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文檔簡介

邵陽老酒廣告策劃1內(nèi)容提要邵陽老酒是湘窖酒業(yè)下的一款產(chǎn)品，其具有“清亮透明、窖香濃郁、綿甜甘冽、怡暢爽凈”的獨(dú)特風(fēng)格，是邵陽品牌系列核心產(chǎn)品。邵陽老酒在包裝上充分體現(xiàn)了湘文化的風(fēng)格，在酒質(zhì)上繼承了醇厚綿甜的特質(zhì)，2004年上市推廣并邀著名笑星為形象代言，以“輕松一口邵陽老酒”的廣告訴求，迅速得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。2007年，邵陽老酒已成為湖南小酒第一品牌。 邵陽老酒目前是湖南省中低端白酒第一品牌。以貼近百姓消費(fèi)、切合湖南人飲食習(xí)慣的特點(diǎn)得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。 2廣告語 “輕松一刻，邵陽老酒”特點(diǎn)：其具有“清亮透明、窖香濃郁、綿甜甘冽、怡暢爽凈”的獨(dú)特風(fēng)格，是邵陽品牌系列核心產(chǎn)品 .3媒體提案 在公交站牌，候車廳燈箱處投放平面廣告。在電視方面以全國性的主流電視媒體為主,尤其是工作壓力或者招聘節(jié)目類的衛(wèi)視播放。由于本次策劃針對(duì)的重點(diǎn)為工作有壓力消費(fèi)者，這些目標(biāo)群體走在時(shí)尚前沿，與網(wǎng)絡(luò)接軌較多，所以除了平面廣告外，我們還決定在一些受歡迎的網(wǎng)站招聘網(wǎng)，開心網(wǎng)上投放廣告視頻，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行提醒性訴求，以促使他們即時(shí)采取購買行動(dòng)。以報(bào)紙雜志廣告為補(bǔ)充 ,向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時(shí)將各種促銷活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者。4特色賣點(diǎn)中端品牌 價(jià)格實(shí)惠、小瓶裝 適用人群，以中年

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