國貨老品牌的跨界營銷影響年輕群體購買意愿

1、國貨老品牌的跨界營銷影響年輕群體購買意愿問卷調查您好！非常感謝您在百忙之中填寫這份問卷。本次問卷調查旨在了解國貨老品牌大白兔的跨界 營銷對年輕群體購買意愿的影響。另外，本次調查不記名，所獲信息只用于學術研究，不會用 于任何商業(yè)用途，請放心并客觀的填寫。答題沒有對錯之分，若有個別問題未能完全表達您的 意見，請選擇最接近您看法的選項。傾聽您的意見是我的榮幸，非常感謝您的合作！您的性別：單選題*。男。女您的年齡：單選題*018歲以下019-25 歲026-35 歲036-45 歲o46歲以上您的最高學歷：單選題*o高中沖專及以下o大專o本科。碩士及以上您的職業(yè)是：單選題*oA.機關/事業(yè)單位干部oB

2、.企業(yè)管理人員oC.個體戶oD.學生oE.其他您每月可支配的月收入為：單選題*o3000元以下o3000 元-5000 元o5000 元-10000 元O10000-15000 元o15000元以上您對大白兔的品牌印象為：多選題*口老字號品牌口值得信賴口創(chuàng)新能力強已經過時口呆板其他您比較了解大白兔的哪個跨界產品：單選題*o大白兔唇膏（大白兔*美加凈）。大白兔香水（大白兔*氣味圖書館）。大白兔奶茶（大白兔*快樂檸檬）o服飾（大白兔*樂町）o其他。均不了解如果您購買過大白兔的跨界產品，您是通過哪種渠道了解到該產品的：單選題*。主播推薦。購物網頁等廣告推廣。朋友、家人推薦。其他。沒有購買過（請?zhí)恋?/p>

3、10題）如果您曾使用過大白兔的跨界產品，您的消費體驗如何：矩陣單選題*很不滿意不滿意一般滿意很滿意品質。價格。宣傳。包裝。以下哪些因素能激勵您去購買大白兔的跨界產品：多選題*口價格優(yōu)惠口 口碑良好口宣傳廣口包裝精美口產品質量好口銷售量高其他從情感元素出發(fā)，您對大白兔的品牌認可，下列表述更符合您的實際感受的是：矩陣單選題*完全不符合不符合一般符合非常符合懷舊情懷OOOOO國貨情結OOOOO從品牌自身優(yōu)勢出發(fā)，您對大白兔的品牌的認可，下列表述更符合您的實際感 受的是：矩陣單選題*完全不符合不符合 一般符合 非常符合老字號有 底蘊OOOOO精良品質OOOOO價格實惠OOOOO外形包裝OOOOO營養(yǎng)健

4、康OOOOO口碑良好OOOOO從品牌創(chuàng)新力出發(fā)，您對大白兔的品牌的認可，下列表述更符合您的實際感受 的是：矩陣單選題*完全不符合不符合一般符合非常符合產品創(chuàng)新，品種OOOOO增加，進軍不同彳亍業(yè)形象創(chuàng)新，年輕化，煥發(fā)ooooo新生營銷創(chuàng)新，各種跨界合ooooo作，吸引眼球14.您對大白兔品牌產品跨界營銷的認可度為：矩陣單選題*很不認可不認可一般認可非常認可產品設計合作ooooo聯(lián)合設計包裝ooooo品牌聯(lián)名設計ooooo聯(lián)合開發(fā) 新產品ooooo聯(lián)合定制產品ooooo聯(lián)合規(guī)劃ooooo產品類型品類結合ooooo15.您對大白兔品牌傳播跨界營銷的認可度為：矩陣單選題*很不認可不認可一般認可非常認

5、可聯(lián)合進行事件傳播ooooo聯(lián)合開展體驗活動ooooo形象展示合作ooooo聯(lián)合廣告ooooo聯(lián)合活動策劃ooooo捆綁銷售ooooo聯(lián)動銷售ooooo16.您對大白兔品牌渠道跨界營銷的認可度為：矩陣單選題*很不認可不認可一般認可非常認可渠道共享ooooo共用營業(yè)ooooo場所渠道捆綁ooooo聯(lián)合網絡。17.您對大白兔整體跨界營銷的評價是：矩陣量表題*完全不符合不符合一般符合非常符合具有創(chuàng)新 能力。能夠增強品牌競爭力能夠吸引年輕消費群體。保留了其品牌特色。值得老字號品牌借鑒。18.您認為大白兔的跨界營銷成功嗎？單選題*。成功。不太成功（請?zhí)恋?0題）19.您認為成功的原因有：多選題*口品牌

6、突破原有行業(yè)界限，創(chuàng)造新價值、新體驗*填寫完該題，請?zhí)恋?1題?？跀U大品牌影響力，提升品牌附加值，增強品牌保鮮度*填寫完該題，請?zhí)恋?1題?？谥匦陆⑵鹌放婆c消費者之間的良性互動關系*填寫完該題，請?zhí)恋?1題?？谘a充品牌短板，吸引更多不同的消費群體*填寫完該題，請?zhí)恋?1題。助力品牌轉型，為品牌尋找新的利潤增長點*填寫完該題，請?zhí)恋?1題?？谶M一步刺激消費意識，增進品牌歸屬感*填寫完該題，請?zhí)恋?1題。其他*填寫完該題，請?zhí)恋?1題。您認為不成功的原因為：多選題*口聯(lián)名產品的推出過于頻繁口聯(lián)名產品性價比不高，與預期不符口大白兔為經典品牌，初始印象難以改變口聯(lián)名產品的推出不夠種類多樣化，無法滿足需求口對于大白兔自身糖果產品的銷售無明顯推動作用其他您對大白兔的整