POWERPOINT演示文稿(13)

1、 第 七 講 商標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計(jì)景浩華第一節(jié) 商標(biāo)、標(biāo)志的重要意義 商標(biāo)是一種象征的圖形 是企業(yè)、產(chǎn)品特性的集中體現(xiàn)； 是廣告宣傳的重點(diǎn)； 是消費(fèi)者選購商品的依據(jù)； 是商品與消費(fèi)者之間的橋梁，具有建立信譽(yù)、導(dǎo)購促銷的功能、商標(biāo)是廣告圖形視覺傳達(dá)的要素，在廣告活動(dòng)中起著長久作用。 商標(biāo)代表著產(chǎn)品的特性，代表著企業(yè)經(jīng)營理念的個(gè)性，是產(chǎn)品、品牌形象與企業(yè)形象的體現(xiàn)。名牌商標(biāo)是商品質(zhì)地優(yōu)秀、企業(yè)信譽(yù)良好的代表，是長期廣告宣傳的積淀，名牌商標(biāo)是企業(yè)的金字招牌，是市場競爭的利器，其魅力就是由良好的形象力帶來的銷售力，是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。案例分析案例分析 商標(biāo)是企業(yè)的寶貴財(cái)富 隨著企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展和廣告投入，商

2、標(biāo)也不斷增值。不少企業(yè)還聘請有關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)對商標(biāo)進(jìn)行評(píng)估，有的著名商標(biāo)價(jià)值數(shù)十億美元。對于上市公司的商標(biāo)，在金融界有著十分重要的意義。在市場經(jīng)濟(jì)中，商標(biāo)就是企業(yè)形象的縮影，商標(biāo)就是商品價(jià)值的代表。我國實(shí)行經(jīng)濟(jì)改革后，已有不少國際名牌搶灘登陸，有的已占領(lǐng)國內(nèi)市場，品牌商標(biāo)婦儒皆知。隨著商品的交換而產(chǎn)生、隨著商品經(jīng)濟(jì)而發(fā)展的商標(biāo)，也從原始形態(tài)發(fā)展到今天富有強(qiáng)烈的時(shí)代感。用在非商品上的商標(biāo)稱做標(biāo)志，它往往是一個(gè)企業(yè)或機(jī)構(gòu)的記號(hào)、縮影。 左圖是上海國際兒童廣場標(biāo)志，由色彩豐富、活潑可愛的和平鴿形象構(gòu)成。 案例分析 徜祥在五顏六色、琳瑯滿目的商品海洋中，要使消費(fèi)者在很短的時(shí)間內(nèi)能識(shí)別出某個(gè)品牌的商品，主要

3、靠的就是商標(biāo)。在相似、相接近或商品造型、款式接近的情況下，更是如此。商標(biāo)還以特定的形象、明確的造型，把抽象的商品品種的內(nèi)涵或企業(yè)的精神內(nèi)容以具體可見的形式，通過高度概括的圖像表達(dá)出來，除了具有識(shí)別性能外，還能提高企業(yè)與商品的知名度、信賴感。 標(biāo)志、商標(biāo)既是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又是識(shí)別商品的依據(jù)，消費(fèi)者在購物時(shí)往往先從識(shí)別商標(biāo)著手，一旦消費(fèi)者對商品感到滿意，商品的商標(biāo)也就熟記在心并產(chǎn)生感情，由此商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值也得到了認(rèn)可。第二節(jié) 商標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計(jì)的演變與發(fā)展 商標(biāo)標(biāo)志有著悠久的歷史，盡管由于各國的歷史、民族習(xí)俗和文化背景的不同，商標(biāo)的藝術(shù)形式、風(fēng)格也不盡相同。隨著科學(xué)技術(shù)、工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及商業(yè)的

4、發(fā)展與生活節(jié)奏的加快，各國在商標(biāo)設(shè)計(jì)上力求創(chuàng)新，但向簡潔、概括方面發(fā)展卻是共同的。 美國貝爾電報(bào)、電話公司的商標(biāo)經(jīng)過五次變革，直到1969年才定下了簡潔的造型，并沿用至今。 在激烈的競爭的市場上，欲使消費(fèi)者在注視標(biāo)記圖形的瞬間，受到直接、有力的影響，這就要求商標(biāo)的形象訴求語言絕對精煉，如中國文人中習(xí)慣稱道“惜墨如金”。只有個(gè)性十分突出，視覺形象才具有脫穎而出，過目不忘的功效。反復(fù)出現(xiàn)，規(guī)范始終，深刻而強(qiáng)烈的視覺效果，是商標(biāo)圖形所必須具備的特點(diǎn)。 有許多著名國際集團(tuán)公司由于經(jīng)濟(jì)管理需要，十分注重對標(biāo)記作反復(fù)的元素提煉工作，如德國的拜耳制藥公司的標(biāo)識(shí)，自1881年至1925年六次修改，才樹立現(xiàn)在的

5、簡潔規(guī)范的形象。美國的西屋電器公司從1900到1960 年反復(fù)修改了自已的圖形標(biāo)識(shí)。 美國的百事可樂從1898年的文字商標(biāo)經(jīng)過1905年、1906 年、1950年三次修改發(fā)展到具有瓶裝飲料特色的文字與圖形的組合，再經(jīng)1962 年、1969年的兩次修正發(fā)展到今天的形式。 包裝造型也由原來的玻璃瓶發(fā)展到小型鋁質(zhì)易拉罐和中型、大型、加大型塑料瓶。商標(biāo)圖形的演進(jìn)既適合商品造型的進(jìn)化，也迎合了現(xiàn)代生活的新概念，快節(jié)奏與新的審美情趣，但是隨著科技的高度發(fā)展，人類對生態(tài)環(huán)境的再認(rèn)識(shí)，產(chǎn)生了回歸自然的傾向。 培力肯繪圖墨水、顏料廠的鵜鶘圖案，從19世紀(jì)末到20世紀(jì)60年代，經(jīng)過五次變化，改革，逐漸地從繁復(fù)、沉

6、重的形象轉(zhuǎn)向單純、概括的藝術(shù)特征。 又如意大利ALITALIA航空公司由“箭在弦上”的商標(biāo)，改為布滿機(jī)尾的紅綠兩色的A字。國際市場的激烈競爭和商業(yè)往來，使商標(biāo)圖案的設(shè)計(jì)，在相互交流中相互影響，促使各國不斷提高自己的設(shè)計(jì)水平，在逐漸趨向世界通用的藝術(shù)語言方面逐漸產(chǎn)生了共同語言。 圖98是意大利國際羊毛局純羊毛新產(chǎn)品鑒定商標(biāo)，從羊毛團(tuán)這一具象出發(fā)，經(jīng)過抽象概括，歸納了產(chǎn)品的特征，使人聯(lián)想到羊毛的優(yōu)良品質(zhì)，圖案把材質(zhì)、工藝特征、行業(yè)特征淋漓盡致地表達(dá)了出來。 圖99是英國惠立斯實(shí)驗(yàn)室標(biāo)志，看似由食指與拇指組成的圖案。夾取著一個(gè)經(jīng)過試驗(yàn)所取得的成果，圖案以少勝多，藝術(shù)地揭示了實(shí)驗(yàn)室的情景，巧妙就在似與

7、不似之間，給不具形的含義賦于新的內(nèi)容、新的生命，給人以豐富的遐想。 鳳凰衛(wèi)視標(biāo)志 標(biāo)志要有一個(gè)具有審美價(jià)值的外形；同時(shí)它也應(yīng)具有與外形相對應(yīng)的內(nèi)在涵義。案例分析 鳳凰衛(wèi)視的標(biāo)志在外形上是兩只鳳凰，用喜相逢的結(jié)構(gòu)形式，旋轉(zhuǎn)在一起，體現(xiàn)出美好的形式感和和諧的韻律感。 鳳凰臺(tái)本身想利用這個(gè)標(biāo)志向大眾傳播這 樣一個(gè)信息鳳凰臺(tái)繼承了深厚的傳統(tǒng)文化 基礎(chǔ)；同時(shí)兼俱現(xiàn) 代傳媒高效、廣泛 的特點(diǎn)（從標(biāo)志本 身由一點(diǎn)向周邊輻 射的形式來表現(xiàn)）。 隨著商品品種的不斷豐富、新企業(yè)的不斷增加，商標(biāo)設(shè)計(jì)用一種寫實(shí)的或一般的方式手法是難以適應(yīng)的，設(shè)計(jì)師必須創(chuàng)造一種暗示或表示抽象特征的圖案來表達(dá)商品或企業(yè)的特性。為了使非象

8、征性轉(zhuǎn)化為可視特征，可以借助于現(xiàn)成的符號(hào)、標(biāo)志和徽記等形式，也可利用已為人們理解的象征性、模擬件的符號(hào)來寓意某些內(nèi)容，涵蓋某些行業(yè)，關(guān)鍵是創(chuàng)造的藝術(shù)形象、構(gòu)成的圖案，既要有一定的、豐富的內(nèi)涵，又要為消費(fèi)者所接受。 縱觀國內(nèi)外商標(biāo)的演變過程從其動(dòng)向、藝術(shù)風(fēng)格、特點(diǎn)的變化，可以看出，總的都遵循著這樣的規(guī)律：形式上由繁雜漸趨單純、明快；技法上由繪畫處理轉(zhuǎn)向圖案格式，由一般圖案轉(zhuǎn)向幾何圖案，其中文字圖案化占有很大的比重。 在設(shè)計(jì)意向上，從具體的形象逐漸代之以抽象的形式； 在組織構(gòu)成中充分發(fā)揮了簡潔，鮮明而又強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，突出了概括純樸、而又完整的圖案美。 概括簡練的標(biāo)志、商標(biāo)讓人感到高雅而純樸、多變而

9、統(tǒng)一，使商標(biāo)、標(biāo)志的特具功能和藝術(shù)感染力更上一層樓。第三節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的審美價(jià)值 設(shè)計(jì)商標(biāo)要注重造型的審美價(jià)值，形式感強(qiáng)，要美，要標(biāo)準(zhǔn)化，裝飾感強(qiáng)，便于廣告包裝和裝潢設(shè)計(jì)運(yùn)用，給人以美的印象，好的印象，并使人喜愛，容易產(chǎn)生親切感與愉悅感，從而容易被認(rèn)同。要標(biāo)新立異，強(qiáng)調(diào)與眾不同，強(qiáng)化視覺可看性，以求吸引力強(qiáng)，傳播力強(qiáng)，說明力強(qiáng)。 商標(biāo)設(shè)計(jì)要注重文字、圖形的文化內(nèi)涵，要有寓意性和良好的含義與象征，能產(chǎn)生好的聯(lián)想，給人以吉祥美好的感受。香港“金獅”牌服裝英文為“GOLDENLION”，可廣東語中“金獅”的諧音“盡輸”不吉不利，于是來個(gè)香港式的中西合壁“金利來”，財(cái)源滾滾來，現(xiàn)在幾乎家喻戶曉。 經(jīng)營理

10、念 文化經(jīng)商 形象經(jīng)商 情感經(jīng)商 行為基準(zhǔn) 愛國家 愛公司 愛家庭 愛自己 廣告語 金利來，男人的世界！案例分析 利用象征圖形來設(shè)計(jì)的商標(biāo)，可以說是氣象萬千，而其中又以動(dòng)物形象為多。 如“龍虎牌”、“雪豹”、“白兔”、“飛魚”、“飛鹿”、“飛鴿”、“飛馬”、“五羊”、“萬象”、“牛頭”、“雙狗”、“金雞”、“白貓”、“水獺”、“白鶴”、“蜜峰”，天上飛的，水中游的，地上爬的，舉不勝舉。 其次是植物，以花為多，“留蘭香”、“花牌”、“玫瑰花牌”、”君子蘭”、“白玉蘭”、“勁松”、“葵花”、“草珊瑚”、“二面針”、“蘋果”、“佛手”，以及糧食形象的豐收牌。 也有以地方、建筑物為商標(biāo)的，如北京牌是天

11、安門的形象，中華牌用華表形象，其他如“長城牌”、“青島牌”(是青島棧橋形象)、“天壇牌”、“天山牌”(雪山形象)、“黃鶴樓”、“九橋牌”、“紅塔山牌”，可謂庭臺(tái)樓閣，應(yīng)有盡有。 也有以交通工具作商標(biāo)的，如“火車頭牌”體育用品，“飛機(jī)牌”皮鞋，“火箭牌”、“衛(wèi)星牌”、“帆船牌”。 其它商標(biāo)還有“三槍牌”、“箭牌”、“寶刀牌”、“盾牌”、“寶鼎牌”、“傘牌”、“金貓牌”、“扇牌”等。所有這些圖形構(gòu)成的商標(biāo)，來自生活，一目了然，一看就懂，不同階層，不同性別，不同年齡，不同文化程度都可以接受，這是商標(biāo)文化通俗化特征的體現(xiàn)。第四節(jié) 商標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)與手法 隨著消費(fèi)者生活水平和文化水平的不斷提高，新老

12、商品的更新?lián)Q代，國內(nèi)、國際商品市場競爭的日益激烈，人們對商標(biāo)、標(biāo)志的要求也愈來愈高。 商標(biāo)設(shè)計(jì)其圖案面積雖不很大，但在這方寸圖案之間，卻要體現(xiàn)出行業(yè)特征、企業(yè)精神、商品特性、經(jīng)營理念、經(jīng)營思想 等等。 一、標(biāo)志、商標(biāo)的藝術(shù)性 商標(biāo)的最大特征也就是它的藝術(shù)性最主要的表現(xiàn)在:簡 練概 括易 記 商標(biāo)藝術(shù)由于其所具備的特殊功能，使它和其他藝術(shù)形式的社會(huì)功能也有所區(qū)別。由于人們的視覺有一定的負(fù)荷量，對環(huán)境的刺激會(huì)有選擇地接受，也就是說只有自已感興趣的才給以視覺停留。視覺對對象的接觸往往是瞬間的。生活節(jié)奏的加快，要求人的視覺對圖像具有簡潔、鮮明、強(qiáng)烈的視覺效果，這樣才能在人的大腦里留下記憶。商標(biāo)圖案的吸

13、引力主要是靠其自身的外在造型、藝術(shù)表達(dá)語言，具有強(qiáng)烈表現(xiàn)力的形態(tài)、形狀才能吸引消費(fèi)者。 以小見大，以少勝多，這是標(biāo)志、商標(biāo)的又一個(gè)藝術(shù)手法。商標(biāo)圖案以單純、簡潔為特征，像信號(hào)一樣鮮明、強(qiáng)烈，使人一目了然；在內(nèi)容表達(dá)上要準(zhǔn)確、生動(dòng)，因此，標(biāo)志的形象比其他藝術(shù)式樣更集中，更強(qiáng)烈、更具代表性。 我們大家所熟悉的“中國工商銀行”行徽標(biāo)志，設(shè)計(jì)時(shí)以漢字“工”字為主體，取中國古代方孔圓幣為基本形，在藝術(shù)處理上，用正方形的“工”字頂替了在銅幣的方孔，形簡意賅地體現(xiàn)了工商銀行的信息內(nèi)涵和視覺形象。該行徽在處理空間比例、黑白疏密關(guān)系上也較嚴(yán)謹(jǐn)。其標(biāo)志造形、結(jié)構(gòu)在單純中求變化，“工”字上斷開的處理，不僅打破了封閉

14、式的單調(diào)，更表達(dá)了工行里外溝通的理念；以漢字與古錢幣為造型元素，頗具中國民族風(fēng)格，處理上則又運(yùn)用現(xiàn)代構(gòu)成藝術(shù)手法，兩者有機(jī)結(jié)合，使這個(gè)行徽獲得了較高品位的藝術(shù)性與觀賞性。案例分析 既統(tǒng)一又變化，這是一切藝術(shù)活動(dòng)、藝術(shù)作品的創(chuàng)作規(guī)律，也是對商標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求。“變化”即標(biāo)志各個(gè)組成部分的區(qū)別，“統(tǒng)一”就是這些部分之間的內(nèi)在聯(lián)系。一幅完美的商標(biāo)圖案，要尋求形式豐富而有組織有序，既有變化又不顯紊亂，富有整體藝術(shù)感。二、標(biāo)志、商標(biāo)的識(shí)別性 識(shí)別性是標(biāo)志、商標(biāo)的雖基本功能，它是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)品牌的代表、縮影，人們在接觸的一瞬間就可辨別出它是哪個(gè)廠家、哪個(gè)牌子，由于商標(biāo)的這種特殊功能與作用，因而決定了商

15、標(biāo)形式法則的特殊性，這就是商標(biāo)必須具備鮮明的個(gè)性，不允許相似、相近或雷同。左圖是“紅與黑圖文設(shè)計(jì)中心”的標(biāo)志，標(biāo)志采用了藝術(shù)家常用的取景手勢，整體造型奇異巧妙，紅與黑雙手間的矩形構(gòu)成設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了公司行業(yè)特點(diǎn)。 上圖是日本東京西紅柿股份有限公司的標(biāo)志與商標(biāo)，有鮮明的個(gè)性，使人過目難忘，一看到圖案就會(huì)聯(lián)想到產(chǎn)品或企業(yè)、公司，使圖案的識(shí)別功能得到強(qiáng)化、確認(rèn)。三、標(biāo)志、商標(biāo)的傳達(dá)性 把一種復(fù)雜的理念、概念轉(zhuǎn)化為可視的圖案，創(chuàng)造一個(gè)易于識(shí)別而獨(dú)具一格的典型形象，它不僅僅是記號(hào)、符號(hào)，而且還通過商標(biāo)表達(dá)一定的含義，傳達(dá)一定的信息，給消費(fèi)者留下獨(dú)特的、美好的、有關(guān)行業(yè)特點(diǎn)的印象是商標(biāo)的設(shè)計(jì)目的。只有在對企業(yè)

16、及其產(chǎn)品深入了解的基礎(chǔ)上，包括對企業(yè)的經(jīng)營理念、歷史演變、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品性能、用途、銷售對象、生產(chǎn)工藝等等廣泛地了解后，再選擇富有代表意義的“點(diǎn)、線、面”，運(yùn)用概括、夸張、象征、比喻等手法，才能創(chuàng)造出具有一定內(nèi)涵、寓意及象征意義的藝術(shù)形象。 研究、了解、掌握和運(yùn)用消費(fèi)者的心理需求。傾訴他們心聲，并通過可視的形象來塑造商標(biāo)、標(biāo)志，才能達(dá)到預(yù)期的目的。要在小巧的圖案中，烘托出企業(yè)精神、企業(yè)經(jīng)營特色、經(jīng)營思想。并把這些精神清晰的傳讓給消費(fèi)者，是商標(biāo)、標(biāo)志的第二個(gè)功能。 中圖由三本看似旋轉(zhuǎn)的書巧妙構(gòu)成的標(biāo)志，一看便知是與書籍、出版方面有關(guān)聯(lián)的企業(yè)標(biāo)志，它是美國出版商的標(biāo)志，信息傳達(dá)簡潔、迅捷，達(dá)到了很

17、好的效果。 右圖是新加坡航空公司的標(biāo)志，標(biāo)志在一個(gè)展翅飛翔的大鴻雁的基礎(chǔ)上進(jìn)行概括、變形加工，造型優(yōu)美、生動(dòng)，又富有裝飾性。通過藝術(shù)提煉，使標(biāo)志具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，給人以美的享受，并使人看到標(biāo)志就產(chǎn)生與航空有關(guān)的聯(lián)想，強(qiáng)烈地傳達(dá)了企業(yè)的經(jīng)營理想、企業(yè)的特色，這是一個(gè)比較成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)。四、標(biāo)志、商標(biāo)的時(shí)代性 經(jīng)濟(jì)的繁榮、競爭的加劇、生活方式的變化、流行時(shí)尚的趨勢等，都要求商標(biāo)必須與時(shí)俱進(jìn)、商標(biāo)、標(biāo)志是一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化基礎(chǔ)的反映，不同的時(shí)代背景，對商標(biāo)的要求也不一樣。欲改變舊有的商標(biāo)，如重新設(shè)計(jì)、宣傳、投資是巨大的。在經(jīng)濟(jì)上可能要付出較大的代價(jià)。如果在原有的商標(biāo)基礎(chǔ)上，通過漸變的手法，逐步改

18、造完善原有的商標(biāo)，既具有連續(xù)性，易于識(shí)別，又可賦予時(shí)代感。 從圖中，可看到美國3M公司標(biāo)志的演化進(jìn)程：由具象到抽象、由復(fù)雜到簡潔，圖案畫面內(nèi)容由多到少即以少勝多，這一演進(jìn)的規(guī)律就代表了目前現(xiàn)代化商標(biāo)，標(biāo)志的現(xiàn)狀與特點(diǎn)。五、標(biāo)志、商標(biāo)的適應(yīng)性 由于商標(biāo)、標(biāo)志會(huì)被做成大小不等的體積，因此，它要求放大與縮小、正形與負(fù)形、空心及文體等均能獲得較好的藝術(shù)表現(xiàn)性。同時(shí)形式多樣的商標(biāo)、標(biāo)志會(huì)出現(xiàn)在不同的廣告媒體上，時(shí)而印在報(bào)刊雜志上，時(shí)而做成浮雕貼在高大的建筑物上，而對不同的媒體。要求用不同的材質(zhì)來塑造。歸納起來，設(shè)計(jì)應(yīng)注意下列事項(xiàng)：（1）適應(yīng)各種技術(shù)、材質(zhì)；（2）便于放大、縮小，尤其是縮小時(shí)要清晰，圖案、

19、線條不會(huì)重疊；（3）陽文、陰文效果相接近；（4）平面的、立體的都能適應(yīng)。 圖中分別是“巴黎醫(yī)療設(shè)備公司”與里斯本某“印刷藝術(shù)”的標(biāo)志，兩者圖形形狀相仿，但若縮小做在名片上，后者由于圖案中呈現(xiàn)灰色部分的細(xì)線都會(huì)合并，因此，在設(shè)計(jì)上是欠妥的，而上圖則不存在此問題。 商標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計(jì)要求新穎別致，獨(dú)具一格，歸納起來，商標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法主要有下列四種：1、抽象的表現(xiàn)法 科技文化的不斷發(fā)展、市場競爭的激烈化，使商標(biāo)設(shè)計(jì)在形式上由繁復(fù)向單純、簡化的方向發(fā)展，向信號(hào)化、符號(hào)化 的方向發(fā)展趨勢是商標(biāo)設(shè)計(jì)的主體。 設(shè)計(jì)者以點(diǎn)、線、面組成的抽象的幾何圖形含蓄地、寓意性地表達(dá)設(shè)計(jì)概念、主題，通過把形態(tài)的“神韻”

20、緊緊抓住，并加以簡化、強(qiáng)化，舍棄具象的“形”，對具象進(jìn)行高度的升華、概括，使抽象的形象更集中、更具視覺沖擊力，從而達(dá)到過目難忘的效果。倫敦2012年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志案例分析 左圖左側(cè)是保加利業(yè)捕漁業(yè)的標(biāo)志，在英文字母C字為主體的圖案里巧妙地點(diǎn)上一點(diǎn)，即把行業(yè)特點(diǎn)畫龍點(diǎn)睛般地展現(xiàn)在讀者面前，而C字把白色的魚圍困在中間，又把“捕魚”的內(nèi)涵淋漓盡致地表現(xiàn)出來。初看這個(gè)圖案，似乎抽象，巧妙就在似與不似之間。 圖中的兩個(gè)黑白箭頭圖案上是南斯拉夫進(jìn)出口公司的標(biāo)志，圖案以兩個(gè)相互滲透又融為一體的黑白箭頭來寓意進(jìn)、出口業(yè)務(wù)，既簡練概括又達(dá)意，標(biāo)志設(shè)計(jì)立意深、構(gòu)思巧，意境含蓄而又耐人回味，給人以新穎、清新、明快的美感

21、，反映了一定的時(shí)代特征，是作者經(jīng)過鑄冶而成的藝術(shù)品。 圖中右部是奧地利航空公司的標(biāo)志，該標(biāo)志把鳥兒的形象經(jīng)過高度地概括抽象處理，造型生動(dòng)活潑，體現(xiàn)了飛的含義，并給人以迅速敏捷和穩(wěn)當(dāng)之感受。這一抽象的藝術(shù)形式正體現(xiàn)了航空運(yùn)輸、航空公司的內(nèi)在聯(lián)系，并給讀者以輕快、向前、漫游之感受。2、連字表現(xiàn)形式 以兩個(gè)以上的字母組合設(shè)計(jì)而成的標(biāo)志，其表現(xiàn)手法稱為連字表現(xiàn)法。有的把整個(gè)牌名字母的全稱設(shè)計(jì)成商標(biāo)，既是商標(biāo)，又是標(biāo)準(zhǔn)字體。如日本的“東芝”、“佳能”、“松下”等大公司及“麒麟”牌酒等。 明快簡潔的日本健伍株式會(huì)撲的連字型標(biāo)志，可讀性強(qiáng)，在黑色連字型標(biāo)志中央“W”字母上方的紅色倒三角形更是別具一格，特別引人注目，形成了視覺中心，并賦予標(biāo)志獨(dú)特的魅力，又使標(biāo)志具有豐富的組合彈性。由粗漸細(xì)的斜線構(gòu)成的三角形特征的圖案，正表現(xiàn)了音響所特有的發(fā)散性，同時(shí)給人以現(xiàn)代的精密感，圖形意味豐富，聯(lián)想符合健伍產(chǎn)品的特征。摻入企業(yè)、產(chǎn)品、理念等相應(yīng)的內(nèi)容，把連體字稍加變形，使連體更加豐富多彩，這是連體字標(biāo)志的最大特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。 標(biāo)志設(shè)計(jì)中以商品名稱的頭一個(gè)字母的形象為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)的商標(biāo)、標(biāo)志，稱為字母表現(xiàn)法，其在商標(biāo)、標(biāo)志的設(shè)計(jì)中占有一定的比例。由于字母本身就是簡練的抽象的符號(hào)，再加上解釋、發(fā)揮，把含意結(jié)合進(jìn)去，就可創(chuàng)造出比較切題的商標(biāo)、標(biāo)志來。如圖，中左側(cè)的圖案是“勞倫斯大學(xué)”的標(biāo)志，圖案