IT互聯(lián)網(wǎng)中國奧運代表助威晚會文娛活動策劃案

1、Chinese Olympic Team Help PartyNetwork Video Group網(wǎng)絡(luò)視頻集團中國奧運代表隊助威晚會時間：2019.12019NEWCONTENTS合作背景和傳播思考01718晚會五大活動亮點02718晚會基本概況03豪華合作權(quán)益04合作背景2016里約奧運會夏日來襲！全民關(guān)注奧運眾品牌已經(jīng)展開奧運營銷戰(zhàn)略布局 前方奧運營銷戰(zhàn)場已經(jīng)打響！傳播思考1品牌奧運營銷戰(zhàn)略如何全面布局？SNS品牌集團奧運央視奧運網(wǎng)臺聯(lián)動成為奧運營銷新趨勢！其他視頻平臺是集團旗下最核心的文化娛樂產(chǎn)業(yè)輸出平臺傳播思考2品牌需要如何借勢奧運實現(xiàn)視頻網(wǎng)絡(luò)最大化傳播？眾多品牌加入網(wǎng)絡(luò)奧運營銷大戰(zhàn)

2、品牌如何能借勢奧運節(jié)點實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)最大化傳播？需要最權(quán)威平臺+最聚焦內(nèi)容視頻平臺奧運核心大數(shù)據(jù)5億站內(nèi)觀眾10億奧運VV12億宣發(fā)資源全力為品牌網(wǎng)絡(luò)視頻奧運傳播站內(nèi)外保駕護航網(wǎng)絡(luò)視頻大平臺！ 2016.7.18中國奧運代表隊助威晚會是集團體育年度最大投入體育晚會中國奧委會 國家體育總局鼎力支持中央電視臺首度與集團頂級合作項目 星光璀璨！勢必掀起全民奧運狂潮！大聲量內(nèi)容！CONTENTS合作背景和傳播思考01718晚會五大活動亮點02718晚會基本概況03豪華合作權(quán)益04 01 體育+娛樂 跨界盛宴718是史上首場體育+娛樂跨界巨星晚會第一次國內(nèi)吸引如此多的大牌巨星！海內(nèi)外演藝界巨星+體壇界大咖碰撞

3、演出！備受期待! 02聯(lián)手打造:央視+集團+平臺強強聯(lián)手!718 為 奧 運 加 油 喝 彩集團體育年度最大投入體育晚會中國奧委會 國家體育總局鼎力支持！中央電視臺首度與集團頂級合作項目 03最強覆蓋 最廣曝光強強聯(lián)手! 04 海內(nèi)外巨星云集群星璀璨! 05 平臺獨家PCG引爆+盛典直播1次全程互動直播引爆718直播直播晚會+紅包派送+競猜兌獎，引爆激情7期加油分會場打響718的號角通過分會場直播+競猜+打賞為718進行市場預(yù)熱市場預(yù)熱萬眾期待8支公益眾籌項目718公益點播718公益眾籌，讓718的影響力在大眾蔓延影響沉淀718全程獨家話題打造，盡在平臺獨家!視頻平臺助品牌領(lǐng)跑借勢傳播借勢!視

4、頻平臺用最優(yōu)勢產(chǎn)品，以最豪華權(quán)益助力品牌借勢奧運，點燃奧運營銷 領(lǐng)跑行業(yè)標(biāo)桿！ CONTENTS合作背景和傳播思考01718晚會五大活動亮點02718晚會基本概況03豪華合作權(quán)益04整場主題晚會5月底開始傳播，公關(guān)、新媒體、電視、視頻、全媒體覆蓋7月18日18:007月21日7月18日20:005月底公關(guān)媒體開始預(yù)熱6月初晚會新聞發(fā)布會7月上旬社會化媒體傳播上線，H5，明星微博發(fā)布晚會信息7月12日晚會倒計時媒體公告，媒體公布一個明星公布一項玩法7月中旬CCTV5開始晚會宣傳片大力推廣7月15日活動頁面上線紅毯直播開始718晚會正式開始公關(guān)媒體數(shù)據(jù)傳播發(fā)稿科技運動專場7月17日能量競技專場7月

5、16日時尚體育專場7月15日魅力創(chuàng)意專場7月14日元氣加油專場7月13日7月8日奧運光計劃啟動中國軍團專場7月17日激情活躍專場7月16日 718晚會時間線規(guī)劃1次全程互動直播引爆718直播直播晚會+紅包派送+競猜兌獎，引爆激情7期加油分會場打響718的號角通過分會場直播+競猜+打賞為718進行市場預(yù)熱市場預(yù)熱萬眾期待8支公益眾籌項目718公益點播718公益眾籌，讓718的影響力在大眾蔓延影響沉淀 718晚會整體規(guī)劃競猜每天猜一位718到場巨星，猜對者718獲驚喜獎勵直播邀請當(dāng)紅主播參與全民運動主題為奧運預(yù)熱打賞直播預(yù)熱中由主播向粉絲派發(fā)718揭獎紅包7期加油分會場打響718的號角通過分會場直

6、播+競猜+打賞為718進行市場預(yù)熱市場預(yù)熱懸念制造話題制造營造期待 718晚會倒計時5天，每天一場明星直播分會場從7月11日開始，每天一場主題直播分會場，展示中國體育發(fā)展和體育迷關(guān)注的不同方面。采用1+2的方式，即1位退役奧運冠軍+2位當(dāng)紅主播的陣容。在120分鐘的直播中，實際體驗推薦的體育產(chǎn)品并講述奧運歷程。在直播中，采用邊看邊買、主播派發(fā)代金券等形式，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化和品牌提升。元氣加油專場7月11日奧運助威拉拉隊分會場魅力創(chuàng)意專場7月12日創(chuàng)意運動產(chǎn)品及游戲時尚體育專場7月13日時尚體育人物及產(chǎn)品能量競技專場7月14日體育健康能量飲食產(chǎn)品科技運動專場7月15日科技與奧運的專項分會場激情活躍專

7、場7月16日奧運拉拉隊助威分會場中國軍團專場7月17日為中國軍團組委分會場 分會場引爆1次全程互動直播引爆718直播直播晚會+紅包派送+競猜兌獎，引爆激情萬眾期待兌獎猜中出場明星的粉絲獲得由播主提供的定制獎品滿足期待探秘預(yù)熱播主帶粉絲直擊晚會后臺與明星親密接觸制造驚喜直播晚會全程直播，燃爆718全程燃爆 718晚會 7月15日天貓預(yù)熱頁面上線，圍繞718一系列營銷推廣活動會在6月開始造勢，5月底各大媒體公關(guān)開始宣傳，CCTV5為晚會播放宣傳片。 整個晚會以娛樂表演和明星游戲競技為觀眾呈現(xiàn)，表演中穿插消費者在線互動的優(yōu)惠，秒殺等互聯(lián)網(wǎng)營銷玩法。晚會結(jié)尾以創(chuàng)意的形式為此次里約出征的奧運健兒壯行儀式

8、。 718晚會概況 明星直播直播紅毯秀四大不同風(fēng)格晚會主持超豪華晚會內(nèi)容超豪華晚會內(nèi)容超豪華晚會內(nèi)容超豪華晚會內(nèi)容超豪華晚會內(nèi)容超豪華晚會內(nèi)容超豪華晚會內(nèi)容超豪華晚會內(nèi)容718后，每天發(fā)布一位718晚會明星的公益捐贈和善舉郎指導(dǎo)的排球中國夢郎平中國女子排球基金會眾籌8支公益眾籌項目718公益點播718公益眾籌，讓718的影響力在大眾蔓延影響沉淀 718晚會體育公益眾籌，為奧運喝彩8場圍繞“里約奧運”的眾籌項目在平臺眾籌平臺上線，由718擬邀奧運明星貢獻、簽名奧運紀(jì)念品，整合平臺“光計劃”形成集團奧運公益營銷平臺。以上擬定參與明星后期將按照實際情況進行調(diào)整鏗鏘玫瑰為奧運女性加油劉愛玲、溫麗蓉簽名

9、足球公益眾籌國球榮耀讓輝煌繼續(xù)王浩簽名乒乓球拍公益眾籌拍賣全民健身春天已來到鮑春來簽名球拍公益眾籌拍賣九球天后奧運夢想潘曉婷簽名球桿公益眾籌拍賣擊劍雷聲響徹奧運之巔雷聲簽名花劍手套綜藝眾籌拍賣中華武術(shù)助我國威中國武術(shù)散打隊公益眾籌跳水冠軍的水花故事勞麗詩公益眾籌李寧公益體育基金李寧公益體育基金公募 分會場預(yù)熱公益CONTENTS合作背景和傳播思考01718晚會五大活動亮點02718晚會基本概況03豪華合作權(quán)益04011.活動主賣日718-720 2.活動預(yù)熱日715-717 3.集團體育手淘頻道首頁banner主題位4.優(yōu)先獲得集團體育聯(lián)名款機會，費用折扣 天貓線上會場資源011.晚會互動環(huán)節(jié)

10、（紅包雨/搖一搖）2.現(xiàn)場吊旗（場館內(nèi)部）3.場館外廣告牌4.大屏幕廣告位置（滾動播出）5.座位廣告（觀眾tee logo展現(xiàn)）6.大屏廣告（大LED屏）7.主持人口播（15秒左右）8.外場簽到板廣告 天貓晚會現(xiàn)場資源011.直播品牌logo特寫植入2.手機直播主播口述商品描述 天貓手機直播資源011.晚會開場前外場慈善節(jié)目背景板LOGO露出2.晚會節(jié)目直播天貓?zhí)詫毝薚VC廣告 天貓其他合作資源02直播視頻內(nèi)權(quán)益1.直播流主持人口播2. 品牌或產(chǎn)品擺放露出3.直播流品牌互動（商品售賣或拍賣）直播頁面搭建1.頁面頭圖logo露出2.半通欄H5直播頁面頁面頭圖logo露出 平臺7.13自頻道直播品

11、牌或產(chǎn)品擺放露出03平臺首頁優(yōu)1.banner12.“專題精選”入口3.自頻道精選直播頻道1.首頁輪播圖2.首頁精彩直播3.首頁精彩回顧4.banner15.通欄6.移動端首頁輪播圖其他1.平臺APP首頁-banner2.播放詳情頁-banner3.個人中心-banner4.邀您關(guān)注-抽屜5.播放頁運營-banner6.搜索框背景圖-banner7.播放頁大家都在看-banner8.搜庫右側(cè)工具條-banner9.頻道頁-萬花筒 平臺7.13自頻道直播站內(nèi)頁面資源平臺首頁專題精選平臺首頁自頻道精選平臺APP首頁-banner平臺-移動端直播頻道輪播圖04直播視頻內(nèi)權(quán)益1.直播流動態(tài)角標(biāo)2.直播

12、流字幕條3.直播流二維碼掃碼直播頁面搭建1.頁面頭圖logo露出2.半通欄H5直播頁面頁面頭圖logo露出點播資源15秒前帖_50%輪替_指定第一支 平臺7.18晚會直播直播流動態(tài)角標(biāo)直播流字幕條 感謝由歐珀萊提供的99分產(chǎn)品試用裝，即刻發(fā)送彈幕就可有機會獲得！直播流二維碼掃碼05平臺全站1.搜索框下拉右側(cè)專區(qū)2.平臺全站搜索包框平臺首頁1.banner12.通欄3.自頻道精選平臺APP1.banner2.開機圖（交互版）直播頻道1.首頁輪播圖2.首頁精彩直播3.首頁精彩回顧4.產(chǎn)品推薦位-訂閱5.banner16.通欄7.移動端首頁輪播圖其他1.播放詳情頁-banner2.個人中心-banner3.邀您關(guān)注-抽屜4.播放頁運營-banner5.搜索框背景圖-banner6.播放頁大家都在看-banner7.搜庫右側(cè)工具條-banner8.頻道頁-萬花筒 平臺7.18晚會直播站內(nèi)頁面