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1、廣告創(chuàng)意方法主講：彭嘉騏 ADVERTISE DESING廣告設(shè)計 任何一張廣告設(shè)計的實(shí)現(xiàn)都需要一定的創(chuàng)意表現(xiàn)和設(shè)計表現(xiàn)。無論是創(chuàng)意表現(xiàn)還是設(shè)計表現(xiàn)則都需要一定的技巧或者方法。小知識：道與技 ADVERTISE DESING廣告設(shè)計 如果將廣告設(shè)計放在哲學(xué)的層面分析，我們則可以分析“道”與“技”之間的關(guān)系。 “道”指的是策略層面，它掌管大局，常常涉及到事物的整個戰(zhàn)略。而“技”只是涉及到事物的具體實(shí)現(xiàn)或者執(zhí)行，比如廣告設(shè)計的創(chuàng)意與表現(xiàn)。 ADVERTISE DESING廣告設(shè)計 我們常常將“技”和“術(shù)”聯(lián)系在一起，稱為“技術(shù)”。“技”常常指的外在的、顯性的一面；而“術(shù)”往往是內(nèi)在的、隱性的一面。

2、這也是所謂的“治國有術(shù)”。 如果將廣告設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)和畫面表現(xiàn)稱為“技”的話，那么這些表現(xiàn)的背后則隱藏著“術(shù)”。這些“術(shù)”就是“方法”。 ADVERTISE DESING廣告設(shè)計 下面我們要談的就是廣告設(shè)計具體的方法和技巧，這往往需要我們從作品中認(rèn)真體會和觀察，因為它是隱藏在畫面背后的。 一、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法 ADVERTISE DESING廣告設(shè)計廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING 與新聞的客觀寫實(shí)性不同，廣告往往有著強(qiáng)勁的視覺表現(xiàn)力。這種視覺表現(xiàn)力往往通過夸張、比喻、變形的手法得以呈現(xiàn)出來。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法 史記司馬相如列傳中就有關(guān)于西漢時

3、司馬相如的有關(guān)記載：“相如置一酒舍沽酒，而令文君當(dāng)壚?！?這里“壚”指的是酒幌，以美女文君作為酒幌，吸引顧客的眼球。這里司馬相如運(yùn)用了比喻、夸張的手法，從而達(dá)到了滿意的廣告效應(yīng)。創(chuàng)意與方法廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING 廣告表現(xiàn)的手法多種多樣，要選擇其中最適合于表達(dá)創(chuàng)意的一種表現(xiàn)形式和方法。下面介紹夸張、幽默、比喻、反常比較常用的創(chuàng)意方法。創(chuàng)意與方法廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING 展示就是直接而真實(shí)地把商品展示在消費(fèi)者面前，給消費(fèi)者留下深刻印象。這相當(dāng)于我們語言中的開門見

4、山和國畫中的白描手法。 這是比較傳統(tǒng)而又通俗的表現(xiàn)手法，但因為它與廣告宣傳商品的目標(biāo)一致，故而經(jīng)久不衰。展 示 經(jīng)典語錄：好酒哪怕巷子深廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING 用比較的手法宣傳商品，有兩個含義：藝術(shù)手法上的比較；實(shí)質(zhì)性的比較。藝術(shù)手法上的

5、比較是指在廣告畫面上采取一定的藝術(shù)手法以突出商品的形象。而實(shí)質(zhì)性的比較手法，則可以用于放映商品使用前后效果的比較、商品改裝前后的比較。 比 較廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING 當(dāng)廣告需要突出的宣傳商品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品功能、主要成分、使用方法或其他相關(guān)知識的時候，往往要采用圖解式的表達(dá)手法。它節(jié)省了文字的解釋，而且有時比文字更加直觀、準(zhǔn)確而易懂。 圖 解廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING 就是把人以外有生命甚至無生命的物類人格化，使之具有人的某些特性用以表達(dá)廣告的

6、主題，引起消費(fèi)者對商品的注意，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?擬 人廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING 名利利用就是指利用著名的藝術(shù)作品包括繪畫、雕塑等，對其加以局部變異或置換的處理，使之服務(wù)于廣告的需要。利用名利的影響力來宣傳廣告的商品，很容易取得成功。名利利用廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVE

7、RTISE DESING廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING 夸張是指以現(xiàn)實(shí)生活為依據(jù)，用豐富的想象力對畫面形象的典型特征加以強(qiáng)調(diào)和夸大，或改變物體間的比例，以體現(xiàn)廣告的創(chuàng)意，使畫面更新穎、奇特、富有變幻的情趣，從而達(dá)到吸引注意力的目的?？鋸埌ㄕw夸張、局部夸張、透視夸張、適形夸張等。夸 張廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING 幽默是有趣可笑而意味深長的意思。它是善意

8、地采用夸張、比喻、換置等手段來引人發(fā)笑，從而含蓄地傳達(dá)某種意念或商品信息。在廣告設(shè)計中使用幽默的手法，通過富有創(chuàng)意的巧妙組合，戲劇性的矛盾沖突，往往能獲得意料之外而又情理之中的效果。幽 默廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING 比喻就是指將一種事物比作另一種事物，即“以此物喻彼物”。用作比喻的稱喻體，被比喻的稱本體。一般來說，喻體的形象

9、與本體的某一特性應(yīng)有相似之處，比喻才可以成立。比喻要確切、恰倒好處，不可使人產(chǎn)生誤解。比 喻廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING 反常就是指有意違反常規(guī)，使之不合情理，以致引起受眾的注意和驚奇，給受眾以深刻的印象，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑ツ康?。在廣告設(shè)計中，表現(xiàn)變異、怪誕、互悖、矛盾等的圖形，都屬于以反常手法吸引受眾的實(shí)例。反 常廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

10、方法廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING2、廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式 廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING 具象圖形：它是用寫實(shí)的手法表現(xiàn)的，其優(yōu)點(diǎn)是能夠具體地表現(xiàn)所要表達(dá)的意念，是人們?nèi)菀捉邮艿囊环N視覺表現(xiàn)形式。 廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE

11、DESING 抽象圖形：它沒有具體的物象，只是以點(diǎn)、線、面和符號等素材構(gòu)成抽象的組合來傳達(dá)信息，而由受眾通過聯(lián)想來領(lǐng)會其中的意念。 廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING 綜合圖形：將具象的、抽象的素材組合在同一個畫面之中，可構(gòu)成綜合的圖形。這也是常見的視覺表現(xiàn)形式之一。廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式3、圖形創(chuàng)造的方法廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADV

12、ERTISE DESING ADVERTISE DESING圖形創(chuàng)造的方法 聯(lián)想是圖形創(chuàng)作的基礎(chǔ)：我們在探究圖形創(chuàng)作時，不難發(fā)現(xiàn)圖形創(chuàng)作始終依賴于設(shè)計師的創(chuàng)造性的聯(lián)想。聯(lián)想是創(chuàng)意的關(guān)鍵，也是形成設(shè)計思維的基礎(chǔ)。 聯(lián)想 LIAN XIANG 廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING圖形創(chuàng)造的方法 A、虛實(shí)聯(lián)想：構(gòu)成圖形主題思想的許多概念常常是虛的，看不見的，但它卻與看得見的形體相關(guān)聯(lián)而構(gòu)成虛實(shí)聯(lián)想。比如又橄欖枝聯(lián)想到和平。 聯(lián)想 LIAN XIANG 廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING圖形創(chuàng)造的方法 B

13、、類似聯(lián)想：有些事物在外形上或內(nèi)容上有相似的特點(diǎn)，因而會使人產(chǎn)生類似聯(lián)想。類似聯(lián)想是一種“借景抒情”“托物言志”的表現(xiàn)手法。 聯(lián)想 LIAN XIANG 廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING圖形創(chuàng)造的方法 C、對比聯(lián)想：有些事物在外形上或內(nèi)容上正好相反，我們想起這一事物就會聯(lián)想起與之相反的事物，稱為對比聯(lián)想，比如白天黑夜，大與小，戰(zhàn)爭與和平等。 聯(lián)想 LIAN XIANG 廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING圖形創(chuàng)造的方法 D、因果聯(lián)想：有些事物之間有因果關(guān)系，我們想起原因，就會聯(lián)想到結(jié)果；而同時，想到結(jié)果，也會聯(lián)想到原因，這被成為因果聯(lián)想。 比如環(huán)境破壞會聯(lián)想到人類滅絕。聯(lián)想 LIAN XIANG 廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING圖形創(chuàng)造的方法 想象是圖形創(chuàng)作的動力：想象是比聯(lián)想更為復(fù)雜的一種心理活動。這種心理活動能在原有感性形象的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的形象，這些新形象是已積累的知覺材料經(jīng)過加工改造所形成的。想象 XIANG XIANG 廣告設(shè)計廣告設(shè)計 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING圖形創(chuàng)造的方法 A、再造想象：再造想象是指作者根據(jù)語言文學(xué)或其他藝術(shù)作品的形式、內(nèi)容與素材等要素的啟