平面廣告,固定形式印刷品廣告設(shè)計(jì)

1、學(xué)習(xí)情境七 固定形式印刷品廣告設(shè)計(jì)7.1任務(wù)分析 固定形式印刷品廣告在實(shí)際業(yè)務(wù)中占有重要比例，如何進(jìn)行固定形式印刷品廣告的設(shè)計(jì)對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的學(xué)生具有現(xiàn)實(shí)意義。針對(duì)本地市場(chǎng)，策劃、設(shè)計(jì)一本固定形式印刷品廣告刊物，主要涉及以下幾個(gè)方面的工作內(nèi)容。1.刊物策劃 根據(jù)目標(biāo)受眾特點(diǎn)，進(jìn)行刊物名稱、刊物開本、刊物內(nèi)容策劃，針對(duì)本地市場(chǎng)的固定形式印刷品廣告刊物的名稱應(yīng)該符合相關(guān)法律法規(guī)要求和本地受眾的心理感受。開本設(shè)計(jì)方面要考慮到本地受眾的閱讀習(xí)慣和廣告客戶的需求?？飪?nèi)容策劃則主要涉及廣告客戶的需求和本地受眾的結(jié)合點(diǎn)，圍繞著讀者群的消費(fèi)行為進(jìn)行策劃。2.廣告招商 設(shè)計(jì)制作面向本地受眾的固定形式印刷品刊

2、物，具有一定的地緣優(yōu)勢(shì)，然而與商家溝通，進(jìn)行廣告招商成為了在校學(xué)生最具挑戰(zhàn)性的工作。針對(duì)本地市場(chǎng)的衣、食、住、行、娛、學(xué)等活動(dòng)篩選廣告商家。3.廣告及版面設(shè)計(jì) 根據(jù)刊物版面內(nèi)容和廣告客戶的類別，合理規(guī)劃版面設(shè)計(jì)方案。選擇合適的版式、色彩、圖案以及線條，使軟性廣告文章以及硬廣告都能受到受眾群體喜愛，從而提高廣告效果。 4.刊物印刷 從設(shè)計(jì)到印刷，全流程訓(xùn)練，使學(xué)生在實(shí)踐過程中獲得技能與經(jīng)驗(yàn)。很多在設(shè)計(jì)中出的問題，在發(fā)菲林片的時(shí)候才會(huì)明顯地呈現(xiàn)出來，讓設(shè)計(jì)者從中習(xí)得直觀的經(jīng)驗(yàn)。5.刊物發(fā)放 刊物如何發(fā)放，受眾的反饋如何，這都需要策劃、設(shè)計(jì)人員參與實(shí)地發(fā)放，感受受眾群體對(duì)固定形式印刷品廣告刊物的評(píng)價(jià)

3、。7.2項(xiàng)目資訊7.2.1項(xiàng)目背景 河北省保定市是北方典型的地級(jí)城市，廣告行業(yè)整體發(fā)展水平較高，廣告公司數(shù)量比較多。保定市場(chǎng)上的固定形式印刷品廣告刊物主要有報(bào)紙型DM廣告刊物和雜志型DM廣告刊物兩種形式。主要包括河北城際DM廣告、河北亞太廣告、上時(shí)DM廣告等。6.客戶回訪 在刊物發(fā)放后，對(duì)客戶進(jìn)行回訪，通過讀者反映和客戶反映來改善和提高固定形式印刷品廣告刊物的質(zhì)量。 面向保定市本地的廣告客戶主要包括房地產(chǎn)、白酒、汽車銷售、通訊服務(wù)、醫(yī)療、餐飲住宿、商超購(gòu)物等。主流廣告主選擇的媒體形式包括以下幾種。保定市主要廣告媒介媒介形式代表媒介報(bào)紙媒介保定晚報(bào)、保定日?qǐng)?bào)、燕趙都市報(bào)雜志廣告蓮池周刊、保定廣播

4、電視報(bào)廣播廣告保定人民廣播電臺(tái)戶外廣告公交車候車廳、三面翻、圍擋、公交車電視廣告保定電視臺(tái)、縣級(jí)電視臺(tái)DM廣告河北城際DM廣告、河北亞太廣告、上時(shí)DM廣告、藍(lán)象廣告商務(wù)資訊DM網(wǎng)絡(luò)廣告全保定網(wǎng)、保定熱線7.2.2固定形式印刷品廣告基礎(chǔ)知識(shí) 印刷品廣告，也叫做“DM廣告”，是指廣告主自行或者委托廣告公司利用單頁(yè)、招貼、宣傳冊(cè)等形式發(fā)布介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的一般形式印刷品廣告，以及廣告經(jīng)營(yíng)者利用有固定名稱、規(guī)格、樣式的廣告專集發(fā)布介紹他人所推銷的商品或者服務(wù)的固定形式印刷品廣告。 廣告經(jīng)營(yíng)者需要具備以下三個(gè)條件，才可以申請(qǐng)發(fā)布固定形式印刷品廣告：主營(yíng)廣告，具有代理和發(fā)布廣告的經(jīng)營(yíng)范圍，且企

5、業(yè)名稱標(biāo)明企業(yè)所屬行業(yè)為“廣告”；有150萬元以上的注冊(cè)資本；企業(yè)成立三年以上。具備以上條件，通過一定的審批手續(xù)，可以獲得固定形式印刷品廣告登記證，只有這樣，廣告公司才可以發(fā)布固定形式印刷品廣告。7.3項(xiàng)目創(chuàng)意構(gòu)思 面對(duì)保定市廣告客戶狀況和媒介競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，藍(lán)象廣告商務(wù)資訊DM定位為高端廣告媒體，主要投放銀行網(wǎng)點(diǎn)、通訊營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、通訊銷售賣場(chǎng)、餐飲休閑場(chǎng)所、汽車銷售店、寫字樓、家具市場(chǎng)、商業(yè)門店、售樓處、美容美發(fā)店等。針對(duì)固定形式印刷品廣告刊物的工作任務(wù)，前期工作主要有刊物內(nèi)容策劃和招商培訓(xùn)。該部分主要是考慮廣告受眾的特點(diǎn)和商家的類型，進(jìn)行內(nèi)容的策劃和招商方案的制定。7.3.1欄目設(shè)定1.城市脈搏2

6、.經(jīng)營(yíng)論道3.時(shí)尚消費(fèi)4.業(yè)界掃描5.職場(chǎng)休閑7.3.2廣告特色1.廣告專題化2.原創(chuàng)廣告3.主持人制4.圖文并茂7.3.3招商禮儀注意事項(xiàng)1.修飾儀容2.服飾要得體3.廣告銷售時(shí)的商業(yè)禮節(jié)4.提高從業(yè)素質(zhì)5.必須遵守的職業(yè)道德7.3.4招商業(yè)務(wù)流程 廣告招商的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)主要有，介紹固定形式印刷品廣告屬性、報(bào)價(jià)、簽訂合同三個(gè)環(huán)節(jié)。具體說來主要包括如下步驟：客戶確定意向；業(yè)務(wù)員向總監(jiān)匯報(bào)，登記領(lǐng)取制式合同；雙方簽訂制式合同；先由合作廣告公司蓋章；再由客戶蓋章并付款；業(yè)務(wù)員學(xué)生將廣告款交至公司財(cái)務(wù)處，開發(fā)票；業(yè)務(wù)員學(xué)生將發(fā)票送至客戶，完成。7.4項(xiàng)目設(shè)計(jì)表現(xiàn)7.4.1項(xiàng)目素材搜集 DM廣告從設(shè)計(jì)到制

7、作的過程都由設(shè)計(jì)師來承擔(dān)。設(shè)計(jì)的主要任務(wù)是將所準(zhǔn)備的信息（素材），以銷售對(duì)象容易理解的形式表現(xiàn)出來。廣告商首先向設(shè)計(jì)師闡明設(shè)計(jì)DM的目的、銷售對(duì)象、時(shí)間、數(shù)量等問題。素材收集來源項(xiàng)目素材收集來源素材名稱廣告商標(biāo)題、標(biāo)語(廣告用語)說明文字產(chǎn)品標(biāo)志產(chǎn)品實(shí)物設(shè)計(jì)者及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)素材收集:要求學(xué)生把見到的、讀到的有價(jià)值的資料完整地儲(chǔ)存下來。利用報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等有效媒體，還可制作問卷與顧客資源做問答活動(dòng)、來獲取商品信息。這種方式適用于信息量較大、較豐富、集中的資料。購(gòu)買素材:通過圖片素材網(wǎng)站購(gòu)買素材,向攝影師和插圖畫家訂購(gòu)作品；素材整理:學(xué)生將有關(guān)內(nèi)容從書籍、報(bào)紙、雜志上裁剪下來，編輯在一起。通過

8、攝影、掃描儀等輸入設(shè)備獲取素材；合成素材：制作合成素材。7.4.2素材處理 在獲得了制作需要的素材之后，下面一個(gè)步驟就是要對(duì)素材進(jìn)行處理。在廣告設(shè)計(jì)中根據(jù)傳達(dá)功能與形勢(shì)需要，對(duì)原有攝影照片進(jìn)行虛實(shí)結(jié)合、退底、局部特寫、合成、色調(diào)處理等方法，會(huì)使照片與版面整體更為協(xié)調(diào)。給人以情節(jié)的聯(lián)想。激發(fā)讀者的想象力。7.4.3刊物版式設(shè)計(jì)1.基本版式 這里所說的版式是指圖文版面設(shè)計(jì)。視覺設(shè)計(jì)中使用的設(shè)計(jì)元素以文字和圖像為主。基本的版式，不單是關(guān)于DM的，同時(shí)也是雜志、海報(bào)版面設(shè)計(jì)中共通的版式。方便閱讀可以說是設(shè)計(jì)的必備條件。如果只重視形式的美觀而不便于閱讀，那就是設(shè)計(jì)的失敗。2.視覺誘導(dǎo) 視覺誘導(dǎo)是一種吸引

9、人們按照設(shè)計(jì)師繪圖時(shí)的步驟逐步閱讀的戰(zhàn)術(shù)。這種技巧的運(yùn)用不是靠感覺來完成的，面是以人類的視覺規(guī)律為基礎(chǔ)的。利用了這種視覺的特性，就可以做出便于閱讀的版面設(shè)計(jì)了。版面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是“次序”。沒有強(qiáng)迫、沒有負(fù)擔(dān)地進(jìn)行視覺誘導(dǎo)是設(shè)計(jì)的理想。因此，要制作出重視“次序”的版面設(shè)計(jì)。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師所制作的版面設(shè)計(jì)，容易閱讀和觀看，內(nèi)容會(huì)留在人的記憶中。7.4.4刊物廣告設(shè)計(jì) 項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行廣告版面設(shè)計(jì)的初始階段，首先明確了項(xiàng)目設(shè)計(jì)制作的目的。DM廣告目的要盡量用簡(jiǎn)短的語句來表現(xiàn)。在設(shè)計(jì)中，目的往往是被當(dāng)做標(biāo)題來表述的。 DM廣告注重刊物版式及廣告設(shè)計(jì)的變化與統(tǒng)一。對(duì)于已經(jīng)穩(wěn)定的客戶關(guān)系，廣告的策劃設(shè)計(jì)會(huì)根

10、據(jù)廣告效果的不同，在內(nèi)容和表現(xiàn)上都有所不同，而不是千篇一律。7.5項(xiàng)目設(shè)計(jì)執(zhí)行 設(shè)計(jì)項(xiàng)目執(zhí)行階段主要進(jìn)行三方面的工作：1、將刊物設(shè)計(jì)方案交給客戶讓客戶提出意見，進(jìn)一步完善設(shè)計(jì)方案；2、在作品印刷前進(jìn)行檢查校正；3、作品輸出，刊物發(fā)放。7.5.1提案說明 將DM預(yù)期效果的目標(biāo)設(shè)定、名稱的設(shè)定、理念的形成、銷售對(duì)象的具體設(shè)定，以及樣稿的制作等寫進(jìn)策劃書中，然后輔助設(shè)計(jì)師向廣告商言簡(jiǎn)意賅地闡述策劃的內(nèi)容并征求其意見，這就是所謂的向客戶提案。提案依據(jù)策劃書和樣稿來進(jìn)行。7.5.2內(nèi)容校對(duì) 校對(duì)設(shè)計(jì)稿件所有內(nèi)容，尤其對(duì)廣告中的商品價(jià)格、廣告折扣優(yōu)惠、廣告活動(dòng)周期、廣告內(nèi)容、售點(diǎn)地址電話、商品介紹、圖文索

11、引等方面做重點(diǎn)校對(duì)。7.5.3印前校正 印前校正的數(shù)碼打樣環(huán)節(jié)是指以數(shù)字出版印刷系統(tǒng)為基礎(chǔ)，在出版印刷生產(chǎn)過程中按照出版印刷生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范處理好頁(yè)面圖文信息，直接輸出彩色樣稿的新型打樣技術(shù)，即使用數(shù)據(jù)化原稿直接輸出印刷樣張，應(yīng)用于印刷行業(yè)，替代傳統(tǒng)打樣，并可以作為設(shè)計(jì)制作定稿。7.5.4菲林片 在制作菲林片之前，設(shè)計(jì)師需要注意核查所使用的軟件版本；制作文件顏色模式是否是CMYK顏色模式、設(shè)計(jì)稿中的文字是否轉(zhuǎn)為曲線等問題。7.5.5刊物印刷 DM是一種印刷型傳媒。最終投遞的一定是一份印刷品。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行DM的設(shè)計(jì)制作時(shí),先把必要的文本資料、形象資料、頁(yè)面資料等進(jìn)行整合，然后再將其送至印刷廠。在將

12、設(shè)計(jì)稿送至印刷廠時(shí)，必須先向印刷廠說明所用的指定紙張、尺寸、 數(shù)量等。7.5.6刊物發(fā)放1、發(fā)送方式 DM投遞效果比對(duì)發(fā)送方式發(fā)送效果郵局郵寄郵寄不但成本高昂而且很少有人觀看，往往是信封不拆就扔進(jìn)垃圾筐。報(bào)紙夾頁(yè)報(bào)紙夾頁(yè)目標(biāo)受眾率高，能一對(duì)一精準(zhǔn)鎖定相關(guān)報(bào)紙讀者群，而且投遞區(qū)域針對(duì)性極強(qiáng)，盡管報(bào)紙本身的垃圾廣告多，可夾頁(yè)廣告因其獨(dú)特的設(shè)計(jì)及時(shí)尚的外表，加上商家精彩詳細(xì)的營(yíng)銷方案，從而決定它就是與普通報(bào)紙廣告不一樣，能更好地吸引讀者眼球。人力直投人力直投更是避免了郵局郵寄缺點(diǎn)，能夠根據(jù)商家的促銷需求及時(shí)調(diào)整發(fā)放區(qū)域和數(shù)量，直達(dá)目標(biāo)受眾用戶，如高檔社區(qū)、大型商圈、知名企業(yè)等，提高有效投遞率，達(dá)到最

13、佳廣告效果。2、發(fā)送目標(biāo) DM雜志不同于其他傳統(tǒng)廣告媒體，它可以針對(duì)性地選擇目標(biāo)對(duì)象，有的放矢、減少浪費(fèi)。是對(duì)事先選定的對(duì)象直接實(shí)施廣告推廣?？?、發(fā)行具有專業(yè)性 DM雜志，讀者對(duì)象明確，讀者群也相對(duì)比較集中和穩(wěn)定，因此采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的定向發(fā)行手段更加有效。這也是DM雜志的特點(diǎn)，并不追求發(fā)行的絕對(duì)數(shù)量，而是追求發(fā)行的有效性。4、投遞技巧選定合適的投遞對(duì)象。 派發(fā)時(shí)要選擇最少時(shí)間最大人流時(shí)進(jìn)行發(fā)放，比如：上下班時(shí)間。 發(fā)放過程中始終保持友善、熱情、微笑的面孔，讓人容易接近你，進(jìn)而有興趣了解你所派發(fā)的DM宣傳單，并引起客戶群對(duì)產(chǎn)品的好奇和好感。 對(duì)消費(fèi)者的反饋意見要及時(shí)處理。7.6成果評(píng)價(jià)及團(tuán)隊(duì)總結(jié) 教師組織學(xué)生對(duì)每組進(jìn)行的設(shè)計(jì)方案評(píng)價(jià)和總結(jié)。在這個(gè)環(huán)節(jié)需要教師和企業(yè)導(dǎo)師對(duì)班級(jí)內(nèi)各個(gè)小組的項(xiàng)目完成情況做綜合評(píng)價(jià)。在評(píng)價(jià)過程中采取過程考核和設(shè)計(jì)作品相結(jié)合的形式，即關(guān)注項(xiàng)目組成員在完成項(xiàng)目過程中關(guān)鍵能力的情況，也關(guān)注項(xiàng)目組成員專業(yè)知識(shí)的掌握情況。最后小組成員對(duì)本組本次任務(wù)完成情況進(jìn)行總結(jié)。單元小結(jié) 本單元首先通過項(xiàng)目資訊使學(xué)生掌握了項(xiàng)目的基本情況和固定形式印刷品廣告