn)象，存在于人們視野中，給人們的情感帶來影響，紅色具有熱烈、興奮的情調；綠色具有冷靜、穩(wěn)定的情調；藍色具抑郁、悲哀的情調等，每一種顏色代表不同的語言，不同的性格表現(xiàn)。消費者在消費時，也將受到產(chǎn)品的語言的影響，色彩被歌德分為積極和消極的兩類，當企業(yè)長期以一種積極的色彩，如紅色、黃色等面向消費者，那么企業(yè)在消費者心中樹立的形象也將是積極的、活力的、熱情向上的，也帶動人們的一種積極的思考、積

16、極的生活方式。3.1、色彩的冷暖感圖3.1色彩之間沒有溫度差異，但是人們在長期的感受中卻授予了色彩不同的溫度感受，便形成了視覺色彩的冷暖感受，這是由于物理、生理、心理和色彩本身共同決定的。紅、橙、黃色常使人聯(lián)想起東方旭日和燃燒的火焰，因此有溫暖的感覺，所以稱為“暖色；藍色常使人聯(lián)想起高空的藍天、陰影處的冰雪，因此有寒冷的感覺，所以稱為“冷色；綠、紫等色給人的感覺是不冷不暖，故稱為“中性色。從色環(huán)上講離暖極越近的色彩感覺越暖，離冷極越近的色彩感覺越冷。色彩的冷暖是互為依存的兩個方面，相互聯(lián)系，互為襯托。并且主要通過它么之間的互相映襯和比照表達出來。一般而言，暖色光使物體受光局部色彩變暖，背光局部

17、那么相對呈現(xiàn)冷光傾向。冷色光正好 與其相反。3.2、色彩的輕重感圖3.2、圖3.3人們把色覺與重量感覺聯(lián)系的結果形成了色彩的輕重特性。決定色彩輕重感得主要因素是明度，明度高的感覺輕，明度低的感覺重。從色相方面講，軟色系的感覺輕，冷色系的感覺重。另外，物體外表的質感效果對輕重感也有較大影響。色彩的輕重特性，是均衡配置畫面色塊并取得構圖穩(wěn)定感的因素之一。在安排畫面色彩構造時，大面積的“輕色可以要與小面積的“重色取得均衡，可以使局部色調之間的重量感上形成穩(wěn)定的比照，也可用輕重色的比照去突出主體。比方在大面積的空間中用小塊的重色去求得視覺效果的均衡；用重色去襯托輕色，或用輕色去襯托重色，以求主體的突出

18、。 3.3、色彩的強弱感色彩的強弱感主要受明度和彩度的影響。高彩度、低明度的色感到強烈，低彩度、高明度的色感到弱。從比照角度講，明度的長調、色相中的比照色和補色關系有種強感，而明度的短調高短調、中短調、色相關系中的同類色、類似色有種弱感。、色彩的軟硬感(圖3.4)色彩的軟硬感主要與明度和彩度，與色相關系不大。明度較高，彩度又低的色有柔軟感，例如：粉紅色；明度低，彩度高的色有堅硬感；中性色系的綠和紫有柔和感，因為綠色使人聯(lián)想到草坪或草原，紫色使人聯(lián)想到花卉。無彩色系中的白和黑是鞏固的，灰色是柔軟的。從調性上看，明度的短調、灰色調、藍色調比擬柔和，而明度的長調、紅色調顯得堅硬。 圖3.4 進退圖3

19、.5、圖3.6色彩中我們常把暖色稱為前進色，冷色稱為后退色。其原因是暖色比冷色長波長，長波長的紅光和短波長的藍光通過眼睛水晶體時的折射率不同，當藍光在視網(wǎng)膜上成像時，紅光就只能在視網(wǎng)膜后成像。因此，為使紅光在視網(wǎng)膜上成像，水晶體就要變厚一些，把焦距縮短，使成像位置前移。這樣，就使得一樣距離內的紅色感覺迫近，藍色感覺遠去。從明度上看，亮色有前進感，暗色有后退感。在同等明度下，色彩的彩度越高越往前，彩度越低越向后。然而，色的前進與后退與背風光嚴密相關。在黑色背景上，明亮的色向前推進，深諳的色卻潛伏在黑色背景的深處。相反，在白色背景上，深色向前推進，而淺色那么融在白色背景中。色的前進和后退造成了色彩

20、的空間感覺。 3.6、色彩的明快與憂郁感圖3.7色彩的明快與憂郁感主要與明度與純度有關，明度較高的鮮艷之色具有明快感，灰暗渾濁之色具有憂郁感。高明度基調的配色容易取得明快感，低明度基調的配色容易產(chǎn)生憂郁感。在無彩色系列中，黑與深灰容易使人產(chǎn)生憂郁感，白與淺灰容易使人產(chǎn)生明快感，中明度的灰為中性色。色彩比照度的強弱也影響色彩的明快憂郁感，比照強者趨向明快，弱者趨向憂郁。純色與白組合易明快，濁色與黑組合易憂郁。 3.7、色彩的華美與樸素感但凡鮮艷而明亮的色具有華美感，但凡渾濁而深暗的色具有樸素感。有色彩系具有華美感，無色彩系具有樸素感。強比照色調具有華美感，弱比照色調具有樸素感。 恰當?shù)厥褂蒙士?/p>

21、在工作上減輕疲勞，提高工作效率；在生活上能夠創(chuàng)造舒適的環(huán)境 ，增加生活的樂趣；用于商品廣告可以引人注意，到達宣傳效果。四、 色彩構成在包裝設計中的運用 色彩構成是從人對色彩的知覺和心理效果出發(fā)，用科學的分析方法，研究色彩的心理知識、生理知識、物理知識及色彩三要素、色彩的比照與調和等。包裝商品在陳列柜前，要具有識別性、吸引性、廣告性的良好效果就得采用圖形、文字、色彩構成形式。成功的色彩構成，能提高商品的身價，擴大銷路，給消費者深刻的印象，引起聯(lián)想和美好的感情，從而產(chǎn)生購置欲望，研究色彩構成形式，對于實際設計，防止主觀性、盲目性，提高色彩造詣，使設計的畫面能夠新穎脫俗，別開生面，是頗有益的。如何利

22、用色彩構成原理中諸關系進展綜合考慮、合理配置，使產(chǎn)品包裝更趨于完美、更具魅力，是引起消費者注意，博得消費者的歡心，激起購置欲的關鍵。因此，包裝設計中色彩構成十分重要。 4.1、色彩心理知識在包裝設計中的應用 色彩對人的視覺的刺激可使人產(chǎn)生心理變化，引起感情聯(lián)想。從色彩心理學角度分析，色彩有一種使人增強識別記憶力的作用。色彩通過成功的包裝設計，能起到幫助識別商品并增強記憶的作用，而且還有引起回憶的價值，成為顧客下次選擇某商品的重要依據(jù)；包裝的色彩特征往往比形狀特征更為令人深刻難忘。比方加拿大有一種叫作“CLEARLY CANADIAN的果味礦泉水。它的包裝瓶被渲染成了極淡的藍色。由此給顧客營造出

23、一種比普通水更加天然、安康的感覺，此營銷策略獲得了很大成功(圖)。正如心理學家、市場參謀羅素福斯坦第格曾說：“色彩起著一種暗示的作用，它是一種包含各種含義的濃縮了的信息。一般說來。黃色、橙色被用來刺激和吸引顧客的注意力(圖)；紅色成了強身健體的補品的代言色(圖)； 粉色通常于女性產(chǎn)品聯(lián)系在一起(圖4.4)；色通常給人高貴、典雅的感覺所以用來襯托高檔或奢侈品(圖4.5)；綠色和棕色能引起自然和清涼的感覺，常常被用作環(huán)保產(chǎn)品、養(yǎng)生提神品的包裝(圖4.6)；而藍色那么暗示著干凈和寧靜(圖4.7)或是精神上的穩(wěn)定，如今藍色還給人以極強的現(xiàn)代感。4.2、色彩三要素在包裝設計中的應用 色彩三要素是指色相、

24、明度、純度。各種要素具有不同的屬性與涵義。色相指的是色彩的相貌特征和相互區(qū)別。根本色相包括紅、橙、黃、綠、青、藍、紫，它們的波長各不一樣，作用于人的視網(wǎng)膜使人產(chǎn)生的顏色感受也不同，其中紅、橙、黃光波長較大，對人的視覺有較強的沖擊力，而藍、綠、紫光波長較小，沖擊力也弱。色相能表達事物的固有色和冷暖感。純度那么是色彩在質的方面定性的指標。明度是指色光對人眼的刺激量。面對不同的色彩，人就會產(chǎn)生冷暖、明暗、輕重、強弱、遠近、脹縮等不同心理反響。商品包裝的色彩設計應當與商品的屬性相配合。三要素在包裝設計中有著重要的作用。比方色相，它是指色彩的相貌，每一種顏色都有其具體的相貌特征。假設在包裝設計中很好地應

25、用不同色相的顏色來包裝一個系列的不同產(chǎn)品，消費者就會感受到產(chǎn)品豐富，同時也容易區(qū)別各種不同性質的產(chǎn)品。 4.3、比照色的在包裝設計中的應用 現(xiàn)代包裝設計對色彩的應用多種多樣，其中應用較多的是比照色。比照色指在色環(huán)上相差120度的色彩。其特點是能產(chǎn)生比擬效果，甚至發(fā)生錯覺，它包括明度比照，色相比照，純度比照，面積比照及冷暖比照。比照色能豐富包裝的色彩，可以呈現(xiàn)出新的色彩效果，到達包裝、美化產(chǎn)品的作用，所以可以在許多包裝設計中經(jīng)常用到。例如輕重比照圖4.8，常用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重 深沉的主題圖案中表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標或廣告語等。輕重比照中，一

26、般色調有協(xié)調色比照和冷暖色比照，協(xié)調色比照的手法往往是淡綠色對深綠，淡黃色對深咖啡，粉紅對大紅等，而冷暖色的比照那么多為黑色與白，紅與藍等。另外還有色彩的點面比照，繁簡比照。這種比照主要在一個包裝畫面的設計過程使用色彩上從一個中心或集中點到整體畫面的比照，即小范圍和大范圍畫面間的比照。包裝的色彩比照構成中還有反差比照：反差比照實質上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。 這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗的反差，象中國的易經(jīng)圖；冷暖反差圖4.9，如紅和藍的比照；動靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字比照；輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素比照，純度比照圖4.10等等。 4.4

27、、調和色在包裝設計中的應用 有比照就有調和，色彩的調和是指兩個或兩個以上的色彩，有秩序和諧地組織在一起，通過變化中的統(tǒng)一產(chǎn)生色彩美。色彩調和的原理和方法主要有：同一調和構成、近似調和構成、比照調和構成等。包裝設計色彩搭配之中，假設比照過強的話，容易使人產(chǎn)生視覺疲勞,這時可應用同一調和構成，在強烈刺激的色彩中都混入同色，增強各色的同一因素，到達調和感強的色彩。在女性消費者的包裝設計中多采用偏柔和較清新淡雅的多彩色系，這些色系最能表達女性復雜而又多變的審美特點。在包裝設計中還可以運用互混調和，混入對方的色彩或點綴同一色調和，可在包裝畫面的小面積抽象或具象圖形中運用對方的色彩或同一種色彩， 達 到調

28、和目的。許多化裝品及一些高級服裝，禮品的包裝正是由于調和色的合理搭配，才產(chǎn)生了名貴、高雅的品格。值得注意的是，如果搭配不好，往往使人們產(chǎn)生產(chǎn)品單調、模糊不清、不干不凈等印象。五、包裝設計中的色彩表現(xiàn) 色彩是包裝設計最為主要的表現(xiàn)語言,是無聲的商品宣傳者。在包裝設計中的色彩表現(xiàn)要有很強的視覺沖擊力和象征性,才能發(fā)揮其誘人的魅力和產(chǎn)品的展示力度。包裝的色彩表現(xiàn)是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷最重要的環(huán)節(jié)之一;同時它又是保護商品,美化商品,促進商品銷售,表現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要元素。5.1、色彩的視覺感染力 包裝的功能很多，其中重要的功能就是傳遞產(chǎn)品信息。包裝設計是在有限的面積與空間中去做文章，又因為購置者是在

29、短時間內感受與理解設計對象，這種時間和空間的局限性，決定包裝色彩的視覺傳遞信號要強，能引起注意，激起視覺的興奮，激發(fā)潛在消費需求的積極活動，通過第一直覺，給消費者留下深刻的印象，這就是包裝色彩設計注目性的特征。為了加強包裝色彩的注目性，首先包裝設計用色要簡潔用色少、主次清楚、層次清楚，能給人簡潔的整體效果。從商品出發(fā)，色彩應做到精煉、概括和具有象征性以上是從審美角度分析的，從經(jīng)濟效益角度來看，用色少可以降低本錢，有利于商家和消費者的利益。其次就要選用能見度高的色彩。所謂“視覺沖擊的強弱，主要還是指色彩的明度和純度差異而言。純色比起一些淡色、間色和色彩的陰影局部，都有著較大的能見度，明度的色彩、

30、暖顏色和高純度的色彩比擬易見。還有就是要考慮在同一個消費市場中和同一類商品的貨架上，你所設計的商品包裝的色調和其他商品的色彩所產(chǎn)生的比照關系，這也是引起注目性的一個重要因素。 5.2、色彩的平衡 色彩刺激人的視覺器官產(chǎn)生色的感覺，是大腦中樞產(chǎn)生色彩的生理平衡需求。人的視覺器官對色彩要求具有協(xié)調舒適的要求，即不帶鋒利刺激的要求。而能滿足這種要求的色彩就是能到達生理平衡的色彩。人的視覺對色彩的這種需求，稱之為色彩的平衡。 1色彩對稱圖5.1 對稱是一種形態(tài)美學構形式，有左右對稱，放射對稱，盤旋對稱等。對稱是一種絕對的平衡。色彩的對稱給人以莊重、大方、穩(wěn)重、嚴肅、安定、平靜等感覺，但也易產(chǎn)生平淡、呆

31、板、單調、缺少活力等不良印象。2色彩均衡圖5.2 均衡是形式美的另一構成形式。雖非對稱狀態(tài)，但由于力學上支點左右顯示異形同量、 等量不等形的狀態(tài)及色彩的強弱、輕重等性質差異關系，表現(xiàn)出相對穩(wěn)定的視覺生理、心理感受。這種形式既有活潑、豐富、多變、自由、生動、有趣等特點，又有良好的平衡狀態(tài)。3色彩不均衡圖5.3 色彩布局沒有取得均衡的構成形式，稱為色彩的不均衡。在對稱軸左右或不下顯示色彩的強弱、輕重、大小存在著明顯的差異。表現(xiàn)出視覺心理及心理的不穩(wěn)定性。由于它有奇特 、新潮、極富運動 感、趣味性足等特點，在一定的環(huán)境及方案中可大膽加以應用而被人們所承受和認可，稱為“不對稱美。色彩比例 色彩比例是指

32、色彩組合設計中各局部局部與局部、局部與整體之間，長度、面積大小的比例關系。它隨著形態(tài)的變化、位置空間變換的不同而產(chǎn)生，對于色彩設計方案的整體風格和美感起著決定性的作用。常用的比例有等差數(shù)列、等比數(shù)列、費波那齊數(shù)列、貝爾數(shù)列、柏拉圖矩形比、平方根矩形數(shù)列、黃金分割等。 .色彩節(jié)奏 即明顯帶有時間及運動的特征，能感知有規(guī)律的反復出現(xiàn)的強弱及長短變化，是秩序性形式美的一種無論是字母還是彩色遠點，共同的特點就是間距較大，這種手法帶來的效果就是嚴肅而前衛(wèi),這樣排列的好處還在于以中間兩個字母中心，整個Logo看起來非常平衡;經(jīng)典的莫比烏斯帶( HYPERLINK t _blank Mobius Strip

33、)使用案例,柔軟的質地+奇幻的色彩，整幅畫面讓人體會到永不停息的動感。色彩節(jié)奏通過色彩的聚散、重疊、反復、轉換等，在色彩的更動、盤旋中形成節(jié)奏、韻律的美感。一般有三種形式。 1重復性節(jié)奏 通過色彩的點、線、面等單位形態(tài)的重復出現(xiàn)，表達秩序性美感。簡單的節(jié)奏有較短時間周期和重復到達統(tǒng)一的特征，事宜機械和理性的美感。 2漸變懷節(jié)奏 將色彩按某種定向規(guī)律作循序推移系列變動，它相對淡化了節(jié)拍“意識，有較長時間的周期特 征，形成反差明顯、靜中見動、高潮迭起的閃色效應。漸變性節(jié)奏有色相、明度、純度、冷暖、補色、面積、綜合等多種推移形式。 3多元性節(jié)奏 由多種簡單重復性節(jié)奏組成，它們在運動中的急緩、強弱、行

34、止、起伏也受到一定規(guī)律的約束，亦可稱為較復雜的韻律性節(jié)奏。其特點是色彩運動感很強，層次非常豐富，形式起伏多變。但如處理、運用不當，易出現(xiàn)雜亂無章的噪色“不良效果。 色彩關聯(lián)為使用一或相關平面、空間不同位置的色彩，相互之間有所聯(lián)系防止孤立狀態(tài)，采用你中有我，我中有你“相互照應、相互依存、重復使用的手法，從而取得具有統(tǒng)一協(xié)調、情趣盎然的反復節(jié)奏美感。色彩關聯(lián)手法一般有兩種：1分散法 將一種或幾種色彩同時出現(xiàn)在作品畫面的不同部位，使整體色調統(tǒng)一在某種風格中，如淺藍、淺紅、墨綠等色組合，淺色作大面積基調色，深色作小面積比照色，成為粉彩的高長調類型。此時，墨綠色最好不要僅在一處出現(xiàn)，相對集中以外，可適當

35、在其他部位作些照應，使其產(chǎn)生相互對照的勢態(tài)。但色彩不亦過于分散，以免使畫面出現(xiàn)平板、模糊、零亂、累贅之感。 2系列法 使一個或多個色彩同時出現(xiàn)在作品、產(chǎn)品的不同平面與空間、，組成系列設計，能產(chǎn)生協(xié)同，整體的感覺。5.6、色彩的重點 所謂色彩的重點是強調某一局部，將主要色彩集中于畫面中心。在平淡無奇的色彩中強調變化，使畫面色彩產(chǎn)生高潮，突出畫面重點，發(fā)揮色彩的沖擊作用，產(chǎn)生引人注目的效果，如圖5.7，在大量留白的設計中，很好的突出了商品的口味。重點色彩的使用在適度和適量方面應注意如下幾點：1重點色面積不宜過大，否那么易與主調色發(fā)生沖突，抵消，而失去畫面的整體統(tǒng)一感。面積過小，那么易被四周的色彩所

36、同化，不被人們注意而失去作用。只有恰當面積的重點色，才能為主調色作積極的配合和補充，使色調顯得既統(tǒng)一又活潑，而彼此相得益彰。2重點色應選用比基調色更強烈或相比照的色彩。3重點色設置不宜過多，否那么多重點既無重點，多中心的安排將成為過頭設計，將會破壞主次有別、井然有序的效果，產(chǎn)生無序、雜亂的弊端。4并非所有的作品都設置重點色彩。5重點色同時應注意與整體配色的平衡。六、色彩對消費的引導在目前，市場的同質化異常嚴重，流行的品牌的產(chǎn)品造型，色彩一窩蜂涌向市場。要在這樣的市場下脫穎而出只有通過走差異化道路，這就需要企業(yè)用運用個性色彩情感語言、以及獨特的表現(xiàn)方式、獨特的風格來呈現(xiàn)產(chǎn)品，形成一種特有的企業(yè)產(chǎn)

37、品色彩品牌形象。利用色彩刺激消費者，增強消費者對產(chǎn)品的記憶力人們對語言文字和圖片的記憶力比擬，大多數(shù)都是對圖片的記憶力比擬強烈，而又有比擬研究發(fā)現(xiàn)，有色彩的、獨特的搭配的色彩語言，為圖片在大腦中的儲存增加了超過一半的時機。這要求在產(chǎn)品營銷運作中，恰如其分的運用色彩，強有力的刺激消費者的視覺，讓色彩在人頭腦中形成一種強勢的語言。以麥當勞為例圖6.1，其LOOGO簡潔，易于識別且便于記憶。加之運用大膽的純黃色彩，艷麗顯目，易于引起消費者的注意。同時，在產(chǎn)品的包裝以及廣告上大量的運用紅色，刺激消費者的視覺。運用了紅與黃搭配的色彩語言，即積極地調動消費者的食欲，而同時，在另一層意義上，紅色又表示著積極

38、向上的企業(yè)文化，充滿活力向上的朝氣和熱情。這樣的搭配，能積極調動消費者，同時又起到了很好的企業(yè)文化運用色彩語言的宣傳作用，能給消費者留下一個極為深刻的影響。 利用色彩增加產(chǎn)品的附加值產(chǎn)品色彩的多樣性，滿足了消費者選擇色彩的多樣性，這使色彩具有低本錢高附加值的成效。據(jù)國際流行色協(xié)會調查數(shù)據(jù)說明：在不增加本錢的根底上，通過改變顏色的設計，可以給產(chǎn)品帶來10%25%的附加值。在很多小飾品的色彩運用上，首先給人最最直觀的感受是豐富的色彩，這在外形同一的情況下，色彩的豐富加大了消費者選擇的寬度，提高了產(chǎn)品超出本身的價值，大大提升了促成消費的可能性。 如雀巢礦泉水的瓶體，在產(chǎn)品同質化現(xiàn)象極高的礦泉水包裝下

39、，成功地運用了淡藍色的包裝，折色時顯示的清純、爽口的感覺得到了極佳的表現(xiàn)，檔次就比其他的普通的白塑料瓶體的包裝明顯的高出了許多。運用色彩抓住消費者的情感需要，引起品牌的情感共鳴利用色彩除了要留給消費者強烈的視覺印象外，還要運用色彩引起消費者的情感共鳴，到達最終的消費目的，也是一個必不可少點。而運用的色彩是否能引起消費者的情感共鳴，應該細分所面對的消費群，緊緊圍繞其感情的需要進展訴求，有效利用色彩營造一種情感氣氛，產(chǎn)生一種情感上的巨大的感染力和影響力。例如喜之郎的?六色果凍篇?便成功的細分了新新人類的愛情語言，不同色彩的運用便成動的對不同的愛情進展了有效的細分和傳達。有綠色、藍色、紫色、粉色等等，綠色代表真的好想你，紫色代表有你真精彩等等，這一鮮明的色彩形象把這一品牌推向一個新的高潮，它滿足了所面對消費人群的各色情感語言需求，使之成為年輕戀人的第一選擇。這樣也讓喜之郎果凍水晶之戀代表的溫馨浪漫的品牌性的愛情語言的形成。追求色彩個性、用于創(chuàng)新，樹立獨