（汽車）梅賽德斯奔馳SUV旅行活動(dòng)方案

1、Mercedes-Benz SUV Journey The successful SUV journey campaign in 2016 enhanced the overall SUV product awareness and sharpened the image of MB SUV family. In 2017 GLA FL have been launched in June, ALL new GLS 320 have been launched in October. In 2018 G-Class FL will be launched in August, GLC FL w

2、ill be launched in November. In 2018 the sales target will be 71,000 units of GLA SUV, 104,600 units of GLC SUV, 13,540 units of GLC Coupe, 31,280 units of GLE SUV, 6,000 units of GLE Coupe, 13,710 units of GLS SUV, 2,700 units of G-Class. There will be an ambitious sales growth antedated in 2018 wi

3、th 10% growth. BackgroundEnhance the clear positioning and keep sharpening the image of MB SUV family as well as strengthen the recognition of SUV lineup. Keep promoting the key USPs of whole family, further enhance awareness of each model incl. will launched new G-Class and the pressure model GLE C

4、oupe & GLS. Provide strong retail support and generate more leads for SUV family, especially for volume models as GLE SUV and GLC SUV.Deeply enhance interactive experience with target audience both in products and brand. ObjectTime: Sep. 2018 Participants: Total 118 pax, 48 guest, 4 region colleague

5、; 30 media invited by PR; 20 media, media boss & KOLs; 16 internal staff include MB management. Tour schedule: 7 days trip, 5 days driving tour incl. welcome dinner, on-road & off-road driving, lifestyle programs, Gala dinner at destination city, SUV family presenting Fleet SUV cars: 63 units fleet

6、SUV in total. Basic Info.INDEXBackgroundObjectiveConceptRoute RecommendationFinale Gala NightWE HAD DRIVEN CROSS 走過星辰大海走過巍巍高地走過大漠荒原走過茫茫草原走過文明發(fā)源WE WILLAll New G-Class Launch全新 G-Class 盛大上市一個(gè)全新時(shí)代的到來Go Beyond 5 Years 天地即征途 5周年一個(gè)全新的里程碑WE NEED一條曲折而堅(jiān)定的道路在這條道路上我們敢為英雄,懷揣勇氣天生無畏全領(lǐng)域,盡縱橫放懷天地凌越巔峰心之所向,持之以恒2018一條走

7、向內(nèi)心的路一條回歸的路回到最初的堅(jiān)持與故事開始的地方以絕塵之姿攬絕色之景享絕妙之美探絕徑之地尋絕跡之蹤天地即征途2018INDEXBackgroundObjectiveConceptRoute RecommendationFinale Gala NightDateRouteDistanceTimeDay 0成都0 kmDay 1成都-黑虎羌寨-茂縣176 km3hoursDay 2茂縣-松潘-川主寺154 km3hoursDay 3川主寺-若爾蓋142 km3hoursDay 4若爾蓋-合作 (甘南自治州)242 km3hoursDay 5合作-尖扎-西寧293 km3.5hoursDay 6

8、西寧0 km全程：1007 公里成都茂縣川主寺若爾蓋西寧合作成都茂縣川主寺若爾蓋西寧合作Day 1 茂縣-黑虎羌寨非鋪裝路面極致越野路況Day 3 川主寺-若爾蓋若爾蓋草原高原碧海Day 4 若爾蓋-合作草原高地山間丘陵Day 5 合作-西寧丹霞地貌戈壁蒼原Day 2 茂縣-川主寺曲折高速競速山道成都茂縣川主寺若爾蓋西寧合作Day 1 成都-茂縣中國第一羌寨深藏深山Day 3 川主寺-若爾蓋若爾蓋草原天邊云端野奢酒店Day 4 若爾蓋-合作拉卜楞寺小布達(dá)拉Day 5 合作-西寧洛多杰智合寺萬宗之林Day 2 茂縣-川主寺五彩池九寨溝精粹黑虎羌寨從遠(yuǎn)古保留至今最為完整的羌族原始部落岷江河谷群山之

9、中,獨(dú)特的建筑,濃郁的羌族民俗依山居止,累石為室深藏群山羌族部落Day 1 成都-黑虎羌寨-茂縣絕跡尋蹤:羌族舞蹈歡迎儀式:羊皮鼓舞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)Day 1 成都-黑虎羌寨-茂縣絕跡尋蹤:羌族四絕體驗(yàn)互動(dòng):羌笛,羌繡,羌銀,羌碉野生沙棘汁采摘,制作互動(dòng)體驗(yàn):寨內(nèi)越野尋物Day 1成都-黑虎羌寨-茂縣絕跡尋蹤:絕跡-絕技,羌笛制作,演奏羌笛制作,演奏非物質(zhì)傳承人何王全絕跡-絕技,羌碉溜索體驗(yàn)酒店:茂縣 古羌城大酒店:羌族風(fēng)情酒店Day 1成都-黑虎羌寨-茂縣絕跡尋蹤:黃龍五彩池:一塊巨大的藍(lán)寶石一樣藏在密林之中是九寨溝最小、最艷麗的景觀Day 2 茂縣-松潘五彩池-川主寺絕色之美:九寨溝之精粹自

10、然之奇觀極致攝影大賽GLA極限挑戰(zhàn)賽選拔賽機(jī)制：1.嘉賓通過抽簽，已組位單進(jìn)行比賽。2.回答工作人員給出的車型題目以及肢體問題。3.答對最多的組別獲得提前出發(fā)五分鐘的獎(jiǎng)勵(lì)， 第二名獲得提前出發(fā)三分鐘的獎(jiǎng)勵(lì)依次列推。4.終點(diǎn)處全部組員抵達(dá)后，第一名全體組員積 10分，第二名積5分，第三名積1分Final RouteProgram GLA松潘古城:珍饈之美多民族美食大賞,舌尖上的絕色Day 2 茂縣-松潘五彩池-川主寺絕色之美:松潘土火鍋牛肉焦餅洋芋湯圓松潘酸菜面湯松潘鮮牛雜白涼粉黃涼粉洋芋糍粑酒店:川主寺 上磨精品酒店:藏族精品別墅酒店23棟別墅,128間客房Day 2 茂縣-松潘五彩池-川主寺

11、絕色之美:若爾蓋草原中國三大濕地之一藏族安多文化發(fā)源地高原綠洲,天際瑰寶Day 3 川主寺-若爾蓋草原-若爾蓋一騎絕塵:草原競速Day 3 川主寺-若爾蓋草原-若爾蓋一騎絕塵:競速賽馬駕駛牧牛藏族弓箭體驗(yàn):藏弓制作藏弓騎射Day 3 川主寺-若爾蓋草原-若爾蓋一騎絕塵:酒店:若爾蓋 天邊云端自駕營地:野奢帳篷酒店Day 3 川主寺-若爾蓋草原-若爾蓋一騎絕塵:拉卜楞寺是藏傳佛教格魯派六大寺院之一，被世界譽(yù)為“世界藏學(xué)府”主要殿宇90多座，包括六大學(xué)院、16處佛殿、18處昂欠（大活佛宮?。?、僧舍及講經(jīng)壇、法苑、印經(jīng)院、佛塔等，形成了一組具有藏族特色的宏偉建筑群世界藏學(xué)府格魯派最高學(xué)府小布達(dá)拉Da

12、y 4 若爾蓋-拉卜楞寺-合作絕妙之享:格魯派活佛講經(jīng):手抄經(jīng)書體驗(yàn)拉卜楞寺手繪贈(zèng)品Day 4 若爾蓋-拉卜楞寺-合作絕妙之享:Final RouteProgram GLC體驗(yàn)唐卡是藏族文化中獨(dú)具特色的繪畫藝術(shù)形式，題材內(nèi)容涉及藏族的歷史、政治、文化等諸多領(lǐng)域。用明亮的色彩描繪出神圣的佛世界；顏料可采用珍珠、瑪瑙、珊瑚、松石、朱砂等珍貴的礦物和藏紅花、藍(lán)靛等植物為顏料，以示其神圣。這些天然原料保證了唐卡色澤鮮艷，璀璨奪目，經(jīng)幾百年歲月仍色澤艷麗明亮。比賽1.此次積分賽為計(jì)時(shí)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)。2.嘉賓需將品牌歷史以色彩等創(chuàng)意 形式展現(xiàn)在唐卡上。3.時(shí)間截止后將由唐卡工作室來 品評出前5名作品。4.積分累計(jì)

13、：第一名25分，第二名 20分，第三名15分，第四名10分， 第五名5分。德清的牦牛絨工坊:高原的愛馬仕牦牛絨手工制作體驗(yàn)Day 4 若爾蓋-拉卜楞寺-合作絕妙之享:酒店:合作 唃廝啰大酒店Day 4 若爾蓋-拉卜楞寺-合作絕妙之享:尖扎丹霞是藏傳佛教格魯派六大寺院之一，被世界譽(yù)為“世界藏學(xué)府”主要殿宇90多座，包括六大學(xué)院、16處佛殿、18處昂欠（大活佛宮?。?、僧舍及講經(jīng)壇、法苑、印經(jīng)院、佛塔等，形成了一組具有藏族特色的宏偉建筑群世界藏學(xué)府格魯派最高學(xué)府小布達(dá)拉Day 5 合作-尖扎-西寧絕徑勇探:智合寺:青海莫高窟丹霞硬派越野Day 5 合作-尖扎-西寧絕徑勇探:真正的強(qiáng)者不會(huì)因?yàn)榍巴酒D險(xiǎn)

14、而退縮，他們會(huì)選擇征服并一路前行。四輪驅(qū)動(dòng)與3個(gè)100%差速鎖，配合電子牽引力系統(tǒng)與低速擋，僅一個(gè)車輪的抓地力足以驅(qū)動(dòng)車輛向前行駛，這讓G級越野車能夠平步任何坎坷崎嶇。比賽1.嘉賓分為五組，將以計(jì)時(shí)的方式 進(jìn)行比賽。2.每個(gè)項(xiàng)目分別計(jì)時(shí)，每車嘉賓 相互配合，扮演不同的角色(一名 操控王、一名引路人、兩名獵人)3.角色職能 獵人：在起點(diǎn)處獲取兩枚圖騰， 途中及終點(diǎn)處指定區(qū)域插上圖騰。 引路人：起點(diǎn)處引路人需要背下 科目的圖解，并在過程中為團(tuán)隊(duì) 引路。 操控王：全程駕駛車輛3.最終最快通過完整科目的組獲得 勝利，全組嘉賓榮獲“戰(zhàn)神” 稱號(hào)。每人獲得25分。凹形坡炮彈坑起伏顛簸泥坡涉水Final R

15、outeProgram G Class酒店:西寧 唃廝啰大酒店Day 5 合作-尖扎-西寧絕徑勇探:成都茂縣川主寺若爾蓋西寧合作青海省四川省甘肅省成都茂縣川主寺若爾蓋西寧合作青海省四川省甘肅省羌族群山地貌藏族高原草原回族丹霞地貌GLA天生無畏GLC敢為英雄GLC Coupe傾心動(dòng)魄GLE全領(lǐng)域盡縱橫GLE Coupe絕塵亦傾城GLS放懷天地G凌越巔峰瞿海濱IP：運(yùn)動(dòng)/極限運(yùn)動(dòng)中國各項(xiàng)攀巖賽事冠軍吳迪IP：運(yùn)動(dòng)/網(wǎng)球新星中國網(wǎng)球界的希望之星汪聰IP：主持人因主持優(yōu)酷全娛樂走紅，近年來逐漸成為綜藝節(jié)目主要人員侶行IP：探險(xiǎn)探索/旅行因侶行走紅，游遍世界各地謝真IP：具有美食時(shí)尚博主及北京衛(wèi)視美食節(jié)

16、目當(dāng)家花旦雙重身份梁冬IP：企業(yè)家創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷豐富朱瑋強(qiáng)IP：探險(xiǎn)探索中國貝爾之稱INDEXBackgroundObjectiveConceptRoute RecommendationFinale Gala Night西寧虎臺(tái)遺址公園:為涼王點(diǎn)兵臺(tái)遺址場地面積20*50=10000Final Gala Venue RecommendationFinal Gala Night DesignFinal Gala Night DesignFinal Gala Night DesignFinal Gala Night DesignFinal Gala Night DesignFinal Gala Nigh

17、t DesignFinal Gala Night DesignFinal Gala Night DesignFinal Gala Night DesignFinal Gala Night DesignFinal Gala Night DesignFinal Gala Night DesignFinal Gala Night DesignFinal Gala Night DesignGala Dinner PerformanceLi ZongshengFinal Route演唱歌曲:Gala Dinner PerformanceHuang GuangzhongFinal Route演唱歌曲:Fi

18、nal RouteGala Dinner RundownItemContentsRemark18:59-19:00畫外音請來賓落座MC19:00-19:03開場視頻區(qū)域賽與總決賽的精彩瞬間分享視頻19:03-19:05晚宴開始主持人致歡迎詞主持人19:05-19:10領(lǐng)導(dǎo)致辭梅賽德斯-奔馳領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭19:10-19:20KOL講話KLO分享活動(dòng)KOL19:20-19:25GLC FL sneak preview GLA登場GLC19:25-19:40領(lǐng)導(dǎo)介紹GLC環(huán)節(jié)梅賽德斯-奔馳領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布GLC環(huán)節(jié)GLC19:40-19:50總決賽晉級選手頒獎(jiǎng)總決賽獲勝選手頒獎(jiǎng)晉級選手19:50-19:

19、55明星獻(xiàn)唱黃貫中/李宗盛第一首歌曲19:55-20:00全系車舞全系車輛亮相全車系20:00-20:10明星獻(xiàn)唱黃貫中/李宗盛第二首歌曲第三首歌曲20:15活動(dòng)結(jié)束-The selection standard of hostess：/ The height of 168-174cm (height difference not more than 4cm)./ Well proportioned body,elegantshape , flatshoulder./ Long hairover shoulder，natural colorhair./ Good mental outlook

20、，full feeling ofwarm ，sweet smiles./ Eyesof medium size,oval faceis better./ White skin，noacne and skinproblems，no skinallergies./ Nofingernailsandtoenailsoil./ The face,neck,back,legs,armsand handsno scars andtattoos.Hostess trainingThe content should include but not limited:/ Hostess training in a

21、dvance, normally, the training takes 1 days before the rehearsal day./ Brand introduction/ Brand behavior/ Know about the MB products and content of the work , especially need to pay attention to the time frame of key activities. / Dress uniform, hospitality essence and host manner training/ Know ab

22、out the venue layout, and get familiar with the duty allocation in each area./ Solution on emergency casesEvent ManagementHostessHospitality ServiceEvent Management航班落地，禮儀舉嘉賓名字在出口迎接工作人員提取嘉賓行李完畢后，蹬車去沙漠。時(shí)刻關(guān)注航班動(dòng)態(tài)，到達(dá)客流集中時(shí)使用大巴車接機(jī)，較少時(shí)使用GL8接機(jī)，如遇個(gè)別嘉賓航班晚點(diǎn)，專門安排車輛等候。Event ManagementVehicle ManagementTest drive

23、 carEvent ManagementVehicle ManagementAmbulanceEvent ManagementVehicle ManagementService carEvent ManagementVehicle ManagementP&V carEvent ManagementMaterial carVehicle ManagementEvent ManagementEmergency Plan安全知識(shí)講解教練反復(fù)測試車輛性能講解工作車全程跟隨建立監(jiān)視警示系統(tǒng)救援維修團(tuán)隊(duì)待命嘉賓試駕協(xié)議人員保險(xiǎn)（100萬）車輛保險(xiǎn) 1. 主動(dòng)安全管理2. 試駕安全管理3. 被動(dòng)安全管理試駕是使受眾更多的了解關(guān)于產(chǎn)品特性的一種最好辦法，在測試過程中開車,客人可以根據(jù)自己的習(xí)慣享受體驗(yàn)產(chǎn)品,安全會(huì)得以充分考慮。整個(gè)體驗(yàn)過程的核心管理是將安全隱患消滅在萌芽狀態(tài)。安全控制、減少事故發(fā)生的概率，