企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)框架

1、近幾年各種新媒體平臺(tái)如雨后春筍撲面而來(lái)，追趕熱潮的人不乏有信誓旦旦，覺(jué)得 堅(jiān)持就能在傳播和變現(xiàn)的路上越走越遠(yuǎn)，但事實(shí)略顯骨感，能夠脫穎而出的總是少的，而相 比動(dòng)輒十萬(wàn)加的TO C傳播，TO B端營(yíng)銷(xiāo)更顯慘淡，所以面對(duì)企業(yè)客戶(hù)，是否需要一套自己 的傳播邏輯呢當(dāng)前無(wú)論處于什么樣的運(yùn)營(yíng)階段，梳理好自己的運(yùn)營(yíng)邏輯必不可少。下面來(lái)分享企 業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)方法論框架，旨在梳理企業(yè)端完整的新媒體營(yíng)銷(xiāo)流程和重點(diǎn)要精細(xì)化的部分。所謂的新媒體營(yíng)銷(xiāo)即以新媒體平臺(tái)（微信、微博、知乎、頭條等）為傳播和購(gòu)買(mǎi)渠道， 把相關(guān)產(chǎn)品的功能、價(jià)值等信息傳送到目標(biāo)群眾的心里，以便形成記憶和喜歡，從而實(shí)現(xiàn)品 牌宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)售目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

2、。以下主要從互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)進(jìn)階過(guò)程、企業(yè)新媒體傳播 渠道、企業(yè)新媒體如何布局三方面為大家展示企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)框架。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)進(jìn)階過(guò)程為什么要把內(nèi)容行業(yè)進(jìn)階過(guò)程放在第一部分呢其實(shí)做運(yùn)營(yíng)的都會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論哪種運(yùn)營(yíng)，日常工作時(shí)刻都離不開(kāi)好的文案，如何巧 妙發(fā)布信息讓用戶(hù)欣然接受，并引誘其自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)是一件特別重要的事情，這也是為什么大家 都熱衷追熱點(diǎn)，所以把握好當(dāng)下內(nèi)容形式的特點(diǎn)以及用戶(hù)的口味至關(guān)重要。文字：從以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為代表的版本到以論壇、社區(qū)為代表的版本到最新的微博微信 等版本，不斷迭代、演進(jìn)。圖片：隨著網(wǎng)路寬帶的不斷增長(zhǎng)。天涯、貼吧等開(kāi)始糅雜圖片、文字和表情等可視 性信息越來(lái)越強(qiáng)，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

3、，以in和nice為代表的新一代圖片社交APP出現(xiàn)，進(jìn) 一步增強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)的社交屬性。點(diǎn)播：從長(zhǎng)視頻到短視頻，內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻逐步降低，從PC到移動(dòng)，便捷性進(jìn)一步 提升。直播：相對(duì)于錄播，視頻直播更加真實(shí)和生動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)沒(méi)直播平臺(tái)提供的點(diǎn)贊、 評(píng)論、打賞、紅包等功能，使得企業(yè)營(yíng)收類(lèi)型更加多樣化。VR： VR讓用戶(hù)置身于一個(gè)模擬真實(shí)的世界，其優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在臨場(chǎng)感、沉浸感上。未來(lái)隨 著VR軟硬件的成熟，基于VR的內(nèi)容將引來(lái)一輪新的發(fā)展?；ネW(wǎng)內(nèi)官行財(cái)響程JA-iWSKPJffiK . 嗤空產(chǎn)門(mén)槌逐!隱*1:從PCI蟠示,顧刊0.瞄通仲更 譏皿（皈J.猊翩史 泓撮乎號(hào)蛔的點(diǎn) S,第坨、打JL虹怪等

4、筆陶,i）WfeJiR4Wt 皿會(huì)沖化從81戶(hù)耳站翎場(chǎng) ffil r i讒軍衡值i.社區(qū)赫儂的功面 ?IfflSfMHlWfrli 萸本.2濕七玷悶好齡F醉堵 虬癢U1W7M 的*.立字皿HE 岫a息粗能t蹲.繇 動(dòng)曲阿批,以而租成 為心曉斯即片代免 App出 sz.ii-sar 苴腿同=*5麗 業(yè)的忙交腰 性羯兌酒振.聚止 部】坪住,蒞竦誠(chéng) 瞬描免用時(shí)ftfiK已a(bǔ)ciw清呻調(diào)戶(hù)K1陽(yáng)哺也斥.蹴g 圳皿疆一沁*, 未WVR城林噸 蚪.ffl+VKfltl內(nèi)百袖迎 宋re的it履根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)的進(jìn)階過(guò)程，可見(jiàn)內(nèi)容形式演進(jìn)速度不斷加快，信息量越來(lái)越 大，可視性越來(lái)越強(qiáng)，表現(xiàn)形式也越來(lái)越豐富，

5、互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性趨勢(shì)明顯。在這樣的內(nèi)容形式演變趨勢(shì)下，過(guò)去單一的文章型內(nèi)容傳播略顯單薄，可以結(jié)合自 己的業(yè)務(wù)內(nèi)容，嘗試圖片、視頻等方式。企業(yè)新媒體傳播渠道內(nèi)容形式?jīng)Q定了傳播的可接受度，而傳播渠道決定了內(nèi)容的傳播范圍。企業(yè)端的渠道主 要分為自有媒體、付費(fèi)媒體、賺來(lái)的媒體三種類(lèi)型，下圖詳細(xì)展示了三種渠道的對(duì)比，其中 任何一個(gè)渠道都能延伸出更多的玩法。Owned Vledia 自套場(chǎng)怵3WE.曲定義栗于與宜接町潛在田戶(hù)也版Earned MediaIPaid 早ndia 付尊B(yǎng)W AJW1 林品期擢/蜒廣告噥引弱璋澈發(fā)占坨/企業(yè)拴剃/穌飪,用遂廣/盼兩淮/ B3/恤廣/映/取g保證,不被成壬/需郡眺間恍

6、嫩1P/ 9/效果坦況/琵厝昂墨Earned Mediatii果糊I怖/鏟口瑁/扁善倏撤Earned Medial輯行企也問(wèn)有彝加曬及媒煉副i璃皓果/可值匣/卷成鑰啻的美壁否戮,腳，生,氐斐相問(wèn)碰/不司控/可成有集度浮 論/技匣廣, 很fli企業(yè)新媒體如何布局在具體實(shí)施過(guò)程中，到底該怎么做1、熟悉新媒體營(yíng)銷(xiāo)流程正常的新媒體營(yíng)銷(xiāo)包括8個(gè)環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)分析、用戶(hù)畫(huà)像、新媒體布局、傳播策略、 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、推廣渠道、粉色互動(dòng)、社群經(jīng)濟(jì)。但企業(yè)在做策略時(shí)，其實(shí)并不能面面俱到，只會(huì)在幾方面的部分環(huán)節(jié)下大的功夫,比如一些初創(chuàng)公司可能一上來(lái)，開(kāi)個(gè)公眾號(hào)，放部分內(nèi)容，在自己有限的精力里做些推廣， 接著就沒(méi)有了下一步動(dòng)作，而真正要讓傳播有效果，最好能夠整體布局，全程監(jiān)測(cè)，前期找 效果最顯著的幾部分入手，然后逐步完善其他環(huán)節(jié)。2、堅(jiān)持做少而精的單品，實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)突破梳理通自己的傳播流程，最后又回到最終的傳播載體，即自己的產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)內(nèi)容， 往往單點(diǎn)突破比廣撒網(wǎng)更能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)留存。3、建立品牌而所有的行為最終都是為了把企業(yè)的品牌打出去，品牌打造方面，也有很多細(xì)分, 可以結(jié)合自己的產(chǎn)品，選擇適合自己的平臺(tái)進(jìn)行布局。以上這些營(yíng)銷(xiāo)方法論只是給大