搜索引擎優(yōu)化第1章初識(shí)搜索引擎課件

1、SEARCH ENGINE OPTIMIZATION PPT搜索引擎優(yōu)化第一章 初識(shí)搜索引擎目 錄第一篇 SEO基本理論 -掌握理論知識(shí)第二篇 全文搜索引擎優(yōu)化（以百度為例） -側(cè)重品牌推廣第三篇 電商平臺(tái)搜索引擎優(yōu)化（以淘寶為例） -側(cè)重產(chǎn)品銷售目 錄第一章 初識(shí)搜索引擎第二章 搜索引擎的工作原理第三章 SEO的基本理論第四章 SEO的基本工具第五章 關(guān)鍵字技術(shù)第六章 用戶體驗(yàn)策略第七章 搜索引擎友好型策略第八章 移動(dòng)端SEO策略第九章 關(guān)鍵字策略第十章 買家體驗(yàn)策略第十一章 淘寶搜索引擎友好型策略第十二章手機(jī)淘寶SEO策略目 錄1.1搜索引擎的概念1.2常見搜索引擎簡(jiǎn)介1.3搜索引擎的分類

2、1.4搜索引擎營(yíng)銷第一章 初識(shí)搜索引擎本章目標(biāo) 了解搜索引擎的概念 熟悉常見的搜索引擎 了解各大搜索引擎的市場(chǎng)占有率 了解搜索引擎的分類 了解搜索引擎營(yíng)銷的價(jià)值 熟悉搜索引擎營(yíng)銷的方法 1.1 搜索引擎的概念 互聯(lián)網(wǎng)中有海量信息，用戶通過(guò)網(wǎng)站或軟件等提供的“搜索功能”，達(dá)到從互聯(lián)網(wǎng)中得到自己需要信息的目的。我們通常把用戶從互聯(lián)網(wǎng)中找到自己需要的信息借助的相關(guān)工具稱之為搜索引擎。 搜索引擎（Search Engine）是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，并將相關(guān)信息展示給用戶的系統(tǒng)。圖1-1百度搜索的部分主頁(yè)1.1 搜索引擎的

3、概念 用戶檢索信息時(shí)，搜索引擎并不是真正地去搜索整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，而是搜索其預(yù)先整理好的網(wǎng)頁(yè)索引數(shù)據(jù)庫(kù)，然后將數(shù)據(jù)庫(kù)中滿足檢索條件的信息呈現(xiàn)給用戶。搜索引擎先收集互聯(lián)網(wǎng)上的頁(yè)面內(nèi)容，并且對(duì)頁(yè)面中的關(guān)鍵字（也稱為關(guān)鍵詞，本書統(tǒng)稱為關(guān)鍵字）建立索引，當(dāng)用戶查詢某個(gè)詞語(yǔ)時(shí)，包含這個(gè)詞語(yǔ)的頁(yè)面就會(huì)全部顯示出來(lái)，然后再根據(jù)特定算法，將這些頁(yè)面按照一定的順序排列起來(lái)，展示給用戶，就是用戶見到的搜索結(jié)果頁(yè)。圖1-2百度搜索的部分主頁(yè)1.2 常見搜索引擎簡(jiǎn)介1.2.1 主流的搜索引擎 常見的搜索引擎有Google（谷歌）、Bing（必應(yīng)）、百度、360搜索、搜狗搜索和神馬搜索等。按照不同的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，它們占有不同的市

4、場(chǎng)份額。1Google（谷歌） Google（，見圖1-3），中文翻譯為谷歌，是公認(rèn)的全球最大、業(yè)界領(lǐng)先的搜索引擎。谷歌公司成立于1998年9月4日，由拉里佩奇和謝爾蓋布林共同創(chuàng)建，是一家美國(guó)的高科技企業(yè)，業(yè)務(wù)范圍覆蓋互聯(lián)網(wǎng)搜索、云計(jì)算、軟件開發(fā)、廣告等，開發(fā)并提供了大量基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)。圖1-3谷歌主頁(yè)的部分界面1.2 常見搜索引擎簡(jiǎn)介2Bing（必應(yīng)） Bing（/，見圖1-4），中文翻譯為必應(yīng)，是微軟公司于2009年5月28日推出的全新搜索引擎，是全球領(lǐng)先的搜索引擎之一。必應(yīng)還融合了微軟的多款產(chǎn)品，像Office Online、O等。必應(yīng)能夠提供包括圖片、視頻、學(xué)術(shù)、詞典、地圖等在

5、內(nèi)的搜索服務(wù)。圖1-4必應(yīng)中國(guó)主頁(yè)的部分界面必應(yīng)還提供了每日首頁(yè)美圖功能，精選世界各地的高質(zhì)量圖片設(shè)置為首頁(yè)背景，并加上與圖片相關(guān)的熱點(diǎn)搜索提示，使用戶在訪問(wèn)必應(yīng)搜索的同時(shí)獲得愉悅體驗(yàn)和豐富資訊。必應(yīng)與Windows操作系統(tǒng)的深度融合，能夠給用戶帶來(lái)快速、方便地搜索體驗(yàn)，顛覆了傳統(tǒng)上依賴瀏覽器的搜索習(xí)慣。1.2.1 主流的搜索引擎1.2 常見搜索引擎簡(jiǎn)介3Baidu（百度） 百度（）是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文網(wǎng)站，由李彥宏于2000年創(chuàng)立，以搜索引擎服務(wù)為主?！鞍俣取倍?，來(lái)自于南宋詞人辛棄疾的一句詞：眾里尋他千百度。圖1-5百度手機(jī)端主頁(yè)的部分界面1.2.1 主流的搜索引擎1.2

6、常見搜索引擎簡(jiǎn)介4360搜索 360搜索（，見圖1-6）是由奇虎360公司推出的搜索引擎服務(wù)，依托360母品牌的安全優(yōu)勢(shì)，全面攔截各類釣魚欺詐等惡意網(wǎng)站，提供更放心的搜索服務(wù)。360搜索提供包括新聞、網(wǎng)頁(yè)、問(wèn)答、視頻、圖片、音樂(lè)、地圖、百科、良醫(yī)、購(gòu)物、軟件、手機(jī)等多種搜索服務(wù)。圖1-6 360搜索主頁(yè)的部分界面1.2.1 主流的搜索引擎1.2 常見搜索引擎簡(jiǎn)介5搜狗搜索 搜狗是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先的搜索、輸入法、瀏覽器和其它互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及服務(wù)提供商。搜狗搜索（，見圖1-7）是由搜狐公司推出的互動(dòng)式中文搜索引擎，致力于中文互聯(lián)網(wǎng)信息的深度挖掘，幫助中國(guó)上億網(wǎng)民加快信息獲取速度，為用戶創(chuàng)造價(jià)值。搜狗搜索

7、提供新聞、網(wǎng)頁(yè)、微信、知乎、圖片、視頻、明醫(yī)、英文、學(xué)術(shù)等多方面的搜索服務(wù)，在很多產(chǎn)品方面具有一定的差異化。圖1-7搜狗搜索主頁(yè)的部分界面1.2.1 主流的搜索引擎1.2 常見搜索引擎簡(jiǎn)介6神馬搜索 神馬搜索（/，見圖1-8），是由UC（優(yōu)視）和阿里巴巴于2013年共同推出的專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)搜索引擎，致力于為用戶創(chuàng)造方便、快捷、開放的移動(dòng)搜索新體驗(yàn)。神馬集合了阿里云搜索數(shù)年的技術(shù)積累和UC瀏覽器超過(guò)數(shù)億用戶的測(cè)試是一款較為成熟的搜索應(yīng)用系統(tǒng)。圖1-8神馬搜索主頁(yè)的部門界面1.2.1 主流的搜索引擎1.2 常見搜索引擎簡(jiǎn)介1.2.2 搜索引擎的市場(chǎng)占有率1. 全球搜索

8、引擎市場(chǎng)排名根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年4月全球搜索引擎市場(chǎng)份額排在前五的分別是Google、必應(yīng)、雅虎、百度、Yandex，市場(chǎng)份額分別是92.5%、2.87%、2.01%、1.11%、0.71%，其他搜索引擎合計(jì)占0.79%（見圖1-9）。圖1-9 2017年4月全球搜索引擎市場(chǎng)份額1.2 常見搜索引擎簡(jiǎn)介1.2.2 搜索引擎的市場(chǎng)占有率 2.國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)排名 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年4月國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)份額排在前六的分別是百度、神馬、360搜索、搜狗搜索、Google和必應(yīng)，市場(chǎng)份額分別是75.93%、9.80%、8.07%、2.53%、1.83%和1.26%，其他搜索引擎合計(jì)占0.58

9、%（見圖1-10）。 圖1-10 2017年4月中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額1.2 常見搜索引擎簡(jiǎn)介1.2.2 搜索引擎的市場(chǎng)占有率 3.國(guó)內(nèi)搜索引擎PC端市場(chǎng)排名 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年4月國(guó)內(nèi)搜索引擎PC端的市場(chǎng)份額排在前五的分別是百度、360搜索、Google、必應(yīng)和搜狗搜索，市場(chǎng)份額分別是60.18%、26.92%、4.76%、3.41%、3.28%（見圖1-11）。圖1-11 2017年4月中國(guó)PC端搜索引擎市場(chǎng)份額1.2 常見搜索引擎簡(jiǎn)介1.2.2 搜索引擎的市場(chǎng)占有率 4.國(guó)內(nèi)搜索引擎移動(dòng)端市場(chǎng)排名 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年4月國(guó)內(nèi)搜索引擎的移動(dòng)端市場(chǎng)份額排在前五的分別是百度、神馬、搜

10、狗搜索、Google和必應(yīng)，市場(chǎng)份額分別是82.47%、13.81%、2.20%、0.61%、0.37%（見圖1-12）。圖1-12 2017年4月中國(guó)移動(dòng)端搜索引擎市場(chǎng)份額1.3 搜索引擎的分類1.3.1 按搜索范圍分類按照信息搜索范圍的不同，可以把搜索引擎分為獨(dú)立搜索引擎和內(nèi)置搜索引擎。通常，人們所說(shuō)的搜索引擎主要是指獨(dú)立搜索引擎。1獨(dú)立搜索引擎 獨(dú)立搜索引擎是指運(yùn)用特定算法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的信息建立數(shù)據(jù)庫(kù)，根據(jù)用戶檢索信息自動(dòng)匹配頁(yè)面，按一定的規(guī)則將相關(guān)頁(yè)面展示給用戶的系統(tǒng)。常見的獨(dú)立搜索引擎有Google、百度、360等。這些搜索引擎在提供搜索服務(wù)的同時(shí)，往往還提供許多其他服務(wù)項(xiàng)目，形成一個(gè)

11、圍繞著核心搜索業(yè)務(wù)的多功能信息平臺(tái)。例如，用戶除了使用百度搜索自己需要的信息外，還可以通過(guò)“百度貼吧”產(chǎn)品分享自己的興趣與網(wǎng)友互動(dòng)等。1.3 搜索引擎的分類1.3.1 按搜索范圍分類2內(nèi)置搜索引擎 內(nèi)置搜索引擎是指對(duì)本網(wǎng)站內(nèi)部的信息建立起的索引數(shù)據(jù)庫(kù)，根據(jù)用戶的檢索信息自動(dòng)匹配頁(yè)面，按一定的規(guī)則將相關(guān)信息展示給用戶的系統(tǒng)。常見的在網(wǎng)站內(nèi)部提供本網(wǎng)站信息檢索的搜索引擎都屬于此類。內(nèi)置搜索引擎的功能和復(fù)雜性因網(wǎng)站的規(guī)模、性質(zhì)等因素的不同而差別很大。例如，清華大學(xué)網(wǎng)站（）內(nèi)部的搜索引擎（或者稱為搜索功能，見圖1-13，右上角搜索框），數(shù)據(jù)量小，邏輯簡(jiǎn)單，僅需要簡(jiǎn)單的算法就能實(shí)現(xiàn)。但像京東商城（，見圖

12、1-14）這樣的大型電子商務(wù)網(wǎng)站，數(shù)據(jù)量大，邏輯復(fù)雜，運(yùn)行的內(nèi)在算法就會(huì)比較復(fù)雜。當(dāng)然這種復(fù)雜性還是不能與獨(dú)立搜索引擎相比。圖1-13清華大學(xué)網(wǎng)站內(nèi)部搜索引擎圖1-14京東商城首頁(yè)的商品搜索框1.3 搜索引擎的分類1.3.1 按搜索范圍分類3其他 還有一種內(nèi)置搜索引擎的方式是某網(wǎng)站內(nèi)置了百度、360搜索等搜索引擎。用戶既可以在本網(wǎng)站使用這些搜索引擎搜索本站的內(nèi)容，也可以搜索整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，相當(dāng)于在本網(wǎng)站內(nèi)部開啟了一個(gè)使用獨(dú)立搜索引擎的入口。例如，百度對(duì)外提供了“站內(nèi)搜索”工具，外部網(wǎng)站的管理人員經(jīng)過(guò)注冊(cè)賬號(hào)、驗(yàn)證站點(diǎn)、新建搜索引擎、部署代碼四個(gè)步驟，可以很方便地根據(jù)工具要求做相關(guān)設(shè)置，打造自

13、己的搜索引擎。感興趣的讀者可以進(jìn)入百度站內(nèi)搜索的主頁(yè)（/）了解相關(guān)信息。某網(wǎng)站設(shè)置了百度站內(nèi)搜索，通過(guò)該入口搜索“旅游”（見圖1-15），既可以“搜本站”，也可以“搜全網(wǎng)”。圖1-15某網(wǎng)站內(nèi)置百度站內(nèi)搜索1.3 搜索引擎的分類1.3.2 按搜索設(shè)備分類 根據(jù)上網(wǎng)設(shè)備的不同，可以把搜索引擎分為PC端搜索引擎和移動(dòng)端搜索引擎。PC端搜索引擎是指在電腦端上網(wǎng)時(shí)使用的搜索引擎，像百度、搜狗等；移動(dòng)端搜索引擎是指在移動(dòng)終端設(shè)備上網(wǎng)時(shí)使用的搜索引擎，如在PAD、手機(jī)等移動(dòng)終端使用的百度等搜索引擎。 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，移動(dòng)搜索的重要性日益顯著。移動(dòng)搜索是搜索引擎未來(lái)發(fā)展的主要方向之一。根據(jù)艾瑞研究

14、的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015Q3我國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到222.0億元，環(huán)比增長(zhǎng)10.8%，同比增長(zhǎng)35.0%（見圖1-16）；搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模中，移動(dòng)端收入同比增長(zhǎng)為102%，PC端收入同比下滑20%，廣告主投向搜索引擎市場(chǎng)的預(yù)算由PC向移動(dòng)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)明顯。1.3 搜索引擎的分類1.3.2 按搜索設(shè)備分類圖1-16 2013Q4-2015Q3中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模圖1-17微信APP提供的搜索功能1.3 搜索引擎的分類1.3.3 按工作原理分類1全文搜索引擎 全文搜索引擎是指從互聯(lián)網(wǎng)上提取每個(gè)有價(jià)值頁(yè)面的信息，建立起數(shù)據(jù)庫(kù)，并根據(jù)用戶檢索信息自動(dòng)匹配頁(yè)面，按一定的規(guī)則將頁(yè)面展示給用戶的系統(tǒng)。2目錄搜索

15、引擎 目錄搜索也稱為分類檢索，主要是指搜集互聯(lián)網(wǎng)上的頁(yè)面，將其網(wǎng)址分配到相關(guān)分類主題目錄的不同層次的類目下。3元搜索引擎 元搜索引擎是指在統(tǒng)一的用戶查詢界面與信息反饋形式下，同時(shí)在多個(gè)搜索引擎上搜索，并將結(jié)果按一定的規(guī)則展示給用戶的系統(tǒng)。根據(jù)搜索引擎的工作原理可以把搜索引擎分為全文搜索、目錄搜索和元搜索。1.3 搜索引擎的分類1.3.4 按搜索領(lǐng)域分類 搜索引擎可以提供整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的信息檢索服務(wù)，也可以提供針對(duì)于某個(gè)領(lǐng)域的檢索服務(wù)。如果把互聯(lián)網(wǎng)上的信息稱為全集S，每個(gè)領(lǐng)域的信息稱為N1、N2，那么可以表示為如下形式： S= N1、N2 用戶輸入某個(gè)檢索詞語(yǔ)后，在S范圍內(nèi)搜索的服務(wù)稱為全網(wǎng)搜索引擎

16、。用戶輸入某個(gè)檢索詞語(yǔ)后，搜索引擎僅在其對(duì)應(yīng)的領(lǐng)域提供檢索服務(wù)的搜索引擎稱為垂直搜索引擎。1.3 搜索引擎的分類1.3.4 按搜索領(lǐng)域分類 垂直搜索引擎是指專注于特定的領(lǐng)域和需求的搜索系統(tǒng)。垂直搜索引擎具有明顯的行業(yè)色彩，提供的搜索信息專業(yè)性更強(qiáng)，更精準(zhǔn)，對(duì)用戶的搜索需求理解更深刻，因而提供的搜索結(jié)果更能滿足用戶的需求。在特定領(lǐng)域內(nèi)，用戶有更好的搜索體驗(yàn)，像購(gòu)物搜索、機(jī)票搜索、旅游搜索、音樂(lè)搜索、求職搜索等。如阿里巴巴旗下的一淘網(wǎng)（，見圖1-19）就提供了比較好的購(gòu)物類垂直搜索服務(wù)。圖1-19一淘網(wǎng)的主頁(yè)部分界面1.3 搜索引擎的分類1.3.5 按營(yíng)銷目的分類1.側(cè)重品牌 目前，很多人通過(guò)互聯(lián)

17、網(wǎng)檢索信息已經(jīng)成為一種習(xí)慣。企業(yè)為了順應(yīng)這種趨勢(shì)，就必須重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，通過(guò)有效途徑，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播自己的品牌，吸引用戶注意，才有可能使用戶產(chǎn)生購(gòu)買意向。側(cè)重品牌營(yíng)銷的搜索引擎主要是常見的全網(wǎng)搜索引擎，如百度、搜狗、360搜索、谷歌、必應(yīng)等。假設(shè)某用戶在百度中搜索關(guān)鍵字“洛陽(yáng)旅游”，搜索結(jié)果的首頁(yè)如圖1-20所示。圖1-20搜索“洛陽(yáng)旅游”的部分搜索結(jié)果頁(yè)1.3 搜索引擎的分類1.3.5 按營(yíng)銷目的分類2.側(cè)重銷量 側(cè)重銷量的搜索引擎是指用戶通過(guò)購(gòu)物網(wǎng)站提供的搜索框搜索相關(guān)商品信息，根據(jù)搜索結(jié)果選擇相關(guān)商品的一種引擎。這種引擎僅限于本站范圍內(nèi)商品信息的搜索。用戶有潛在購(gòu)買意向，通過(guò)搜索，查尋自己

18、滿意的商品，最終形成購(gòu)買。典型的如淘寶網(wǎng)、京東商城、唯品會(huì)、亞馬遜等網(wǎng)站的搜索引擎，都屬于這類。圖1-23搜索“無(wú)線鼠標(biāo)”的部分結(jié)果頁(yè)面圖1-22淘寶網(wǎng)搜索引擎的界面1.4 搜索引擎營(yíng)銷1.4.1 搜索引擎營(yíng)銷概述 搜索引擎營(yíng)銷（SEM，Search Engine Marketing）是指通過(guò)搜索引擎將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)客戶的一種營(yíng)銷方式。用戶在使用搜索引擎滿足自己需求的時(shí)候，企業(yè)將相關(guān)產(chǎn)品信息傳遞給客戶，引起客戶的關(guān)注，達(dá)到展示、交流，甚至收益的目的。搜索引擎營(yíng)銷的基本思路是：將企業(yè)的營(yíng)銷信息展示在網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)位置，讓用戶有意或無(wú)意發(fā)現(xiàn)信息，點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)了解，并進(jìn)一步與企業(yè)交流，實(shí)現(xiàn)交易。也可

19、以描述為四個(gè)步驟，即搜索引擎收錄信息、展示信息、發(fā)生點(diǎn)擊、產(chǎn)生收益。圖1-24在百度搜索“搜索引擎營(yíng)銷”的結(jié)果頁(yè)部分界面1.4 搜索引擎營(yíng)銷1.4.2 搜索引擎的價(jià)值1樹立企業(yè)形象，提高品牌知名度2帶來(lái)更多的點(diǎn)擊與關(guān)注3高效率、低成本、可控性強(qiáng)4不受空間和時(shí)間的約束5用戶有更好的應(yīng)用體驗(yàn)6企業(yè)在市場(chǎng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)7企業(yè)了解市場(chǎng)的門戶1.4 搜索引擎營(yíng)銷1.4.3 搜索引擎營(yíng)銷的方法 從企業(yè)的角度看，通過(guò)搜索引擎將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)客戶，并且成交，使目標(biāo)客戶變?yōu)槠髽I(yè)的忠實(shí)客戶是企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷的重要目的。為了達(dá)到這一目的，企業(yè)需要掌握不同的搜索引擎營(yíng)銷方法。 在此將企業(yè)在全網(wǎng)搜索引擎和內(nèi)置搜索引

20、擎經(jīng)常采用的營(yíng)銷方法分為三類介紹，分別是：按展現(xiàn)付費(fèi)、按點(diǎn)擊付費(fèi)和按成交付費(fèi)。1.4 搜索引擎營(yíng)銷1.4.3 搜索引擎營(yíng)銷的方法1按展現(xiàn)付費(fèi) 按展現(xiàn)付費(fèi)的方法一般是指企業(yè)購(gòu)買的廣告信息，在一定時(shí)間段內(nèi)，在指定位置、指定情況下展現(xiàn)。企業(yè)需要與搜索引擎運(yùn)營(yíng)方就廣告信息的內(nèi)容、展現(xiàn)形式、價(jià)格、付費(fèi)方式等事項(xiàng)達(dá)成一致。這種形式的營(yíng)銷不能確定用戶是否看到了信息、信息是否引起了用戶的反感、廣告的效果如何等，而且難以用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析廣告效果。這種營(yíng)銷方法常用到的術(shù)語(yǔ)是CPM，即千人展現(xiàn)成本，每一千人次看到廣告的費(fèi)用。圖1-25鉆石展位海報(bào)圖1.4 搜索引擎營(yíng)銷1.4.3 搜索引擎營(yíng)銷的方法2按點(diǎn)擊付費(fèi) 按點(diǎn)擊

21、付費(fèi)的方法一般是指企業(yè)購(gòu)買的廣告信息，在一定時(shí)間段內(nèi)，在指定位置、指定情況下出現(xiàn)，按用戶的點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)算費(fèi)用，用戶沒(méi)有點(diǎn)擊不計(jì)費(fèi)用。企業(yè)需要與搜索引擎運(yùn)營(yíng)方就廣告信息的內(nèi)容、展現(xiàn)形式、價(jià)格、付費(fèi)方式等事項(xiàng)達(dá)成一致。顯然，在用戶自然點(diǎn)擊的情況下，通過(guò)點(diǎn)擊次數(shù)能夠統(tǒng)計(jì)出廣告信息的到達(dá)情況，但不能有效衡量廣告的效果。如不能確切知道用戶點(diǎn)擊后是否關(guān)注了企業(yè)想展現(xiàn)的信息、用戶點(diǎn)擊的原因是否是對(duì)信息感興趣等。這種營(yíng)銷方法常用到的術(shù)語(yǔ)是CPC（Cost Per Click），即用戶每點(diǎn)擊一次廣告信息的費(fèi)用。常見的形式如淘寶網(wǎng)的直通車廣告、Google的關(guān)鍵字廣告和百度的競(jìng)價(jià)排名廣告等。1.4 搜索引擎營(yíng)銷1.

22、4.3 搜索引擎營(yíng)銷的方法（1）直通車廣告 淘寶網(wǎng)的直通車是為專職淘寶賣家量身定制的，按點(diǎn)擊付費(fèi)的營(yíng)銷工具。直通車可以讓賣家的寶貝出現(xiàn)在手機(jī)淘寶或淘寶網(wǎng)搜索頁(yè)顯眼的位置，以優(yōu)先排序來(lái)獲得買家關(guān)注。用戶點(diǎn)擊了賣家的寶貝時(shí)才付費(fèi)，而且淘寶網(wǎng)網(wǎng)站系統(tǒng)會(huì)智能過(guò)濾無(wú)效點(diǎn)擊，為賣家實(shí)現(xiàn)寶貝的精準(zhǔn)推廣。以在淘寶網(wǎng)搜索“太陽(yáng)鏡”為例，直通車顯示的產(chǎn)品如圖1-26所示。圖1-26 淘寶直通車顯示的產(chǎn)品1.4 搜索引擎營(yíng)銷1.4.3 搜索引擎營(yíng)銷的方法（2）關(guān)鍵字廣告（Google Adwords） 關(guān)鍵字廣告是根據(jù)搜索引擎的運(yùn)行機(jī)制產(chǎn)生的一種營(yíng)銷方式，即用戶搜索某關(guān)鍵字時(shí)，在結(jié)果展現(xiàn)頁(yè)面出現(xiàn)與該關(guān)鍵字相關(guān)的廣告

23、內(nèi)容。這類廣告具有目標(biāo)精準(zhǔn)、呈現(xiàn)結(jié)果顯著的特點(diǎn)，容易被用戶“發(fā)現(xiàn)”，一旦產(chǎn)生點(diǎn)擊，用戶就可能成為企業(yè)的潛在客戶。通常，在搜索結(jié)果頁(yè)，這種廣告形式的頁(yè)面與自然搜索結(jié)果分開，并且占據(jù)更顯眼的位置。關(guān)鍵字廣告主要包括下面幾種類型： 企業(yè)相關(guān)關(guān)鍵字 購(gòu)買關(guān)鍵字 競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵字1.4 搜索引擎營(yíng)銷1.4.3 搜索引擎營(yíng)銷的方法（3）百度競(jìng)價(jià)排名 百度競(jìng)價(jià)排名也就是百度推廣。百度推廣是百度向企業(yè)提供的按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)。根據(jù)企業(yè)的付費(fèi)情況，在搜索結(jié)果的特定位置展現(xiàn)企業(yè)核心產(chǎn)品的標(biāo)題、簡(jiǎn)要描述和網(wǎng)址等信息，用戶可以點(diǎn)擊超級(jí)鏈接進(jìn)入到相關(guān)頁(yè)面，閱讀詳細(xì)信息。廣告信息出現(xiàn)的位置由企業(yè)的出價(jià)和頁(yè)面的質(zhì)量度決定。質(zhì)量度高、與用戶搜索需求吻合度高的信息，優(yōu)先展示在首頁(yè)左側(cè)位置，其他結(jié)果依次展現(xiàn)在首頁(yè)及翻頁(yè)后的右側(cè)位置。百度推