新觀眾新審美帶動(dòng)電視劇轉(zhuǎn)型

1、新觀眾新審美帶動(dòng)電視劇轉(zhuǎn)型新觀眾新審美帶動(dòng)電視劇轉(zhuǎn)型作為當(dāng)今社會(huì)主流的文化形態(tài)，電視劇如今走到了大轉(zhuǎn)折的拐點(diǎn)。老一撥觀眾漸漸淡出，受眾群體的世代輪替正在悄然發(fā)生，電視劇從業(yè)者面對(duì)一群陌生的觀眾。以1979年改革開(kāi)放為時(shí)間標(biāo)識(shí)，70年代出生的人群此時(shí)開(kāi)始承受正規(guī)教育并逐漸認(rèn)識(shí)接觸社會(huì)。他們深受改革開(kāi)放影響，在世界觀、人生觀、價(jià)值觀與審美觀方面與前幾代人呈現(xiàn)出完全不同的景觀。以這一代人為界限，可以將電視觀眾分為前世代觀眾與新世代觀眾兩部分。新世代觀眾群體與上一代存在顯著差異。首先，前一代觀眾大多經(jīng)歷過(guò)理想主義的痛苦幻滅以及對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的深沉思索，坎坷的人生閱歷使他們特別關(guān)注社會(huì)與政治，關(guān)注歷史與人生

2、。受傳統(tǒng)教育影響，他們把電視劇當(dāng)作歷史、社會(huì)與人生的反映，注重其教化功能，映射到欣賞興趣上，波瀾壯闊的歷史正劇與貼近生活反映現(xiàn)實(shí)人生的電視劇特別受到他們青睞。新世代觀眾成長(zhǎng)于改革開(kāi)放之后，相對(duì)寬松的政治環(huán)境、充裕的物質(zhì)生活條件與平順的人生道路使他們更注重物質(zhì)與享樂(lè)，他們普遍將影視劇視為一種娛樂(lè)消遣方式，當(dāng)作緊張工作之余的精神放松，泛娛樂(lè)化傾向比較嚴(yán)重。兩代人人生閱歷不同，導(dǎo)致他們關(guān)注電視劇的態(tài)度不同，題材內(nèi)容的興奮點(diǎn)也不同，審美判斷與選擇更不一樣。其次，兩代觀眾自幼閱讀習(xí)慣不同，造成審美興趣出現(xiàn)偏向。前一代觀眾從小以文字閱讀為主，書(shū)籍是陪伴他們成長(zhǎng)的精神食糧。所以，前一代觀眾注重電視劇的內(nèi)涵，

3、喜歡畫(huà)面低調(diào)深沉，看中氣質(zhì)沉郁表演內(nèi)涵豐富的演技派演員，并不特別注重外貌。而新世代觀眾自幼浸淫于動(dòng)漫影視，被稱(chēng)為讀圖一代。他們自稱(chēng)來(lái)自二次元世界，以區(qū)別他們的父母，標(biāo)示一種特立獨(dú)行的文化風(fēng)格。同時(shí)，新世代觀眾又是計(jì)算機(jī)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)革命的擁躉與受益者。在當(dāng)前社會(huì)中，互聯(lián)網(wǎng)從廣度來(lái)說(shuō)覆蓋了社會(huì)生活的方方面面，就其深度而言，互聯(lián)網(wǎng)的觸須不僅浸透進(jìn)每個(gè)人的物質(zhì)生活領(lǐng)域，而且深達(dá)精神生活的私密空間。動(dòng)漫影視這些二次元世界借助互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大推送力抵達(dá)每一個(gè)個(gè)體的感官，讓年輕人身不由己地沉浸其中。中國(guó)新世代人群深受二次元文化影響，形成了不同于上代人的審美興趣，而且他們的審美選擇反過(guò)來(lái)影響中國(guó)的影視創(chuàng)作。新世代

4、人群與虛擬世界與外在現(xiàn)實(shí)世界對(duì)人個(gè)體的壓抑相比，二次元虛擬世界由參與者的意志主導(dǎo)，這讓個(gè)人的欲望與意志得到很大舒展與發(fā)揮，成為人們白日做夢(mèng)逃避現(xiàn)實(shí)的精神家園。當(dāng)今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力宏大，每一個(gè)人的內(nèi)心深處其實(shí)都潛藏著一個(gè)的桃花源。新世代觀眾相比上代人更耽于心靈的自由夢(mèng)想，虛擬世界是包容他們青春煩惱與叛逆的桃花源，是對(duì)抗社會(huì)壓力排解內(nèi)心苦悶的泄壓閥。表如今影視欣賞的價(jià)值取向上，新世代觀眾一反現(xiàn)實(shí)主義的正統(tǒng)文藝觀，重續(xù)中國(guó)歷史文化中的玄幻與架空傳統(tǒng)，折射出與現(xiàn)實(shí)主義完全不同的新審美取向。據(jù)?影視獨(dú)舌?2022年2月24日的文章?最新電視劇網(wǎng)絡(luò)播放排行榜?提醒，在網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量前十位的電視劇中，古裝劇占據(jù)絕對(duì)

5、優(yōu)勢(shì)，有七部作品入圍。其中玄幻架空的有五部，分別是?花千骨?瑯琊榜?古劍奇譚?甄嬛傳?與?云中歌?。另兩部劇?羋月傳?武媚娘傳奇?雖然歷史上確有其人，但由于參加大量架空的故事情節(jié)，已經(jīng)不能算創(chuàng)作態(tài)度嚴(yán)肅的歷史劇。眾所周知，古裝劇在中國(guó)電視劇歷史中曾占據(jù)顯著地位，當(dāng)年?漢武大帝?康熙大帝?等歷史正劇秉承現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作態(tài)度，為了展現(xiàn)歷史真實(shí)不惜花費(fèi)大量人力物力考據(jù)歷史事物，在復(fù)原歷史真實(shí)性方面到達(dá)了前所未有的高度，也將中國(guó)電視劇推向一個(gè)創(chuàng)作頂峰。而近兩年玄幻劇與架空劇橫空出世，重新催熱古裝劇創(chuàng)作，成為受到市場(chǎng)追捧的主流。其中的興衰，究其原因，反映的是觀眾群體的世代更替與審美興趣的嬗變。玄幻架空劇常

6、常是古裝戲，不過(guò)時(shí)裝劇近年也興起逆現(xiàn)實(shí)主義正統(tǒng)的懸浮劇。所謂懸浮劇指的是某些脫離中國(guó)現(xiàn)實(shí)的時(shí)裝劇，這種劇往往生吞活剝國(guó)外影視作品的情節(jié)橋段，人物宛如從韓劇空降而來(lái)，熱愛(ài)大把大把撒狗血，在中國(guó)外鄉(xiāng)現(xiàn)實(shí)中沒(méi)有任何事實(shí)根基。以?千金歸來(lái)?為例，集失憶、毀容、復(fù)仇、綁架、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、身世之謎等韓劇慣用俗套橋段于一身，既懸浮又狗血，完全不接地氣。不過(guò)，此類(lèi)懸浮劇在市場(chǎng)中卻收視成績(jī)不俗，是各播出機(jī)構(gòu)爭(zhēng)購(gòu)的對(duì)象。懸浮劇沒(méi)有現(xiàn)實(shí)生活根底，但是它植根于人們對(duì)紙醉金迷的財(cái)富生活的向往與夢(mèng)想，源自人們對(duì)富豪生活的好奇心與窺視欲。因此，故事與細(xì)節(jié)是否真實(shí)，已經(jīng)不是觀眾選擇影視作品的主要標(biāo)準(zhǔn)。是否切中觀眾的心理，滿足他們

7、深層次潛意識(shí)的心理需求，才是一個(gè)劇是否熱播的主要原因。從心理學(xué)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)空間給每個(gè)參與者一種私密的假象，人們可以通過(guò)各種手段隱藏真實(shí)身份。在這種私密氣氛與面具魅影中，個(gè)人隱藏的愿望與羞于訴說(shuō)的想象可以輕易浮出潛意識(shí)，表達(dá)在網(wǎng)絡(luò)空間。于是在二次元虛擬世界中，以自我為中心、極端張揚(yáng)的夢(mèng)想甚至到達(dá)自戀與意淫的程度，由此生發(fā)出一些新的故事類(lèi)型，如后宮題材的動(dòng)漫影視作品。所謂后宮類(lèi)型是指一大堆女主角圍繞同一個(gè)男主角發(fā)生錯(cuò)綜復(fù)雜的愛(ài)情，男主角仿佛帝王身處后宮。而當(dāng)性別轉(zhuǎn)換一下，一堆男主角圍繞一個(gè)女主角談情說(shuō)愛(ài)，便是逆后宮。假設(shè)身邊異性眾多，但是男主角/女主角始終只對(duì)其中一人專(zhuān)情的情況，被稱(chēng)之為偽后宮。譬如

8、偽后宮類(lèi)型劇的代表作?最美的光陰?，男主角陸勵(lì)成作為G公司大中華區(qū)總裁，多金顏值高才能強(qiáng)，能滿足女性對(duì)男性魅力的所有夢(mèng)想。一開(kāi)始他嫌棄女主角蘇蔓，可一旦愛(ài)上，就愛(ài)得癡情不悔，表現(xiàn)方式也極為邪魅狂狷：你給我聽(tīng)好了，以后本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理只有我才有資格讓你流淚！而女主角必須以萌為主要特征，溫順乖巧、活潑得意，甚至帶有一點(diǎn)天然呆。古裝劇?步步驚心?那么是逆后宮的一個(gè)樣板，女主角假設(shè)曦一會(huì)兒跟聰明卻心思深沉的四爺湖上泛舟，一會(huì)兒跟翩翩君子般的八爺一同賞雪；既與腹黑陰冷的九爺針?shù)h相對(duì)，又與單純得意的十爺耍嘴逗趣；可以與聰明曠達(dá)的十三爺煮酒論茶，也可以與重情重義的十四爺來(lái)點(diǎn)曖昧。六款不同畫(huà)風(fēng)卻

9、一樣顏值超高的男子，不僅讓劇中女主角假設(shè)曦也讓觀劇的女性觀眾亂花迷眼，沉浸在我終究要選擇哪一個(gè)的氣氛中不可自拔。逆后宮劇中的男人們不會(huì)像后宮劇的女人們那樣爭(zhēng)風(fēng)吃醋，卻魅力驚人，他們普遍顏值很高，性格分類(lèi)齊全，戲份相對(duì)平均，可以滿足女性觀眾的不同情感需要。二次元世界重夢(mèng)想的心理特征不僅影響電視劇題材與類(lèi)型，而且深化到劇中人物的性格設(shè)定當(dāng)中。譬如如今電視劇中流行的瑪麗蘇類(lèi)型人物?，旣愄K一般指劇中的女主角不管性格如何長(zhǎng)相如何，偏偏就能迷倒眾生，什么金錢(qián)、權(quán)利、愛(ài)情，不費(fèi)吹灰之力就統(tǒng)統(tǒng)到手。全世界的男人都愛(ài)她，全世界的女人都嫉妒她，她在以她為主角的這部戲中是無(wú)所不能的。從心理上講，瑪麗蘇是女性自戀的一

10、種折射，能讓女性觀眾不由自主地產(chǎn)生心理上的代入感，在不知不覺(jué)中撫慰了她們征服異性征服世界的心理渴望。與女性自戀瑪麗蘇相對(duì)應(yīng)的就是男性自戀角色杰克蘇，他集各種優(yōu)秀男人的特質(zhì)于一身，堅(jiān)毅果敢智慧帥氣無(wú)所不能，全方位耍帥，異性緣超好?，旣愄K與杰克蘇這樣的性格角色傳統(tǒng)中比較羞于見(jiàn)人，是二次元文化將他們大大方方地推到文藝前臺(tái)的聚光燈下?，F(xiàn)代社會(huì)朝著開(kāi)放與寬容的方向迅猛前行，普羅群眾可以更自由無(wú)拘束地表達(dá)自己的夢(mèng)想與愿望，而二次元世界正好契合這樣的社會(huì)需求，它讓電視劇回歸為普通人造夢(mèng)的本質(zhì)，對(duì)觀眾有很強(qiáng)的心理吸附才能，正成為一種流行元素浸透到美學(xué)品味與審美選擇的方方面面。腦洞與槽點(diǎn)腦洞是如今年輕人的流行語(yǔ)

11、匯，源于醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)孔洞腦，意指腦部有空洞。如今該詞引申為思維邏輯跳躍，想象力與理解力迥異于常人，到達(dá)匪夷所思的程度，有時(shí)候也指腦子進(jìn)水的意思。近兩年電視劇特別是網(wǎng)絡(luò)劇腦洞大開(kāi)，無(wú)論什么題材，無(wú)論古裝時(shí)裝，情節(jié)、臺(tái)詞天雷滾滾，令人防不勝防。有腦洞就會(huì)引來(lái)吐槽。如今吐槽已然成為一種文化現(xiàn)象，代表年輕人的生活態(tài)度與行為標(biāo)識(shí)，著名的A站與B站通過(guò)彈幕將影視視頻與吐槽結(jié)合在一個(gè)平臺(tái)當(dāng)中，使看電視劇不再是觀眾完全被動(dòng)的單向灌輸，而是雙向互動(dòng)，觀眾通過(guò)吐槽獲得心理快感，從而進(jìn)一步進(jìn)步他們觀看的積極性。槽點(diǎn)就是引發(fā)吐槽的爆發(fā)點(diǎn)。從注意力經(jīng)濟(jì)的角度看，腦洞與槽點(diǎn)都不是缺點(diǎn)，相反有槽點(diǎn)才有亮點(diǎn)，才能吸引更多眼球，所

12、以如今不少電視劇在籌劃之初就開(kāi)始精心設(shè)計(jì)各種腦洞與槽點(diǎn)。譬如前述的網(wǎng)紅爆款電視劇?太子妃升職記?，據(jù)樂(lè)視網(wǎng)相關(guān)工程負(fù)責(zé)人透露，工程組在拿到樣片后，提早看了許多遍，分門(mén)別類(lèi)找了不下300個(gè)槽點(diǎn)，然后將這些材料放到網(wǎng)絡(luò)上，觀察哪些是網(wǎng)友最感興趣的，然后集中做推廣。通過(guò)成心設(shè)計(jì)槽點(diǎn)引導(dǎo)觀眾，該劇在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上迅速展開(kāi)病毒式傳播，多數(shù)觀眾是承受朋友推薦，在好奇心驅(qū)使下去觀看，邊看邊吐槽，然后被其吸引又推薦給更多朋友。在這個(gè)過(guò)程中，我們看到一個(gè)完美的電視劇營(yíng)銷(xiāo)流程：設(shè)計(jì)并預(yù)埋腦洞與槽點(diǎn)，在播出的時(shí)候引爆這些腦洞與槽點(diǎn)，讓觀眾通過(guò)吐槽與作品產(chǎn)生互動(dòng)。相比較下，傳統(tǒng)電視劇營(yíng)銷(xiāo)以廣告宣傳為主，對(duì)觀眾進(jìn)展單向

13、灌輸，效果差強(qiáng)人意。隨著彈幕文化越來(lái)越流行，影視劇創(chuàng)作會(huì)越來(lái)越重視腦洞與槽點(diǎn)的設(shè)計(jì)。視覺(jué)形象至上新世代觀眾的審美特征具有唯美主義傾向，由于自幼浸染于動(dòng)漫影視之中，他們天生就培養(yǎng)起對(duì)視覺(jué)形象的敏銳感覺(jué)。毋庸諱言，日本動(dòng)漫的唯美風(fēng)格深化影響幾代中國(guó)年輕觀眾，同樣?xùn)|瀛藝術(shù)觀念在不知不覺(jué)中也熏陶了年輕人的審美感覺(jué)。從歷史上看，日本文藝界的唯美主義始終占據(jù)主流地位，耽美一詞最早出如今日本近代文學(xué)中，是為反對(duì)自然主義而呈現(xiàn)的另一種文學(xué)寫(xiě)作風(fēng)格。耽美的本意是唯美、浪漫，沉溺于美，反對(duì)暴露人性丑惡。這種風(fēng)格的文藝作品試圖尋找生活中感官觸覺(jué)的官能美，在美的陶醉中追求文藝的終極意義。在AG時(shí)代，日本傳統(tǒng)的耽美風(fēng)格

14、與二次元?jiǎng)勇嘟Y(jié)合，呈現(xiàn)出新的開(kāi)展趨勢(shì)，它過(guò)濾了現(xiàn)實(shí)世界一切丑惡與庸俗，只留下令人神迷目眩的單純之美，或者它對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的矛盾與沖突有著曲折的呈現(xiàn)，但其提供的解決方式往往是一廂情愿或浪漫詩(shī)意的。在此，藝術(shù)形象的外表已經(jīng)被提升到前所未有的高度，靚麗的外表是眼球經(jīng)濟(jì)的第一要素。畫(huà)面表現(xiàn)是展示作品風(fēng)格的最直觀途徑，作者通過(guò)對(duì)畫(huà)面的處理營(yíng)造出作品的整體基調(diào)。?二次元雜志?中提出一個(gè)形象先行的AG商業(yè)運(yùn)作理論，強(qiáng)調(diào)在第一時(shí)間將作品的形象外貌傳達(dá)給觀眾，以刺激受眾興趣。二次元造型的共同特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)人物外形的漂亮與性感，服飾與背景刻畫(huà)細(xì)膩，而觀眾對(duì)于這些視覺(jué)福利的關(guān)注也往往超過(guò)對(duì)劇情的關(guān)注。如今中國(guó)電視圈流行一

15、個(gè)詞，叫舔屏，意思是影視劇中的人物太過(guò)于美妙或性感，讓人隔著屏幕都想要去舔一口。業(yè)內(nèi)有人說(shuō)，電視劇市場(chǎng)已進(jìn)入舔屏?xí)r代，演員的顏值對(duì)于一部劇極其重要。譬如?少年四大名捕?，當(dāng)貌美如花的無(wú)情身著白衣，對(duì)著楚離陌溫潤(rùn)一笑的時(shí)候，引得女性觀眾少女心大發(fā)，恨不得去跪舔屏幕?；貞洑v史，中國(guó)電視劇對(duì)男演員的選擇標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)歷過(guò)以唐國(guó)強(qiáng)為代表的奶油小生時(shí)代，也經(jīng)歷過(guò)以姜文、葛優(yōu)等性格演員為代表的丑男時(shí)代，如今開(kāi)始回歸鹿晗們的小鮮肉時(shí)代。一眾活蹦亂跳的小鮮肉偶像深得電視劇的主流觀眾群體女性觀眾青睞，男色消費(fèi)大行其道，這折射出不同世代觀眾的審美變遷。當(dāng)今二次元造型的一大趨勢(shì)是形象特征的元素化，即對(duì)真實(shí)世界與人物形象進(jìn)展解構(gòu)，分解成各種附著一定內(nèi)涵意義的元素，然后將其重組成架空的夢(mèng)想世界與新的藝術(shù)形象。這個(gè)架空的世界與藝術(shù)形象呈現(xiàn)出多元素混和的魔性，因此混搭就成為二次元文化的重要?jiǎng)?chuàng)作理念。?太子妃升職記?大量運(yùn)用二次元思維，除借鑒基腐、穿越等題材內(nèi)容，在混搭方面也腦洞大開(kāi)，將觀眾雷得目瞪口呆。不過(guò)該劇在古今多種視覺(jué)元素混搭的情況下，竟然讓觀眾沒(méi)有違和感，反而在混搭中呈現(xiàn)一種魔性的魅力。一方面