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文檔簡介
1、1、五花肉”沙灘褲產地:美國創(chuàng)意:短褲當牛排賣乍眼望去,還以為這是一盒超市買回來的頂級牛排,色澤鮮艷、肥瘦適中;打開一看,才發(fā)現(xiàn)它其實是一條肉色花短褲!這是美國網店熱銷的一款印著血色生肉花紋的休閑短褲,廠商還突發(fā)奇想,用酷似超市肉類的包裝忽悠人,讓消費者看到商品時都發(fā)出會心一笑。這種創(chuàng)新的包裝形式,讓原本毫不起眼的普通花短褲立馬變成廣受追捧的明星產品。有人甚至對這種包裝進行深層次解讀,認為它諷刺了當今人們?yōu)樽非笮鲁笨钍?,不斷購買新衣丟棄舊服的浪費行為,使得衣服就像超市里的肉類一樣,買回家沒幾天就腐爛了。3、防盜食品包裝袋產地:美國創(chuàng)意:偽裝食物發(fā)霉受不了自己的午餐總是被室友或者同事偷走,或是孩
2、子的午餐被可惡的大孩子搶走?試試美國紐約業(yè)余設計師施伍德福爾里設計的防盜”午餐包裝袋!除了中間那片惡心的綠色霉跡,這種透明包裝袋與超市售賣的普通包裝袋相差無異。生產商采用環(huán)保無毒的墨水在袋子兩側印上霉印,讓你的三明治看起來發(fā)霉惡心,但摘去包裝袋后,里面的食物仍然新鮮美味。袋子采用可循環(huán)利用的低密度聚乙烯材料制成,大小剛好放得下一個三文治,攜帶方便,更為常被第三只手”光顧冰箱的合租房客提供一個聰明的解決方法。IncreaseyourstrenghtI4、威猛先生啞鈴清潔劑產地:美國創(chuàng)意:邊洗衣服邊舉啞鈴美國威猛先生”是全球著名的清潔劑公司,肌肉發(fā)達的猛男商標深入人心,但它也許要改名叫威猛太太”了
3、,因為它推出了一款專為家庭主婦設計的啞鈴清潔劑。意大利設計師托馬索塞斯馳把傳統(tǒng)的清潔劑罐子稍作改造,變成線條簡潔的居家啞鈴,獨特的造型在超市清潔劑林立品牌的貨架上鶴立雞群。減肥和洗衣服是家庭主婦最熱衷的兩件事,這樣的設計巧妙地把兩者結合起來,做到一物多用。設計者說,這個啞鈴清潔劑的概念非常符合威猛先生”的品牌形象,媽媽們舉著啞鈴鍛煉身體,仿佛成為力量的化身,與品牌增強你的力量”口號呼應。5、龍舌蘭酒槍形酒瓶產地:墨西哥創(chuàng)意:一槍一口烈酒龍舌蘭的辛辣與.45口徑手槍的刺激似乎有著天然的聯(lián)系。由于龍舌蘭是烈性酒,喝的時候通常用小杯,合著鹽和檸檬一起品嘗,每一杯稱為一個shot,而shot在英文中又
4、有(槍支)射擊的意思。人們喝這種包裝的龍舌蘭時,每扣動一下扳機”,就有200毫升的墨西哥龍舌蘭酒倒出來,剛好是一個shot。6、牛奶包裝盒產地:加拿大創(chuàng)意:牛奶”盒裝牛奶真正意義上的牛奶”包裝盒,按照英文字母MILK的造形設計的包裝盒,意為牛奶”。這個牛奶盒采用普通牛奶盒的硬紙皮制作,能裝下超過2升的牛奶。7、反復密封汽水罐產地:美國創(chuàng)意:汽水開了也不怕漏汽由烏克蘭和美國設計師聯(lián)合打造的這種汽水罐能在打開后再次密封,人們不必在開罐后馬上喝完整瓶汽水。這種新型瓶蓋的造價與普通汽水罐差不多,也不需要高深的制造技術,只需在瓶蓋處加上一個可以移動的薄片封住開口,防止汽水里的汽”跑掉。薄片上還可以印上條
5、紋碼、商標、網站、口味等不同信息,最大限度地發(fā)揮包裝的廣告價值。10、果皮飲料盒產地:日本創(chuàng)意:果汁裝在果皮”里日本著名工業(yè)設計師深澤直人創(chuàng)造了一系列獨特的果汁飲料包裝盒,它們看起來、摸上去與真實的水果表皮一模一樣。他說:如果人們拿起果汁的盒子就像拿著一個真的水果,那么他們一定會認為盒子里的果汁很天然、很好喝?!辈葺陌b盒色彩鮮艷、布滿凹凸不平的草莓??;香蕉果汁造型宛如一根香蕉;奇異果果汁盒的外殼則布滿毛茸茸的綠色絨毛。此外,深澤還特意為愛喝豆奶的亞洲消費者設計了一款豆腐皮飲料盒”,外殼柔軟光滑、色澤如玉,宛如一塊水靈靈的嫩豆腐。經典案例之三:香奈爾5號香水香水瓶成為藝術品1921年5月
6、,當香水創(chuàng)作師恩尼斯鮑將他發(fā)明的多款香水呈現(xiàn)在香奈爾夫人面前讓她選擇時,香奈爾夫人毫不猶豫地選出了第五款,即現(xiàn)在譽滿全球的香奈爾5號香水。然而,除了那獨特的香味以外,真正讓香奈爾5號香水成為香水貴族中的貴族”卻是那個看起來不像香水瓶,反而像藥瓶的創(chuàng)意包裝。服裝設計師出身的香奈爾夫人,在設計香奈爾5號香水瓶型上別出心裁。我的美學觀點跟別人不同:別人惟恐不足地往上加,而我一項項地減除?!边@一設計理念,讓香奈爾5號香水瓶簡單的包裝設計在眾多繁復華美的香水瓶中脫穎而出,成為最怪異、最另類,也是最為成功的一款造型。香奈爾5號以其寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、簡單明了的線條,成為一股新的美
7、學觀念,并迅速俘獲了消費者。從此,香奈爾5號香水在全世界暢銷80多年,至今仍然長盛不衰。1959年,香奈爾5號香水瓶以其所表現(xiàn)出來的獨有的現(xiàn)代美榮獲當代杰出藝術品”稱號,躋身于紐約現(xiàn)代藝術博物館的展品行列。香奈爾5號香水瓶成為名副其實的藝術品。對此,中國工業(yè)設計協(xié)會副秘書長宋慰祖表示,香水作為一種奢侈品,最能體現(xiàn)其價值和品位的就是包裝。香水的包裝本身不但是藝術品,也是其最大的價值所在。包裝的成本甚至可以占到整件商品價值的80%。香奈爾5號的成功,依靠的就是它獨特的、顛覆性的創(chuàng)意包裝?!苯浀浒咐模杭t星青花瓷珍品二鍋頭創(chuàng)意包裝改變品牌形象作為一家有著50多年歷史的釀酒企業(yè),北京紅星股份有限公司
8、(以下簡稱紅星公司”生產的紅星二鍋頭歷來是北京市民的餐桌酒,一直受到老百姓的喜愛。然而,由于在產品包裝上一直是一副老面孔”,使得紅星二鍋頭始終走在白酒低端市場,無法獲取更高的經濟效益。隨著紅星青花瓷珍品二鍋頭的推出,紅星二鍋頭第一次走進了中國的高端白酒市場。紅星青花瓷珍品二鍋頭在產品包裝上融入中國古代文化的精華元素。酒瓶采用仿清乾隆青花瓷官窯貢品瓶型,酒盒圖案以中華龍為主體,配以紫紅木托,整體顏色構成以紅、白、藍為主,具有典型中華文化特色。該包裝在中國第二屆外觀設計專利大賽頒獎典禮上榮獲銀獎。國家知識產權局副局長邢勝才在看了此款包裝以后表示,這款產品很有創(chuàng)意,將中國的傳統(tǒng)文化與白酒文化結合在一起,很成功對此,紅星公司市場部有關負責人告訴記者,紅星青花瓷珍品二鍋頭酒是紅星公司50多年發(fā)展史上具有里程碑意義的一款重要產品。它的推出,使得紅星二鍋頭單一的低端形象得到了徹底的顛覆。不但創(chuàng)造了優(yōu)異的經濟效益,還提高
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