世紀(jì)錦囊-佛山新鮮人系列活動(dòng)策劃案

1、佛山新鮮人系列活動(dòng)策劃案2003/07/241前言 人的生活空間的改變，導(dǎo)致他所使用的通訊產(chǎn)品發(fā)生改變。 以應(yīng)屆畢業(yè)生（包括佛山生源、外地生源）回到（或來(lái)到）佛山開(kāi)始投入社會(huì)工作這一契機(jī)，我們將強(qiáng)勢(shì)提升動(dòng)感地帶的美譽(yù)度和品牌認(rèn)同感。 2活動(dòng)目的：（一）提升目標(biāo)客戶心目中的動(dòng)感地帶品牌形象。（二）加強(qiáng)對(duì)動(dòng)感地帶下的新產(chǎn)品（如情侶卡）的 認(rèn)知度。（三）擴(kuò)大社會(huì)影響，作為一次公關(guān)形象性的活動(dòng)， 致力通過(guò)社會(huì)意義的實(shí)現(xiàn)推動(dòng)品牌形象和銷 售。（四）通過(guò)公關(guān)活動(dòng)，統(tǒng)一視覺(jué)宣傳、媒體推廣， 搶占競(jìng)爭(zhēng)的致高點(diǎn)，封殺對(duì)手空間。 3一、“新鮮佛山人，成就新佛山”成功專題講座 4（一）策劃重點(diǎn)： 選擇有榜樣性，有年

2、輕人認(rèn)同感，情景渲染力較強(qiáng)的嘉賓主講；選擇年青人，尤其處于從學(xué)校到社會(huì)轉(zhuǎn)軌處時(shí)候感興趣的主題。 5（二）基本要素： 地點(diǎn)：佛山金馬劇院主廳，可容納800人時(shí)間：2003年8月23日14:3017:30形式：專題講座（多主講嘉賓） 6（三）主講嘉賓及主題介紹： 1、羅勢(shì)全男，33歲，佛山黎明電子董事長(zhǎng)（民營(yíng)企業(yè)）；作為白手起家的殘疾人，無(wú)疑對(duì)工作的艱苦性準(zhǔn)備不足的畢業(yè)生具有很好的榜樣作用。羅生曾出席多次專題演講，上臺(tái)經(jīng)驗(yàn)豐富。 建議專題： 行動(dòng)比理想更重要體驗(yàn)重實(shí)際，不慕空談理想的作風(fēng)。 72、鹿鳴女，32歲，佛山電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)，知名時(shí)政類主持，佛山電視臺(tái)客席主持，鹿臺(tái)長(zhǎng)可作為非企業(yè)家的名人代表，主

3、持的經(jīng)驗(yàn)可以使演講更高水準(zhǔn)。 建議主題： 完美轉(zhuǎn)折，提升自我通過(guò)自己的體驗(yàn)引導(dǎo)畢業(yè)生如何完成人生的轉(zhuǎn)折，并不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)滿足社會(huì)和工作的新要求。 83、陸華章男，31歲，佛山中保人壽副總經(jīng)理，中保系統(tǒng)最年輕的老總之一，具有豐富的培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)和較高的溝通能力，也是外地來(lái)禪創(chuàng)業(yè)代表之一。 建議主題： 敬業(yè)精神和團(tuán)隊(duì)精神大學(xué)高等教育里對(duì)敬業(yè)和團(tuán)隊(duì)精神訓(xùn)練較少，導(dǎo)致不少大學(xué)畢業(yè)生對(duì)這方面的素質(zhì)有所缺失，通過(guò)這個(gè)講座可作出正面的引導(dǎo)。 94、邊程（后備嘉賓） 男，33歲，佛山歐神諾陶瓷有限公司董事長(zhǎng)，江西人，大學(xué)畢業(yè)來(lái)禪工作，并逐步創(chuàng)立了自己的公司。 10（四）講座流程：14:00 迎賓接待演講嘉賓14:3

4、0 開(kāi)始，主持人致詞，介紹第一位嘉賓14:32 羅生上臺(tái)，接受獻(xiàn)花，主持人介紹羅生事跡14:35 行動(dòng)比理想更重要主題講座共40分鐘15:15 第一專題結(jié)束，主持人致謝，掌聲響起并介紹第二 位嘉賓15:17 唐小姐上臺(tái)，接受獻(xiàn)花，主持人介紹唐小姐事跡15:20 完美轉(zhuǎn)折，提升自我主題講座共40分鐘 1116:00 第二專題結(jié)束，主持人致謝，掌聲響起并 介紹第三位嘉賓16:02 陸生上臺(tái)，接受獻(xiàn)花，主持人介紹陸生事 跡16:05 敬業(yè)精神和團(tuán)隊(duì)精神主題講題共40分鐘16:45 第三專題結(jié)束，主持人致謝，掌聲響起， 邀請(qǐng)三位嘉賓上臺(tái)，開(kāi)始自由提問(wèn)時(shí)間，約 30分鐘。17:15 自由提問(wèn)結(jié)束，再次致

5、謝嘉賓，活動(dòng)結(jié)束 12（五）現(xiàn)場(chǎng)布置效果圖 13141516二、新鮮人游佛山 17（一）策劃重點(diǎn)： 一次不是簡(jiǎn)單的旅游，而是在一天里了解佛山過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)的，同時(shí)融入年輕人喜愛(ài)的團(tuán)隊(duì)體驗(yàn)式課程的環(huán)節(jié)。 18（二）基本要素： 時(shí)間：2003年8月16日 8月17日形式：佛山一日游，加入體驗(yàn)式課程環(huán)節(jié)和動(dòng)感品牌宣傳人數(shù)：每批100人，共分兩批協(xié)助機(jī)構(gòu)：佛山旅游局、佛山國(guó)旅 19（三）旅游線路及接待標(biāo)準(zhǔn) 時(shí)間 區(qū)間 項(xiàng) 目 備注 8:00 汾江中營(yíng)業(yè)廳 集中出發(fā)，舉行簡(jiǎn)單出發(fā)儀式,簡(jiǎn)介汾江中營(yíng)業(yè)廳的服務(wù)功能邀請(qǐng)旅游局和移動(dòng)公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言乘坐進(jìn)口空調(diào)大巴，媒體記者參與行程8:059:00 祖廟路 延祖

6、廟路觀看街景，介紹祖廟（不參觀）前往民間工藝社參觀佛山民間最有名的秋色制作，感受千年古鎮(zhèn)厚實(shí)的文化底蘊(yùn) 途中介紹佛山移動(dòng)及動(dòng)感地帶業(yè)務(wù)和優(yōu)惠 20時(shí)間 區(qū)間 項(xiàng) 目 備注 9:0012:30 前往西岸 游覽百年道觀西岸慶云洞，感受山環(huán)水抱的西岸景色，呼吸負(fù)離子含量高達(dá)5000/立方厘米的清新空氣，欣賞8公里長(zhǎng)的銀湖和17孔橋 途中進(jìn)行動(dòng)感地帶有獎(jiǎng)問(wèn)答游戲 12:3015:00 前往恒威酒店 用中式午餐（標(biāo)準(zhǔn)￥30/人）餐后轉(zhuǎn)移到酒店會(huì)議室，由專業(yè)導(dǎo)師進(jìn)行一場(chǎng)有趣、有意義的體驗(yàn)式課程（約1.5小時(shí)）鍛煉自身的團(tuán)隊(duì)意識(shí)、積極參與和勇于承擔(dān)的人生態(tài)度 21時(shí)間 區(qū)間 項(xiàng) 目 備注 15:0016:0

7、0 返回佛山 途經(jīng)華夏陶瓷城，樂(lè)從家私城，介紹佛山兩大經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，途經(jīng)季華路介紹佛山移動(dòng)綜合大樓的工地和佛山移動(dòng)未來(lái)的發(fā)展，參觀佛山市規(guī)劃館，了解佛山未來(lái)規(guī)劃與發(fā)展 16:0017:30 前往南風(fēng)古灶 于南風(fēng)古灶玩陶軒以4人一組，創(chuàng)作“溝通”為主題的陶藝作品一件，并作現(xiàn)場(chǎng)評(píng)出優(yōu)秀獎(jiǎng)，作品經(jīng)若干天燒制后交移動(dòng)公司收藏 。22時(shí)間 區(qū)間 項(xiàng) 目 備注 17:30 活動(dòng)結(jié)束 *備注：領(lǐng)隊(duì)導(dǎo)游為省旅游系統(tǒng)技能大賽獲獎(jiǎng)?wù)撸趲П敬纬鲇吻敖?jīng)本公司進(jìn)行 企業(yè)文化和動(dòng)感地帶品牌知識(shí)培訓(xùn)。*報(bào)價(jià)：￥115/人（含交通、門(mén)票、餐費(fèi)、會(huì)議室、意外險(xiǎn)、導(dǎo)師費(fèi)） 23（四）活動(dòng)特色： 1、網(wǎng)羅自然旅游資源（西岸）、歷史旅

8、游資源 （慶云洞）、文化旅游資源（秋色）、經(jīng)濟(jì)旅游 資源（陶瓷城等）全方位了解佛山。2、橫跨佛山的昨天、今天和未來(lái)。3、體驗(yàn)強(qiáng)烈的參與性，如互動(dòng)體驗(yàn)式課程，玩陶比 賽。4、融合佛山移動(dòng)企業(yè)文化，企業(yè)形象和品牌推介。 5、通過(guò)參觀和有趣的課程，對(duì)新鮮佛山人有積極的 人生啟迪，具有深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。 24三、整體推廣方案 25（一）活動(dòng)的統(tǒng)一性： 1、零碎單獨(dú)形式出現(xiàn)的活動(dòng)較難引起社會(huì)強(qiáng)烈的關(guān) 注，我們需要將這兩個(gè)活動(dòng)甚至其它乎相關(guān)聯(lián)活 動(dòng)以統(tǒng)一視覺(jué)語(yǔ)言和主廣告詞擰在一起。2、以青萍果作為主體圖形，以“讓你的第一步（部） 就是理想的一步（部）”作為主廣告詞。青萍果象 征新鮮畢業(yè)的年青人，充滿年輕、活

9、力。 以邁入社會(huì)的第一步和第一部手機(jī)的“步”的諧音， 引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴。3、簡(jiǎn)單VI元素。 26272829303132（二）營(yíng)銷渠道的廣告物料： 1、POP（易拉寶）制作46個(gè)（約）投放 在營(yíng)銷渠道40個(gè)，投放國(guó)旅網(wǎng)點(diǎn)6個(gè)， 在8月3日前完成。2、印刷本次系列活動(dòng)宣傳單張（SIZE： 2128.5）投放在營(yíng)銷渠道，數(shù)量2 萬(wàn)張（含其它活動(dòng)點(diǎn)用）在8月3日前完 成。 33（三）國(guó)旅自身渠道廣告物料 經(jīng)聯(lián)系，國(guó)旅同意在禪城區(qū)6個(gè)網(wǎng)點(diǎn)中擺放M-ZONE及本次活動(dòng)廣告物料，為期1個(gè)月。 34（四）媒體推廣： 1、兩次活動(dòng)均邀請(qǐng)主要平面及電子媒體作現(xiàn)場(chǎng)采訪、 報(bào)道，并爭(zhēng)取近期以新聞形式出街。2、以南方都

10、市報(bào)佛山雜志聯(lián)合互動(dòng)，以“新鮮佛山 人”為主題在該報(bào)專題深入報(bào)道，這是一媒體的非商 業(yè)運(yùn)作，為加強(qiáng)與本活動(dòng)的關(guān)聯(lián)度，建議在該版以 1/4版形式出現(xiàn)“青萍果”主題形象廣告，近期在南 都投放全版硬廣、半版硬廣各一篇。3、為加強(qiáng)宣傳攻勢(shì)，建議在佛山日?qǐng)?bào)出半版“青萍 果”主題形象廣告二版。 35四、費(fèi)用預(yù)算 36（一）活動(dòng)制作費(fèi)用 （一）講座部份 序號(hào) 項(xiàng)目名稱 規(guī) 格 材 料 數(shù)量 單價(jià) 金額 1 三角架 1.2x2.3m/面 木方夾板架作 4個(gè) ￥1500/個(gè) ￥6000.00 底架，貼戶內(nèi) 不干膠噴畫(huà)裱 KT板2 宣傳橫幅 12x1.5m 橫幅布印字 1條 ￥264/條 ￥264.003 舞臺(tái)主

11、背 12x5m 噴畫(huà)，角鐵 60 ￥100/ ￥6000.00 景板 架支撐 37（一）講座部份 序號(hào) 項(xiàng)目名稱 規(guī) 格 材 料 數(shù)量 單價(jià) 金額 4 舞臺(tái)吊旗 3x1.5m 戶外燈布噴畫(huà) 6幅 ￥700/幅 ￥4200.00 制作吊旗采用 鐵管和鋼絲繩 懸掛安裝5 POP 2x0.8 易拉寶展架裝 14幅 ￥145/幅 ￥2030.00 相紙噴畫(huà) 6 入場(chǎng)券 19.5x7cm 157g雙銅/啞粉 2000張 ￥0 . 75/張 ￥1500.00 紙，雙面四色彩印38（一）講座部份 序號(hào) 項(xiàng)目名稱 規(guī) 格 材 料 數(shù)量 單價(jià) 金額7 演講臺(tái)插花 1盆 ￥280/盆 ￥280.00 8 嘉賓鮮花

12、 3束 ￥280/束 ￥840.00 9 嘉賓及媒體公關(guān)費(fèi) 1項(xiàng) ￥3000/項(xiàng) ￥3000.0010 場(chǎng)租 1節(jié) ￥4000/節(jié) ￥4000.00 主持勞務(wù)費(fèi) 1人 ￥800/人 ￥800.00 小計(jì)：￥28914.00 39（二）旅游部份序號(hào) 項(xiàng)目名稱 規(guī) 格 材 料 數(shù)量 單價(jià) 金額1 旅游費(fèi) 200人 ￥115/人 ￥23000.002 車身噴畫(huà) 3幅 ￥800/幅 ￥2400.003 簡(jiǎn)單儀式制作費(fèi) 2次 ￥300/次 ￥600.00 4 媒體公關(guān)費(fèi) 1項(xiàng) ￥1500/項(xiàng) ￥1500.00 小計(jì)：￥27500.00 40（三）整體推廣費(fèi) 序號(hào) 項(xiàng)目名稱 規(guī) 格 材 料 數(shù)量 單價(jià) 金額1 POP（易拉寶） 46個(gè) ￥145/個(gè) ￥6670.00 2 單張印刷 2萬(wàn)張 ￥0.28/張 ￥5600.00 小計(jì)：￥122