算數(shù)說(shuō)——2022家裝風(fēng)格觀察報(bào)告

1、 HYPERLINK / 2 0 2 2 家 裝 風(fēng) 格 觀 察 報(bào) 告 HYPERLINK / 我坐在實(shí)木太師椅上想著工業(yè)風(fēng) HYPERLINK / 哪種家居風(fēng)格是你的初心？ HYPERLINK / 現(xiàn)在的你，住在了什么風(fēng)格的家？你的理想家，在向誰(shuí)妥協(xié)？卷首語(yǔ)家是個(gè)美好的詞匯，它既是我們身體和心靈的棲息之地，也承載著每個(gè)家庭成員對(duì)美好生活的期待。每個(gè)人的家居風(fēng)格與形態(tài)，并非在裝修那一刻就被固定，而是在長(zhǎng)期居住過(guò)程中，個(gè)體與居所不斷調(diào)和的過(guò)程。而且，這種人與居住的調(diào)和過(guò)程，可能不僅發(fā)生在一段時(shí)間，它甚至貫穿了人的一生。這就需要居住者保持與家的某種“交互感”，保持對(duì)居住的好奇、對(duì)于“美好居住”的

2、追求。隨著家居家裝內(nèi)容及服務(wù)線上化程度越來(lái)越高，隨著家居家裝類內(nèi)容創(chuàng)作的蓬勃，用戶有了更多渠道驗(yàn)證自己天馬行空的想象。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的家居家裝服務(wù)平臺(tái)，住小幫對(duì)用戶一直保持高度的觀察與理解，致力于發(fā)現(xiàn)大時(shí)代下，人們居住認(rèn)知的細(xì)微進(jìn)化。希望從這份家裝風(fēng)格報(bào)告開始，住小幫可以更好地幫助大家認(rèn)識(shí)到國(guó)人居住偏好，更好地幫助更多人“輕松住好家”！住小幫總經(jīng)理我們對(duì)家的熱愛(ài)并沒(méi)有減退，曾經(jīng)精心購(gòu)置的小擺件和家里每一處的小巧思，也都是對(duì)人間的美好向往。那么，問(wèn)題出在哪里呢？也許最開始我的理想就沒(méi)有100%實(shí)現(xiàn)前 言我相信，每一個(gè)住戶在裝修好后，對(duì)自己的家都是越看越喜歡，但是隨著時(shí)間推移，面對(duì)熟悉的家居環(huán)境，也

3、同樣會(huì)審美疲勞。尤其是2020年以來(lái)，我們有了更多的居家時(shí)間，與自己的桌子、枕頭甚至地板每日相對(duì)，有時(shí)，會(huì)不會(huì)有一個(gè)懷疑的念頭沖出腦海？我怎么就刷了有色墻？大白不香嗎？為什么廚房只留了三個(gè)插座？廚房小家電只能排隊(duì)上場(chǎng)，廚房像個(gè)戰(zhàn)場(chǎng).雖然簡(jiǎn)約風(fēng)很好，可我還是真的喜歡那個(gè)北歐風(fēng)沙發(fā).現(xiàn)實(shí)和欲望拔河，當(dāng)代人的居住在為誰(shuí)讓步？10“沒(méi)錢”“我是真心動(dòng)，也是真不敢” “雖然華而不實(shí)，可它真的打中了我的心巴” “我爸不讓”12131617裝修變得簡(jiǎn)單了，還會(huì)更簡(jiǎn)單20海量真實(shí)案例結(jié)合智能推薦工具，快速選出最優(yōu)解專業(yè)助手來(lái)加碼，復(fù)雜流程輕松拿捏一站式家裝服務(wù)幫你實(shí)現(xiàn)理想家242627CONTENTS目 錄P

4、art.101風(fēng)格，經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)比實(shí)用更重要輕奢成為家居設(shè)計(jì)主流審美，但小眾的異域風(fēng)格開始出圈 0307家居風(fēng)格的選擇，審美抗打比實(shí)用更重要 04Part.2近一半用戶沒(méi)有堅(jiān)持初心，簡(jiǎn)約風(fēng)成為大多數(shù)的歸宿Part.3Part.4風(fēng)格，PART.1起時(shí)經(jīng)得間考驗(yàn)比實(shí)用更重要關(guān)于家的設(shè)想，第一個(gè)跳出的關(guān)鍵詞一定是風(fēng)格。在互聯(lián)網(wǎng)上，家裝風(fēng)格是一個(gè)被逐步塑造且量化的概念。很難說(shuō)清楚如今流行的“北歐風(fēng)”、 “田園風(fēng)”到底是起源于丹麥Hygge的生活方式，還是中國(guó)家具城老板的靈感一現(xiàn)，但其實(shí)從上世紀(jì)50年代開始，幾乎可以看到此類“樣板房美學(xué)”形成的源頭。隨著多樣的家居風(fēng)格被大眾熟知，甚至不斷有新潮的、另

5、類的風(fēng)格出現(xiàn)，住戶看似有了更多的選擇，但也勾起了他們心中的糾結(jié)。1.1輕奢成為家居設(shè)計(jì)主流審美，但小眾的異域風(fēng)格開始出圈數(shù)據(jù)來(lái)源：住小幫，巨量算數(shù)，2020年、2021年新中式風(fēng)北歐風(fēng)現(xiàn)代風(fēng)現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)輕奢風(fēng)排序讀量章閱照文*按格居風(fēng)*家關(guān)注戶最年用2120年和2020住小幫的數(shù)據(jù)顯示， 在過(guò)去兩年，用戶最關(guān)注的家居風(fēng)格沒(méi)有發(fā)生明顯變化。隨著越來(lái)越多的年輕人開始掌握家居裝扮的話語(yǔ)權(quán)，簡(jiǎn)約又不失氣質(zhì)的輕奢風(fēng)則成為了他們的最愛(ài)。雖然大眾的選擇不會(huì)出錯(cuò)，但是對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，個(gè)性也不能丟。在抖音和住小幫上，各類小眾風(fēng)格的家居設(shè)計(jì)案例被分享看到，引發(fā)了用戶關(guān)注度的快速增長(zhǎng)。究其原因，是雖然心在家里，卻對(duì)異域

6、感的那份執(zhí)著。用戶關(guān)注度*增長(zhǎng)最快家居風(fēng)格不能出國(guó)，那我就把東南亞、意大利、法式的風(fēng)格搬回家。3529%1099%1084%404%269%什么？極簡(jiǎn)氣質(zhì)的侘寂風(fēng)你還不知道?在主流審美和小眾風(fēng)格中，又上頭、又糾結(jié)是不是瘋狂心動(dòng)的你？東南亞風(fēng)寂風(fēng)意大利風(fēng)法式風(fēng)異域風(fēng)數(shù)據(jù)來(lái)源：住小幫，巨量算數(shù)，2020年、2021年*按照文章閱讀量同比增速計(jì)算1.2家居風(fēng)格的選擇，審美抗打比實(shí)用更重要不管是大眾還是小眾，家的風(fēng)格并不需要得到太多人的認(rèn)同，甚至沒(méi)有好壞之分，居住在里面的你其實(shí)更有發(fā)言權(quán)。對(duì)于家居風(fēng)格的選擇，超過(guò)一半的用戶在裝修過(guò)程中，就將是否經(jīng)得起長(zhǎng)時(shí)間的審美變化作為最重要的考慮因素，在對(duì)抗平淡規(guī)律

7、的設(shè)想里，甚至高于了對(duì)實(shí)用性的考量。對(duì)于家居家裝風(fēng)格，最看重的因素經(jīng)得起長(zhǎng)時(shí)間的審美變化實(shí)用性高滿足個(gè)人的喜歡預(yù)算符合尋求不一樣、個(gè)性化的表現(xiàn)其他50.3%49.6%46.9%24.9%14.1%2.0%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022抖音家居家裝偏好調(diào)研， 2022年4月，N=8258，n=5367奈何家居設(shè)計(jì)的風(fēng)向變化令人捉摸不透，不斷被種草的你收藏夾里已經(jīng)有了一片草原。同時(shí)，也有不少住戶經(jīng)歷了角色的轉(zhuǎn)變和疊加，人生不同階段對(duì)于家的需求重心也開始轉(zhuǎn)移：家里東西越來(lái)越多，生活的本質(zhì)和極簡(jiǎn)主義背道而馳有了娃，我收起了心儀的茶幾令人感到溫馨的是，在風(fēng)格的選擇中，除了這些主觀的原因，其它因素中提到最多

8、的一個(gè)詞是：家庭。下沉到不同家庭成員，各年齡段、各角色對(duì)于家居風(fēng)格的考量可以說(shuō)是一樣，但又不完全一樣。作為一家人的大事，顧全所有人的喜好，家裝確實(shí)是一個(gè)難題。兩口之家：男主人務(wù)實(shí)，女主人愛(ài)美。不同性別用戶選擇家居風(fēng)格時(shí)考慮因素男性女性滿足個(gè)人的喜歡經(jīng)得起長(zhǎng)時(shí)間的審美變化實(shí)用性高預(yù)算符合尋求不一樣、個(gè)性化的表達(dá)26.2% 23.5%26.0%27.8%27.2%25.5%11.5%15.4%8.1%6.8%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022抖音家居家裝偏好調(diào)研，2022年4月，N=8258，n=5367四世同堂： 年輕人注重自我；隨著年齡上漲，用戶的需求開始務(wù)實(shí)，26-40歲用戶的主要考量因素是審美“

9、抗打”，41-60歲用戶則是實(shí)用“為王”；家里的老baby卻回歸“童真”，取悅自己成為最重要的考慮因素。不同年齡段用戶選擇家居風(fēng)格時(shí)考慮因素18-25歲26-30歲31-40歲41-50歲51-60歲60歲以上數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022抖音家居家裝偏好調(diào)研， 2022年4月，N=8258，n=5367觀 點(diǎn) 滿足個(gè)人的喜歡 經(jīng)得起長(zhǎng)時(shí)間的審美變化 實(shí)用性高符合預(yù)算尋求不一樣、個(gè)性化的表達(dá)其他逯薇現(xiàn)家居作家，曾任萬(wàn)科廣深區(qū)域副總建筑師，參與過(guò)3000萬(wàn)平方米以上住宅的研發(fā)建造出自新周刊第612期普通人買房會(huì)關(guān)注初始戶型，要三房就看三房，幾乎不會(huì)去看真實(shí)的房屋結(jié)構(gòu)。因?yàn)榧业娜丝谠谧兓?，住也是一個(gè)

10、動(dòng)態(tài)變化的過(guò)程。一個(gè)受承重墻影響格局的房子，和一個(gè)擁有很多可能性的房子，這之間的差異就是機(jī)會(huì)成本。PART.2近一半用戶沒(méi)有堅(jiān)持初心，簡(jiǎn)約風(fēng)成為大多數(shù)的歸宿看遍了幾十種家居的風(fēng)格，聽取了不同家庭成員的建議，最后的你更糾結(jié)了。不管是因?yàn)轭A(yù)算或是實(shí)用性等原因，56% 的用戶最后都不約而同地選擇了現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)，當(dāng)初心動(dòng)的輕奢、工業(yè)、法式全都抵不過(guò)現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)帶來(lái)的那份“平凡的快樂(lè)”，也可能是包容性更強(qiáng)的簡(jiǎn)約風(fēng)可以給我們更多的發(fā)揮空間。有那么多想法，最后也不免淪為了大多數(shù)。你現(xiàn)在的住房設(shè)計(jì)風(fēng)格是56.1%10.6%8.1%3.9% 3.9%2.9%2.7%2.5%4.9%1.7%1.0%0.6% 0.4%

11、 0.4% 0.3%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022抖音家居家裝偏好調(diào)研，2022年4月，N=8258，n=5367雖然大部分用戶最喜愛(ài)的房屋設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)落實(shí)在實(shí)際的裝修設(shè)計(jì)中，例如喜愛(ài)北歐風(fēng)的用戶，在實(shí)際裝修設(shè)計(jì)中，北歐風(fēng)的占比也最高。但是現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)作為不會(huì)出錯(cuò)的代表，作為第二順位，在用戶心中始終占領(lǐng)一席位置。雖然不愿意承認(rèn)，地中海風(fēng)的粉絲可以說(shuō)是 “墻頭草”的代表，不管當(dāng)初因?yàn)楹畏N原因選擇了地中海風(fēng)的家居風(fēng)格，可他們中的 93.2%在最初裝修的設(shè)想里并沒(méi)有“地中?！钡奈恢?。與其完全不同的是，中意現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)的用戶不會(huì)輕易改變主意。僅有22.7%的用戶， 對(duì)他們來(lái)說(shuō)現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)并不是最初想要的。實(shí)際裝

12、修風(fēng)格與喜愛(ài)的裝修風(fēng)格不一致的用戶占比*22.7%93.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022抖音家居家裝偏好調(diào)研，2022年4月，N=8258，n=5367*實(shí)際住房為某一風(fēng)格的用戶中，在題目“你喜歡的房屋設(shè)計(jì)風(fēng)格”中沒(méi)有選擇該風(fēng)格的用戶占比不止是地中海風(fēng)，巨量算數(shù)發(fā)現(xiàn)，在對(duì)比了調(diào)研用戶喜愛(ài)和實(shí)際的裝修風(fēng)格后，綜合計(jì)算有 48.7%（各家居風(fēng)格中前后態(tài)度不一致的樣本量加和/回答該題的樣本總量）沒(méi)有選擇他們喜愛(ài)的家居風(fēng)。而深挖這些用戶對(duì)于現(xiàn)在居住風(fēng)格的態(tài)度，有77%的用戶表示如果再有一次裝修的機(jī)會(huì)，會(huì)選擇堅(jiān)持初心。如果重新裝修，會(huì)不會(huì)堅(jiān)持自己心儀的風(fēng)格？77%這其中有對(duì)于理想家裝求而不得的他們，也有

13、實(shí)際住進(jìn)了想象的家才開始后悔的他們。既然無(wú)法琢磨多樣的個(gè)人偏好，那不妨看看是什么讓他們選擇了這個(gè)后悔的答案。實(shí)際居住風(fēng)格和喜愛(ài)風(fēng)格不一致的用戶中77%選擇了：會(huì)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022抖音家居家裝偏好調(diào)研，2022年4月，N=8258，n=3140PART.3現(xiàn)實(shí)和欲望拔河，當(dāng)代人的居住在為誰(shuí)讓步？造成理想風(fēng)格與現(xiàn)實(shí)情況差距的原因“沒(méi)錢”“我是真心動(dòng)，也是真不敢”“雖然華而不實(shí)，可它真的打中了我的心巴”“我爸不讓”51.5%44.6%28.5%9.3%預(yù)算不夠，選擇將就擔(dān)心想象和現(xiàn)實(shí)差距大，不想冒險(xiǎn)擔(dān)心實(shí)用性低家人不同意點(diǎn)贊和討論看上去只是路人的熱鬧，更多的人往往會(huì)選擇更安全便捷且可實(shí)施的

14、選項(xiàng)。那么在現(xiàn)實(shí)和欲望的拔河中，究竟是什么讓你讓了步。數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022抖音家居家裝偏好調(diào)研，2022年4月，N=8258，n=3140對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，讓步于現(xiàn)實(shí)的首要因素是“沒(méi)錢”。觀 點(diǎn) 錢要花在刀刃上曹穎90后打工人，剛剛在廣州買房裝修是一門很深的學(xué)問(wèn)，甚至是一門藝術(shù)，我也是在開始進(jìn)入買房階段，才了解一些皮毛。我是在廣州買的房，不知道其他地區(qū)有沒(méi)有同樣的政策，就是在申請(qǐng)房貸的時(shí)候，還可以再向銀行申請(qǐng)一筆裝修貸，這筆錢一般是10 萬(wàn)20萬(wàn)之間， 更多的人會(huì)把這筆錢拿來(lái)買房子，因?yàn)榈囟?、戶型、朝向往往是更重要的事情。裝修其實(shí)是可以被舍棄的部分，如果真的有那么多錢來(lái)裝修，肯定也不會(huì)

15、選現(xiàn)在的房子。3.1“沒(méi) 錢”大部分人在買房的時(shí)候，對(duì)房屋價(jià)格和裝修預(yù)算有著明確的目標(biāo)。但是，心儀的設(shè)計(jì)、理想的建材、喜歡的家具，很難在預(yù)算不變的情況下完全實(shí)現(xiàn)，在實(shí)際花費(fèi)和目標(biāo)預(yù)算不匹配的情況下，我們往往會(huì)讓步于現(xiàn)實(shí)，選擇將就。3.2“我是真心動(dòng)，也是真不敢”觀 點(diǎn)小A 70后再裝修我是在裝修之后，深刻認(rèn)識(shí)到“什么樣的人就有什么樣的家”這一概念。我曾經(jīng)特別迷戀工業(yè)風(fēng)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)自己的生活習(xí)慣并不是美國(guó)的，明火做飯，沒(méi)有儲(chǔ)物空間都是大問(wèn)題。但我并不覺(jué)得對(duì)家的風(fēng)格感到厭倦是個(gè)很嚴(yán)重的事情，出差，四處走走，回老家住兩天，這是一種非常好排解的情緒，而收拾家，做家務(wù)也是一種重拾平靜的行為。相信和小A一樣

16、的朋友不在少數(shù)，經(jīng)過(guò)深思熟慮也選擇了自己喜歡的風(fēng)格，但是實(shí)際生活中的諸多不便，讓人開始反思任性后的不合適， 是不是不如最開始就不要冒險(xiǎn)。為了不踏入消費(fèi)主義的陷阱，用戶對(duì)于踩雷、避坑這件事越來(lái)越敏感，開始傾向于“損失”前置，將裝修后的懊悔轉(zhuǎn)化為裝修前提前避雷。通過(guò)住小幫2021年踩雷、避坑相關(guān)的內(nèi)容匯總，巨量算數(shù)發(fā)現(xiàn)，用戶體驗(yàn)最深的踩雷高發(fā)區(qū)是乳膠漆顏色，其次對(duì)于衛(wèi)生間臺(tái)上盆的設(shè)計(jì)等易踩雷的內(nèi)容也表現(xiàn)出很高共鳴。2021年住小幫TOP 100“踩雷”內(nèi)容匹配關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來(lái)源：住小幫，巨量算數(shù)，2021年裝修過(guò)后，用戶最擔(dān)心踩雷的居家場(chǎng)景很大比例的集中在了廚房和衛(wèi)生間。不同于休息場(chǎng)景的客廳、臥室，廚

17、房和衛(wèi)生間作為功能場(chǎng)景，不合理的設(shè)計(jì)十分影響用戶的居住體驗(yàn)，各種細(xì)節(jié)很容易成為裝修前后用戶關(guān)注的重災(zāi)區(qū)。2021年住小幫TOP 100“踩雷”內(nèi)容相關(guān)居家場(chǎng)景出現(xiàn)次數(shù)28261210 8655廚房衛(wèi)生間客廳陽(yáng)臺(tái)臥室衣帽間餐廳玄關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)源：住小幫，巨量算數(shù)，2021年隨著家居家裝內(nèi)容及服務(wù)線上化程度越來(lái)越高，用戶有了更多渠道驗(yàn)證天馬行空的想象，因此可參考的踩雷內(nèi)容成為了用戶的關(guān)注焦點(diǎn)之一。創(chuàng)作者也開始更高頻的創(chuàng)作“避坑指南”，利用自己的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和裝修知識(shí)，幫助用戶少交學(xué)費(fèi)。住小幫“避坑”“踩雷”相關(guān)內(nèi)容表現(xiàn)文章量閱讀量轉(zhuǎn) 發(fā)同比增長(zhǎng)169%同比增長(zhǎng)99%同比增長(zhǎng)155%收 藏點(diǎn) 贊評(píng) 論同比增長(zhǎng)

18、131%同比增長(zhǎng)127%同比增長(zhǎng)103%數(shù)據(jù)來(lái)源：住小幫，巨量算數(shù)，2020年、2021年3.3“雖然華而不實(shí)，可它真的打中了我的心巴”你還記得自己當(dāng)初執(zhí)意買回家的水晶吊燈嗎？種草了美劇里的臥室床尾凳，最后變成了幾百塊的臟衣簍。為了高大上安裝了頂噴花灑，打開過(guò)幾次？別沮喪，年輕的時(shí)候誰(shuí)不會(huì)被那些“美麗廢物”打動(dòng)呢？但擁有多年購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的大家，已經(jīng)不是當(dāng)年那個(gè)激情下單的種草機(jī)器了。尤其是考慮到裝修這場(chǎng)馬拉松式的購(gòu)物，退換貨和售后的時(shí)間和成本都更高，雖然被打動(dòng)，但是那些華而不實(shí)的美麗廢物就止于理智，靜靜的躺在收藏夾里吧。01年輕人對(duì)大部分家居風(fēng)格都感興趣，但喜好常新的他們，唯獨(dú)在中式風(fēng)和新中式風(fēng)的家

19、居風(fēng)格上，與父母的審美相左；3.4“我爸不讓”除去剛剛裝修新房以及父母輩擁有審美意識(shí)的家庭，很少有中國(guó)人能描述自己的家是什么風(fēng)格?？吹缴w著“被罩”的電視、和音響放在一起的實(shí)木搖椅、法式風(fēng)情的家掛著十字繡的牡丹畫，哭笑不得的你意識(shí)到了嗎，你的家不是你的家，或者不只是你的家。之所以會(huì)產(chǎn)生落差，是因?yàn)椴煌挲g段的住戶對(duì)于家居風(fēng)格的偏好差異較大。通過(guò)住小幫上不同家居風(fēng)格相關(guān)內(nèi)容的興趣用戶偏好可以發(fā)現(xiàn)：0340歲以上的用戶長(zhǎng)情又專一，偏偏寵愛(ài)能夠體現(xiàn)文化底蘊(yùn)、傳統(tǒng)典雅的中式和新中式風(fēng)，而且隨著年齡的上漲，偏好度也隨之提升。對(duì)輕奢風(fēng)的字面解讀也許就勸退了還涉世未深、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱的年輕人，而 31-40歲用

20、戶作為新中產(chǎn)人群的主力，是對(duì)輕奢風(fēng)唯一表現(xiàn)出偏好的人群；02不同年齡段用戶對(duì)各家居風(fēng)格內(nèi)容偏好新中式風(fēng)鄉(xiāng)村風(fēng)現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)現(xiàn)代風(fēng)中式風(fēng)ins風(fēng)北歐風(fēng)寂風(fēng)地中海風(fēng) 法式風(fēng)復(fù)古風(fēng)18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲田園風(fēng)日式風(fēng)工業(yè)風(fēng)混搭風(fēng)50歲以上 TGI=100輕奢風(fēng)歐式風(fēng)美式風(fēng)極簡(jiǎn)風(fēng)數(shù)據(jù)來(lái)源：住小幫，巨量算數(shù)，2021年對(duì)于居家環(huán)境的設(shè)計(jì)布局，大部分的用戶還是將話語(yǔ)權(quán)掌握在自己手里，但是除此之外，配偶、父母和子女的建議也在發(fā)揮作用。而糾結(jié)于家人意見的調(diào)研用戶則表現(xiàn)出，聽媽媽的話比兒女的建議更重要。44.3%自己23.4%配偶與家人意見相左時(shí)最后你聽了誰(shuí)的話？24.4%父母7.9%子女?dāng)?shù)

21、據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022抖音家居家裝偏好調(diào)研，2022年4月，N=8258，n=291處于不同人生階段，住戶尋求建議的角色也發(fā)生了轉(zhuǎn)移：25歲以下的年輕人在房屋設(shè)計(jì)的過(guò)程中，會(huì)更多參考父母的建議；而26歲以上的人則更看重配偶的想法。這或許是因?yàn)椋?5歲以下的年輕人在買房這件事情上，大部分需要父母的資助，愛(ài)操心的父母憑著對(duì)子女負(fù)責(zé)的態(tài)度，在房屋裝修設(shè)計(jì)的過(guò)程也會(huì)高度的參與。而隨著經(jīng)濟(jì)獨(dú)立帶來(lái)的社會(huì)角色轉(zhuǎn)變和組建家庭帶來(lái)的家庭角色轉(zhuǎn)變，我們想要得到建議的對(duì)象也從發(fā)生了改變，從聽媽媽的話到更考慮另一半的想法。有趣的是，60歲以上男性用戶自己做主的比例最高，而女性用戶在26-30歲階段的“自我”濃度

22、最高。男主人從51歲開始會(huì)將更大比重的參考子女的建議，而女主人從41歲就開始在家裝決策權(quán)中更多的聽取子女建議。不同性別、各年齡段在裝修時(shí)最看重誰(shuí)的建議？男性女性16%25%20%20%25%25%19%29%18-25歲26-30歲31-40歲11%27%41-50歲21%20%12%51-60歲23%60歲以上自己配偶子女父母數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022抖音家居家裝偏好調(diào)研，2022年4月，N=8258，n=5367PART.4裝修變得簡(jiǎn)單了，還會(huì)更簡(jiǎn)單看到這里，你也許發(fā)現(xiàn)了，在房屋裝修和家居設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們不知不覺(jué)做了很多妥協(xié)。每一處微小的妥協(xié)都讓我的家離我的想象越來(lái)越遠(yuǎn)。如果回到做決策

23、的那天，上天再給你一次機(jī)會(huì)，你會(huì)不會(huì)排除萬(wàn)難，堅(jiān)持自己的想法和心儀的風(fēng)格？有近八成的用戶回答了 YES。如果重新裝修，會(huì)不會(huì)排除萬(wàn)難堅(jiān)持自己心儀的風(fēng)格22.9%77.1%會(huì)排除萬(wàn)難堅(jiān)持自己心儀的風(fēng)格數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022抖音家居家裝偏好調(diào)研，2022年4月，N=8258，n=3140通過(guò)調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，糾結(jié)于風(fēng)格的選擇或者是誰(shuí)說(shuō)了算，只是裝修前期“沒(méi)想法”的小小苦惱。最讓用戶頭疼的可能是作為裝修小白，了解裝修的所有流程和環(huán)節(jié)已經(jīng)讓人感到吃力，還要面臨沒(méi)有參照、實(shí)現(xiàn)困難等眾多考驗(yàn)。裝修過(guò)程中，最讓你苦惱的問(wèn)題裝修小白，不知道裝修的流程和環(huán)節(jié)都有什么無(wú)法提前預(yù)支裝修的各個(gè)雷區(qū)、坑裝修過(guò)程繁瑣，

24、耗時(shí)耗力找到自己喜歡的設(shè)計(jì)、風(fēng)格之后，缺少實(shí)裝參照無(wú)法把控準(zhǔn)確的裝修費(fèi)用很難找到自己喜歡的設(shè)計(jì)、風(fēng)格找不到靠譜、口碑好的裝修團(tuán)隊(duì)其他7.3%34.2%30.5%29.4%26.5%25.3%22.0%21.2%沒(méi)想法少參照難實(shí)現(xiàn)其他數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022抖音家居家裝偏好調(diào)研，2022年4月，N=8258，n=5367不同裝修方式用戶最苦惱的裝修問(wèn)題這樣的感受對(duì)于那些自裝、或者很多事情希望親力親為的用戶來(lái)說(shuō)，也許體會(huì)更深；而選擇了設(shè)計(jì)師或者使用了設(shè)計(jì)工具的用戶，對(duì)于裝修的雷區(qū)則更為警惕；對(duì)于選擇了看似更省心的整裝的用戶來(lái)講，對(duì)裝修基本的環(huán)節(jié)和流程也希望有一定的了解，這是不是雖然沒(méi)什么參與感

25、、但卻期待裝修流程坦誠(chéng)清晰、偷偷補(bǔ)課的你？18.2%20.6%17.3%15.4%15.4%16.4%自己裝修或者自己購(gòu)買主要材料由裝修公司負(fù)責(zé)施工所有材料采購(gòu)和施工均交由裝修公司負(fù)責(zé)先由專業(yè)設(shè)計(jì)師給出方案再找裝修公司進(jìn)行施工先用線上工具自己進(jìn)行設(shè)計(jì)再由裝修公司負(fù)責(zé)施工由裝修公司負(fù)責(zé)整裝包括設(shè)計(jì)圖、購(gòu)買材料、家電家具采買裝修小白，不知道裝修的流程和環(huán)節(jié)都有什么無(wú)法把控準(zhǔn)確的裝修費(fèi)用很難找到自己喜歡的設(shè)計(jì)，風(fēng)格找不到靠譜、口碑好的裝修團(tuán)隊(duì)找到自己喜歡的設(shè)計(jì)、風(fēng)格之后，缺少實(shí)裝參照裝修過(guò)程繁瑣，耗時(shí)費(fèi)力無(wú)法提前預(yù)知裝修的各個(gè)雷區(qū)、坑其他數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022抖音家居家裝偏好調(diào)研，2022年4

26、月，N=8258，n=5367如果倒退回十年甚至二十年前，回想當(dāng)初你家裝修的景象，你一定會(huì)感慨裝修這件事已經(jīng)變簡(jiǎn)單了。有近一半的用戶已經(jīng)在線上與設(shè)計(jì)師溝通，獲取并找到了適合自己的方案；除了與朋友取經(jīng)，借助自動(dòng)化的工具也能輕松了解裝修流程。不同年齡段用戶對(duì)于線上化家裝工具的接受程度也不同：40歲以下用戶更喜歡通過(guò)線上自學(xué)和了解裝修知識(shí)和裝修流程，而40歲以上用戶卻對(duì)設(shè)計(jì)師線上化最感興趣，不僅會(huì)更關(guān)注設(shè)計(jì)師的方案內(nèi)容，也會(huì)通過(guò)線上家裝平臺(tái)尋找感興趣的設(shè)計(jì)師，多方案對(duì)比以匹配最適合自己的選擇。你愿意進(jìn)行哪些嘗試去規(guī)避以上問(wèn)題對(duì)比多個(gè)設(shè)計(jì)師方案，找到自己喜歡、適合自己的方案48.5%與朋友取經(jīng)、線上學(xué)

27、習(xí)、通過(guò)線上自動(dòng)工具了解裝修流程47.1%通過(guò)線上平臺(tái)用戶的裝修案例分享，尋求靈感26.9%通過(guò)線上平臺(tái)用戶經(jīng)驗(yàn)分享，提前避雷24.9%通過(guò)線上家裝平臺(tái)，對(duì)比不同品牌、不同裝修公司的方案和價(jià)格20.3%通過(guò)線上家裝平臺(tái)，尋求一站式解決方案16.5%提前借助線上智能工具尋求報(bào)價(jià)11.7%其他10.9%找靈感尋參照找?guī)褪制渌麛?shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022抖音家居家裝偏好調(diào)研，2022年4月，N=8258，n=5367不同年齡段對(duì)于線上家裝工具使用意愿占比18-25歲26-30歲31-40歲41-50歲51-60歲60歲以上與朋友取經(jīng)、線上學(xué)習(xí)、通過(guò)線上自動(dòng)工具了解裝修流程對(duì)比多個(gè)設(shè)計(jì)師方案，找到自己

28、喜歡、適合自己的方案通過(guò)線上平臺(tái)用戶的裝修案例分享，尋求靈感通過(guò)線上平臺(tái)用戶經(jīng)驗(yàn)分享，提前避雷提前借助線上智能工具尋求報(bào)價(jià)通過(guò)線上家裝平臺(tái)，對(duì)比不同品牌、不同裝修公司的方案和價(jià)格通過(guò)線上家裝平臺(tái)，尋求一站式解決方案其他數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022抖音家居家裝偏好調(diào)研，2022年4月，N=8258，n=5367 但是在互聯(lián)網(wǎng)家裝飛速發(fā)展的今天，裝修這件事還會(huì)變的更簡(jiǎn)單。4.1海量真實(shí)案例結(jié)合智能推薦工具，快速選出最優(yōu)解最先被線上化的是裝修知識(shí)和家裝攻略。2021年僅住小幫上發(fā)布的關(guān)于家居風(fēng)格的內(nèi)容就超過(guò) 65萬(wàn)篇，海量的風(fēng)格介紹、實(shí)例對(duì)比給了裝修人很多真實(shí)的參考。從前沿和新潮的設(shè)計(jì)思路，到實(shí)際裝

29、修的避雷指南，也成為各類創(chuàng)作者津津樂(lè)道、積極分享的話題。觀 點(diǎn)小K 當(dāng)初裝修時(shí)，由于和我媽遲遲無(wú)法達(dá)成共識(shí)，導(dǎo)致婚房裝修推遲的我是崩潰的。不過(guò)當(dāng)時(shí)被裝修中介推薦可以試試線上工具，尤其是和爸媽裝修意見無(wú)法達(dá)成一致的，線上家居家裝平臺(tái)上的真實(shí)家裝案例和3D效果圖馬上就幫我們做出了選擇。自己的女兒可以不信，百萬(wàn)屋主和裝修設(shè)計(jì)師的血淚經(jīng)驗(yàn)不能不信吧？甚至等我有了第二套婚房，我還會(huì)繼續(xù)通過(guò)線上家居家裝的平臺(tái)，用平臺(tái)嚴(yán)選的家裝公司和設(shè)計(jì)師，再參考APP上的海量避坑指南，全程自己做決定，裝出俺自己風(fēng)格的小房子來(lái)！除了真實(shí)分案例分享和3D效果圖可以幫助用戶快速排雷，還有裝修風(fēng)格測(cè)試工具。對(duì)于多樣的家居風(fēng)格，并非所有人都能get到不同風(fēng)格的精髓和差距，但是直觀的視覺(jué)感受可以讓用戶更快速的做出決策。根據(jù)用戶偏好的風(fēng)格圖片，通過(guò)風(fēng)格解析更加具象描述適合你的家具類型、材質(zhì)、色調(diào)、靈感元素等。4.2專業(yè)助手來(lái)加碼，復(fù)雜流程輕松拿捏把流程拆成一個(gè)個(gè)小的 todo，復(fù)雜的裝修是不是就簡(jiǎn)單了起來(lái)。