海峽都市報-報刊-共16頁PPT課件

1、組員：林春緞 王時時 江麗紅 蔡楓琳 羅巧瀟 齊圓圓海峽都市報簡介刊物榮譽營銷策略發(fā)行量：日均50萬份以上覆蓋范圍：福建全省及浙江溫州 等海峽西岸經濟區(qū)城市品牌價值：11億海峽都市報海峽都市報簡介 海峽都市報創(chuàng)辦于2019年10月1日，是福建省第一張面向全省的綜合性都市生活報，由福建日報社主辦，每日出版。自創(chuàng)刊以來，海峽都市報堅持全心全意為市民服務的辦報宗旨，做市民的忠實公仆，為政府分憂，替市民解難，努力成為溝通人民群眾與黨和政府密切聯系的橋梁?，F在，海峽都市報已成為全省最有影響力的媒體，發(fā)行量、零售量、自費訂閱率、城區(qū)發(fā)行密度等代表媒體影響力的重要指標均居首位，一如陽光、空氣，海峽都市報成為

2、了市民生活不可缺少的組成部分。 海峽都市報強調信息性、服務性、可讀性、時效性、權威性。每天提供給廣大市民以大量各類有用的、感興趣的信息。海峽都市報及時、迅速地報道以福州、廈門和泉州等城市為重點的當日全省新聞，全國乃至國際最新的重大新聞。海峽都市報通過全心全意地替市民分憂、為政府解難，通過切實有效的輿論監(jiān)督、反映市民要求，組織策劃各類社會活動，從而在廣大市民中樹立權威的親民形象?？飿s譽 海峽都市報廣告實行開放、公平、充滿贏利空間的代理制，2000年以來已成為福建市場廣告投放主媒體，2019年廣告收入超過2億，成為全省單一媒體廣告營收第一。 2019年海峽都市報被新聞出版總署評為全國晚報都市報綜

3、合實力第18，并被評為福建省知名商標。 海峽都市報品牌價值17.62億，入圍2019年中國500最具價值品牌排行榜，排名全國都市類報紙第14位，是福建省唯一入圍的媒體。榮譽版2019年8月,海峽都市報榮膺全國晚報都市類報紙第18位2019年9月,海峽都市報被評為福建省著名商標2009年6月,海峽都市報榮獲“影響中國十大都市報”大獎2009年6月,海峽都市報以11億的品牌價值,躋身“2009年中國最具價值品牌500強”,位列全國都市類報紙第17位2009年8月,海峽都市報榮獲“中國陽光傳媒”大獎2019年1月,海峽都市報摘取“2009中國最具公信力都市報”桂冠2019年7月,海峽都市報以12.6

4、億元的品牌價值,躋身“2019年中國最具價值品牌500強”,位列全國都市類報紙第15位.2019年11月榮獲“2009-2019中國品牌媒體百強-都市報品牌10強”2019年12月榮獲“2019年度中國最具吸引力媒體”、“最受廣告商喜愛媒體”營銷策略：營銷策略刊物定位價格廣告銷售刊物定位 海峽都市報版面設有要聞版、福建新聞版、福州新聞版、福州社會版、閩南要聞版、股市版、體育版、文娛新聞版、臺灣新聞版、國內新聞版、國際新聞版、特別報道版，以及著力于新聞縱深報道?！靶侣勚芸?、“金三角”，還有“房產周刊”、“生活周刊”、“時尚周刊”、“財富周刊”、“教育周刊”、“文化周刊”、“科技周刊”等服務性強

5、、內容精彩的各類專刊。版面從創(chuàng)刊時的4開8版擴為現在的日均45版以上。 海峽都市報下設省內新聞中心、省外新聞中心、專副刊采編中心、閩南采編中心、通聯部、出版及電子管理中心、經營管理中心、廣告中心、綜合管理部、發(fā)行部，并在泉州設有閩南分社，在廈門、漳州、莆田等地設立記者站。閩南分社擁有獨立刊號。價格定位1元/份整年訂價為252元 高質低價 低價策略是所有銷售中最有效的營銷方式。所謂低價策略并不是指負毛利銷售，而且是以低價來贏得消費者的觀注，從而在面對同等商品的競爭中將處于有利地位。 海峽都市報從其版面設有的版塊種類的豐富和服務性強、內容精彩的各類?？脑O計，以及海峽都市報的榮譽版等，可以看出海峽

6、都市報這份報紙的質量是有保證的，在社會和消費者方面有不容質疑的公信力。因此對其消費者而言是海峽都市報物廉價美的。 海峽都市報1元/份，整年訂價為252元 。 銷售 海峽都市報海峽都市報發(fā)行周期是日報，日均發(fā)行量50萬份，覆蓋全省城鎮(zhèn)，以福州、泉州、廈門、莆田、漳州等發(fā)達城市為主要發(fā)行對象。 海峽都市報設有40多個發(fā)行站、3000多個零售網點，擁有一支近2000人的發(fā)行隊伍。 海峽都市報發(fā)行渠道多種多樣，目前以訂閱為主，主要有街頭零售、報刊亭銷售、郵局訂閱、銀行訂閱、以及家庭訂閱等多種銷售渠道。目前已經發(fā)布海峽都市報電子版。 海峽都市報已成為全省最有影響力的媒體，發(fā)行量、零售量、自費訂閱率、城區(qū)

7、發(fā)行密度等代表媒體影響力的重要指標均居首位，海峽都市報成為了市民生活不可缺少的組成部分。 廣告系統(tǒng)的完善 海峽都市報日均發(fā)行量突破75萬份，讀者量達到180萬人，是福建省發(fā)行量最大、覆蓋面最廣、發(fā)行密度最高的強勢平面媒體。 海都都市報擁有超過50萬的獨占讀者，在25-44歲、高等學歷人群中的滲透率高；此外，在全職人員中有52%的人是海峽都市報的讀者，企事業(yè)公司的管理者有64.4%的讀者閱讀海峽都市報，極大地覆蓋了社會精英人群，為廣告客戶投放提供了堅實穩(wěn)定的傳媒基礎。 海峽都市報已知致力于幫助客戶實現投放價值的最大化。在福州的居民中準備5年內買房的由52.2%閱讀海峽都市報，家中擁有一輛汽車的居

8、民中有59.8%閱讀海峽都市報，福州市家中有高端電視機的居民中有58.6%閱讀海峽都市報，這些數據都說明海峽都市報在投放價值、性價比等方面均擁有絕對的競爭優(yōu)勢，成為廣大客戶的第一報媒選擇。關于海峽都市報廣告價值分析 海峽都市報的讀者具有鮮明的時代感，以報紙作為重要信息來源，信任權威機構，是信息的廣泛傳播者。他們交際廣泛，喜歡被視為領導。海峽都市報讀者具有良好的閱讀習慣，忠誠度高，主動性強，閱讀仔細全面，為提升廣告?zhèn)鞑バЧ麆?chuàng)造了有利條件。 讀者基礎海峽都市報廣告版面設計 海峽都市報版面設計 海峽都市報報花廣告 海峽都市報廣告形式：報花廣告 海峽都市報分類廣告 海峽都市報廣告形式：分類廣告 海峽都

9、市報報眼廣告 海峽都市報廣告形式：報眼廣告 海峽都市報基本形式工商硬廣廣告 海峽都市報廣告中縫廣告形式說明 海峽都市報廣告整版廣告版面 海峽都市報軟文廣告 海峽都市報廣告半通欄版面廣告形式 海峽都市報廣告通欄版面廣告形式 海峽都市報廣告半版廣告形式說明圖解 海峽都市報廣告四分之一版版面廣告形式說明圖解 關于海峽都市報廣告投放相關說明海峽都市報廣告刊登須知:1、特一版1)特一版：版位只承接硬廣告，不承接專題、專欄類廣告；2)A1版整版規(guī)格為23.8*31；3)Y1/A1/A3不加彩時價格為參照下表中的“A1疊特（黑）”。2、特二版：1)A1疊特（黑）正常版序為Y1/A1/A2/A3,如Y1或A1

10、或A3加彩，則為Y1-A3之前其余的黑白版面，A1疊特（黑）版位只承接硬廣告不承接專題、專欄類廣告；2)A前版周一至周五為A4-A9之間的黑白版，周六周日為A4-A5的黑白版；3)A前彩逢A3版加彩有，周一至周五版位為A6，周六/周日為A4;4)A1疊中（彩）周一至周六為A6-A15之間的彩色版面，周日為A4-A9之前的彩色版面，具體版位視當天A1疊彩版情況定。A2疊頭（彩）的整版規(guī)格為23.8*32.5；周刊頭（彩）整版規(guī)格為23.8*26.3、普通版：1)套紅廣告按套彩收費；2)如有調整以本報最新通知為準。4、文字信息：11元/字，標題500元/10字以內，副標300元/15字以內，總字數不超過500字。 海峽都市報廣告版面設計形式有多種形式，為了更好的給客戶服務，滿足廣告客戶投放海峽都市報