工程七網(wǎng)絡(luò)廣告營銷

1、工程七網(wǎng)絡(luò)廣告營銷大連理工大學(xué)出版社 目 錄工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算工作任務(wù) 2 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與策劃工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布工作任務(wù)描述1. 任務(wù)背景 在現(xiàn)代競爭的商業(yè)經(jīng)濟(jì)中，沒有預(yù)算與成本分析的廣告很難達(dá)到廣告的目的，因此也不能說是成功的廣告。作為一項(xiàng)企業(yè)行為，廣告預(yù)算是企業(yè)財(cái)務(wù)活動的重要內(nèi)容之一，它是企業(yè)為從事廣告這項(xiàng)行為而進(jìn)行的另一種相關(guān)企業(yè)行為。為了促進(jìn)生產(chǎn)，提高企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的知名度或企業(yè)產(chǎn)品的市場占有份額，對廣告投入進(jìn)行周密、細(xì)致的安排，把有限的資金用到關(guān)鍵環(huán)節(jié)，并對整個(gè)廣告加以統(tǒng)一布置，是非常必要的。2. 任務(wù)目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的常見術(shù)語

2、網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算工作過程1.網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生及發(fā)展工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算網(wǎng)絡(luò)廣告于1994年出現(xiàn)于美國，是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而出現(xiàn)的，1994年10月14日，美國著名雜志W(wǎng)ired(連線)推出網(wǎng)絡(luò)版，其主頁上的AT&T等14個(gè)客戶的廣告，宣告了網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。從此以后，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)。我國的網(wǎng)絡(luò)廣告從1997年起步。當(dāng)年3月，一幅Intel的468 X 60像素的動畫旗幟廣告貼在了Chinabyte網(wǎng)站上，這是中國第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告。工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及要素工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算互動性靈活性廣泛性可

3、控性針對性工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算（1）旗幟(Banner)廣告（2）按鈕式(Button)廣告工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算（3）電子郵件列表(Direct Marketing)廣告工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算（4）電子郵件(Email)廣告工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算（5）墻紙式(Wallpaper)廣告工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算（6）贊助式(Sponsor ships)廣告（7）競賽和推廣式(Contests &. Promotions)廣告工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算（8）插頁式(Interstitial)廣告工作任務(wù) 1 編

4、制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算（9）文字鏈接(Keyword)廣告（10）分類(Classified Ads)廣告工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算（11）互動游戲式(Interactive Games)廣告工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算（12）流媒體(Steamin Media)廣告（13）富媒體(Rich Media)廣告工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算是企業(yè)廣告計(jì)劃對廣告活動費(fèi)用的預(yù)算，是企業(yè)投入廣告活動的資金費(fèi)用使用計(jì)劃。它規(guī)定在廣告計(jì)劃期內(nèi)從事廣告活動所需的經(jīng)費(fèi)總額、使用范圍和使用方法，是企業(yè)廣告活動得以順利進(jìn)行的保證。工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算工

5、作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算（1）按廣告主體細(xì)分（2）按廣告業(yè)務(wù)細(xì)分（3）按廣告投人項(xiàng)目細(xì)分工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算（1）CPP計(jì)費(fèi)模式（2）CPM計(jì)費(fèi)模式（3）CPC計(jì)費(fèi)模式（4）包時(shí)計(jì)費(fèi)（5）按位置、時(shí)段和廣告形式的綜合計(jì)費(fèi)工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算網(wǎng)絡(luò)廣告媒體網(wǎng)站的選擇廣告主題與表現(xiàn)方式的確立預(yù)算費(fèi)用的合理分?jǐn)偩W(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算對網(wǎng)站的要求工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算期望行動法產(chǎn)品跟蹤法階段費(fèi)用法參照對手法比例提成法利潤提成法工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算工作任務(wù) 2 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與策劃工作任務(wù)描述1.任務(wù)背景 廣告策劃是對廣告活動所進(jìn)行的策劃，是廣告活動的核心和關(guān)鍵。

6、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是以企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者需求為中心，以受眾接受為出發(fā)點(diǎn)，注重與企業(yè)營銷發(fā)展策略相一致。目前，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的主要客戶已經(jīng)從以前的IT行業(yè)、通信行業(yè)及一些國際知名的消費(fèi)品品牌公司，發(fā)展到汽車、教育、電子以及消費(fèi)品等方面。2.任務(wù)目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃人員的基本素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)工作過程工作任務(wù) 2 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與策劃工作任務(wù) 2 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與策劃工作任務(wù) 2 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與策劃工作任務(wù)描述 1.任務(wù)背景網(wǎng)絡(luò)廣告最初的形式就是網(wǎng)站本身。但目前對于大多數(shù)企業(yè)來說，由于建立所謂的酷網(wǎng)要花費(fèi)大量的資金，所以一般都采用其他網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布形式。對于廣告主來說，怎樣才能

7、使自己發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告獲得最大的收益呢?這取決于多種因素，如發(fā)布途徑的選擇、廣告設(shè)計(jì)是否吸引人、廣告主本身的站點(diǎn)問題等。摩根斯坦利公司的一名網(wǎng)絡(luò)分析師瑪麗米克在一份長達(dá)140頁的中國互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告中曾指出:“網(wǎng)絡(luò)廣告的長期成功與否將取決于內(nèi)容、用戶群以及廣告效果。” 2.任務(wù)目標(biāo)鎖定目標(biāo)受眾做好廣告文案選擇發(fā)布途徑實(shí)施效果監(jiān)控工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布工作過程工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布標(biāo)題正文標(biāo)號工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布愛達(dá)公式也稱AIDA法則，它是從消費(fèi)者的接受心理出發(fā)提出的網(wǎng)絡(luò)廣告文案創(chuàng)作模式。其基本思路是通過網(wǎng)絡(luò)廣告文案改變或者強(qiáng)化消費(fèi)者的思想觀念，具體包括以下四個(gè)方面的內(nèi)容:（1）標(biāo)題（2）正文開頭（3）正文中間（4）正文結(jié)尾工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布建立自己的Web站點(diǎn)電子郵件和電子郵件列表委托互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商(ISP)和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商(ICP)發(fā)布選擇其他網(wǎng)站工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布1.網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定的標(biāo)準(zhǔn)2.網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定的方法