想做短視頻爆文先收下這9個(gè)高手取標(biāo)題技巧

1、想做短視頻爆文，先收下這9個(gè)高手取標(biāo)題技巧標(biāo)題可以說是一個(gè)視頻最重要的部分。一個(gè)視頻能不能被準(zhǔn)確的推薦到感興趣的人群、用戶是否愿意點(diǎn)進(jìn)來開始觀看這個(gè)視頻，很大程度上取決于標(biāo)題起的夠不夠好。那么什么樣的標(biāo)題才叫好標(biāo)題？怎么才能取一個(gè)好標(biāo)題？這中間有沒有什么規(guī)律可循？我們以今日頭條這個(gè)渠道為例來討論一下這些問題。1、好標(biāo)題應(yīng)該多長（多少個(gè)字）？今日頭條本身的標(biāo)題長度要求是5-30字，從能否全部顯示的角度來說，首先電腦網(wǎng)頁上的標(biāo)題一行就超過20個(gè)字，每個(gè)標(biāo)題最多可兩行，因此是可以將最多30個(gè)字全部顯示出來的。其次，app端的視頻標(biāo)題均為封面圖在右，標(biāo)題在左的形式，因此最多可以顯示全26個(gè)字（包括標(biāo)點(diǎn)

2、符號）的標(biāo)題，否則多于部分會(huì)在末尾用一個(gè)“”做顯示。所以我們得出第一條結(jié)論，就是盡量將標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制在26個(gè)字以內(nèi)，不要在app端顯示不全。但是標(biāo)題字?jǐn)?shù)寫滿26個(gè)字就一定好嗎？寫超26個(gè)字就一定不好嗎？我們來看看一色神技能近一年累計(jì)下來的400多條視頻中，播放量最高的幾個(gè)視頻的標(biāo)題：教你1招，夏天被蚊蟲咬后迅速止癢，管用！安卓系統(tǒng)總是很卡？記住這5招告別卡頓！關(guān)鍵時(shí)候遇到生僻字怎么辦？這種方法1秒搞定！失眠整夜睡不著？教你10秒快速入眠！iPhone手機(jī)這13個(gè)意想不到的隱藏小功能，讓你大吃一驚！這是播放量最高的5個(gè)視頻的標(biāo)題，它們的累計(jì)播放量全部在50W以上。這五個(gè)標(biāo)題的字?jǐn)?shù)長度分別是20、1

3、9、22、18、30。這時(shí)小伙伴們就要問了：這里怎么還有一個(gè)30個(gè)字的標(biāo)題？這個(gè)問題的答案我們先放一放，在下一節(jié)里面講。這里先解釋幾個(gè)數(shù)據(jù)。a.累計(jì)播放量排名前50的視頻標(biāo)題字?jǐn)?shù)平均值是20.82；累計(jì)播放量排名前100的視頻標(biāo)題字?jǐn)?shù)平均值是20.67。也證明播放量高的視頻標(biāo)題字?jǐn)?shù)最好是20個(gè)字左右。b.前50名中標(biāo)題字?jǐn)?shù)超過25個(gè)字的有7個(gè)，其中有4個(gè)是30個(gè)字；第51-100名中標(biāo)題字?jǐn)?shù)超過25個(gè)字的有6個(gè)。證明標(biāo)題超過26個(gè)字也不一定播放量就很低，只是我們應(yīng)該盡量將視頻標(biāo)題縮減到26個(gè)字。2、標(biāo)題是否一定要說清視頻內(nèi)容？這樣的標(biāo)題真的好嗎？首先，什么叫說清視頻內(nèi)容的標(biāo)題？舉幾個(gè)例子：教你

4、1招，夏天被蚊蟲咬后迅速止癢，管用！、安卓系統(tǒng)總是很卡？記住這5招告別卡頓！、關(guān)鍵時(shí)候遇到生僻字怎么辦？這種方法1秒搞定！。就是這些一眼看去，我就知道視頻會(huì)講些什么內(nèi)容的標(biāo)題。那什么叫沒有說清視頻內(nèi)容的標(biāo)題？比如這種：不花一分錢就能使皮膚變白的竟然是它！你一定不知道！、用蘋果手機(jī)玩微信這么久，居然不知道這些秘密!、手機(jī)不要和這4種東西放在一起！最后一種亮了，看完標(biāo)題你也并不十分清楚視頻內(nèi)容會(huì)是什么樣的，或者提示你有“驚喜”的標(biāo)題。那么到底哪種好呢？這里考慮到一色神技能是一個(gè)生活技巧類的ip，視頻內(nèi)容也幾乎都是圍繞生活和數(shù)碼產(chǎn)品的小技巧的，因此不能給出全面的定論。這里將一色神技能累計(jì)播放量前10

5、名的視頻數(shù)據(jù)放出來供大家參考：很明顯的，前10名中除了美女換衣大變身！看到第三個(gè)亮了！這個(gè)標(biāo)題外，基本都是內(nèi)容確定的標(biāo)題。那么我們明確本篇文章的第二個(gè)結(jié)論：技巧類，尤其是生活技巧和科技相關(guān)的技巧類短視頻，都應(yīng)該在標(biāo)題中盡量明確傳達(dá)用戶即將看到的視頻內(nèi)容。3、視頻內(nèi)容與標(biāo)題長度如何平衡上文中有一個(gè)問題小雨還沒有解答，就是播放量前五名的視頻標(biāo)題中還有一個(gè)30個(gè)字的標(biāo)題，不是說最好20個(gè)字左右嗎？大家不妨再觀察一下上文中提到的數(shù)據(jù)：前50名中標(biāo)題字?jǐn)?shù)超過25個(gè)字的有7個(gè)，其中有4個(gè)是30個(gè)字。這里就是一個(gè)明確內(nèi)容和標(biāo)題長度的平衡了。例如“iPhone手機(jī)這13個(gè)意想不到的隱藏小功能”，就是視頻的完整

6、內(nèi)容，作為前半句話本身就已經(jīng)很長了。同時(shí)，一個(gè)標(biāo)題語句應(yīng)該是完整的，后半句“讓你大吃一驚”已經(jīng)十分簡短了。但這樣縮減下來仍舊有30個(gè)字的時(shí)候，就沒有必要非去追求20個(gè)字的長度了。非要再繼續(xù)精簡的話，就只能去掉“意想不到的”這5個(gè)字。與其剩下26個(gè)字的語氣不夠強(qiáng)烈的標(biāo)題，倒不如寫滿30個(gè)字。這也是播放量前50名中標(biāo)題字?jǐn)?shù)超過25個(gè)字的有7個(gè)，其中有4個(gè)是30個(gè)字的原因。4、什么是推薦機(jī)制？它和關(guān)鍵詞有什么關(guān)系？頭條是有自己的推薦機(jī)制的，背后的具體算法我們雖然不知道，但是有幾個(gè)結(jié)論是可以參考的：1.初次投放后播放量在短時(shí)間內(nèi)很高的視頻，會(huì)被繼續(xù)推薦；2.評論量，也就是互動(dòng)率高的視頻，會(huì)被繼續(xù)推薦；

7、3.關(guān)鍵詞越明確的視頻越容易被推薦給對相關(guān)話題感興趣的用戶。這里提到了一個(gè)新的概念：關(guān)鍵詞。什么是關(guān)鍵詞？iPhone、IOS系統(tǒng)、魅族手機(jī)、安卓系統(tǒng)這樣明確的話題名稱，就是關(guān)鍵詞。它和推薦機(jī)制的關(guān)系就像第3條中描述的一樣，關(guān)鍵詞寫的足夠準(zhǔn)確，越容易被頭條的推薦機(jī)制自動(dòng)推薦給對相關(guān)話題感興趣的用戶。這也是上文中所說的“在標(biāo)題中明確視頻內(nèi)容”的基礎(chǔ)邏輯所在。看到你的視頻標(biāo)題的用戶都是對這個(gè)話題感興趣的人，短時(shí)間內(nèi)的點(diǎn)擊率一定比盲目推薦的用戶群點(diǎn)擊率要高；播放量高了就會(huì)被繼續(xù)推薦，從而形成良性循環(huán)。這里我們來看一下一色神技能播放量前十名的視頻的播放量與推薦量的比率：可以肯定的告訴大家，播放量排名1

8、10之后的視頻的播放推薦比幾乎沒有超過10%的。也就是說，提高今日頭條視頻播放量的其中一個(gè)要點(diǎn)，就是提高點(diǎn)擊率，也就是通過標(biāo)題，在相同的推薦量中，吸引更多的人點(diǎn)進(jìn)來。所以關(guān)鍵詞一定要盡量明確，方便頭條的精準(zhǔn)推薦。但是有一些話題，比如美女換衣這樣，屬于比較特殊的關(guān)鍵詞。它是一個(gè)大眾話題，不管什么人都會(huì)愿意點(diǎn)進(jìn)來。那么這時(shí)候，即時(shí)不寫清視頻內(nèi)容，甚至不寫清更好，也會(huì)有許多人點(diǎn)擊。圖中播放推薦比很清晰的證明了這一點(diǎn)：這唯一一個(gè)內(nèi)容不明確，但是關(guān)鍵詞十分大眾化的視頻的播放推薦比高達(dá)25.22%。5、一個(gè)標(biāo)題中應(yīng)該有幾個(gè)關(guān)鍵詞？仍舊是上一張播放量TOP10中的十個(gè)標(biāo)題。每個(gè)標(biāo)題中都各有幾個(gè)關(guān)鍵詞呢？一個(gè)

9、好標(biāo)題中通常有兩個(gè)關(guān)鍵詞。原因是一個(gè)標(biāo)題經(jīng)常分為兩句話，其中第二句是對第一句的補(bǔ)充說明；或者是分為幾部分的一整句，越靠前的部分越是主要關(guān)鍵詞，后半段是對主要關(guān)鍵詞的補(bǔ)充。因此在后一句或后半段補(bǔ)充時(shí)，通常應(yīng)該添加第二個(gè)次要關(guān)鍵詞，讓標(biāo)題內(nèi)容更完整或更明確視頻內(nèi)容。其實(shí)關(guān)鍵詞的數(shù)量不是一個(gè)應(yīng)該定論討論的事情。一句通順的20個(gè)字的話里應(yīng)該有幾個(gè)主題呢？顯而易見，作為一個(gè)標(biāo)題，就應(yīng)該有一個(gè)主題。至于用幾個(gè)關(guān)鍵詞去描述，就是一件比較仁者見仁的事情了。如果你需要一個(gè)針對用戶范圍更廣的標(biāo)題，就需要一到兩個(gè)相對概念模糊的關(guān)鍵詞，比如“美女換衣”這種，幾乎不分人群都有興趣；如果你需要一個(gè)針對性更強(qiáng)的標(biāo)題，就需要

10、兩到三個(gè)明確的關(guān)鍵詞，比如“iPhone、IOS、隱私設(shè)置”，只有使用iPhone IOS系統(tǒng)并且會(huì)注意保護(hù)手機(jī)隱私的用戶才會(huì)感興趣。6、什么樣的關(guān)鍵詞最容易有量？顯而易見的，對關(guān)鍵詞話題感興趣的人越多，這類關(guān)鍵詞就越容易有量。一色神技能主要是一些生活中需要的實(shí)用技巧類ip，通過一色神技能的數(shù)據(jù)來總結(jié)幾個(gè)類型吧。數(shù)碼類：手機(jī)品牌、系統(tǒng)設(shè)置問題、解決卡頓隱私等生活中常常遇到的實(shí)際問題，帶有這些關(guān)鍵詞的視頻播放量就會(huì)高。面試：面試中常遇到的會(huì)被提問的問題。兩性：男生和女生的差異。這三類都是小伙伴們嘗試過的反應(yīng)比較好的幾類關(guān)鍵詞。7、為什么我的標(biāo)題很“完美”卻總是播放量平平？有些小伙伴一定會(huì)疑惑：我

11、的標(biāo)題起的自我感覺挺好的呀，為什么播放量還是不高？除了上面講的一些關(guān)于標(biāo)題的基本組成屬性之外，小雨還總結(jié)了幾個(gè)技巧性的注意點(diǎn)。明確了關(guān)鍵詞和推薦用戶的關(guān)系之后，我們需要明確的第二點(diǎn)就是針對用戶群尋找用戶痛點(diǎn)的問題。這里給大家舉一個(gè)一色神技能的小伙伴犯過的錯(cuò)誤例子。最近今日頭條推出了雙標(biāo)題功能，在發(fā)布視頻時(shí)可以寫兩個(gè)標(biāo)題。頭條會(huì)主動(dòng)繼續(xù)推薦點(diǎn)擊情況更好的那個(gè)標(biāo)題。于是我們能很清晰的看出兩個(gè)標(biāo)題的播放量情況對比。那么為什么“現(xiàn)實(shí)版的iPhone連連看，你一定不知道！”這個(gè)標(biāo)題就比“iPhone手機(jī)竟然可以這么玩？你一定不知道！”差呢？從字?jǐn)?shù)上來看，兩個(gè)標(biāo)題的字?jǐn)?shù)都沒有超過26個(gè)字；其次，兩個(gè)標(biāo)題的

12、主要關(guān)鍵詞都是iPhone。差別就在于，第一個(gè)標(biāo)題主要表達(dá)的內(nèi)容是“iPhone連連看”，第二個(gè)標(biāo)題主要表達(dá)的是“iPhone可以這么玩”。于是差距就顯現(xiàn)出來了：iPhone連連看是個(gè)什么東西誰知道呢？但是iPhone的別樣玩法對于iPhone用戶來說還是有一定吸引力了。所以播放量的差距就在這里了。其實(shí)這個(gè)標(biāo)題還可以改的更貼切內(nèi)容一點(diǎn)。這個(gè)視頻是講兩個(gè)iPhone之間是可以通過同一個(gè)iCloud賬號實(shí)現(xiàn)類似呼叫轉(zhuǎn)移的功能的。iPhone不可以雙卡，但是拿著兩個(gè)手機(jī)又很麻煩，通過這個(gè)技巧，只要兩個(gè)手機(jī)都在聯(lián)網(wǎng)的狀態(tài)，拿著其中一部手機(jī)就可以隨時(shí)隨地的同時(shí)接收到兩個(gè)手機(jī)號碼的來電和短信了。這樣一個(gè)功

13、能其實(shí)是解決了iPhone用戶不能一機(jī)雙卡的問題，所以標(biāo)題中其實(shí)應(yīng)該明確寫清的。那么標(biāo)題就應(yīng)該改為“iPhone也能有雙卡雙待？你一定不知道！”。而不是寫“iPhone連連看”，乍一看甚至?xí)`以為是什么連連看的游戲呢！關(guān)鍵詞定位準(zhǔn)確之后，還要注意不能過于明確。過于明確的意思就是，這個(gè)標(biāo)題放出來，除了你的目標(biāo)用戶之外，其他的用戶乍一看就幾乎不會(huì)點(diǎn)進(jìn)來看了。仍舊通過上述iPhone雙卡功能的視頻舉例。“iPhone也能有雙卡雙待？你一定不知道！”確實(shí)會(huì)比“連連看”看起來好很多，但是使用安卓手機(jī)的用戶還會(huì)不會(huì)點(diǎn)進(jìn)來看呢？假如我們再改一改這個(gè)標(biāo)題：“iPhone也能有雙卡雙待？還是你的安卓雙卡更好用？”這樣安卓用戶是不是也會(huì)有興趣點(diǎn)進(jìn)來看一下了呢？最后，再提示幾個(gè)特殊的情況。今日頭條是有自己的標(biāo)題鑒定機(jī)制的。如果你的標(biāo)題過于夸張，類似于傳說中的“震驚！”，那么首先頭條不會(huì)讓發(fā)，其次，就算發(fā)出去了，這樣的標(biāo)題黨也是不利于你的ip口碑的。至于其他渠道類似微博等，也會(huì)有一些爭議關(guān)鍵詞是會(huì)被限流的。大家在起標(biāo)題時(shí)一定要多注意。8、怎么才能明確我的粉絲想看什么？標(biāo)題的定位是根據(jù)視頻內(nèi)容走的。那么想要標(biāo)題吸引人，根本還是要內(nèi)容更有吸引力。其實(shí)粉絲的痛點(diǎn)需求也是有規(guī)律可循的。還記得小雨給大家分享過一篇分析播放量數(shù)據(jù)的文章嗎？這里的需求分析與那篇文章中介紹的方法的基本邏輯是一樣