《創(chuàng)新與變革管理》第四小組第一次小組作業(yè)-PPT課件

1、產(chǎn)品創(chuàng)新的威力 打字機(jī)行業(yè)的變革案例分析第四小組：高雪斌、韓同豪、李麗、童瑀、袁鎮(zhèn)昔、周雪松目錄案例回顧思考題描繪打字機(jī)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)成長曲線?？偨Y(jié)打字機(jī)行業(yè)技術(shù)成長的特點(diǎn)。為什么行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)會(huì)易位？案例回顧1847 雷明頓 I型 打字機(jī)1878 雷明頓 II型 打字機(jī)代表性創(chuàng)新 QWERTY鍵盤 - 現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)鍵盤的基礎(chǔ)雙打字面、大小寫轉(zhuǎn)換建立了未來打字機(jī)的發(fā)展方向案例回顧1887 進(jìn)入辦公室，成為辦公室的新成員。婦女大量進(jìn)入辦公室。“它那單調(diào)的敲擊聲在這個(gè)國家的每個(gè)管理良好的公司里幾乎都能聽到?！卑咐仡?890打字機(jī)行業(yè)開始進(jìn)入繁榮期，大量競爭者進(jìn)入該領(lǐng)域，技術(shù)相互補(bǔ)，產(chǎn)品創(chuàng)新較少，多為功

2、能完善性增強(qiáng)。手工打字機(jī)技術(shù)日益成熟?！皬氖袌錾洗蜃謾C(jī)的設(shè)計(jì)和特征看，產(chǎn)品創(chuàng)新的變化急劇放慢了，大的制造商集中精力去考慮制造和成本?！贝硇詣?chuàng)新 可視打字輕觸、安靜操作易改錯(cuò)設(shè)計(jì)著名的安德伍德打字機(jī)案例回顧1960打字機(jī)進(jìn)入電器時(shí)代，傳統(tǒng)打字機(jī)企業(yè)開始退出舞臺(tái)。一個(gè)文字處理革命性創(chuàng)新時(shí)代即將到來!代表性創(chuàng)新 打字機(jī)由手工時(shí)代跨入電動(dòng)時(shí)代 “雷明頓已名存實(shí)亡?，F(xiàn)在的舞臺(tái)是為另一次創(chuàng)新浪潮進(jìn)入辦公市場而搭設(shè)的?！卑咐仡?970初期“文字處理機(jī)”開始出現(xiàn)并替代標(biāo)準(zhǔn)的辦公打字機(jī)。代表性創(chuàng)新 它把數(shù)字計(jì)算技術(shù)與電動(dòng)打字技術(shù)結(jié)合起來，第一次使文本編輯成為可能!“當(dāng)變化剛出現(xiàn)時(shí)，是新技術(shù)采用老形式預(yù)示著根

3、本性創(chuàng)新正在來臨”案例回顧1970后期“文字處理”進(jìn)入個(gè)人計(jì)算機(jī)時(shí)代，宣告著“打字機(jī)”退出歷史舞臺(tái)代表性創(chuàng)新 個(gè)人計(jì)算機(jī)代表著一次技術(shù)創(chuàng)新浪潮，它滌蕩著由打字機(jī)和文字處理機(jī)占領(lǐng)的市場。文字處理的數(shù)字化，是人類社會(huì)進(jìn)入信息時(shí)代的基礎(chǔ)與標(biāo)志！思考題打字機(jī)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)成長曲線年份市場占有率思考題總結(jié)打字機(jī)行業(yè)技術(shù)成長的特點(diǎn)?！案鶕?jù)1853年的官方速度，一位善書寫者用筆寫字，一分鐘寫出的字不會(huì)超過30，而電報(bào)和速寫的速記員每分鐘能記下的信息不會(huì)多于130個(gè)詞，這就對(duì)創(chuàng)造一種有效的快速寫字機(jī)器具有迫切性?！?早期打字機(jī)發(fā)展就是為了滿足人們快速、方便寫字的需求，而打字機(jī)行業(yè)早期的技術(shù) 成長也始終圍繞著此需求

4、：標(biāo)志性技術(shù)創(chuàng)新：QWERTY鍵盤 - 現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)鍵盤的基礎(chǔ)結(jié)果：熟練的打字員使用早期的雷明頓I型打字機(jī)，每分鐘甚至也能打出75個(gè)以上的詞。思考題總結(jié)打字機(jī)行業(yè)技術(shù)成長的特點(diǎn)?！坝捎诖蜃謾C(jī)僅能打出大寫字母，因此未能贏得使用者或讀者對(duì)I型的喜愛” 隨后人們發(fā)現(xiàn)在滿足快速輸入的同時(shí)，還需要完善一些其它必要的功能，才能被市場 所接受。 標(biāo)志性技術(shù)創(chuàng)新：雙打字面、轉(zhuǎn)換鍵，使得輸入大小寫成為可能提高產(chǎn)品的穩(wěn)定性結(jié)果：采用以述兩項(xiàng)創(chuàng)新的雷明頓II，在其壽命期內(nèi)售出了10萬臺(tái)。被謂為“代替鋼筆的機(jī)器”，從此打字機(jī)開始步入快速發(fā)展時(shí)期。思考題總結(jié)打字機(jī)行業(yè)技術(shù)成長的特點(diǎn)?！袄酌黝D取得的勝利確立了它在打字機(jī)行業(yè)的

5、領(lǐng)頭羊地位” 雷明頓通過辛辛那提測試，使得QWERTY成為業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)。統(tǒng)一鍵盤標(biāo)準(zhǔn)對(duì)促進(jìn)整個(gè) 打字機(jī)行業(yè)發(fā)展具有革命性的意義。其它廠家仍然憑借其它技術(shù)(如：可視打字)進(jìn)入 市場。整個(gè)行業(yè)處于技術(shù)互補(bǔ)，相互溶合、共同發(fā)展的階段。從市場上打字機(jī)的設(shè)計(jì) 和特征看，產(chǎn)品創(chuàng)新的變化急劇放慢了，大的制造商集中精力去考慮制造和成本控制。標(biāo)志性技術(shù)創(chuàng)新：可視打字；輕觸、安靜操作；易改錯(cuò)設(shè)計(jì)結(jié)果：它那單調(diào)的敲擊聲在這個(gè)國家的每個(gè)管理良好的公司里幾乎都能聽到。思考題總結(jié)打字機(jī)行業(yè)技術(shù)成長的特點(diǎn)?！艾F(xiàn)在的舞臺(tái)是為另一次創(chuàng)新浪潮進(jìn)入辦公市場而搭設(shè)的。這次多少有點(diǎn)重大創(chuàng)新” 手工打字機(jī)進(jìn)入電動(dòng)時(shí)代，新進(jìn)入者開始占據(jù)更高

6、的市場份額；傳統(tǒng)廠商開始消退。 打字機(jī)行業(yè)面臨著一輪重新洗牌。結(jié)果：1970年，銷售的全部打字機(jī)中，手動(dòng)打字機(jī)只占24%。IBM控制了60%的電動(dòng)打字機(jī)市場和74%的高端、全性能電動(dòng)打字機(jī)市場，雷明頓等傳統(tǒng)廠商已名存實(shí)亡。代表性創(chuàng)新 打字機(jī)由手工時(shí)代跨入電動(dòng)時(shí)代 思考題總結(jié)打字機(jī)行業(yè)技術(shù)成長的特點(diǎn)?！爱?dāng)變化剛出現(xiàn)時(shí)，是新技術(shù)采用老形式?！?文字處理機(jī)開始進(jìn)入市場，它把數(shù)字計(jì)算技術(shù)與電動(dòng)打字技術(shù)結(jié)合起來，第一次使文 本編輯成為可能。到70年代初期，“文字處理機(jī)”開始出現(xiàn)并替代標(biāo)準(zhǔn)的辦公打字機(jī)。結(jié)果：通過“文字處理機(jī)”，人們發(fā)現(xiàn)“未來辦公室”需要的不僅僅是簡單的“文字處理機(jī)”。其實(shí)通過數(shù)字計(jì)算技術(shù)

7、，人們其實(shí)“還需要一點(diǎn)別的” “文字處理機(jī)”廠家紛紛轉(zhuǎn)向 - 辦公室工作人員想得到的“一點(diǎn)別的”正是個(gè)人計(jì)算機(jī)。代表性創(chuàng)新 它把數(shù)字計(jì)算技術(shù)與電動(dòng)打字技術(shù)結(jié)合起來，第一次使文本編輯成為可能!思考題總結(jié)打字機(jī)行業(yè)技術(shù)成長的特點(diǎn)?！跋乱淮蝿?chuàng)新浪潮 ?！?個(gè)人電腦進(jìn)入市場，人類開始進(jìn)入信息時(shí)代，而信息時(shí)代的標(biāo)志就是文字處理的數(shù)字 化，從此打字機(jī)行業(yè)開始退出市場。這是一場“文字處理”領(lǐng)域的革命性創(chuàng)新！思考題總結(jié)打字機(jī)行業(yè)技術(shù)成長的特點(diǎn)。綜上所述： 1. 打字機(jī)行業(yè)是為了滿足人們的一項(xiàng)基本需求產(chǎn)生的。 2. 打字機(jī)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。 3. 行業(yè)內(nèi)競爭者較多，使各廠家不得不關(guān)注于產(chǎn)品質(zhì)量

8、和成本控制，有利于打字機(jī)在 市場的推廣以及提高人們的接受程度。 4. 傳統(tǒng)打字機(jī)先天性的缺陷：不方便編輯（復(fù)制/粘貼、字體、圖文混排等）， 不方便共享、功能單一等，隨著數(shù)字時(shí)代的到來，正好彌補(bǔ)了打字機(jī)的缺陷。所以， 傳統(tǒng)打字機(jī)被個(gè)人電腦所替代，是順應(yīng)技術(shù)與市場的發(fā)展。為什么行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)會(huì)易位？專業(yè)技術(shù)締造行業(yè)領(lǐng)袖。行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)更關(guān)注的往往是生產(chǎn)的規(guī)模和成本的控制，從現(xiàn)有市場賺取更豐富的利潤，對(duì)創(chuàng)新的投入相對(duì)較少，企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo)往往在于“守”。曾經(jīng)領(lǐng)先的專業(yè)技術(shù)一旦受到其它新技術(shù)的威脅，領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)往往因?yàn)楝F(xiàn)有技術(shù)從市場上帶來的豐厚利潤而不愿冒風(fēng)險(xiǎn)去采用前景未知的代替技術(shù)；如：Motorola在數(shù)字通訊時(shí)代來臨時(shí)，還守著自己壟斷的模擬通訊技術(shù)不放，甚至還在圖勞的做模擬通訊的創(chuàng)新，結(jié)果被Nokia、ERISSON等后來者控制了數(shù)字通訊交換技術(shù)，從此走入衰敗。市場的變化締造行業(yè)領(lǐng)袖。早期的手機(jī)研發(fā)行業(yè)被歐美企業(yè)所壟斷。但隨著半導(dǎo)體生產(chǎn)技術(shù)的突破，集成度越來越高，成本卻大幅下降，一些專利技術(shù)也到期，并且整個(gè)手機(jī)周邊器件供應(yīng)鏈也日益成熟，成本大副下降，