中國(guó)智能手機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀及分析

1、2010-2012中國(guó)智能手機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀及分析智能手機(jī)中國(guó)總體發(fā)展現(xiàn)狀2011年上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的熱度更上一層樓，近八成用戶(hù)將智能手機(jī)作為下一部手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)對(duì)象。從智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)看，除不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品爭(zhēng)奇斗艷外，手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化階段。與去年上半年相比，品牌關(guān)注格局及操作系統(tǒng)關(guān)注格局均發(fā)生了巨大變化。增長(zhǎng)最明顯的莫過(guò)于Android操作系統(tǒng)，上半年，其用戶(hù)關(guān)注度超過(guò)四成，超越諾基亞Symbian系統(tǒng)成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)用戶(hù)度最高的智能操作系統(tǒng)。另外，4.0英寸以上超大屏、觸控操作、雙核處理器智能手機(jī)開(kāi)始大行其道。1、Android成長(zhǎng)最快2011年上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，A

2、ndroid操作系統(tǒng)產(chǎn)品用戶(hù)關(guān)注度一舉突破四成，達(dá)到42.4%，超越諾基亞Symbian系統(tǒng)成為用戶(hù)關(guān)注度第一的操作系統(tǒng)。與去年相比，Android成長(zhǎng)最快，關(guān)注比例增長(zhǎng)了近30個(gè)百分點(diǎn)。而且從Android產(chǎn)品數(shù)量來(lái)看，目前中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上Android市售產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到223款，占據(jù)近半壁江山。觸控、大屏特征明顯隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透的加速，使用手機(jī)進(jìn)行上網(wǎng)、娛樂(lè)、閱讀的用戶(hù)數(shù)量與日俱增。能夠?yàn)橛脩?hù)提供完美的移動(dòng)互聯(lián)體驗(yàn)的觸控、大屏智能手機(jī)用戶(hù)關(guān)注度越來(lái)越集中。2011年上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，支持觸控操作的智能手機(jī)數(shù)量達(dá)到492款，占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品近八成比例，3.2英寸以上大屏智能手機(jī)

3、產(chǎn)品則占據(jù)33.7%的比例。從未來(lái)趨勢(shì)看，這兩類(lèi)產(chǎn)品比例呈繼續(xù)擴(kuò)大之勢(shì)。2、內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)操作系統(tǒng)結(jié)構(gòu)分析Android成為第一大智能操作系統(tǒng)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，Android獲得42.4%的關(guān)注比例，成為最受用戶(hù)關(guān)注的智能操作系統(tǒng)，關(guān)注比例較去年增長(zhǎng)了28.2%。ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，Android系統(tǒng)智能手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量增速驚人，1月份僅為141款，6月份已經(jīng)達(dá)到223款，增長(zhǎng)82款，漲幅58.2%，與此相對(duì)應(yīng)的是，Android關(guān)注比例也呈直線(xiàn)增長(zhǎng)。昔日冠軍Symbian系統(tǒng)關(guān)注比例則降至四成以下，較去年大幅下降近21個(gè)百分點(diǎn)。其他三大主流

4、操作系統(tǒng)蘋(píng)果iOS、微軟WindowsMobile/WindowsPhone7、黑莓BlackBerryOS的關(guān)注比例均不足10%。MH年上半年中豳能手機(jī)市場(chǎng)不局操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布vVindowsMobile36.7數(shù)據(jù)來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)硯中心逗DU）2011.07（圖）2011年上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布Symbian與Android系統(tǒng)關(guān)注比例此消彼長(zhǎng)從2011年1-6月四大操作系統(tǒng)的關(guān)注比例走勢(shì)來(lái)看，Symbian與Android、蘋(píng)果iOS與微軟WindowsMobile/WindowsPhone7關(guān)注比例呈此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。在Android三劍客持續(xù)發(fā)力及

5、眾多國(guó)產(chǎn)品牌加入的情況下，Android操作系統(tǒng)關(guān)注比例直線(xiàn)上升，6月達(dá)到48.9%，較1月大幅增長(zhǎng)13.5%。而遭受蘋(píng)果iOS及Android雙重沖擊的諾基亞Symbian則每況愈下，6月其關(guān)注比例已經(jīng)逼近30%的邊緣，較1月大幅下降13.3%。20切年“月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)主超ft系毓關(guān)注走勢(shì)SymbianSfOSyTbianA3AndroidOS關(guān)注比例數(shù)據(jù)來(lái)頑:互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)硏中心區(qū)DO）2011.07（圖）2011年1-6月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)主流操作系統(tǒng)關(guān)注走勢(shì)臺(tái)灣地區(qū)智能手機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀臺(tái)灣地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，Google今年與IpsosResearch對(duì)全球智能型手機(jī)使用進(jìn)行調(diào)查，根

6、據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，亞太地區(qū)行動(dòng)應(yīng)用居冠，臺(tái)灣智能型手機(jī)用戶(hù)的滲透率達(dá)26%其中，GoogleAndroid系統(tǒng)平臺(tái)在臺(tái)市占比32%，高于蘋(píng)果iOS系統(tǒng)的25%，兩大作業(yè)系統(tǒng)在臺(tái)灣智能型手機(jī)市場(chǎng)占有率已達(dá)6成。調(diào)查研究顯示，臺(tái)灣市場(chǎng)智能型手機(jī)滲透率為26%，其中，83%使用者擁有的是第一支智能型手機(jī)，這樣的比例在全部調(diào)查國(guó)家中也排名第3位，另外約有50%使用者表示使用智能型手機(jī)已經(jīng)有一年以上的時(shí)間。而GoogleAndroid作業(yè)系統(tǒng)在臺(tái)市占率32%，高于蘋(píng)果iOS的25%。兩大作業(yè)系統(tǒng)在臺(tái)市占率達(dá)6成。臺(tái)灣用戶(hù)傾向使用具較高規(guī)格與功能的智能型手機(jī)，例如有觸控式熒幕、較大尺寸熒幕的機(jī)種、內(nèi)建高畫(huà)素

7、相機(jī)、網(wǎng)絡(luò)連線(xiàn)等，因而網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣上較多元。臺(tái)灣智能型手機(jī)用戶(hù)的背景上，相較有些國(guó)家的智能型手機(jī)用戶(hù)仍以男性為主，臺(tái)灣智能型手機(jī)用戶(hù)的男女比例約為各半，無(wú)明顯落差。但臺(tái)灣智能型手機(jī)使用者的年齡較輕，普遍接受高等教育，所得較高，多數(shù)仍是單身、或已婚但擁有較少子女。至于使用習(xí)慣上，臺(tái)灣智慧手機(jī)用戶(hù)最常使用手機(jī)的場(chǎng)所是家里（占64%）和工作場(chǎng)所（占50%），而且喜歡多種中端同時(shí)使用，顛覆了以往外出使用手機(jī)頻率最高的印象。臺(tái)灣智慧手機(jī)用戶(hù)最常用手機(jī)來(lái)行動(dòng)搜尋、觀賞影片，以及造訪(fǎng)社交網(wǎng)站。而平均每個(gè)用戶(hù)使用會(huì)25個(gè)應(yīng)用程序，其中有8個(gè)是付費(fèi)應(yīng)用程序。而48%的人表示未來(lái)會(huì)使用更多應(yīng)用程序。臺(tái)灣智能型手機(jī)

8、用戶(hù)最喜愛(ài)的行動(dòng)購(gòu)物項(xiàng)目前5名，分別是娛樂(lè)產(chǎn)品、手機(jī)或無(wú)線(xiàn)商品、金融服務(wù)、購(gòu)票、以及服裝飾品等，與全球智能型用戶(hù)最喜愛(ài)的手機(jī)購(gòu)物項(xiàng)目大同小異。Google這份研究是針對(duì)全球地區(qū)智能型手機(jī)使用者自2010年間到今年的使用行為作調(diào)查，其中調(diào)查范圍涵蓋全球30個(gè)國(guó)家，其中包含亞太地區(qū)的11個(gè)國(guó)家，總計(jì)調(diào)查抽樣受訪(fǎng)人數(shù)高達(dá)3萬(wàn)人，主要以手機(jī)使用地點(diǎn)、服務(wù)消費(fèi)等習(xí)性作調(diào)查統(tǒng)計(jì)。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最新分析調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告（2012-2016年）報(bào)告簡(jiǎn)介2010年全球手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈。IDC數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，全球手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)了21.07%,出貨量為2.944億部，而在2009年同期只

9、有2.424億部，并且2009年第一季度受金融危機(jī)影響，手機(jī)市場(chǎng)下滑了16.6%。統(tǒng)計(jì)顯示，手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自于對(duì)智能手機(jī)的需求，而這也改變了手機(jī)企業(yè)之間的排名。統(tǒng)計(jì)顯示，借助智能手機(jī)的強(qiáng)大潛力，黑莓制造商RIM第一次進(jìn)入全球前五名，將之前排名第五的摩托羅拉成功擠出。同樣在中國(guó)，2010年我國(guó)手機(jī)業(yè)也已度過(guò)全球金融危機(jī)和海外市場(chǎng)萎縮造成的寒潮，手機(jī)產(chǎn)量和出口量都同比大幅增長(zhǎng)。2009年是我國(guó)手機(jī)業(yè)發(fā)展不順的一年，2009年前兩個(gè)月手機(jī)產(chǎn)量同比降11.2%，手機(jī)出口及零部件更比去年同期大降17.2%，下滑速度為數(shù)年來(lái)之最。不過(guò)，根據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)，2010年1至4月，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)量2.33億

10、臺(tái)，增長(zhǎng)34.5%；而海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年1至5月，我國(guó)手機(jī)出口達(dá)到160億美元，增長(zhǎng)23.3%。受運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼刺激以及換機(jī)需求的影響，預(yù)計(jì)2010年國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量將上升到2.66億部，比2009年增長(zhǎng)11%。3G手機(jī)和智能手機(jī)將是2010年的最熱門(mén)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2010年中國(guó)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量將增長(zhǎng)到2600萬(wàn)部以上。2010年中國(guó)內(nèi)地3G手機(jī)銷(xiāo)量將達(dá)到3500萬(wàn)部至4300萬(wàn)部，占手機(jī)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量的12%至15%。到2013年3G移動(dòng)電話(huà)的銷(xiāo)售量將達(dá)155億部。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，預(yù)計(jì)2010年至2015年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入新一輪快速增長(zhǎng)期，隨著運(yùn)營(yíng)商資費(fèi)政策調(diào)整和對(duì)中低端尤其是超低端手機(jī)定制規(guī)

11、模的進(jìn)一步擴(kuò)大，手機(jī)新增消費(fèi)還將保持快速增長(zhǎng)；隨著多媒體手機(jī)各細(xì)分市場(chǎng)的深入發(fā)展以及龐大的用戶(hù)基數(shù)，使得換機(jī)用戶(hù)規(guī)模逐年放大；同時(shí)，隨著手機(jī)核準(zhǔn)制順利實(shí)施和3G網(wǎng)絡(luò)升級(jí)在中國(guó)有序進(jìn)行，制度性的變革以及移動(dòng)通信行業(yè)本身積極的變化也為市場(chǎng)重新注入活力。2012智能手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)智能手機(jī)在近幾年中取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，這種發(fā)展勢(shì)頭還在延續(xù)。在接下來(lái)的一年中，智能手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)是怎樣的呢？四核處理器時(shí)代即將到來(lái)今年的智能手機(jī)使用的處理器主要還是雙核處理器，2012年，更多的智能手機(jī)將運(yùn)行4核處理器。前幾天推出的Tegra3就是一款4核處理器，這是世界上首款4核移動(dòng)芯片，性能表現(xiàn)要優(yōu)于之前雙核Tegra

12、芯片的3倍，在多任務(wù)處理、網(wǎng)絡(luò)瀏覽和應(yīng)用表現(xiàn)流暢度上都有明顯提升。越來(lái)越多的智能手機(jī)將支持近場(chǎng)通信技術(shù)（NFC）NFC技術(shù)能夠逐漸取代信用卡來(lái)買(mǎi)現(xiàn)移動(dòng)支付，用尸只需拿著支持NFC的智能手機(jī)在支付設(shè)備旁一搖就能買(mǎi)現(xiàn)移動(dòng)支付。谷歌在這方面是領(lǐng)頭羊，它在今年9月份就已經(jīng)發(fā)布NFC手機(jī)支付GoogleWallet，但NFC領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)越來(lái)越激烈。據(jù)悉，蘋(píng)果也打算在未來(lái)的iPhone中添加NFC技術(shù)。RIM推出的BlackBerryBold和BlackBerry9350/9360/9370都已支持NFC。NFC在明年肯定取代不了信用卡，但支持NFC支付的商家肯定會(huì)越來(lái)越多。720p的分辨率將成為高端

13、智能機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)之一三星GalaxyNexus和HTCRezound手機(jī)的分辨率都已達(dá)到720p。到明年，720p的分辨率將成為高端智能手機(jī)的一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。很多手機(jī)廠商正想辦法使更多小屏幕的智能手機(jī)的分辨率也能達(dá)到720p。4.LTE技術(shù)的普及支持4GLTE網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)今年才剛剛開(kāi)始。美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon已經(jīng)推出了幾款支持4GLTE網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)，包括HTCThunderBolt和三星DroidCharge。到明年，支持4GLTE也能成為高端智能機(jī)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，但愿到時(shí)手機(jī)廠商和無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商能解決智能手機(jī)的電池續(xù)航問(wèn)題。聲音控制技術(shù)的不斷發(fā)展語(yǔ)音助手Siri是iPhone4S最大亮點(diǎn)，引起了廣泛關(guān)注。谷

14、歌和微軟無(wú)疑也會(huì)將越來(lái)越多的聲音控制技術(shù)引入到自己的智能手機(jī)平臺(tái)。Siri也將面臨日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更為激烈廉價(jià)Android手機(jī)一直在低端手機(jī)市場(chǎng)有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，隨著蘋(píng)果提供合約價(jià)免費(fèi)的iPhone3GS，低端智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，同時(shí)，微軟CEO也表示，微軟也將盡力降低WindowsPhone智能手機(jī)的生產(chǎn)成本，從而降低銷(xiāo)售價(jià)格。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)日益成熟目前，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)方面的手機(jī)應(yīng)用越來(lái)越多。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用功能也將成為未來(lái)智能手機(jī)的一個(gè)必不可少的功能。谷歌不久前剛剛發(fā)布了升級(jí)版的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)瀏覽器LiveView。2012年智能手機(jī)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者和企業(yè)用戶(hù)紛紛將功

15、能手機(jī)換成智能手機(jī)，據(jù)有關(guān)資料預(yù)測(cè)，2011年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將達(dá)到49.2%。智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度將比整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度快4倍。1.智能手機(jī)的主要品牌與相應(yīng)的操作系統(tǒng)品牌主要支持操作系統(tǒng)品牌地區(qū)主要機(jī)型諾基|/WindowsPhone7,Symbian,Meego（較少）芬蘭5230,5800,N95,C7,N8,N9,E63,E6等三星Android,Bada,wm（較少）韓國(guó)i9008,plOOO,s5830等摩托羅拉Android,Linux+java美國(guó)ME811,CLIQ,Droid,A1200,V8等蘋(píng)果iOS美國(guó)iPhone2G,iPhone3G,iPhone3G

16、S,iPhone4,iPhone4s,HTCWindowsMobile,Android,WindowsPhone7中國(guó)臺(tái)灣HTCTouchPro,HTCHD2,HTCHD7等黑莓BlackBerryOS加拿大RIM2.智能手機(jī)的CPU目前智能手機(jī)處理器二CPU（數(shù)據(jù)處理芯片）+GPU（圖形處理芯片）+其他。智能手機(jī)處理器的架構(gòu)的底層都是ARM的，就像我們說(shuō)的PC的架構(gòu)是X86的道理相同；ARM同時(shí)還是一個(gè)公司，提供各種嵌入式系統(tǒng)架構(gòu)給一些廠商，比如現(xiàn)在流行的Cortex-A8架構(gòu)就是ARM公司推出的，目前很多高端旗艦智能機(jī)的處理器都是基于這個(gè)架構(gòu)的。常見(jiàn)的智能手機(jī)處理芯片廠商主要有高通（QUA

17、LCOMM）、德州儀器（TI）和三星，蘋(píng)果等。3.中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀及用戶(hù)群消費(fèi)特征中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀：據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)呈現(xiàn)猛烈增長(zhǎng)趨勢(shì)，由2010年12.0%的用戶(hù)市場(chǎng)占比，增長(zhǎng)到2011年第三季度的19.5%，預(yù)計(jì)今年第四季度占比或?qū)⑦_(dá)到24.0%。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)規(guī)模的擴(kuò)大，很大程度上得益于各大手機(jī)廠商以及運(yùn)營(yíng)商對(duì)中低端智能機(jī)型的推廣和普及，中國(guó)正在引領(lǐng)著智能手機(jī)平價(jià)時(shí)代的到來(lái)。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅速。據(jù)臺(tái)灣資策會(huì)預(yù)估，今年全球智能型手機(jī)市場(chǎng)可望達(dá)4.52億臺(tái)規(guī)模，將較去年增長(zhǎng)55.8%。中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)用戶(hù)存量數(shù)據(jù)中，功能手機(jī)用戶(hù)由2010年第四季度市場(chǎng)占比88.0%下滑到2

18、011年第三季的80.5%；相反智能手機(jī)則呈現(xiàn)猛烈增長(zhǎng)趨勢(shì)，由2010年12.0%的用戶(hù)市場(chǎng)占比，增長(zhǎng)到2011年第三季度的19.5%，預(yù)計(jì)2011年第四季度中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)市場(chǎng)占比將達(dá)24.0%。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的普及也帶動(dòng)了手機(jī)瀏覽器、手機(jī)支付、手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)等的發(fā)展。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）日前發(fā)布的中國(guó)手機(jī)瀏覽器發(fā)展?fàn)顩r硏究報(bào)告顯示，目前我國(guó)手機(jī)瀏覽器用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.15億，占手機(jī)網(wǎng)民比例的67.6%。除此之外，智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)手機(jī)支付進(jìn)入應(yīng)用普及化階段；手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)也顯現(xiàn)出巨大前景。中國(guó)引領(lǐng)智能手機(jī)平價(jià)潮流，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，很大程度上得益于終端廠商以及運(yùn)

19、營(yíng)商對(duì)中低端智能機(jī)型的大力推崇。一方面，隨著Android操作系統(tǒng)呈現(xiàn)迅速上升態(tài)勢(shì)，華為、中興等國(guó)內(nèi)廠商趁機(jī)在中國(guó)以及國(guó)外市場(chǎng)上力推中低階智能手機(jī)，這對(duì)于目前存在著很大一部分中低端用戶(hù)的全球市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，相對(duì)蘋(píng)果iPhone以及其他品牌的高端智能機(jī)型，無(wú)疑具有發(fā)展優(yōu)勢(shì)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)Android智能手機(jī)用戶(hù)使用品牌調(diào)查中，國(guó)內(nèi)品牌華為、中興、酷派三個(gè)品牌的Android市場(chǎng)占有率超過(guò)30%以上，在中國(guó)Android智能手機(jī)用戶(hù)使用比例均超過(guò)HTC、索尼愛(ài)立信微博和LG。另一方面，近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商更是在市場(chǎng)上大推千元智能機(jī)。中國(guó)智能手機(jī)現(xiàn)有用戶(hù)群分類(lèi)：新華信于2011年初對(duì)智能手

20、機(jī)用戶(hù)進(jìn)行了深入調(diào)研，結(jié)合調(diào)研成果及有關(guān)信息的整理，顯示目前中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)還存在較大的分散性和未成熟性。市場(chǎng)大致可以分為三大客戶(hù)群體，分別為引導(dǎo)群體、跟進(jìn)群體和模仿群體。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)的原始驅(qū)動(dòng)因素原始驅(qū)動(dòng)因素，三個(gè)重要性的最高選項(xiàng)依次為：影音游戲、上網(wǎng)瀏覽和即時(shí)聊天。消費(fèi)者了解智能手機(jī)廣告、信息的主要渠道獲取信息渠道,三個(gè)重要性的最高選項(xiàng)依次為：好友/同學(xué)介紹、官網(wǎng)/門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、戶(hù)外廣告。消費(fèi)者關(guān)鍵購(gòu)買(mǎi)因素最終關(guān)鍵購(gòu)買(mǎi)因素,三個(gè)重要性的最高選項(xiàng)依次為：功能強(qiáng)大、可多任務(wù)運(yùn)行及外觀時(shí)尚。消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的不滿(mǎn)意原因不滿(mǎn)意因素，三個(gè)重要性的最高選項(xiàng)依次為：電池續(xù)航能力差、多任務(wù)運(yùn)行慢和應(yīng)用程

21、序少。二、2012年智能手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)智能手機(jī)操作系統(tǒng)開(kāi)源與行業(yè)整合是大勢(shì)所趨：1.1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求特征九多種移動(dòng)終端共存九更加重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，第三方軟件需求量大九娛樂(lè)功能和高端商務(wù)功能是應(yīng)用的兩大方向九需要完善的行業(yè)生態(tài)環(huán)境支撐1.2基于以上對(duì)智能手機(jī)操作系統(tǒng)的需求，我們預(yù)測(cè)未來(lái)的發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：九智能手機(jī)操作系統(tǒng)將應(yīng)用/擴(kuò)展至更多種類(lèi)移動(dòng)終端。九平臺(tái)開(kāi)放是行業(yè)趨勢(shì)，但應(yīng)與產(chǎn)業(yè)鏈的管理并重。九完善、成熟的行業(yè)生態(tài)環(huán)境是提高行業(yè)地位的重要條件。九Linux開(kāi)發(fā)平臺(tái)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的寵兒。九行業(yè)兼并與聯(lián)合將步入新的階段，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)漸趨白熱化。技術(shù)層面的發(fā)展趨勢(shì)：智能手機(jī)要求的功能主

22、要涵蓋三個(gè)方面，包括必備的語(yǔ)音、短信(Messaging)、認(rèn)證(Authentication)、計(jì)費(fèi)(Billing)等通訊功能；Email、日程表、信息管理、sync、安全性等信息處理功能；視頻、照相、游戲、電視、串流、音樂(lè)、DRM等多媒體應(yīng)用功能。肩負(fù)如此繁重的任務(wù)，智能手機(jī)必須采用高效率的處理架構(gòu)，并搭配更大容量的內(nèi)存才行。此外，手機(jī)平臺(tái)也得支持多樣的接口標(biāo)準(zhǔn)，如照相、彩色顯示、電視輸出、IrDA、藍(lán)牙、USB、音頻、多種形式的存儲(chǔ)卡以及傳統(tǒng)鍵盤(pán)和復(fù)雜的無(wú)線(xiàn)調(diào)制解調(diào)器等，這都對(duì)手機(jī)軟、硬件系統(tǒng)的規(guī)劃造成很大的挑戰(zhàn)。智能手機(jī)作為未來(lái)手機(jī)的主流形式，若想成功打人大眾市場(chǎng)，除了采用先進(jìn)的技術(shù)

23、外，還得朝開(kāi)放性的平臺(tái)架構(gòu)發(fā)展。這個(gè)平臺(tái)架構(gòu)應(yīng)具備以下條件：九支持通用性處理器核心九支持多種主流操作系統(tǒng)九支持豐富的外圍設(shè)備九支持開(kāi)放性及說(shuō)明文件齊備的API九具有高度的功能延展性九提供高級(jí)語(yǔ)言的抽象層面開(kāi)發(fā)環(huán)境不僅如此，要快速且成功地開(kāi)發(fā)智能手機(jī)，設(shè)備供應(yīng)商需與移動(dòng)平臺(tái)芯片組廠商密切合作，而移動(dòng)平臺(tái)/芯片組廠商必須發(fā)展出全面的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(Ecosystem)，即由硬件廠商提供包含通信及多媒體處理環(huán)境的完整參考設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和測(cè)試工具、說(shuō)明文件等，并由專(zhuān)精于個(gè)別操作系統(tǒng)的第三方軟件提供商來(lái)協(xié)助應(yīng)用功能上的開(kāi)發(fā)與系統(tǒng)整合。擁有一套可重復(fù)使用的移動(dòng)開(kāi)發(fā)平臺(tái)非常重要，這將有效加速設(shè)備供應(yīng)商下一代產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)

24、進(jìn)程，從過(guò)去可能需要912個(gè)月的時(shí)間，縮短到半年內(nèi)就能開(kāi)發(fā)完成?？偨Y(jié)性策略建議：智能手機(jī)可以說(shuō)是未來(lái)手機(jī)的主流，但若要成功打入大眾市場(chǎng)，仍有許多技術(shù)設(shè)計(jì)上的瓶頸需要克服。在軟件方面，高端操作系統(tǒng)雖然能加速設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的進(jìn)程，但如何在有限的內(nèi)存空間中實(shí)現(xiàn)多樣化的功能仍是很大的挑戰(zhàn)；而對(duì)于硬件來(lái)說(shuō)，則需提供開(kāi)放性的架構(gòu)，并以硬件抽象的接口來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)彈性設(shè)計(jì)的需求。智能手機(jī)平臺(tái)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)：未來(lái)智能手機(jī)平臺(tái)設(shè)計(jì)的發(fā)展注定會(huì)是以“人”為中心的設(shè)計(jì)，以服務(wù)為中心的理念，通過(guò)“人”和“服務(wù)”把各個(gè)應(yīng)用貫穿起來(lái)，并預(yù)測(cè)未來(lái)智能終端設(shè)計(jì)將呈現(xiàn)三大趨以運(yùn)算為中心的設(shè)計(jì)。各平臺(tái)逐漸剔除繁冗復(fù)雜的功能，精簡(jiǎn)界面，從

25、電腦界面到手機(jī)界面，從復(fù)雜到簡(jiǎn)潔?？梢灶A(yù)見(jiàn)，控件整合將是未來(lái)界面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)之一，傳統(tǒng)的PC控件逐漸消亡。以交流為中心的設(shè)計(jì)。與社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的無(wú)縫連接，從操作到體驗(yàn)，從本地到網(wǎng)絡(luò)，以用戶(hù)為單位來(lái)拓展功能。WindowsPhone7已經(jīng)將功能應(yīng)用與社區(qū)網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，本地聯(lián)系人與社交網(wǎng)絡(luò)的融合已經(jīng)成為聯(lián)系人發(fā)展的趨勢(shì)。以感知為中心的設(shè)計(jì)。從鍵盤(pán)操作到自然交互，周?chē)氖澜玳_(kāi)始具備感知性。同時(shí)，電容式觸摸屏的推廣使得交互操作更加符合用戶(hù)日常的認(rèn)知，將觸覺(jué)視覺(jué)的感知逐漸提升到聽(tīng)覺(jué)層面的感知。此外，用戶(hù)的操作空間也逐漸擴(kuò)大，投影技術(shù)和全息影像的技術(shù)逐漸推廣，將過(guò)去傳統(tǒng)的二維操作提升到三維空間的體驗(yàn)，用戶(hù)可以在

26、空間中交互旋轉(zhuǎn)，將自己置身于情境中。4.2012年智能手機(jī)市場(chǎng)層面的發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但增長(zhǎng)速度較為緩慢。各大操作系統(tǒng)之間的爭(zhēng)奪將更加突出，并逐漸以聯(lián)盟陣營(yíng)的方式來(lái)推動(dòng)智能手機(jī)的普及。品牌分布：諾基亞無(wú)論是品牌影響力還是單款產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力均是最高的，但是需要面臨蘋(píng)果這一大潛在勁敵。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：3G手機(jī)最具有發(fā)展?jié)摿Γ瑔慰町a(chǎn)品在市場(chǎng)關(guān)注度的貢獻(xiàn)值方面是高于GPS手機(jī)和音樂(lè)手機(jī)的。而音樂(lè)手機(jī)雖然數(shù)量豐富，普及程度高，但是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力匱乏。智能手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注主要分布在2000-3000元這個(gè)價(jià)格段，但是最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品卻停留在中高端市場(chǎng)。并且，500萬(wàn)像素及以上的高端手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力突出。蘋(píng)果

27、iPhone手機(jī)的上市給智能手機(jī)市場(chǎng)注入了一針“興奮劑”，而Palm的大力推廣也使得智能手機(jī)越來(lái)越普及。目前，電子郵件可能是智能手機(jī)用戶(hù)最主要的功能之一，但隨著網(wǎng)絡(luò)連接性的提高，智能手機(jī)的功能將更加強(qiáng)大。智能手機(jī)在這幾年中取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，新華信預(yù)計(jì)2012年智能手機(jī)的總體發(fā)展趨勢(shì)如下：今年的智能手機(jī)使用的處理器主要還是雙核處理器，2012年，更多的智能手機(jī)將運(yùn)行4核處理器。前幾天我們剛報(bào)道過(guò)一款4核處理器Tegra3，這是世界上首款4核心移動(dòng)芯片，性能表現(xiàn)要優(yōu)于之前雙核心的Tegra芯片3倍，在多任務(wù)處理，網(wǎng)絡(luò)瀏覽和應(yīng)用表現(xiàn)流暢度上都有明顯提升。越來(lái)越多的智能手機(jī)將支持近場(chǎng)通信技術(shù)（NF

28、C）NFC技術(shù)能夠逐漸取代信用卡來(lái)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付，用戶(hù)只需拿著支持NFC的智能手機(jī)在支付設(shè)備旁一搖就能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付。谷歌在這方面是領(lǐng)頭羊，它在今年9月份就已經(jīng)發(fā)布NFC手機(jī)支付GoogleWallet，但NFC領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)越來(lái)越激烈。據(jù)悉，蘋(píng)果也打算在未來(lái)的iPhone中添加NFC技術(shù)。RIM推出的BlackBerryBold和BlackBerry9350/9360/9370都已支持NFC。NFC在明年肯定取代不了信用卡，但支持NFC支付的商家肯定會(huì)越來(lái)越多。720p的分辨率將成為高端智能機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)之一三星GalaxyNexus和HTCRezound手機(jī)的分辨率都已達(dá)至U720p。至U明年，7

29、20p的分辨率將成為高端智能手機(jī)的一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。很多手機(jī)廠商正想辦法使更多小屏幕的智能手機(jī)的分辨率也能達(dá)到720p。LTE技術(shù)的普及支持4GLTE網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)今年才剛剛開(kāi)始。美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon已經(jīng)推出了幾款支持4GLTE網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)，包括HTCThunderBolt和三星DroidCharge。到明年，支持4GLTE也能成為高端智能機(jī)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，但愿至?xí)r手機(jī)廠商和無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商能解決智能手機(jī)的電池續(xù)航問(wèn)題。聲音控制技術(shù)的不斷發(fā)展語(yǔ)音助手Siri是iPhone4S最大亮點(diǎn)，引起了廣泛關(guān)注。谷歌和微軟無(wú)疑也會(huì)將越來(lái)越多的聲音控制技術(shù)引入到自己的智能手機(jī)平臺(tái)。Siri也將面臨日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。九價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

30、更為激烈廉價(jià)Android手機(jī)一直在低端手機(jī)市場(chǎng)有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，隨著蘋(píng)果提供合約價(jià)免費(fèi)的iPhone3GS，低端智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，同時(shí)，微軟CEO也表示，微軟也將盡力降低WindowsPhone智能手機(jī)的生產(chǎn)成本，從而降低銷(xiāo)售價(jià)格。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)日益成熟目前，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)方面的手機(jī)應(yīng)用越來(lái)越來(lái)越多。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用功能也將成為未來(lái)智能手機(jī)的一個(gè)必不可少的功能。谷歌不久前剛剛發(fā)布了升級(jí)版地增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)瀏覽器LiveView。2011年4月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告第1頁(yè)：摩托羅拉、三星、HTC三足鼎立第2頁(yè)：蘋(píng)果iPhone4(16GB)問(wèn)鼎冠軍第3頁(yè)：Android關(guān)注度高出塞班近10%第4頁(yè)：

31、索尼愛(ài)立信表現(xiàn)出回歸之勢(shì)摩托羅拉、三星、HTC三足鼎立一、市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn)2011年4月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，智能手機(jī)又掀起一波熱潮，其用戶(hù)關(guān)注度達(dá)到79.5%，逼近八成。4月14日，中國(guó)聯(lián)通推出蘋(píng)果銷(xiāo)售新策略，不但裸機(jī)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格下降近千元，套餐門(mén)檻也明顯降低。這在一定程度上對(duì)智能手機(jī)熱潮起到了推波助瀾的效果。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過(guò)對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)、統(tǒng)計(jì)，推出2011年4月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告(簡(jiǎn)版)。報(bào)告摘要：品牌關(guān)注格局：諾基亞仍以34.3%的關(guān)注比例領(lǐng)跑，摩托羅拉、三星、HTC三大品牌形成三足鼎立之勢(shì)。產(chǎn)品關(guān)注格局：最受關(guān)注十五大產(chǎn)品中，Android系統(tǒng)產(chǎn)品占據(jù)半壁江山

32、，超越諾基亞Symbian系統(tǒng)產(chǎn)品的上榜數(shù)量。不同參數(shù)智能手機(jī)關(guān)注分析：Android系統(tǒng)用戶(hù)關(guān)注比例達(dá)到44.5%，較Symbian系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注度高出近10個(gè)百分點(diǎn)。案例分析：1-4月，索尼愛(ài)立信品牌關(guān)注比例上升明顯，表現(xiàn)出回歸之勢(shì)。二、品牌關(guān)注格局分析目前來(lái)看，盡管諾基亞仍以34.3%的關(guān)注比例位居中國(guó)智能手機(jī)品牌關(guān)注榜首，但與3月相比，其關(guān)注比例已經(jīng)又出現(xiàn)3.3%的下滑，而且下滑速度越來(lái)越快。排在第二至第四位的摩托羅拉、三星、HTC三大品牌關(guān)注比例分布在12%-14%之間，相互之間咬的很緊。與3月相比，本月三星關(guān)注比例出現(xiàn)1.5%的上升，較關(guān)注比例同樣上升了0.3%的HTC高出0.2%。

33、受聯(lián)通新政影響，蘋(píng)果關(guān)注比例較3月上升近一個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到8.0%。索尼愛(ài)立信、華為、LG等品牌借助Android機(jī)型，關(guān)注比例呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)。表2011年3-4月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比排名3月智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注十五大品牌關(guān)注比例4月智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注十五大品牌關(guān)注比例1諾基亞37.6%諾基亞34.3%2摩托羅拉13.4%摩托羅拉13.2%3HTC11.7%三星t12.2%4三星10.7%HTC；12.0%5蘋(píng)果7.1%蘋(píng)果8.0%6索尼愛(ài)立信4.6%索尼愛(ài)立信5.2%7黑莓八3.4%黑莓八3.4%8魅族2.0%魅族2.0%9華為1.5%華為1.7%10多普達(dá)1.4%LGt1.3%

34、11聯(lián)想1.2%聯(lián)想1.2%12LG1.1%多普達(dá)/1.1%13酷派1.0%酷派1.0%14中興0.7%中興0.9%15夏普0.5%夏普0.6%三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析在中國(guó)聯(lián)通改變銷(xiāo)售策略的影響下，蘋(píng)果iPhone4用戶(hù)關(guān)注度急劇升溫，ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，4月蘋(píng)果iPhone4(16GB)產(chǎn)品以3.9%的用戶(hù)關(guān)注度成為最受用戶(hù)關(guān)注的智能手機(jī)。從操作系統(tǒng)來(lái)看，Android系統(tǒng)機(jī)型共有8款上榜，超出了諾基亞Symbian系統(tǒng)的6款。Android系統(tǒng)智能手機(jī)的勢(shì)頭可見(jiàn)一斑。不過(guò)從品牌來(lái)看，諾基亞依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)，上榜的8款A(yù)ndroid產(chǎn)品則被摩托羅拉、三星、魅族、HTC、索尼愛(ài)立信等幾大品牌共同瓜分

35、。從上榜產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)看，2000元以上產(chǎn)品占據(jù)11款，其中3000元以上4款，可見(jiàn)目前智能手機(jī)價(jià)格還仍然處于較高水平。2E年4月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品菊生井名關(guān)注比例數(shù)據(jù)來(lái)源:互底網(wǎng)消費(fèi)調(diào)硏中心（ZDU）2011.05（圖）2011年4月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名表2011年4月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注產(chǎn)品及其參數(shù)排名產(chǎn)品名稱(chēng)上市時(shí)間操作系統(tǒng)主屏尺寸（英寸）攝像頭像素（萬(wàn)）最新報(bào)價(jià)1蘋(píng)果iPhone4(16GB)2010iOS43.55004,8882諾基亞C5-032010Symbian9.4S605.03.25001,2503摩托羅拉ME525(Defy)2010AndroidOSv2.2

36、3.75002,7804諾基亞52302009Symbian9.4S605.03.22001,2805諾基亞N82010Symbian33.512003,0406三星I9000(8GB)2010.4AndroidOSv2.14.05002,4707HTCDesire(G7)2010AndroidOSv2.13.75002,5008魅族M9(8GB)2010.12AndroidOSv2.23.55002,4999諾基亞C62010Symbian9.4S605.03.25002,05010諾基亞5800XM2009.2Symbian9.43.23201,300S605.011HTCDesireHD

37、(G10)2010AndroidOSv2.24.38002,980摩托羅拉ME722（里程碑2）2010.9AndroidOSv2.23.75003,20013諾基亞C72010.9Symbian33.58002,40014HTCWildfire(G8)2010AndroidOSv2.13.25001,48015索尼愛(ài)立信X10i2010.3AndroidOSv1.64.08103,480SBO/Symbian34.7%5.3iOS/MacQS8.0AndroidOS44.5%2011.05TOPAndroid關(guān)注度高出塞班近10%四、不同參數(shù)智能手機(jī)關(guān)注分析1、不同操作系統(tǒng)智能手機(jī)關(guān)注分析Android系統(tǒng)關(guān)注比例高出Symbian近10個(gè)百分點(diǎn)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年4月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上