CIS企業(yè)形象策劃__VI基礎(chǔ)系統(tǒng)

1、CI企業(yè)形象策劃S1借助一切可見的視覺符號在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息。對外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念與情報信息。 通過標(biāo)準(zhǔn)識別來劃分生產(chǎn)區(qū)域、工種 類別；統(tǒng)一視覺要素等。以利于規(guī)范 化管理和增強(qiáng)員工歸屬感。zzzzzzzzzVI2應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)基本設(shè)計系統(tǒng)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體zzzzzzzzzVI標(biāo)準(zhǔn)色彩辦公用品禮品35VI基本設(shè)計系統(tǒng)zzzzzzzzz企業(yè)名稱l）思想性 2）獨特性3）措辭明確性4）文字明了性 5）適應(yīng)的廣泛性 6）國際性zzzzzzzzz企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明 標(biāo)志墨稿 標(biāo)志反白效果圖 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖 標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖 標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定 標(biāo)志特定色彩效果展示 455VI

2、基本設(shè)計系統(tǒng)zzzzzzzzz標(biāo)準(zhǔn)色彩l）標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)志一樣要能夠反映企業(yè)的特點和風(fēng)格，它以獨具風(fēng)格的文字形象出現(xiàn)在各種場合，不亞于企業(yè)標(biāo)志出現(xiàn)的頻率。2）要保持中英文在形式上的一致性，既可以協(xié)調(diào)統(tǒng)一，也可以對比互襯。3）由于標(biāo)準(zhǔn)字體的主要作用是以文字傳遞企業(yè)形象，字體形式不要大過求異，如果讓人們難于辨認(rèn)，就起不到以文字語義傳遞企業(yè)信息的作用了，因而無須過分裝飾但求新穎、別致、有所創(chuàng)新。zzzzzzzzz標(biāo)準(zhǔn)字體zzzzzzzzz輔助色彩6789105VI基本設(shè)計系統(tǒng)zzzzzzzzz印刷字體在廣告文案和企業(yè)的行文中經(jīng)常要用到一些印刷字體,這些字體也是要事先設(shè)定的。如果企業(yè)用字過于隨便和混亂，

3、企業(yè)形象同樣會遭到破壞。 印刷字體不需要專門去設(shè)計，只需在現(xiàn)成的字庫中選擇一套或多套與其形象、風(fēng)格匹配的字形即可，外文印刷字體也用同樣的方式選定。11中文標(biāo)題字體中文內(nèi)文字體12英文內(nèi)文字體英文標(biāo)題字體13145VI基本設(shè)計系統(tǒng)在標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計完成之后，進(jìn)一步的任務(wù)就是三者之間的編排以及規(guī)則的制定。固定的編排，一方面再次強(qiáng)調(diào)了企業(yè)個性；另一方面，也為大量的應(yīng)用設(shè)計提供了模式，使之在應(yīng)用中更迅速、更規(guī)范。色帶組合標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體（中、外文）的編排模式；分橫排和豎排兩類。色彩在基本設(shè)計中的編排zzzzzzzzz編排模式15標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體要素的組合系統(tǒng)，有以下幾種：（1）標(biāo)

4、志與公司名、品牌名、標(biāo)準(zhǔn)字的組合單元；16（2）標(biāo)志與公司全銜標(biāo)準(zhǔn)字的組合單元；1718192021（3）標(biāo)志與公司名、品牌名、標(biāo)準(zhǔn)字，以及企業(yè)造型的組合單元；22（4）標(biāo)志與公司名、品牌名、標(biāo)準(zhǔn)字以及企業(yè)口號、宣傳標(biāo)語的組合單元；23（5）標(biāo)志與公司名、品牌名、標(biāo)準(zhǔn)字，以及公司全銜、公司地址、電話號碼等的組合單元。2425zzzzzzzzz編排模式設(shè)定請為公司確定編排模式。標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)英文名稱的組合單元標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)英文名稱、公司地址、電話號碼、傳真、郵編等的組合單元。練習(xí)4TIMETIME OVER!26272829305VI基本設(shè)計系統(tǒng)zzzzzzzzz象征紋樣象征紋樣通過變化

5、多樣的裝飾紋樣，補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志等造型要素所缺乏的豐富和靈活。象征紋樣可根據(jù)企業(yè)標(biāo)志直接進(jìn)行排列組合，也可根據(jù)標(biāo)志的特點進(jìn)行適當(dāng)變形后再組合，或?qū)⑵髽I(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體的組合作為一個單元形進(jìn)行排列。由于象征紋樣大多裝飾效果非常強(qiáng)烈，常用在包裝紙、購物袋以及企業(yè)所發(fā)送的各種禮品的設(shè)計上，給人以親切感和裝飾美感。31323334355VI基本設(shè)計系統(tǒng)zzzzzzzzz吉祥物吉祥物是為了強(qiáng)調(diào)企業(yè)性格配合廣告宣傳為企業(yè)專門設(shè)計創(chuàng)作的人物、動物或植物等擬人化形象，借以活躍企業(yè)形象。以動物或植物等擬人化形象為基礎(chǔ)造型，有很強(qiáng)的親和力以及趣味性，是吉祥物造型的首選。也有一些設(shè)計依據(jù)企業(yè)的標(biāo)志進(jìn)行擬人化創(chuàng)意，同樣能表

6、現(xiàn)出有趣的形態(tài)。36373839405VI基本設(shè)計系統(tǒng)zzzzzzzzz吉祥物吉祥物的出現(xiàn)能夠滿足消費者的消費需要和情感需要，從而在無形中增加了商品的價值。NEC十幾年前在日本本土的市場認(rèn)知率僅為15.1%。當(dāng)時NEC的競爭對手都是響當(dāng)當(dāng)?shù)拇笃髽I(yè)：日立公司，產(chǎn)品市場認(rèn)知率為50.2%；松下公司，市場認(rèn)知率為45.4%；然而在今天的日本市場，NEC的市場認(rèn)知率已經(jīng)達(dá)到100%，短短十幾年的時間！集市小猴（Bazar de Gozarre）功不可沒！1992 年春天，NEC 公司為開拓自己的品牌市場，營造具有親和力的品牌形象，終于打出了“集市小猴”這張卡通吉祥物的底牌。從商場宣傳海報、產(chǎn)品樣冊到各種小型促銷牌，無處不見小猴的身影。當(dāng)年夏天，集市小猴便以超人氣的知名度為NEC打下半壁江山，品牌認(rèn)知率上升至83.7%，小猴這個時候就