愛慕的品牌分析,趙靜英

1、愛慕的品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析11級(jí)專升本一班2011216030531背景資料 愛慕商標(biāo)1993年3月8日，“愛慕”誕生于中國首都北京并全面實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，十年來已經(jīng)建起了遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)，在全國主要大中型商場(chǎng)開設(shè)了300多個(gè)形象專柜，銷售業(yè)績(jī)位居同行業(yè)前列.子品牌：1.愛慕 愛慕以精致、時(shí)尚、高雅并融合東西方文化的原創(chuàng)設(shè) 計(jì)為女性創(chuàng)造美、傳遞愛，展現(xiàn)萬千姿彩的女性韻味。 2 . 愛美麗 愛美麗（imis）是一個(gè)高度關(guān)注年輕女性生活方式 的時(shí)尚品牌 ，品牌定位為 “ 心的 ? 活力 ” ，主張 “ 感受 時(shí)尚 ? 享受快樂 ” ！ 3LA CLOVER LA CLOVER是奢華、性感、與眾不同的，

2、將 自意大利的設(shè)計(jì)風(fēng)格融入每件作品當(dāng)中，把四葉草的 幸運(yùn)縈繞在每一位成功女性 的身邊。 4愛慕男士 愛慕男士（AIMER men）致力于舒適、時(shí)尚、 高品質(zhì)內(nèi)衣產(chǎn)品，塑造都市 精英男士新典范。2愛慕的國內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌.貓人內(nèi)衣古今 三槍內(nèi)衣曼妮芬 安莉芳EmbryAB內(nèi)衣奧麗儂桑扶蘭3 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析目標(biāo)市場(chǎng)分析：與愛慕品牌定位相近的內(nèi)衣品牌有LA CLOVER與貓人的性感定位及其相近，貓人集團(tuán)十年磨一劍，力在打造中國性感體驗(yàn)第一店，貓人的性感地位很難被取代。與愛慕定位相似的品牌有：定位為高貴迷人時(shí)尚的“古今”；注重實(shí)用性的品牌“三槍”；“桑扶蘭”的時(shí)尚、優(yōu)雅、人文；還有曼妮芬、安莉芳、AB內(nèi)衣

3、、奧麗儂等品牌。 與愛美麗定位相似的品牌有：安莉芬4價(jià)位及產(chǎn)品質(zhì)量檔次愛慕：50-450，以中高檔為主貓人：50-250，以中檔為主古今：20-200，以中檔為主桑扶蘭：50-300，以中高檔為主安莉芳：60-420，以中高檔為主AB內(nèi)衣:25-150，以中檔為主5性能技術(shù)貓人：為了達(dá)到高品質(zhì)要求，將針織內(nèi)衣生產(chǎn)平均15個(gè)工序提高到25個(gè)工序。公司先后與美國杜邦公司和奧地利蘭精公司合作生產(chǎn)萊卡系列和木代爾系列產(chǎn)品。率先研發(fā)出令業(yè)界驚嘆的“四維一體”金鉆羊絨內(nèi)衣 。桑扶蘭：產(chǎn)品采用國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)時(shí)尚的面料，進(jìn)行精心設(shè)計(jì)。古今：開發(fā)和全面啟用ERP生產(chǎn)制造系統(tǒng)管理軟件。設(shè)計(jì)上以當(dāng)下流行的各類內(nèi)衣，外穿

4、元素為靈感，運(yùn)用不同的工藝手法，及設(shè)計(jì)巧思，創(chuàng)造出一組組自然舒適且綻放著迷人氣質(zhì)的內(nèi)衣產(chǎn)品。 安莉芳：多元化，設(shè)計(jì)時(shí)尚，制作精巧，能為不同年齡的女士提供全線內(nèi)衣產(chǎn)品。安莉芳的產(chǎn)品是有利于環(huán)境保護(hù)，有利于消費(fèi)者身體健康的綠色產(chǎn)品。集團(tuán)不斷提高生產(chǎn)力，并持續(xù)研究改良采購、生產(chǎn)、物流等營運(yùn)管理系統(tǒng)。為提高產(chǎn)量，進(jìn)一步保證質(zhì)量，集團(tuán)在不斷引進(jìn)各類先進(jìn)設(shè)備的同時(shí)，亦自行設(shè)計(jì)和制造一些專用的設(shè)備和機(jī)器，以確保產(chǎn)品達(dá)到最高質(zhì)量，并提升效益。為加強(qiáng)集團(tuán)在全國各地的業(yè)務(wù)聯(lián)系，近年，集團(tuán)投資設(shè)立先進(jìn)的通訊系統(tǒng)，接駁集團(tuán)內(nèi)的綜合電腦網(wǎng)路系統(tǒng)。6銷售范圍愛慕Aimer：十年來已經(jīng)建起了遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)貓人：建立完善

5、的營銷網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國29個(gè)省、直轄市和自治區(qū)的180多個(gè)大中型城市，擁有千余個(gè)精心打造的國際化銷售終端。同時(shí)公司還積極開發(fā)海外市場(chǎng)，先后成為美國杜邦、奧地利蘭精等世界500強(qiáng)企業(yè)的全球戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴。 曼妮芬：集團(tuán)在大中華地區(qū)建立了強(qiáng)大、完整的自有營銷體系，為三大品牌在中國市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展提供了強(qiáng)大的支持。其中，伊維斯品牌擁有近 100個(gè)自營專柜或?qū)Ｙu店；曼妮芬擁有70余家專賣店桑扶蘭：銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國百余座城市，并遠(yuǎn)銷日本、歐美各國。古今:現(xiàn)已在全國各省市(除西藏、臺(tái)灣以外)開設(shè)古今連鎖企業(yè)175家，批發(fā)和經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)有500余家，外銷產(chǎn)品已進(jìn)入日本、歐洲市場(chǎng)。 安莉芳：集團(tuán)的零售業(yè)務(wù)遍及中國包括港澳地區(qū)在內(nèi)180多個(gè)大中型城市，擁有逾1,770個(gè)零售點(diǎn)。7競(jìng)爭(zhēng)策略貓人：在品牌運(yùn)作方面，貓人曾特邀國際巨星舒淇、小S、鄭伊健擔(dān)任企業(yè)形象大使，與世界廣告業(yè)巨擎美國麥肯廣告公司、美國精信公司合作，攜手國際知名的品牌形象公司，開創(chuàng) “娛樂化”品牌營銷戰(zhàn)略。舉辦和贊助各種比賽，組織俱樂部，參加知名的內(nèi)衣展。桑扶蘭：通過積極參加服飾博覽會(huì)，舉辦內(nèi)衣流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)來提高品牌知名度。古今：在高速公路上登廣告。在全國范圍內(nèi)招聘“