女性抗老投資洞察報(bào)告

1、TABL EOFCONTENTSPARTO1 :A1x*/BDPARTO2:9A11fi “1”PARTO3:)1PAppendix:61%)/b2021女性抗老投資洞察報(bào)告2021女性抗老投資洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局美顏經(jīng)濟(jì)加碼，當(dāng)代女性為美投資不斷擴(kuò)大2,0492,2222,5142,6192,9928.88.413.14.214.213.63,4002015年2016年2017年2018年2019年2020年2015-2020年中國(guó)化妝品零售總額情況（單位：億元，%）零售總額（左軸）同比增速（右軸）21,96623,82125,97432,1898.98.49.0

2、8.728,2288.930,7334.72015年2016年2017年2018年2019年2020年2015-2020年中國(guó)居民人均可支配 收入趨勢(shì)（單位：元，%）居民人均可支配收入（左軸）同比增速（右軸）中國(guó)居民人均可支配收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，但是2020年增速大幅放緩，而中國(guó)化妝品零售總額增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁。當(dāng)代女性 為了變美，愿意花比過(guò)去更多的金錢，推動(dòng)美顏經(jīng)濟(jì)不斷擴(kuò)大。2021女性抗老投資洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：過(guò)去一年有護(hù)膚或醫(yī)美的女性 N=1,000 Q：請(qǐng)對(duì)您肌膚的滿意情況打分， 1分表示非常不滿意，10分表示非常滿意數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：過(guò)去一

3、年有護(hù)膚或醫(yī)美的女性 N=1,000 Q：您最主要的護(hù)膚需求是？追求“年輕”成為當(dāng)代女性護(hù)膚首要源動(dòng)力34.0%33.428.820.013.213.1抗老補(bǔ)水滋潤(rùn)控油祛痘美白淡斑深層清潔舒緩修護(hù)女性消費(fèi)者最主要的護(hù)膚需求4.9%23.8%22.2%女性消費(fèi)者對(duì)肌膚滿意情況的打分分布5分以下5分-6分7分-8分9-10分當(dāng)代女性對(duì)自身顏值要求十分苛刻，78%的女性對(duì)自己的肌膚狀態(tài)不夠滿意，她們對(duì)美的要求越來(lái)越高，這其中， 抗老成為她們的最主要訴求。49.1%49.1%2021女性抗老投資洞察報(bào)告2021女性抗老投資洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：過(guò)去一年有護(hù)膚或醫(yī)美的女性 N

4、=1,000 Q:過(guò)去一年，您在以下項(xiàng)目各花了多少錢？(面部護(hù)理、面部彩妝、美容 院護(hù)理、整形、醫(yī)美、半永久種睫毛、面部美容儀、口服美容)偏好度=萬(wàn)元戶女性不同項(xiàng)目消費(fèi)占比-整體人群不同項(xiàng)目消費(fèi)占比數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：護(hù)膚行業(yè)含面部護(hù)理、身體護(hù)理、口服美容以及美容儀品類； 抗老功效是指商品名稱包含抗老|抗氧化|去皺紋| 提拉|緊致等關(guān)鍵詞的產(chǎn)品。后文定義相同；根據(jù)各功效消費(fèi)金額排序；投資加碼，抗老成為當(dāng)下最in的護(hù)膚投資賽道補(bǔ)水保濕抗老修護(hù)美白祛斑控油祛痘清潔去角質(zhì)舒緩抗敏感2020年線上女性護(hù)膚行業(yè)不同功效消費(fèi)情況消費(fèi)（左軸）同比增速（右軸）15.318.938.32

5、3.63.91千元以下1千元-5千元5千元-1萬(wàn)元1萬(wàn)元-3萬(wàn)元3萬(wàn)元以上女性消費(fèi)者美容彩妝年度消費(fèi)金額分布從當(dāng)代女性的投資情況來(lái)看，27%的受訪者成為美顏投資的“萬(wàn)元戶”，從美容院護(hù)理、醫(yī)美到美容儀，她們的 投資“姿勢(shì)”日新月異。而從功效來(lái)看，抗老成為當(dāng)代女性的重點(diǎn)投資賽道，并被不斷加碼。美容院護(hù)理醫(yī)美美容儀半永久/永久化妝TOP1TOP2TOP3TOP4“萬(wàn)元戶”偏好 投資項(xiàng)目Top42021女性抗老投資洞察報(bào)告高端護(hù)膚品持續(xù)走熱醫(yī)美御齡正當(dāng)時(shí)中國(guó)女性抗老投資“新姿勢(shì)”：0102美容儀抗老“新剛需”032021女性抗老投資洞察報(bào)告姿勢(shì)一：為凍齡一擲千金，高端抗老消費(fèi)市場(chǎng)熱度持續(xù)提升100

6、表示偏好，TGI100表示不偏好2020年線上女性抗老護(hù)膚行業(yè)件單價(jià)1000+商品 不同代際TGITGI=100姿 勢(shì) 一姿 勢(shì) 二姿 勢(shì) 三2021女性抗老投資洞察報(bào)告84.1112.4176.9197.5227.429.9%33.7%28.8%144.8 22.2%11.6%15.1%20162017201820192020E2021E2016-2021E中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模（單位：十億，%）市場(chǎng)規(guī)模（右軸）同比增速（左軸）數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢 2020年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書 2020年5月發(fā)布數(shù)據(jù)來(lái)源：美團(tuán)數(shù)據(jù)來(lái)源：新氧 x 第一財(cái)經(jīng)新青年抗衰老調(diào)查報(bào)告姿勢(shì)二：醫(yī)美市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊增，成為備受

7、期待的抗老手段根據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)在2021年將達(dá)到2274億規(guī)模，量?jī)r(jià)齊增的發(fā)展態(tài)勢(shì)為醫(yī)美持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。根據(jù)調(diào)研 顯示，91%的受訪者更期待醫(yī)美為他們帶來(lái)的青春體驗(yàn)。姿 勢(shì) 一姿 勢(shì) 二姿 勢(shì) 三91.3%64.6%63.6%46.2%28.8%醫(yī)美護(hù)膚健身飲食藥物保健品你對(duì)哪些抗衰老手段 更持有期待？23%32% 32%39%15%15%98%交易總額增速客單價(jià)增速訂單量增速2020年前三季度醫(yī)美消費(fèi)情況2020Q1127%112%2020Q22020Q32021女性抗老投資洞察報(bào)告姿勢(shì)三：家用美容儀成抗老“新剛需”2019年2020年數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：抗老

8、護(hù)膚指具有抗老功效的面部護(hù)理、身體護(hù)理、口服美容以及美容儀品類2019-2020年線上女性抗老美容儀消費(fèi)增速趨勢(shì)抗老美容儀抗老護(hù)膚2018年2019年2020年數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：滲透率=抗老美容儀的消費(fèi)人數(shù)/整體抗老消費(fèi)人數(shù)2020年線上女性抗老美容儀消費(fèi)滲透率足不出戶，在家美容逐漸成為潮流，線上女性抗老美容儀消費(fèi)滲透率高速增長(zhǎng)。近一年來(lái)，抗老美容儀消費(fèi)增速 跑贏整體抗老消費(fèi)，成為抗老“新剛需”。姿 勢(shì) 一姿 勢(shì) 二姿 勢(shì) 三2021女性抗老投資洞察報(bào)告=1%的城市Z世代抗老意識(shí)最“前沿”：北京、上海、杭州2020年Z世代抗老消費(fèi)滲透率城市排名Top10滲透率高滲透率低TOP 1TOP 2TOP 34北京市上海市深圳市8杭州市天津市5南京市9廣州市6合肥市10西安市7蘇州市2021女性抗老投資洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取消費(fèi)人數(shù)占比=1%的城市抗老“高端工具黨”C位：上海人均消費(fèi)高 人均消費(fèi)低2020年抗老美容儀人均消費(fèi)城市排名Top10TOP 1 上海市TOP 2TOP 3北京市杭州市4南京市8天津市5武漢市9成都市6深圳市10蘇州市7廣州市Bl6%:CBNData