大設(shè)計人物(第四十五期)——劉詩鋒

1、大設(shè)計人物（第四十五期）一一劉詩鋒提到大設(shè)計，也許第一時間你會聯(lián)想到那些與美及藝術(shù)相關(guān)人或事，或許更會想到史蒂夫霍金的“大設(shè)計”學說，因為他的黑洞理論及關(guān)于宇宙的新發(fā)現(xiàn)曾吸引過無數(shù)的科學愛好者及對人類密碼充滿好奇的伙伴.回歸原點，走近你我所認知的設(shè)計世界，它關(guān)乎于藝術(shù)、生活，關(guān)乎于美、未來，甚至關(guān)乎于成長！它就是我們好奇并向往的大設(shè)計世界！他，一個來自江西成長于南粵的工業(yè)設(shè)計師，1999年哈爾濱理工大學畢業(yè)就來到當時的冰箱龍頭企業(yè)科龍電器，從事產(chǎn)品設(shè)計及產(chǎn)品策劃工作，專業(yè)功底，職業(yè)的歷練，使他很快進入設(shè)計的自我意識覺醒階段在他看來好產(chǎn)品不只體現(xiàn)在外觀的差異及審美上，工業(yè)設(shè)計的外延應(yīng)具有更廣闊的

2、前景。于是，注冊了自己的工業(yè)設(shè)計公司，再后來有了現(xiàn)在的東方麥田！20年的設(shè)計及設(shè)計管理經(jīng)驗，使他從早期的45個人的設(shè)計團隊，成長為現(xiàn)在的140+的專業(yè)設(shè)計師隊伍。所創(chuàng)立的東方麥田成為國家級工業(yè)設(shè)計中心、廣東省工業(yè)設(shè)計中心、工業(yè)設(shè)計示范企業(yè)，全國工業(yè)設(shè)計信用等級AAA級企業(yè)，中國十佳工業(yè)設(shè)計公司，國家高新技術(shù)企業(yè)等。服務(wù)全球品牌市場用戶包括特斯拉、百事可樂、西門子、飛利浦、松下、中車、國網(wǎng)智能、海爾、美的等諸多世界500強企業(yè)，迄今累計完成設(shè)計項目2000多項，個人直接設(shè)計或設(shè)計管理的項目超過600項，為客戶創(chuàng)造的產(chǎn)值超過6000億元。獲得IF獎、紅點獎、紅星獎、廣東省長杯金獎等獎項超50余項，

3、并獲得中國十佳工業(yè)設(shè)計師，中國設(shè)計業(yè)十大杰出青年的殊榮。他就是大設(shè)計本期推介設(shè)計師、設(shè)計市場運營者一一劉詩鋒劉詩鋒中國十佳工業(yè)設(shè)計師中國設(shè)計工業(yè)十大杰出設(shè)計師中國電子科技大學等多所高校的工業(yè)設(shè)計碩士生導師IF獎、紅點獎、紅星獎、廣東省長杯金獎廣東東方麥田工業(yè)設(shè)計股份有限公司創(chuàng)始人董事長主要經(jīng)歷2016年12月，第十二屆光華龍騰獎中國設(shè)計業(yè)十大杰出青年2017年3月，廣東工業(yè)大學藝術(shù)與設(shè)計學院碩士校外指導老師2017年7月，中國設(shè)計先鋒獎暨2017大學城衛(wèi)星城中外高校大學生工業(yè)設(shè)計擔任評委2018年9月，參加“清華國際藝術(shù)與科學學術(shù)月”戰(zhàn)略合作簽約儀式連續(xù)五年，中國大學生工業(yè)設(shè)計大賽評委連續(xù)三年

4、，廣東省省長杯評委代表中國到歐盟的總部布魯塞爾做工業(yè)設(shè)計演講分享劉詩鋒最近10年一直積極參與全國的工業(yè)設(shè)計及制造企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級的的推動，累計在高校、商協(xié)會、政府活動等過程中進行關(guān)于設(shè)計創(chuàng)新方面的演講分享近200次，并投入或公益支持各項設(shè)計推廣、設(shè)計扶貧等項目或活動近20項；贊助或組織各類設(shè)計推廣、設(shè)計競賽等活動十數(shù)項。衛(wèi)浴電器觀點一：“工業(yè)設(shè)計師是產(chǎn)品經(jīng)理的搖籃”。觀點二：社會上除了產(chǎn)業(yè)界和設(shè)計界的人以外，大部分人都還認為工業(yè)設(shè)計的價值就是提高顏值”，甚至是“藝術(shù)家”。產(chǎn)業(yè)界和設(shè)計界，包括大部分工業(yè)設(shè)計師，對工業(yè)設(shè)計的價值理解是外觀、結(jié)構(gòu)、CMF的綜合創(chuàng)新。觀點二（續(xù)）：只有為數(shù)不多的人理解

5、，工業(yè)設(shè)計師的核心價值是基于用戶需求、市場競爭、企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品定義，是可以解構(gòu)重構(gòu)產(chǎn)品創(chuàng)造“新物種”的。更少有人能理解工業(yè)設(shè)計在產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性、產(chǎn)品風險管控、產(chǎn)品投入減少浪費等方面給企業(yè)經(jīng)營帶來巨大提升的價值。觀點三：一個好的設(shè)計師最重要的天賦不是藝術(shù)天賦，而是對生活的感知力，對新事物的好奇心，這是很難培養(yǎng)的。觀點四：一個工業(yè)設(shè)計師最重要的思維是獨立思考的習慣和邏輯思維。有一定的天賦，有扎實的基本功，有較好設(shè)計思維，加上完整的知識結(jié)構(gòu)，以不變應(yīng)萬變，都能游刃有余。廚房電器觀點五：一個好的工業(yè)設(shè)計師必需具備3個層級的知識結(jié)構(gòu)，我通常把它叫作三級情景論：第一級叫做產(chǎn)品情景，即

6、一個孤立的產(chǎn)品有哪些控制、模塊、結(jié)構(gòu)、材料等，初級設(shè)計師把這些搞明白了，可以做好造型設(shè)計；觀點五（續(xù)）：第二級叫做使有情景，即場景、用戶、使用流程等，中級設(shè)計師掌了這些，可以做出有體驗或功能創(chuàng)新的設(shè)計；觀點五（續(xù)）：第三級叫經(jīng)營情景，這點學校是不教甚至排斥的，即品牌定位、產(chǎn)品線中的定位、技術(shù)路徑、銷售渠道、競爭環(huán)境、傳播推廣等內(nèi)容，掌握這些可以做產(chǎn)品經(jīng)理，可以做出重構(gòu)產(chǎn)品的新物種。觀點六：中國家電未來黃金十年的支撐點是去家電化”。中國家電未來十年的設(shè)計趨勢有兩個方面，一個是智能電子化，一個是家居化。家居化也是一個潮流，用戶買一個產(chǎn)品一定是買其功能而不是其形式。以用戶的最底層功能結(jié)果需求為主線來

7、重新定義。冰洗電器產(chǎn)品的使用是品牌最頻繁的接觸點，所以產(chǎn)品的開箱體驗、安裝體驗、使用體驗做好了，才有可能形成品牌，做好產(chǎn)品和產(chǎn)品體驗是品牌形成的必要條件，在現(xiàn)在這個信息粉塵化和消費越來越理智的時代，只做廣告不做好產(chǎn)品很難做成真和產(chǎn)品體驗是品牌形成的必要條件，在現(xiàn)在這個信息粉塵化和消費越來越理智的時代，只做廣告不做好產(chǎn)品很難做成真正的品牌工業(yè)設(shè)計應(yīng)該是為產(chǎn)品的全生命周期服務(wù)的，除產(chǎn)品本身，購買體驗、傳播體驗、服務(wù)體驗等也都是工業(yè)設(shè)計可以設(shè)計和創(chuàng)新的。所以，工業(yè)設(shè)計是品牌形成的有力工具，可以達到少投入而達成忠誠度品牌效果。中國未來510年，是形成很多垂直品類品牌的黃金進代，重點通過工業(yè)設(shè)計做好產(chǎn)品

8、全生命周期的用戶觸點體驗。劉詩鋒從2007年與百事可樂合作開始，十多年來，帶領(lǐng)團隊發(fā)揮作為本土公司對中國市場、中國用戶了解以及設(shè)計領(lǐng)域深度研究積累的優(yōu)勢，通過用戶研究，找到冷藏售賣柜的新定義，第一代新產(chǎn)品上市后，引領(lǐng)了整個行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計方向，為百事可樂提升飲料銷量13%,后面又陸續(xù)設(shè)計了5代產(chǎn)品。環(huán)境電器觀點七：數(shù)字化、智能化只是技術(shù)手段，設(shè)計師一定要避免為了智能而智能，應(yīng)以用戶、場景為核心，有效、有節(jié)制地應(yīng)用智能技術(shù)。觀點八：我覺得創(chuàng)新設(shè)計應(yīng)該是一個發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，并且最關(guān)鍵的是一定要給消費者給用戶和企業(yè)帶來價值的一個創(chuàng)造性的、系統(tǒng)性的工作。劉詩鋒：把做精品設(shè)計當成唯一目標智能裝備只做精

9、品，對設(shè)計要求比客戶更高劉詩鋒對“設(shè)計”行業(yè)深有感觸的說：二十年前，工業(yè)設(shè)計師就是美工;十年前左右，工業(yè)設(shè)計師被認可為可以做功能、結(jié)構(gòu)和體驗的創(chuàng)新，但還是服務(wù)技術(shù)和營銷的配角角色;現(xiàn)在，特別是在創(chuàng)業(yè)的新型公司或產(chǎn)品驅(qū)動型公司，工業(yè)設(shè)計師成了產(chǎn)品定義”的主導者，還不普遍。有句話說：“產(chǎn)品經(jīng)理是未來商業(yè)領(lǐng)袖的搖籃”，我要加一句：“工業(yè)設(shè)計師是產(chǎn)品經(jīng)理的搖籃”。劉詩鋒提出“每個設(shè)計師選擇一個品類持續(xù)地深入研究，發(fā)展成行業(yè)專家。”做專項品類持續(xù)研究的深度服務(wù)。器械產(chǎn)品在企業(yè)需求的驅(qū)動下，以產(chǎn)品的全生命周期全價值鏈的創(chuàng)新服務(wù)為核心，構(gòu)建了產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品視頻、產(chǎn)品發(fā)布（空間設(shè)計、平面設(shè)計）等服務(wù)部門，即以“產(chǎn)品經(jīng)理“的身份為客戶提供一站式服務(wù)，家電企業(yè)的市場部的工作都可以由東方麥田一家公司完成。空間設(shè)計劉詩鋒：五年以后我相信中國的工業(yè)設(shè)計它應(yīng)該能夠促進中國的老百姓生活轉(zhuǎn)變和生活