2022年電視欄目的定位及品牌塑造論文綜述

1、電視欄目的定位及品牌塑造論文綜述【論文摘要】：一個好的 HYPERLINK /class_free/160_1.shtml 電視欄目，需要內(nèi)部資源的整和、協(xié)調(diào)，同時還要能夠牢牢的抓住受眾這個生命線，把觀眾的需求作為電視欄目最基本的定位標(biāo)準(zhǔn)，打造媒體的優(yōu)勢品牌，這樣才能夠在不斷競爭的媒介 HYPERLINK /class_free/79_1.shtml 市場贏得一席之地。 電視欄目是人類利用 HYPERLINK /class_free/148_1.shtml 電子技術(shù)手段獲取信息， HYPERLINK /class_free/137_1.shtml 傳播信息，滿足生活、享受、發(fā)展的需要，訴諸人類

2、視覺感知的精神產(chǎn)物。對于電視而言，為滿足合適人和 HYPERLINK /class_free/15_1.shtml 社會的需要，就會產(chǎn)生各種各樣的欄目。在經(jīng)過半個多世紀(jì)的發(fā)展中，電視人已經(jīng)從業(yè)務(wù)實(shí)踐和理論探索過程中，得出了一個寶貴的經(jīng)驗(yàn)：要吸引創(chuàng)造好的觀眾收視率，就需要電視欄目圍繞不同的受眾群體和需求層次進(jìn)行的精確定位，創(chuàng)造好的品牌欄目，名牌欄目來塑造電視形象，從而產(chǎn)生社會效益和 HYPERLINK /class_free/3_1.shtml 經(jīng)濟(jì)效益。品牌欄目作為電視媒體的支柱產(chǎn)品，是電視從業(yè)人員一直的理想追求，品牌欄目如何辦，怎樣將它辦好，就成為電視人攻克的難題，為廣大受眾服好務(wù)的課題。

3、1. 定位 定位，中山大學(xué)教授中國 HYPERLINK /class_free/79_1.shtml 營銷研究中心CMC主任盧泰宏說：要想在激烈競爭的今天，能夠堅實(shí)的把收視率牢牢的占據(jù)在自己的陣地上，我們就不能不在節(jié)目的制作過程中不斷的審視定位的重要性。 （1） 定位要準(zhǔn)-名牌欄目的生存之需 一個欄目要想進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，就需要確定自己所辦欄目的風(fēng)格，一定要及時的把握電視市場的風(fēng)向標(biāo)，確實(shí)的知曉電視受眾的各種需求。 市場定位，一個電視欄目開辦的目標(biāo)，是僅僅以社會效益為目的，還是以經(jīng)濟(jì)效益為目的，或是要達(dá)到這兩者并舉呢？很顯然，就要對電視臺所開辦的欄目進(jìn)行市場定位，尋找兩種效益的契機(jī)點(diǎn)，謀求二者合

4、得之利。 觀眾定位，電視也最顯著的特點(diǎn)是觀眾的市場越來月細(xì)分，而且將目標(biāo)受眾定位于 HYPERLINK /class_free/132_1.shtml 人口 HYPERLINK /class_free/115_1.shtml 統(tǒng)計學(xué)意義上的群落。顧客是商品的上帝。那么在電視市場里，就可以說，受眾是電視欄目的上帝。開辦一個電視欄目，就要有明確的受眾定位，辦欄目者受眾群體進(jìn)行細(xì)致的 HYPERLINK /class_free/183_1.shtml 調(diào)查，根據(jù)他們的職業(yè)、年齡、性別、 HYPERLINK /class_free/22_1.shtml 文化程度、收入水平、興趣愛好、觀賞口味等進(jìn)行市場

5、細(xì)分化，從而確定出準(zhǔn)確的受眾群。 （2） 個性要鮮明-名牌欄目的核心競爭力 如何制作出富有個性而又風(fēng)格獨(dú)特的電視欄目，是電視人需要思考的一個問題，而在諸多影響欄目個性特征的因素中，電視編導(dǎo)的個性特征，主持人的個性風(fēng)格，電視欄目的文化特質(zhì)等是至關(guān)重要的。只有將這些個性特征很好的應(yīng)用在電視欄目里，才能獲得好的收視率。 編導(dǎo)的個性特質(zhì)，電視欄目要具有個性化特征，首先要擁有一批具有創(chuàng)作激情，又勤于思考，善于思索，勇于探索的電視編導(dǎo)群體。對于編導(dǎo)來說，在任何條件下，去激發(fā)靈感的源泉，去結(jié)構(gòu)觸發(fā)靈感的網(wǎng)絡(luò)是很重要的，靈感的火花不是憑空而來的，它是在文化的不斷積淀， HYPERLINK /class_fre

6、e/20_1.shtml 藝術(shù)感知能力的不斷加強(qiáng)，行為見解的不斷超脫之后才爆發(fā)出來的。所以一個好的編導(dǎo)就要跨越思維定式和行業(yè)局限，從而謀求個性化的突破。 節(jié)目主持人與其他媒介人物不同，他是節(jié)目的主體、靈魂，因而具有具有特有的特性。一個電視欄目也因?yàn)橹鞒秩说膫€性風(fēng)格而形成了欄目的個性化特征。如崔永元主持的實(shí)話實(shí)說，李詠主持的幸運(yùn)52，等。他們通過自身的 HYPERLINK /class_free/135_1.shtml 語言、情感、形體風(fēng)格，在熒屏上塑造出個性鮮明的形象，從而吸引眾多的電視觀眾。3） 機(jī)制活-名牌欄目發(fā)展的動力 重視 HYPERLINK /class_free/160_1.sht

7、ml 電視媒體的 HYPERLINK /class_free/80_1.shtml 人力資本，最重要的就是要建立激勵機(jī)制。要想真正打造一檔品牌欄目，就需要電視媒體注重經(jīng)營模式的 HYPERLINK /class_free/79_1.shtml 市場化，人員設(shè)置的合理化，激勵機(jī)制上的透明化。 一個電視欄目的成功打造，以人為核心的價值理念不能丟，只有將人的因素重視起來，以人性化的 HYPERLINK /class_free/6_1.shtml 管理模式和協(xié)調(diào)機(jī)制，才能將一檔欄目推向名牌。 2. 品牌塑造 品牌塑造，品牌是一個 HYPERLINK /class_free/3_1.shtml HYPE

8、RLINK /class_free/3_1.shtml 經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，是企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營的一個概念，它包括名稱和標(biāo)識兩部分，是指產(chǎn)品與服務(wù)的名稱及其標(biāo)識，用以同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分。伴隨著傳媒業(yè)的飛速發(fā)展，電視臺想在激烈的競爭中不被淘汰出局最中要的就是要打造自己的核心競爭力-品牌欄目。 （1） 內(nèi)容為王，以內(nèi)容至上為原則。世界最著名的品牌管理公司美國奧美傳媒集團(tuán)認(rèn)為：一個強(qiáng)勢品牌必須具備品牌知名度，品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度和品牌忠誠度。而從這四個方面的產(chǎn)生都必須依靠內(nèi)容。在內(nèi)容為王的今天，鳳凰衛(wèi)視能夠建立起自己的品牌，央視 HYPERLINK /class_free/137_1.shtml 新聞

9、頻道為何能夠得到世界廣泛的關(guān)注，這都?xì)w結(jié)為內(nèi)容上的優(yōu)勢。新聞 HYPERLINK /class_free/183_1.shtml 調(diào)查有過這樣的口號，即新聞內(nèi)容上的三性，新聞性、故事性和調(diào)查性以至到它后來的主題事件化，事件故事化，故事人物化。這在它的最初選題上都有詳盡的體現(xiàn)，也是它一直能夠保持很高的收視保證。 （2） 打造明星主持人，電視媒體品牌的一個重要特征就是：主持人、現(xiàn)場記者他們即是電視產(chǎn)品的制造者，又是電視產(chǎn)品的 HYPERLINK /class_free/137_1.shtml 傳播者，同時還是電視品牌形象的主要體現(xiàn)者，主持人的個性形象是電視品牌內(nèi)涵的最好詮釋者。 （3） 老品牌的創(chuàng)

10、新與開拓，如果說品牌代表著一系列的信仰和價值，則創(chuàng)新可以視為對價值的合理追求。按照馬斯洛的人本需求理論，人的需求是不斷升級和發(fā)展的，隨著客觀 HYPERLINK /class_free/153_1.shtml 環(huán)境的變化，人的需求和價值索取也在提高和增長。過去曾經(jīng)合理的價值品牌承諾可能成為新的需求發(fā)展的障礙，而價值創(chuàng)新就是用新的品牌價值去滿足人們對原有產(chǎn)品和服務(wù)的更高價值目標(biāo)的追求。從這里可以看出，創(chuàng)新是品牌最重要的核心價值。 一個老品牌也許在以前是個響當(dāng)當(dāng)?shù)暮闷放?，但是隨著時間的推移，它也可能就變成了一個不符合時代發(fā)展的四老品牌：編者老化、議題老化、對象老化、形式老化，這些都會影響電視欄目的

11、近一步發(fā)展。借助傳統(tǒng)品牌的影響力來為現(xiàn)有品牌換上符合時代潮流的鮮血，擴(kuò)充和延伸原有品牌的單一內(nèi)容形式和表現(xiàn)手法，都能有利于品牌的塑造。 參考文獻(xiàn) 1 徐志祥. 廣播電視概論, 武漢大學(xué)出版社，2001. 2 姜宏敏. 打造品牌欄目之我見, 記者搖籃，2005, 11. 3 錢向斌. 電視欄目個性化特征探討, 視聽界，2004, 2. 4 王獻(xiàn)玲. 談電視專業(yè)頻道品牌的 HYPERLINK /class_free/53_1.shtml 發(fā)展戰(zhàn)略, 中國廣播電視學(xué)刊，2002, 7. 5 華康. 媒體品牌的理論與實(shí)踐, 新聞記者，2005, 11. 6 汪瀾. 鍛造品牌欄目 提升媒體價值, 新聞記

12、者, 2005, 11 HYPERLINK /book/2431259.html 電視節(jié)目運(yùn)營塑造傳媒品牌九項(xiàng)要點(diǎn)作者: HYPERLINK /author/4brp05djk7a/ 魏永剛， HYPERLINK /author/1kq924ajlc/ 張小爭， HYPERLINK /author/w9sr5wb93b/ 韓曉寧編著 ISBN: 9787811278385, 7811278383 出版社: 中國傳媒大學(xué)出版社 出版日期: 2010-2-1我國廣播影視業(yè)與國外相比還存在較大差距，特別是在產(chǎn)業(yè)鏈方面。如美國好萊塢，一部電影所能夠帶來的利潤總和，分別產(chǎn)生于整個電影產(chǎn)業(yè)鏈上的每個節(jié)點(diǎn)，

13、往往電影衍生產(chǎn)品的收益要高于電影票房本身。如此成熟的產(chǎn)業(yè)鏈在中國的電影市場上還尚未形成。因此，我國廣播影視業(yè)在未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，要不斷拓展廣播影視作品的利潤點(diǎn)，打造一個“上游開發(fā)、中游拓展、下游延伸”的成熟產(chǎn)業(yè)鏈。國際電視前沿聚焦作者： HYPERLINK /tag/%E9%BB%8E%E6%96%8C/author_1.html 黎斌主編 出版日期：2007 電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，具有滲透率高、速度很快、強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)資源等明顯優(yōu)勢，仍是觀眾的首選媒體。目前，國內(nèi)有三千多個電視頻道，上萬個欄目，但能讓觀眾記住的品牌欄目卻寥寥無幾，電視頻道數(shù)量的激增與收視人群形成了鮮明對比。中國電視節(jié)目叫得響的品牌節(jié)目不多，沒有差異化，所謂的電視欄目創(chuàng)新多半只停留在克隆、模仿。中國電視產(chǎn)業(yè)90%的節(jié)目是虧本的，央視90%的廣告收入來源于10%左右的品牌欄目，中國電視缺少真正意義上的品牌，欄目創(chuàng)新勢在必行。中國電視傳媒還缺乏真正市場意識的經(jīng)營人才與創(chuàng)作、策劃人才。這一點(diǎn)上鳳凰衛(wèi)視的整體實(shí)力就顯然往前走了一大步，市場化意識與節(jié)目選題高度、風(fēng)格值得內(nèi)地電視臺借鑒與參考