淺議數(shù)字媒體對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)的影響

1、16/16 HYPERLINK :/ 淺談數(shù)字媒體對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)的影響摘 要數(shù)字化時(shí)代促進(jìn)了媒體傳播方式的變革，數(shù)字媒體承續(xù)了行為藝術(shù)、裝置藝術(shù)、觀念藝術(shù)、音樂以與電影藝術(shù)的特點(diǎn)之后逐漸形成了自己獨(dú)特的藝術(shù)特質(zhì)。其本身的形態(tài)構(gòu)成完全拓展與顛覆了傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)形式，己經(jīng)超越了傳統(tǒng)藝術(shù)而發(fā)生了質(zhì)變。在一定意義上，信息化社會(huì)里以計(jì)算機(jī)為代表的數(shù)字媒體藝術(shù)，對(duì)當(dāng)今動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。本文闡述了數(shù)字媒體的概念，在此基礎(chǔ)上對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行了論述。之后，對(duì)中國(guó)動(dòng)漫設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，文章最后，分析了數(shù)字媒體對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響，希望對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)生積極的啟示。關(guān)鍵字：數(shù)字媒體,動(dòng)漫設(shè)計(jì)，媒體藝術(shù),數(shù)

2、字AbstractDigital age promote change in the way the media, digital media ChengXu behavior art, installation art, music and movies concept art, the characteristics of art after the gradually formed its own unique artistic characteristics. Its own form composing fully develop and subversion of the trad

3、itional art form of expression, already beyond traditional art and undergone a sea change. In a certain sense, the information society on the computer as a representative of digital media art, in todays cartoon design has a profound influence.This paper expounds the concept of digital media and on t

4、he basis of digital media art are discussed in this paper. In China, after the animation design, this paper analyzes the situation of digital media at last, we analyze the impact of animation design of domestic cartoon design, hoping for a positive enlightenment. Key word: digital media, cartoon des

5、ign, media art, digital一、數(shù)字媒體概述數(shù)字媒體是以數(shù)字方式存在和以數(shù)字方式傳播的媒體。數(shù)字媒體當(dāng)前的表現(xiàn)形式包括：數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字電影、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，以屏幕為表現(xiàn)載體的媒體。較之傳統(tǒng)的大眾媒體，數(shù)字媒體傳播具有數(shù)字化和雙向傳播的特征。數(shù)字媒體不僅成為當(dāng)下媒體的主流模式，而且為藝術(shù)的現(xiàn)代做出了探索與實(shí)踐，形成了多種圖式混雜的藝術(shù)存在態(tài)勢(shì)。數(shù)字媒體可以分為五類：感覺媒體、表示媒體、顯示媒體、存儲(chǔ)媒體和傳輸媒體，也可以按照數(shù)字媒體的傳播形式，將其分為網(wǎng)絡(luò)型數(shù)字媒體和封裝型數(shù)字媒體，網(wǎng)絡(luò)型數(shù)字媒體一般是指Internet 互聯(lián)網(wǎng)，封裝型數(shù)字媒體包括軟磁盤和光盤

6、:CD 系列和DVD 系列。數(shù)字媒體經(jīng)過10 多年的發(fā)展，它已成為信息傳播的重要組成部分。計(jì)算機(jī)在數(shù)字媒體的發(fā)展中起到了至關(guān)重要的作用，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)常常把計(jì)算機(jī)技術(shù)作為作品的計(jì)劃和展示的工具應(yīng)用到其他媒體之中，即所謂的多媒體?！袄?，利用計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)打印平面廣告、報(bào)紙、雜志、定制字體、巧妙地處理圖片或創(chuàng)造插圖等等。許多設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)學(xué)院的學(xué)生正在設(shè)計(jì)計(jì)算機(jī)接口、因特網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)、CD-ROMs、3D 動(dòng)畫電影、3D 廣告和虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境，以與其他僅存在于現(xiàn)實(shí)和虛擬的空間。2009 年數(shù)字媒體移動(dòng)化步入實(shí)質(zhì)性發(fā)展的一年。3G 網(wǎng)絡(luò)的商用提供了可靠穩(wěn)定的傳輸通道，同時(shí)手機(jī)應(yīng)用功能增強(qiáng)且新服務(wù)不斷涌現(xiàn)，手機(jī)將進(jìn)

7、一步發(fā)揮移動(dòng)終端的潛能，移動(dòng)博客、移動(dòng)搜索、車載電視等運(yùn)營(yíng)將更加成熟。2009 年移動(dòng)數(shù)字媒體已經(jīng)開始步入新的發(fā)展階段.中國(guó)數(shù)字媒體受到資本市場(chǎng)關(guān)注，中國(guó)數(shù)字媒體用戶潛力、營(yíng)銷能力等潛在商業(yè)價(jià)值，受到國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資商和傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的青睞，投資、合作、并購(gòu)力度將進(jìn)一步加強(qiáng)。數(shù)字媒體將成為文化產(chǎn)業(yè)中最具創(chuàng)造性和先導(dǎo)性的核心組成部分，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的數(shù)字媒體己成為其他產(chǎn)業(yè)的核心，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)也將在世界整體發(fā)展趨勢(shì)中從“中國(guó)制造”逐步向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型。二、數(shù)字媒體藝術(shù)概述數(shù)字媒體產(chǎn)品的最大特點(diǎn)是交互性，數(shù)字媒體作品是通過硬件和軟件與用戶的參與這三項(xiàng)來共同實(shí)現(xiàn)的。但如何賦予數(shù)字媒體以生命力，提高藝術(shù)創(chuàng)作的人文

8、內(nèi)涵，擺脫純數(shù)字技術(shù)炫耀，是數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作中特別值得關(guān)注的。從數(shù)字媒體藝術(shù)角度來看，它僅是計(jì)算機(jī)深入到各種應(yīng)用領(lǐng)域的表現(xiàn)手法。數(shù)字媒體藝術(shù)需通過相當(dāng)?shù)摹鞍b”來表現(xiàn)，而藝術(shù)的表現(xiàn)就是數(shù)字媒體的一種包裝。藝術(shù)的表現(xiàn)決定了作品的視覺品味，藝術(shù)的合理渲染有效地強(qiáng)化了數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)力，同樣一件數(shù)字媒體藝術(shù)作品，藝術(shù)家賦予它各自藝術(shù)特性，它就會(huì)成為風(fēng)格迥然不同的作品。在數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作中，藝術(shù)并不是作為獨(dú)立的個(gè)體藝術(shù)形式存在的，它不具有獨(dú)立觀賞性，在數(shù)字媒體藝術(shù)作品中只有達(dá)到主題與視覺效果、音效等諸多方面表現(xiàn)的統(tǒng)一，才能說藝術(shù)創(chuàng)作部分是成功的，在數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作中既要強(qiáng)調(diào)藝術(shù)表現(xiàn)力，又要避免喧賓奪

9、主，既要突出藝術(shù)家的個(gè)性，又要避免個(gè)人風(fēng)格與總體風(fēng)格的不協(xié)調(diào)，而這取決于藝術(shù)家的人文素養(yǎng)，藝術(shù)家首先必須認(rèn)清自己進(jìn)行創(chuàng)作的對(duì)象，讓表現(xiàn)形式服從于內(nèi)容，其次要融入自身獨(dú)有的藝術(shù)感受。無論是色彩的運(yùn)用、界面的非線性設(shè)計(jì)都會(huì)體現(xiàn)出藝術(shù)家的藝術(shù)水準(zhǔn)，藝術(shù)家參與數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作應(yīng)具有專業(yè)的數(shù)字媒體技術(shù)知識(shí)，這樣在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作過程中才能合理地運(yùn)用數(shù)字媒體工具，數(shù)字媒體藝術(shù)讓藝術(shù)家能更大限度地發(fā)揮想象空間，豐富藝術(shù)表現(xiàn)手法，同時(shí)也極大地豐富了數(shù)字媒體藝術(shù)作品的表現(xiàn)力。數(shù)字媒體是新型藝術(shù)家大顯身手的新舞臺(tái)，智能化機(jī)器有可能充當(dāng)人類的藝術(shù)伴侶，人機(jī)接口是未來藝術(shù)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。藝術(shù)作品與每個(gè)人的思維方式有關(guān)，由觀念

10、驅(qū)使的創(chuàng)作是藝術(shù)性的創(chuàng)作，而如果僅僅通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)作就不能稱為藝術(shù)創(chuàng)作。這恰好闡明了數(shù)字媒體藝術(shù)中，藝術(shù)創(chuàng)作和技術(shù)應(yīng)用的關(guān)系問題。數(shù)字媒體技術(shù)還將迅猛的發(fā)展下去，對(duì)藝術(shù)與設(shè)計(jì)的影響和參與也會(huì)越來越深入，藝術(shù)與科學(xué)共同作用于我們的生活, 或者說藝術(shù)與科學(xué)的界限將會(huì)越來越模糊, 這可能是一種無法回避的現(xiàn)實(shí)。但是, 我們也不能就此把藝術(shù)與科學(xué)等同起來, 認(rèn)為新技術(shù)將使藝術(shù)變成科學(xué)，或者科學(xué)成為藝術(shù)。技術(shù)追求統(tǒng)一性、標(biāo)準(zhǔn)化、定型化, 因?yàn)橹挥羞@樣才符合工業(yè)化的大批量生產(chǎn); 藝術(shù)追求個(gè)性化、獨(dú)創(chuàng)性、求異性, 因?yàn)橹挥羞@樣才能夠滿足人類的審美情趣。我們可以把一種新技術(shù)作為創(chuàng)造藝術(shù)的手段, 我們卻不能把一

11、種新藝術(shù)當(dāng)成技術(shù)發(fā)明的方法。數(shù)字媒體是以數(shù)字方式存在和以數(shù)字方式傳播的媒體。數(shù)字媒體當(dāng)前的表現(xiàn)形式包括：數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字電影、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，以屏幕為表現(xiàn)載體的媒體。較之傳統(tǒng)的大眾媒體，數(shù)字媒體傳播具有數(shù)字化和雙向傳播的特征。數(shù)字媒體不僅成為當(dāng)下媒體的主流模式，而且為藝術(shù)的現(xiàn)代性做出了探索與實(shí)踐，形成了多種圖式混雜的藝術(shù)存在態(tài)勢(shì)。數(shù)字媒體可以分為五類：感覺媒體、表示媒體、顯示媒體、存儲(chǔ)媒體和傳輸媒體，也可以按照數(shù)字媒體的傳播形式，將其分為網(wǎng)絡(luò)型數(shù)字媒體和封裝型數(shù)字媒體，網(wǎng)絡(luò)型數(shù)字媒體一般是指Internet 互聯(lián)網(wǎng)，封裝型數(shù)字媒體包括軟磁盤和光盤:CD 系列和DVD 系列。數(shù)字

12、媒體產(chǎn)品的最大特點(diǎn)是交互性，數(shù)字媒體作品是通過硬件和軟件與用戶的參與這三項(xiàng)來共同實(shí)現(xiàn)的。但如何賦予數(shù)字媒體以生命力，提高藝術(shù)創(chuàng)作的人文內(nèi)涵，擺脫純數(shù)字技術(shù)炫耀，是數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作中特別值得關(guān)注的。從數(shù)字媒體藝術(shù)角度來看，它僅是計(jì)算機(jī)深入到各種應(yīng)用領(lǐng)域的表現(xiàn)手法。數(shù)字媒體藝術(shù)需通過相當(dāng)?shù)摹鞍b”來表現(xiàn)，而藝術(shù)的表現(xiàn)就是數(shù)字媒體的一種包裝。藝術(shù)的表現(xiàn)決定了作品的視覺品味，藝術(shù)的合理渲染有效地強(qiáng)化了數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)力，同樣一件數(shù)字媒體藝術(shù)作品，藝術(shù)家賦予它各自藝術(shù)特性，它就會(huì)成為風(fēng)格迥然不同的作品。數(shù)字媒體是新型藝術(shù)家大顯身手的新舞臺(tái)，智能化機(jī)器有可能充當(dāng)人類的藝術(shù)伴侶，人機(jī)接口是未來藝術(shù)轉(zhuǎn)型的關(guān)

13、鍵。藝術(shù)作品與每個(gè)人的思維方式有關(guān)，由觀念驅(qū)使的創(chuàng)作是藝術(shù)性的創(chuàng)作，而如果僅僅通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)作就不能稱為藝術(shù)創(chuàng)作。這恰好闡明了數(shù)字媒體藝術(shù)中，藝術(shù)創(chuàng)作和技術(shù)應(yīng)用的關(guān)系問題。數(shù)字媒體技術(shù)還將迅猛的發(fā)展下去，對(duì)藝術(shù)與設(shè)計(jì)的影響和參與也會(huì)越來越深入，藝術(shù)與科學(xué)共同作用于我們的生活, 或者說藝術(shù)與科學(xué)的界限將會(huì)越來越模糊, 這可能是一種無法回避的現(xiàn)實(shí)。但是, 我們也不能就此把藝術(shù)與科學(xué)等同起來, 認(rèn)為新技術(shù)將使藝術(shù)變成科學(xué)，或者科學(xué)成為藝術(shù)。技術(shù)追求統(tǒng)一性、標(biāo)準(zhǔn)化、定型化, 因?yàn)橹挥羞@樣才符合工業(yè)化的大批量生產(chǎn); 藝術(shù)追求個(gè)性化、獨(dú)創(chuàng)性、求異性, 因?yàn)橹挥羞@樣才能夠滿足人類的審美情趣。我們可以把一種

14、新技術(shù)作為創(chuàng)造藝術(shù)的手段, 我們卻不能把一種新藝術(shù)當(dāng)成技術(shù)發(fā)明的方法。三、中國(guó)動(dòng)漫設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀動(dòng)漫產(chǎn)品作為一種文化產(chǎn)品形式，已經(jīng)滲透到我們整個(gè)社會(huì)中，得到了廣大人民群眾特別是青少年特別喜愛，并為我國(guó)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。發(fā)展動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，對(duì)增強(qiáng)中國(guó)少年兒童的愛國(guó)教育、強(qiáng)化其民族意識(shí)起到積極的作用，對(duì)于豐富人民群眾精神文化需求，緩解人們來自各個(gè)方面的壓力，繁榮我國(guó)經(jīng)濟(jì)都具有重要意義。我國(guó)動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了六個(gè)發(fā)展階段：1922-1945 年是萌芽和探索時(shí)期，此時(shí)的動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)還僅限于影院放映以與少量的廣告播映；1946-1956 年是我國(guó)動(dòng)漫作品的穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期。雖然此時(shí)期動(dòng)漫設(shè)計(jì)

15、產(chǎn)業(yè)沒有的發(fā)展，但彩色片的出現(xiàn)使得動(dòng)漫作品的舞臺(tái)更加廣闊，為動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定了基礎(chǔ)；1957-1965 年是我國(guó)動(dòng)漫作品第一個(gè)繁榮時(shí)期。此時(shí)的動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大特點(diǎn)是得到持續(xù)發(fā)展，并開始出現(xiàn)專業(yè)的動(dòng)漫制片單位；1966-1976 年是非常時(shí)期。10 年的動(dòng)亂使我國(guó)的動(dòng)漫業(yè)從劇本和設(shè)計(jì)技術(shù)上被國(guó)際社會(huì)甩在了后面，也使動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入停滯；1977-1989 年是我國(guó)動(dòng)漫作品第二個(gè)繁榮時(shí)期。這10年間，涌現(xiàn)出多家新的動(dòng)漫作品生產(chǎn)部門，改變了XX美術(shù)電影制片廠一枝獨(dú)秀的局面。這個(gè)時(shí)期，我國(guó)動(dòng)漫作品的社會(huì)影響和國(guó)際聲譽(yù)還是得到一定認(rèn)可的。雖然和同期的日本，歐美動(dòng)漫相比，這時(shí)期是日本動(dòng)漫的突

16、破期，還有一定差距，但是從劇本和特色上還是有自成風(fēng)格的。同時(shí)，動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈開始形成，行業(yè)不再是唯一的周邊產(chǎn)業(yè)。以動(dòng)漫產(chǎn)品為中心的娛樂消費(fèi)開始步入家庭消費(fèi)項(xiàng)目。與國(guó)外動(dòng)漫作品生產(chǎn)廠家的經(jīng)驗(yàn)交流，數(shù)字生產(chǎn)手段的大量引入，各種體制的制作單位的多元發(fā)展，一專多能動(dòng)漫人才的不斷成長(zhǎng)等等，這些都使我國(guó)動(dòng)漫作品的生產(chǎn)在數(shù)量和技術(shù)上出現(xiàn)了飛躍。伴隨著我國(guó)動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，一批動(dòng)漫企業(yè)走在市場(chǎng)的前沿，豐富了動(dòng)漫產(chǎn)品，將動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形形色色，多種多樣并且涉與各個(gè)領(lǐng)域。當(dāng)今社會(huì)，動(dòng)漫產(chǎn)品無處不在，己滲透到電影、電視，工藝飾品，服裝設(shè)計(jì)等等很多領(lǐng)域。所謂數(shù)字媒體藝術(shù)價(jià)值鏈，從鏈接的方式看，可以從以下幾個(gè)維度

17、進(jìn)行理解:第一是指圍繞某一技術(shù)(如攝影攝像編輯技術(shù))的最終需求所涉與的一系列具有上下游關(guān)系的企業(yè)集合;第二是指圍繞某一產(chǎn)品(如數(shù)字動(dòng)畫產(chǎn)品)從研究、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)(制作)、供應(yīng)(播出)、銷售以與衍生產(chǎn)品的開發(fā);第三是指圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展從技術(shù)、投資、生產(chǎn)、銷售等所涉與到環(huán)境資源和服務(wù)的集合?？傊?，數(shù)字媒體藝術(shù)價(jià)值鏈?zhǔn)且幌盗袑?duì)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展起“增值”作用的鏈接和活動(dòng)的有機(jī)整合，各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行的活動(dòng)既互不一樣但又互相關(guān)聯(lián)。價(jià)值鏈理論對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的啟示有以下三點(diǎn):第一，數(shù)字媒體藝術(shù)要想形成完整的價(jià)值鏈系統(tǒng)，至少應(yīng)包括創(chuàng)造價(jià)值鏈、供應(yīng)價(jià)值鏈、流通傳播價(jià)值鏈和接受與再創(chuàng)造價(jià)值鏈，這個(gè)價(jià)值系統(tǒng)是一個(gè)相關(guān)資源

18、的組合。與傳統(tǒng)價(jià)值鏈相比，數(shù)字媒體藝術(shù)的接受價(jià)值鏈不是單一的接受模式，而是在數(shù)字化背景下，觀眾也成為藝術(shù)的參與者，這使得數(shù)字媒體藝術(shù)的價(jià)值鏈更為多元。第二，數(shù)字媒體藝術(shù)各個(gè)鏈接點(diǎn)構(gòu)成的鏈條結(jié)構(gòu)是個(gè)統(tǒng)一體，是彼此互相聯(lián)系的整體，而不是孤立的個(gè)體。各個(gè)鏈接點(diǎn)的組合是動(dòng)態(tài)的，不是靜態(tài)的組合。第三，數(shù)字媒體藝術(shù)的“上游”、“中游”和“下游”的組合不是無序的，而是圍繞核心價(jià)值組成一個(gè)價(jià)值系統(tǒng)，它的核心是獲得共贏，以成本領(lǐng)先、產(chǎn)品“差異化”和集中專業(yè)化來獲利，從而優(yōu)化和提升自身的價(jià)值，并獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。四、數(shù)字媒體藝術(shù)動(dòng)漫設(shè)計(jì)動(dòng)畫從紙質(zhì)媒體、電視媒體和電影媒體發(fā)展到數(shù)字媒體，動(dòng)畫數(shù)字化以后，帶來了對(duì)動(dòng)畫乃至

19、動(dòng)漫生產(chǎn)的更大需求，數(shù)字媒體對(duì)量體裁衣的新內(nèi)容的需求越來越旺盛，不同媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)極大地拉升優(yōu)秀內(nèi)容的價(jià)值，讓國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫搭上數(shù)字媒體的快車?！霸跀?shù)字媒體藝術(shù)中，技術(shù)的解放使藝術(shù)掙開了物質(zhì)和現(xiàn)實(shí)表象的束縛，令其尤為自由靈活地進(jìn)入純粹的心靈意象的領(lǐng)域。這種自由，必然賦予藝術(shù)形式創(chuàng)造的自由，而藝術(shù)形式創(chuàng)造的自由不僅可能催生新的藝術(shù)形式，并且必然全方位地引發(fā)藝術(shù)形式的當(dāng)代重構(gòu)?！彪S著計(jì)算機(jī)成像 (Compute Generated Imagery，簡(jiǎn)稱CGI) 技術(shù)的成熟，動(dòng)畫為文字設(shè)計(jì)提供了全新的創(chuàng)作平臺(tái)，它是一個(gè)立體的、生動(dòng)的、可視可聞可感的數(shù)字實(shí)現(xiàn)過程。作為媒體元素，動(dòng)畫可以很容易表達(dá)數(shù)字媒

20、體的“運(yùn)動(dòng)”特征。在計(jì)算機(jī)游戲中，動(dòng)畫( 無論二維或是三維) 是顯性的形式，而在其它數(shù)字媒體中它的使用更為微妙。數(shù)字媒體中的動(dòng)漫設(shè)計(jì)提供特殊信息、有效吸引注意力、表達(dá)特定情緒、以與過渡轉(zhuǎn)場(chǎng)的作用。在數(shù)字藝術(shù)中，傳統(tǒng)藝術(shù)形式閾于材質(zhì)的造型與展示的能力得到了大大釋放。在通過計(jì)算機(jī)軟件模擬的三維圖像中，人們不僅可以在屏幕上看到其造型的各個(gè)維度，還可以看到三維物體在空間內(nèi)的任意運(yùn)動(dòng)，動(dòng)畫創(chuàng)造了一個(gè)虛擬的真實(shí)。高科技的運(yùn)用在動(dòng)漫創(chuàng)作中處于主導(dǎo)性地位，在科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的今天，動(dòng)漫創(chuàng)作緊跟時(shí)代潮流，充分利用先進(jìn)的技術(shù)不斷的豐富創(chuàng)作形式。玩具總動(dòng)員便全是三維動(dòng)畫制作，還有冰河世紀(jì)等等，它們將動(dòng)漫與實(shí)景完美結(jié)

21、合，營(yíng)造了一種視覺奇觀。這樣的影片獲得了廣大觀眾的認(rèn)可。在魔比斯環(huán)當(dāng)中運(yùn)用了大量的3D 制作，的確豐富了影片的視覺效果。這是國(guó)產(chǎn)影片在高科技上的嘗試，在以后的創(chuàng)作中科技手段的運(yùn)用將會(huì)更廣泛，將有更多更好的影片獻(xiàn)觀眾。但是高科技的運(yùn)用要要注意以下兩個(gè)方面：一是運(yùn)用高科技來豐富動(dòng)漫設(shè)計(jì)，而不是完全依賴于高科技。純粹的高科技展示，開始可能會(huì)吸引觀眾的眼球，但是喧賓奪主，失去動(dòng)漫的本質(zhì)之后，觀眾也會(huì)慢慢的厭煩這種形式的動(dòng)漫，它自然會(huì)慢慢消亡。一定要牢牢的圍繞動(dòng)漫的本質(zhì)特征，以人文東西為主，輔以高科技，恰當(dāng)?shù)陌盐蘸盟囆g(shù)性和商業(yè)性的界限，才可以促進(jìn)動(dòng)漫發(fā)展，使其更加生動(dòng)，這樣的動(dòng)漫才可以長(zhǎng)久的擁有生機(jī)。二

22、是堅(jiān)持中國(guó)特色動(dòng)漫，適當(dāng)借鑒國(guó)外優(yōu)秀影視作品。不可否決，國(guó)外存在大量的優(yōu)秀動(dòng)漫和影視作品，但是我們的動(dòng)漫設(shè)計(jì)應(yīng)該杜絕亦步亦趨的模仿，走中國(guó)特色才可以有出路。一方面要迎合觀眾的口味，另一方面還要保持中國(guó)特色，兩者結(jié)合創(chuàng)作獨(dú)特的人物風(fēng)格。像在寶蓮燈中，小猴子、噶妹的造型都是美國(guó)化的。小猴子帶有明顯的好萊塢印跡，雖然活潑可愛但是畢竟還是別人的。中國(guó)特色不是一個(gè)概念化的名詞，不是講述中國(guó)故事，就是中國(guó)的。還是那句話，影片的內(nèi)核才是關(guān)鍵。動(dòng)畫制作要避免這個(gè)傾向。當(dāng)前，中國(guó)的媒體環(huán)境正在發(fā)生著一種革命性的變化。一方面新技術(shù)的迅速發(fā)展，帶來了新興媒體的快速成長(zhǎng)，比如互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、數(shù)字電視的發(fā)展、短信、彩信、

23、手機(jī)上網(wǎng)以與近兩年迅速發(fā)展起來的博客、維客等。這些媒體的發(fā)展都是依賴于電子技術(shù)、傳播技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而發(fā)展起來的新興媒體，他們發(fā)展的基本動(dòng)因是來自于技術(shù)的革命和技術(shù)的發(fā)展。環(huán)境的變化需要媒體創(chuàng)新，如果媒體不創(chuàng)新，就會(huì)被淘汰。只有創(chuàng)新才能與時(shí)俱進(jìn)，趕上時(shí)代發(fā)展的步伐。另一方面?zhèn)鞑ピ诎l(fā)生著變化，與對(duì)等傳播時(shí)代已經(jīng)到來，傳者和受者已經(jīng)處于一種對(duì)等的地位，每一個(gè)受眾同時(shí)也是傳播者。這就要求媒體只有成為對(duì)等傳播的平臺(tái)，才能夠把個(gè)性化的、碎片化的消費(fèi)者和受眾凝聚到我們的媒體當(dāng)中來。因此，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢(shì)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體要能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)等傳播，必須應(yīng)用新的數(shù)字化技術(shù)，只有新的技術(shù)才能夠適應(yīng)對(duì)

24、等傳播的要求。所以傳統(tǒng)媒體只有在利用新技術(shù)的過程當(dāng)中才能夠做到與時(shí)俱進(jìn)，才能夠生存，才能夠發(fā)展。8網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體所呈現(xiàn)出的迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)報(bào)紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的生存提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，近幾年來傳統(tǒng)媒體在不斷深化內(nèi)部改革的同時(shí)，也在與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的整合中尋求著新的生長(zhǎng)點(diǎn)。而從現(xiàn)實(shí)來看，跨媒體經(jīng)營(yíng)已經(jīng)是今后大勢(shì)所趨。近幾年將是中國(guó)傳媒業(yè)變化最大的時(shí)期，變化之一就是傳媒集團(tuán)由現(xiàn)在“系列化”搭建變成“一體化”搭建，也就是跨媒體，把電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合起來，多層面運(yùn)用社會(huì)資源。一體化是處在傳媒生態(tài)中的各媒體獲得“多贏”的基本運(yùn)營(yíng)模式，也是傳媒集團(tuán)的主流形式和中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)

25、展的趨勢(shì)所在。多元化經(jīng)營(yíng)是指?jìng)髅郊瘓F(tuán)的資源鏈接超出媒介行業(yè)自身，在更大的跨行業(yè)的范圍內(nèi)來尋找和鏈接有助于自己 “做大”、“做強(qiáng)”的資源，并結(jié)合成抵御風(fēng)險(xiǎn)的共同體，以實(shí)現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)、降低組織風(fēng)險(xiǎn)、營(yíng)造持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。應(yīng)該看到，隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，單靠廣告創(chuàng)收的媒體面臨的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)越來越大，在這種背景下，媒體必須嘗試多元化運(yùn)營(yíng)，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，形成以廣告信息產(chǎn)業(yè)為主，多元化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)并存的發(fā)展格局?！皟r(jià)值鏈”理論川是邁克爾波特針對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提出，以獲得利潤(rùn)為目標(biāo)。而數(shù)字媒體藝術(shù)歸根結(jié)底屬于藝術(shù)，具有藝術(shù)價(jià)值，不同于完全功利性的商品?！皵?shù)字技術(shù)的核心就是人的本性:我們的夢(mèng)想人的價(jià)值。”“觀照數(shù)字技

26、術(shù)的人本內(nèi)核，數(shù)字媒體藝術(shù)的成熟首先有賴于人機(jī)共生人腦和電腦的生命性整合?！碑?dāng)前政府提出的數(shù)字媒體藝術(shù)“產(chǎn)業(yè)化”與其藝術(shù)價(jià)值是相互沖突的。對(duì)于尚未成型的數(shù)字媒體藝術(shù)而言，如果一刀切地將之納人產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，它不僅背離了數(shù)字技術(shù)的精神內(nèi)核，而且可能只是作為其他藝術(shù)進(jìn)人產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的工具，而難以獲得獨(dú)立的精神品格和審美意義。那么，中國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)到底要不要產(chǎn)業(yè)化?面對(duì)國(guó)外數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的巨大市場(chǎng)效應(yīng)，尤其是被北美、日韓立足數(shù)字技術(shù)搶占文化版圖的形勢(shì)所迫，中國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)必須要迅速崛起。所以，中國(guó)現(xiàn)階段還是要以產(chǎn)業(yè)化的方式來促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)的大規(guī)模發(fā)展。但產(chǎn)業(yè)化不是包治百病的“藥方”，決不能為了經(jīng)濟(jì)利益，而

27、使中國(guó)的數(shù)字媒體藝術(shù)淪為“金錢的奴蟀”、“文化的沙漠”;不能忘記其藝術(shù)價(jià)值，讓數(shù)字媒體藝術(shù)不僅為了利益的競(jìng)爭(zhēng)而勞作，還要為了精神的自由表現(xiàn)而創(chuàng)造?，F(xiàn)階段提倡的“產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈”不僅包括產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，更重要的是藝術(shù)價(jià)值和審美價(jià)值，因?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)本質(zhì)上是“追求人性自由”的藝術(shù)產(chǎn)品。五、數(shù)字媒體對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)的影響數(shù)字化時(shí)代促進(jìn)了媒體傳播方式的變革，數(shù)字媒體承續(xù)了行為藝術(shù)、裝置藝術(shù)、觀念藝術(shù)、音樂以與電影藝術(shù)的特點(diǎn)之后逐漸形成了自己獨(dú)特的藝術(shù)特質(zhì)。其本身的形態(tài)構(gòu)成完全拓展與顛覆了傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)形式，己經(jīng)超越了傳統(tǒng)藝術(shù)而發(fā)生了質(zhì)變。在一定意義上，信息化社會(huì)里以計(jì)算機(jī)為代表的數(shù)字媒體藝術(shù)，對(duì)當(dāng)今動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)生

28、著深遠(yuǎn)的影響。(一)、數(shù)字媒體對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)的變革影響新媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式很多，與影視劇結(jié)合密切的主要有Flash小品、數(shù)字動(dòng)畫電影、手機(jī)電影三種。Flash是一種交互式矢量多媒體技術(shù)，是近些年才出現(xiàn)的一種新型事物。它幾乎不需要一個(gè)完整的故事，哪怕只是無厘頭的搞笑，都可以做成Flash小品，其中充滿隨意性，具有很寬的延展性。作品一般都是創(chuàng)作者身兼數(shù)職編劇、導(dǎo)演、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、配音、配樂、字幕等等，只要畫面搞笑、配音搞笑，就萬事俱備了。Flash小品大多是自?shī)首詷返淖髌?，可以與觀眾很好的互動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)上傳播，有著大量的網(wǎng)絡(luò)擁護(hù)者。數(shù)字電影包括動(dòng)畫電影和特技電影。那些現(xiàn)實(shí)中無法實(shí)現(xiàn)的大場(chǎng)面，全部都可以通過計(jì)

29、算機(jī)，通過數(shù)字技術(shù)展現(xiàn)出來，給人以意想不到的效果，媒體藝術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的高度進(jìn)步，使我們所觀看的電影千變?nèi)f化，使我們?cè)谶^去只能想象一下的電影場(chǎng)面成為了現(xiàn)實(shí)。觀眾置身于奇妙的電影世界中，無不對(duì)其奇特的場(chǎng)景設(shè)計(jì)和絕妙的特效特技拍案叫絕。并且，按照其發(fā)展的速度，我們真的無法預(yù)計(jì)今后的電影會(huì)發(fā)展到一個(gè)怎樣的境地。手機(jī)電影目前尚在探索過程中，國(guó)內(nèi)曾經(jīng)出過10分鐘的短片，但時(shí)過境遷，由于傳播范圍以與影響力較小，幾乎沒有給我們留下印象。不過我們相信,隨著時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展，3G手機(jī)的普與，手機(jī)電影也必然會(huì)使其占有一定的市場(chǎng)。數(shù)字化最本質(zhì)的特點(diǎn)是開放、兼容、共享，數(shù)字化技術(shù)極大地改變了大眾傳播的方式，溝通了

30、以往涇渭分明的信息業(yè)、電信業(yè)和大眾傳媒三大領(lǐng)域，顛覆了一些傳統(tǒng)領(lǐng)域，制造了新的產(chǎn)業(yè)，使大眾傳播的特點(diǎn)向“分眾”、“小眾”轉(zhuǎn)變，改變了受眾收聽、收看必須同步性的特點(diǎn)，等等。6信息技術(shù)的每一項(xiàng)發(fā)展都會(huì)對(duì)傳媒業(yè)產(chǎn)生重大影響。數(shù)字傳媒技術(shù)的發(fā)展使媒介融合景觀日益明朗是不爭(zhēng)的事實(shí),報(bào)刊、雜志、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng),甚至手機(jī)、PDA等實(shí)現(xiàn)了技術(shù)層面和內(nèi)容層面的大融合,由于技術(shù)上的原因，媒介融合首先是在網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)上付諸實(shí)踐的，其結(jié)果就是全部媒介的網(wǎng)絡(luò)化,人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上查信息,聽廣播,看電影,聊天等等。網(wǎng)絡(luò)成為人們生活的重要組成部分，無所不在，也無所不能。在這種新環(huán)境下，傳媒產(chǎn)業(yè)的傳播渠道獲得了新契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)是

31、沒有地域界限的，跨地域、跨文化的傳播變得輕而易舉，真正實(shí)現(xiàn)了麥克盧漢的“地球村”的預(yù)言。網(wǎng)絡(luò)化的環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體也獲得了新的生機(jī)。報(bào)紙、雜志、廣播、電視紛紛建立自己的網(wǎng)站,將龐大的內(nèi)容資源搬上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。內(nèi)容從文字、圖片到音頻、視頻，互聯(lián)網(wǎng)一下子變得熱鬧非凡。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體的結(jié)合使傳播范圍大大擴(kuò)大，憑借著網(wǎng)絡(luò)無遠(yuǎn)弗至的傳播能力，傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)品獲得了新的注意力和影響力。國(guó)家廣電總局副總編輯黃勇指出：“中國(guó)廣電第一次突破是以政策突破為特征，第二次是以技術(shù)突破為特征，第三次是以整體轉(zhuǎn)型為特征，它將使廣播電視實(shí)現(xiàn)由單一媒體向多媒體、由單向傳輸?shù)诫p向互動(dòng)、由傳統(tǒng)向現(xiàn)代媒體的根本性轉(zhuǎn)變”。7(二)、豐

32、富了創(chuàng)作形態(tài)這種作用主要表現(xiàn)在新工具、新材料應(yīng)用于藝術(shù)創(chuàng)作中，豐富了藝術(shù)語(yǔ)言的表現(xiàn)。很多藝術(shù)家在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作中，將作品輸入計(jì)算機(jī)，利用計(jì)算機(jī)軟件按照自己的想象制作出特殊的效果。例如，很多攝影師將自己所拍照片，利用電腦軟件，通過計(jì)算機(jī)處理，加入很多照相機(jī)無法拍出來的效果，疊加多種元素，給照片以新的生命力，達(dá)到預(yù)期的效果。同樣，在視頻影像當(dāng)中，也可以利用計(jì)算機(jī)技術(shù)加入高科技元素，配合原素材，創(chuàng)造出意想不到的意境。(三)、擴(kuò)展了內(nèi)容表現(xiàn)空間 傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作往往受到時(shí)間、場(chǎng)地、材料等載體的各種各樣的限制，但當(dāng)今應(yīng)用最廣泛的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，擴(kuò)展了藝術(shù)創(chuàng)作的表現(xiàn)空間，不僅可以表現(xiàn)遠(yuǎn)古或者未來畫面，還可以表現(xiàn)以

33、往難以達(dá)到的宏觀或者微觀畫面。比如在很多電影中要表現(xiàn)很多遠(yuǎn)古的場(chǎng)面，想要在某一場(chǎng)地置景，恢復(fù)當(dāng)時(shí)的景象，是極其困難的，即使要實(shí)現(xiàn)，也要花費(fèi)大量的人力物力，并且需要足夠的資金支持?？墒?，通過計(jì)算機(jī)技術(shù)，問題就迎刃而解了，很多無法實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)面，全部都可以通過計(jì)算機(jī)軟件制作，真實(shí)展現(xiàn)當(dāng)時(shí)的景象。不僅可以節(jié)省時(shí)間、人員等相關(guān)資源，還可以節(jié)省大量的資金。當(dāng)然，很多未來或者宏觀和微觀的場(chǎng)面，同樣可以利用計(jì)算機(jī)技術(shù)如法炮制，加入作者的想象，把天馬行空、極其夢(mèng)幻的場(chǎng)景展現(xiàn)在觀眾面前。(四)、提高了創(chuàng)作效率計(jì)算機(jī)動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用，可大大縮短藝術(shù)生產(chǎn)的時(shí)間，提高藝術(shù)創(chuàng)作的效率。與之前相比，有著翻天覆地的變化。并且，計(jì)

34、算機(jī)系統(tǒng)不斷升級(jí)，其效率也是成倍增長(zhǎng)。然而，任何事物都是矛盾的共同體，在看到它的促進(jìn)作用的同時(shí)，我們也不能否認(rèn)它所帶來的一些消極影響：由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)作人員在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)操作更加方便快捷，而且作品的發(fā)布、宣傳的渠道也更加廣泛暢通。這對(duì)于使作品能夠有效地傳達(dá)給觀眾來說，是十分有利的；但對(duì)于創(chuàng)作者來說，運(yùn)用便捷的工具進(jìn)行大批量的藝術(shù)品生產(chǎn)，把藝術(shù)創(chuàng)作這種帶有神圣靈感的人類活動(dòng)，變?yōu)槔硇詸C(jī)械的生產(chǎn)活動(dòng)，將藝術(shù)生產(chǎn)這種特殊的創(chuàng)新活動(dòng)，與一般的商品生產(chǎn)活動(dòng)相混淆，對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作的發(fā)展也非常不利。長(zhǎng)此以往，必將使藝術(shù)作品更加商業(yè)化、模式化。流水線式的商業(yè)運(yùn)作，也必然會(huì)消減藝術(shù)性，減少作品中人性化的創(chuàng)作成分。結(jié)論雖然在現(xiàn)代社會(huì)中，藝術(shù)作品的身份有所變化，集藝術(shù)化與商品化于一身，但其藝術(shù)性是始終占主導(dǎo)地位的，商品化永遠(yuǎn)代替不了藝術(shù)性，藝術(shù)性是每一件藝術(shù)作品的固有屬性。新媒體藝術(shù)形式對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作者來說，既是一種收獲又是一種挑戰(zhàn)。任何事物都不是完美無缺的，對(duì)于以現(xiàn)代傳播媒介為代表的新媒體同樣也有不完美之處，但關(guān)鍵在于創(chuàng)作者如何利用它，只有對(duì)其不斷深入研究，才能逐漸駕馭它，使之為藝術(shù)創(chuàng)作服務(wù)。在影視作品創(chuàng)作中，把新媒體藝術(shù)形式變?yōu)楣ぞ吆褪侄?/p>