汽車影視廣告設計及制作

1、欽州學院本科畢業(yè)論文設計汽車影視廣告設計與制作院系專業(yè)學生班級姓名學號數(shù)學與計算機科學學院計算機科學與技術(shù)（數(shù)字媒體）計科本082班田茂林0804402232指導教師單位數(shù)學與計算機科學學院指導教師XX逍至指導教師率稱講師2012年4月汽車影視廣告設計與制作計算機科學與技術(shù)數(shù)字媒體專業(yè)2008級田茂林指導教師肖寶摘要隨著視覺文化時代的降臨，影視廣告在日常生活已不可或塊，成為一種珍貴的資源，是一種向簡介而又生動的主要數(shù)字媒介之一，它廣泛的應用于各種商業(yè)廣告、網(wǎng)絡視頻、視頻教學等不同的領(lǐng)域中。針對汽車，如今已經(jīng)成為群眾化的的商品，汽車市場已成為市場經(jīng)濟的一個重要構(gòu)成局部。一個汽車公司要想捉住機遇，

2、就必需通過影視廣告來激發(fā)人們對產(chǎn)品的欲望和感官，從而來召喚消費者對汽車的一種消費行為。影視廣告能否到達預期商業(yè)目的我認為有以下三個環(huán)節(jié)：廣告創(chuàng)意、廣告制作、后期處理。廣告創(chuàng)意是廣告制作過程的核心，好的創(chuàng)意才會給人們留下一深刻的印象,有了印象才會對商家的品牌有所了解，有了了解才會觀注，從而進展購置；廣告制作是通過3dsMax建模、Photoshop創(chuàng)立并處理圖片等軟件實現(xiàn)創(chuàng)意的過程，這其中包括有整個廣告的形式、整體的色彩應用；后期處理那么是通過AfterE很cts等軟件對廣告制作的二度創(chuàng)作，使廣告創(chuàng)意版終以武具視覺沖擊力和震撼力呈現(xiàn)在觀眾面前。數(shù)碼技術(shù)的應用使其后期制作更高效、更靈活，使影視作品

3、成為一場空前的視覺盛宴。車以奧迪TT為例的影視廣告。關(guān)使詞：汽車影視廣告，3dsMax,AfterEffectsCartelevisionadvertisingdesignandproductionputcrscienceandtcchnologr(Digitalmedia)Professionallevel2008tianmaolinCruidingteacherxiaobaoAbstractWiththeingoftheeraofvisualculture,thefilmandtelevisionadvertisementindailylifeisvital,beeakindofpreci

4、ousresources,isabriefintroductiontothevividandoneofthemajordigitalmedia,itwidelyappliedinallkindsofmcrcialadvertising,networkvideo,thevideoteachingindifferentfields.Forautomobile,nowhasbeeapopularmodity,thecarmarkethasalreadybeeamarketeconomyimportantponentparts.Acarpanywantstocatchtheopportunity7,i

5、srequiredtopassthroughthefilmandtelevisionadvertisementtoarousethepeopletotheproductandthedesireofthesenses,andthustosummonconsumersonthecaraconsumerbehavior.Thefilmandtelevisionadvertisementcouldachieveexpectedbusinesspurpose1thinkhasthefollowingthreeaspects:creativeadvertising,advertising,processe

6、d.Advertisingcreativeadvertisingisthecoreoftheproductionprocess,gpodoriginalitywillgivepeopleleaveadeepimpression,hadtheimpressiontothebusinessmanwillbethebrandtounderstandsomewhat,understandwillviewnote,andbuy;Advertisingisthroughthe3dsMaxmodeling,Photoshoptocreateanddealwiththepicturessoftwaretore

7、alizethecreativeprocess,includingthewholeintheformofadvertising,integralcolourapplication;PosttreatmentisthroughtheAftereffectssoftwaresuchasthetwodegreesofadvertisingcreationtomakecreativeadvertisingendinthemostpowerfulvisualimpactandtheaudience.Theapplicationofdigitaltechnologymakesthepost-product

8、ionmoreefficientandmoreflexibleThisdesignisbasedonthe3dsMax,Photoshop,Aftereffects,PremiereProandothermultimediasoftwaremakearelevantcar(intheaudiTTasanexample)filmandTVads.Keywords:Cartelevisionadvertising,3dsMax,AfterEffects目錄緒論1選題背景1研究主要內(nèi)容1國內(nèi)影視廣告分析2視頻主要制作軟件介紹33dsMax簡介3Photoshop簡介52.3AfterEffects簡

9、介82.4PremierePro簡介9主要色彩應用10動畫應用12音樂應用13主要品牌解析14公司文化了解14Logo標志圖形17建模17素材處理27后期加工29致參考設計過依據(jù)10總結(jié)謝3文獻1緒論選題背景對如今這個電子信息時代，影視廣告是一種度蓋面廣而又非常有效的信息傳播傳經(jīng)之一。通過影視廣告?zhèn)鞑サ男畔⒑唵?、直觀、承受頻率高，容易成為人們的共識并起到強化的作用，并且這種形式適合于各個年齡段的人，所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的群眾傳播媒體。目前各個公司都在對自己的產(chǎn)品進展各式各樣的宣傳，有傳單的、有做活動的、有貼廣告的，而對于如今這個信息化時代，影視廣告也已經(jīng)普遍使用。在研究新的系列產(chǎn)品時

10、，以滿足顧客的需求，除了就重要的質(zhì)量技能的要求之外，媒體的宣傳也是重中之重。影視廣告這一新型的廣告類型，以其快速的傳播速度和顯著的藝術(shù)效果日益成為企業(yè)推銷自己、發(fā)布產(chǎn)品信息的最正確手段，成為廠家銷售產(chǎn)品的一個重要途徑。通過影視廣告，讓人們了解自己的產(chǎn)品，了解自己的產(chǎn)品性能，了解自己的產(chǎn)品優(yōu)勢，進而讓人們購置自己的產(chǎn)品。為了來滿足廣告商的需求，影視廣告的技術(shù)在不斷地開展，從前期的號劃到后期的制作，技術(shù)都日新月升地進步著。然而，如今的消費者的觀念已經(jīng)從“量的滿足”經(jīng)“質(zhì)的滿足”上升到了心理滿足”。所以每那么廣告的制作中，林應包含有技術(shù)和藝術(shù)的成分，必需是藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合的杰作。正是在這種適者生存的背

11、景下，本論文就是為了讓自己的品牌能在市場上立于不敗之地，對汽車產(chǎn)品在影視廣告這方面進展研究和設計，從而到達影響群眾行為和態(tài)度改變，促成購置或是認同的目的。12研究主要內(nèi)容以前群眾汽車傳達出“中國路，群眾心”的企業(yè)形象廣告片，已經(jīng)有一定的品牌形象了，而該影視廣告的創(chuàng)意主要是針對奧迪rr的性能來創(chuàng)作，通過人物使用車的快樂感受或是在車行駛進經(jīng)過漂亮的風景等代為傳達。在制作中用3dsMax、Photoshop中用二維形式來呈現(xiàn)，展現(xiàn)出產(chǎn)品的知名度、宣傳力度，在字體、標志、色彩、圖形、版面編排上盡可能的唯美；用3dsMax、AfterEffects來做相關(guān)特效鏡頭，讓人感覺很有真實感，后期中的特效調(diào)試和

12、配音、配樂等完成。主要步驟包含以下內(nèi)容：廣告創(chuàng)意的設計與應用；(2)色彩在影視廣告中的應用；二維和三維元素、動畫在影視廣告中的應用；后期處理在廣告領(lǐng)域的應用和效應；通過以上的步驟，讓武終的影視廣告至少包含有動畫影像以及字幕的設計、主題音樂和音效、色彩搭配合理且鮮明，可視性強，訴求力表現(xiàn)力強，其受眾X圍特征為群眾人群等特色。國內(nèi)影視廣告分析影視廣告隨著社會的不斷進步也在迅速的的開展，在我們的生活中起著宣傳商品、促進經(jīng)濟開展的作用。然而，對于當下這個信息化泛濫的時代，國內(nèi)的影視廣告不可否認的存在著種種的問題，整體上質(zhì)量不是很高，以至于出現(xiàn)了很多的無效廣告。這樣，既沒有為企業(yè)帶來商業(yè)利泗，又浪費了巨

13、大的社會資源。就我個人認為當下影視廣告中存在著以下問題：1濫用明星代言，并使得內(nèi)容空洞、夸張產(chǎn)品效果，甚至有些虛假廣告，以致消費者對影視廣告失去了信任，不敢購置商品；2只求片面性的只強調(diào)畫面藝術(shù)效果和創(chuàng)意凸顯，沒有準確的抓住廣告主題,不能突出宣傳產(chǎn)品的目的;3制作方面過分的粗糙，缺乏審美感，沒能到達技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合。追究其原因，主要還是由于制作者對整體廣告籌劃概念的模糊不清和廣告設計美學原理理解的不夠深切，以致于讓藝術(shù)和商業(yè)有了嚴重的脫節(jié)，不能把簡潔、精巧、到位的廣告作品完全的轉(zhuǎn)化為企業(yè)的商業(yè)利潤，以到達制作影視廣告的就正確效果。要想解決這些問題，制作者必須樹立整體而全面的影視廣告觀念。本

14、著實現(xiàn)栽大化的商業(yè)效益為放終目標，并將廣告主題的前期調(diào)研、定位與實施制作階段的審判要求完美的結(jié)合起來，才能制作出既能給觀眾帶來視覺享受又非常符合社會道德規(guī)X的XX影視廣告。2視頻主要制作軟件介紹2.13dsMax簡介3dsMax是Autodesk公司基于PC系統(tǒng)開發(fā)的三維動色渲染和制作軟件，其前身是基于DOS操作系統(tǒng)的3DStudio系列軟件。3dsMax廣泛應用于影視廣告、工業(yè)設計、建筑設計、多媒體制作、游戲、輔助教學以及工程可視化等領(lǐng)域。擁有強大功能的3dsMax被廣泛地應用于電視及娛樂業(yè)中，比方片頭動畫和視頻游戲的制作，深深扎根于玩家心中的勞拉角色形象就是3dsM雙的杰作，并在影視特效方

15、面也有一定的應用。而在國內(nèi)開展的相比照擬成熟的走筑效果圖和建筑動畫制作中，3dsMax的使用率更是占據(jù)了絕對的優(yōu)勢。根據(jù)不同行業(yè)的應用特點對3dsM雙的掌握程度也有不同的要求，建筑方面的應用相對來說要局限性大一些，它只要求單幀的渲染效果和環(huán)境效果，只涉及到比擬簡單的動畫；片頭動畫和視頻游戲應用中動畫占的比例很大，特別是視頻游戲?qū)巧珓赢嫷囊笠咭恍魂栆曁匦Х矫娴膽媚敲窗?dsMax的功能發(fā)揮到了極至。時于3dsMAX,有以下特點：1功能強大，擴展性好建模功能強大，在角色動畫方面具備很強的優(yōu)勢，另外豐富的插件也是其一大亮點；(2)操作簡單，容易上手與強大的功能相比，3dsmax可以說是最容

16、易上手的3D軟件；3和其它相關(guān)軟件配合流楊；4做出來的效果非常的逼真；在學習3dsMAX時應該掌握以下根本內(nèi)容：1三維空間能力三維空間能力的鍛煉，熟練掌握視圖、坐標與物體的位置關(guān)系。應該要做到放眼過去就可以判斷物體的空間位置關(guān)系，可以隨心所欲地控制物體的位置。2根本操作命令根本的幾個操作命令：選擇、移動、旋轉(zhuǎn)、縮放、鏡像、對齊、陣列、視圖工具,這些命令是最常用也是最根本的。二維圖案編輯二維圖案的編輯，這是非常重要的一局部內(nèi)容，很多三維物體的生成和效果都是取決于二維圖案，主要是用“EditSpline”來實現(xiàn)。對于曲線圖案的點、段、線編輯主要涉及到幾個常用的命令：AttachRefineOutl

17、ineBoonlcanTrimWedFilletChumfur等，熟練掌握這些子命令，才可以自如地編輯各類圖案。材質(zhì)與燈光材質(zhì)、燈光是不可分割的，材質(zhì)效果是靠燈光來表達的，材質(zhì)也應該影響燈光效果表現(xiàn)。沒有燈光的世界都是黑的。材質(zhì)、燈光效果是效果圖的靈魂，也是效果圖制作一個難點。如何掌握好材質(zhì)燈光效果，大概也有以下幾個途徑和方法：、掌握常用的材質(zhì)參數(shù)、貼圖的原理和應用；、熟悉燈光的參數(shù)及與材質(zhì)效果的關(guān)系；、燈光、材質(zhì)效果地表現(xiàn)主要是物理方面的表達，應該加強實際常識的認識和物理知識；、想掌握好材質(zhì)、燈光效果的控制，除了以上的幾方面，感覺也是很重要的，也是突破境界的一個瓶頸。所謂的感覺，就是藝術(shù)方面

18、的修養(yǎng)，這就需要不斷加強美術(shù)方面的修養(yǎng)，多注意觀察實際生活中的效果，加強色彩方面的知識。22Photoshop簡介Photoshop是平面圖像處理業(yè)界霸主Adobe公司推出的跨越PC和MAC兩界首屈一指的大型圖像處理軟件。它功能強大，操作界面友好，得到了廣闊的第三方開發(fā)廠家的如持，從而也贏得了眾多的用戶的青睞c它的誕生可以說掀起了圖像出版業(yè)的革命，它的每一個版本都增添新的功能這使它獲得越來越多的支持者也使它在這諸多的圖形圖像處理軟件中立于不敗之地。從功能上看，Photoshop可分為圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色及特赦制作局部。1圖像編輯：它是圖像處理的根底，可以對圖像做各種變換如放大、縮小、旋

19、轉(zhuǎn)、傾斜、鏡象、透視等。也可進展復制、去除斑點、修補、修飾圖像的殘損等。這在婚紗攝影、人像處理制作中有非常大的用場，去除人像上不滿意的局部，進展美化加工，得到讓人非常滿意的效果。2圖像合成：它那么是將幾幅圖像通過圖層操作、工具應用合成完整的、傳達明確意義的圖像，這是美術(shù)設計的必經(jīng)之路。Photoshop提供的繪圖工具讓外來圖像與創(chuàng)意很好地融合，成為可能使圖像的合成無衣無縫。3校色調(diào)色：它是Photoshop中深具威力的功能之一，可方便快捷地對圖像的顏色進展明暗、色編的調(diào)整和校正，也可在不同顏色進展切換以滿足圖像在不同領(lǐng)域如網(wǎng)頁設計、印刷、多媒體等方面應用。4特效制作：它在Photoshop中主

20、要由濾鏡、通道及工具綜合應用完成。包括圖像的特效創(chuàng)意和特效字的制作，如油畫、浮雕、石膏畫、素描等常用的傳統(tǒng)美術(shù)技巧都可藉由Photoshop特效完成。而各種特效字的制作更是很多美術(shù)設計師熱衷于Photoshop的研究的原因。根據(jù)多媒體應用的需要，圖像處理可能很簡單，如把一幅圖像裁剪為適宜的尺寸或在一幅圖像上登加文字等；圖像處理也可能很復雜，如把多個圖像素材剪接、合并到一幅圖像中。通常處理圖像操作包括的以下幾個步歌：1確定圖像主題及構(gòu)圖圖像的設計和處理都是圍繞著主題進展的，因此必須首先確定主題和目標。2確定基圖圖紙的尺寸及背景根據(jù)設計目標，確定圖像的圖紙大小，也即為以后各個對象確定一個可比擬的基

21、準。這一步如果是建立一幅新圖，那么應選擇真彩/灰度模式；也可以根據(jù)根本圖像素材重采樣或裁剪、放大到適宜的尺寸。圖像可以采用RGB或者CMYK顏色空間來表示：4乂圖2.1RGB顏色圖圖2.2CMYK顏色圖3獲取根本的數(shù)字圖像素材這一步是輸入待處理的圖像素材。數(shù)字圖像的來源可直接從磁盤、光盤上拷貝，也可通過視頻卡從視像中采集；如果原圖是照片或印刷圖片，那么需用掃描儀輸入。根據(jù)需要，有可能要準備多幅圖像索材。當用掃描儀或視頻卡獲取數(shù)字圖像時，為了保證數(shù)字圖像的原始顏色/灰度效果以及清晰度，一般用真彩色/灰度模式，圖像尺寸要根本與需要相符或稍大一些。4素材的處理首先在各根本索材圖像中定義所需素材的選擇

22、區(qū)，把各種素材從根本素材圖像中“摳出”，并置于基圖的不同圖層當中。然后確定各個素材的大小、顯示位置、顯示順序。這一步可能需反復操作才能到達較理想的構(gòu)圖效果。5文字的生成如果設計中需要繪制一局部圖，或疊加文字，繪制的圖及文字都可分別生成新的圖層，便于對各圖層進展編輯及碉整圖層間的前后關(guān)系，而且各個圖層在基圖中的位置也可隨意調(diào)整以到達設計要求。6各時象的處理及結(jié)體效果調(diào)整首先將暫時不處理的圖層消隱，在編輯窗口中僅露出當前需編輯的圖層。對圖層中圖像的處理包括圖像的色調(diào)、邊緣效果及其他一些效果處理等。在圖像處理的過程中，完成的幾個較滿意的操作或處理完一個圖層以后，應注意及時保存，以使在進展了不滿意的處

23、理時，可恢復到前面的效果，或調(diào)出原有圖層。根據(jù)整體效果，進展各局部的細碉，以完成最終的圖像作品。圖像轉(zhuǎn)換并保存文件圖像處理完成以后，應保存一個PSD格式的文件，以保存各圖層信息，以便將來做進一步處理。然后，將處理完畢的圖像進展變換，如為減小占用存儲空間可將其彩色圖像變換為256色圖像；為針式打印變換為黑白圖；為印刷而變換為分色圖等。并按一定的通用圖像格式，如TIFF、JPEG等格式保存該圖像。2.3AfterEffects簡介AfterEffects是Adobe公司推出的一款圖形視頻處理軟件，適用于從事設計和視頻特技，包括電視臺、動畫制作公司、個人后期制作工作室以及多媒體工作宣。近年來，電視、

24、電影等影視制作行業(yè)的開展帶動了影視特效合成技術(shù)的快速提升。AfterEffects是目前主流的影視后期合成軟件之一，在電影后期制作、廣告制作、電視欄目包裝及多媒體動畫制作等方面有著廣泛的應用，其強大的功能和便捷的操作，友好的用戶界面，以及擁有眾多的第三方插件的支持，贏得了廣闊用戶的青睞，被廣泛應用于影像合成、動畫、視覺效果、非線性編輯、設計動畫樣稿、多媒體和網(wǎng)頁動畫中。其主要功能如下:1高質(zhì)量的視頻-AfterEffects支持從4*4到3(MXX)*3()(X)()像素分辨率，包括高清晰度電視HDTV；2多層剪輯-無限層電影和靜態(tài)畫面的成熟合成技術(shù)，使AfterEffects可以實現(xiàn)電影和靜

25、態(tài)畫面無縫的合成；3高效的關(guān)鍵幀編輯一-AfterEffects中，關(guān)鍵幀支持具有所有層屬性的動畫，AfterEffects可以自動處理關(guān)鍵幀之間的變化；4與倫比的準確性一AfterEffects可以準確到一個象素點的千分之六，可以準確地定位動畫；5強大的路徑功能一就像在紙上畫草圖一樣，使用MotionSketch可以輕松繪制動畫路徑，或者參加動畫模糊；6強大的特技控制一AfterEffects使用多達85中的軟插件修飾增強圖象效果和動畫控制；_7其他Adobe軟件的無縫結(jié)合-AfterEffects在導入Photoshop和Illustrator文件時，保存層信息；8高效的渲染效果一Afte

26、rEffeets可以執(zhí)行一個合成在不同尺寸大小上的多種渲染，或者執(zhí)行一組任何數(shù)量的不同合成的渲染。2.4PremierePro簡介AdobePremierePro是一種基于非線性編輯設備的視音頻編輯軟件，可以在各種平臺下和硬件配合使用，被廣泛的應用于電視臺、廣告制作、電影剪輯等領(lǐng)域，成為PC和MAC平臺上應用武為廣泛的視頻編輯軟件。它是一款相當專業(yè)的DVfDcsktopVideo)編輯軟件，專業(yè)人員結(jié)合專業(yè)的系統(tǒng)的配合可以制作出播送級的視頻作品。在普通的微機上，配以比擬廉價的壓縮卡或輸出卡也可制作出專業(yè)級的視頻作品和MPEG壓縮影視作品。為視頻節(jié)目的創(chuàng)立和編輯提供了強大的支持，在進展視頻編輯、

27、節(jié)目預覽、視頻捕獲以及節(jié)目輸出等操作時，可以在兼顧效果和播放速度的同時，實現(xiàn)更佳的影音效果。關(guān)鍵幀概念的提出，使用戶可以在軌道中添加、移動、刪除和編輯關(guān)鍵幀，對于控制高級的二維動畫游刃有余。PremierePro集視頻和音頻處理于一體，將視頻、動畫、聲音、圖形圖像、文字等多種素材進展編輯合成，并添加各種特效和運動效果，最后輸出為各種形式的作品。其主要功能如下：從攝像機或錄像機上捕獲視頻資料，從麥克風或設備上捕獲音頻資料；將視頻、音頻、圖形圖像等素材剪輯成完整的影視作品；在前、后兩個鏡頭畫面間添加轉(zhuǎn)場特效，使鏡頭平滑過渡；利用視頻特效，制作視頻的特殊效果；對音頻素材進展剪輯，添加各種音頻特效，產(chǎn)

28、生各種微妙的聲音效果；輸出多種格式的文件，既可以輸出.avi、.mov等格式的電影文件，也可以直接輸出到DVD光盤或者錄像帶上；可以和AdobePhotoshopxAfterEffects、AdobeIllustrator等結(jié)合使用,共同完成影片的編輯制作。3主要理論依據(jù)3.1色彩應用曾經(jīng)有位色彩學家在強調(diào)色彩對人的重要意義時常喜歡用這樣一句話：“色彩就是生命，因為一個沒有色彩的世界在我們看來就像死的一般”。約翰內(nèi)斯伊頓:?色彩藝術(shù)?，XX世界圖書出版公司1999年版，第2頁其內(nèi)涵一方面說明人的色彩本能與其他本能一樣同人類一起產(chǎn)生，另一方面也說明色彩與生命永遠同在。在對商品的包裝設計中，色彩的

29、設計處理是商品外在形象的重要因素之一，是商品的直接廣告，也是最能打動人心，吸引顧客的重要因素，所以包裝色彩的處理是包裝設計的重要手段。在包裝色彩的具體設計運用中，按照色彩審美的形式法那么，色彩的比照并不是孤立地運用，而是結(jié)合其它形式要素來綜合考慮，但其中的色彩比照是起著根本作用的因素。在中國的色彩構(gòu)造中，最根本的色相比照是紅、黃、藍或紅、綠、藍。這些鼓高純度的顏色，經(jīng)過畫家調(diào)整它們之間的面積，用白或黑色線間隔之后，獲得了武明確的色相組成的穩(wěn)定而統(tǒng)一的色彩構(gòu)造。色彩總體效果和諧、統(tǒng)一、然體。中國人重和諧與統(tǒng)一的另一種色彩組合關(guān)系即調(diào)和色訓的和諧。整個色調(diào)幽雅、含蓄、沉著、和諧統(tǒng)一，恰好如同中國人

30、“中和之美”的心理律動相暗合。在影視畫面中，色彩的應用可以分為以下幾個方面：1色彩與畫面平衡色彩構(gòu)成論述是一個很復雜的學術(shù)問題，有些理論對影視制作來說是不太使用的，況且目前所說的色彩構(gòu)成大都是指平面的色彩構(gòu)成，作為影視畫面的色彩構(gòu)成除了它的平面因素外，還有一個很重要的因素，就是它的畫面是在不斷流動著的。冷暖比照作為色彩構(gòu)成的主要手段，就要充分發(fā)揮紅與綠、黃與紫、橙與藍龍接比照的原始魔力：真誠、直率、拙樸、得意，更要利用紅灰與綠灰、黃灰與紫灰、橙灰與藍灰間接比照的高碉情趣:幽雅、和諧、奇妙、輕快。2色彩與意境的創(chuàng)造影視畫面中的色彩美只有當這種色彩美富有意味，具有它特定的內(nèi)涵，和諧地融入到整個影片

31、的總體造型之中，融入到影片的時空運動流程中，才會具有更高的藝術(shù)魅力。3色彩與藝術(shù)風格前蘇聯(lián)美學家奧夫相尼克夫所說：“畫面的色彩紛呈，運用許多鮮艷的顏色這不是真正的色調(diào)。這樣的色彩駁雜性往往使人眼花繚亂，對現(xiàn)實主義的作品有損無益。只有當豐富的色彩差異集合成一支和諧的曲調(diào)，反映出現(xiàn)實本身的色彩和諧一致時，才會有真正的色調(diào)?！背酥猓诎盐兆】傮w片子色調(diào)之時，還要考慮到與其他副色調(diào)配制成協(xié)調(diào)的影片色彩總譜，否那么，總色調(diào)在沒有比照色的情況下，畫面的色調(diào)是沒有生命力的。色彩能夠比形狀更多地作用于人的感情，更多地表達人的感受，更具有構(gòu)成等級秩序的功能，互補色包括黑、白之間具有相互完結(jié)性。32動段應用計

32、算機動畫技術(shù)的高速開展，動畫的定義所涵蓋的X圍越來越廣泛。作為一般概念來講，動畫(animate)應該是創(chuàng)造生命力的手段，使得原本沒有生命的形象(繪畫、雕像、玩偶、物質(zhì)、符號)獲得生命與性格。動畫必須建立在特別的制作工藝和逐格拍攝技術(shù)上以及逐格處理技術(shù)的根底之上。它的性質(zhì)與定義必須從本體特性、作品特征、表象定義及屬性定義四方面審視才能建立起一個比擬完整而客觀的概念。動畫的本體特性：技術(shù)特性、工藝特性、審美特性、多元性、時尚性、假定性。動畫作品特性：綜合性、敘事性、獨創(chuàng)性。時于動畫我認為有以下特點：(1)強大的造型能力：計算機采用一系列的數(shù)字方法來實現(xiàn)動畫設計與制作，它不受客觀存在的限制，不僅可

33、以逼真模擬出現(xiàn)實存在的物體或景觀，而且可以擬造出現(xiàn)實中不存在的物體或景觀。這兩點特性是在實景拍攝手段和手繪手段無法到達的。2“自由自在”的運動表現(xiàn)：在動畫中，物體的變化和運動同樣不受客觀存在的制約。可以任意指定物體的運動方向、運動軌跡，任意掌握拍攝的角度、照明的特性，也可以讓物體任意的變化。3豐富的質(zhì)感表現(xiàn)：電腦三維動畫能夠通過材質(zhì)的選擇和燈光的設計，逼真的表現(xiàn)物體的質(zhì)感。動畫是以其靈活多變的表現(xiàn)手法給影視廣告的創(chuàng)作提供了無限的拓展空間，使越來越多的優(yōu)秀創(chuàng)意得以實現(xiàn)。分析動畫理論，能更完善的深入了解其在影視廣告中使用的可能性，有助于實際運用，幫助更好更完善地實現(xiàn)設計。在影視廣告中動畫的最終目的

34、是為廣告的創(chuàng)意效勞，創(chuàng)意是廣告的靈魂。我們的責任是借助技術(shù)更完美、更巧妙的表達廣告的創(chuàng)意，當技術(shù)和藝術(shù)與創(chuàng)意脫離時，那么也只能算是一種華美的矯飾。3.3音樂應用音樂作為影視廣告中的一個重要因素，亦充分地發(fā)揮著它的優(yōu)越性，形成自己鮮明的特性。影視廣告音樂本身及其內(nèi)涵都在一定程度上傳遞了觀眾們的價值取向和時代觀念，憑借著有創(chuàng)意的廣告構(gòu)思，給我們創(chuàng)造了一個即時的夢想空間，從聽覺X圍內(nèi)保證了影視廣告內(nèi)涵的表現(xiàn)及情緒的激發(fā)，以引起觀眾具嗚。音樂是藝術(shù)與商業(yè)的綜合，是音樂在當今商品社會中的商業(yè)價值表達。影視廣告音樂的運用必須與廣告畫面、有聲語言有機結(jié)合，才能整體提高影視廣告的整體效果。在影視廣告中運用音樂

35、，還需要遵循一些必要原那么：1音樂必須適合廣告商品的特點;2根據(jù)目標消費群，找出廣告受眾特點，來決定音樂的風格;3是緊貼廣告創(chuàng)意，根據(jù)廣告創(chuàng)意對產(chǎn)品定位和賣點，來進展音樂的定位；4捕捉時代音調(diào)，影視廣告音樂要能鉞感地反映出這一時期人文環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境下的流行趨勢和風格，使氣氛協(xié)調(diào)統(tǒng)一，讓受眾感受到真實；5密切配合畫面，根據(jù)不同的畫面意坡創(chuàng)造各具風格的廣告音樂，在內(nèi)容和步調(diào)上與畫面密切配合，使音樂與背景相結(jié)合，從而讓受眾在畫面與樂曲的交匯點上領(lǐng)略到商品的特色，從情感上激起其鳴；6要考慮影視廣告中人物角色身份不同進展音樂配置，使音樂特點與廣告人物相聯(lián)系，從而使音樂能夠表達廣告創(chuàng)意。音樂對于影視廣告創(chuàng)

36、作，對于企業(yè)品牌建立以及產(chǎn)品營銷所起到的影響是潛移默化。我們無法用量化的標準來衡量音樂在這些過程中所起到的作用，但是任何人都無法否認，因為有了音樂，我們看到了更好的影視廣告創(chuàng)意。4主要設計過程.1品牌解析.L1公司文化了解1企業(yè)精神一汽群眾奉行“競爭、和諧、創(chuàng)新、開展”的精神。學習是人員素質(zhì)提高的源動力，超強的學習能力可以適應各種環(huán)境變化，在劇烈的市場競爭中保持旺盛的生命力。創(chuàng)新是企業(yè)可持續(xù)開展的根本，創(chuàng)新能使管理不斷的向深層次開展。合作貫穿于各個工作環(huán)節(jié)之中，中德文化的交融，良好的團隊建立是工作目標得以完成的保證。奉獻是一種責任的表達，主開工作，聰明地工作是現(xiàn)代人必備素質(zhì)。2企業(yè)理念一汽群眾

37、實踐“追求卓越品質(zhì)，真誠面向用戶”的理念。公司堅持“內(nèi)部用戶原那么，貫沏本錢是第一信號”的理念，實施“面向未來工程”，為用戶提供一流的產(chǎn)品。“以人為本”，培訓優(yōu)先”，為員工提供良好的學習條件。樹立人贏那么贏的意識，為員工搭建成才的平臺，打造優(yōu)秀的團隊。用戶的需要就是我們的行動，用愛為用戶提供溫馨的效勞。公司用卓越的品質(zhì)贏得用戶，用真誠贏得忠誠的用戶。3企業(yè)宗旨企業(yè)宗旨：打造中國送優(yōu)秀的汽車合資企業(yè)。第一任董事長耿昭杰在一汽-群眾公司開業(yè)典禮上曾經(jīng)提出這樣的寄語。這里既表達出雙方股東的期望；又包涵了企業(yè)的使命和武終目標；并蘊藏著輝煌的歷史和無限的未來。在經(jīng)營上推行“市場導向、管理創(chuàng)新、質(zhì)螢至上、

38、技術(shù)領(lǐng)先”的方針。用戶的滿意和期望是我們始終不渝的追求，嚴格的質(zhì)量過程控制，標準的操作工藝，高尚的職業(yè)道德，貫穿于生產(chǎn)經(jīng)營之中。技術(shù)領(lǐng)先是我們的座右銘，把情感與理性有機的融入產(chǎn)品之中，永為先驅(qū)。連續(xù)不斷的改良，流程再造，以創(chuàng)新應萬變，在低本錢、高效益中求開展。用戶的需求是產(chǎn)品戰(zhàn)略的依據(jù)，多品種、寬系列、滿足用戶、成就自己。4企業(yè)原那么嚴謹就是關(guān)愛。公司堅持以“用戶為中心”的原那么，推行用戶效勞核心流程，打造客戶關(guān)系管理體系，以準確的信息，快速的反響，讓用戶感到?jīng)]有等待，讓用戶放心。5企業(yè)責任一汽群眾還積極投身以“節(jié)能、平安、環(huán)?！睘橹黝}的社會公益活動及推廣活動，以創(chuàng)立綠色工廠，制造環(huán)保汽車為己

39、任，每年用于環(huán)保方面的投入就達數(shù)千萬元。在自身不斷開展的同時，一汽群眾也帶動了零部件企業(yè)及物流衍生效勞等企業(yè)的開展，以積極進取、富有企業(yè)社會責任感的形象得到了社會各界的廣泛認可，成為中國公眾心目中最放心的汽車生產(chǎn)廠商。6公益事業(yè)時于汽車企業(yè)來說維護環(huán)境、與環(huán)境友好和諧開展，首先是倡導生產(chǎn)、使用更清潔、更環(huán)保的汽車。但是，環(huán)境保護的真諦并不止于此，敢終還需要汽車企業(yè)關(guān)注社會整體環(huán)境，投身社會環(huán)境公益事業(yè)，促進企業(yè)開展與環(huán)境和諧共存，打造一個環(huán)境友好企業(yè)的同時，也向社會公眾和車主傳導一種綠色、環(huán)保的生活方式和生活理念。投身社會公益、環(huán)保事業(yè)。在環(huán)保方面，除了上述提到的相關(guān)捐贈和投入之外，一汽群眾2

40、005年還啟動了與德國群眾共同制定的環(huán)保行動方案，首次以一種系統(tǒng)、專業(yè)的形式將一汽群眾20年來形成的“全過程污染預防”思路總結(jié)、確定下來。這份方案明確將汽車制造全過程環(huán)節(jié)中的能耗與污染問題納入到控制X圍內(nèi)，對于全面探討控制汽車及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在其他環(huán)節(jié)中對環(huán)境和能源造成的消耗與影響，以及如何進一步優(yōu)化系統(tǒng)環(huán)保運行支出具有非常積極的X本意義。在2008年奧運會汽車合作伙伴成員企業(yè)中，一汽群眾推出了一系列有關(guān)綠色奧運的行動。20()7年3月，XX群眾又推出“奧運心林”方案，并成立一項同名綠色奧運專項基金，標志著一汽群眾開場全面實施綠色奧運戰(zhàn)略。方案的推出，聯(lián)動了車主和公眾的參與，更是將環(huán)保理念從產(chǎn)品和

41、企業(yè)生產(chǎn)層面拓展到社會公益、與環(huán)境長效和諧開展的更深遠層面。4.1.2Logo標志圖形Audi圖4.1奧迪標志奧迪AUDI奧迪轎車的標志為四個圓環(huán)，代表著合并前的四家公司霍赫、奧迪、dkx和旺德諾。這些公司曾經(jīng)是自行車、摩托車及小客車的生產(chǎn)廠家。由于該公司原是由4家公司合并而成，因此每一環(huán)都是其中一個公司的象征。42速模本作品是用Autodesk3dsMax2010建立奧迪TT的模型的。在建模時，所運用的知識點包括了標準根本體、擴展根本體、樣條線的創(chuàng)立；修改器包括倒角、倒角剖面、車削、對稱、FFD、擠出、補洞、錐化、扭曲、置換、彎曲、晶格、殼、切片、體積選擇；其中復合對象包括布爾、合并、散布、

42、水滴網(wǎng)格、連接等。主要步躲如下：車身建模畫一條line,沿著畫出的line擠出一個面，再按照車的大體構(gòu)造，按住shift進展邊的復制，適度縮放，做成大體的車身，建一個tube圓環(huán)，做成車輪突出的構(gòu)造;建立pkmc,轉(zhuǎn)為poly；通過選取邊再配合shift鍵進展拉出；通過重復的拉深，強調(diào)一下是選中邊再配合shift鍵；刪除相應的面，并進展點的調(diào)節(jié)其中闊邊、拉伸，細心調(diào)節(jié)點的位置，調(diào)節(jié)過程中很多步驟是一樣的；用cut細化車門，井detach別離出來，進一步對車身進展細化，通過cut對車身進展細化。如圖4-3、4.2、4.3所示：圖4.2車身前視圖圖4.3車身右視圖圖4.4車身左視圖車輪建模內(nèi)胎：在

43、“輪胎”的位置建立一個圓柱體，設置參數(shù)，并將其旋轉(zhuǎn)；建一個管狀體，設置參數(shù)，并將其旋轉(zhuǎn)，將兩個物體的中心對齊；將物體轉(zhuǎn)換為【可編輯多邊形】；使用【非等比縮放】按鈕，在側(cè)視圖中進展縮放；在【頂點】模式下，調(diào)結(jié)頂點；用【擠出】命令進展擠壓；用【連接】命令連接起來。夕卜胎：在頂視圖中創(chuàng)立一個平面，參加一個【彎曲】修改器，轉(zhuǎn)換為【可編輯多邊形】；選擇邊，按住“Shift”鍵，向下拖動復制，參加一個【彎曲】修改器；轉(zhuǎn)換為【可編輯多邊形】，并焊接接縫的頂點，將其對齊到“輪胎”的中心，調(diào)整到適宜的大小。如下列圖4.5、4.6、4.7所示：圖4.5外車輪視圖圖4.6車輪內(nèi)視圖圖4.7車輪視圖3車椅、標志、方向

44、盤、車燈、進風口所建如下所示:S4.8車椅前視圖圖4.9車椅側(cè)視圖圖4.10車標志視圖圖4.11車方向盍視圖圖4.12車燈視圖圖4.13進風口視圖設置材質(zhì)與燈光將全部的物體顯示，進展材質(zhì)調(diào)節(jié)，選擇或按下M”鍵，翻開【材質(zhì)編輯器】，其中所需的材質(zhì)如圖4.14、4.15,設置相關(guān)的參數(shù)，并分別將其附于車上部件；選擇適當有位置給車打上燈光。圖4.14材質(zhì)圖1圖4.15材質(zhì)圖2渲染設宜a渲染設置:默認掃通線直染能RenderHenents光會與R蹤青仝局參數(shù)光線深度控制最大深度：9：最大深度時使用的顏色中止閾值：o.os:，指定：背號全局光線抗鋸臺器啟用:向牌猴曜全局光線齦蹤引擎選頂3啟用光線跟蹤。啟

45、用自反射斷射9無線跟蹤大氣“反射斷射材質(zhì)ID3渲染光線跟法對象內(nèi)的對象3酒染光線跟宓對弟內(nèi)的大氣3啟用履色密度度效果加速控制排除顯示進程對話據(jù)顯示消息重番產(chǎn)品.；, ActiveShade置著:速衩漫染圖4.16渲染器設五口現(xiàn)帳6RG8A趣色16ffi/filS(1:1).費不加區(qū)!m苴曲駿E!SK9Hon%芻nnnezeskib圖417渲染窗口歷史記錄:U2O12V3D0f保存在；保存文件名但）：S5：WA取消圖4.18渲染保存介面5渲染結(jié)果輸出圖4.20車前倒視圖圖421車前視圖4.3素材處理在素材處理中，我用Photoshop對所需的材料進展了處理，其中運用到一些常用的工具，如選擇工具、

46、鋼筆工具組、徒手工具、旋轉(zhuǎn)工具、移開工具、底棒工具、放大工具等。其中的局部步驟如下:/E淡出效果（選區(qū)）/口畫框通道50像素木盾畫框-50像素投題7文字5天中倒影（文字）一I自定義RGB到灰度一熔化的引塊標褐色調(diào)（圖層）制作剪貼路徑用斷四分顏色存儲為PhotoshopPDF漸變映射圖4.233D保存效果圖圖4.24歷史記錄圖圖4.25鋼筆工具圖圖4.26選取、反選、刪除效果圖4.4后期加工在AfterEffects中，有很多的特效、屬性，如EffectControls特效Generate創(chuàng)立Ramp漸變、EffectControls特效Perspective透視：BevelAlpha:倒南1、

47、EffectControls特效Stylize風格化Glow外發(fā)光、EffectControls特效Curves曲線等等。對于文字動圖效果有如下屬性：3D化、縮放、旋轉(zhuǎn)、傾斜、透明、填充色動畫、描邊色動畫。特效有：舞動文字通過設置這些高級參數(shù)可以制作出更復雜、更宸德的無能運動效果，如隨機出現(xiàn)文字、文字由遠處翻轉(zhuǎn)前行、并帶有運動拖尾；KensFlare鏡頭光斑在合成中添加鏡頭光班效果，并設益動畫，使其與文字消失的位置匹配起來，產(chǎn)生文字隨著光斑消失的效果。光斑特效需要添加在一個黑色的Solid上，然后與文字層通過學習混合模式過濾掉皮色，從而來顯示出單純的光斑效果等。局部步驟如下所示:MasksMg

48、cara1AddInverted63Camera1學勒NoneTransformReset&kPointofInterest318.0,692.0f-828.0&PositionUOrientation0.0r0e0r0.00UXRotation右YRotationZRotationOxtp/。CameraOphonsbZoom3282pixels(1004H)DepthofField1Hhi一3FocusDistance328.2pixels4Aperture7.6pixelsBlurLevel圖4.27Masks特效圖428Camera照相機特效1HarefffectsLensFlare6

49、kFlareCenterUFlareBrightnessULensTypebBlendWithOriginalReset431.6,288.0：50-300mmTTS4.29Flare特效圖4.30Flare效果dFOV Orientation b View Center ft U Resize圖 4.31 Optics pensation 特效圖 4.32 Optics pensation 效果 1%0fectControls:同一個世界，同一個夢想OneWor三文字同一個世界，同一個夢想OneWorld,OneDream后Optics.pensation-AnimationPresets:

50、NoneOAfieldOfView(FOV)0.03ReverseLensDistortionHorizontalOptimalPixels(InvalidatesOffv同但崩D同O例3陽Che世MCteDream圖4.33Opticspensation效果2文字光線3fxFractalNoiseFxCoUIAbout.AnimationPresets:Noner力FractalTypeBasic0NoiseTypeSoftLinearbInvert0Contrast、J11(BvbBrightnessIJeV。OverflowfcfipTransformbComplexity10.0Sub

51、Settings0Evolution1Y+0EvolutionOptionstbOpacityAACRJTbBlendingModeNorniaF-巨PolarCoordinatesResetAbout.AnimationPresets:NoneT.4bInterpolationbTypeofConversionfRecttoPolarfxGlowReset:Ojytipns.About.AnimationPresets:(None一0GlowBasedOnColorChannelsGlowThreshold9J990GlowRadius70.0tGlowIntensity0Composite

52、OriginalQBehindbGlowOperation2dd。GlowColorsOriginalColorsbColorLoopingSawtoothAB1r0ColorLoopsbColorPhaseUX11w圖4.34FractalNoise、PolarCoordinatesGlow特效圖4.35特效2心司信息AfterEffects耐jxDirectionalBlurAnimationPresets:None6DirectionOx+01BlurLengthjfeChannelBlurAnimationPresets:RedBlurrinessbGreenBlurrinessftB

53、lueBlurrinessftAlphaBlurrinessBehind Add一Original Colors 6GlowIntensity6CompositeOriginalUGlowOperationOGlowColorsUColorLooping二olorLooDS圖4.36DirectionalBlur%ChannelBlurGlow特效/叼泳川扎邨/弓汽車商貿(mào)有限公司圖4.38特效2公司信息廣西欽州北部灣汽生商贄有隰公司fxEchoboutAnimationPresets:NoneDecay0EchoOperator(301fxBevelAlphaAnimationPresets:

54、0EdgeThicknessNonebLightAngle4j(匕11ftbLightColorbLightIntensityjxRamp.hAnimationPresets:None0SartofRamp,，bStartColor亍力EndofRamp9Vv*EndColor一RampShapeLinearRampORampScatterOBlendWithOnginal圖4.39Echo、BevelAlpha、Ramp特效1/-zoUoboo2809999圖4.40特效1qx：j四俄川巾北部內(nèi)芯大通&y號電話:077728088882809999S4.41特效39中ag=Uyer*%啟旭1

55、0/。Parent變1曲。片頭】三zTfosr一2aisgz3.中一3甘嚼1/None嗖4Q(AudLTT(2z_z5None-5e喇Ga5,/None矍CiBoizHW7BNz一，QfNoneOHBBOMBB80喇_izQNone生9Iffl2z一，QiBw曼10fi郵/一一，QfNone2流fTGAl/一$Q)None12B21TGAz9None圖4.42時間線宣口展示1HareHareIIIIIIIIII地址:廣西欽州99 三色/目AfterEffects模格三色/區(qū)國廣西欽州北部灣1/1圖4.43時間我窗口展示2None*WHB.一*/后NoneNoneNonei1None圖4.44時

56、間我窗口展示35總結(jié)通過對影視廣告總的了解，我意識到隨著工業(yè)的飛速開展，人們生活水平的不斷提高，消費者需求正在由商品的物質(zhì)性向商品的精神性過渡。商品的物質(zhì)屬性在消費者眼里已經(jīng)不具有主流意義，而商品的抽象性精神性那么越來越占據(jù)重要的位置。因此，廣告活動的核心內(nèi)容必將以提煉并傳播企業(yè)價值理念、文化品味、風格個性、審美情趣等訊息并以此塑造品牌形象為中心職能。廣告人員一方面通過抽象的品牌精神，另一方面通過形式美學或視覺文化迎合或誘導目標受眾的審美意識或潛意識，以期讓目標受眾在感覺上對品牌產(chǎn)生審美喜好、在心理上對品牌產(chǎn)生價值認同、在行為上對品牌商品產(chǎn)生消費指向?？梢韵胍?，未來的廣告必然是從“廣告的創(chuàng)意”到“創(chuàng)意的廣告”去演變和開展，創(chuàng)意將越來越成為信息傳播的關(guān)鍵所在。我們應把目標合理分解、綜合解決問題，是一種良好的制作習慣。在本設計與制作過程中，可以看到建模、制作影視廣告是比擬費時費力的一項工作，是一個復雜的加工過程。其中充分的利用了AfterEffects與Photoshop的嚴密結(jié)合。AfterEffects可以識別PSD文件格