平面設計在電視欄目包裝中的作用

1、平面設計在電視欄目包裝中的作用【摘要】平面設計對電視欄目包裝有重要作用，激烈的市場競爭使得各電視臺追求高收視率，也必然注重對電視欄目的包裝。就電視欄目包裝的平面設計展開論述?！娟P(guān)鍵詞】平面設計電視欄目包裝作用在電視欄目包裝過程中，平面設計發(fā)揮極為重要的作用，甚至貫穿于電視欄目包裝過程的始終，而具備良好平面設計效果的電視欄目也能帶給廣大觀眾強烈的視覺沖擊與藝術(shù)感染力?，F(xiàn)階段，在激烈的市場競爭下，為追求電視欄目的高收視率，我國各電視臺都重視對自身欄目進行包裝，從而使電視欄目具備鮮明的個性特征，提升觀眾對電視欄目的識別能力，確立自身欄目的品牌。本文就電視欄目包裝所必然涉及的平面設計展開論述，期待能起

2、到借鑒作用，充分發(fā)揮電視欄目包裝中平面設計所應有的作用。一、電視包裝和平面設計的概述（一）電視包裝電視包裝是當下電視臺、電視節(jié)目公司以及廣告公司所常用的概念，可將其理解為對電視節(jié)目、電視欄目、電視頻道，乃至電視臺的整體形象的外在要素的規(guī)范與強化。一般而言，上述外在要素有聲音、圖像、顏色等。（二）平面設計平面設計有悠久的發(fā)展歷史，從遙遠的拉斯考克山洞，到現(xiàn)代的城市霓虹街景，都可以找尋到平面設計的影子。平面設計（GraphicDesign）指采用多種方式將圖片、符號、文字等元素結(jié)合起來，并借此來傳達特定訊息或想法的視覺表現(xiàn)。平面設計具有專業(yè)性和藝術(shù)性，平面設計人員可運用視覺藝術(shù)、字體排印、版面安排

3、等專業(yè)技巧來實現(xiàn)創(chuàng)作目的。一般而言，平面設計既可以指設計的過程，也可以指設計最終形成的作品。二、電視欄目包裝實施平面設計時應遵循的原則電視欄目包裝有其必須遵循的原則，平面設計為當下電視欄目包裝的必要環(huán)節(jié)，實施平面設計時，應與電視欄目包裝原則相統(tǒng)一。主要遵循如下五項原則：（一）統(tǒng)一原則平面設計必須遵循統(tǒng)一原則，否則就失去了對電視欄目進行包裝的意義。該原則由四個方面組成：一是與整個電視臺的整體形象設計相統(tǒng)一一;二是實現(xiàn)電視臺各頻道的統(tǒng)一，這是因為整體形象高于頻道形象，而頻道形象又高于電視欄目形象，雖然一個電視臺的各個頻道在內(nèi)容定位上有所不同，但在電視臺形象標識上應實現(xiàn)統(tǒng)一，各頻道在此基礎(chǔ)上實施頻道

4、特色定位；三是與本頻道其他電視節(jié)目、電視欄目在包裝要素上相統(tǒng)一，如形象、聲音、色彩等；四是當個別頻道、個別電視欄目的包裝與全臺形象設計發(fā)生沖突時，即使其平面設計與包裝效果不錯，也應以電視臺形象設計為準，無條件地服從統(tǒng)一原則。（二）規(guī)范原則主要表現(xiàn)為三個方面：一是對電視欄目包裝中平面設計的各個方面都有明確的規(guī)范性要求；二是實施平面設計時，應用強制性手段推行平面設計規(guī)范；三是設立制定電視欄目規(guī)范及推行上述包裝規(guī)范的部門，一般為總編室。（三）漸變原則電視欄目包裝不是不變的，而是一個漸變過程，而平面設計也需與之相適應，遵循漸變原則。應注意以下四方面：一是電視欄目包裝在原設計模式基礎(chǔ)上進行，是一種漸變式

5、的更現(xiàn)代、更醒目的變形；二是新設計方式和設計手段能使電視欄目更趨于時尚，但這種因包裝而產(chǎn)生的更換不能過于頻繁；三是在電視欄目包裝全面推出之前，可以將新舊平面設計交替并行使用，直到新設計獲得觀眾的認可，再徹底將舊有設計廢除掉；四是電視欄目包裝的特色要素基本保持不變，獲得改變的只是這些特色要素的組合形式、節(jié)奏及次序。（四）特色原則電視欄目有其自身定位及特色，良好的平面設計有助于電視欄目形成自身特色，樹立起其在觀眾心目中的地位。（五）超前原則電視欄目包裝是電視欄目制作中最為精華的部分，是電視欄目的門面，實施電視欄目平面設計應遵循超前原則，這種超前主要是設計理念和技術(shù)手段兩方面的超前。超前的設計創(chuàng)意、

6、現(xiàn)代的技術(shù)設備和擅長電腦非線性編輯的人才都是做好電視欄目平面設計的基礎(chǔ)。三、電視欄目包裝中對平面設計三要素的應用平面設計三要素為圖形、文字及色彩，而這三要素在電視欄目包裝的平面設計中的應用效果，對該電視欄目的成功有促進作用?，F(xiàn)將上述三要素簡要論述如下。（一）圖形設計方面圖形設計的核心是創(chuàng)意，具有創(chuàng)意的圖形設計往往能帶給人們新鮮感，但不可否認，圖形設計與點、線、面等基本元素有密切聯(lián)系，很多電視欄目的包裝思路就源于對點、線、面的運用。女口CCTV-2曾做的小紅球設計，設計中對小紅球運動做了簡單有序的運動，既營造出清新的氛圍，又體現(xiàn)出CCTV-2頻道的經(jīng)濟性宗旨，具有極強的欄目品牌宣傳效果。（二）文

7、字設計方面在電視欄目包裝過程中，文字設計可以鮮明地表達電視欄目的主題思想，通過文字設計表現(xiàn)出視覺動向感，進而深化電視欄目的設計主題。如CCTV-12頻道的天網(wǎng)欄目，其欄目定位為深入解讀案件故事，所選取的案件多為國內(nèi)外在經(jīng)濟、刑事、反腐領(lǐng)域存在極大影響，且具備很強故事性的案件，欄目不但記錄了案件的偵破過程，也融入了對社會、對人性的深入思考。而在該電視欄目的文字設計上，有兩個方面頗受肯定：一是天網(wǎng)這一欄目名稱適合該電視欄目的主題思想。天網(wǎng)”一詞源于我國古代思想家老子，他認為天道是一張廣闊的網(wǎng)，天網(wǎng)恢恢，疏而不漏”，作惡者終將受到懲罰。該電視欄目選用天網(wǎng)”為名，可以反映出打擊各種犯罪、維護社會穩(wěn)定的

8、決心，也能夠反映出正義終將戰(zhàn)勝邪惡的必然結(jié)果。二是能夠很好地體現(xiàn)該電視欄目的創(chuàng)作風格，客觀真實、厚重大氣之余，又具有深刻的人文內(nèi)涵。（三）色彩設計方面色彩設計在電視欄目包裝中起到重要作用，因為和諧的電視畫面能更好滿足觀眾的視覺需求，能更加符合群眾的情感傾向。應根據(jù)電視欄目內(nèi)容來設計其色彩，如新聞類和辯論類電視欄目，既可以采用以藍色、綠色為主的冷色調(diào)組合，營造出平和、恬靜而真誠的視覺效果；也可以采用中性的色調(diào)組合，營造出平和、典雅、親切的視覺效果，進而拉近電視欄目與觀眾間的心理距離。除此之外，科教類電視欄目可以選用與之相似的冷色調(diào)組合，給觀眾以清新淡雅的印象，提高觀眾的注意力。再如公共服務類電視

9、欄目，可以選用色彩鮮明的、具有較高飽和度的暖色調(diào)，從而增強電視欄目的親和性，縮短電視欄目與廣大觀眾間的心理距離。最后是娛樂類電視欄目，其色彩設計較為靈活，色彩搭配上也豐富多彩，能夠彰顯電視欄目的個性特征。如廣東衛(wèi)視自2012年2月25日開始播出的品牌欄目結(jié)婚也瘋狂，是全新的婚戀欄目，也是一個快餐時代男女情感熱點的秀場，其色彩設計為明亮色，給人清新亮麗的視覺印象，也凸顯廣東衛(wèi)視富有活力而清新的設計理念及風格特色。四、電視欄目包裝中對平面設計元素的組合應用（一）電視欄目的畫面構(gòu)圖電視欄目包裝時實施平面設計，其畫面構(gòu)圖方面需滿足三項要求：一是運用簡單而直接的方式組織電視欄目畫面中的視覺元素，從而傳達

10、出明確的信息；二是講究平面設計構(gòu)圖的均衡，進而實現(xiàn)電視欄目的藝術(shù)表現(xiàn)及觀眾心理期待間的均衡；三是突出平面設計中的主要元素，如圖案、形狀、色彩等，呈現(xiàn)流暢的閱讀畫面，使觀眾能夠很好地理解電視欄目所呈現(xiàn)出的信息。電視欄目包裝是一個藝術(shù)化設計創(chuàng)作過程，為滿足電視欄目表現(xiàn)主題的需要，應根據(jù)畫面創(chuàng)意需要合理進行平面構(gòu)圖。如廣東衛(wèi)視贏遍天下欄目，其金龍設計將平面構(gòu)圖因素合理運用其中，講究構(gòu)圖與色彩的搭配，追求金龍華麗的動態(tài)軌跡，使畫面構(gòu)圖呈現(xiàn)優(yōu)美的視覺效果，受到了觀眾的青睞。（二）電視欄目明暗與光線的運用電視畫面明暗區(qū)分能給觀眾帶來視覺上的層次感，一般而言，電視欄目包裝中平面設計對明暗關(guān)系的處理，運用兩種基本方法制造獨特的視覺效果，即弱化或強化圖像間的陰暗反差，以及弱化或強化圖形邊界的銳化程度。而平面設計中對光線的運用，是通過改變光線強度來實現(xiàn)對畫面的藝術(shù)調(diào)整，為營造氣氛、表現(xiàn)情感、增強視覺效果創(chuàng)造出有利條件。如CCTV-2經(jīng)濟與法欄目的片頭，運用高光點來烘托小球的冰冷金屬質(zhì)感，體現(xiàn)出法律的光明正大和鐵面無私，而小球在流暢的運動中，其高光點始終吸引著觀眾的視線，也顯示出法律世界的規(guī)矩和方圓。五、平面設計在電視欄目包裝中的作用平面設計在電視欄目包裝中起到關(guān)鍵性作用，主要表現(xiàn)為以下五個方面：一是通過平面設計，能夠?qū)崿F(xiàn)電視欄目與整套頻道、整個電視臺包裝設計風格與識