網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班課程

1、劉網(wǎng)絡(luò)班課程大綱【授課形式】1、課堂講述 2、案例分析 3、腦力激蕩 4、情景演練 5、短片6、展示 7、個性咨詢【課程特色】1、實戰(zhàn)經(jīng)驗 2、實務(wù)管理 3、案例豐富 4、實用理論 5、互動性強6、深入淺出 7、 邏輯性強8、 解決難題9、實際效果【課程大綱】一、與分析1、企業(yè)需要怎樣的2、網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)的結(jié)合二、定位及目標(biāo)1、目標(biāo)客戶群定位2、產(chǎn)品定位3、產(chǎn)品賣點定位三、建設(shè)1、霸占首頁！seo 對搜索引擎的友好表現(xiàn)2、讓消費者愛上你的！content 完好的內(nèi)容支持3、漂亮臉蛋迷住你的顧客！vi視覺設(shè)計4、四大體驗讓人爽！usability 易用性A. 速度體驗 ；B. 操作體驗 ；C. 結(jié)果

2、體驗；D. 信任體驗5、會說話，能抵十個銷售員！community 溝通功能6、掌控投資與回報 monitor 全面監(jiān)測、分析7、讓天下聞名！promotion 推廣孤堡效應(yīng)四、網(wǎng)絡(luò)推廣1、網(wǎng)絡(luò)流量的四類方向，網(wǎng)絡(luò)流量去了哪2、網(wǎng)絡(luò)推廣兵器譜1）中小企業(yè)免費的午餐-博客AMD16 位移動處理器攜搶沙發(fā)Thinkpad慶名博HRV 下線汽車名博工業(yè)旅游2）聊天產(chǎn)生百萬訂單-IMa、段子：雀巢康多樂低脂狗糧b、表情紐約紐約婚紗攝影、杰士邦c、群：京東購物群的場效應(yīng)3）核裂變力量-保女包“榨取”烤鴨吃法、“免費代言”8 號螞蟻微股炒股二十二條軍規(guī)4）15 天，一個小帶來 230 萬流量-恭喜你獲得天

3、篷元帥稱號！吃垮必勝客！5）四重天，免費也能上-a、剪輯法（免費！）b、0 成本自拍法（免費?。ヽ、法：六大設(shè)計造就毒王阿里巴巴牛郎織女闖天關(guān)（）總統(tǒng)扔鞋的（熱點）其他d、貼片法6）免費攻占-搜索引擎360 免費優(yōu)化策略7、PP 豬漫畫 1 億點擊！免費！-漫畫a、PP 豬杜拉拉升職記、布丁酒店卡b、海爾兄弟c、動漫：小話西游8）650 萬的戴爾圍脖是怎樣煉成的-a、微事件：喊你私奔天臺山b、微：戴爾案例9）讓網(wǎng)絡(luò)界的 CCTV 為你開路-/軟文中國性文化公園鳳凰谷談性說愛第一典當(dāng)行寶瑞通巧搭熱點順風(fēng)車10）像上的西單一樣一走紅-事件杭州驚現(xiàn)木乃伊11）傳統(tǒng)活動和網(wǎng)絡(luò)活動如何配合-活動元洲裝飾

4、雙線12）六脈神劍-植入競選芭比娃娃必勝客&無盡的任務(wù)13）渴望你的第二次人生嗎-虛擬世界網(wǎng)絡(luò)整合兵器譜中國第一場虛擬世界推介會14）長期霸占消費者電腦桌面-widget寶馬、優(yōu)衣庫、時鐘15）企業(yè)宣傳冊的免費做法-蒙牛只為優(yōu)質(zhì)生活16）圈住消費者-SNS開心農(nóng)場17）讓 10 萬費看起來像 100 萬網(wǎng)絡(luò)硬方正、杰士邦五、 SEO 優(yōu)化1、網(wǎng)絡(luò)搜索引擎優(yōu)化：大眾搜索引擎與專業(yè)搜索引擎如何進(jìn)行優(yōu)化？1）SEO 啟蒙知識；2）SEO 的 4 大步驟；3）結(jié)構(gòu)優(yōu)化的 11 要訣；4）選擇“行云 5 步”；5）內(nèi)容優(yōu)化的 4 大心法；6）外部優(yōu)化的 5 大攻略。2、如何進(jìn)行企業(yè)的選擇？包括企業(yè)長尾，

5、借力的選擇；六、營運1、企業(yè)建設(shè)常見的問題2、構(gòu)建高效網(wǎng)絡(luò)團隊1）團隊2）培訓(xùn)3）確定工作流程4）高效管理5）工作考核3、網(wǎng)絡(luò)賺錢的幾種模式4、如何提高的客戶體驗5、怎樣做一個型、推廣網(wǎng)頁？1）定位2）弄明白是給誰看的？3）做的好不好由哪些指標(biāo)來衡量？6、型的 18 個基本要求七、網(wǎng)絡(luò)效果監(jiān)測與評估1、運營效果評估宏觀訪客行為基礎(chǔ)特征分析AISAS 原則訪客行為連續(xù)追蹤和轉(zhuǎn)化率分析自身狀態(tài)的和告警宏觀行業(yè)背景參考數(shù)據(jù)2、網(wǎng)絡(luò)效果監(jiān)測與評估第一層級展示量（Impres）點擊量（Click）到達(dá)率（Reach Rate）二跳率（2nd-Click Rate）轉(zhuǎn)化率（ConverRate）第二層級排

6、名頁面收錄量外鏈數(shù)量第三層級訂單量咨詢量會員量報名參加量投票數(shù)量3、影響網(wǎng)絡(luò)效果的時間：前、中、后費用投放周期投放策略類型內(nèi)容八、 財務(wù)控制1、將成本轉(zhuǎn)移給第2、風(fēng)險逆轉(zhuǎn)模式九、與1）網(wǎng)絡(luò)N 大特點2）網(wǎng)絡(luò)第三定律：惠普蟑螂門3）乾坤大挪移：盧美美拯救4）十面埋伏：海量灌注法化解網(wǎng)絡(luò)5）最高境界：學(xué)習(xí)的大哥6）：構(gòu)建企業(yè)瞭望塔十、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)功 1，2，3，41、大道至簡，歸一2、網(wǎng)絡(luò)，你夠二嗎3、三生萬物，整合4、網(wǎng)絡(luò)4I 原則：eresting 趣味原則、erests 利益原則、eraction 互動原則、Individuality 個性原則劉助力企業(yè)網(wǎng)絡(luò)蝶變，網(wǎng)贏天下劉老師簡介劉老師是、班網(wǎng)絡(luò)

7、授課、騰訊智慧首批、新浪內(nèi)容獎評委、搜狐堂、網(wǎng)易中國汽車數(shù)字總評榜評委、淘寶創(chuàng)想盛典評委。中山大學(xué) MBA、浙江大學(xué) EDP、西南財經(jīng)大學(xué)EMBA 授課。中國第一屆網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)特聘教授航空航天大學(xué)學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)與管理專業(yè)特聘教授。中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心，中國電子商務(wù)PCEM 網(wǎng)絡(luò)整合中心。劉老師擔(dān)任國際獎、華文金像獎、金鼠標(biāo)獎、淘寶創(chuàng)想營銷盛典評委、網(wǎng)標(biāo)獎、中國新節(jié)評委。為中歐、香格里拉、上投、建設(shè)、中國、中信、五糧液普什醫(yī)塑、國家藥監(jiān)局、騰訊、新浪、阿里巴巴、搜狐、微軟、雀巢、IBM、通用、強生、百勝、金龍客車、美膚寶、優(yōu)米學(xué)院、中國高校網(wǎng)絡(luò)師資研修班、浙江天臺山、ING、思科、

8、TCL、長虹、諾基亞、杰士邦、中國移動、中國、中國電信、網(wǎng)、中國培訓(xùn)網(wǎng)等培訓(xùn)、服務(wù)。多次接受人民廣播電臺、中國品牌中國日報時尚傳媒銷售與市場中國經(jīng)營報中國企業(yè)家中國經(jīng)濟經(jīng)濟參考報、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等采訪。著有網(wǎng)絡(luò)整合兵器譜、中絡(luò)年鑒、營銷（）、蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)（合著）。劉老師課程客戶證言示例：v 有幸聆聽了劉老師的講座，拜讀了網(wǎng)絡(luò)整合兵器譜，大開眼界：應(yīng)該說兄是國內(nèi)系統(tǒng)整理互聯(lián)網(wǎng)整合的第一人，框架成熟、理論豐厚、案例實用，猶如為為諸多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者考取了駕照，更好的駕馭互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)?。ㄐ吕藰肪雍Ｄ现骶帲﹙ 見劉老師前，卻是已有神交。的大作，網(wǎng)絡(luò)兵器譜常置案頭。此次親聞講解，更是

9、有豁然開朗之感。授課最大的特點落在“實戰(zhàn)”二字，所授方法皆可有效運用，其精選案例經(jīng)風(fēng)趣講解，給人啟迪良多。唯憾培訓(xùn)時間稍短，意猶未盡，希望有機會再聞高論?。ㄩL虹董事長）v 有在 4A 公司為全球 500 強客戶提供互動的經(jīng)驗，讓劉老師的網(wǎng)絡(luò)整合理論體系具有的思維。一個個生動的案例從多個角度詮釋了網(wǎng)絡(luò)的精髓，從而讓聽眾掌握科學(xué)而系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)方法論。（搜狐堂）v 理論與實踐結(jié)合、操作與指導(dǎo)并存、深入淺出形象生動。劉老師的網(wǎng)絡(luò)課程，實現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機結(jié)合。是網(wǎng)絡(luò)整合、宣傳推廣的頂級課程。（班學(xué)員 某金融市場總監(jiān)）v 我是從 2001 年開始接觸網(wǎng)絡(luò)的，自己也辦過，能像劉老師這樣能夠全面、系統(tǒng)而又生

10、動形象地講清楚網(wǎng)絡(luò)的確實不多，這需要多年的細(xì)心積累和不斷感悟；非常幸運有機會聆聽的網(wǎng)絡(luò)整合兵器譜，十種常用好學(xué)又好用，定能夠讓網(wǎng)絡(luò)江湖。（東易日盛家居裝飾杭州總經(jīng)理）v 劉老師的課程啟發(fā)了做電子商務(wù)的系統(tǒng)性思維，尤其是方面的啟示將會對實際工作幫助，講課風(fēng)趣幽默，課程案例實戰(zhàn)度很高。（美膚寶部總經(jīng)理）v是國內(nèi)最早一批從事互動，積淀非常豐厚。他將多年奧美、DM 互動的實戰(zhàn)經(jīng)歷，濃縮入課程，聯(lián)系企業(yè)實際，便于，利于行動，且有后續(xù)效益產(chǎn)生。同時，劉老師好結(jié)合企業(yè)管理、傳統(tǒng)文化等來告訴中國的網(wǎng)絡(luò)怎么做，非常有實戰(zhàn)價值。（奧美互動口碑部副總監(jiān) Wilson）v網(wǎng)絡(luò)整合理論體系讓人震撼！的網(wǎng)絡(luò)課程是我在國內(nèi)外聽到相關(guān)課程最系統(tǒng)化、最符合狀況的。他實戰(zhàn)操作經(jīng)驗和理論梳理能力讓使我對網(wǎng)絡(luò)有了一個流程化、系統(tǒng)化的深一步認(rèn)識和提高。同時，的敬業(yè)和豐富的咨詢經(jīng)驗也讓受益匪淺。（拓殖大學(xué)員、鄭州大學(xué)教授）v 劉老師的課程，內(nèi)容豐富，創(chuàng)意迭起，震撼心靈，拓寬眼界，啟迪，兼而通俗易懂，又具實戰(zhàn)性，誠為不可多得。聽過不少網(wǎng)絡(luò)的課程，多泛泛而談，淺嘗輒止， 唯以此公為高。（百蓮凱美容連鎖機構(gòu)總經(jīng)理石子義）v已經(jīng)開展了全面的網(wǎng)絡(luò)，但是劉老師的課程站在全新高度，更深入帶給我們耳目一新的理念。從搜索引擎到口碑，到網(wǎng)絡(luò)硬廣等，都嘗試進(jìn)行了，但是常規(guī)操作，效果有待。劉老師教授的一些方法，可謂“深