跨境電商研究報(bào)告

1、電境研究?jī)?nèi)容提要促進(jìn)全球貿(mào)易增長(zhǎng)是 2016年杭州G20峰會(huì)的重要議題?？缇畴娚陶罱ㄆ?一個(gè)自由、開放、通用、普惠的全球貿(mào)易平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，億萬消費(fèi)者可 以買全球，中小企業(yè)可以賣全球，真正實(shí)現(xiàn)了全球連接、全球聯(lián)動(dòng)?？梢灶A(yù)見， 跨境電商將連接世界，成為未來全球貿(mào)易的主要形式。?快速增長(zhǎng)：預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模將達(dá)12萬億元，占中國(guó)進(jìn)出口總額的約 您中國(guó)跨境電商零售交易額將超過 3.6萬億元，年均增 幅約也 預(yù)計(jì)2020年跨境電商零售占比將超過 電?中國(guó)跨境電商發(fā)展的四大增長(zhǎng)動(dòng)力：技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)支撐、信 用保障。? ECI 指數(shù)(E-Commerce Connect

2、ivity Index between China and Major Economies,中國(guó)與主要經(jīng)濟(jì)體跨境電商連接指數(shù))，旨在反映中國(guó)與其他國(guó)家 在跨境電商貿(mào)易方面的連接緊密程度。2015年，在G20國(guó)家中，有關(guān)國(guó)家與中國(guó)的ECI跨境電商連接指數(shù)排名是：美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、法國(guó)、意大利、日本、 加拿大、德國(guó)、韓國(guó)、俄羅斯、印度、土耳其、巴西、南非、墨西哥、印度尼西亞、 阿根廷、沙特阿拉伯。? eWT偎望：2016年以來，阿里巴巴集團(tuán)提出建立世界電子貿(mào)易平臺(tái) (Electronic World Trade Platform ,簡(jiǎn)稱eWTPJ),以順應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)飛 速發(fā)展的時(shí)代潮流，更

3、好幫助全球中小企業(yè)發(fā)展，促進(jìn)普惠貿(mào)易和數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)， 孵化互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全球化貿(mào)易新規(guī)則。目錄 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark18 o Current Document .中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展概述 1跨境電子商務(wù)概念 1中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展歷程 2 HYPERLINK l bookmark20 o Current Document .中國(guó)跨境電商市場(chǎng)：規(guī)模與增長(zhǎng)4 HYPERLINK l bookmark22 o Current Document 中國(guó)跨境電商逆勢(shì)增長(zhǎng) 4 HYPERLINK l bookmark24 o Current Document 跨

4、境電商零售的新增長(zhǎng) 7 HYPERLINK l bookmark26 o Current Document 四大增長(zhǎng)動(dòng)力：技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、消費(fèi)升級(jí)、信用保障 9 HYPERLINK l bookmark33 o Current Document .中國(guó)-全球跨境貿(mào)易新連接 11 HYPERLINK l bookmark35 o Current Document 跨境電商：買全球11 HYPERLINK l bookmark39 o Current Document 跨境電商：賣全球14 HYPERLINK l bookmark43 o Current Document .中國(guó)-G20 其他

5、國(guó)家： ECI跨境電商連接指數(shù) 16ECI 排 .16名18ECI 分組.中國(guó)跨境電商政策演進(jìn) 2025.中國(guó)跨境電商發(fā)展的展望 23附錄：研究方法圖表目錄圖表1跨境電子商務(wù)概念界定 1圖表2中國(guó)主要跨境電商經(jīng)營(yíng)模式分類 _. 2圖表3中國(guó)跨境電商發(fā)展歷程一一3圖表4 2015年中國(guó)對(duì)主要經(jīng)濟(jì)體出口情況 4圖表5中國(guó)跨境電商交易額、進(jìn)出口總額變化情況 5圖表6中國(guó)跨境電商交易額占進(jìn)出口總額比重變化情況 5圖表7中國(guó)跨境電商出口及進(jìn)口交易額占比，2012-2020 6圖表8跨境電商零售、 B2B交易額占比，2012-20206圖表9中國(guó)跨境電商零售市場(chǎng)規(guī)模及年均增速 72014-2015 年中國(guó)

6、消費(fèi)品進(jìn)口額 8中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額，2010-202082015年天貓國(guó)際銷售金額 Top10國(guó)家111-6線城市在天貓國(guó)際的人均消費(fèi)比較 122015年天貓國(guó)際品類分布 132015年阿里巴巴國(guó)際站詢盤量Top10國(guó)家 42015年阿里巴巴國(guó)際站新增買家最多的國(guó)家Top1014中國(guó)與G20其他國(guó)家跨境電商連接指數(shù) _17中國(guó)與G20其他國(guó)家跨境電商連接指數(shù)明細(xì)表 1911圖表圖表圖表14一 圖表15表圖表19121317中國(guó)出臺(tái)的涉及跨境電商的政策（ 2012年至今） 211,中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展概述1.1跨境電子商務(wù)概念跨境電子商務(wù)概念有廣義和狹義之分：廣義的跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的

7、交易主體通過電子商務(wù)手段達(dá)成交易的跨境進(jìn)出口貿(mào)易活動(dòng)。狹義的跨境電子商務(wù)概念特指跨境網(wǎng)絡(luò)零售，指分屬不同關(guān)境的交易主體通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易，進(jìn)行跨境支付結(jié)算、通過跨境物流送達(dá)商品，完成交易的一種國(guó)際貿(mào)易新業(yè)態(tài)。跨境網(wǎng)絡(luò)零售是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段所產(chǎn)Th的新型貿(mào)易形態(tài)。本報(bào)告將在廣義跨境電子商務(wù)概念下對(duì)中國(guó)跨境電商發(fā)展做全面分析。圖表1 跨境電子商務(wù)概念界定 TOC o 1-5 h z /廣乂跨境電商c、I狹義跨境電商I! r. 進(jìn)口*出口1.JB按交互類型劃分，跨境電子商務(wù)的主要模式可以劃分為B2B B2G C2C?若干種,其中B2C C2CTB是面向最終消費(fèi)者的，因此又可統(tǒng)稱為跨境網(wǎng)絡(luò)零

8、售；從經(jīng)營(yíng)主體劃分， 跨境電子商務(wù)分為平臺(tái)型、自營(yíng)型、混合型（平臺(tái) +自營(yíng)）。圖表2 中國(guó)主要跨境電商經(jīng)營(yíng)模式分類經(jīng)營(yíng)模式平臺(tái)型自營(yíng)型跨境B2B （出口）阿里巴巴國(guó)際站、中國(guó)制造網(wǎng)、 環(huán)球資源網(wǎng)、敦煌網(wǎng)略跨境B2B （進(jìn)口）、海帶網(wǎng)略跨境電商零售（出口）速頭通、eBay、Amazon、Wish蘭亭集勢(shì)、DX、米蘭網(wǎng)跨境電商零售（進(jìn)口）天貓國(guó)際、淘寶全球購(gòu)、洋碼頭網(wǎng)易考拉、京東全球購(gòu)、聚美優(yōu)品 小紅書1.2中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展歷程中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段（萌芽期，1997年-2007年）：跨境電商在中國(guó)起步于20世紀(jì)末，最早出現(xiàn)的是幫助中小企業(yè)出口的B2B平臺(tái)，代表企業(yè)有阿里

9、巴巴（國(guó)際站）、中國(guó)制造網(wǎng)等。1997-1999年，中國(guó)的外貿(mào)B2B電子商務(wù)網(wǎng)站中國(guó)化工網(wǎng)、中國(guó)制造網(wǎng)、阿里 巴巴（國(guó)際站）等相繼成立，這些跨境電商平臺(tái)為中小企業(yè)提供商品信息展示、交易 撮合等基礎(chǔ)服務(wù)。其中，阿里巴巴（國(guó)際站）是目前全球最大的跨境B2B平臺(tái)，并且已經(jīng)從線上B2B信息服務(wù)平臺(tái)，逐步發(fā)展成 B2B跨境在線交易平臺(tái)。第二階段（發(fā)展期，2008年-2013年）：隨著全球網(wǎng)民滲透率的提高，以及跨境支付、 物流等服務(wù)水平的提高，2008年前后，面向海外個(gè)人消費(fèi)者的中國(guó)跨境電商零售出口 業(yè)務(wù)（B2C/C2C蓬勃發(fā)展起來，DX（2006年）、蘭亭集勢(shì)?007）、阿里速賣通（200時(shí)） 皆是順應(yīng)

10、這一趨勢(shì)成長(zhǎng)起來的跨境電商B2C網(wǎng)站?？缇畴娚塘闶鄣陌l(fā)展導(dǎo)致國(guó)際貿(mào)易主體、貿(mào)易方式等發(fā)Th巨大變化，大量中國(guó)中小企業(yè)、網(wǎng)商開始直接深入?yún)⑴c國(guó)際貿(mào)易。第三階段（爆發(fā)期，2014年至今）：2014年中國(guó)對(duì)跨境電商零售進(jìn)口做出監(jiān)管制 度創(chuàng)新，促進(jìn)了中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口的迅猛發(fā)展，誕 Th 了一大批跨境電商零售進(jìn) 口平臺(tái)和企業(yè)，包括天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉、聚美優(yōu)品、洋碼頭、小紅書等，整個(gè)行業(yè)在2015年迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)。如果說二十世紀(jì)末開始的跨境電商只是改變了傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的營(yíng)銷方式，那么隨 著全球互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的迅速發(fā)展和普遍安裝，當(dāng)前跨境電商已經(jīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易運(yùn)作方 式、貿(mào)易鏈環(huán)節(jié)產(chǎn)Th 了革命性、實(shí)質(zhì)性的

11、影響。中小企業(yè)、個(gè)人深入?yún)⑴c到國(guó)際貿(mào)易 的各個(gè)環(huán)節(jié)，中小企業(yè)直接與全球消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和交易，全球化紅利的受益者更加 廣泛，各方受益也更加均衡和普惠。圖表3中國(guó)跨境電商發(fā)展歷程2.中國(guó)跨境電商市場(chǎng)：規(guī)模與增長(zhǎng)2015年，盡管全球貿(mào)易增速放緩，中國(guó)跨境電商卻在逆勢(shì)增長(zhǎng)，進(jìn)出口貿(mào)易中的 電商滲透率持續(xù)提高?？缇畴娚塘闶圩鳛榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代新的貿(mào)易形式正大放異彩，占中 國(guó)跨境電商市場(chǎng)的比重正在大幅提升。技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、消費(fèi)升級(jí)和信用保障將 是中國(guó)跨境電商增長(zhǎng)的四大動(dòng)力。中國(guó)跨境電商逆勢(shì)增長(zhǎng)2015年，中國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值 24.59萬億元人民幣，比2014年下降3!。其 中，出口 14.14萬億元，下

12、降1310.45萬億元，下降晶 從目前形勢(shì)看，2016年中國(guó)外貿(mào)形勢(shì)仍不容樂觀，壓力依然較大。圖表4 2015年中國(guó)對(duì)主要經(jīng)濟(jì)體出口情況出口額（億美元）同比增速美國(guó)41013. 5%歐盟3564-3.9%東盟27902.6%日本1359-9, 2%印度5837.4%俄羅斯348-35. 2%巴西274-21. 5%數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署2015年，盡管全球貿(mào)易增速放緩，中國(guó)跨境電商增速有所下降，但是跨境電商增 速仍大幅高于貨物貿(mào)易進(jìn)出口增速，中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易中的電商滲透率持續(xù)提高。2015年, 中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá) 4.8萬億元，同比增長(zhǎng) 肌 預(yù)計(jì)2020年，跨境電商市場(chǎng)交 易規(guī)模將達(dá)12萬億元，

13、在2015-2020年區(qū)間，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為譚。圖表5 中國(guó)跨境電商交易額、進(jìn)出口總額變化情況資料來源：商務(wù)部、海關(guān)總署、艾瑞、易觀、阿里研究院；阿里研究院分析2015年，跨境電商交易額占中國(guó)進(jìn)出口總額的雷,預(yù)計(jì)到2020年，該占比將達(dá)到乙圖表6 中國(guó)跨境電商交易額占進(jìn)出口總額比重變化情況資料來源：商務(wù)部、海關(guān)總署、艾瑞、易觀、阿里研究院；阿里研究院分析中國(guó)跨境電商以出口為主。2015年跨境電商出口交易額占跨境電商交易總額的83.1艮 進(jìn)口占原 預(yù)計(jì)到2020年，跨境電商進(jìn)口交易額占比將上升到 飛圖表7 中國(guó)跨境電商出口及進(jìn)口交易額占比，2012-2020資料來源：商務(wù)部、海關(guān)總署、艾瑞、易觀

14、、阿里研究院；阿里研究院分析按業(yè)務(wù)模式分，中國(guó)跨境電商目前以B2B為主，2015年B2B占跨境電商總額的 84.3鼠 跨境電商零售僅占酒，但跨境電商零售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，預(yù)計(jì) 2020年跨境電商零售占比將超過餐圖表8 跨境電商零售、B2B交易額占比，2012-2020100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%20120611.8%30.5%89.4%88.2%84.3%69.5%2013201420152020E零售占跨境電商的比例 B2B占跨境電商的比例資料來源:商務(wù)部、海關(guān)總署、艾瑞、易觀、阿里研究院；阿里研究院分析2.2跨境電商零售的新增長(zhǎng)2015年，中國(guó)跨境電商零售交易

15、額達(dá)到 7512億元，同比增長(zhǎng)約瓢 其中，跨境 電商零售出口額5032億元，同比增長(zhǎng)約 瑟 跨境電商零售進(jìn)口額 2480億元，同比 增長(zhǎng)約黑 預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)跨境電商零售交易額將超過3.6萬億元，在2015-2020年區(qū)間，年均增幅約 制 根據(jù)測(cè)算，2020年跨境電商零售出口額將達(dá)到 2.16萬 億元，年均增幅約 最2020年跨境電商零售進(jìn)口額1.5萬億元，年均增幅約2?0圖表9中國(guó)跨境電商零售市場(chǎng)規(guī)模及年均增速中國(guó)跨境電商零售出口規(guī)模中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口規(guī)模資料來源：商務(wù)部、艾瑞、阿里研究院；阿里研究院分析2013CAGR+34%2160020142015跨境電商零售出口 （億元）20

16、20E隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和居民收入穩(wěn)步提升，中國(guó)迎來了新一輪消費(fèi)升級(jí)的浪潮。在這個(gè)過程中，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外優(yōu)質(zhì)、長(zhǎng)尾、個(gè)性化商品的剛性需求突出。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)消費(fèi)品進(jìn)口 9362.7億元，增長(zhǎng)般，明顯快于同期中國(guó)進(jìn)口的總體增速，占同期中國(guó)進(jìn)口總值的 機(jī)2015年前11個(gè)月，中國(guó)累計(jì)進(jìn) 口消費(fèi)品7907.9億元人民幣，較2014年同期下降，但明顯低于同期進(jìn)口總額降幅（-14.4，；）。圖表10 2014-2015年中國(guó)消費(fèi)品進(jìn)口額年份消費(fèi)品進(jìn)口額（億元）同比增速同期進(jìn)口額總體增速2014 年9362.714.9%-0.6%2015 年 1-11 月7907.9-7.0%-14.4%

17、預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額將超過 10萬億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的 20.7眼，屆時(shí)跨境電商零售進(jìn)口交易額（1.5萬億元）將相當(dāng)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額（10萬億元）的f?0圖表11中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額，2010-2020資料來源：商務(wù)部、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、阿里研究院；阿里研究院分析2.3四大增長(zhǎng)動(dòng)力：技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、消費(fèi)升級(jí)、信用保障近年來跨境電商的迅猛發(fā)展加速了消費(fèi)、貿(mào)易、服務(wù)和中小企業(yè)的全球化。中國(guó) 跨境電商發(fā)展尤為突出，基于以下四個(gè)方面的原因：.增長(zhǎng)動(dòng)力之一：技術(shù)進(jìn)步 互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、智能終端的普及和發(fā)展是基礎(chǔ)條件。在傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代，跨國(guó)企業(yè)主導(dǎo)國(guó)際貿(mào)易，消費(fèi)者和小企業(yè)很難獲得充分的市場(chǎng)

18、信息，也不具備從事跨境電商 的基礎(chǔ)條件。本世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和全球電商平臺(tái)迅猛發(fā)展，市場(chǎng)主體獲得的信 息豐富而對(duì)稱，幾乎接近零成本，C2B/C2M消費(fèi)者需求拉動(dòng)大規(guī)模柔性 Th產(chǎn)逐漸成為 現(xiàn) 實(shí)。支付體系日趨完善，物流時(shí)效提高和成本降低，云計(jì)算和大數(shù)據(jù)日漸普及， 跨境 貿(mào)易專業(yè)服務(wù)迅速發(fā)展。這些條件為跨境電商的興起奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。.增長(zhǎng)動(dòng)力之二：消費(fèi)升級(jí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿⒅饕獊碜韵M(fèi)。2015年消費(fèi)對(duì)中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步提升至未來仍將繼續(xù)提升。且中國(guó)正迎來新一輪消費(fèi)升級(jí)，預(yù)計(jì)到 2020年中國(guó)中產(chǎn)階層及以上家庭接近 2億戶消費(fèi)者對(duì)海外長(zhǎng)尾、優(yōu)質(zhì)、價(jià)廉、個(gè)性 化產(chǎn)品的需求日益強(qiáng)

19、勁。未來五年，私人消費(fèi)增量的42i2將由電子商務(wù)貢獻(xiàn)2。龐大的網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模是電子 商務(wù)創(chuàng)造新增消費(fèi)的基礎(chǔ)，截至 2016年6月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到 4.48億, .一3 網(wǎng)購(gòu)使用率達(dá)到6M 。.增長(zhǎng)動(dòng)力之三：產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)中國(guó)外貿(mào)中小企業(yè)大約為 500萬家，創(chuàng)造了對(duì)外貿(mào)易總額的約 60%,中小企業(yè)作 為“賣全球”的“賣方”不斷加入跨境電子商務(wù)市場(chǎng)，使得跨境電商出口保持快速發(fā)展。中國(guó)具有傳統(tǒng)的制造業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)出口產(chǎn)品，消費(fèi)品制造業(yè)的設(shè)計(jì)、工藝和制造1、BCG與阿里研究院，中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，2015。2、BCG與阿里研究院，中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，2015。20163、CNNIC第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)

20、展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，水平是世界一流的，特別在服裝、鞋帽、箱包、 3C數(shù)碼、家電等消費(fèi)品領(lǐng)域，是世界 上最大的Th產(chǎn)國(guó)。.增長(zhǎng)動(dòng)力之四：信用保障 從中國(guó)跨境電商的發(fā)展歷程看，信用體系以及擔(dān)保 交易，不但對(duì)淘寶等零售平臺(tái)發(fā)展至關(guān)重要，也對(duì)跨境電商 B2B發(fā)展起到了重要作用。中國(guó)跨境電商B2B平臺(tái)雖然起步較早，但過去由于沒有建立信用保障體系，總體 上發(fā)展緩慢。2015年以來，以阿里國(guó)際站為代表的中國(guó)跨境電商B2B平臺(tái)從信息服務(wù)平臺(tái)逐漸向交易平臺(tái)轉(zhuǎn)變，而支撐這一轉(zhuǎn)變的即是逐步積累起來的企業(yè)交易和信用數(shù) 據(jù)。通過外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)提供的“關(guān)、檢、稅、匯”等服務(wù)，跨境電商平臺(tái)可以得 到企業(yè)真實(shí)的交易數(shù)據(jù)，幫助企

21、業(yè)建立起全球網(wǎng)絡(luò)交易信用體系，從而更好地獲得國(guó) 際買家的信任和訂單，讓信用等于財(cái)富，并形成良性循環(huán)。附文12015年2月， 正式宣布推出信用保障計(jì)劃，為中國(guó)中小企業(yè)建 立類似于淘寶的信用體系。中小企業(yè)可以累積擔(dān)保金額，出口數(shù)據(jù)越大，阿里巴巴 提供的擔(dān)保金額就越大，企業(yè)的信用額度越高，誠(chéng)信等級(jí)越高。這套信用保障體系 背后的大數(shù)據(jù)，就是企業(yè)的真實(shí)出口數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)獲取的方式，來自阿里巴巴旗下的 “一達(dá)通”外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)。這打破了多年來一直制約外貿(mào)電商發(fā)展的瓶頸一一誠(chéng)信問題。截止2016年1月底，上累計(jì)買家主動(dòng)發(fā)起82萬多筆信用保障訂單。從2015年8月 底開始，信保訂單量呈幾何倍增長(zhǎng)，其中80。來自

22、買家主動(dòng)發(fā)起。隨著整個(gè)買賣家信用體系的建立，跨境電商將迎來更多發(fā)展機(jī)遇。103.中國(guó)-全球跨境貿(mào)易新連接全球傳統(tǒng)貿(mào)易增速明顯放緩，然而跨境電商強(qiáng)勁增長(zhǎng)，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)外貿(mào)的 增長(zhǎng)，預(yù)示著新一輪全球化浪潮到來一一數(shù)據(jù)時(shí)代的全球化?？缇畴娚檀罱ㄆ鹨粋€(gè)自 由開放、通用普惠的全球貿(mào)易平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，億萬消費(fèi)者可以買全球，中小企 業(yè)可以賣全球，真正實(shí)現(xiàn)了全球連接、全球聯(lián)動(dòng)?？缇畴娚蹋嘿I全球通過阿里巴巴跨境電子商務(wù)大數(shù)據(jù)，我們看到中國(guó)與世界正在用跨境電商方式創(chuàng) 建新的連接。2015年，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買最多的商品來源國(guó)TOP10為：美國(guó)、日本、德國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞、荷蘭、法國(guó)、英國(guó)、意大利、新西蘭，這些

23、國(guó)家的商品尤其受到中國(guó)消費(fèi) 者的青睞。圖表12 2015年大貓國(guó)際銷售金額Top10國(guó)家11通過跨境電商零售進(jìn)口，每個(gè)中國(guó)消費(fèi)者平均購(gòu)買了2個(gè)國(guó)家的商品，而最活躍的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買了 18個(gè)國(guó)家的商品，跨境電商平臺(tái)幫助中國(guó)消費(fèi)者直接與海外商家 連接，實(shí)現(xiàn)買遍全球。從城市消費(fèi)力角度來看，中國(guó)一線城市的消費(fèi)者人均消費(fèi)最高，且人均消費(fèi)增長(zhǎng) 速度最快，其次是二線城市。一線城市中，上海是人均消費(fèi)最高的城市，顯示出高線 城市對(duì)跨境電商進(jìn)口產(chǎn)品的消費(fèi)成熟度較高。相對(duì)于1-3線城市，4-6線城市的消費(fèi)總金額和購(gòu)買人數(shù)增長(zhǎng)更快，顯示了低線城市消費(fèi)者已經(jīng)開始嘗試用跨境電商購(gòu)買進(jìn)口 商品，并且具有極大的發(fā)展?jié)摿?。圖表

24、13 1-6線城市在天貓國(guó)際的人均消費(fèi)比較從進(jìn)口品類看，母嬰用品、個(gè)護(hù)美妝品和營(yíng)養(yǎng)保健品是拉動(dòng)中國(guó)跨境電商零售進(jìn) 口的三大主營(yíng)品類。綜合來看，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)涉及健康、安全、綠色等產(chǎn)品品質(zhì) 要求的提高，跨境電商零售進(jìn)口已經(jīng)成為購(gòu)買這些產(chǎn)品新的重要渠道。12圖表14 2015年大貓國(guó)際品類分布其他家居百貨茶酒零食服飾鞋包13營(yíng)養(yǎng)保健跨境電商：賣全球2015年，在阿里巴巴國(guó)際站平臺(tái)，向中國(guó)企業(yè)發(fā)出詢盤量最多的海外市場(chǎng)Top10是:美國(guó)、英國(guó)、印度、加拿大、俄羅斯、澳大利亞、德國(guó)、奧地利、馬來西亞、巴西。圖表15 2015年阿里巴巴國(guó)際站詢盤量 Top10國(guó)家2015年，在阿里巴巴國(guó)際站平臺(tái)，新增買

25、家數(shù)最多的國(guó)家 Top10是：俄羅斯、美國(guó)、 巴西、西班牙、法國(guó)、加拿大、烏克蘭、印度、英國(guó)、意大利。14附文2跨境電商幫助小企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)了全球化一一數(shù)據(jù)時(shí)代的全球化。2015年“雙11”，214個(gè)國(guó)家和地區(qū)買家在阿里速賣通下單，最終速賣通平 臺(tái)商家向全世界發(fā)出2124萬個(gè)包裹。其中，?地球最北面的格陵蘭島有155單?地球最南端的智利有415479單?地球最東面也是最西面的國(guó)家斐濟(jì) 608單?印度洋上的島國(guó)塞舌爾有356單?世界上平均海拔最高的國(guó)家、南部非洲的萊索托30單?最小的國(guó)家梵蒂岡15單?戰(zhàn)亂中的敘利亞18單附文3互聯(lián)網(wǎng)縮短貿(mào)易鏈條，促進(jìn) C2B式的創(chuàng)新 美國(guó)消費(fèi)者對(duì)假發(fā)的需求量巨大，

26、 假發(fā)成為阿里全球速賣通上的重要商品。美國(guó)一名黑人女孩在速賣通上購(gòu)買了一頂假發(fā)，并戴著游泳。沒想到假發(fā)的膠水 并不防水，在水中脫落。這名女子在速賣通上留言，投訴這款產(chǎn)品。一個(gè)星期后， 中國(guó)廠商通過C2B模式開發(fā)出世界上第一款防水假發(fā)并銷往美國(guó)?，F(xiàn)在速賣通上 產(chǎn)自中國(guó)的假發(fā)有9%附文4小企業(yè)的大玩法：抱團(tuán)行天下2016年6月2日，普羅旺斯天貓國(guó)際旗艦店正式開業(yè)。這是天貓國(guó)際平臺(tái)首 家區(qū)域性旗艦店。法國(guó)地區(qū)中小企業(yè)眾多，難于靠自己的力量迅速打開中國(guó)市場(chǎng)。馬賽政府方 牽頭，對(duì)普羅旺斯大區(qū)進(jìn)行中小企業(yè)品牌集中招商，共同通過普羅旺斯區(qū)域性旗 艦店進(jìn)行售賣。待各個(gè)品牌成長(zhǎng)到一定程度，可以選擇退出區(qū)域旗艦店

27、，自建獨(dú) 立的天貓國(guó)際品牌旗艦店。目前普羅旺斯區(qū)域性旗艦店已簽約八個(gè)品牌，包括 La Corvette、Terre des Sens 、Savon De Marseille 、L eau de Cassis、 Henry Blanc等普羅旺斯本地知名品牌。154.中國(guó)-G20其他國(guó)家：ECI跨境電商連接指數(shù)根據(jù)阿里巴巴跨境電子商務(wù)大數(shù)據(jù)（涉及B2B出口、B2c出口和B2c進(jìn)口），我們編制了 ECI 指數(shù)（E-Commerce Connectivity Index between China and Major Economies,中國(guó)與主要經(jīng)濟(jì)體跨境電商連接指數(shù)），旨在反映中國(guó)與其他國(guó)家在跨境

28、 電商貿(mào)易方面的連接緊密程度。研究方法方面，ECI總指數(shù)由ECI進(jìn)口指數(shù)和ECI出口指數(shù)兩項(xiàng)分指數(shù)構(gòu)成。每 項(xiàng)分指數(shù)均綜合考量該國(guó)與中國(guó)之間的跨境電商規(guī)模（絕對(duì)值）、跨境電商滲透率（潛 力值）兩項(xiàng)指標(biāo)。本次研究對(duì)象為二十國(guó)集團(tuán)（G20國(guó)家，暫不包括歐盟。目前，二十國(guó)集團(tuán)（G20 貿(mào)易額占全球眼，中國(guó)與G20國(guó)家之間的貿(mào)易額占中國(guó)進(jìn)出口總額的 50般41 ECI排名2015年，在G20國(guó)家中，有關(guān)國(guó)家與中國(guó)的 ECI跨境電商連接指數(shù)排名是：美國(guó)、 英國(guó)、澳大利亞、法國(guó)、意大利、日本、加拿大、德國(guó)、韓國(guó)、俄羅斯、印度、土耳其、 巴西、南非、墨西哥、印度尼西亞、阿根廷、沙特阿拉伯。16美國(guó)英國(guó)澳大利

29、亞法國(guó)意大利日本加拿大德國(guó)韓國(guó)俄羅斯印度土耳其巴西南非墨西 哥印度尼西亞阿根廷沙特阿拉伯17圖表17 中國(guó)與G20其他國(guó)家跨境電商連接指數(shù)42 ECI分組根據(jù)ECI數(shù)值，可將這些國(guó)家分成三組：強(qiáng)連接、中等連接、弱連接。強(qiáng)連接國(guó)家（ECI分值40以上）：這些國(guó)家與中國(guó)通過跨境電商進(jìn)行的貿(mào)易往來非常頻繁，在進(jìn)、出口方面都有較強(qiáng)連接，ECI進(jìn)口指數(shù)和ECI出口指數(shù)相對(duì)均衡。強(qiáng)連接國(guó)家包括美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、法國(guó)、意大利、日本、加拿大。其中，美國(guó)整 體得分最高，ECI分值82分，屬于超強(qiáng)連接。中等連接國(guó)家（ECI分值21-40）:這些國(guó)家與中國(guó)通過跨境電商進(jìn)行的貿(mào)易往來 較多，在進(jìn)、出口的某一個(gè)方面

30、連接較強(qiáng)，ECI進(jìn)口指數(shù)和ECI出口指數(shù)不均衡。中等連接國(guó)家包括德國(guó)、韓國(guó)、俄羅斯、印度、土耳其、巴西、南非。弱連接國(guó)家（ECI分值20及以下）：這些國(guó)家與中國(guó)通過跨境電商進(jìn)行的貿(mào)易往 來較少，ECI進(jìn)口指數(shù)和ECI出口指數(shù)均不高，尤其是 ECI進(jìn)口指數(shù)過低。弱連接國(guó)家 包括墨西哥、印度尼西亞、阿根廷、沙特阿拉伯。18圖表18 中國(guó)與G20其他國(guó)家跨境電商連接指數(shù)明細(xì)表G20國(guó)家ECI進(jìn)口指數(shù)ECI出口指數(shù)ECI跨境電商連接指數(shù)美國(guó)453782英國(guó)353065澳大利亞302555法國(guó)322254271845日本39544加拿大73542德國(guó)231639韓國(guó)25732俄羅斯13132印度1303

31、1土耳其12829巴西12223南非12223墨西哥01313印度尼西亞11213阿根廷01111沙特阿拉伯033195.中國(guó)跨境電商政策演進(jìn)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和全球電商平臺(tái)的迅速發(fā)展，以及帶來的新一輪跨境貿(mào)易、消費(fèi)、 服務(wù)和中小企業(yè)的全球化，跨境電商零售正在發(fā)展成為國(guó)際貿(mào)易的新業(yè)態(tài)和重要組成 部分。然而，貿(mào)易規(guī)則、監(jiān)管方式會(huì)對(duì)跨境電商零售的發(fā)展產(chǎn)Th重要影響。當(dāng)前，各國(guó)政府對(duì)跨境電商零售進(jìn)行監(jiān)管的主要難度在于缺乏高效、低成本的管 理方式，這也是各國(guó)面臨的共同難題。事實(shí)上，國(guó)際社會(huì)對(duì)跨境電商零售有兩種不同 的看法和政策走向，一定意義上反映了有關(guān)國(guó)家采取貿(mào)易保護(hù)或貿(mào)易自由化的政策取 向。第一種是將跨

32、境電商零售視為未來國(guó)際貿(mào)易的重要發(fā)展趨勢(shì)，順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì) 的發(fā)展潮流，給予積極支持和政策創(chuàng)新。主要政策監(jiān)管思路是將其視為低值貨物（Good 管理，簡(jiǎn)化海關(guān)、檢驗(yàn)和稅收等程序，提高稅收免征額度。第二種是將跨境電商零售視為一種新型的“灰色”或“不正當(dāng)”貿(mào)易，用“有色眼鏡” 去觀看并放大發(fā)展過程中存在的問題，指責(zé)沖擊一般貿(mào)易和存在逃稅、產(chǎn)品質(zhì)量等問題， 擬予以限制。近年來，中國(guó)政府和社會(huì)各界高度重視跨境電商的發(fā)展，將其視為新時(shí)期中國(guó)經(jīng) 濟(jì)發(fā)展的新引擎、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新業(yè)態(tài)和對(duì)外開放的新窗口。經(jīng)過幾年發(fā)展，中國(guó)通過 不斷完善政策制度和創(chuàng)新商業(yè)模式，已經(jīng)初步建立了 “成體系、全方位”的跨境電商 零售進(jìn)口監(jiān)

33、管模式，為促進(jìn)中國(guó)跨境電商發(fā)展創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)。然而，跨境電商零 售作為一種新業(yè)態(tài)，仍然需要中國(guó)政府和產(chǎn)業(yè)界去提升理論認(rèn)識(shí)，持續(xù)完善政策設(shè)計(jì)， 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。20圖表19中國(guó)出臺(tái)的涉及跨境電商的政策（2012年至今）m制7E單位政策名稱2012年12月及改委、海美忘者中國(guó)娉境貿(mào)易電子冏務(wù)服務(wù)試 點(diǎn)工作部署會(huì)中國(guó)鑄境貿(mào)易電子冏務(wù)服務(wù)試點(diǎn)工作至面后 動(dòng)，關(guān)B州、上海、重慶、杭州、寧波，作為五 個(gè)試點(diǎn)城市將“先行先試”。2013牛2月國(guó)家外匯管埋局支付機(jī)構(gòu)跆境電子商務(wù)外匯 支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)指導(dǎo)意見確定在上海、北京、重慶、漸江、深圳等 5個(gè) 地區(qū)開展支付機(jī)構(gòu)跨境電子商務(wù)外匯支付業(yè)務(wù) 試點(diǎn)。2013牛8

34、月商務(wù)部等9個(gè)部門天才頭她支持跨境電子荀先 零售出口有關(guān)政策的意見將跨境電子荀先岑售出口納入得天的出口貿(mào)易 統(tǒng)計(jì)，提出了對(duì)跨境電子商務(wù)零售出口的支持 政策以及出口檢驗(yàn)、收結(jié)匯等6項(xiàng)具體措施。2013年12月商務(wù)部天才跨境電子商務(wù)岑售出口 稅收政策的通知跨境電商岑售出口 口早退免機(jī)2014年1月海關(guān)總署海關(guān)總署公告2014年第12號(hào) 關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告海關(guān)總署特別針對(duì)跨境電商增設(shè)了監(jiān)管方式代 碼“9610”。2014年4月國(guó)豕機(jī)分忌局天十外貨綜令服務(wù)企業(yè)出口 貨物退（免）稅有關(guān)問題的公告明確J外貨綜令服務(wù)企業(yè)可作為退機(jī)王體的情 形，明確了對(duì)外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)作為退稅主體 的要求。201

35、4年4月海關(guān)總署跨境電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)網(wǎng)購(gòu) 保稅進(jìn)口模式問題通知對(duì)保稅進(jìn)口商品及金額的規(guī)定，規(guī)范保稅進(jìn)口 運(yùn)作模式2014年7月海關(guān)總署海關(guān)總署公告2014年第56號(hào) 關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出 境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告進(jìn)一步明確對(duì)跨境電子商務(wù)的監(jiān)管，區(qū)分了貨 物和物品的概念，對(duì)于兩者將采用不同的監(jiān)管 方案。2014年7月海關(guān)總署海關(guān)總署公告2014年第57號(hào) 關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼“ 1210,全稱“保稅 跨境貿(mào)易電子商務(wù)”，賦予了跨境電商保稅進(jìn) 口合法身份。2015年3月國(guó)務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立中國(guó)（杭州） 跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批 復(fù)重點(diǎn)突破，著力在跨境電子商務(wù)

36、各環(huán)節(jié)先行先 試，打造跨境電子商務(wù)完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈2015年5月國(guó)家質(zhì)檢總局關(guān)于進(jìn)一步發(fā)揮檢驗(yàn)檢疫職 能作用促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展 的意見對(duì)跨境電子商務(wù)的檢驗(yàn)檢疫工作進(jìn)行了針對(duì)性 的安排和舉措21上接圖表192015年5月科天忠暑關(guān)于倜整跨境貿(mào)易電子商務(wù) 監(jiān)管海關(guān)作業(yè)時(shí)間和通關(guān)時(shí)限 要求有關(guān)事宜的通知海關(guān)對(duì)跨境貿(mào)易電子商務(wù)監(jiān)管實(shí)行全年（365 天）無休日、貨到海關(guān)監(jiān)管場(chǎng)所 24小時(shí)內(nèi)辦結(jié)海關(guān)手續(xù)”的作業(yè)時(shí)間和通關(guān)時(shí)限要求2016年1月F務(wù)院一夫于同點(diǎn)在天津等12個(gè)城巾設(shè) 立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)同點(diǎn)在天津巾、上周巾、里氏巾、合肥巾、鄭 州市、廣州市、成都市、大連市、寧波市、青 島市、深

37、圳市、蘇州市等12個(gè)城市設(shè)立跨境 電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。2016年4月財(cái)政部等11個(gè)部門關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口 稅收政策的通知關(guān)稅暫設(shè)為可；進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅取消免征稅額，暫按70愜為2000元，年度交易限值為20000元。2016罕5月科天總著大中執(zhí)行畤境電子冏分專售 進(jìn)口新的監(jiān)管要求有關(guān)事宜的 通知明陰過渡期內(nèi)畤境電子冏方專售進(jìn)口冏品 新的監(jiān)管要求，過渡期為期1年，截止期為 2017年5月11日（含11日）。附文5跨境電商零售進(jìn)口保稅模式：2014年7月，海關(guān)總署公告2014年第57號(hào)決 定增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼“ 1210”，全稱“保稅跨境貿(mào)易電子商務(wù)”，簡(jiǎn)稱“保 稅電商”。這一政策的

38、出臺(tái)，推動(dòng)了跨境電商零售進(jìn)口保稅模式的誕Th,是中國(guó)對(duì)跨境電商監(jiān)管模式做出的重大創(chuàng)新。跨境電商零售進(jìn)口保稅模式的流程：跨境電商平臺(tái)的商家通過國(guó)際物流將商 品提前運(yùn)至國(guó)內(nèi)保稅區(qū)，提供相應(yīng)資料進(jìn)行海關(guān)和國(guó)檢備案，入保稅倉(cāng)儲(chǔ)存，當(dāng) 消費(fèi)者下單時(shí)，商家向海關(guān)推送訂單信息、運(yùn)單信息、支付信息，經(jīng)海關(guān)查驗(yàn)后 放行，最后通過國(guó)內(nèi)快遞運(yùn)送到消費(fèi)者手中?？缇畴娚塘闶圻M(jìn)口保稅模式的優(yōu)勢(shì)：效率優(yōu)勢(shì)：減少中間環(huán)節(jié)、降低采購(gòu)成本和國(guó)際物流成本。監(jiān)管優(yōu)勢(shì)：將大量零散的個(gè)人采購(gòu)和運(yùn)輸行為變成集中采購(gòu)和運(yùn)輸，進(jìn)入 國(guó)家監(jiān)管區(qū)域，通過“三單合一”等制度安排掌握有關(guān)信息和數(shù)據(jù)，完善貿(mào)易統(tǒng)計(jì)， 保障國(guó)土和檢疫安全，有效實(shí)行監(jiān)管。消費(fèi)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)：縮短了收貨等待時(shí)間，提升客戶體驗(yàn)。226,中國(guó)跨境電商發(fā)展的展望從中國(guó)跨境電商發(fā)展的實(shí)踐看，我們有以下啟示和展望：跨境電商B2B平臺(tái)將由信息平臺(tái)向交易平臺(tái)升級(jí)。通過提供外貿(mào)綜合服務(wù)，將有 利于跨境電商平臺(tái)積累真實(shí)貿(mào)易數(shù)據(jù)，幫助外貿(mào)企業(yè)建立全球網(wǎng)絡(luò)交易信用體系和大 幅減少國(guó)際貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，跨境電商平臺(tái)可以基于大數(shù)據(jù)做貿(mào)易高效匹配，創(chuàng)新信 用擔(dān)保服務(wù)，提供金融和物流等配套服務(wù)，極具想象力和增長(zhǎng)空間。跨境電商零售將幫助全球消費(fèi)者和企業(yè)更加自由和便利的“買全球、賣全球”。傳統(tǒng)貿(mào)易（M2B2-B2。將不斷轉(zhuǎn)向C2B或C2M過去