內(nèi)衣開業(yè)活動特別策劃提案課件

1、杭州摯愛科技有限公司10月楊記內(nèi)衣開業(yè)活動特別策劃(提案)SPECIAL FOR背景分析-店鋪概況性質(zhì)： 老品牌新開店經(jīng)營時間：20年店鋪面積：200平方擁有會員：2萬多名經(jīng)營品牌：安莉芳、纖妍、芬狄詩、FORVENUS、新世家族、金利來背景分析-店鋪概況家居服：新世家族、金利來背景分析-店鋪概況核心商圈：1公里以內(nèi)1、周邊道路：緋桃路、臘梅路，靖江中路（104國道），巾山東路2、周邊小區(qū)：臨海高檔小區(qū)，入住率達到90%（偉星世紀花城，靖江花城），白塔小區(qū)，花街村，東湖村民公寓3、周邊店鋪： 名品屋（集合各種奢飾品服裝，VIP較多）、 西風古道（風格迥異的服裝店，價位高，生意好）、 家具館（高

2、價位家私、家紡）、 xx飯店（6個門面，正在裝修，屬于偏高檔次消費） 百邦酒廊、鴻業(yè)茶行、十足等4、停車位：20輛以上5、商場：東方百貨（C類商場，人流量不大，生意不是很好，知名品類不多）6、酒店：君泰大酒店（準四星）楊記內(nèi)衣門店周邊情況備注：后期編寫具體活動時，需提前了解競品活動內(nèi)容8月底10月中旬背景分析-活動時間試營業(yè)：8.25-9.25正式開業(yè)：國慶期間回望二十年，楊記，始終以低調(diào)姿態(tài)埋首致力內(nèi)衣事業(yè)，服務于支持自己的臨海人。已然，楊記內(nèi)衣在臨海人的心中成為了內(nèi)衣集成店的“代表”，又或者說“品牌”活動策略思考內(nèi)衣品牌/品牌店鱗次櫛比，縱然有龐大的市場體量，也無法避免競爭的白熱化。我們首

3、先知道應該對“誰”說，再去思考“怎么說” 精準定位，營銷活動第一步！活動策略思考有些價值，不能拋卻銘刻于一代人心中的記憶，擁有深厚的品牌親切度和好感度。品牌集合，讓消費者有更多選擇的空間與理由。對于店鋪產(chǎn)品品質(zhì)的高度認同，無縫嫁接店鋪美譽度?；顒硬呗运伎蓟顒用Q：吸引力、感染力、內(nèi)容表現(xiàn)力活動視覺設計： 優(yōu)雅時尚性、統(tǒng)一性 活動包裝活動策略思考 活動內(nèi)容活動策略思考有力量的-感情的互動與聯(lián)系有專屬感的-VIP尊享活動有“看頭”的- 走秀？講座？有“實在”的- 促銷活動活動策略思考 重點有效資源在哪? 毫無疑問!我們的重點 2萬個會員點對點宣傳尋找目標群體確立宣傳途徑 活動宣傳 目錄CONTEN

4、TS一、活動目標二、活動主題三、活動內(nèi)容四、資源投入五、產(chǎn)品投入六、協(xié)作需求七、時間計劃活動目標一、新店開業(yè)，回饋會員顧客，并倡導更多的消費者穿著健康內(nèi)衣；二、提升店內(nèi)及品牌的銷售額三、提升知名度及市場占有率。關(guān)鍵詞：二十年相伴 & 記憶 & 愛&幸福主題闡述： 時光飛逝，20年，我們已不止如初見！ 我期望自己不僅僅是一個內(nèi)衣店而已，而是這個城市健康時尚生活方式的傳播者，讓每一位穿過楊記內(nèi)衣的人都可以感受到我為她們帶來的改變。 來往于楊記的顧客我們已然成為了姐妹/朋友 你是否正是與楊記相伴成長的一員呢？關(guān)于我們的過去，已告一段落關(guān)于我們的現(xiàn)在，正在開始關(guān)于我們的未來，需要有你參與為了那心中所向

5、往的生活，一直在尋尋覓覓，一直在等待，等待著你的參與！ 活動主題備選主題我與楊記的故事 楊記與你一起尋找過去、現(xiàn)在、未來親，你一定要幸福 - 楊記內(nèi)衣貼身相伴二十年要幸福，從選擇內(nèi)衣開始 / 從愛自己開始 - 楊記內(nèi)衣貼身相伴二十年一件內(nèi)衣的故事 -楊記內(nèi)衣，感謝您二十年的相伴 活動主題活動靈感來源衍生：關(guān)鍵詞：愛&相伴的足跡&幸福路線一：襪子 二十年相伴的足跡/生活的足跡 未來繼續(xù)相伴與支持 贈送襪子 路線二：信 （第一人稱手寫體） 感謝相伴二十年的信 邀請函/購物時附上的信 重要時間節(jié)點：第一階段：預熱-試營業(yè)8月25日-9月30日第二階段：高潮-開業(yè)日10月1日第三階段：完結(jié)-總結(jié)10月

6、7日后期編寫開業(yè)活動準備工作計劃表活動時間起： 一家內(nèi)衣店的告白！OR一封感謝信第一階段：預熱-試營業(yè)8月25日-9月30日以一封感謝信開始，散播到全城另發(fā)送 感恩回饋活動內(nèi)容報紙夾頁/電梯廣告2萬個點對點短信店鋪QQ群/微信/微博8月25日30日承： 尋找幸福/尋找與我相伴20年的朋友 1、把內(nèi)衣店告白/感謝信 事跡傳播開來，并賜予她一個傳說中的店主給她的昵稱“楊姐”。 2、“尋找幸?！?活動報名 預約報名參加10月1日開業(yè)Party有驚喜 3、店鋪感恩回饋活動附帶宣傳 第一階段：預熱-試營業(yè)8月25日-9月30日店鋪感恩回饋活動尋找幸福2萬個點對點短信店鋪QQ群/微信/微博8月30日9月1

7、0日報紙夾頁/電梯廣告合： 分享幸福 第二階段：高潮-開業(yè)日10月1日開業(yè)Party剪彩走秀健康講座觀眾互動歷程分享自助酒會促銷活動限時搶購試穿有禮VIP專享區(qū)買贈 8.15 8.20 8.21 8.24 8.25 9.25 9.26 9.30 10.1 10.07 籌備階段一確定活動方案； 確認活動執(zhí)行案籌備階段二匯總確認宣傳資源及宣傳內(nèi)容宣傳階段一試營業(yè)活動宣傳宣傳階段二1.試營業(yè)活動宣傳；2.開業(yè)活動預告宣傳開業(yè)活動宣傳活動試營業(yè)活動開業(yè)活動籌備開業(yè)活動 總結(jié)活動總結(jié) 全面告知活動信息;為使活動信息不間斷,維系公眾關(guān)注度，將制定報道計劃，配合活動階段性發(fā)布相關(guān)信息。資源投入資源投入序號宣

8、傳渠道操作細節(jié)頻率1平面媒體報紙夾頁、DM單社區(qū)投放試營業(yè)期間一個月2電視媒體公交車載媒體、LED廣告屏、電視滾動字幕試營業(yè)期間一個月3網(wǎng)絡媒體店鋪微信、微博當?shù)豎Q群、論壇在開業(yè)10日內(nèi)完成宣傳4點對點短信1.根據(jù)VIP數(shù)量，分批電話、短信通知活動內(nèi)容：告知客戶2. 當?shù)匾苿酉M120元/月以上，25-45歲女性3.當?shù)?萬元以上女性私家車主開業(yè)前三天及開業(yè)3日內(nèi)分批通知5店鋪傳播活動宣傳海報等平面物料結(jié)合開業(yè)氛圍活動期內(nèi)店員口頭宣傳活動期間具體投放渠道與投放形式根據(jù)當?shù)厥袌銮闆r與活動階段而定產(chǎn)品投入服飾銷售的成功與否取決于四方面：產(chǎn)品-根本陳列 ：氛圍布置？活動渲染？導購 ：激勵制度？培訓？促銷-沖擊波促銷的本質(zhì)是溝通信息，贏得信任，激發(fā)需求，促成消費開業(yè)培訓內(nèi)容類別序號培訓項目講師培訓對象培訓課時培訓時間專業(yè)提升類1貨品分析待定店鋪人員待定開業(yè)前期2面料及產(chǎn)品知識待定店鋪人員待定開業(yè)前期3專業(yè)搭配技巧待定