菲林格爾品牌促銷規(guī)劃方案【家居】【品牌推廣】

1、菲林格爾品牌315促銷規(guī)劃Form LINKING DIGITAL當(dāng)消費(fèi)升級(jí)遇見(jiàn)泛品質(zhì)化消費(fèi)升級(jí)，說(shuō)是升級(jí)實(shí)質(zhì)是轉(zhuǎn)變，是消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變消費(fèi)升級(jí)是從功能性需求轉(zhuǎn)向品質(zhì)化、個(gè)性化需求哪群人在增加消費(fèi)？ 重視品質(zhì)和個(gè)性的三高人群他們更重品質(zhì)，愿意付高價(jià)他們是高收入、高學(xué)歷、高職位的群體他們更接納以用戶為中心的產(chǎn)品服務(wù)他們更重視創(chuàng)新與潮流（%）數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR中國(guó)城市居民調(diào)查CNRS-TGI 2015 01-12 , 60城市同意“我經(jīng)常試著去改裝買來(lái)的產(chǎn)品,使它更符合我個(gè)人的品味和需求”購(gòu)買前購(gòu)買后在購(gòu)買新商品前,我常常征求別人的意見(jiàn)當(dāng)我發(fā)現(xiàn)我非常喜歡的新品,我一定要和別人分享我的發(fā)現(xiàn)購(gòu)買決策前的消

2、費(fèi)態(tài)度（%）購(gòu)買后分享體驗(yàn)的消費(fèi)者比例（%）為什么他們是風(fēng)向標(biāo)人群？ 樂(lè)分享屬性的意見(jiàn)領(lǐng)袖和口碑冠軍消費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)人群月收入5000以上 20-45歲高端品質(zhì)新事物嘗試愿意分享數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR中國(guó)城市居民調(diào)查CNRS-TGI 2015 01-12 , 60城市一、主力消費(fèi)人群的變化80、90后成為消費(fèi)主力軍二、觸媒及接受習(xí)慣的變化從傳統(tǒng)媒體的單向傳播到社會(huì)性新媒體交互性三、有溫度的內(nèi)容營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)溝通方式的變化用內(nèi)容綁定用戶需求，從消費(fèi)需求到所有需求四、他們對(duì)品質(zhì)/消費(fèi)升級(jí)的不同理解好看、個(gè)性、有品位、環(huán)保、體驗(yàn)當(dāng)消費(fèi)升級(jí)遇見(jiàn)泛品質(zhì)化，消費(fèi)者從前我們覺(jué)得好產(chǎn)品是經(jīng)久耐用現(xiàn)在我們覺(jué)得好產(chǎn)品要好用、

3、好看、有品味、環(huán)保、產(chǎn)品的價(jià)值觀更要符合我的價(jià)值取向泛品質(zhì)化,已經(jīng)重新定義德國(guó)品質(zhì)從前我們說(shuō)德國(guó)品質(zhì)質(zhì)量可靠、嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)重、精益求精現(xiàn)在我們說(shuō)德國(guó)品質(zhì)不僅是以上所有更是符合現(xiàn)代審美、富有設(shè)計(jì)感、黑科技、自然環(huán)保這就是泛品質(zhì)化消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的理解也升級(jí)、轉(zhuǎn)變了認(rèn)可德國(guó)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、耐用可靠認(rèn)可德國(guó)服務(wù)的專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致認(rèn)可德國(guó)人的嚴(yán)謹(jǐn)、一絲不茍說(shuō)人話德國(guó)人做事嚴(yán)謹(jǐn)所以德國(guó)的東西就是不一樣消費(fèi)者認(rèn)可德國(guó)品質(zhì)的什么？菲林格爾我們不一樣認(rèn)真設(shè)計(jì)的外觀認(rèn)真科學(xué)的構(gòu)造認(rèn)真檢驗(yàn)的質(zhì)量認(rèn)真研發(fā)的功能認(rèn)真執(zhí)行的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)真貫徹的服務(wù)認(rèn)真合理的價(jià)格真品質(zhì)真服務(wù)真價(jià)格傳承百年的德國(guó)品牌與品質(zhì)360嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)服務(wù)有競(jìng)

4、爭(zhēng)力的品價(jià)比FeatureBenefitImpact像愛(ài)自己家一樣熱愛(ài)家具行業(yè)為客戶多想一點(diǎn)，說(shuō)到做到的承諾真誠(chéng)、可靠以品牌歷史背書(shū)規(guī)范經(jīng)銷商服務(wù)消除消費(fèi)者顧慮SCRM口碑FBICornerstone如何向消費(fèi)者傳達(dá)菲林格爾的德國(guó)品質(zhì)我們不一樣菲林格爾的德國(guó)品質(zhì)是什么？2018年策略梳理及推廣規(guī)劃2018年3.15促銷執(zhí)行方案勞動(dòng)節(jié)抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)德智體美勞五一勞動(dòng)節(jié)裝修白皮書(shū)與消費(fèi)者一起慶生“菲林格爾周年大Party”線上線下聯(lián)動(dòng)闖關(guān)國(guó)慶節(jié)大牌邀你去旅行菲林格爾你的最佳“木的地”315 不一樣的大促菲林格爾萬(wàn)里挑一我們不一樣雙十一明星當(dāng)?shù)觊L(zhǎng)發(fā)福利菲林格爾給你最優(yōu)“地板價(jià)”德國(guó)大牌帶你去旅行 (

5、co-brand)每家門(mén)店都是最佳“木的地”感恩回饋盛典邀請(qǐng)函(H5)門(mén)店最強(qiáng)業(yè)主紅利家裝貸服務(wù)人多力量大，砍到地板價(jià) (H5)明星 ”一日店長(zhǎng)” 事件營(yíng)銷2018年家裝白皮書(shū) (歌&動(dòng)畫(huà))線下集“德智體美勞”，贏五好勞模大獎(jiǎng)德國(guó)品質(zhì)，我們不一樣刷屏海報(bào)極客新品，萬(wàn)里挑一找到你促銷德國(guó)品質(zhì) 德行天下菲林格爾“以德服人”“全民狂歡”同心同德德國(guó)品質(zhì)“最佳選擇”Communication PlanConceptCampaign IdeaKey Message線上天貓直播贏好禮線下集采Party送慶生福利 615 IPO上市周年慶菲林格爾感恩盛典Phasing3-5月6-8月10-12月2018年策

6、略梳理及推廣規(guī)劃2018年3.15促銷執(zhí)行方案作為重品質(zhì)和個(gè)性的消費(fèi)人群年輕就是個(gè)性張揚(yáng)，敢不同突破一成不變，證明自己獨(dú)一無(wú)二只為做萬(wàn)里挑一換一種玩法、角度、姿勢(shì)年輕就要搞事情玩點(diǎn)不一樣菲林格爾315活動(dòng)主題“萬(wàn)里挑一，我們不一樣”我們不一樣“萬(wàn)里挑一我們不一樣” 刷屏級(jí)魔性H5線下話題預(yù)埋活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)引爆持續(xù)傳播Geek X 新品發(fā)布會(huì)暨天貓大惠場(chǎng)我們不一樣viral video新品系列抖音短視頻菲林格爾江小白事件營(yíng)銷我們不一樣全球優(yōu)選，萬(wàn)里挑一找到你萬(wàn)里挑一幸運(yùn)大獎(jiǎng)門(mén)店宣傳物料：萬(wàn)里挑一，我們不一樣，優(yōu)惠不玩套路，玩真的。行業(yè)媒體回顧稿件：和江小白的合作，我只服菲林格爾垂直、區(qū)域促銷稿件：

7、一個(gè)極客的家是什么樣的？品質(zhì)315，菲林格爾新品 “價(jià)”到媒體、KOL稿件：令人感到“可怕”的德國(guó)品牌，聚在一起搞事情了媒體、KOL稿件：今年最魔性廣告片我們不一樣話題內(nèi)容Bilibili魔性剪輯，二次傳播虎嗅、數(shù)英垂直門(mén)戶行業(yè)稿件，二次發(fā)酵2月24日3月1日3月15日3月25日德國(guó)品牌聯(lián)合發(fā)布我們不一樣海報(bào)刷屏社交網(wǎng)絡(luò)菲林格爾江小白限量典藏喬遷酒我們不一樣極客系列海報(bào)消費(fèi)者角度詮釋產(chǎn)品線上百科：Geek X 詞條的建立官微：話題詮釋德國(guó)品質(zhì)的精髓門(mén)店互動(dòng)促銷：門(mén)店互動(dòng)促銷：渠道DSP、中國(guó)之聲電臺(tái)廣播、德甲球場(chǎng)滾動(dòng)廣告百科：Geek X 詞條建立，制造熱點(diǎn)，埋設(shè)導(dǎo)火索官微：話題詮釋“不一樣的

8、德國(guó)品質(zhì)”，開(kāi)啟話題窗口知乎：回答極客相關(guān)的問(wèn)題，戳中知乎精準(zhǔn)受眾群垂直、區(qū)域促銷稿件話題：一個(gè)極客的家是什么樣的？品質(zhì)315，菲林格爾新品 “價(jià)”到Geek X進(jìn)入詞條一個(gè)極客的家是什么樣的？話題預(yù)埋期，多渠道助力，召集聲量我們不一樣“萬(wàn)里挑一我們不一樣” 刷屏級(jí)魔性H5線下話題預(yù)埋活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)引爆持續(xù)傳播Geek X 新品發(fā)布會(huì)暨天貓大惠場(chǎng)我們不一樣viral video新品系列抖音短視頻菲林格爾江小白事件營(yíng)銷我們不一樣全球優(yōu)選，萬(wàn)里挑一找到你萬(wàn)里挑一幸運(yùn)大獎(jiǎng)門(mén)店宣傳物料：萬(wàn)里挑一，我們不一樣，優(yōu)惠不玩套路，玩真的。行業(yè)媒體回顧稿件：和江小白的合作，我只服菲林格爾垂直、區(qū)域促銷稿件：一個(gè)極

9、客的家是什么樣的？品質(zhì)315，菲林格爾新品 “價(jià)”到媒體、KOL稿件：令人感到“可怕”的德國(guó)品牌，聚在一起搞事情了媒體、KOL稿件：今年最魔性廣告片我們不一樣話題內(nèi)容Bilibili魔性剪輯，二次傳播虎嗅、數(shù)英垂直門(mén)戶行業(yè)稿件，二次發(fā)酵2月24日3月1日3月15日3月25日德國(guó)品牌聯(lián)合發(fā)布我們不一樣海報(bào)刷屏社交網(wǎng)絡(luò)菲林格爾江小白限量典藏喬遷酒我們不一樣極客系列海報(bào)消費(fèi)者角度詮釋產(chǎn)品線上百科：Geek X 詞條的建立官微：話題詮釋德國(guó)品質(zhì)的精髓門(mén)店互動(dòng)促銷：門(mén)店互動(dòng)促銷：渠道DSP、中國(guó)之聲電臺(tái)廣播、德甲球場(chǎng)滾動(dòng)廣告菲林格爾發(fā)布#我們不一樣#海報(bào)，從全球選材、機(jī)器制造、獨(dú)特工藝等多個(gè)方面，向消費(fèi)

10、者傳遞“我們不一樣”的核心訴求菲林格爾Vohringer官方微博菲林格爾發(fā)布我們不一樣海報(bào)，宣傳不一樣的德國(guó)品質(zhì)德國(guó)品牌聯(lián)合發(fā)布“其實(shí)我們也一樣”系列海報(bào)刷屏社交網(wǎng)絡(luò)，官微聯(lián)動(dòng)形成話題事件，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注、討論。聯(lián)合五大德國(guó)品牌一起搞事情，集體回應(yīng)其實(shí)也一樣海報(bào)GeekX極客 嬉皮士為什么要萬(wàn)里挑一？因?yàn)樘焐恍加谧冯S所謂的主流時(shí)尚，只不過(guò)是循規(guī)蹈矩。#我們不一樣#，我有你所沒(méi)有的色彩斑斕。改變就是我的本色。從消費(fèi)者視角曝光極客新品理念“因?yàn)槲覀兲?，所以我們不一樣”（?duì)應(yīng)極客新品名稱）用9種消費(fèi)者視角解讀他們對(duì)生活、工作的挑剔，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)生活萬(wàn)里挑一的態(tài)度、對(duì)品質(zhì)萬(wàn)里挑一的要求，所以他們有不

11、一樣的選擇，選擇萬(wàn)里挑一的極客系列，其中融入極客新品萬(wàn)里挑一的利益點(diǎn)，讓極客新品進(jìn)入消費(fèi)者的選擇清單。黑核桃木本色GeekX極客 程序猿為什么要萬(wàn)里挑一？因?yàn)閷?duì)代碼的挑剔，對(duì)bug的嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)語(yǔ)言的苛刻，才能寫(xiě)出完美無(wú)缺的程序。#我們不一樣#，我的偏執(zhí)你不懂。但總有一天AI會(huì)猜到我最愛(ài)的色彩淺咖。菲林格爾 萬(wàn)里挑一找到你菲林格爾 萬(wàn)里挑一找到你設(shè)計(jì)To be update在選合作品牌這件事上，我們也是萬(wàn)里挑一借勢(shì)江小白，做不一樣的品牌營(yíng)銷敢不同，只為做萬(wàn)里挑一嬉皮士沒(méi)有酒量，但有敢不同的膽量。突破一成不變，只為做萬(wàn)里挑一。我是嬉皮士，我們不一樣。創(chuàng)客不小心說(shuō)出的酒話，才是內(nèi)心深處的真話。勇敢向前

12、，只為做萬(wàn)里挑一。我是創(chuàng)客家，我們不一樣。理性派放不下的酒杯，放下的佛系少年，笑或失意，還是用點(diǎn)力。拒絕妥協(xié)，只為做萬(wàn)里挑一。我是理性派，我們不一樣。江小白的營(yíng)銷獨(dú)樹(shù)一幟，菲林格爾借勢(shì)不一樣的江小白，跨界合作，聯(lián)合極客X新品系列不一樣的個(gè)性主張，打造不一樣的品牌營(yíng)銷。除昵稱瓶合作外，線上用戶通過(guò)瓶身掃碼，即可獲得天貓優(yōu)惠券，導(dǎo)流天貓旗艦店，選擇預(yù)制文案，有機(jī)會(huì)獲/購(gòu)得限量定制版木制典藏酒禮盒。當(dāng)木材遇到酒，菲林格爾典藏套裝，帶來(lái)不一樣的話題事件菲林格爾X江小白跨界合作，萬(wàn)里挑一甄選地板稀缺木材作為典藏版酒盒包裝，以經(jīng)典木香味酒作為噱頭，跨界混搭打造不一樣的木板酒文化。并迎合喬遷新居酒宴風(fēng)俗，在

13、菲林格爾門(mén)店設(shè)立促銷機(jī)制，買贈(zèng)限量喬遷酒活動(dòng)?？缃鐮I(yíng)銷熱點(diǎn)事件精準(zhǔn)傳達(dá)極客新品我們不一樣的個(gè)性主張。菲林格爾X江小白限量典藏酒系列：締造者系列色彩：白櫟木典雅灰色味道：烤面包 香草 巧克力喬遷酒促銷活動(dòng)創(chuàng)客家系列黑核桃木本色黑核桃木香靈魂舞者系列玻璃青色白蠟?zāi)鞠悴荼灸鞠憔芚我們不一樣“萬(wàn)里挑一我們不一樣” 刷屏級(jí)魔性H5線下話題預(yù)埋活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)引爆持續(xù)傳播Geek X 新品發(fā)布會(huì)暨天貓大惠場(chǎng)我們不一樣viral video新品系列抖音短視頻菲林格爾江小白事件營(yíng)銷我們不一樣全球優(yōu)選，萬(wàn)里挑一找到你萬(wàn)里挑一幸運(yùn)大獎(jiǎng)門(mén)店宣傳物料：萬(wàn)里挑一，我們不一樣，優(yōu)惠不玩套路，玩真的。行業(yè)媒體回顧稿件：和江小白

14、的合作，我只服菲林格爾垂直、區(qū)域促銷稿件：一個(gè)極客的家是什么樣的？品質(zhì)315，菲林格爾新品 “價(jià)”到媒體、KOL稿件：令人感到“可怕”的德國(guó)品牌，聚在一起搞事情了媒體、KOL稿件：今年最魔性廣告片我們不一樣話題內(nèi)容Bilibili魔性剪輯，二次傳播虎嗅、數(shù)英垂直門(mén)戶行業(yè)稿件，二次發(fā)酵2月24日3月1日3月15日3月25日德國(guó)品牌聯(lián)合發(fā)布我們不一樣海報(bào)刷屏社交網(wǎng)絡(luò)菲林格爾江小白限量典藏喬遷酒我們不一樣極客系列海報(bào)消費(fèi)者角度詮釋產(chǎn)品線上百科：Geek X 詞條的建立官微：話題詮釋德國(guó)品質(zhì)的精髓門(mén)店互動(dòng)促銷：門(mén)店互動(dòng)促銷：渠道DSP、中國(guó)之聲電臺(tái)廣播、德甲球場(chǎng)滾動(dòng)廣告在H5游戲中，粉絲需要在規(guī)定時(shí)間

15、內(nèi)，從一整屏越來(lái)越多相近色彩的方框中找到新品顏色框。刷屏級(jí)H5把每一個(gè)消費(fèi)者都變成極客，引流天貓#萬(wàn)里挑一，我們不一樣#完成多關(guān)卡挑戰(zhàn)贏取獎(jiǎng)勵(lì)，并鼓勵(lì)粉絲分享至朋友圈，曬出自己的戰(zhàn)績(jī)，創(chuàng)造二次傳播。最后引導(dǎo)粉絲移步天貓旗艦店繼續(xù)“認(rèn)真生活”。當(dāng)下最火的15s抖音魔性短視頻，用消費(fèi)者口吻唱出極客產(chǎn)品發(fā)布我們不一樣抖音魔性Rap視頻，用不同的消費(fèi)者（對(duì)應(yīng)極客新品名稱）口吻唱出 “因?yàn)槲覀內(nèi)f里挑一，所以我們不一樣”的年輕人個(gè)性主張.技術(shù)宅大咖締造者理性派創(chuàng)客家嬉皮士程序員黑客靈魂舞者用娛樂(lè)化的營(yíng)銷與消費(fèi)者溝通，極客產(chǎn)品魔性MV Demo將極客新品賣點(diǎn)通過(guò)時(shí)下最流行的抖音視頻以?shī)蕵?lè)的方式與融入消費(fèi)者的

16、生活，讓極客新品更容易贏得消費(fèi)者的偏愛(ài) 。Listen我是穿格子衫的程序員，有著和你不一樣的人生。一行行代碼，一遍遍測(cè)試，1GB就感覺(jué)自己一級(jí)棒。為你寫(xiě)更新日記，精通各種語(yǔ)言，沒(méi)人能復(fù)制粘貼我。我足不出戶，左手鍵盤(pán)右手外賣，但世界就在我的腳下，我是極客X程序猿，我們不一樣。一個(gè)高顏值的程序員一個(gè)為錢(qián)奔波的創(chuàng)客家我們不一樣，是的，為了錢(qián)我成為一名挑剔的創(chuàng)客。向前向前向前，挑剔VC向“錢(qián)”沖，挑剔項(xiàng)目向“錢(qián)”看，挑剔自己向“錢(qián)”跑。無(wú)可復(fù)制的自己，成就無(wú)可挑剔的品質(zhì)。萬(wàn)里挑一的菲林格爾，值得無(wú)可挑剔的你。我是極客X創(chuàng)客家，我們不一樣。極客產(chǎn)品魔性MV完整版，登陸年輕人每天都在用的媒體平臺(tái)完整版歌曲

17、/MV將登陸主流社交網(wǎng)絡(luò)媒體，充分融入他們的媒介接觸習(xí)慣，并引流天貓。天貓主KV待更新平臺(tái)版式To be update新品發(fā)布會(huì)/天貓大惠場(chǎng)/蘋(píng)果極客風(fēng)發(fā)布會(huì)，天貓直播發(fā)布會(huì)，制造話題，引爆關(guān)注德國(guó)品牌助陣發(fā)布會(huì)同步促銷，相互引流拉新家裝設(shè)計(jì)師論壇，植入產(chǎn)品促銷信息天貓旗艦店整點(diǎn)送iPhoneX活動(dòng)Geek X 蘋(píng)果風(fēng)新品發(fā)布會(huì)暨天貓大惠場(chǎng)天貓?zhí)O果風(fēng)設(shè)計(jì)To be update蘋(píng)果風(fēng)發(fā)布會(huì)，極客到底，地板也講參數(shù)、講體驗(yàn)簡(jiǎn)約的蘋(píng)果風(fēng)發(fā)布會(huì)+電視購(gòu)物般的魔性講解，配合眾多合作德國(guó)品牌、外圍KOL在社交媒體上的傳播，蘋(píng)果風(fēng)的天貓視覺(jué)及話術(shù)嫁接，讓地板家居品牌玩轉(zhuǎn)跨界極客風(fēng)。進(jìn)口地板哪家強(qiáng)？上天貓找

18、菲林格爾！不是所有地板都叫菲林格爾歌德說(shuō)“模仿是人的天性”，有人模仿我們的花色，還有人模仿我們的工藝，模仿再像，也不是菲林格爾極客X地板.這極致，不敢相信！天貓?zhí)O果風(fēng)設(shè)計(jì)To be update天貓直播發(fā)布會(huì)同步促銷活動(dòng)（德國(guó)品牌聯(lián)合促銷，導(dǎo)流拉新）德國(guó)品牌聯(lián)合狂歡，家裝KOL魔性口播傳遞新品促銷家裝設(shè)計(jì)師出席現(xiàn)場(chǎng)論壇活動(dòng)分享家裝趨勢(shì)（KOL微博預(yù)告發(fā)布會(huì)論壇活動(dòng)及新品信息）口播DEMO：風(fēng)格塑造能量，個(gè)性化地板打造專屬家居當(dāng)我們?cè)谡務(wù)摰聡?guó)制造時(shí)，我們?cè)谡務(wù)撌裁?？?tīng)極客設(shè)計(jì)師深度解讀德國(guó)制造精神菲林格爾，made in china的德國(guó)品質(zhì)做不到內(nèi)外兼修，精益求精，談何真正的極客精神豪華品質(zhì)，

19、是百年品牌背書(shū)，智能科技、設(shè)計(jì)風(fēng)格、創(chuàng)新用戶體驗(yàn)的完美融合，豪華品質(zhì)是菲林格爾領(lǐng)先于其他品牌的優(yōu)勢(shì)所在，通過(guò)菲林格爾與豪車在功能、體驗(yàn)上的對(duì)比，詮釋菲林格爾媲美豪車的全新用戶智能化高端體驗(yàn)，強(qiáng)化菲林格爾櫥柜衣柜系列高端品牌定位，區(qū)隔競(jìng)品“經(jīng)濟(jì)車型”千篇一律的設(shè)計(jì)和體驗(yàn)。比歐派更現(xiàn)代，比金牌更高端，我們是不一樣的櫥柜、衣柜豪車與家具融合的畫(huà)面待設(shè)計(jì)電動(dòng)尾門(mén)櫥柜電動(dòng)上翻折疊門(mén)奔馳S級(jí)轎車智能氛圍燈櫥柜智能感應(yīng)燈比歐派更現(xiàn)代，比金牌更高端，我們是不一樣的櫥柜、衣柜隱形屏幕櫥柜電視隱藏/無(wú)拉手推彈設(shè)計(jì)一鍵關(guān)門(mén)櫥柜阻尼自動(dòng)閉合房車收納櫥柜飛碟轉(zhuǎn)盤(pán)收納比歐派更現(xiàn)代，比金牌更高端，我們是不一樣的櫥柜、衣柜堅(jiān)

20、實(shí)A柱書(shū)柜25mm支撐柱拼色內(nèi)飾衣柜拼色設(shè)計(jì)智能遙控鑰匙衣柜紅外線感應(yīng)開(kāi)關(guān)比歐派更現(xiàn)代，比金牌更高端，我們是不一樣的櫥柜、衣柜黑鏡之馬斯洛房屋手冊(cè)反應(yīng)現(xiàn)實(shí)，認(rèn)知自我！每天都吃牛油果+羽衣甘藍(lán)，討論著有機(jī)食物和健身；選擇餐廳的時(shí)候不迷信大眾點(diǎn)評(píng)，而是根據(jù)米其林指南進(jìn)行覓食；五一三天假，也要飛到國(guó)外喂鴿子，享受輕奢生活。消費(fèi)升級(jí)是購(gòu)物原則，沒(méi)有最好，只有更好這也許就是你期望或偽裝的中產(chǎn)生活，你住的已經(jīng)不是房子，而是生活。菲林格爾完全能滿足你的生活所需，掌控生活，享受人生。尊重需要社會(huì)需要安全需求生理需求自我實(shí)現(xiàn)第一級(jí)：生理需求城鄉(xiāng)結(jié)合部村炮房（沒(méi)有任何裝修的毛坯房）第二級(jí)：安全需求無(wú)產(chǎn)階級(jí)大鍋飯房

21、（刷墻，吊頂）第三級(jí)：社會(huì)需要偽小資小時(shí)代房（精裝）第四級(jí)：尊重需要中產(chǎn)階級(jí)蓋茨比房（精裝+櫥柜重視）第五級(jí)：自我實(shí)現(xiàn)貴族生活康頓莊園（生活理念，藝術(shù)氣息）我們不一樣“萬(wàn)里挑一我們不一樣” 刷屏級(jí)魔性H5線下話題預(yù)埋活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)引爆持續(xù)傳播Geek X 新品發(fā)布會(huì)暨天貓大惠場(chǎng)我們不一樣viral video新品系列抖音短視頻菲林格爾江小白事件營(yíng)銷我們不一樣全球優(yōu)選，萬(wàn)里挑一找到你萬(wàn)里挑一幸運(yùn)大獎(jiǎng)門(mén)店宣傳物料：萬(wàn)里挑一，我們不一樣，優(yōu)惠不玩套路，玩真的。行業(yè)媒體回顧稿件：和江小白的合作，我只服菲林格爾垂直、區(qū)域促銷稿件：一個(gè)極客的家是什么樣的？品質(zhì)315，菲林格爾新品 “價(jià)”到媒體、KOL稿件：

22、令人感到“可怕”的德國(guó)品牌，聚在一起搞事情了媒體、KOL稿件：今年最魔性廣告片我們不一樣話題內(nèi)容Bilibili魔性剪輯，二次傳播虎嗅、數(shù)英垂直門(mén)戶行業(yè)稿件，二次發(fā)酵2月24日3月1日3月15日3月25日德國(guó)品牌聯(lián)合發(fā)布我們不一樣海報(bào)刷屏社交網(wǎng)絡(luò)菲林格爾江小白限量典藏喬遷酒我們不一樣極客系列海報(bào)消費(fèi)者角度詮釋產(chǎn)品線上百科：Geek X 詞條的建立官微：話題詮釋德國(guó)品質(zhì)的精髓門(mén)店互動(dòng)促銷：門(mén)店互動(dòng)促銷：渠道DSP、中國(guó)之聲電臺(tái)廣播、德甲球場(chǎng)滾動(dòng)廣告BilibiliX視角，魔性剪輯，二次傳播虎嗅、自媒體矩陣行業(yè)稿件，二次發(fā)酵行業(yè)垂直領(lǐng)域回顧稿件發(fā)布，深度發(fā)酵，二次傳播虎嗅、數(shù)英網(wǎng)等垂直類門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)

23、布行業(yè)稿件，將暖心病毒視頻深度剖析，形成現(xiàn)象級(jí)事件，二次擴(kuò)散?！安灰粯印钡囊曨l視角快剪合輯，在B站、抖音、火山小視頻等熱門(mén)視頻網(wǎng)站二次傳播，內(nèi)容拉動(dòng)流量。獨(dú)特視角參考視頻我們不一樣“萬(wàn)里挑一我們不一樣” 刷屏級(jí)魔性H5線下話題預(yù)埋活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)引爆持續(xù)傳播Geek X 新品發(fā)布會(huì)暨天貓大惠場(chǎng)我們不一樣viral video新品系列抖音短視頻菲林格爾江小白事件營(yíng)銷我們不一樣全球優(yōu)選，萬(wàn)里挑一找到你萬(wàn)里挑一幸運(yùn)大獎(jiǎng)門(mén)店宣傳物料：萬(wàn)里挑一，我們不一樣，優(yōu)惠不玩套路，玩真的。行業(yè)媒體回顧稿件：和江小白的合作，我只服菲林格爾垂直、區(qū)域促銷稿件：一個(gè)極客的家是什么樣的？品質(zhì)315，菲林格爾新品 “價(jià)”到媒體

24、、KOL稿件：令人感到“可怕”的德國(guó)品牌，聚在一起搞事情了媒體、KOL稿件：今年最魔性廣告片我們不一樣話題內(nèi)容Bilibili魔性剪輯，二次傳播虎嗅、數(shù)英垂直門(mén)戶行業(yè)稿件，二次發(fā)酵2月24日3月1日3月15日3月25日德國(guó)品牌聯(lián)合發(fā)布我們不一樣海報(bào)刷屏社交網(wǎng)絡(luò)菲林格爾江小白限量典藏喬遷酒我們不一樣極客系列海報(bào)消費(fèi)者角度詮釋產(chǎn)品線上百科：Geek X 詞條的建立官微：話題詮釋德國(guó)品質(zhì)的精髓門(mén)店互動(dòng)促銷：門(mén)店互動(dòng)促銷：渠道DSP、中國(guó)之聲電臺(tái)廣播、德甲球場(chǎng)滾動(dòng)廣告在朋友圈進(jìn)行投放，借助朋友圈“小視頻+長(zhǎng)視頻+H5”的組合廣告模式，在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)散話題。其中，預(yù)告片小視頻制造懸念，吸引用戶注意；長(zhǎng)視頻

25、完整呈現(xiàn)創(chuàng)意，引發(fā)用戶關(guān)注；H5深化品牌價(jià)值，激發(fā)用戶點(diǎn)贊、分享欲望并促成轉(zhuǎn)化，最終打造完整消費(fèi)者決策影響路徑。DSP精準(zhǔn)投放DSP精準(zhǔn)投放朋友圈最近N天，搜索過(guò)地板、裝修、沙發(fā)等家裝領(lǐng)域關(guān)鍵詞的用戶Database針對(duì)用戶精準(zhǔn)投放Banner廣告信息菲林格爾因?yàn)槲覀儾幌嘈湃?，所以我們不一樣，想知道為什么嗎？To be update電臺(tái)廣播廣播文案：（年輕男一，哼唱）：賣地板，我們不一樣！不一樣（中年男二）：同樣是地板，你們有啥不一樣？（年輕男一，快速報(bào)讀）：您瞧好嘞菲林格爾地板的進(jìn)口耐磨紙不一樣，德國(guó)花色紙不一樣，芬蘭環(huán)保膠不一樣，俄羅斯專用木材不一樣，最重要的是（年輕男一，嚴(yán)肅）315大促

26、價(jià)格不一樣！買實(shí)惠好地板，上天貓找菲林格爾！ （女一）：誒，善良限制了我對(duì)假貨的想象力，剛把家具搬進(jìn)去，就發(fā)現(xiàn)地板都是一道道刮痕。（女二）：我們不一樣！菲林格爾地板采用德國(guó)進(jìn)口耐磨紙，極致耐磨抗沖擊，每一寸都經(jīng)得起考驗(yàn)?。新暎悍屏指駹柕匕澹?15大促價(jià)格也不一樣，上天貓有驚喜！德甲滾動(dòng)廣告這一次，我們不一樣！315買地板，首選菲林格爾！315，上菲林格爾旗艦店，買放心地板。315主場(chǎng)在菲林格爾，德國(guó)品質(zhì)好地板，我們不一樣！我們不一樣“萬(wàn)里挑一我們不一樣” 刷屏級(jí)魔性H5線下話題預(yù)埋活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)引爆持續(xù)傳播Geek X 新品發(fā)布會(huì)暨天貓大惠場(chǎng)我們不一樣viral video新品系列抖音短視頻

27、菲林格爾江小白事件營(yíng)銷我們不一樣全球優(yōu)選，萬(wàn)里挑一找到你萬(wàn)里挑一幸運(yùn)大獎(jiǎng)門(mén)店宣傳物料：萬(wàn)里挑一，我們不一樣，優(yōu)惠不玩套路，玩真的。行業(yè)媒體回顧稿件：和江小白的合作，我只服菲林格爾垂直、區(qū)域促銷稿件：一個(gè)極客的家是什么樣的？品質(zhì)315，菲林格爾新品 “價(jià)”到媒體、KOL稿件：令人感到“可怕”的德國(guó)品牌，聚在一起搞事情了媒體、KOL稿件：今年最魔性廣告片我們不一樣話題內(nèi)容Bilibili魔性剪輯，二次傳播虎嗅、數(shù)英垂直門(mén)戶行業(yè)稿件，二次發(fā)酵2月24日3月1日3月15日3月25日德國(guó)品牌聯(lián)合發(fā)布我們不一樣海報(bào)刷屏社交網(wǎng)絡(luò)菲林格爾江小白限量典藏喬遷酒我們不一樣極客系列海報(bào)消費(fèi)者角度詮釋產(chǎn)品線上百科：G

28、eek X 詞條的建立官微：話題詮釋德國(guó)品質(zhì)的精髓門(mén)店互動(dòng)促銷：門(mén)店互動(dòng)促銷：渠道DSP、中國(guó)之聲電臺(tái)廣播、德甲球場(chǎng)滾動(dòng)廣告萬(wàn)里挑一，我們不一樣，不玩套路，玩真的促銷活動(dòng)（爆款直降促銷新品預(yù)訂折扣）KV及延展待更新活動(dòng)時(shí)間：3月10日-3月20日活動(dòng)細(xì)則：01. 活動(dòng)期間，消費(fèi)者只需到菲林格爾專賣店，即可參加“萬(wàn)里挑一找到你”互動(dòng)活動(dòng)。02. 消費(fèi)者可以在價(jià)值萬(wàn)元（優(yōu)惠券）的紅包墻里任意抽取一個(gè)“萬(wàn)里挑一紅包”。03. 現(xiàn)場(chǎng)即可直接參與減免。04. 每個(gè)消費(fèi)者只能參與一次活動(dòng)。獎(jiǎng)勵(lì)2：萬(wàn)里挑一找到你物料待更新獎(jiǎng)勵(lì)3：萬(wàn)“粒”挑一金蛋大獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)間：3月10日-3月20日活動(dòng)細(xì)則：01. 活動(dòng)期間

29、，凡在菲林格爾專賣店的消費(fèi)者，均可參加“萬(wàn)粒挑一”抽獎(jiǎng)/搖獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)。02. 消費(fèi)者在菲林格爾門(mén)店內(nèi)，只需在一萬(wàn)粒球中尋找到金蛋，即可任性帶回家。03. 每個(gè)消費(fèi)者只能參與一次活動(dòng)。物料待更新我們不一樣“萬(wàn)里挑一我們不一樣” 刷屏級(jí)魔性H5線下話題預(yù)埋活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)引爆持續(xù)傳播Geek X 新品發(fā)布會(huì)暨天貓大惠場(chǎng)我們不一樣viral video新品系列抖音短視頻菲林格爾江小白事件營(yíng)銷我們不一樣全球優(yōu)選，萬(wàn)里挑一找到你萬(wàn)里挑一幸運(yùn)大獎(jiǎng)門(mén)店宣傳物料：萬(wàn)里挑一，我們不一樣，優(yōu)惠不玩套路，玩真的。行業(yè)媒體回顧稿件：和江小白的合作，我只服菲林格爾垂直、區(qū)域促銷稿件：一個(gè)極客的家是什么樣的？品質(zhì)315，菲林

30、格爾新品 “價(jià)”到媒體、KOL稿件：令人感到“可怕”的德國(guó)品牌，聚在一起搞事情了媒體、KOL稿件：今年最魔性廣告片我們不一樣話題內(nèi)容Bilibili魔性剪輯，二次傳播虎嗅、數(shù)英垂直門(mén)戶行業(yè)稿件，二次發(fā)酵2月24日3月1日3月15日3月25日德國(guó)品牌聯(lián)合發(fā)布我們不一樣海報(bào)刷屏社交網(wǎng)絡(luò)菲林格爾江小白限量典藏喬遷酒我們不一樣極客系列海報(bào)消費(fèi)者角度詮釋產(chǎn)品線上百科：Geek X 詞條的建立官微：話題詮釋德國(guó)品質(zhì)的精髓門(mén)店互動(dòng)促銷：門(mén)店互動(dòng)促銷：渠道DSP、中國(guó)之聲電臺(tái)廣播、德甲球場(chǎng)滾動(dòng)廣告垂直、區(qū)域促銷稿件： 315促銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)，他們卻反其道而行之 一個(gè)極客的家是什么樣的？ 品質(zhì)315，菲林格爾新

31、品 “價(jià)”到 菲林格爾315大促開(kāi)始了，我們承諾我們不一樣媒體、KOL稿件： 這波“我們不一樣”海報(bào)真的戳到我 令人感到“可怕”的德國(guó)品牌，聚在一起搞事情了 江小白出了一款喬遷典藏酒，和這家企業(yè)有關(guān) “我們不一樣”被重新玩壞了，菲林格爾笑了話題預(yù)埋期活動(dòng)預(yù)熱期各階段話題方向媒體、KOL稿件： 今年最魔性廣告片我們不一樣 懟人的最高境界，“我們不一樣” 為了找到萬(wàn)里挑一的你，TA們做了個(gè)“不一樣”的H5 越來(lái)越多人中毒抖音了，這家“不一樣”的地板商也一樣行業(yè)媒體回顧稿件： 從“拜仁”到“極客”，他們總是很不一樣 為什么都選擇菲林格爾，因?yàn)槲覀儾灰粯?江小白攜手菲林格爾，在營(yíng)銷轉(zhuǎn)型路上越走越遠(yuǎn) 短

32、視頻營(yíng)銷時(shí)代，品牌主應(yīng)該如何搭上這列車？活動(dòng)引爆期持續(xù)傳播期各階段話題方向勞動(dòng)節(jié)抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)德智體美勞五一勞動(dòng)節(jié)裝修白皮書(shū)與消費(fèi)者一起慶生“菲林格爾周年大Party”線上線下聯(lián)動(dòng)闖關(guān)國(guó)慶節(jié)大牌邀你去旅行菲林格爾你的最佳“木的地”315 不一樣的大促菲林格爾萬(wàn)里挑一我們不一樣雙十一明星當(dāng)?shù)觊L(zhǎng)發(fā)福利菲林格爾給你最優(yōu)“地板價(jià)”德國(guó)大牌帶你去旅行 (co-brand)每家門(mén)店都是最佳“木的地”感恩回饋盛典邀請(qǐng)函(H5)門(mén)店最強(qiáng)業(yè)主紅利家裝貸服務(wù)人多力量大，砍到地板價(jià) (H5)明星 ”一日店長(zhǎng)” 事件營(yíng)銷2018年家裝白皮書(shū) (歌&動(dòng)畫(huà))線下集“德智體美勞”，贏五好勞模大獎(jiǎng)德國(guó)品質(zhì)，我們不一樣刷屏海報(bào)

33、極客新品，萬(wàn)里挑一找到你促銷德國(guó)品質(zhì) 德行天下菲林格爾“以德服人”“全民狂歡”同心同德德國(guó)品質(zhì)“最佳選擇”Communication PlanConceptCampaign IdeaKey Message線上天貓直播贏好禮線下集采Party送慶生福利 615 IPO上市周年慶菲林格爾感恩盛典Phasing3-5月6-8月10-12月裝修是一份甜蜜的負(fù)擔(dān)，更是體力活兒！在這個(gè)宣揚(yáng)勞動(dòng)是美德的節(jié)日，菲林格爾作為一個(gè)百年品牌，用2018家裝白皮書(shū)的形式與消費(fèi)者分享家裝趨勢(shì)，從消費(fèi)者出發(fā)，告訴他們?nèi)绾屋p輕松松裝修一個(gè)家。但在娛樂(lè)時(shí)代，人們已經(jīng)逐漸對(duì)乏味的說(shuō)教和冷冰冰的報(bào)告提不起興趣，所以品牌和媒體的報(bào)

34、告也一改嚴(yán)肅的嘴臉，白皮書(shū)也開(kāi)始不正經(jīng)了。德智體美勞五一勞動(dòng)節(jié)裝修白皮書(shū)5.1 勞動(dòng)節(jié)白皮書(shū)？說(shuō)得好不如唱得好！菲林格爾神曲首發(fā)五一勞動(dòng)節(jié)家裝白皮歌五一勞動(dòng)節(jié)裝修白皮歌，是菲林格爾通過(guò)分析用戶畫(huà)像與消費(fèi)行為變化，強(qiáng)化自身在行業(yè)內(nèi)的地位。永遠(yuǎn)領(lǐng)先一步，讓菲林格爾走在同行前面，率先傳遞菲林格爾對(duì)年輕消費(fèi)者的認(rèn)知與理解，最重要的是，這份白皮書(shū)要通過(guò)“唱”來(lái)發(fā)布！以80后、90后都熟悉的廣播體操為框架，重新填詞改編，告訴消費(fèi)者：選擇菲林格爾意味著選擇了德國(guó)品質(zhì)，結(jié)束與奸商的斗智斗勇，家裝再也不是體力活，不再為選材勞神操心，不必?fù)?dān)心自己的審美品味讓你做 “德智體美勞”全面發(fā)展的好勞模！勞動(dòng)節(jié)裝修白皮歌勞

35、動(dòng)節(jié)裝修白皮歌全國(guó)第一套勞動(dòng)節(jié)家裝廣播體操 ，新家在召喚，預(yù)備，起！第一節(jié)，選材運(yùn)動(dòng) 制作一支同步白皮書(shū)（歌）內(nèi)容的動(dòng)畫(huà)視頻，借助微博、微信KOL渠道，對(duì)歌曲和視頻進(jìn)行同步發(fā)布.五一勞動(dòng)節(jié)家裝白皮歌social傳播德智體美勞德國(guó)品質(zhì)估價(jià)抓預(yù)算多跑多看風(fēng)格品味裝修新技能getKOL號(hào)召網(wǎng)友為歌曲設(shè)計(jì)廣播體操動(dòng)作，助力UGC二次傳播。五一福利滾滾來(lái)德智體美勞，一樣不能少！到線下門(mén)店，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)白皮歌就能參與“手動(dòng)版老虎機(jī)”抽獎(jiǎng)就送大禮！顧客進(jìn)店轉(zhuǎn)動(dòng)裝置，不同文字組合對(duì)應(yīng)不同獎(jiǎng)品或優(yōu)惠，集齊“德智體美勞”五個(gè)字可獲得最高大獎(jiǎng)。將優(yōu)惠促銷與上市周年慶結(jié)合，回饋新老客戶，在用戶參與互動(dòng)的同時(shí)，既樹(shù)立對(duì)品牌的好感，又能刺激用戶到店消費(fèi)從指尖到門(mén)店，打通線上線下。感恩回饋大促專場(chǎng)日6.15 IPO上市周年慶拜仁球星“邀請(qǐng)”粉絲一起挑戰(zhàn)世界杯挑戰(zhàn)球星贏取豪禮隨手掃一掃，原地召喚球星隨時(shí)隨地和球星PK，贏萬(wàn)元優(yōu)惠豪禮發(fā)布足球互動(dòng)游戲H5，消費(fèi)者只要掃描任意一名球星形象（類似掃“福”字），就能和該球星進(jìn)行PK。粉絲進(jìn)入H