MS化妝品有限公司外部環(huán)境分析資料講解

1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。MS化妝品有限公司外部環(huán)境分析-M&S化妝品廣州分公司經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析公司概述M&S是美國(guó)化妝品牌，M&S以全球高科技護(hù)膚研發(fā)技術(shù)為后盾，在深入了解女性對(duì)護(hù)膚和美的需要的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，目前已經(jīng)涵蓋了護(hù)膚和彩妝系列，真正幫助女性全面周到地呵護(hù)自己的肌膚。雖然M&S起步比其他系列的護(hù)膚品牌晚，但在當(dāng)今的國(guó)際市場(chǎng)也占有一定的地位。廣州M&S化妝品有限公司是一家美M&S控股子公司。公司擁有美國(guó)M&S化妝品有限公司的經(jīng)營(yíng)特許權(quán)，在中國(guó)廣州設(shè)廠自行生產(chǎn)，產(chǎn)品主要銷往日本，韓國(guó)等地區(qū)。行業(yè)背景國(guó)際化妝品市場(chǎng)，

2、盡管在過(guò)去的幾年里，全球許多國(guó)家與地區(qū)出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)衰退，但全球化妝品的銷售情況基本保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)國(guó)際市場(chǎng)追蹤（MTI）的權(quán)威統(tǒng)計(jì)報(bào)告，國(guó)際化妝品市場(chǎng)近年來(lái)的增長(zhǎng)速度達(dá)到20左右，而另一家全球市場(chǎng)調(diào)查公司Euromonitor的調(diào)查資料顯示，亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，并預(yù)測(cè)今后亞太地區(qū)還會(huì)有較高的發(fā)展趨勢(shì)。地址：廣州市天河區(qū)天河北路233號(hào)中信廣場(chǎng)101室SWOT分析內(nèi)部能力外部環(huán)境優(yōu)勢(shì)(S)公司地理位置優(yōu)越,靠近廣州市中心接近目標(biāo)消費(fèi)人群品牌形象較佳擁有穩(wěn)定的顧客群體價(jià)格和質(zhì)量都能被都市白領(lǐng)所接受劣勢(shì)(W)生產(chǎn)模式不夠創(chuàng)新新產(chǎn)品研發(fā)力度不夠生產(chǎn)上的技術(shù)不能成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力宣傳力度不夠

3、大機(jī)會(huì)（O）S-OW-O中國(guó)化妝品市場(chǎng)整體生產(chǎn)快速發(fā)展綠色天然制品受到消費(fèi)者青睞競(jìng)爭(zhēng)者的寶貴經(jīng)驗(yàn)可以借鑒網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展使得交易更加簡(jiǎn)便利用地理位置優(yōu)勢(shì)，加大宣傳力度保持良好的品牌形象同時(shí)完善售后服務(wù)設(shè)置一個(gè)平臺(tái)隨時(shí)了解顧客需求促進(jìn)生產(chǎn)模式的創(chuàng)新引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，使之成為核心競(jìng)爭(zhēng)力利用網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展加強(qiáng)宣傳威脅（T）S-TW-T同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈廣州有多個(gè)化妝品批發(fā)市場(chǎng)，價(jià)格低廉受金融危機(jī)影響，化妝品成本上升導(dǎo)致利潤(rùn)下降利用價(jià)格和品牌優(yōu)勢(shì)穩(wěn)住顧客靈活運(yùn)用地理優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立積極的市場(chǎng)戰(zhàn)略在保持品牌形象的基礎(chǔ)上，不斷推陳出新提高生產(chǎn)技術(shù)以提高競(jìng)爭(zhēng)力資源合理配置，回收副產(chǎn)品循環(huán)利用提高工作效率以減少成本M&S

4、化妝品競(jìng)爭(zhēng)力分析波特五力分析模型主要內(nèi)容：新進(jìn)入者的威脅替代品的威脅行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)商議價(jià)能力購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力新進(jìn)入者的威脅發(fā)展空間大利潤(rùn)高生產(chǎn)周期短政策限制少新進(jìn)入者（多）化妝品行業(yè)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)增加利潤(rùn)減少出現(xiàn)行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)三種類型的進(jìn)入者多元化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)具有豐富經(jīng)驗(yàn)和一定實(shí)力的經(jīng)銷商資金雄厚、研發(fā)能力卓越、營(yíng)銷實(shí)力超群的外資化妝品公司潛在進(jìn)入者增多的影響1、對(duì)原材料的需求不斷加大，原料供不應(yīng)求，必然價(jià)格上漲，對(duì)生產(chǎn)商不利。2、化妝品行業(yè)規(guī)模壯大,政府對(duì)該行業(yè)加大了管制力度。3、市場(chǎng)達(dá)到飽和甚至供過(guò)于求,顧客選擇增多,提高顧客討價(jià)還價(jià)能力。替代品的介入產(chǎn)品差異化產(chǎn)品個(gè)性技術(shù)創(chuàng)新人員使

5、用管理銷售模式公關(guān)行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)-看是否有龐大的分銷渠道和形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。產(chǎn)品差異競(jìng)爭(zhēng)-產(chǎn)品的功效、手段、作用周期、針對(duì)人群、原料、技術(shù)上等。最終結(jié)果-增加企業(yè)成本替代品的威脅替競(jìng)爭(zhēng)的加劇科技的創(chuàng)新促使代顧客的新需求品產(chǎn)品生命周期的壓力的形成供應(yīng)商議價(jià)能力1、化妝品原料的生產(chǎn)需要高端的技術(shù)，提高了供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力。2、越來(lái)越多的生產(chǎn)商的進(jìn)入，制造成本的增加,原材料的需求加大,增加供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力。3、供應(yīng)商的手段：通過(guò)提價(jià)、降低產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)的質(zhì)量等向企業(yè)施加壓力。能源的壓力、經(jīng)濟(jì)的危機(jī)、證券市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)、通貨膨脹、利率匯率不僅對(duì)供應(yīng)商產(chǎn)生影響，同時(shí)也對(duì)化妝品行業(yè)產(chǎn)生影響。購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力化妝品消費(fèi)者大致分為兩類：1.直接消費(fèi)者，如：個(gè)人、家庭、白領(lǐng)等2.間接消費(fèi)者，如批發(fā)商，零售商分銷商。買方的競(jìng)爭(zhēng)手段：是壓低價(jià)格、要求較高的產(chǎn)品質(zhì)量或索取更多的服務(wù)項(xiàng)目?；瘖y品品牌多、競(jìng)爭(zhēng)激烈1.間接消費(fèi)者，具有很強(qiáng)的討價(jià)還價(jià)能力，給化妝品企業(yè)