（飲料）真果粒（帶藍(lán)朋友回家）藍(lán)莓新品上市傳播全案

1、真果粒藍(lán)莓新品數(shù)字化傳播建議BRIEF RECAP真果粒藍(lán)莓口味新年上市傳 播 目 標(biāo)借勢(shì)新年, 曝光真果粒藍(lán)莓產(chǎn)品及產(chǎn)品利益點(diǎn)刺激藍(lán)莓新品購買，并帶動(dòng)真果粒其他產(chǎn)品銷售全 新 藍(lán) 莓 口 味首創(chuàng)常溫牛奶融合真實(shí)果粒，加拿大野生整顆藍(lán)莓讓你保持美麗，更飆升魅力！我 們 需 要將 #真果粒藍(lán)莓新品# 產(chǎn)品利益點(diǎn)和目標(biāo)用戶建立直接/緊密的情感關(guān)聯(lián)關(guān) 于 她 們15-24歲的她們愛美麗、愛玩樂、愛新鮮事物戀愛、男票、閨蜜成為他們的日常話題我 們 的 策 略將藍(lán)莓真果粒的魅力藍(lán)莓+代言人李易峰放大轉(zhuǎn)化成目標(biāo)用戶感興趣的話題點(diǎn)#藍(lán)朋友#在年輕用戶群中產(chǎn)生影響力, 拉動(dòng)新品購買傳 播 主 題帶藍(lán)朋友回家?guī)?/p>

2、藍(lán)朋友回家第一階段第二階段第三階段話題炒作引發(fā)懸念全 面曝光產(chǎn)品拉 動(dòng)產(chǎn)品銷量 網(wǎng)易新聞揭幕（話題炒作） 與李易峰同框H5互動(dòng) 新春視頻MV 優(yōu)酷直播事件引爆第一階段#帶藍(lán)朋友回家#話題炒作預(yù)熱（12.26-1.4）#帶藍(lán)朋友回家#傳播節(jié)奏話題發(fā)酵引熱議產(chǎn)品深度互動(dòng)0102網(wǎng)易線上H5活動(dòng)藍(lán)朋友話題網(wǎng)易新聞揭幕藍(lán)朋友話題巧妙植入互動(dòng)引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注01網(wǎng)易新聞話題揭幕拋出藍(lán)朋友關(guān)鍵詞引發(fā)關(guān)注（12.26-1.4）帶藍(lán)朋友回家話題發(fā)酵新的一年，藍(lán)朋友陪你！小驚喜？你是否想在新年的時(shí)候給自己一個(gè)小驚喜呢？藍(lán)朋友是誰？借勢(shì)新年時(shí)點(diǎn)，面向廣大女青年引爆#如何找個(gè)像李易峰一樣的藍(lán)朋友# #有個(gè)明星藍(lán)朋友是什

3、么體驗(yàn)# #聽說，漂亮的女生都會(huì)帶藍(lán)朋友回家#引發(fā)女生群體共鳴和全網(wǎng)網(wǎng)友討論。帶藍(lán)朋友回家？網(wǎng)易新年話題 帶藍(lán)朋友回家有個(gè)明星藍(lán)朋友是什么如何找個(gè)像李易峰一樣聽說，漂亮的女生都會(huì)帶藍(lán)朋友回家體驗(yàn)的藍(lán)朋友女生都會(huì)有一個(gè)明星夢(mèng)，以及有一為啥漂亮的女孩都會(huì)帶藍(lán)朋友回家呢？因?yàn)檫@個(gè)藍(lán)朋友能讓她的皮膚變好，氣色變佳，還能討媽媽歡心，所以過年愛美的女生一定要帶藍(lán)朋友回家。在文章中將藍(lán)莓真果粒的產(chǎn)品特質(zhì)個(gè)明星當(dāng)藍(lán)朋友的夢(mèng)，帶我們的明和李易峰的相似點(diǎn)一一對(duì)應(yīng)，比如星產(chǎn)品藍(lán)莓真果粒回家，每天都因都顏值很高，都讓你每天很開心，為美麗而受到大家的關(guān)注，就像有都讓你氣色很好等等。個(gè)明星藍(lán)朋友一樣。02藍(lán)朋友同框H5大

4、比拼高曝光產(chǎn)品- 藍(lán)朋友巧妙植入互動(dòng)（1.2-1.9）互動(dòng)前- 代言人發(fā)布15秒短病毒視頻，引爆分享熱潮網(wǎng)易獨(dú)家發(fā)布！李易峰就是你的藍(lán)朋友其實(shí)wuli峰峰就是我的藍(lán)朋友！Hello,我是李易峰新年啦有沒有被父母追問找到藍(lán)朋友沒？不要慌，我有一計(jì)，讓你完美應(yīng)對(duì)，馬上帶藍(lán)朋友回家。Hello,我是李易峰新年到啦你有沒有收到禮物呢？我來給你一個(gè)小驚喜吧Hello,我是李易峰你還沒有藍(lán)朋友嗎？想不想體驗(yàn)藍(lán)朋友帶給你的小心動(dòng)呢？新年召喚藍(lán)朋友現(xiàn)身吧！一起帶藍(lán)朋友回家！春節(jié)就可以帶藍(lán)朋友回家咯！什么，誰是藍(lán)朋友？偷偷告訴你，我就是你的什么，誰是藍(lán)朋友？偷偷告訴你，我就是你的什么，誰是藍(lán)朋友？偷偷告訴你，我

5、就是你的藍(lán)朋友哦！藍(lán)朋友哦！藍(lán)朋友哦?。ㄒ曨l尾板：關(guān)注真果粒帶藍(lán)朋友回家計(jì)劃，參與活動(dòng)就有機(jī)會(huì)把你的藍(lán)朋友帶回家哦?。ㄒ曨l尾板：關(guān)注真果粒帶藍(lán)朋（視頻尾板：關(guān)注真果粒帶藍(lán)朋友回家計(jì)劃，參與活動(dòng)就有機(jī)會(huì)友回家計(jì)劃，參與活動(dòng)就有機(jī)會(huì)把你的藍(lán)朋友帶回家哦?。┌涯愕乃{(lán)朋友帶回家哦?。┚W(wǎng)易黃金資源強(qiáng)勢(shì)霸屏網(wǎng)易新聞客戶端4.5億安裝量月活1.1億話題新聞?lì)^條第四條大圖信息流娛樂第四條大圖信息流時(shí)尚第四條大圖信息流H5互動(dòng)-藍(lán)朋友大作戰(zhàn)人臉識(shí)別技術(shù)與藍(lán)朋友同框朋友作戰(zhàn)點(diǎn)擊后可觀看李易峰號(hào)召視頻想讓我成為你的藍(lán)朋友嗎？快來挑戰(zhàn)吧人臉識(shí)別藍(lán)朋友同框指數(shù)你與藍(lán)朋友同框機(jī)會(huì)超過90%的人H5互動(dòng)- 喝藍(lán)莓新品增加

6、魅力值，有效提升產(chǎn)品力活力眼睛加滿加亮Hi喝3盒增加30%搶到藍(lán)朋友的機(jī)會(huì)哦皮膚變好喝真果粒藍(lán)莓新品與我的藍(lán)朋友合影美美噠！H5互動(dòng)- 和男神魅力同框，引發(fā)社交圈病毒式傳播AMY和李易峰的合照你們怕了嗎？和 w u l i藍(lán)朋友同框Q小草你們一直在說和我老公的合作，我還能說什么呢？你與藍(lán)朋友同框機(jī)會(huì)超過99%的人最佳女友和藍(lán)朋友幸福同框上頭條最佳女友與藍(lán)朋友同框網(wǎng)易新聞客戶端開機(jī)畫面4.5億安裝量日活1.1億神秘藍(lán)朋友最佳女友注：李易峰與篩選的女孩照片能否同框，藝人權(quán)益待確認(rèn)第二階段帶藍(lán)朋友回家（1.5-1.16）帶藍(lán)朋友回家傳播節(jié)奏高曝光產(chǎn)品01直播大事件新年找個(gè)藍(lán)朋友01優(yōu)酷直播大事件高曝

7、光產(chǎn)品-新年找個(gè)藍(lán)朋友（1.5-1.16）“藍(lán)朋友新春MV”女主角征選活動(dòng)帶藍(lán)朋友回家來瘋“藍(lán)朋友新春MV”女主角征選活動(dòng)活動(dòng)報(bào)名期3天晉 級(jí) 賽 3 天1.9決賽2天結(jié)果公布1天1.51.81.12 1.131.151.16劉維號(hào)召進(jìn)入活動(dòng)頁面報(bào)名直播中才藝展示及互動(dòng)拉票T0p10獲取晉級(jí)資格Top10主播大PK最終1位獲勝者獲獎(jiǎng)?wù)故窘榻B：選手在1月5日到1月8日期間進(jìn)入專題頁報(bào)名。劉維視頻號(hào)召網(wǎng)友參與 ，優(yōu)酷、網(wǎng)易雙平臺(tái)同步推送 。介紹：選手通過個(gè)人直播，展示才藝并與粉絲互動(dòng)、拉票，積攢“真果?！睂俣Y物獲得相應(yīng)的積分，積分最終前10名獲得晉級(jí)資格，并且所有選手積分清零。介紹：晉級(jí)的10名

8、選手通過個(gè)人直播，展示才藝并與粉絲互動(dòng)、拉票，積攢“真果粒”專屬禮物獲得相應(yīng)的積分時(shí)間：2016年1月5日00：00：00到2016年1月8日 23：59：59-3天最終選出1位冠軍。時(shí)間：2016年1月9日 00：00：00到2017年1月12日23：59：59-3天時(shí)間：2017年1月13日 00：00：00到2017年1月15日23：59：59-2天：！，“！MVtov”“”MV活動(dòng)期 ：高曝光來瘋尋找魅力女主播：”？MV、”，！“新春MV女主角出爐來瘋“藍(lán)朋友新春”MV魅力主角公布劉維是她的藍(lán)朋友！藍(lán)莓禮物數(shù)量全程高曝光引爆征選熱度PC首頁論壇大圖最大曝光PC+移動(dòng)專題頁面APP主播分

9、類焦點(diǎn)圖PC首頁首屏banner第三階段帶藍(lán)朋友回家（1.18-2.4）帶藍(lán)朋友回家傳播節(jié)奏全面突出產(chǎn)品利益點(diǎn)01新春MV預(yù)熱MV花絮正式MV全片產(chǎn)品承載頁（媒介資源到達(dá)頁）此頁面為媒介傳播資源（網(wǎng)易/優(yōu)酷/美圖/有道/酷我）landing page，主要包含：藍(lán)莓新品上市信息介紹及購買；MV花絮及完整版視頻傳播；TVC上線傳播；消費(fèi)者頁面活動(dòng)等；01新春MV產(chǎn)品利益點(diǎn)引入購買（1.18-2.4）有藍(lán)朋友莓美噠新春MV劉維與魅力女主播們拍攝藍(lán)朋友MV，花絮爆出，為新年帶藍(lán)朋友回家的話題更增加熱度！藍(lán)朋友神曲終上線，于CNY期間引發(fā)熱議，成為社會(huì)討論熱點(diǎn)。1月20日，花絮搶先上線，預(yù)熱藍(lán)朋友話題

10、！1月23日，MV上線引爆擴(kuò)散傳播。#藍(lán)朋友新春MV有藍(lán)朋友莓美噠#1.18精彩花絮爆料1.232.4MV引爆場(chǎng)景化配合花絮+MV+話題有藍(lán)朋友莓美噠花絮提前預(yù)熱獨(dú)家首播：藍(lán)友MV花絮放送有藍(lán)朋友莓美噠花絮先行炒熱片場(chǎng)劉維與來瘋紅人互動(dòng)的有趣視頻+飲用藍(lán)莓真果粒等花絮剪輯1支有藍(lán)朋友莓美噠MV腳本demo創(chuàng)意闡述：MV女主角過年帶藍(lán)朋友劉維回家，媽媽嫌棄劉維太土氣，不夠帥，劉維靈機(jī)一動(dòng)，拿出一瓶藍(lán)莓真果粒，喝下一口，藍(lán)莓果粒跳出來圍繞他們劉維和女生變的美美噠，然后一起快樂的跳起舞。目前導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，正在構(gòu)思（周二會(huì)議溝通）有藍(lán)朋友莓美噠MV歌詞demo女：女&劉維：看著我的臉你怎么會(huì)突然害羞是不是

11、被我的美貌沖昏了頭我知道我完美的讓你無路可走其實(shí)我只是有一點(diǎn)可愛過頭感覺自己怕怕噠 心里開始慌啦怎么忽然就要回家 （扔給他一瓶真果粒）感覺自己不怕啦 藍(lán)朋友回了家我不怕不怕啦劉維：春節(jié)帶我回家吧春節(jié)帶我回家吧春節(jié)帶我回家吧你會(huì)萌萌的害羞會(huì)萌萌的搖頭會(huì)萌萌的說女：要喝藍(lán)莓真果粒劉維我要你愛我永久萌翻你小宇宙有天你對(duì)我說RAP：心里一直有句話春節(jié)跟我回家吧掙錢不多不用怕帶藍(lán)朋友回家吧女：過年跟我回家吧就算岳母很可怕藍(lán)朋友也要上門啦藍(lán)莓真果粒全靠它魅力十足棒棒噠目前歌詞，劉維團(tuán)隊(duì)正在撰寫（周二會(huì)議溝通）有藍(lán)朋友莓美噠MV上線引爆完整版MV促銷版MV演繹新年帶藍(lán)朋友回家的莓美噠狀態(tài)加 載 藍(lán) 莓 新

12、品 線 上 購 買 信 息傳達(dá)藍(lán)莓新品“魅力”訴求點(diǎn)引 導(dǎo) 觀 看 時(shí) 直 接 購 買&掃描二維碼一起莓美噠有藍(lán)朋友莓美噠MV娛樂熱點(diǎn)炒作熱點(diǎn)資訊欄目全娛樂早扒點(diǎn)娛 樂 圈 的 網(wǎng) 絡(luò) 版 新 聞 聯(lián) 播最強(qiáng)熱議制造娛樂爆點(diǎn)話題親臨娛樂現(xiàn)場(chǎng)欄目播出內(nèi)容有藍(lán)朋友莓美噠上線，病毒視頻迅速擴(kuò)散電視劇綜藝優(yōu)酷首頁-焦點(diǎn)視頻強(qiáng)勢(shì)曝光電視劇播放頁-種子視頻藝播放頁-種子視頻全體覆蓋資訊種子視頻*資源僅示意，以最終排期為準(zhǔn)有藍(lán)朋友莓美噠 MV上線，音樂平臺(tái)熱推有藍(lán)朋友莓美噠云音樂開機(jī)畫面云音樂焦點(diǎn)圖云音樂MV底通歌曲入庫網(wǎng)易公關(guān)資源助力口碑建設(shè)在推廣周期內(nèi)，額外支持3-5篇公關(guān)新聞。美圖秀秀+酷我音樂+有道

13、詞典媒介場(chǎng)景化補(bǔ)充場(chǎng)景化配合延續(xù)（1.23-2.4）莓美噠貼紙場(chǎng)景化觸達(dá)相框傳播時(shí)點(diǎn)拍照行為強(qiáng)關(guān)聯(lián)，美圖貼紙、相框場(chǎng)景植入，送去藍(lán)朋友關(guān)愛。貼紙莓美噠歌單及藍(lán)朋友皮膚定制定制藍(lán)朋友專屬歌單&皮膚，場(chǎng)景化溝通，自然觸達(dá)TA們的行為習(xí)慣。皮膚定制焦點(diǎn)圖歌單定制別問了！TA就是我的藍(lán)朋友H5互動(dòng)我的“藍(lán)朋友”，我說了算密碼翻譯趣味傳達(dá)年輕人的心聲【互動(dòng)方式】將密碼翻譯技術(shù)應(yīng)用到H5的互動(dòng)中，結(jié)合春節(jié)回家親戚朋友總會(huì)問的對(duì)象問題，讓用戶借密碼翻譯的方式，趣味地表達(dá)年輕人“我的藍(lán)朋友我說了算”的觀點(diǎn)，同時(shí)讓用戶將真果粒藍(lán)莓味新品與“藍(lán)朋友”相聯(lián)系，產(chǎn)生好感度并樂于分享【應(yīng)用技術(shù)】密碼翻譯：有道獨(dú)家研發(fā)出

14、的密碼翻譯功能，能將一些看不懂的有趣火星文翻譯為中文，帶動(dòng)了朋友圈的趣味翻譯潮流【客戶權(quán)益】文案定制、話術(shù)植入、產(chǎn)品露出別問了！TA就是我的藍(lán)朋友H5互動(dòng)首頁引導(dǎo)頁藍(lán)朋友密碼輸入頁密碼頁類型匹配產(chǎn)品logo多次露出上滑進(jìn)入引導(dǎo)頁趣味圖文鋪墊藍(lán)朋友密碼傳遞 用戶輸入藍(lán)朋友的姓名（偶像或生成專屬密碼點(diǎn)擊匹配男友類型以文案描述男友類型，軟性植入藍(lán)莓味真果粒，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至結(jié)果頁背景，點(diǎn)擊進(jìn)入密碼輸入頁真男友），點(diǎn)擊選擇密碼類型酷酷的他有點(diǎn)小霸道好像經(jīng)常對(duì)我視而不見卻比誰都關(guān)心我的健康像我最愛的藍(lán)莓味真果粒不說愛，卻用行動(dòng)證明你的藍(lán)朋友是李易峰_ |我的專屬密碼是春節(jié)回家七姑八姨又張羅給你相親？不要藍(lán)瘦！

15、選擇加密類型TA在你心中是什么類型高冷雅痞A. 你的藍(lán)朋友你說了算！B. C.浪漫暖男運(yùn)動(dòng)型男是他還是他真果粒有特殊的方讓全世界知道為愛加密，加倍甜真果粒將愛傳遞*僅為示意，以雙方確認(rèn)設(shè)計(jì)為準(zhǔn)*別問了！TA就是我的藍(lán)朋友H5互動(dòng)我的專屬密碼是XXX的藍(lán)朋友是：他的名字是：李易酷酷的他有點(diǎn)小霸道好像經(jīng)常對(duì)我視而不見卻比誰都關(guān)心我的健康像我最愛的藍(lán)莓味真果粒不說愛，卻用行動(dòng)證明別問了！TA就是我藍(lán)朋友！跳轉(zhuǎn)至購買頁跳轉(zhuǎn)至購買頁帶藍(lán)朋友回家?guī){(lán)朋友回家讓大家解密藍(lán)朋友生成我的藍(lán)朋友進(jìn)入密碼輸入頁*僅為示意，以雙方確認(rèn)設(shè)計(jì)為準(zhǔn)*“帶藍(lán)朋友回家”傳播行程12月26日12月30日1月3日 1月5日1月9日

16、 1月11日1月16日 1月18日2月4日#劉維號(hào)召視頻新春MV視頻有藍(lán)朋友莓美噠新春MV視頻花絮及完整版網(wǎng)易新聞揭幕三部曲來瘋直播互動(dòng)專題頁1、劉維視頻號(hào)召2、優(yōu)酷直播大事件核心傳播內(nèi)容新品上市內(nèi)容介紹頁（新品介紹、MV、TVC及互動(dòng)專區(qū)）與藍(lán)朋友同框H5互動(dòng)網(wǎng)易頭條同框場(chǎng)景化營銷：美圖秀秀貼紙/酷我定制歌單及皮膚/有道詞典H51、李易峰短視頻號(hào)召2、互動(dòng)植入藍(lán)朋友話題優(yōu)酷+網(wǎng)易新春MV花絮網(wǎng)易新聞“藍(lán)朋友”話題發(fā)酵優(yōu)酷+網(wǎng)易推送劉維號(hào)召視頻優(yōu)酷PC+APP資源點(diǎn)位傳播優(yōu)酷首頁、音樂、蝦米、云音樂同步發(fā)布新春MV視頻優(yōu)酷全娛樂特別報(bào)道新春MV視頻媒介傳播網(wǎng)易新聞優(yōu)質(zhì)資源+黃金點(diǎn)位傳播網(wǎng)易外圍

17、擴(kuò)散美圖貼紙&相框、酷我歌單&皮膚、有道詞典H5傳播公關(guān)炒作微博話題矩陣傳播炒作#帶藍(lán)朋友回家#公關(guān)稿+微博話題討論方向：#帶藍(lán)朋友回家#公關(guān)軟文配合藍(lán)朋友視頻二次傳播新春視頻配合傳播及微博話題討論媒介預(yù)算分配及效果預(yù)估媒體資源類型預(yù)算預(yù)估曝光 預(yù)估點(diǎn)擊 預(yù)估活動(dòng)效果全移動(dòng)開機(jī)圖、種子視頻、video banner、來瘋論壇、來瘋專題定制、優(yōu)酷全娛樂板塊定制、SNS優(yōu)酷500萬4億600萬報(bào)名人數(shù)1500-2000開機(jī)圖、三端信息流、焦點(diǎn)圖、126&163郵箱背景廣告網(wǎng)易有道500萬40萬21.7億480萬36萬H5互動(dòng)參與量20萬H5-PV 25.8萬焦點(diǎn)圖、大圖信息流、活動(dòng)入口、星文H5定

18、制5000萬酷我美圖焦點(diǎn)圖、推薦列表、定制皮膚貼紙32萬50萬2.5億54萬16萬皮膚預(yù)估下載：3.6萬貼紙下載量10萬1200萬合計(jì)1122萬28億1186萬-預(yù)算&KPI以排期為準(zhǔn)附件附件：TATA90后的手機(jī)主要用于社交和娛樂，社交類APP和美顏類APP廣受歡迎，對(duì)虛擬社交有強(qiáng)依賴。資料來源：騰訊90后人群洞察數(shù)據(jù)來源：TNS農(nóng)歷新年行為研究報(bào)告美圖工具已經(jīng)成為90后的必須品90后對(duì)虛擬社交有很強(qiáng)依賴美圖工具備受喜歡美圖類app在12月至1月期間活躍度顯著增加其中美圖秀秀尤為突出抓住TA們美圖的強(qiáng)烈需求定制化品牌貼紙掛件，加入秀曬炫的行列配合超高流量資源組合，強(qiáng)曝光與二次傳播雙管齊下資料來源：QuestMobile綜合人群屬