新興的營(yíng)銷(xiāo)方式

1、學(xué)科動(dòng)態(tài)稿件內(nèi)容及版式要求學(xué)科動(dòng)態(tài)是描述近期內(nèi)某學(xué)科熱點(diǎn)領(lǐng)域的理論、實(shí)踐研究動(dòng) 態(tài)的信息簡(jiǎn)報(bào)。其內(nèi)容應(yīng)兼具科學(xué)性和可讀性，便于我校師生了解所 在學(xué)科領(lǐng)域的前沿動(dòng)態(tài)、豐富其學(xué)科視野和知識(shí)面。來(lái)稿具體要求如 下：選送稿件的主要內(nèi)容應(yīng)為反映所屬學(xué)科熱點(diǎn)專(zhuān)題的最新進(jìn)展、 成果的學(xué)科報(bào)告，或?qū)W科領(lǐng)域所發(fā)生的重要學(xué)術(shù)會(huì)議、重大獎(jiǎng)項(xiàng)等事 件的新聞報(bào)道。選題側(cè)重時(shí)效性、重要性，以及與本專(zhuān)業(yè)的相關(guān)程度， 體現(xiàn)有關(guān)領(lǐng)域的新動(dòng)態(tài)、新趨勢(shì)、新理論、新技術(shù)和新成果。選送稿件題目應(yīng)簡(jiǎn)練概括、富有科學(xué)性，內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)述該報(bào)告所 涉及問(wèn)題的前置知識(shí)，包括前人研究的進(jìn)展、本研究的切入點(diǎn)、擬解 決的關(guān)鍵問(wèn)題等，體現(xiàn)出該稿件內(nèi)容的創(chuàng)新

2、之處，反映出當(dāng)前該領(lǐng)域、 該分支學(xué)科或該重要專(zhuān)題的最新進(jìn)展；稿件應(yīng)體現(xiàn)所述進(jìn)展、成果涉 及的各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，重要程度和意義等，必要時(shí)可引用一些代表性的 參考文獻(xiàn)；學(xué)科會(huì)議或頒獎(jiǎng)等活動(dòng)的報(bào)道稿件應(yīng)說(shuō)明該活動(dòng)的重要程 度、舉辦歷史、主題、效果及意義等。選稿應(yīng)注意審查稿件結(jié)構(gòu)是否嚴(yán)謹(jǐn)，層次是否清楚，說(shuō)理是否 透徹，有無(wú)概念不清、判斷不當(dāng)、推理不合邏輯、論據(jù)不足、論證無(wú) 力之處。稿件在行文上應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，單條學(xué)科動(dòng)態(tài)字?jǐn)?shù)控制在 600-1000字為宜，如原稿內(nèi)容較長(zhǎng)可分小標(biāo)題論述，避免出現(xiàn)“1、 2、3”等數(shù)字分段，必要時(shí)可結(jié)合自己的語(yǔ)言進(jìn)行總結(jié)、提煉，但不 能篡改原文的觀點(diǎn)和內(nèi)容，稿件文末應(yīng)有簡(jiǎn)明扼要的

3、總結(jié)。來(lái)稿應(yīng)充 分注意選送內(nèi)容的可讀性，避免出現(xiàn)大段的推導(dǎo)、公式、化學(xué)式或晦 澀理論，必要時(shí)可適當(dāng)用示意圖、照片等做進(jìn)一步說(shuō)明。稿件所列各學(xué)科術(shù)語(yǔ)應(yīng)規(guī)范書(shū)寫(xiě)，中文名稱(chēng)及英文大小寫(xiě)、上 下標(biāo)等應(yīng)符合所在學(xué)科書(shū)寫(xiě)規(guī)范。除被社會(huì)熟知的英文縮寫(xiě)外，文中 所用英文縮寫(xiě)詞在首次出現(xiàn)時(shí)格式應(yīng)為中文名稱(chēng)（英文全稱(chēng)，英文 縮寫(xiě)），例：廣域網(wǎng)（Wide Area Network, WAN）。所列化學(xué)式在首 次出現(xiàn)時(shí)應(yīng)注明中文名稱(chēng)，所出現(xiàn)英文人名、機(jī)構(gòu)名、地名等在首次 出現(xiàn)時(shí)應(yīng)為全名。所出現(xiàn)書(shū)籍著作應(yīng)注明年份，例：菲爾丁研究 （2010）。如稿件為外文譯稿，應(yīng)格外注重稿件對(duì)應(yīng)的中文語(yǔ)言的連貫 性及專(zhuān)業(yè)性，杜絕機(jī)器翻

4、譯或非專(zhuān)業(yè)化的翻譯。參考文獻(xiàn)的編排應(yīng)條 目清楚，格式規(guī)范，內(nèi)容準(zhǔn)確。對(duì)涉及到社會(huì)、宗教、政治等敏感問(wèn)題的稿件應(yīng)慎重選擇、盡 量回避；技術(shù)類(lèi)稿件的選擇應(yīng)注意稿件的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（著作權(quán)、專(zhuān)利權(quán) 和商標(biāo)權(quán)等）的保密要求，不選用涉密資料。來(lái)稿應(yīng)填寫(xiě)“學(xué)科動(dòng)態(tài)投稿函”（附件2）。在函中列出所 選送稿件的稿件來(lái)源（包括但不限于網(wǎng)頁(yè)、書(shū)籍、雜志、論文等）、 稿件簡(jiǎn)介、稿件內(nèi)容，經(jīng)審稿人（所在學(xué)院院長(zhǎng)）審核并填寫(xiě)推薦信 后交至黨委辦公室，進(jìn)行編輯和排版刊出。學(xué)科動(dòng)態(tài)投稿函投稿人楊勇投稿專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)稿件來(lái)源外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理稿件簡(jiǎn)介（選送稿件的內(nèi)容摘要、主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)及意義）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)方式

5、，憑借其高效、低成本的 優(yōu)勢(shì)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主流。在這樣的背景下，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)成為學(xué)術(shù)界的一個(gè)重 要的研究主題。本文通過(guò)對(duì)現(xiàn)有搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)文獻(xiàn)的分類(lèi)整理，首先對(duì)搜索引擎 營(yíng)銷(xiāo)的概念和模式進(jìn)行了概述，然后從付費(fèi)搜索廣告和搜索引擎優(yōu)化兩個(gè)方面對(duì)現(xiàn)有 研究成果進(jìn)行了分析，最后在對(duì)現(xiàn)有研究分析的基礎(chǔ)上，預(yù)測(cè)并展望了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 研究未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。稿件內(nèi)容（選送稿件全文，可另附頁(yè)）新興的營(yíng)銷(xiāo)方式-搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)概念最先是由GoTo公司提出的。從用戶(hù)的角度來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 是指根據(jù)用戶(hù)使用搜索引擎的方式，利用用戶(hù)檢索信息的機(jī)會(huì)，盡可能地將營(yíng)銷(xiāo)信息 傳遞給目標(biāo)用戶(hù)。從企業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，搜索

6、引擎營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站采取提升 自然排名，推出付費(fèi)搜索廣告等與搜索引擎相關(guān)的行為，來(lái)使企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎上 顯著列示的營(yíng)銷(xiāo)手段。其目的是吸引目標(biāo)受眾訪(fǎng)問(wèn)企業(yè)網(wǎng)站。現(xiàn)有關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的研究有兩個(gè)視角：其一是從搜索引擎的角度來(lái)分析，主 流研究問(wèn)題包括：關(guān)鍵詞拍賣(mài)和可能性改進(jìn)的優(yōu)化設(shè)計(jì)；搜索引擎收費(fèi)模式；惡意點(diǎn) 擊對(duì)搜索引擎提供商收入的影響等。這方面的研究認(rèn)為實(shí)施一項(xiàng)有效的搜索引擎優(yōu)化 項(xiàng)目，其最大的障礙在于每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站針對(duì)某一搜索引擎的優(yōu)化并不適用其它搜索 引擎。另一方面，已有研究是從廣告主的角度進(jìn)行分析的，研究問(wèn)題一般以經(jīng)濟(jì)和管 理理論為基礎(chǔ)，側(cè)重于探討如何通過(guò)建立競(jìng)價(jià)與排名以及排名與

7、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率之間 的關(guān)系模型來(lái)預(yù)測(cè)單個(gè)關(guān)鍵詞的有效性、關(guān)鍵詞之間的關(guān)聯(lián)性等。這方面的研究不僅 運(yùn)用各種途徑和方法幫助廣告主做出恰當(dāng)?shù)某鰞r(jià)決定，也為整個(gè)戰(zhàn)略和招標(biāo)的實(shí)施提 供競(jìng)價(jià)預(yù)測(cè)?？梢宰審V告主通過(guò)有效地管理關(guān)鍵詞組合而大大受益，并提高搜索結(jié)果 質(zhì)量，吸引更多的用戶(hù)。隨著搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的不斷普及和相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展，搜索引擎市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò) 大。未來(lái)相關(guān)的學(xué)術(shù)研究可在如下方面進(jìn)一步深入開(kāi)展探討：首先，轉(zhuǎn)化率的提升。只有當(dāng)搜索引擎為網(wǎng)站帶來(lái)的流量切實(shí)地帶來(lái)交易時(shí)，用 戶(hù)的點(diǎn)擊才是真正有意義；其次，搜索引擎優(yōu)化的策略整合。目前關(guān)于搜索引擎優(yōu)化 的研究多針對(duì)某一網(wǎng)站在特定搜索引擎上的優(yōu)化，這種方式效率較低且產(chǎn)出不高。未 來(lái)的研究有必要深入探討如何促進(jìn)搜索引擎優(yōu)化方案的完善。最后，用戶(hù)角度的探索 研究。引擎營(yíng)銷(xiāo)作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，受眾的反映才應(yīng)該是檢驗(yàn)其效果的最佳標(biāo)準(zhǔn)。但 目前，關(guān)于用