歐司朗普通照明產(chǎn)品XXXX網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)年度方案

1、歐司朗普通照明產(chǎn)品XXXX網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)年度方案目錄項(xiàng)目背景概述3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目的4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整體策略5傳馳成功案例展示分享6網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述2傳馳網(wǎng)絡(luò)公司介紹1傳馳網(wǎng)絡(luò)公司介紹傳馳網(wǎng)絡(luò)是一家以社會(huì)化新媒體（新聞網(wǎng)、論壇、博客、視頻、WIKI、SNS等）為基礎(chǔ)的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商CCPOWER嚴(yán)謹(jǐn)可控的執(zhí)行力強(qiáng)大的媒介資源專(zhuān)業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)平臺(tái)優(yōu)秀的策劃團(tuán)隊(duì)傳馳網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)介網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述歐司朗環(huán)保歐司朗節(jié)能歐司朗性?xún)r(jià)比高最近新房裝修，燈具買(mǎi)歐司朗?飛利浦?朗能？到底哪個(gè)品牌比較靠譜OK,就歐司朗其實(shí)還是歐司朗好性?xún)r(jià)比高 品牌口碑好網(wǎng)絡(luò)口碑推廣是指消費(fèi)者或網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)（如論壇、博客、微博、SNS、視頻、IM通訊工具和分享

2、網(wǎng)站等）渠道分享到對(duì)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)討論以及相關(guān)多媒體的信息內(nèi)容。意見(jiàn)領(lǐng)袖網(wǎng)民什么是網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)朋友互聯(lián)網(wǎng)形象線上/線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)銷(xiāo)售員互聯(lián)網(wǎng)形象朋友線上/線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)銷(xiāo)售員線上/線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)朋友互聯(lián)網(wǎng)形象銷(xiāo)售員銷(xiāo)售員互聯(lián)網(wǎng)形象朋友線上/線下活動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)前的四大信息來(lái)源來(lái)自朋友的推薦來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的口碑來(lái)自線上線下的廣告和活動(dòng)來(lái)自銷(xiāo)售員的推銷(xiāo)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，決定購(gòu)買(mǎi)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)形象因素的優(yōu)先度互聯(lián)網(wǎng)在消費(fèi)模式中占有的特殊地位，源自其信息檢索的便捷性和消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息的信任互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)模式引起目標(biāo)人群關(guān)注，并且對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣歐司朗品牌三次檢索信息量大，人群覆蓋范圍廣，具有大量網(wǎng)民口碑

3、借鑒參考關(guān)注品牌活動(dòng)，與官方進(jìn)行互動(dòng)，拉近官方與網(wǎng)友之間的距離樹(shù)立正面官方形象的體現(xiàn)，產(chǎn)品信息增強(qiáng)目標(biāo)人群品牌忠誠(chéng)度淡化品牌商業(yè)色彩，社交社區(qū)增加網(wǎng)友之間信任度論壇引導(dǎo)微博關(guān)注博客導(dǎo)入SNS引導(dǎo)按權(quán)重分布，網(wǎng)民首選wiki及貼吧，Wiki問(wèn)答對(duì)企業(yè)進(jìn)行初步認(rèn)識(shí)，百度貼吧關(guān)注網(wǎng)民心聲產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望進(jìn)行三次檢索，開(kāi)始輿情搜索受眾人群忠實(shí)用戶(hù)傳遞信息網(wǎng)絡(luò)推廣受眾人群接觸點(diǎn)管理溝通角度多樣同時(shí)直接用戶(hù)與用戶(hù)之間平等對(duì)話擁有比傳統(tǒng)廣告更高的可信度涵蓋大量硬廣告無(wú)法比擬的產(chǎn)品信息承載量易于同用戶(hù)深度溝通自發(fā)主動(dòng)獲取和傳播、互動(dòng)性好、信息反饋真實(shí)迅速極易形成話題引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論根據(jù)產(chǎn)品選擇投放媒體渠道 信息傳播效

4、率高，目標(biāo)受眾更精準(zhǔn)更有效網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)特性項(xiàng)目背景概述世界兩大光源制造商之一，擁有超過(guò)一百年的光源制造歷史歐司朗中國(guó)成立于1995年，產(chǎn)品涵蓋鹵素?zé)?、熒光燈、?jié)能燈、氣體放電燈、汽車(chē)燈、特種照明用燈、LED、燈具、電子鎮(zhèn)流器等幾乎各個(gè)照明領(lǐng)域在專(zhuān)業(yè)照明領(lǐng)域享有盛名，但對(duì)普通消費(fèi)人群，品牌認(rèn)知度不及主要競(jìng)爭(zhēng)品牌飛利浦產(chǎn)品渠道覆蓋不及競(jìng)品飛利浦及國(guó)內(nèi)品牌，目前零售渠道集中在燈城及DIY建材超市等，小五金店、燈飾店等滲透率低歐司朗背景概述1.家庭裝修消費(fèi)人群2.消費(fèi)類(lèi)燈具消費(fèi)者3.普通照明產(chǎn)品消費(fèi)者 4.專(zhuān)業(yè)燈具及光源用戶(hù) 1.2835歲2.熱愛(ài)上網(wǎng)，有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)3.白領(lǐng)階層為主，追求時(shí)尚 品味生活

5、4.善于生活，環(huán)保一族受眾人群分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目的品牌：歐司朗 (OSRAM)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間:推廣時(shí)間：2011.03.012012.02.29推廣周期：一年?duì)I銷(xiāo)目的近期目標(biāo)：增加歐司朗品牌在網(wǎng)絡(luò)上的曝光度為歐司朗相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播提高網(wǎng)民對(duì)歐司朗品牌認(rèn)知度中期目標(biāo)：擴(kuò)大歐司朗品牌網(wǎng)絡(luò)上的知名度；產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)宣傳，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí) ；營(yíng)造歐司朗產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)氛圍，傳達(dá)歐司朗是挑選燈具的首選品牌提高歐司朗網(wǎng)絡(luò)品牌美譽(yù)度長(zhǎng)期目標(biāo)：樹(shù)立良好的品牌網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)；促進(jìn)品牌線下產(chǎn)品銷(xiāo)量。家電燈具消費(fèi)者首先品牌提高消費(fèi)群體對(duì)歐司朗品牌忠誠(chéng)度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整體策略網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整體策略SNS社區(qū)推廣BBS論壇推廣Bl

6、og博客推廣MicroBlog微博推廣新聞稿推廣Q&A問(wèn)答推廣歐司朗網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整體策略競(jìng)品打壓適當(dāng)?shù)母?jìng)品打壓突顯歐司朗品牌優(yōu)勢(shì)，引起更多受眾人群關(guān)注輿情監(jiān)控傳馳Isniff全網(wǎng)監(jiān)控系統(tǒng)第一時(shí)間掌控品牌產(chǎn)品信息，及時(shí)發(fā)現(xiàn)負(fù)面信息并采取相應(yīng)危機(jī)公關(guān)執(zhí)行時(shí)間 2011年2012年3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月1月2月宣傳目的擴(kuò)散歐司朗品牌信息擴(kuò)散歐司朗產(chǎn)品信息擴(kuò)大歐司朗網(wǎng)絡(luò)聲量歐司朗產(chǎn)品品牌深入討論建立歐司朗網(wǎng)絡(luò)品牌知名度營(yíng)造購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)氛圍全方位樹(shù)立歐司朗品牌美譽(yù)度宣傳重點(diǎn) 歐司朗品牌文化歐司朗產(chǎn)品介紹歐司朗特色優(yōu)勢(shì)歐司朗產(chǎn)品體驗(yàn)歐司朗產(chǎn)品PK競(jìng)品歐司朗特色優(yōu)勢(shì)歐司朗光源文化

7、歐司朗用戶(hù)使用感受專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)歐司朗歐司朗特色優(yōu)勢(shì)媒介配合BBSSNS微博問(wèn)答B(yǎng)BSSNS微博新聞稿博客問(wèn)答B(yǎng)BSSNS微博博客問(wèn)答網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)階段排期策略隨著項(xiàng)目炒作時(shí)間的遞增，網(wǎng)友關(guān)注度急劇上升，口碑影響力走勢(shì)呈上升趨勢(shì)預(yù)熱期持續(xù)宣傳期口碑高潮持續(xù)期口碑上升期口碑影響值2011.32012.2BBS論壇營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行策略社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)布方案?jìng)黢Y原創(chuàng)首發(fā)傳馳熱門(mén)ID話題轉(zhuǎn)載網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)載撰寫(xiě)最生動(dòng)、最具討論性的話題A 創(chuàng)作C 執(zhí)行B 發(fā)布運(yùn)用最資深、最有說(shuō)服力的ID維護(hù)選擇最有針對(duì)性、最熱門(mén)的社區(qū)結(jié)合歐司朗品牌產(chǎn)品相關(guān)特性，打造歐司朗高檔燈源網(wǎng)絡(luò)品牌形象，以及提升歐司朗網(wǎng)絡(luò)聲量，進(jìn)而提升歐司朗網(wǎng)絡(luò)品牌美譽(yù)度。B

8、BS論壇營(yíng)銷(xiāo)媒介選擇論壇類(lèi)別板塊特性人群人群特性論壇版面舉例家電家裝類(lèi)論壇受眾人群精準(zhǔn)、信息傳達(dá)率高以討論家電、裝修人群為主目的明確，以燈具及裝修分享為主家電論壇、泡泡產(chǎn)品論壇、硅谷動(dòng)力論壇、拍拍論壇、小熊在線婚慶類(lèi)論壇受眾人群精準(zhǔn)、信息傳達(dá)率高以討論結(jié)婚裝修采購(gòu)為主目的明確，以采購(gòu)裝修分享咨詢(xún)?yōu)橹骶镁没榧蕖⒒h笆論壇、齊家論壇、591結(jié)婚網(wǎng)、婚尚網(wǎng)生活時(shí)尚類(lèi)論壇具有高消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)能力群體集中聚集時(shí)尚尖端人士工作生活節(jié)奏快，對(duì)生活品質(zhì)要求高19樓、POCO、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、名品導(dǎo)購(gòu)、淘寶網(wǎng)、我愛(ài)打折、趕集論壇人氣門(mén)戶(hù)類(lèi)論壇人氣足、流量大，信息擴(kuò)散性強(qiáng)學(xué)生時(shí)尚人群聚集處愛(ài)好廣泛，對(duì)熱門(mén)產(chǎn)品熱門(mén)事物容易產(chǎn)生

9、濃厚興趣KDS、貓撲、天涯、網(wǎng)易、新浪、搜狐、chinarenBBS論壇營(yíng)銷(xiāo)話題舉例標(biāo)題：新婚將至，裝修大采購(gòu)讓我發(fā)現(xiàn)燈具選擇也是門(mén)藝術(shù)話題思路：以一位新婚MM即將入住新房忙于裝修采購(gòu)，在網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)網(wǎng)友意見(jiàn)及信息，最后發(fā)覺(jué)燈具選購(gòu)也是有一定的講究的，文中植入如何選購(gòu)歐司朗燈具產(chǎn)品，并突顯其環(huán)保、節(jié)能、性?xún)r(jià)比高等特色優(yōu)勢(shì)引起網(wǎng)友對(duì)其進(jìn)行關(guān)注。話題內(nèi)容：最近新屋已經(jīng)搞得差不多了，看下來(lái)總體還滿意。把家收拾干凈，來(lái)給大家分享些裝修采購(gòu)心得，希望可以給大家以后自己裝修有點(diǎn)小幫助。在最大頭的墻紙和沙發(fā)的選擇上，我倒是沒(méi)有太多周折燈具選擇三大注意事項(xiàng),一既要好看，也要容易打理，太過(guò)繁雜，日子一久，積灰的燈具

10、會(huì)讓房間有臟臟的嫌疑,二節(jié)能低碳，節(jié)能燈讓電費(fèi)大減，比較環(huán)保，三好的燈具會(huì)讓整個(gè)房子的氣質(zhì)變化，通透整個(gè)房間來(lái)曬曬成果引導(dǎo)性回復(fù)：LZ最后還是買(mǎi)歐司朗的燈具啦！歐司朗不錯(cuò)的，飛利浦只是品牌響偶家也剛裝修好，燈具也買(mǎi)歐司朗的！SNS社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行策略SNS媒介：開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng) SNS社交類(lèi)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)是目前網(wǎng)絡(luò)最快速、直接達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的的一種模式，基于其龐大的用戶(hù)量和用戶(hù)身份的真實(shí)性將其作為傳播媒介借網(wǎng)絡(luò)SNS社區(qū)紅人傳播品牌話題：利用開(kāi)心網(wǎng)及人人網(wǎng)紅人的人氣優(yōu)勢(shì)，大力推廣歐司朗品牌及產(chǎn)品，通過(guò)更廣泛的圈子傳達(dá)給受眾人群，引起更多關(guān)注人群，同時(shí)可傳達(dá)至線下消費(fèi)的目標(biāo)人群主要傳播模式：轉(zhuǎn)帖+評(píng)比SNS社區(qū)

11、營(yíng)銷(xiāo)話題舉例標(biāo)題：揭露人燈千年之戀的秘密，嫵媚就是這樣煉成滴！話題思路：攝影已經(jīng)成為時(shí)下較為關(guān)注的熱門(mén)話題，利用攝影愛(ài)好者的點(diǎn)評(píng)，教學(xué)網(wǎng)友如何搭配燈光組合，拍出令你意想不到的拍攝效果，尤其深得熱愛(ài)自拍人士的追捧，之后以意見(jiàn)領(lǐng)袖身份植入歐司朗燈具產(chǎn)品，引起網(wǎng)友對(duì)其進(jìn)行關(guān)注。話題內(nèi)容：美人與光影，互相渲染，互相襯托。不知道是光成就了美人，還是美人詩(shī)畫(huà)了光影。人燈之戀，玲瓏曲線，嫵媚就在一點(diǎn)一滴中散發(fā)出來(lái).燈光婉轉(zhuǎn)延綿，就像女人的溫柔嫵媚，百轉(zhuǎn)千繞，小心翼翼的燈光和輕手輕腳的動(dòng)作，小燈模的表情和動(dòng)作你學(xué)會(huì)了么？人燈千年之戀，不管是俏皮，嬌媚 還是含蓄，都是最完美的結(jié)合哦。只要你擁有搭配光影的魅力，你

12、也可以和燈來(lái)一場(chǎng)美麗的圓舞曲引導(dǎo)性標(biāo)簽：90后愛(ài)自拍！光影搭配攻略，收藏起來(lái)LZ用的是歐司朗燈？不錯(cuò)，光源藝術(shù)！微博營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行策略微博是目前網(wǎng)絡(luò)最流行最火爆的網(wǎng)絡(luò)新媒體之一選擇人氣粉絲最高的新浪微博進(jìn)行話題推廣建立官方微博進(jìn)行官方形象維護(hù)及信息及時(shí)發(fā)布更新STEP 11、可借助傳達(dá)歐司朗光源，發(fā)布相關(guān)話題，獲得粉絲關(guān)注。3、提高品牌關(guān)注度，增強(qiáng)用戶(hù)品牌忠誠(chéng)度2、使用歐司朗品牌LOGO，增加品牌知名度。建立官方微博微博內(nèi)容示例：1.歐司朗小貼士，巧妙利用燈具光源，打造時(shí)尚客廳生活享受2.歐司朗告訴你如何從選購(gòu)燈具開(kāi)始低碳生活微博營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行策略STEP 2目前新浪微博意見(jiàn)領(lǐng)袖可分人氣明星與人氣草根微博

13、兩大類(lèi)，根據(jù)實(shí)際情況邀請(qǐng)明星、草根微博對(duì)歐司朗燈源信息進(jìn)行評(píng)論分享及轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行推廣草根人氣榜明星人氣榜官方微博信息發(fā)布明星、草根微博轉(zhuǎn)發(fā)、原創(chuàng)評(píng)論分享更多微博用戶(hù)接受燈源信息進(jìn)行二次傳播微博信息傳遞微博營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行策略STEP 3微博有獎(jiǎng)互動(dòng)歐司朗有獎(jiǎng)活動(dòng)預(yù)告：本周燈源體驗(yàn)活動(dòng)，凡回復(fù)樓層逢8獎(jiǎng)。對(duì)此信息進(jìn)行轉(zhuǎn)帖好友同樣有機(jī)會(huì)中獎(jiǎng)，活動(dòng)地址：。定期舉行微博有獎(jiǎng)活動(dòng)，通過(guò)不同活動(dòng)形式吸引微博博友進(jìn)行互動(dòng)，并通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)將其轉(zhuǎn)化為歐司朗的網(wǎng)絡(luò)傳聲器（粉絲）低碳生活有獎(jiǎng)問(wèn)答B(yǎng)LOG博客營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行策略 選擇投放名博挑選最匹配本次項(xiàng)目的名人博客 博客平臺(tái)： 新浪博客、網(wǎng)易博客、 搜狐博客、和訊博客 博客等級(jí)： 十萬(wàn)

14、級(jí)名博、百萬(wàn)級(jí)名博、 千萬(wàn)級(jí)名博 博文內(nèi)容審核名博博主寫(xiě)好的博文都會(huì)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核，經(jīng)我方及客戶(hù)確認(rèn)后方可發(fā)布，加強(qiáng)對(duì)博主的可控性 原創(chuàng)博文內(nèi)容每個(gè)名博博主都有自己的 見(jiàn)解和文筆風(fēng)格，以最佳方式 給出營(yíng)銷(xiāo)素材，由博主撰寫(xiě)， 博文更具真實(shí)性和感染力名博發(fā)布由名博博主本人進(jìn)行博文發(fā)布，發(fā)布后能引起名博博主粉絲的關(guān)注，信息將層層擴(kuò)散至目標(biāo)受眾人群BLOG博客營(yíng)銷(xiāo)博文舉例標(biāo)題：知道最新的環(huán)保節(jié)能燈有哪些？哪個(gè)品牌最靠譜?。吭掝}思路：通過(guò)知名家電博主身份，發(fā)表熱門(mén)幾大燈具品牌評(píng)測(cè)博文，之后以植入歐司朗燈具產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特色，引導(dǎo)提升網(wǎng)友對(duì)歐司朗品牌的忠誠(chéng)度。話題內(nèi)容：現(xiàn)在越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始關(guān)注燈具的信息了，目前

15、消費(fèi)者對(duì)飛利浦品牌相當(dāng)信任，但有些不為人知的品牌燈具，其品質(zhì)實(shí)力未比飛利浦弱，例如歐司朗、朗能等，個(gè)人對(duì)歐司朗品牌還是情有獨(dú)鐘其環(huán)保品質(zhì)絕對(duì)不遜色于飛利浦，而且價(jià)格也有優(yōu)勢(shì)，畢竟飛利浦假貨很多引導(dǎo)性回復(fù)：頂博主，說(shuō)的太精辟了！歐司朗是西門(mén)子公司，東西還是不錯(cuò)的很多人都買(mǎi)飛利浦，其實(shí)歐司朗性?xún)r(jià)比高很多Q&A問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行策略“百度知道”是目前國(guó)內(nèi)最大的搜索內(nèi)容庫(kù)，是網(wǎng)民主動(dòng)尋求答案的重要渠道。利用馬甲對(duì)預(yù)先提出的問(wèn)題進(jìn)行正面引導(dǎo)回復(fù)，最后由樓主采納最佳答案，增強(qiáng)受眾人群對(duì)歐司朗品牌的信任度第一步：提出問(wèn)題，并設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)第二步：利用馬甲進(jìn)行回復(fù)第三步：設(shè)置最佳答案流程圖營(yíng)銷(xiāo)總體話題方向策略競(jìng)品對(duì)比教你

16、使用光源我的輝煌我的獨(dú)特和優(yōu)勢(shì) - 專(zhuān)業(yè)照明領(lǐng)域的 領(lǐng)頭羊 - 百年來(lái)專(zhuān)業(yè)作光源 - 固態(tài)照明解決方案超乎您的想象 - 綠色能源，融入環(huán)保利用光源，更好的生活 - 燈源使用效果 - 燈源創(chuàng)意，花小錢(qián)出大效果。 - 不同燈源帶給你的感覺(jué)，教你使用光源。 - 綠色節(jié)能，低碳環(huán)保我參與的項(xiàng)目 - 上海世博會(huì) - 浦東機(jī)場(chǎng)， 虹橋樞紐 - 迪拜酒店 - 奧運(yùn)會(huì)我的獨(dú)特我的燈光我的家 - 靜坐有助于穩(wěn)定情緒和思考，一片柔和的光營(yíng)造你要的環(huán)境。 - 只要你用一些有層次的光，就能輕易稀釋掉孤獨(dú)感，溫暖身心。 - 燈源創(chuàng)意，讓你的家每一個(gè)角落都獨(dú)一無(wú)二 - 選擇我，用小心思，給你一個(gè)無(wú)與倫比的家。請(qǐng)您用心關(guān)注

17、歐司朗最獨(dú)特和變幻萬(wàn)千的光源傳馳自主研發(fā)的ISNIFF監(jiān)控系統(tǒng)是企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“全球衛(wèi)星定位導(dǎo)航儀”，它能夠?qū)ζ髽I(yè)制定的關(guān)鍵字進(jìn)行全網(wǎng)監(jiān)控，第一時(shí)間為企業(yè)提出報(bào)警，讓企業(yè)及時(shí)進(jìn)行公關(guān)處理，防止危機(jī)蔓延擴(kuò)大。通過(guò)傳馳ISNIFF系統(tǒng)，能為歐司朗品牌帶來(lái)的是：方向指引競(jìng)品關(guān)注輿情收集通過(guò)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)友對(duì)歐司朗話題的關(guān)注點(diǎn)，切合網(wǎng)友的口味、投其所好進(jìn)行口碑營(yíng)銷(xiāo)，將會(huì)引起更高的共鳴。收集分析競(jìng)品的動(dòng)態(tài)，能夠迅速發(fā)現(xiàn)競(jìng)品的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，進(jìn)而快速制定相關(guān)推廣策略及執(zhí)行方案。全方位地嗅探到可能爆發(fā)的企業(yè)危機(jī)事件在哪里，精確收集成千上萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站的原始素材，在危機(jī)爆發(fā)之前進(jìn)行攻克，化險(xiǎn)為夷。網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控傳馳I

18、sniff介紹輿情收集監(jiān)控系統(tǒng)對(duì)歐司朗進(jìn)行輿情數(shù)據(jù)收集輿情定性分析報(bào)告負(fù)面干涉?zhèn)黢Y分析小組對(duì)初步篩選數(shù)據(jù)進(jìn)行分類(lèi)定性分析根據(jù)客戶(hù)需求提供產(chǎn)品監(jiān)控報(bào)告、負(fù)面監(jiān)測(cè)報(bào)告。分別以日?qǐng)?bào)、周報(bào)、月報(bào)形式呈現(xiàn)。傳馳調(diào)控專(zhuān)家及專(zhuān)業(yè)推手運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖ID控制客戶(hù)負(fù)面信息負(fù)面正面中性什么是網(wǎng)絡(luò)輿情？網(wǎng)絡(luò)采集到的信息網(wǎng)友：歐司朗節(jié)能燈具新品上市網(wǎng)絡(luò)輿情如何定性？正：歐司朗性?xún)r(jià)比高中：歐司朗新品發(fā)布會(huì)負(fù)：歐司朗的燈具太差了如何干涉負(fù)面？負(fù)面信息：歐司朗的燈具太垃圾了根據(jù)負(fù)面影響程度進(jìn)行干涉反駁沉帖刪帖網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控策略本頁(yè)截圖來(lái)自傳馳ISNIFF平臺(tái)真實(shí)截圖通過(guò)檢索反饋信息，廣告主能夠從容發(fā)現(xiàn)本行業(yè)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，從而調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略行業(yè)口碑討論量，讓廣告主清晰了解行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)聲量總量，并對(duì)自己的公關(guān)效果進(jìn)行判斷傳馳行業(yè)信息監(jiān)控案例品牌關(guān)鍵詞信息來(lái)源負(fù)面信息鏈接負(fù)面信息權(quán)重本頁(yè)截圖來(lái)自傳馳ISNIFF平臺(tái)真實(shí)截圖傳馳負(fù)面輿情監(jiān)控案例傳馳成功案例展示分享傳馳成功案例展示分享數(shù)碼家電篇傳馳與夏普手機(jī)合作的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)一年多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間，已經(jīng)獲得優(yōu)異的