日用日化行業(yè)天貓平臺促銷活動策劃案

1、某企業(yè)天貓平臺促銷計(jì)劃2019主題時(shí)間3月4月5月25周年婦女節(jié)新品母親節(jié)健康流感季（3-4月）超級品牌日運(yùn)動主題，4月天貓平臺促銷機(jī)會25周年，在消費(fèi)者眼里可能只是一個(gè)數(shù)字但是“25周年”，在品牌來說是獨(dú)特的資產(chǎn)25周年，我們積累了什么？可信賴的品牌媽媽的好幫手兩代人的情感抗菌、洗手、健康、保護(hù)專業(yè)的背景及優(yōu)秀的口碑有了XXX，細(xì)菌和疾病變得不再是那么的防不勝防，孩子可以去盡情玩耍60，70后的媽媽用XXX來保護(hù)孩子健康，如今這些80，90后的這代人，他們也有了自己的孩子關(guān)愛傳承， 一生守護(hù)展示“25周年”背后的意義傳承，代表過去的成就；一生，代表未來的承諾。XXX已經(jīng)助力兩代媽媽，保護(hù)他們

2、孩子的健康成長，未來，守護(hù)仍在延續(xù)3月 婦女節(jié)總是女神女神，熒幕中生活中有太多女神有的美麗，有的有好身材，有的心地善良女神這個(gè)事，有標(biāo)準(zhǔn)答案么？3月 婦女節(jié)她是你人生的第一個(gè)老師你會模仿她別發(fā)卡，穿她的高跟鞋她獻(xiàn)出她的所有光陰，換來了你的美麗青春最美媽媽，呵護(hù)全家4月 新品上市新一代“媽媽”中已經(jīng)占媽媽群體的近15%（14年數(shù)據(jù)），同時(shí)此群體也是網(wǎng)購的重要人群。在新一代“媽媽”中，孩子是家庭的核心目標(biāo)，近60%的母嬰家庭消費(fèi)中，寶寶消費(fèi)占近一半。新一代“媽媽”從懷孕階段呈現(xiàn)多元選擇并重的寶寶消費(fèi)觀念，健康和安全成為媽媽消費(fèi)觀念的核心。新媽媽更容易嘗試可靠安全的，大品牌的產(chǎn)品。新媽媽更容易為寶寶

3、花錢在安全可靠的新品上4月 新品上市XXX25周年 4月促銷主題新品新媽，守護(hù)升級隨著我們逐漸長大，逐漸獨(dú)立媽媽的影像開始變得模糊起來你總接到“記得按時(shí)吃飯”的電話背后是媽媽的對你健康的擔(dān)心你能看到加班后熱氣騰騰的面條背后是媽媽在半夜為你燒菜刷碗你能穿上平整的襯衫背后卻是媽媽料理你宿醉后的爛攤子真正的關(guān)愛，總是在看不見的地方5月 母親節(jié)XXX25周年 5月促銷主題愛的守護(hù)，在看不見的地方XXX與媽媽一起，在你看不見的地方，給你默默的守護(hù)5月 母親節(jié)主題時(shí)間3月4月5月窗口婦女節(jié)新品母親節(jié)主題最美媽媽新品新媽，關(guān)愛升級愛的守護(hù)，在看不見的地方站外流量品牌積累新的機(jī)會通過話題與時(shí)間制造關(guān)注吸引站外

4、流量不只是購物平臺，天貓攜手XXX關(guān)注人們的健康健康類目的跨品類促銷，新的大促窗口填補(bǔ)新的消費(fèi)需求XXX&天貓合作，能夠帶來什么？企業(yè)logo流感前哨戰(zhàn)（提前不提錢）治療流感的正規(guī)戰(zhàn)，屬于醫(yī)院預(yù)防流感的前哨戰(zhàn)，天貓和XXX攜手幫你流感來襲，全城戒備看不見的威脅，看得見的保護(hù)天貓XXX領(lǐng)銜，攜手抗擊流感天貓流感季跨品類促銷主題Weibo紅人覆蓋Wechat H5體驗(yàn)領(lǐng)券分享產(chǎn)生關(guān)注制造威脅電商購買潛在消費(fèi)者：體驗(yàn)提醒&利益提供TMALL流感前哨戰(zhàn)關(guān)注者：強(qiáng)化品牌印象品牌積累Wechat大號滲透傳播策略線下互動體驗(yàn)領(lǐng)券權(quán)威的科學(xué)媒體告訴你騷年！不要小看流感利用果殼網(wǎng)的科學(xué)的權(quán)威性發(fā)布流感的危害視頻

5、，引發(fā)重視。Idea A“我感冒了”“喝點(diǎn)熱水”活該你單身一輩子孩子的一次感冒，花費(fèi)了4620元帝都一個(gè)媽媽的悲催經(jīng)歷將“流感的危害”植入不同群體的痛點(diǎn)之中傳播思路根據(jù)不同群體（年輕白領(lǐng)媽媽家里有老人的群體）提供不同關(guān)注內(nèi)容（如：如何正確的呵護(hù)女友小孩預(yù)防流感，經(jīng)濟(jì)&健康最劃算你真的在乎媽媽嗎）將果殼網(wǎng)的內(nèi)容截取部分放在內(nèi)容之中強(qiáng)化流感帶來的危害警惕！人流密集的地方流感就在你身邊春節(jié)流感高發(fā)期，人流密集的地方更需要小心。通過紅外探測視頻廣告牌噴霧裝置模仿流感攜帶者打噴嚏的方式，強(qiáng)調(diào)流感就在人們身邊，喚醒預(yù)防意識并引導(dǎo)銷售。Idea B1.選區(qū)北上廣深流量較大的商業(yè)區(qū)2.紅外探測器檢測走進(jìn)人群3

6、.當(dāng)有人走進(jìn)廣告牌時(shí)處罰動畫&噴霧4.畫面中二維碼掃描進(jìn)入手淘專場1.吸引人圍觀2.紅外感知人靠近，播放視頻同時(shí)噴出水霧（純凈水香水）3.幽默的方式化解并送出紅包提示“流感的危害”并掃碼領(lǐng)紅包Option 民星版不同場景版本（如媽媽版她身體還好嗎？不要讓流感傷害她）Option 電梯間版（TBD）現(xiàn)場視頻線上二次傳播現(xiàn)場拍攝路人反應(yīng)視頻，配以后期訪談線上二次傳播剛開始確實(shí)嚇了一跳我還是單身，但是我有我要守護(hù)的人，我的媽媽。買了XXX給她小心手機(jī)屏幕的細(xì)菌&病毒流感君的邪惡計(jì)劃Idea C通過殺死流感君的游戲，讓消費(fèi)者手指頻繁觸摸屏幕，積累分?jǐn)?shù)排行，告知消費(fèi)者手機(jī)屏幕也是細(xì)菌病毒滋生地，最終引導(dǎo)

7、銷售擴(kuò)展閱讀小心手機(jī)屏幕的細(xì)菌&病毒流感君的邪惡計(jì)劃手機(jī)屏幕潛伏細(xì)菌&病毒是馬桶的十倍1.類似小時(shí)候“打鴨子”水果忍者的游戲，病毒君在屏幕中快速出現(xiàn)消失，按中即可積累積分，沒按到將減扣生命值2.游戲結(jié)束后播放動畫，背景漸漸縮小，畫面清晰的顯示游戲的背景其實(shí)就是人的指紋3.出現(xiàn)大拇指，點(diǎn)贊暗示是玩家的大拇指（雙關(guān)），同時(shí)出現(xiàn)手機(jī)屏幕攜帶流感病毒的提示，并出現(xiàn)領(lǐng)紅包按鈕4.領(lǐng)取紅包，輸入“淘口令”獲得折扣，進(jìn)入電商頁面直接購買；排行榜吸引朋友之間競爭。5.分享戰(zhàn)績，邀請朋友挑戰(zhàn)造成二次傳播我捏死了44個(gè)流感君，獲得了5元紅包，不服來戰(zhàn)。Idea D品牌聯(lián)合，全方位拒絕流感XXX&天貓專車Idea

8、D品牌聯(lián)合，全方位拒絕流感XXX&天貓專車出門放心：贈送3M口罩回家安心：贈送XXX產(chǎn)品乘車靜心：車載空氣凈化器下單就免單乘車消費(fèi)者只要當(dāng)即參加“流感前哨戰(zhàn)”即可免單車內(nèi)屏幕互動可參考idea B不能阻止你出門，但是能把流感拒之門外滾蛋吧！流感君流感季XXX分會場1.整體營造家庭的感覺，將流感拒之門外2.強(qiáng)調(diào)流感的危害引起重視3.XXX能夠在流感季提供保護(hù)4.不同家庭場景對應(yīng)不同套裝天貓主會場流感前哨戰(zhàn)XXX分會場滾蛋吧！流感君Idea D品牌合作XXX天貓滴滴專車Idea C微信傳播流感君的邪惡計(jì)劃Idea B落地事件流感就在你身邊Idea A果殼網(wǎng)合作視頻騷年！不要小看流感掃碼領(lǐng)券淘口令3月28日29日30日31日1日2日4月Idea A權(quán)威的科學(xué)媒體告訴你騷年！不要小看流感Idea ASo