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1、廣告詞的寫作 廣告詞指的是廣告作品中用以表達(dá)廣告主題和創(chuàng)意的全部語言。廣告的傳播方式多種多樣，有電視廣告、平面廣告、廣播廣告等。（一）電視廣告 電視是一種視覺媒體，觀眾在收看電視的時(shí)候，是以“看”為主，以“聽”為輔的。電視廣告必須正確把握“視”與“聽”的關(guān)系，正確把握電視畫面與廣告詞的關(guān)系。 電視廣告的制作要注意以下幾個(gè)要點(diǎn)：明確畫面和聲音的主次地位、注意聲畫對(duì)位、重點(diǎn)突出并且獨(dú)辟蹊徑，廣告口號(hào)精煉雋永。 創(chuàng)意是電視廣告中有價(jià)值的部分。2（二）平面廣告平面廣告指的是印刷在印刷品上的廣告，一般以文字和配圖為主。平面廣告的廣告詞一般包括標(biāo)題、正文、隨文三大基本部分。（1）標(biāo)題廣告標(biāo)題在全篇的廣告詞

2、中有著十分重要的作用，既能起到提示廣告主題的作用，又能引起消費(fèi)者的興趣。有的廣告不僅有標(biāo)題，還有引題、副標(biāo)題。3（2）正文正文是廣告詞的中心和主體，在正文里必須體現(xiàn)廣告的目的和內(nèi)容。在正文部分，要擺出強(qiáng)有力的證據(jù)來說明商品的優(yōu)越性。（3）隨文隨文的作用是方便消費(fèi)者聯(lián)系購買，一般包括廠名、廠址、電話（傳真）號(hào)碼等，必要時(shí)還可寫上開戶銀行、銀行帳號(hào)以及購銷方法等。4（三）廣播廣告廣播廣告主要是通過聲音來傳遞信息，主要是由人聲語言、音樂語言和音響語言三要素構(gòu)成的。廣播廣告的廣告詞，即廣告中的人聲語言，是廣播廣告的核心部分。廣播廣告的廣告詞，具有句子簡(jiǎn)短，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，明快上口，通俗易懂，感情色彩強(qiáng)烈的特點(diǎn)。廣播廣告中的人聲語言既要遵循語法規(guī)則，又要接近生活，讀來上口，聽來順耳，個(gè)性鮮明，韻味獨(dú)特，一聽就明白。音樂是對(duì)廣告的烘托，廣播廣告中一般采用為人們所熟悉、并帶有代表性的名曲或者采用與廣告主題相配合的樂曲來渲染氣氛。作為訴諸人們聽覺的廣播廣告音響，雖不像語言那樣舉足輕重，但也是塑造商品形象的重要因素。廣

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