明宇集團(tuán)發(fā)布會[整合方案內(nèi)部匯報版]

1、HUG EVERY ME擁抱每個我明宇集團(tuán)品牌發(fā)布會暨LIA！產(chǎn)品系列發(fā)布會內(nèi)部提報動員會NANCHONG | DEYANG | MIANYANG | LESHAN | LUZHOU | YIBIN | ZIYANG | KASHGAR | URUMQI | XISHUANGBANNA | QINGCHENGSHAN | CHANGCHUN | CHENGDU | BEIJING | ACCRA | ANGOLA | SIEM REAP | GUAM | RANGOON | PARIS | SAN FRANCISCO南充 | 德陽 | 綿陽 | 樂山 | 瀘州 | 宜賓 | 資陽 | 喀什 |

2、 烏魯木齊 | 西雙版納 | 青城山 | 長春 | 成都 | 北京 | 阿克拉 | 安哥拉 | 暹粒 | 關(guān)島 | 仰光 | 巴黎 | 舊金山目錄1發(fā)布目的2媒體曝光預(yù)估3發(fā)布會流程2內(nèi)部配合需求3發(fā)布會物料一覽目錄發(fā)布目的如何掀起一個品牌的迅速崛起？投放巨額媒體曝光，收獲一夜成名快速完成產(chǎn)品布局占領(lǐng)全國市場這兩種方法，對目前的明宇來說，都不現(xiàn)實(shí)第三種方式，巧借媒體之口，達(dá)成遞進(jìn)式傳播新聞、房產(chǎn)、酒店、財經(jīng)、民生、娛樂多重屬性媒體電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)多種形式報道整體社會知名度UP，從地方走向全國為拉動銷售，促進(jìn)上市打好鋪墊以品牌發(fā)布會拉動概念，引領(lǐng)媒體關(guān)注趨勢發(fā)布會切入點(diǎn)：直擊時代之痛發(fā)布會

3、理念：一次溫暖的、有別于常德媒體亮相目錄媒體曝光預(yù)估媒體發(fā)布策略：報道聚焦酒店與地產(chǎn)媒體，重點(diǎn)投放北上廣川電視：2雜志：22報紙：3電視：9報紙：17網(wǎng)絡(luò)：10網(wǎng)絡(luò)：5新聞酒店生活地產(chǎn)旅游階段主題全國性媒體酒店媒體酒店媒體全國性媒體地產(chǎn)媒體 生活與農(nóng)業(yè)地產(chǎn)媒體專訪目的：深入報道明宇集團(tuán)核心版塊的業(yè)務(wù)品牌、酒店、地產(chǎn)專訪率：100%專訪數(shù)量：13個媒體新聞、酒店、地產(chǎn)、品牌類話題全面宣傳所有話題經(jīng)確認(rèn)均可在網(wǎng)絡(luò)渠道追蹤轉(zhuǎn)發(fā)。財經(jīng)發(fā)布會當(dāng)天報道目的：明宇集團(tuán)品牌首次高調(diào)亮相品牌傳播報道率：100%報道數(shù)量：58個媒體主要圍繞新聞、酒店、地產(chǎn)、生活類話題19個12個17個10個8個2個3個雜志：4總

4、規(guī)劃媒體發(fā)布頻次300次發(fā)布曝光率10,000,000人次達(dá)成從區(qū)域知名到全國領(lǐng)先的效果緊扣宏觀趨勢、酒店/地產(chǎn)前瞻性營銷模式核心話題XXX 財經(jīng):5新聞:53專訪:13農(nóng)業(yè):10地產(chǎn):18酒店:54媒體分級篩選策略：具體媒介市場的落地選擇北京、上海、廣州、成都、全國區(qū)域南充、長春、德陽、西雙版納、烏魯木齊、喀什核心（13）活動市場，新增重點(diǎn)市場次重點(diǎn)（10）對產(chǎn)業(yè)地有旅游需求城市重點(diǎn)（48）產(chǎn)業(yè)所在地、酒店與地產(chǎn)業(yè)所在地旅游需求全媒體覆蓋發(fā)布會期間全國有影響力的媒體，引爆關(guān)注精準(zhǔn)媒體溝通建立品牌知名度與品牌好感度品牌建設(shè)&銷售扶持精準(zhǔn)媒體溝通提升品牌知名度與品牌好感度區(qū)域報紙配合宣傳，提升入

5、住嘗試銷售扶持全國及地方媒體全方位的宣傳推廣拉動銷售，利用免費(fèi)媒體拉動潛在銷售需求區(qū)域行業(yè)KOL邀約：緊扣發(fā)布會主題，多維度深挖話題酒店地產(chǎn)美食旅游微博微信類型飛哥說粉絲： 1萬蘭妹粉絲：5萬郭小懶粉絲： 6萬花總丟了金箍棒粉絲：31 萬KOL多為媒體或行業(yè)從業(yè)者，有非常高的知名度和公信力，預(yù)估造成發(fā)布會曝光預(yù)500,000+已確認(rèn)邀請媒體72家媒體名稱 報道類別人民網(wǎng)四川頻道總編輯專訪（3人）東方衛(wèi)視看東方幫忙播放人民日報幫忙登消息上海第一財經(jīng)專訪（1-2人）china bt mice消息mice china消息travel weekly旅迅消息邁點(diǎn)網(wǎng)消息攜程自由行消息中國旅游飯店雜志消息環(huán)

6、球旅訊消息成都商報消息華西都市報消息騰訊大成網(wǎng)消息新浪四川消息新潮消息Hello成都消息上層消息華西生活周刊消息成都女報消息西部外商消息中央二臺專訪世界酒店雜志消息外灘畫報新聞 媒體名稱 報道類別人民網(wǎng)四川頻道總編輯專訪（3人）東方衛(wèi)視看東方幫忙播放人民日報幫忙登消息上海第一財經(jīng)專訪（1-2人）china bt mice消息mice china消息travel weekly旅迅消息邁點(diǎn)網(wǎng)消息攜程自由行消息中國旅游飯店雜志消息環(huán)球旅訊消息成都商報消息華西都市報消息騰訊大成網(wǎng)消息新浪四川消息新潮消息Hello成都消息上層消息華西生活周刊消息成都女報消息西部外商消息中央二臺專訪世界酒店雜志消息外灘畫

7、報新聞 媒體名稱 報道類別羅博報告專訪證券周報新聞網(wǎng)易總編輯專訪搜狐總編輯專訪四川衛(wèi)視專訪成都電視臺消息央視二套、消費(fèi)主張消息target消息第一財經(jīng)周刊專訪芭莎男士消息環(huán)球企業(yè)家待定中國飯店雜志消息環(huán)球旅行家待定中國國家地理專訪(南充、閬中)海航航機(jī)雜志消息、圖片國航消息、圖片南航消息、圖片財智生活+BB3:B48專訪媒體名稱 報道類別華西都市報消息成都商報消息成都搜房專訪四川日報待定新浪樂居消息搜狐焦點(diǎn)消息成都樓市消息成都報道專訪居周刊專訪二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報消息每日經(jīng)濟(jì)新聞消息騰訊大成網(wǎng)專訪四川電視臺西部星地產(chǎn)消息成都電視臺消息成都電視臺第一房產(chǎn)消息華西傳媒消息成都向上消息成都銳理數(shù)據(jù)專訪1

8、8四川電視臺新聞現(xiàn)場消息成都電視臺成都全接觸消息錦江電視臺消息消息騰訊大成網(wǎng)消息每日經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)消息成都商報 消息華西都市報消息四川日報消息新城快報（地鐵傳媒）消息新城鄉(xiāng)雜志消息讀城消息綜合打通財經(jīng)、酒店 、地產(chǎn)、地方性媒體媒體選擇策略1234媒體選擇策略酒店、置業(yè)、農(nóng)業(yè)各產(chǎn)業(yè)全方位報道廣泛報道與深度訪問相結(jié)合兼顧全國影響力和主力市場鞏固多樣化媒體組合，構(gòu)建立體傳播網(wǎng)絡(luò)多角度話題立體塑造明宇全新品牌形象專訪展現(xiàn)明宇領(lǐng)導(dǎo)班子專業(yè)形象56品牌發(fā)布會邀請媒體共計72家，各產(chǎn)業(yè)全方位報道置業(yè)其次，集中川內(nèi)媒體進(jìn)行報道，如成都商報，新浪樂居、搜房網(wǎng)地區(qū)站等（20家）農(nóng)業(yè)全新形象亮相，川內(nèi)媒體正式報道，如成

9、都電視臺、四川日報等（13家）輕資產(chǎn)與國際化議題下，酒店為先，CCTV2，Mice China，中國旅游飯店雜志等全國媒體專項(xiàng)報道（39家）媒體宣傳中廣泛報道與深度訪問相結(jié)合明宇集團(tuán)品牌首次高調(diào)亮相品牌傳播，如四川衛(wèi)視，搜狐、網(wǎng)易等59家深入報道明宇集團(tuán)核心版塊的業(yè)務(wù)，如第一財經(jīng)，CCTV2等13家全國與川內(nèi)媒體均衡選擇，兼顧全國影響力和主力市場鞏固全國影響力塑造，如CCTV2、第一財經(jīng)、網(wǎng)易新聞等33家鞏固川內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌形象，如四川衛(wèi)視，成都商報等39家多樣化媒體組合，構(gòu)建立體傳播網(wǎng)絡(luò)門戶及行業(yè)垂直網(wǎng)站，如網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、攜程、大成網(wǎng)、邁點(diǎn)網(wǎng)等15家全國為主，財經(jīng)、時尚及行業(yè)雜志的組合選擇

10、，如一財周刊、外灘畫報、中國飯店雜志等23家全國和川內(nèi)的權(quán)威電視媒體，如CCTV2、四川衛(wèi)視等14家川內(nèi)和全國精選成都商報、華西都市報、證券周報等20家多角度話題立體塑造明宇全新品牌形象報道明宇在酒店產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略，如Mice China、世界酒店雜志等4家展現(xiàn)明宇酒店和地產(chǎn)代表的時尚生活方式，如外灘畫報、芭莎等15家權(quán)威電新聞媒體正面宣傳明宇形象，如CCTV2、四川衛(wèi)視等24家側(cè)重明宇輕資產(chǎn)和國際化的戰(zhàn)略，如第一財經(jīng)、證券周報等9家休閑旅游視角展現(xiàn)明宇酒店品牌特色，如環(huán)球旅訊、中國國家地理等11家報道明宇在地產(chǎn)板塊的戰(zhàn)略，成都樓市、新浪樂居等9家四個集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言，引導(dǎo)行業(yè)趨勢董事長張建明戰(zhàn)略第

11、一財經(jīng)CCTV2財智生活副總栽游文洲酒店中國國家地理網(wǎng)易四川電視臺羅博報告副總栽周邦云海外騰訊大成網(wǎng)搜狐人民網(wǎng)副總栽周平地產(chǎn)成都銳理數(shù)據(jù)成都報道居周刊目錄發(fā)布會流程邀請主畫面，清新簡潔，制造期待互動信息錄入說明邀請流程造訪階段配合主題設(shè)置背板設(shè)置（暫定）流程總覽流程總覽篇章一篇章一流程篇章一舞臺效果示意（暫定）篇章一舞臺效果示意（暫定）篇章二篇章二流程篇章二舞臺效果示意（暫定）篇章二舞臺效果示意（暫定）篇章三篇章三流程篇章三舞臺效果示意（暫定）篇章三舞臺效果示意（暫定）篇章四篇章四流程專訪安排專訪室內(nèi)布置篇章四舞臺效果示意（暫定）篇章四舞臺效果示意（暫定）目錄內(nèi)部配合需求六位VP腳本細(xì)化大唐客

12、棧篇游文洲總：唐朝是中國最鼎盛的時期，普天之下，四海之濱，訪者濟(jì)濟(jì)，客似云來。中國文化的在當(dāng)時達(dá)到的兼容并包，甚至一直保留到了今天。大學(xué)修的中文，從邊塞詩人到為人師表，從來沒想過自己會做酒店。加入明宇后，因緣際會，成了酒店業(yè)的擎旗手，幸運(yùn)的是，我將酒店變成了一個可以寄托夢想的事業(yè)。數(shù)十載明宇人生，一言以蔽之，可以概括為“再現(xiàn)大唐客?！?。打造開放的，讓人向往的，具有東方情懷的國際化酒店集團(tuán)。Hug every me: 酒店或?qū)懽謽菍⑹浅鞘械挠押谜?，溫和地迎送商旅的你。低能耗，無污染，簡潔高效六位VP腳本細(xì)化夢近一步篇周邦云總：也許，當(dāng)有一天，明宇的標(biāo)志，出現(xiàn)在洛杉磯的都會區(qū)，我就可以比肩大片里的

13、男主角，親身體驗(yàn)紐約風(fēng)云。從上半輩子造核電站，到下半輩子做空中飛人走遍世界，我確實(shí)覺得充實(shí)和幸福?？梢哉f，上半輩子是在為家為國，到了下半輩子，就該實(shí)現(xiàn)人生理想了。我特別喜歡看好萊塢大片，紐約黑幫到華爾街之狼，對商戰(zhàn)題材的喜愛為我投身海外投資事業(yè)起到了不少的推波助瀾。當(dāng)然了，環(huán)游五大洲，還是最愛故土四川。Hug every me: 靠近的真正意義是，時間在縮小，空間在延伸六位VP腳本細(xì)化讓技術(shù)更有“型” 把“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”作為人生格言的，我大概是第一人。地基要穩(wěn)，四川這個地方，你懂的。工期要準(zhǔn)，還是四川，四川人的性格，你懂的，可今非昔比的成都高速發(fā)展，是等不得的。最后一項(xiàng)，可能是對自己吧，我比較狠

14、一點(diǎn)，不能落伍，昨天剛剛溫習(xí)了微信訂閱號的推送，不但關(guān)于建筑行業(yè)的，也有時尚領(lǐng)域。 Hug every me: 對高品質(zhì)的追求背后，技術(shù)將伸出越來越溫暖的手六位VP腳本細(xì)化創(chuàng)新之心不止 陳尚仁總：從哥大學(xué)碩士畢業(yè)，在美國讀了博士，在臺灣主持建造了柏悅、文化東方等有名氣的酒店，別人把我的簡歷背得比我都熟，So what?（英語）話同你講（粵語），我們做建筑的（臺灣話），要得就是敢闖（四川話）有許多人覺得我脾氣大，我卻覺得那只是對于作品的執(zhí)著。 Hug every me: 個性創(chuàng)造極致，希望有一天，你比現(xiàn)在更了解你自己六位VP腳本細(xì)化讓陪伴更有意義我覺得每一個人都是特別的。所以，個體時代，更應(yīng)該被

15、認(rèn)識、被關(guān)注、被照顧，被擁抱。與明宇邂逅的人生是一場神奇的旅程。可以尊重你的成就，同樣也懂得你的疲倦，在激蕩的時代里，甘當(dāng)你困頓時候的能量補(bǔ)給站，陪伴你探索人生每一段傳奇。 Hug every me:服務(wù)，不僅為為一群人的需求，從專業(yè)精致到極致的，為某一個，也為每一個，你的身邊總有我六位VP腳本細(xì)化都市牧心者你們年輕人天天嚷嚷著的“壓力山大”，其實(shí)我們老一輩也都經(jīng)歷過。在老山自衛(wèi)反擊戰(zhàn)的前線，我們那代人連發(fā)微信訴個苦的機(jī)會都沒有。那個時候總是想，等和平了，就能過上好日子了，所以才特別拼，沖鋒陷陣眼睛都不眨，運(yùn)氣好拿了軍功，我覺得也沒有什么，當(dāng)時每一個弟兄，誰不是為了安居樂業(yè)的平凡夢？不論是選擇

16、版納還是傾心綠色，我想我始終捍衛(wèi)和追求的，是用汗水和熱情去營造平凡日子中的小幸福感。那可能就是和平年代屬于普通人的安居樂業(yè)。草木有情，葉落歸根。無言老樹記錄過我們年輕的沙場，又會繼續(xù)見證我們兒孫滿堂。不論滄海桑田，自然與人始終休戚與共。 Hug every me：將你的腳步，以最舒適的方式與自然構(gòu)筑一種美好的關(guān)系。串詞配合主持人對話陳尚仁總：我們第一個邀請哥大博士吧，你為什么會選擇加入明宇？陳尚仁總回答參考：我是一個喜歡創(chuàng)新，特立獨(dú)行的人，祖國與四川的發(fā)展讓我看到了機(jī)遇和平臺，加入明宇后的作品，更是點(diǎn)亮了我心中的小宇宙。主持人對話張明總：你曾經(jīng)在70年代上老山前線作戰(zhàn)，并作為英雄退役，那在21

17、世紀(jì)，你的英雄夢又是什么呢？張明總回答參考：21世紀(jì)不需要英雄，希望通過努力，讓每一個普通人都能過上他們的幸福生活。主持人對話周邦云總：每一次的拓荒你都在，那么這一次你的步伐又將走向何處？周邦云總回答參考：他們一直說我身上有一種坦克精神，使命必達(dá)，為公司持續(xù)開拓疆土，亞洲，非洲已經(jīng)有了我們的足跡，下一步，我們將會把明宇的版圖進(jìn)一步擴(kuò)張至美洲，歐洲！主持人對話周平總：您曾經(jīng)是成都第一高酒店的建造者，那么請問你的下一個最高是什么？周平總回答參考：我想，我和明宇的最高不僅僅是地標(biāo)，更是品質(zhì)的最高，情懷的最高主持人對話cathy：我們了解到您過去一直在世界頂尖的企業(yè)如殼牌、GE等工作，引領(lǐng)他們在中國市

18、場的變革，那請問您這次帶著怎樣的期許來到明宇，又為他帶來怎樣的變革呢？Cathy回答參考：過去20年都是在服務(wù)世界500強(qiáng)，現(xiàn)在的夢想是締造世界500強(qiáng)，明宇具備這樣的視野，也開始踏上了這樣的征程，其路遠(yuǎn)兮，將上下而求索。主持人對話游總：游文洲先生，我們已經(jīng)了解了您內(nèi)心的大唐客棧夢想，那么作為創(chuàng)始人，在21世紀(jì)你將如何實(shí)踐這個夢想，將東方情懷帶到世界呢？游總回答參考：過去，我們是順應(yīng)著時代，踩著每一個節(jié)拍從傳統(tǒng)行業(yè)步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，未來，我們將引領(lǐng)著行業(yè)，營建有情懷的新銳酒店，兼具區(qū)域特色，堅持總成本領(lǐng)先，讓顧客在最優(yōu)性價比的體驗(yàn)中，重溫大唐夢。著裝配合拜謝：希望各位領(lǐng)導(dǎo)配合之處拍攝備稿形象專訪發(fā)布會前，各領(lǐng)導(dǎo)根據(jù)主持人串詞稿確認(rèn)與其對話的相應(yīng)回答口徑，保證會議當(dāng)天的流暢性各領(lǐng)導(dǎo)確認(rèn)腳本后，我們將籌備拍攝， 時間為2月底3月初，請領(lǐng)導(dǎo)務(wù)必安排時間參與，以體現(xiàn)企業(yè)形象發(fā)布會當(dāng)日有專訪的領(lǐng)導(dǎo)，請聯(lián)系各自負(fù)責(zé)的產(chǎn)業(yè)，確認(rèn)專訪方向與內(nèi)容，提前與發(fā)布會