-PPTV-七彩跑-招商方案56頁

1、2019 PPTV 七彩跑招商方案炫彩青春，聚力神州PPTV聚力2019重點(diǎn)營銷推介全國策略通案 目 錄 Content 一三四完賽回顧資源概述首站南京 活動(dòng)計(jì)劃二2019賽季簡介2019 PPTV 七彩跑一完賽回顧 數(shù)據(jù) / 特色 / 歡樂 / 嘉年華 / 贊助商派對(duì) / 互動(dòng) / 文化 2019 PPTV 七彩跑“七彩跑”（前身“奔跑中國”）2019賽季全國4城，影響千萬人，參與2萬人專題總VV1億+，媒體PR1000家+全國一線4城開跑，聚焦核心地標(biāo)，城城有爆點(diǎn)上海北京沈陽廣州項(xiàng)目簡介 完賽回顧項(xiàng)目簡介 完賽回顧上海廣州北京沈陽1. 全國一線四城開跑，聚焦核心地標(biāo)2. 專業(yè)組10公里，業(yè)

2、余組5公里，雙賽制兼顧競技娛樂3. 最專業(yè)直播，全明星領(lǐng)跑4. 蘇寧PPTV合力，引爆全城High話題業(yè)余組 游戲環(huán)節(jié)多 參與方式多 雙向互動(dòng)多專業(yè)組 獎(jiǎng)金最豐厚 轉(zhuǎn)播最專業(yè) 周邊最完善獨(dú)一無二跑步系列賽廣電級(jí)轉(zhuǎn)播設(shè)備GoPro視角身臨其境大型虛擬演播室文體明星全程領(lǐng)跑雙向社會(huì)化媒體推廣線上線下資源共享4億用戶月均UV4.55億2億會(huì)戶全國1600家門店HAPPY 無處不在項(xiàng)目簡介 完賽回顧 項(xiàng)目簡介 完賽回顧嘉年華每一場都等您盛裝前來項(xiàng)目簡介 完賽回顧 贊助商Party抽獎(jiǎng)、游戲、試吃、閃舞這就是接踵摩肩的品牌展區(qū)項(xiàng)目簡介 完賽回顧 360 全方位互動(dòng)項(xiàng)目簡介 完賽回顧 傳遞中華文化 特色H

3、APPY ZONE，用最地方的方式互動(dòng)奔跑廣東舞獅/特色皮影戲/趣味剪紙二項(xiàng)目簡介 炫彩升級(jí) 城市特色 賽事規(guī)劃 2019 PPTV 七彩跑項(xiàng)目簡介 2019炫彩升級(jí) 將歡樂奔跑的元素以繽紛炫彩的形式 呈現(xiàn) 根據(jù)城市的底蘊(yùn)和文化特色，為每個(gè) 快樂奔跑城市灌注一個(gè)代表顏色 繽紛歡樂奔跑，七彩炫耀神州2019賽季 炫彩主題 全新升級(jí) 南京4月重慶5月青島(待定)6月貴陽(待定)8月遵義(待定)9月武漢(待定)10月廣州(待定)11月項(xiàng)目簡介 2019炫彩升級(jí)紫南京（預(yù)計(jì)時(shí)間：4月30日）南京，是中國四大古都之一，有“六朝古都”、“十朝都會(huì)”之稱。因此，用代表“紫氣東來，帝王之氣”的紫色作為南京的城

4、市代表色，并結(jié)合帝王，古都的元素，將南京的古都特色加入跑步活動(dòng)中。項(xiàng)目簡介 城市特色橙重慶（預(yù)計(jì)時(shí)間：5月）給好多人的第一印象就是火辣和重慶火鍋。因此，以代表火辣的橙色作為城市代表色，并結(jié)合火辣，重慶火鍋元素，讓跑者以火辣的方式感受重慶快樂奔跑。項(xiàng)目簡介 城市特色藍(lán)青島（預(yù)計(jì)時(shí)間：6月）青島市，著名沿海城市，作為“世界啤酒之城”、“世界帆船之都”，藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃核心區(qū)域龍頭城市。因此，以代表海洋的藍(lán)色作為青島/大連的城市代表色，將青島的海洋資源特色加入跑步活動(dòng)中。項(xiàng)目簡介 城市特色綠貴陽（預(yù)計(jì)時(shí)間：8月）簡稱“筑”，別稱“林城”。全國重要的生態(tài)旅游休閑度假旅游城市，中國森林之城。因此，以代表森

5、林的綠色為城市代表色，并結(jié)合竹子元素，讓跑者感受特別是綠色跑步節(jié)日。項(xiàng)目簡介 城市特色紅 遵義（預(yù)計(jì)時(shí)間：9月）中國共產(chǎn)黨在這里召開了著名的“遵義會(huì)議”，成為了黨的生死攸關(guān)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是一個(gè)紅色歷史文化及其濃厚的城市，并旨在打造成為中國紅城。因此，選擇紅色作為遵義的代表顏色，并結(jié)合紅軍元素，將遵義的紅色文化加入跑步活動(dòng)中。項(xiàng)目簡介 城市特色黃武漢（預(yù)計(jì)時(shí)間：10月）以武漢最出名的景點(diǎn)，黃鶴樓的黃色作為城市代表色，并結(jié)合武漢的漢文化，讓跑者進(jìn)行時(shí)代穿越，感受武漢的城市歷史底蘊(yùn)。項(xiàng)目簡介 城市特色粉紅廣州（預(yù)計(jì)時(shí)間：11月）廣州，又稱“花城”，因此用代表繁花似錦的粉紅色為廣州的代表色，同時(shí)可以吸引更

6、多女性跑者參加，讓跑者用跑步感受花城最美一面。項(xiàng)目簡介 城市特色項(xiàng)目簡介 城市特色城市炫彩特色戰(zhàn)袍&獎(jiǎng)牌 根據(jù)每個(gè)城市代表顏色設(shè)計(jì)城市特色戰(zhàn)袍和獎(jiǎng)牌，所有跑者代表城市出戰(zhàn)，七彩歡樂跑。項(xiàng)目簡介 城市特色南京-六朝服飾助威團(tuán)武漢-漢軍樂助威青島/大連-型男沖浪助威重慶-辣妹子助威團(tuán)遵義-美女紅軍助威團(tuán)貴陽-竹制樂器助威廣州-雞公欖助威城市特色互動(dòng) 根據(jù)每個(gè)城市特色設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓跑者在跑步途中感受城市特色，用跑步去發(fā)現(xiàn)城市。1網(wǎng)絡(luò)直播賽事互動(dòng)專業(yè)趣味23明星助陣4項(xiàng)目簡介 2019賽事規(guī)劃5賽事宣傳網(wǎng)絡(luò)視頻直播通過PPTV網(wǎng)絡(luò)全平臺(tái)全程直播賽事，讓更多的消費(fèi)者可以關(guān)注這項(xiàng)賽事，擴(kuò)大賽事影響力項(xiàng)目

7、簡介 2019賽事規(guī)劃 網(wǎng)絡(luò)直播項(xiàng)目簡介 2019賽事規(guī)劃 網(wǎng)絡(luò)直播找自己 在起跑、沿途、跑后設(shè)置專業(yè)攝像頭，線上搭建“找自己”專區(qū)，讓跑者可以通過鏡頭盡情地show出自己?！捌卟逝堋蓖ㄟ^專業(yè)攝像頭捕捉選手奔跑的精彩瞬間，除了增加參賽樂趣外，跑友還可在賽后通過專區(qū)找到自己在比賽中通過關(guān)鍵路段的視頻，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)社交分享項(xiàng)目簡介 2019賽事規(guī)劃 網(wǎng)絡(luò)直播定制視頻PPTV將結(jié)合“找自己”的視頻畫面，搭配比賽視頻集錦和動(dòng)感的音樂，為跑友精心定制個(gè)人比賽MV。趕快讓朋友們到你的專屬M(fèi)V中找到最最HAPPY的自己吧 項(xiàng)目簡介 2019賽事規(guī)劃 賽事互動(dòng)創(chuàng)意互動(dòng)拍照 現(xiàn)場設(shè)置創(chuàng)意互動(dòng)拍照墻、成績拍照墻、手

8、持拍照背板，多場景、多模式的互動(dòng)拍照，盡情拍出你想要項(xiàng)目簡介 2019賽事規(guī)劃 賽事互動(dòng)微信打印 現(xiàn)場設(shè)置微信照片打印機(jī)，跑者可以免費(fèi)打印現(xiàn)場互動(dòng)拍照照片，留作紀(jì)念打印流程：掃二維碼添加PPTV官微發(fā)照片到PPTV官微獲得隨機(jī)打印碼，并通過微信輸入成功打印，獲得打印照片項(xiàng)目簡介 2019賽事規(guī)劃 賽事互動(dòng)彩繪體驗(yàn) 安排彩繪師為跑者作現(xiàn)場彩繪，在臉上、身上畫上帶有PPTV奔跑中國特色的圖案，同時(shí)配合LOGO紋身紙，以此增加現(xiàn)場氣氛，也有助于跑者進(jìn)行二次傳播項(xiàng)目簡介 2019賽事規(guī)劃 賽事互動(dòng)手印涂鴉墻 現(xiàn)場設(shè)有手印涂鴉墻，跑者可以在墻上打上五彩手印，并涂鴉上自己的目標(biāo)成績或愿望，以作跑前互動(dòng)項(xiàng)目

9、簡介 2019賽事規(guī)劃 專業(yè)趣味10公里追求速度/專業(yè)競跑/豐厚獎(jiǎng)金5公里追求趣味/業(yè)余樂跑/全家動(dòng)員項(xiàng)目簡介 2019賽事規(guī)劃 專業(yè)趣味專業(yè)&趣味賽事設(shè)有專業(yè)競技性的10公里競速組和歡樂參與性的5公里趣味跑雙賽道，既滿足專業(yè)跑者的競技需求，也可以照顧到普通跑步愛好者的參與感。項(xiàng)目簡介 2019賽事規(guī)劃 明星助陣明星助陣邀請(qǐng)比賽城市知名的文體明星參與狂歡，歡樂助跑，激情開唱PPTV線上報(bào)名蘇寧易購&門店宣傳和派發(fā)裝備全人群聚合 社會(huì)化效應(yīng)PPTV全國超4億用戶全平臺(tái)多終端多樣式宣傳蘇寧易購以及蘇寧全國1600家門店多樣式多渠道宣傳全國7城市10周歲70周歲引入引入預(yù)計(jì)3萬人參加 千萬人關(guān)注社會(huì)

10、化媒體運(yùn)作能量打通項(xiàng)目簡介 2019賽事規(guī)劃 賽事宣傳官方雙微平臺(tái) 專區(qū)專題聯(lián)動(dòng)賽事長圖文互動(dòng)H5跨界趣味文案選手自發(fā)口碑傳播賽事明星輻射粉絲事件營銷項(xiàng)目簡介 2019賽事規(guī)劃 賽事宣傳（每站）新聞稿件計(jì)劃發(fā)布5篇，發(fā)布頻次約200頻次+（每站）約稿2篇，微信推送發(fā)布10個(gè)公眾號(hào)+，微博5賬號(hào)+新媒體閉環(huán)發(fā)力項(xiàng)目簡介 2019賽事規(guī)劃 賽事宣傳三首站南京 活動(dòng)計(jì)劃2019 PPTV 七彩跑南京4.30重慶5月遵義9月武漢10月青島6月廣州11月貴陽8月首站南京 活動(dòng)計(jì)劃 2019賽季“七彩跑”- 南京站比賽時(shí)間：2019年04月30日（07:30-12:00）比賽地點(diǎn)：南京綠博園參賽人數(shù)：40

11、00人賽事主題：這一次穿越，你“妃”跑不可我們將把5公里歡樂跑趣味賽道，打造成穿越六朝的時(shí)空之門并由古裝助威團(tuán)把持。PPTV將從跑者中評(píng)選出最美太子妃和最具創(chuàng)意太子妃，在賽后為其量身定制南京站的個(gè)人賽事MV 首站南京 活動(dòng)計(jì)劃 一場說跑就跑的“穿越” 看六朝太子妃爭奇斗艷誰才是南京最美“太子妃”民國明朝南唐大梁東晉東吳首站南京 活動(dòng)計(jì)劃 “明明可以靠臉，為啥還要穿越”“姑娘別任性，咱主要看氣質(zhì)”四資源概述2019 PPTV 七彩跑權(quán)益展示 / 資源包推介資源概述 權(quán)益展示 線上權(quán)益線上權(quán)益主要包含：平臺(tái)硬廣 演播室權(quán)益 廣告貼片 媒體推廣資源概述 權(quán)益展示 品牌背景板切換現(xiàn)場品牌電視貼片品牌產(chǎn)

12、品演播室體驗(yàn)切換現(xiàn)場品牌產(chǎn)品貼片現(xiàn)場品牌聯(lián)合贊助線上權(quán)益資源概述 權(quán)益展示 phone端首頁焦點(diǎn)圖logo體現(xiàn)IPAD端首頁焦點(diǎn)圖logo體現(xiàn)網(wǎng)頁端專區(qū)頭圖、焦點(diǎn)圖品牌logo體現(xiàn)客戶端品牌專區(qū)網(wǎng)頁端首頁觸發(fā)banner線上權(quán)益資源概述 權(quán)益展示 比賽現(xiàn)場比賽現(xiàn)場權(quán)益主要包含：品牌展臺(tái) 品牌VI露出 賽事參與 口播等海量內(nèi)容資源概述 權(quán)益展示 比賽現(xiàn)場資源概述 權(quán)益展示 蘇寧門店門店權(quán)益包含：裝備領(lǐng)取門店資源 和 五家舉辦地蘇寧門店的賽事推廣資源資源總價(jià)15715萬，折后價(jià)【2000萬/年】冠名類植入資源冠名類專題資源聯(lián)合推廣資源貼片資源價(jià)值【2800萬】價(jià)值【1050萬】價(jià)值【3645萬】價(jià)

13、值【660萬】2019七彩跑年度金牌總冠名（1席）全平臺(tái)通投PC端：頭圖客戶冠名元素體現(xiàn)、 專題背景皮膚定制、焦點(diǎn)圖等移動(dòng)端：頭圖客戶冠名元素體現(xiàn)等硬廣資源價(jià)值【7560萬】直播演播室：電腦背貼/主持人服裝胸貼主持人口播/演播室背景板/演播室產(chǎn)品展示線下A類版權(quán)覆蓋：現(xiàn)場主視覺背景板、活動(dòng)主舞臺(tái)背景板優(yōu)勢位置體現(xiàn)品牌VI、活動(dòng)專區(qū)等PPTV：首頁及頻道焦點(diǎn)圖/開機(jī)啟動(dòng)圖定制宣傳視頻拍攝/傳統(tǒng)媒體&新媒體PR推廣/SNS蘇寧資源：店外場地/吊旗/電視屏保戶外LED/廣告牌/展架等PC端：首頁通欄1、體育頻道導(dǎo)航欄Logo等 移動(dòng)端：首頁button1、體育通欄等資源概述 資源包推介 PR公關(guān)：訂

14、制視頻宣傳片/傳媒推廣新媒體推廣/社交化媒體推廣等15秒貼片，10000個(gè)包含奔跑中國在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)體育節(jié)目貼片暫停廣告，5000個(gè)包含奔跑中國在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)體育節(jié)目貼片資源總價(jià)3600萬，折后價(jià)【500萬/年】冠名類植入資源冠名類專題資源聯(lián)合推廣資源貼片資源價(jià)值【1750萬】價(jià)值【350萬】價(jià)值【1230萬】價(jià)值【270萬】2016七彩跑年度年度聯(lián)合贊助商（2席）全平臺(tái)通投15秒貼片，包斷一輪包含奔跑中國在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)體育節(jié)目貼片暫停廣告，包斷一輪包含奔跑中國在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)體育節(jié)目貼片PPTV：首頁及頻道焦點(diǎn)圖/開機(jī)啟動(dòng)圖定制宣傳視頻拍攝/傳統(tǒng)媒體&新媒體PR推廣/SNS蘇寧線下資源：門店主題促銷/易購配套

15、推廣直播演播室：電腦背貼/主持人服裝胸貼主持人口播/演播室背景板/演播室產(chǎn)品展示比賽現(xiàn)場海量權(quán)益：主背景板、龍門架、滴水旗等海量Logo體現(xiàn)/品牌專屬陣地PC端：電腦背貼/主持人服裝胸貼主持人口播/演播室背景板/演播室產(chǎn)品展示移動(dòng)端：頭圖客戶冠名元素體現(xiàn)資源概述 資源包推介 PR公關(guān)：訂制視頻宣傳片/傳媒推廣新媒體推廣/社交化媒體推廣等資源總價(jià)300萬，折后價(jià)【50萬/席】冠名類植入資源聯(lián)合推廣資源貼片資源價(jià)值【100萬】價(jià)值【130萬】價(jià)值【70萬】2016七彩跑城市之星贊助商（5席）PR公關(guān)：傳統(tǒng)媒體PR推廣、互聯(lián)網(wǎng)新媒體PR推廣、微博、微信公眾賬號(hào)等社會(huì)化媒體PR推廣蘇寧資源：蘇寧門店資源奔跑中國主題聯(lián)合推廣線下現(xiàn)場權(quán)益：背景板、簽到臺(tái)背景板體現(xiàn)品牌VI現(xiàn)場主持人口播、品牌專屬推廣陣地等資源概述 資源包推介 全平臺(tái)通投15秒貼片，10000個(gè)包含奔跑中國在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)體育節(jié)目貼片暫停廣告，5000個(gè)包含奔跑中國在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)體育節(jié)目貼片資源總價(jià)60萬，折后價(jià)【10萬/席】冠名類植入資源價(jià)值【60萬】2016七彩跑賽場榮譽(yù)贊助商（10席）線下