論商標(biāo)設(shè)計(jì)的意象美和形式美

1、論商標(biāo)設(shè)計(jì)的意象美和形式美內(nèi)容摘要：本文從商標(biāo)兼美與用的性質(zhì)入手，分析了商標(biāo)的意象美和形式美及表現(xiàn)形式，期望通過(guò)意象美和形式美的完美結(jié)合將標(biāo)志設(shè)計(jì)的審美成效和實(shí)用成效發(fā)揮到極致。關(guān)鍵詞：商標(biāo)意象美形式美商標(biāo)，是商業(yè)性的標(biāo)志、符號(hào)。商標(biāo)要在有限的范圍里反映詳細(xì)內(nèi)容、表現(xiàn)藝術(shù)特征，給人以優(yōu)美動(dòng)人的印象，就必須具有清新、悅目的形象，表達(dá)上要求洗練、確切，形式上又醒目、強(qiáng)烈，加以和諧的裝飾風(fēng)格才有吸引力。意象美、形式美是設(shè)計(jì)藝術(shù)中不可缺少的一種手段。它如同音樂(lè)之講究節(jié)奏、旋律和音色，詩(shī)之講究格律、音韻和意境。商標(biāo)也必須講究組織格式的運(yùn)動(dòng)變化和韻律節(jié)奏的圖案美。但應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是，所謂圖案美，并不單是外在的美

2、，還應(yīng)該有合理內(nèi)核的意象美，即從意匠構(gòu)思到組織構(gòu)成，要有安康的思想感情和審美理想，運(yùn)用平面構(gòu)成的形式法那么，發(fā)揮部分與整體的和諧、協(xié)調(diào)。商標(biāo)設(shè)計(jì)中應(yīng)巧于運(yùn)用高度的概括、提煉，力求簡(jiǎn)化構(gòu)造層次，凈化形象特征。詳細(xì)說(shuō)來(lái)，既精簡(jiǎn)構(gòu)造又強(qiáng)化特征的藝術(shù)處理，才能產(chǎn)生標(biāo)志特有的單純性和裝飾性。而這種單純的裝飾特點(diǎn)是以幾何形為變化的根本組織構(gòu)成，按照自然美的客觀規(guī)律，把那引起獨(dú)立的形狀、線條、色彩賦予合理的想象力，表現(xiàn)出客觀世界的內(nèi)在規(guī)律性。這是標(biāo)志特征所必須具備的和諧美，這也符合“大自然中存在著根本的和諧性和簡(jiǎn)單性愛(ài)因斯坦的科學(xué)規(guī)律。商標(biāo)是通過(guò)完好的形象來(lái)表達(dá)的，而圖案美的構(gòu)成是以形象條件為根底的。商標(biāo)的

3、藝術(shù)形象，大體上可以概括為兩點(diǎn)。一、深化含蓄的意象美意象是一個(gè)傳統(tǒng)的審美范疇，是形象和情趣的契合，黑格爾曾說(shuō)，“在藝術(shù)里，感性的東西是經(jīng)過(guò)心靈化了，而心靈的東西也借感性化而顯現(xiàn)出來(lái)了。意象即有意味的形式。在商標(biāo)中顯現(xiàn)于畫面，可以為受眾直觀把握的視覺(jué)形象即意象。意象是藝術(shù)的本體，也是商標(biāo)的本體。商標(biāo)是有功利性的，意象的價(jià)值在于把主題和意圖藝術(shù)性地反映出來(lái)，借以震撼、沖擊受眾的心靈。因此，意象美要有一定技巧性，既要有一定的藝術(shù)性，又要克制唯美主義。假如醉心于過(guò)多藝術(shù)性，受眾也會(huì)受到誤導(dǎo)。注意力過(guò)多地集中于美感，也就忽略了對(duì)信息的承受。商標(biāo)的意象美概括而言包括簡(jiǎn)潔美、新奇美、意境美。1.簡(jiǎn)潔美商標(biāo)具

4、有瞬間性的特點(diǎn)。要在驚鴻一瞥之際以強(qiáng)烈的沖擊力和震撼力吸引受眾眼球，以便捷、迅速的方式準(zhǔn)確、明晰地傳達(dá)信息，就需要把雜亂、紛繁、艱深的信息濃縮外化為簡(jiǎn)潔、明快、易識(shí)別的意象。假如意象細(xì)節(jié)繁瑣，應(yīng)該突出的信息點(diǎn)被大量無(wú)關(guān)緊要的信息流所遮蔽，受眾在承受過(guò)程中，注意力便會(huì)受到多方牽引，游離于各種無(wú)效信息之間，無(wú)法迅速將興奮點(diǎn)聚焦到設(shè)計(jì)最亟待傳達(dá)的信息上。因此說(shuō)，簡(jiǎn)潔美是標(biāo)志的第一要?jiǎng)?wù)。一個(gè)簡(jiǎn)單明了的圖標(biāo)，寥寥幾筆的圖案，都會(huì)在轉(zhuǎn)瞬之間給受眾留下深化的印象。重要的是它以其觸目驚心的簡(jiǎn)潔引發(fā)了受眾的深化考慮。2.新奇美商標(biāo)要具有新奇美、獨(dú)創(chuàng)美和個(gè)性美。根據(jù)受眾的承受心理和獵奇心理，普通常見(jiàn)的事物、意象會(huì)

5、引起人們的視覺(jué)疲勞和審美疲勞，無(wú)法激發(fā)受眾的興趣。富有獨(dú)創(chuàng)精神的新奇性在商標(biāo)閱讀中發(fā)揮先導(dǎo)作用，是受眾感受、欣賞商標(biāo)的起點(diǎn)。只有跳出常規(guī)、別具一格，超越、顛覆受眾的審美經(jīng)歷和常識(shí)，帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)，才能激發(fā)受眾的興趣，在有限的時(shí)空內(nèi)使人過(guò)目難忘。轉(zhuǎn)貼于論文聯(lián)盟.ll.3.意境美商標(biāo)可以發(fā)人深盛震撼人心在于它蘊(yùn)含于顯性意象中的隱性意境。意象給人的是直觀的感受和視覺(jué)沖擊力要深化人心，引起感情的共鳴，還需要超意象外的意境。因?yàn)榍榕c景融、意與象通、詩(shī)情畫意般的弦外之音才能引人入勝，引發(fā)受眾忘我的聯(lián)想和遐思，挖掘出潛藏于心靈深處的情感，從而產(chǎn)生共鳴。意境美作為更深層次的審美是無(wú)限的。它創(chuàng)造的審美價(jià)值難

6、以估量，因此商標(biāo)設(shè)計(jì)者不僅要有精湛的技藝、獨(dú)特的創(chuàng)意，更應(yīng)具備深沉的文化底蘊(yùn)和美學(xué)素養(yǎng)，以在有限中見(jiàn)無(wú)限，賦予公益招貼作品以深遠(yuǎn)、悠長(zhǎng)的意境之美。二、構(gòu)造完好的形式美設(shè)計(jì)的形式美，不是指一般反映事物的形式，它是指一種特殊的藝術(shù)形式，它要依賴于這種形式來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，使美和用的矛盾得到統(tǒng)一。自然形態(tài)的美，它不能直接地提供適應(yīng)的條件，必須通過(guò)藝術(shù)的手段改造自然形態(tài)，能發(fā)揮它的獨(dú)特的作用。因此，形象愈高度概括，形式也就愈鮮明。形式美，它能顯示一種力量。商標(biāo)其形式美反映在設(shè)計(jì)中就是要協(xié)調(diào)各構(gòu)成元素間的比例關(guān)系，表達(dá)出節(jié)奏、韻律等。如圖形的繁簡(jiǎn)、字體的大孝色彩的冷暖、光影的明暗、虛實(shí)比照等。當(dāng)然，除了

7、這些影響眼睛客觀反映的可變因素外也有受眾對(duì)它的熟悉程度或欣賞情趣等因素。形式美給人以視覺(jué)愉悅，進(jìn)而使人的心情也受到感染，變得積極活潑，這種心理狀態(tài)對(duì)于承受信息是非常有利的。三、意象美和形式美應(yīng)渾然合一前者以意匠的內(nèi)核為根底，后者以形象的構(gòu)成為規(guī)律。兩者缺一不可，否那么就不成一個(gè)好商標(biāo)，也談不上意象美和形式美。假如缺乏前者，沒(méi)有詩(shī)意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏后者，沒(méi)有條理化的組織秩序，不能令人悅目舒暢。毫無(wú)疑問(wèn)，意象美是內(nèi)在的，提供了普遍性的現(xiàn)實(shí)意義；形式美那么是形象性的，提供了視覺(jué)的形式感和詳細(xì)特征。兩者是內(nèi)容與形式的統(tǒng)。為了有助于說(shuō)明意象美和形式美的融會(huì)貫穿，在我國(guó)現(xiàn)有商標(biāo)中，不乏佳作

8、。像人民鐵道標(biāo)志和蝴蝶牌商標(biāo)就是值得學(xué)習(xí)和加以推薦的。這個(gè)鐵路標(biāo)志，不管設(shè)計(jì)意匠，還是表現(xiàn)形式，始終發(fā)揮了象征性的藝術(shù)想象，運(yùn)用形象化的藝術(shù)概括，緊緊扣住火車和鐵道這個(gè)主題思想，兩者有機(jī)地組合成為詳細(xì)藝術(shù)特征，它的形式單純和諧，表現(xiàn)出圖案美，顯示了這一特定內(nèi)容的特性，表達(dá)非常確切、鮮明的內(nèi)在聯(lián)絡(luò)，更可貴的是給人鋼鐵般的渾厚、堅(jiān)實(shí)的感受，使人馬上能辨識(shí)出是人民鐵路的標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志還成功地適應(yīng)各種條件和使用場(chǎng)合：不管是行駛的火車或鐵路的各種設(shè)施，還是車站建筑或員工服飾等等，都有在瞬間引人注目的高度識(shí)別性?！昂苹b品，原是我國(guó)名牌老產(chǎn)品。為了跟上時(shí)代開(kāi)展的需要，要求重新創(chuàng)造一個(gè)既有傳統(tǒng)風(fēng)格又有現(xiàn)代感的新穎式樣。設(shè)計(jì)家抓住牌名和商品特點(diǎn)的主題思想，汲取民間青花瓷碗的粗暴有力而純熟流暢的筆調(diào)，用充分的感情和藝術(shù)想象力，以一筆起訖成。成功地創(chuàng)造了悠然自得的抒情氣息，具有蝴蝶優(yōu)美、動(dòng)人的神情，又具有融情于景的意境，切合女性美的柔和、娟秀之氣。它的成就在于雅致、柔和、恬靜的藝術(shù)情趣，優(yōu)美、乖巧、純樸的藝術(shù)形式，這都與商品內(nèi)容親密相聯(lián)絡(luò)。這是一幅立意巧妙而富于想象的意境，具有濃重傳統(tǒng)風(fēng)格而又有現(xiàn)代感的好作品。這個(gè)商標(biāo)之所以出色，是作者掌握了商標(biāo)藝術(shù)的特殊規(guī)律，表達(dá)了特定的思想感情，雖然只是一筆婉轉(zhuǎn)的一氣呵成，卻刻畫得淋漓盡致?？磥?lái)很抽象，