2020年抖音運(yùn)營干貨分享-抖音IP孵化指南課件

1、2020抖音IP孵化指南目錄010203如何做定位養(yǎng)號操作流程爆款內(nèi)容的奧秘040506運(yùn)營孵化賬號矩陣玩法工具方案A內(nèi)容總監(jiān)定位方案B方案C拍攝腳本試拍 問題反饋正式拍攝后期剪輯內(nèi)容上線完整的抖音作品創(chuàng)作流程 抖音變現(xiàn)在視頻內(nèi)添加購物車功能，支持跳轉(zhuǎn)店鋪，實現(xiàn)流量快速變現(xiàn)。抖音號的變現(xiàn)是很簡單的，現(xiàn)在做抖音最適合的是淘寶客類賬號，直接通過 淘寶客獲取收益。目前我已經(jīng)通過抖音淘寶客一個月3W左右。需要的朋友可以一起交流。味信是 smtpx2013，連在一起搜索添加威心好友，就可以找到了。 每天免費(fèi)直播分享最新抖音運(yùn)營技術(shù)。如何做定位ru he zuo ding wei01第一：搶占心智人無我有

2、 人有我優(yōu)行業(yè) 第一類型 第一獨(dú)創(chuàng) 呈現(xiàn)形式率先 跨行業(yè) 應(yīng)用有獨(dú)一 無二的 標(biāo)簽?zāi)愕膬?yōu)勢和閃光點(diǎn)是什么尋找對標(biāo)競品對對內(nèi) 外對內(nèi)操作流程尋找創(chuàng)新的呈現(xiàn)方式設(shè)定個性標(biāo)簽發(fā)現(xiàn)市場空白點(diǎn)確認(rèn)定位公式選擇一個用戶基數(shù) 較大的行業(yè)/領(lǐng)域（關(guān)注20-30個同行）12345定位公式行業(yè)領(lǐng)域 + 類型行業(yè)領(lǐng)域：美食、美妝、 服裝、情感、舞蹈類型：劇情、 人物IP、特效、 動漫、圖文+ 標(biāo)簽標(biāo)簽：漂亮、 犀利、萌萌噠、 有情調(diào)、搞笑、 樂觀、正義、 暖男、刻薄、 愛憎分明第二：差異化運(yùn)營人設(shè) 差異化（昵稱 頭像 個人 簽名）封面 差異化軟硬件 差異化02.養(yǎng)號操作流程yang hao cao zuo liu

3、cheng科學(xué)養(yǎng)號路徑操作流程1提煉IP關(guān)鍵詞關(guān)注20-30個同行瀏覽同行，保證完播率重復(fù)以上養(yǎng)號3-5天23403爆款內(nèi)容的奧秘bao kuan nei rong de ao mi爆款內(nèi)容的特征第一： 有爆點(diǎn)笑點(diǎn)熱點(diǎn)共鳴點(diǎn)沖突點(diǎn)淚點(diǎn)嗨點(diǎn)正義點(diǎn)知識點(diǎn)第二： 讓用戶有 情緒波動哇，好漂亮這個挺好玩的，我也 拍一個說的太對了，太認(rèn)同了哈哈哈，笑死我了??！還可以這樣？好感動，我被感動了加油，為你點(diǎn)贊！好想吃，哪里有?。窟@是高手，這是高手好想要，哪里買？我覺得.我認(rèn)為.嗯，這個太有用了！長度、吸引力、完整度、是否標(biāo)題黨、標(biāo)題真實性封面清晰度、美觀度、截圖完整度、封面與主題呼 應(yīng)程度、封面人物熱度：主題

4、熱度、人物熱度、話題熱度、新鮮度 事件新鮮：時新內(nèi)容、當(dāng)下事件手法新鮮：拍攝手法、敘事手法、剪輯技巧 觀賞度：色彩度、美觀度、情節(jié)流暢度稀缺度：內(nèi)容稀缺度、版權(quán)稀缺度、素材稀缺度精彩度：有無亮點(diǎn)、有無意義、精彩分布區(qū)間是否合理、 劇情完整度內(nèi)容 主題抖音作品四要素畫質(zhì)封面標(biāo)題清晰度、有無馬賽克、有無黑邊、畫布大小、畫幅完整度、 有無廣告、有無水印、畫面整潔度、流暢度文案三要素01參與不同的話題 增加視頻展示機(jī)會02與不同的賬號 進(jìn)行互動賬號之間互相 導(dǎo)流03留意平臺帶有網(wǎng) 感的語音04運(yùn)營孵化yun ying fu hua八大推薦機(jī)制五級階梯指標(biāo)四步賬號標(biāo)簽化形成7-20天生成抖音周期性8大推

5、薦機(jī)制標(biāo)簽人群推薦，3000萬+八次推薦300左右播放量首次曝光二次推薦3000左右播放量1.2-1.5萬左右播放量三次推薦四次推薦10-12萬左右播放量40-60萬左右播放量五次推薦六次推薦200-300萬左右播放量700-1100萬左右播放量七次推薦待推薦列表內(nèi)容皆為抖音核審員所見，具體排列順序依照：賬號資料完整度、賬號認(rèn)證情況、 推薦基數(shù)、視頻播放量、雙擊數(shù)、評論數(shù)、分享數(shù)量、發(fā)布時間、抖音小助手等 進(jìn)行權(quán)重計分，高得分視頻排序越靠前優(yōu)先審核。且視頻內(nèi)容為隨機(jī)分配給各抖音 審核員。推薦基數(shù)根據(jù)實際瀏覽人數(shù)、時長、點(diǎn)贊比例、評論比例等設(shè)置的一個基礎(chǔ)值。推薦機(jī)制圖解合格線上線后，視頻質(zhì)量要好

6、視頻內(nèi)容要有槽點(diǎn)讓粉絲有點(diǎn)贊或在評論區(qū)吐槽的欲望。疊加推薦做好引導(dǎo)性標(biāo)題引導(dǎo)粉絲去評論和互動做好點(diǎn)贊+評論+轉(zhuǎn)發(fā)完成抖音疊加推薦的基本條件優(yōu)品推薦、第一層推薦要求點(diǎn)贊率在1-2%以上五級階梯指標(biāo)觀看完播率點(diǎn)贊率評論率轉(zhuǎn)發(fā)率關(guān)注比智能分發(fā)標(biāo)簽化抖音超級IP打造操作流程四步標(biāo)簽化形成詳解1.根據(jù)5級階梯視頻標(biāo)簽化分發(fā)抖音推送系列：舉例：給你推送了100個視頻，根據(jù)5級階梯， 你對視頻的挑選，給你推送占比比如：20%創(chuàng)業(yè)40%減肥40%搞笑3.根據(jù)5級階梯抖音賬號推至二級流量池第二層3000 獲得了30個贊其中30個是對減肥感興趣的人給我點(diǎn)的贊這個時候我的點(diǎn)贊率達(dá)到了1%以上，于是又開始進(jìn) 一步放大

7、流量池2.根據(jù)5級階梯抖音賬號標(biāo)簽化分發(fā)自己發(fā)送系列： 發(fā)一個作品播放量300,3個贊，2個是對減肥感興趣的人給我點(diǎn)的贊 于是抖音初步判斷，這個視頻屬于減肥的視頻 繼續(xù)給我加大推送，這時，屬于新號流量加持4.根據(jù)5級階梯-IP形成在第4層 抖音發(fā)展，其中有1500個是對減肥感興趣的粉絲給我點(diǎn)的贊 于是，第一個視頻標(biāo)簽形成了從第六個視頻開始，進(jìn)行標(biāo)簽化智能分發(fā)視頻上熱門的 動態(tài)分析標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容推薦算法點(diǎn)贊數(shù)、播放率 播放完整度人均播放時長 次均播放時長 評論數(shù)、分享數(shù) 用戶正負(fù)反饋早、中、晚 08:00-09:0011:00-13:0017:00-18:0020:00-22:00內(nèi)容發(fā)布時間正確引導(dǎo)

8、內(nèi)容數(shù)據(jù)模擬關(guān)注同類型賬號 點(diǎn)贊、分享、評論 增加速度模擬數(shù)據(jù)帶 動真實數(shù)據(jù)視頻發(fā)布后的四大操作播放提高初期播 放量有效幫助機(jī) 器分發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)勤點(diǎn)贊幫助視頻獲 得正向反饋設(shè)計“神回復(fù)”讓視頻內(nèi)容 更有趣回復(fù)點(diǎn)贊用 戶評論，用評論引起評 論勤轉(zhuǎn)發(fā)站內(nèi)及站 外01020304視頻發(fā)出后，可以事先安排“節(jié) 奏回復(fù)”，帶起評 論區(qū)節(jié)奏。引發(fā)抖友好奇心05賬號矩陣玩法zhang hao jv zhen wan fa打造多賬號矩陣數(shù)據(jù)測試期 1-2周（1-2周時間、2-3個方向、同步高頻更新）IP定型期2-4周（2周后，選擇數(shù)據(jù)較好的IP復(fù)制2-3份， 差異化量產(chǎn)）擇優(yōu)打造期1-2個月(挑選數(shù)據(jù)最好的1-2個

9、賬號，重點(diǎn)打造，做 頭部賬號)矩陣成型期3個月（1個中心賬號+N個原創(chuàng)矩陣小號的引流矩陣）06工具gong jv獲取抖音源視頻第一 拍攝剪輯工具軟件1：快剪輯進(jìn)入主頁 點(diǎn)擊剪輯 上傳視頻視頻時長 可任意選取加字幕效果完成剪輯 保存分享進(jìn)入主頁 點(diǎn)擊視頻上傳視頻后， 點(diǎn)擊 畫布可任意剪輯 保存即可拍攝操作要點(diǎn)設(shè)備單獨(dú)拍攝上傳保證清晰度 4KPC或手機(jī)端添加字幕4G上傳/4G發(fā)布注意收錄音設(shè)備，最好配無麥克 風(fēng)第二 數(shù)據(jù)分析工具西瓜數(shù)據(jù)抖大大卡思數(shù)據(jù)2020短視頻制作應(yīng)用基礎(chǔ)課程LOGO目錄contents一、短視頻的拍攝技巧0102二、玩轉(zhuǎn)抖音快手的爆紅套路03三、沒想到爆紅網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品，原來都是

10、這樣拍的04四、怎樣拍好一個活動花絮，讓沒有報名的人都想?yún)⒓樱堪驳衔只魻査?jīng)預(yù)言過：“在未來，每個人都能出名5分鐘?！敝笏终f：“每個人都可能在5分鐘內(nèi)出名?！倍桃曨l的拍攝技巧一普通手機(jī)：拍短視頻也能不亞于單反拍攝效果到底是用手機(jī)好呢還是用單反好？手機(jī)VS單反你平時主要是從哪里看到短視頻的？產(chǎn)品設(shè)計&發(fā)展歷史手機(jī)：語音通訊工具單反：畫面捕捉工具手機(jī)是一個讓我們用來語音通話的工具整體畫質(zhì)虛化效果低光環(huán)境下拍攝收音能力最后一個隱藏功能 4K畫質(zhì)的設(shè)定4K的弊端 ：非常的占用空間 ，每分鐘視頻大約會占用170MB空間常見輔助器材三腳架 小蜜蜂 燈光 自拍桿補(bǔ)光及光線的運(yùn)用三點(diǎn)布光法主要涉及三個光

11、源 主光、輔光、輪廓光常見的抖音拍攝運(yùn)鏡技術(shù)解析百葉效果空中翻轉(zhuǎn) 曝光轉(zhuǎn)場瞬間換衣瞬間轉(zhuǎn)移無中生有遮鏡轉(zhuǎn)場常用視頻剪輯軟件的基本使用玩轉(zhuǎn)抖音快手的爆紅套路二90%學(xué)習(xí)短視頻的拍攝其實都是一個目的你想要火1、不同平臺的特性不同平臺的調(diào)性快手這個平臺其實是偏向于鄉(xiāng)村非主流、惡搞，而抖音偏向于潮酷、創(chuàng)意平臺的推薦機(jī)制訂閱推薦編輯推薦算法推薦微信公眾號微博抖音2、你想要的吸引哪個平臺的觀眾？如何吸引？內(nèi)容定位3、后續(xù)的持續(xù)管理運(yùn)營應(yīng)該注意哪些問題？經(jīng)常保持和粉絲的互動生產(chǎn)和這個平臺內(nèi)容調(diào)性相關(guān)的內(nèi)容定位其實是一個不斷持續(xù)的過程，在每個階段你要學(xué)會重新審視一下你的定位沒想到爆紅網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品，原來都是這樣拍

12、的三這個時代有兩大特征因為網(wǎng)絡(luò)，營銷的成本越來越低因為手機(jī)，拍攝的成本越來越低1、拍攝產(chǎn)品視頻的幾大原因：為了曝光為了教學(xué)和演示為了直接的銷售2、產(chǎn)品視頻的特點(diǎn)：主體突出注重細(xì)節(jié)條理清晰背景音樂得當(dāng)3、護(hù)膚品案例怎樣拍好一個活動花絮，讓沒有報名的人都想?yún)⒓铀?、活動類型2、拍攝活動視頻花絮的目的3、活動花絮的展現(xiàn)形式一般有哪些？4、拍攝活動花絮有哪些注意事項？5、溝通準(zhǔn)備案例1通常的思路：關(guān)于什么？什么感覺? 如何呈現(xiàn)？關(guān)于什么：婚禮什么感覺：感人浪漫如何呈現(xiàn)：多捕捉人物 多捕捉細(xì)節(jié) 容易營造感動的氛圍多運(yùn)用運(yùn)動鏡頭 好處是使畫面看起來會非常的流暢拍攝的細(xì)節(jié)：人 物 事人：新人、當(dāng)天的賓客、演藝人員物：婚紗西裝、蛋糕、香檳、簽到墻、車、禮花、喜字事：新郎新娘化妝&準(zhǔn)備 ，接親、敬茶、儀式、外景擺拍、晚宴案例2通常的思路：關(guān)于什么？什么感覺? 如何呈現(xiàn)？關(guān)于什么：戰(zhàn)略會議什么感覺：積極認(rèn)真、激情澎湃如何呈現(xiàn)：多捕捉人物多捕捉細(xì)節(jié) 容易營造感動的氛圍多運(yùn)用運(yùn)動鏡頭 好處是使畫面看起來會非常的流暢拍攝的細(xì)節(jié)：人 物 事人：演講嘉賓、當(dāng)天的戰(zhàn)略、工作人員物：嘉賓牌 投影儀 黑板 膠原蛋白 事：嘉賓的演講 手勢 板書 代理的記筆記 提