【創(chuàng)意策劃案】2022某酒店集團發(fā)布會

1、某酒店集團品牌發(fā)布會20222020 RENHE HOTEL GROUP BRAND CONFERENCE一亅HOTEL2022年3月全新升級的品牌形象仁和酒店以亮相西子湖畔APPEAR AT THE WEST LAKE執(zhí)手伙伴摯友，解鎖美好生活新方式HOTELDEFINE如何定義本場發(fā)布會THE BRAND CONFERENCE XX HOTEL“引領品質生活”一次全新亮相COMING-OUT MOMENT集團品牌形象升級的人文旅宿品牌發(fā)展之旅首度全新開啟品牌文化及在地文化融合生活美學與科技智慧一次集中展示品牌酒店HOW如何打造TO DOTHEME品牌理念傾力展現(xiàn)精準傳達發(fā)布會目的 ACCU

2、RATELY DISPLAYC好主題C首先我們需要一個WENEED我們提出此次發(fā)布會的主題 從品牌內核出發(fā)，美好，是本次酒店集團追求美好生活的品牌理念，也是筑就生活更多美好的未來愿景； 從目標導向出發(fā)，歸心，即回歸品牌初心始終用心溫暖每段旅程；同時，“歸心”又通“歸新”，寓指酒店集團以全新品牌升級，赴一場全新回歸。美好 歸心CREATE A NEW LIFE ATTENTIVELYTHEME記憶點&認同感同時，我們需要在發(fā)布會中增強來賓IMPRESSIVE & SYMPATHETIC打造一場 INNOVATION AND SENTIMENTS創(chuàng)新CONFERENCE 走心的發(fā)布會何為新WHAT

3、 IS THENEW呈現(xiàn)方式打造時尚與文化感兼具的發(fā)布會以聲畫組合為手法，通過多藝術形式表現(xiàn)，將品牌的美好生活理念與在地文化合二為一，進行可視化落地呈現(xiàn)。新1NEW WAYS通過多種藝術形式展現(xiàn)品牌理念打破傳統(tǒng)陳述式的發(fā)布會思維感官體驗品牌文化與在地文化的完美交融新2NEW FEELINGS以在地特征為主元素，打造新型沉浸式舞美。以人景交互的模式，利用光影變換渲染，為來賓打開多層次視聽感受。打造“人在景中、景在人中”的整體氛圍與視覺效果。使來賓在身臨其境中深度觸摸打造沉浸式舞美何為心WHAT IS THEHEART一前宣邀約INVITATION活動進行ACTIVITYEHOTLGOOD LIF

4、E邀約來賓共赴美好“HOTEL以動態(tài)H5形式進行線上邀約，通過在地自然景觀配合文字描述，釋放邀約信息，聲色演繹在地文化與品牌文化的完美融合同時展現(xiàn)本次發(fā)布會所傳遞的追求美好生活的未來愿景。線上邀請函STAGE CHANGE PLANGOOD LIFE一同開啟美好“HOTEL 打破傳統(tǒng)邀請函形式，采用折扇這一實物邀約手法。扇面開啟后呈現(xiàn)受邀來賓姓名，同時反面則呈現(xiàn)活動信息，緊扣“美好歸心”的發(fā)布會主題，賦予來賓以賓至如歸的貼心感受； 折扇邀請函同時可激發(fā)受邀來賓對于發(fā)布會的好奇感，從前期即進行情感引流，為發(fā)布會做鋪墊； 既保留原有功能性，同時精美折扇又可作為禮品留存紀念。折扇邀請函E一HOTL前

5、宣邀約INVITATION活動進行ACTIVITY視覺傳達INVITATION內容呈現(xiàn)ACTIVITYC活動進行CHOTLE江南油紙傘簽到門頭LOCAL CULTURE將在地文化融于氛圍“江南油紙傘簽到門頭品牌展示墻HOTLEBRAND DISPLAY WALL仁和品牌調性之窗“品牌展示墻STAGE DESIGN舞美方案一STAGE DESIGN舞美方案二-角度1STAGE DESIGN舞美方案二-角度2視覺傳達INVITATION內容呈現(xiàn)ACTIVITYC活動進行C人景交互盡享此次品牌升級的感官之旅絲綢現(xiàn)代舞開場秀1主持人致開場詞2領導致辭3集團介紹4品牌介紹情境式講演相融5全新VI發(fā)布儀式

6、6主持人致結束詞7一ACTIVITY CONTENT PRESENTATION開場秀OPENNING SHOW絲綢現(xiàn)代舞奪目定調“以一支靈動的絲綢現(xiàn)代舞開啟整場發(fā)布會舞蹈演員通過肢體演繹配合交織的綢緞，抽象化展現(xiàn)品牌與美好生活之間千絲萬縷、交融無界的聯(lián)系同時，綢緞也是江南水鄉(xiāng)在地文化的代表物件，體現(xiàn)品牌對在地文化的尊崇，為整場發(fā)布會定調，并引人入境！HOTEL開場表演結束后，畫外音有請主持上臺致開場詞介紹到場來賓，正式開啟本次酒店集團品牌發(fā)布會HOTELLOCAL CULTURE“主持人致開場詞ACTIVITY CONTENT PRESENTATIONHOTELLEADERS SPEECH“領

7、導致辭ACTIVITY CONTENT PRESENTATION主持人致開場詞后，邀請酒店集團領導上場，歡迎各位來賓到場并致辭。HOTELACTIVITY CONTENT PRESENTATION領導致辭后，主持人有請集團領導上臺，就酒店集團日前的發(fā)展現(xiàn)狀及品牌文化，進行全面解析與深度報告。GROUP INTRODUCTION“集團介紹集團現(xiàn)狀與品牌文化的共振正式進入本場發(fā)布會核心環(huán)節(jié)品牌介紹基于酒店集團的美好生活品牌理念與在地文化的獨特調性情境式講演相融我們提出品牌介紹的概念形式EXTNN集團介紹后講演相融式RENHE HOTEL情境何為情境式如何講怎么演何為“一WHAT IS SITUAT

8、IONAL提取 在地文化元素，在現(xiàn)場徐徐鋪開，打造發(fā)布會情境感。在品牌發(fā)布人就不同系列酒店作介紹時大屏視覺效果配合酒店所在地域特色環(huán)境作相應變換營造場景真實感。XX HOTEL GROUP BRAND CONFERANCE 情式境如何“一HOW TO SPEAK講XX HOTEL GROUP BRAND CONFERANCE 緊緊圍繞發(fā)布內容，將主講人與屏幕相連，實現(xiàn)景隨人動、人在景中的交互式演講。以內容為核心，以視聽為觸手，以場景為佐證，實現(xiàn)酒店集團全新品牌的有效輸出。怎么“一HOW TO SPEAK通過一景一幕的表現(xiàn)形式，充分再現(xiàn)在地文化的聲臺形表。在品牌發(fā)布人提及系列酒店所在地時，發(fā)布人一側燈光漸暗，舞臺另一側亮起，由演員帶來在地文化演繹。以特色藝術形式，加強來賓情景代入感，深化來賓品牌認同。形式如：提及杭州時，越劇女小生上官婉兒溫婉亮相；提及嘉興時，采茶女演繹江南煙雨情；提及黃山時，“李白”在案前吟誦山巒壯闊。XX HOTEL GROUP BRAND CONFERANCE 演品牌升級發(fā)布儀式BRAND LAUNCHING CEREMONY專屬儀式全新VI亮相“HOTEL該環(huán)節(jié)將由領導上臺攜手全場，發(fā)布品牌全新VI領導上臺后，將手放置冰屏上開啟全新VI，與此同時大屏也將同步亮相VI畫面，寓意品牌帶著全新的形象與戰(zhàn)略部署闊步向前，向美好生活再次啟程。ACTIVITY