海峽都市報(bào)-報(bào)刊-共16頁P(yáng)PT課件

1、組員：林春緞 王時(shí)時(shí) 江麗紅 蔡楓琳 羅巧瀟 齊圓圓海峽都市報(bào)簡介刊物榮譽(yù)營銷策略發(fā)行量：日均50萬份以上覆蓋范圍：福建全省及浙江溫州 等海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)城市品牌價(jià)值：11億海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)簡介 海峽都市報(bào)創(chuàng)辦于2019年10月1日，是福建省第一張面向全省的綜合性都市生活報(bào)，由福建日?qǐng)?bào)社主辦，每日出版。自創(chuàng)刊以來，海峽都市報(bào)堅(jiān)持全心全意為市民服務(wù)的辦報(bào)宗旨，做市民的忠實(shí)公仆，為政府分憂，替市民解難，努力成為溝通人民群眾與黨和政府密切聯(lián)系的橋梁。現(xiàn)在，海峽都市報(bào)已成為全省最有影響力的媒體，發(fā)行量、零售量、自費(fèi)訂閱率、城區(qū)發(fā)行密度等代表媒體影響力的重要指標(biāo)均居首位，一如陽光、空氣，海峽都市報(bào)成為

2、了市民生活不可缺少的組成部分。 海峽都市報(bào)強(qiáng)調(diào)信息性、服務(wù)性、可讀性、時(shí)效性、權(quán)威性。每天提供給廣大市民以大量各類有用的、感興趣的信息。海峽都市報(bào)及時(shí)、迅速地報(bào)道以福州、廈門和泉州等城市為重點(diǎn)的當(dāng)日全省新聞，全國乃至國際最新的重大新聞。海峽都市報(bào)通過全心全意地替市民分憂、為政府解難，通過切實(shí)有效的輿論監(jiān)督、反映市民要求，組織策劃各類社會(huì)活動(dòng)，從而在廣大市民中樹立權(quán)威的親民形象?？飿s譽(yù) 海峽都市報(bào)廣告實(shí)行開放、公平、充滿贏利空間的代理制，2000年以來已成為福建市場(chǎng)廣告投放主媒體，2019年廣告收入超過2億，成為全省單一媒體廣告營收第一。 2019年海峽都市報(bào)被新聞出版總署評(píng)為全國晚報(bào)都市報(bào)綜

3、合實(shí)力第18，并被評(píng)為福建省知名商標(biāo)。 海峽都市報(bào)品牌價(jià)值17.62億，入圍2019年中國500最具價(jià)值品牌排行榜，排名全國都市類報(bào)紙第14位，是福建省唯一入圍的媒體。榮譽(yù)版2019年8月,海峽都市報(bào)榮膺全國晚報(bào)都市類報(bào)紙第18位2019年9月,海峽都市報(bào)被評(píng)為福建省著名商標(biāo)2009年6月,海峽都市報(bào)榮獲“影響中國十大都市報(bào)”大獎(jiǎng)2009年6月,海峽都市報(bào)以11億的品牌價(jià)值,躋身“2009年中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”,位列全國都市類報(bào)紙第17位2009年8月,海峽都市報(bào)榮獲“中國陽光傳媒”大獎(jiǎng)2019年1月,海峽都市報(bào)摘取“2009中國最具公信力都市報(bào)”桂冠2019年7月,海峽都市報(bào)以12.6

4、億元的品牌價(jià)值,躋身“2019年中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”,位列全國都市類報(bào)紙第15位.2019年11月榮獲“2009-2019中國品牌媒體百強(qiáng)-都市報(bào)品牌10強(qiáng)”2019年12月榮獲“2019年度中國最具吸引力媒體”、“最受廣告商喜愛媒體”營銷策略：營銷策略刊物定位價(jià)格廣告銷售刊物定位 海峽都市報(bào)版面設(shè)有要聞版、福建新聞版、福州新聞版、福州社會(huì)版、閩南要聞版、股市版、體育版、文娛新聞版、臺(tái)灣新聞版、國內(nèi)新聞版、國際新聞版、特別報(bào)道版，以及著力于新聞縱深報(bào)道?！靶侣勚芸?、“金三角”，還有“房產(chǎn)周刊”、“生活周刊”、“時(shí)尚周刊”、“財(cái)富周刊”、“教育周刊”、“文化周刊”、“科技周刊”等服務(wù)性強(qiáng)

5、、內(nèi)容精彩的各類專刊。版面從創(chuàng)刊時(shí)的4開8版擴(kuò)為現(xiàn)在的日均45版以上。 海峽都市報(bào)下設(shè)省內(nèi)新聞中心、省外新聞中心、專副刊采編中心、閩南采編中心、通聯(lián)部、出版及電子管理中心、經(jīng)營管理中心、廣告中心、綜合管理部、發(fā)行部，并在泉州設(shè)有閩南分社，在廈門、漳州、莆田等地設(shè)立記者站。閩南分社擁有獨(dú)立刊號(hào)。價(jià)格定位1元/份整年訂價(jià)為252元 高質(zhì)低價(jià) 低價(jià)策略是所有銷售中最有效的營銷方式。所謂低價(jià)策略并不是指負(fù)毛利銷售，而且是以低價(jià)來贏得消費(fèi)者的觀注，從而在面對(duì)同等商品的競爭中將處于有利地位。 海峽都市報(bào)從其版面設(shè)有的版塊種類的豐富和服務(wù)性強(qiáng)、內(nèi)容精彩的各類?？脑O(shè)計(jì)，以及海峽都市報(bào)的榮譽(yù)版等，可以看出海峽

6、都市報(bào)這份報(bào)紙的質(zhì)量是有保證的，在社會(huì)和消費(fèi)者方面有不容質(zhì)疑的公信力。因此對(duì)其消費(fèi)者而言是海峽都市報(bào)物廉價(jià)美的。 海峽都市報(bào)1元/份，整年訂價(jià)為252元 。 銷售 海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)發(fā)行周期是日?qǐng)?bào)，日均發(fā)行量50萬份，覆蓋全省城鎮(zhèn)，以福州、泉州、廈門、莆田、漳州等發(fā)達(dá)城市為主要發(fā)行對(duì)象。 海峽都市報(bào)設(shè)有40多個(gè)發(fā)行站、3000多個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，擁有一支近2000人的發(fā)行隊(duì)伍。 海峽都市報(bào)發(fā)行渠道多種多樣，目前以訂閱為主，主要有街頭零售、報(bào)刊亭銷售、郵局訂閱、銀行訂閱、以及家庭訂閱等多種銷售渠道。目前已經(jīng)發(fā)布海峽都市報(bào)電子版。 海峽都市報(bào)已成為全省最有影響力的媒體，發(fā)行量、零售量、自費(fèi)訂閱率、城區(qū)

7、發(fā)行密度等代表媒體影響力的重要指標(biāo)均居首位，海峽都市報(bào)成為了市民生活不可缺少的組成部分。 廣告系統(tǒng)的完善 海峽都市報(bào)日均發(fā)行量突破75萬份，讀者量達(dá)到180萬人，是福建省發(fā)行量最大、覆蓋面最廣、發(fā)行密度最高的強(qiáng)勢(shì)平面媒體。 海都都市報(bào)擁有超過50萬的獨(dú)占讀者，在25-44歲、高等學(xué)歷人群中的滲透率高；此外，在全職人員中有52%的人是海峽都市報(bào)的讀者，企事業(yè)公司的管理者有64.4%的讀者閱讀海峽都市報(bào)，極大地覆蓋了社會(huì)精英人群，為廣告客戶投放提供了堅(jiān)實(shí)穩(wěn)定的傳媒基礎(chǔ)。 海峽都市報(bào)已知致力于幫助客戶實(shí)現(xiàn)投放價(jià)值的最大化。在福州的居民中準(zhǔn)備5年內(nèi)買房的由52.2%閱讀海峽都市報(bào)，家中擁有一輛汽車的居

8、民中有59.8%閱讀海峽都市報(bào)，福州市家中有高端電視機(jī)的居民中有58.6%閱讀海峽都市報(bào)，這些數(shù)據(jù)都說明海峽都市報(bào)在投放價(jià)值、性價(jià)比等方面均擁有絕對(duì)的競爭優(yōu)勢(shì)，成為廣大客戶的第一報(bào)媒選擇。關(guān)于海峽都市報(bào)廣告價(jià)值分析 海峽都市報(bào)的讀者具有鮮明的時(shí)代感，以報(bào)紙作為重要信息來源，信任權(quán)威機(jī)構(gòu)，是信息的廣泛傳播者。他們交際廣泛，喜歡被視為領(lǐng)導(dǎo)。海峽都市報(bào)讀者具有良好的閱讀習(xí)慣，忠誠度高，主動(dòng)性強(qiáng)，閱讀仔細(xì)全面，為提升廣告?zhèn)鞑バЧ麆?chuàng)造了有利條件。 讀者基礎(chǔ)海峽都市報(bào)廣告版面設(shè)計(jì) 海峽都市報(bào)版面設(shè)計(jì) 海峽都市報(bào)報(bào)花廣告 海峽都市報(bào)廣告形式：報(bào)花廣告 海峽都市報(bào)分類廣告 海峽都市報(bào)廣告形式：分類廣告 海峽都

9、市報(bào)報(bào)眼廣告 海峽都市報(bào)廣告形式：報(bào)眼廣告 海峽都市報(bào)基本形式工商硬廣廣告 海峽都市報(bào)廣告中縫廣告形式說明 海峽都市報(bào)廣告整版廣告版面 海峽都市報(bào)軟文廣告 海峽都市報(bào)廣告半通欄版面廣告形式 海峽都市報(bào)廣告通欄版面廣告形式 海峽都市報(bào)廣告半版廣告形式說明圖解 海峽都市報(bào)廣告四分之一版版面廣告形式說明圖解 關(guān)于海峽都市報(bào)廣告投放相關(guān)說明海峽都市報(bào)廣告刊登須知:1、特一版1)特一版：版位只承接硬廣告，不承接專題、專欄類廣告；2)A1版整版規(guī)格為23.8*31；3)Y1/A1/A3不加彩時(shí)價(jià)格為參照下表中的“A1疊特（黑）”。2、特二版：1)A1疊特（黑）正常版序?yàn)閅1/A1/A2/A3,如Y1或A1

10、或A3加彩，則為Y1-A3之前其余的黑白版面，A1疊特（黑）版位只承接硬廣告不承接專題、專欄類廣告；2)A前版周一至周五為A4-A9之間的黑白版，周六周日為A4-A5的黑白版；3)A前彩逢A3版加彩有，周一至周五版位為A6，周六/周日為A4;4)A1疊中（彩）周一至周六為A6-A15之間的彩色版面，周日為A4-A9之前的彩色版面，具體版位視當(dāng)天A1疊彩版情況定。A2疊頭（彩）的整版規(guī)格為23.8*32.5；周刊頭（彩）整版規(guī)格為23.8*26.3、普通版：1)套紅廣告按套彩收費(fèi)；2)如有調(diào)整以本報(bào)最新通知為準(zhǔn)。4、文字信息：11元/字，標(biāo)題500元/10字以內(nèi)，副標(biāo)300元/15字以內(nèi)，總字?jǐn)?shù)不超過500字。 海峽都市報(bào)廣告版面設(shè)計(jì)形式有多種形式，為了更好的給客戶服務(wù)，滿足廣告客戶投放海峽都市報(bào)