新興的營銷方式

1、學科動態(tài)稿件內容及版式要求學科動態(tài)是描述近期內某學科熱點領域的理論、實踐研究動 態(tài)的信息簡報。其內容應兼具科學性和可讀性，便于我校師生了解所 在學科領域的前沿動態(tài)、豐富其學科視野和知識面。來稿具體要求如 下：選送稿件的主要內容應為反映所屬學科熱點專題的最新進展、 成果的學科報告，或學科領域所發(fā)生的重要學術會議、重大獎項等事 件的新聞報道。選題側重時效性、重要性，以及與本專業(yè)的相關程度， 體現有關領域的新動態(tài)、新趨勢、新理論、新技術和新成果。選送稿件題目應簡練概括、富有科學性，內容應簡述該報告所 涉及問題的前置知識，包括前人研究的進展、本研究的切入點、擬解 決的關鍵問題等，體現出該稿件內容的創(chuàng)新

2、之處，反映出當前該領域、 該分支學科或該重要專題的最新進展；稿件應體現所述進展、成果涉 及的各個時間節(jié)點，重要程度和意義等，必要時可引用一些代表性的 參考文獻；學科會議或頒獎等活動的報道稿件應說明該活動的重要程 度、舉辦歷史、主題、效果及意義等。選稿應注意審查稿件結構是否嚴謹，層次是否清楚，說理是否 透徹，有無概念不清、判斷不當、推理不合邏輯、論據不足、論證無 力之處。稿件在行文上應簡明扼要，單條學科動態(tài)字數控制在 600-1000字為宜，如原稿內容較長可分小標題論述，避免出現“1、 2、3”等數字分段，必要時可結合自己的語言進行總結、提煉，但不 能篡改原文的觀點和內容，稿件文末應有簡明扼要的

3、總結。來稿應充 分注意選送內容的可讀性，避免出現大段的推導、公式、化學式或晦 澀理論，必要時可適當用示意圖、照片等做進一步說明。稿件所列各學科術語應規(guī)范書寫，中文名稱及英文大小寫、上 下標等應符合所在學科書寫規(guī)范。除被社會熟知的英文縮寫外，文中 所用英文縮寫詞在首次出現時格式應為中文名稱（英文全稱，英文 縮寫），例：廣域網（Wide Area Network, WAN）。所列化學式在首 次出現時應注明中文名稱，所出現英文人名、機構名、地名等在首次 出現時應為全名。所出現書籍著作應注明年份，例：菲爾丁研究 （2010）。如稿件為外文譯稿，應格外注重稿件對應的中文語言的連貫 性及專業(yè)性，杜絕機器翻

4、譯或非專業(yè)化的翻譯。參考文獻的編排應條 目清楚，格式規(guī)范，內容準確。對涉及到社會、宗教、政治等敏感問題的稿件應慎重選擇、盡 量回避；技術類稿件的選擇應注意稿件的知識產權（著作權、專利權 和商標權等）的保密要求，不選用涉密資料。來稿應填寫“學科動態(tài)投稿函”（附件2）。在函中列出所 選送稿件的稿件來源（包括但不限于網頁、書籍、雜志、論文等）、 稿件簡介、稿件內容，經審稿人（所在學院院長）審核并填寫推薦信 后交至黨委辦公室，進行編輯和排版刊出。學科動態(tài)投稿函投稿人楊勇投稿專業(yè)市場營銷稿件來源外國經濟與管理稿件簡介（選送稿件的內容摘要、主要創(chuàng)新點及意義）網絡經濟時代，搜索引擎營銷作為一種新興的營銷方式

5、，憑借其高效、低成本的 優(yōu)勢逐漸成為網絡營銷的主流。在這樣的背景下，搜索引擎營銷成為學術界的一個重 要的研究主題。本文通過對現有搜索引擎營銷相關文獻的分類整理，首先對搜索引擎 營銷的概念和模式進行了概述，然后從付費搜索廣告和搜索引擎優(yōu)化兩個方面對現有 研究成果進行了分析，最后在對現有研究分析的基礎上，預測并展望了搜索引擎營銷 研究未來的發(fā)展趨勢。稿件內容（選送稿件全文，可另附頁）新興的營銷方式-搜索引擎營銷搜索引擎營銷概念最先是由GoTo公司提出的。從用戶的角度來說，搜索引擎營銷 是指根據用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會，盡可能地將營銷信息 傳遞給目標用戶。從企業(yè)的角度來說，搜索

6、引擎營銷是指企業(yè)通過企業(yè)網站采取提升 自然排名，推出付費搜索廣告等與搜索引擎相關的行為，來使企業(yè)網站在搜索引擎上 顯著列示的營銷手段。其目的是吸引目標受眾訪問企業(yè)網站?，F有關于搜索引擎營銷的研究有兩個視角：其一是從搜索引擎的角度來分析，主 流研究問題包括：關鍵詞拍賣和可能性改進的優(yōu)化設計；搜索引擎收費模式；惡意點 擊對搜索引擎提供商收入的影響等。這方面的研究認為實施一項有效的搜索引擎優(yōu)化 項目，其最大的障礙在于每個互聯(lián)網網站針對某一搜索引擎的優(yōu)化并不適用其它搜索 引擎。另一方面，已有研究是從廣告主的角度進行分析的，研究問題一般以經濟和管 理理論為基礎，側重于探討如何通過建立競價與排名以及排名與

7、點擊率、轉化率之間 的關系模型來預測單個關鍵詞的有效性、關鍵詞之間的關聯(lián)性等。這方面的研究不僅 運用各種途徑和方法幫助廣告主做出恰當的出價決定，也為整個戰(zhàn)略和招標的實施提 供競價預測?？梢宰審V告主通過有效地管理關鍵詞組合而大大受益，并提高搜索結果 質量，吸引更多的用戶。隨著搜索引擎營銷的不斷普及和相關技術的不斷發(fā)展，搜索引擎市場將進一步擴 大。未來相關的學術研究可在如下方面進一步深入開展探討：首先，轉化率的提升。只有當搜索引擎為網站帶來的流量切實地帶來交易時，用 戶的點擊才是真正有意義；其次，搜索引擎優(yōu)化的策略整合。目前關于搜索引擎優(yōu)化 的研究多針對某一網站在特定搜索引擎上的優(yōu)化，這種方式效率較低且產出不高。未 來的研究有必要深入探討如何促進搜索引擎優(yōu)化方案的完善。最后，用戶角度的探索 研究。引擎營銷作為一種營銷手段，受眾的反映才應該是檢驗其效果的最佳標準。但 目前，關于用