品牌的重要性

1、聯(lián)系人：陳碧 大客戶經(jīng)理手機：郵箱：1公司背景： 華影昊宸集團(tuán)公司是在其幕后實業(yè)集團(tuán)整合上市的需求下成立的以藝人經(jīng)紀(jì)、唱片制作推廣、影視、節(jié)目制作發(fā)行、品牌策劃、無線增值為主的綜合性專業(yè)文化傳媒企業(yè)。集團(tuán)下屬公司華影旭光深耕于CG(計算機圖像)領(lǐng)域正在努力成為全球領(lǐng)先的數(shù)字視覺創(chuàng)意集團(tuán)，為不同行業(yè)客戶提供基于數(shù)字圖像服務(wù)的整體解決方案。公司主營業(yè)務(wù)為利用電子計算機影視圖形圖像處理技術(shù)，為客戶提供數(shù)字影視圖像的創(chuàng)意設(shè)計、制作和軟硬件集成服務(wù)，滿足其在宣傳展示、溝通、娛樂及專業(yè)應(yīng)用等方面的需求。根據(jù)業(yè)務(wù)性質(zhì)，公司業(yè)務(wù)可分為數(shù)字影視圖像制作和影視視覺系統(tǒng)集成，其中數(shù)字圖像制作主要應(yīng)用在影視可視化、商

2、業(yè)宣傳的綜合數(shù)字影視特效領(lǐng)域等。華影昊宸集團(tuán)2007年立足于北京。年營業(yè)額在6000萬左右。公司旗下集合眾多業(yè)界精英及港臺內(nèi)地頂尖藝人團(tuán)體。業(yè)務(wù)覆蓋整個亞太地區(qū)。范圍包括：國內(nèi)外各類文藝演出展覽、文化交流活動；組織策劃企業(yè)單位文藝慶典、明星代言、演唱會行銷、影視演出、節(jié)目和活動主持、項目推廣、產(chǎn)品推介、大型電視專題資料片攝制、平面電視廣告，藝人培訓(xùn)、明星經(jīng)紀(jì)、新聞推廣、危機公關(guān)等。2公司團(tuán)隊 華影昊宸目前員工118人，總部位于北京，在上海、杭州、3個城市設(shè)有分公司及辦事機構(gòu)。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的實踐者和引領(lǐng)者，華影昊宸集團(tuán)公司逐步發(fā)展成為了具備國際視野的文化創(chuàng)意型企業(yè)、鍛煉了一支與國際接軌的

3、創(chuàng)意人才隊伍，并服務(wù)了眾多國際重大項目。旨在通過準(zhǔn)確的品牌表達(dá)方式，創(chuàng)作具有高度分享性、適合品牌推廣策略的視頻、電視廣告、宣傳片、動畫等多種影片形式，達(dá)到品牌與消費者之間的持續(xù)化深度溝通，從而提升企業(yè)的品牌價值和企業(yè)利潤。在傳統(tǒng)的視頻傳播理念中，品牌的傳播點是首要且唯一的訴求。隨著數(shù)字影視營銷的發(fā)展，具有分享價值的數(shù)字視頻在品牌與受眾之間架起了一道重要的橋梁。我們把這種以網(wǎng)絡(luò)為主要媒介，依賴高度創(chuàng)意，具有高度分享性的視頻內(nèi)容稱為病毒視頻。通過視頻營銷活動，品牌可以完成與受眾之間的深度。品牌整合管理與實效傳播：華影旭光是華影浩宸集團(tuán)旗下新一代的整合傳播服務(wù)機構(gòu)，以全新的理念和模式為客戶提供品牌整

4、合管理與實效傳播服務(wù)。以品牌咨詢切入、結(jié)合華影昊宸多年所積累的品牌形象管理經(jīng)驗，并以貼身的服務(wù)模式高度整合性地為客戶提供品牌資產(chǎn)管理、數(shù)字影視廣告、公關(guān)傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播、媒介等綜合傳播服務(wù)。3廣告合作 媒體合作：CCTV，北京衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視，東方衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視，深圳衛(wèi)視，等國內(nèi)100多家主流電視頻道。平面媒體：北京晚報，娛樂生活報，新京報，星周刊，演藝圈，男人裝，瑞麗，昕薇，嘉人，21世紀(jì)環(huán)球人物，時裝，星庫，電影人物等70多家 。網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪網(wǎng)，百度網(wǎng)，騰訊網(wǎng)，雅虎網(wǎng)，搜狐網(wǎng)，網(wǎng)易網(wǎng)，人人網(wǎng)，開心網(wǎng)，酷狗音樂，千千靜音，中國娛樂網(wǎng)，鳳凰網(wǎng)，央視網(wǎng)，粉絲網(wǎng)，西祠胡同，天涯社區(qū)，中華網(wǎng)

5、等200多家網(wǎng)絡(luò)平臺。電臺：中央人民廣播電臺，北京人民廣播電臺，廣東音樂臺，楚天音樂臺，湖南經(jīng)廣榜單合作：中聯(lián)榜，中歌榜，華語榜中榜，勁爆音樂榜等600家電臺都有深度合作！4目前服務(wù)過的企業(yè)有：IBM，LG,城建興華地產(chǎn)，東風(fēng)S30，東風(fēng)汽車，紅蜻蜓皮鞋，聯(lián)想筆記本，六朵雪花膏，蒙牛功能一簇，浦發(fā)銀行，奇瑞A5，三星3G手機，鮮的每日C,奧克斯，福特，寶馬，大眾，雷克薩斯，中國網(wǎng)通，清華同方，國美電器等200多家企業(yè)。其中相當(dāng)一部分企業(yè)的廣告已在央視，各大衛(wèi)視，以及互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行推廣。體育賽事公益廣告，光明牛奶廣告，韓國時尚品牌雅居仕廣告，潮流服飾平面發(fā)表，北京首屆高端財富論壇發(fā)部，蘭芝彩妝發(fā)布

6、會，北京國際發(fā)型大賽，服裝發(fā)布會T臺走秀，品牌展覽會，大衛(wèi)杜夫雪茄展覽會，馬爹利洋酒展示會，SONY數(shù)碼新品，等很多欄目的平面與視頻合作！5 企業(yè)宗旨 以創(chuàng)意和媒介策劃為專業(yè)基礎(chǔ)，以熱情誠懇的態(tài)度向客戶提供品牌形象包裝，策劃，制作，推廣市場營銷等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。以最具創(chuàng)意卓爾不群的作品，和縱橫千里的策略幫助客戶品牌價值提升！華影價值觀 做中國服務(wù)最佳的品牌管理專家，為企業(yè)建立具有持久競爭力的領(lǐng)導(dǎo)品牌，成就企業(yè)最具價值品牌！6經(jīng)營理念 客戶是企業(yè)生命之本，需要我們發(fā)自內(nèi)心的關(guān)心與呵護(hù)，同時為中國企業(yè)的發(fā)展壯大，奉獻(xiàn)智慧與力量！7公司產(chǎn)品一.政府、旅游景區(qū)、企業(yè)廣告片1. 數(shù)字電影、數(shù)字電視廣告創(chuàng)意、拍

7、攝、制作2.企業(yè)文化數(shù)字影視宣傳片、產(chǎn)品數(shù)字影視宣傳片創(chuàng)意、拍攝、制作3.大型活動記錄、企業(yè)年會視頻、企業(yè)培訓(xùn)視頻創(chuàng)意、拍攝、制作 4. 企業(yè)宣傳片，產(chǎn)品宣傳片，公益宣傳片，電視宣傳片、招商宣傳片 二.電影、電視節(jié)目1.數(shù)字電影、數(shù)字電視劇節(jié)目創(chuàng)意、拍攝、制作2.數(shù)字電影、數(shù)字電視欄目創(chuàng)意、拍攝、制作3.數(shù)字電影、數(shù)字電視劇片頭片尾創(chuàng)意、拍攝、制作三.LED視頻背景、樓宇數(shù)字視頻1.大型主題演出LED大屏幕數(shù)字視頻設(shè)計創(chuàng)意、拍攝、制作2.大型活動數(shù)字視頻創(chuàng)意與制作8思考幫助客戶建立品牌的親和力，使品牌成為用戶生活的一部分是我們的使命。我們相信，最有效的傳播是基于用戶愉悅體驗的自主傳播。任何產(chǎn)品

8、與設(shè)計的終極目的，都是為了更美好的生活。因此，我們將消費者及其需求作為我們創(chuàng)意思考出發(fā)的原點。只有當(dāng)你我，我們，變得更好時， 這個世界才會更好。是一個以創(chuàng)意與執(zhí)行見長的整合傳播機構(gòu)。擁有從品牌策略思考、創(chuàng)意傳達(dá)，到拍攝制作的專業(yè)團(tuán)隊。以高附加值的執(zhí)行呈現(xiàn)創(chuàng)意，并保持獨立風(fēng)格，為品牌提供全方位的整合傳播解決方案。我們思考如何用創(chuàng)意去影響這個世界，而不只是廣告。如何產(chǎn)出優(yōu)秀的作品？充分溝通，獨到創(chuàng)意，精準(zhǔn)執(zhí)行。努力以良好而充分的溝通打破甲乙雙方的界限；打造一個激活你我的平臺，進(jìn)而實現(xiàn)價值與行為的改變。9產(chǎn)品成功的四大因素 大勢所趨 貨真價實 品牌策劃 優(yōu)秀團(tuán)隊我們的工作流程前期調(diào)查策略方向創(chuàng)意文案

9、 拍攝腳本前期準(zhǔn)備執(zhí)行拍攝后期制作 初步小樣成片輸出10營銷渠道營銷渠道一：事件視頻營銷 事件視頻營銷，通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，以視頻的形式來吸引媒體、社會團(tuán)體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強，在短時間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段。華影旭光旨在為客戶提供此類的視頻的策劃、制作和傳播。傳播的渠道：各大視頻網(wǎng)站、BBS、SNS、微博制作：非專

10、業(yè)視頻設(shè)備拍攝，如：手機拍攝、DV拍攝要求：真實性、爭議性11營銷渠道二：娛樂化視頻營銷娛樂化視頻營銷，俗稱惡搞視頻，針對時事熱點事件或名人進(jìn)行有思想性的諷刺，起到娛樂大眾的效果，這類視頻能被網(wǎng)友進(jìn)行廣泛的分享，很容易創(chuàng)造病毒式傳播。企業(yè)在此類視頻內(nèi)植入廣告，其品牌和產(chǎn)品能實現(xiàn)大范圍和持續(xù)性傳播。 華影旭光旨在為客戶提供此類視頻的策劃、制作和傳播傳播的渠道：各大視頻網(wǎng)站、BBS、SNS、微博制作：創(chuàng)意是核心，在制作上可以是剪輯視頻素材、或動畫制作、或拍攝。要求：思想性、娛樂性12營銷渠道三：微電影營銷 即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀

11、態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時”放映、“微周期制作”短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。微電影從制作 到首映都可植入廣告，是企業(yè)品牌或產(chǎn)品植入高性價比的 網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 華影旭光旨在為客戶提供此類視頻的策劃、制作和傳播傳播的渠道：各大視頻網(wǎng)站、BBS、SNS、微博制作：以拍攝為主要求：故事性、娛樂性13營銷渠道四：數(shù)字影視宣傳片營銷宣傳片是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對企業(yè)內(nèi)部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨特的風(fēng)格

12、面貌、彰顯企業(yè)實力，讓社會不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。數(shù)字影視宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來分可以分為企業(yè)宣傳片，產(chǎn)品宣傳片，公益宣傳片，電視宣傳片、招商宣傳片，華影旭光旨在為客戶提供此類視頻的策劃、制作傳播的渠道：展會、招商會、會議（年會、客戶會議等）、培訓(xùn)、官網(wǎng)。制作：以拍攝為主要求：邏輯性、視覺沖擊、企業(yè)內(nèi)容飽滿14營銷渠道五：數(shù)字影視廣告片營銷 俗稱電視廣告片是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。電視廣告片兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉，生動活潑的特點成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告

13、形式。傳播形態(tài)具有強制性傳播特點，并通過重復(fù)性傳播強化消費者品牌記憶，俗稱“硬廣”。 華影旭光旨在為客戶提供此類視頻的策劃、制作傳播的渠道：電視臺、地鐵電視、樓宇電視、戶外電子屏、視頻網(wǎng)站。制作：拍攝、動畫要求：創(chuàng)意性、品牌差異性訴求15營銷渠道六：視頻整合營銷 企業(yè)營銷過程是一個長期性和持續(xù)性的過程，一個由淺入深與客戶溝通的過程，華影旭光為客戶提供年度服務(wù)，根據(jù)廣告主的營銷需求，量體裁衣策劃一整套視頻營銷解決方案，并落地執(zhí)行，提升企業(yè)品牌知名度、美譽度、信譽度。16營銷渠道七：企業(yè)電視臺 企業(yè)電視臺是一種新型的網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體，也就是網(wǎng)絡(luò)視頻的升級產(chǎn)品，是以視頻為載體，結(jié)合電視臺形式，用影像節(jié)目

14、將企業(yè)的產(chǎn)品、形象、文化、服務(wù)、品牌等需要宣傳的內(nèi)容進(jìn)行集成傳播，使客戶能夠清楚的看見真實的企業(yè)、產(chǎn)品及服務(wù)17互聯(lián)網(wǎng)即是傳播平臺，也是營銷平臺互聯(lián)網(wǎng)可以跨越地域，跨越時空；是高性價比的傳播、營銷平臺。網(wǎng)絡(luò)傳播不是單向傳播。它不僅可以信息傳播，更可以互動營銷。訪問企業(yè)網(wǎng)站的有三種人：一種是客戶；一種是朋友；還有一種是對手。對手少，朋友和即將成為朋友的客戶更多。在未來，任何忽視互聯(lián)網(wǎng)傳播營銷的企業(yè)，都將受挫！因為互聯(lián)網(wǎng)代表未來，哪里有數(shù)不盡的潛在客戶。因為企業(yè)不能忽視年輕的成長中的客戶群體！我們試圖用抓魚論，來解析當(dāng)今企業(yè)的品牌營銷模式！營銷渠道八18左右互動：互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒介互動配合出擊。事件

15、營銷與電視廣告，奇正合擊！當(dāng)我們把炸藥扔向池塘中魚群較多的水面時，要注意，岸上還有很多觀望者，這些人不知水的深淺，一時不敢下水！假如我們的炸彈足夠大，炸起的魚很多，以最快的速度把水面上的被炸起的魚撈起！并把水下的魚驅(qū)趕或引誘到自己網(wǎng)中。此時，岸上將會有更多人下水，當(dāng)然如果讓獨具慧眼的人能看清，水下更多被我們預(yù)先驅(qū)趕和誘捕的魚，那將有更多的人來參與織網(wǎng)與圍捕。我們要選定池塘、制造炸彈、編好網(wǎng)兜、設(shè)計誘餌！兵家常言：上兵伐謀，其次伐交，其次伐兵?；ヂ?lián)網(wǎng)為商家提供了陽謀的廣闊舞臺！19營銷渠道九：微信，微博營銷微博營銷五步驟刷屏和僵尸，是目前運營微博最大的兩個誤區(qū)。前者是過于激進(jìn)的表現(xiàn)，每個小時都發(fā)

16、10條以上的微博，而且內(nèi)容沒有計劃性;后者是幾近放棄或者執(zhí)行力低的表現(xiàn)，幾乎一個月或者半年不見更新微博。其實，微博的運營不僅僅是140個字的事，我們需要從前期策劃到后期執(zhí)行，一步一步有思路地去執(zhí)行、去實施。 一、 前期策劃 二、 媒體建立 三、 社交建立 四、 營銷開展 五、 平臺建立20營銷利器一：漂流瓶營銷利器二：位置簽名營銷利器三：二維碼營銷利器四：開放平臺營銷利器五：語音信息營銷利器六：公眾平臺微信營銷六大利器21數(shù)字營銷七大步1.制定產(chǎn)品品牌數(shù)字視頻營銷策略2.創(chuàng)意解1決方案3.數(shù)字制作特性4.推廣營銷視頻5.營銷效果監(jiān)控與評估6.投放的準(zhǔn)確性和直接結(jié)果 7.社會滿意度221.制定產(chǎn)

17、品品牌數(shù)字視頻營銷策略首先從產(chǎn)品調(diào)研開始,分析受眾群體，結(jié)合產(chǎn)品市場特性，制定市場數(shù)字視頻營銷策略，整合網(wǎng)絡(luò)社會化媒體資源，制定周期性的推廣計劃，形成整體數(shù)字視頻營銷解決方案。制作含有企業(yè)產(chǎn)品信息和品牌價值的數(shù)字視頻，通過整合網(wǎng)絡(luò)、社會化媒體和傳統(tǒng)電視媒體資源制定高性價比的傳播策略。2.創(chuàng)意解決方案根據(jù)市場的特性和產(chǎn)品特點，撰寫個性獨特魅力彰顯創(chuàng)意腳本3.數(shù)字制作特性一流的數(shù)字剪輯制作大師，獨特個性的剪輯方式，完美無瑕的融合度，給數(shù)以萬計的受眾群體帶來獨特美妙、賞心悅目的數(shù)字影視畫面。如果我們的產(chǎn)品只是讓客戶僅僅只停留在認(rèn)知的層面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只有讓客戶進(jìn)一步了解你，才有可能產(chǎn)生消費意向。這些靠

18、什么呢，那就是靠我們數(shù)字影視來更直觀的展示這個魅力。234推廣營銷視頻遵循市場規(guī)律推廣策略,選擇更多更廣媒體資源實施精準(zhǔn)推廣方式和推廣技巧。5.營銷效果監(jiān)控與評估通過完整的階段性投放，了解受眾群體的反饋情況并評估階段性投放效果，為下步更好的推廣動作提供準(zhǔn)確可信的數(shù)據(jù)依據(jù)，項目完成后提供監(jiān)測數(shù)據(jù)匯總，為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略提供數(shù)值指導(dǎo)。6.投放的準(zhǔn)確性和直接結(jié)果 實施精準(zhǔn)客戶群體推廣策略，實現(xiàn)客戶從認(rèn)知到實施消費行為的營銷目的。品牌，由“品”與“牌”兩字組成；“品”字可拆借成“口、口、口”，意思為“口口相傳”；“牌”，我們認(rèn)為是一種過硬的品質(zhì)，如同碑石一般，立于企業(yè)與消費者之間。品牌就是存在于消費者

19、心中的認(rèn)知；是硬實力和軟實力的有機結(jié)合。7.社會滿意度通過我們的數(shù)字視頻推廣，更真實直觀的把我們企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)和價值觀完全一致的呈現(xiàn)給消費者，讓我們的消費者得到真實感覺。專業(yè)成就品質(zhì)，服務(wù)成就品牌！24 數(shù)字影視營銷給中小型企業(yè)帶來的10大核心影響力 1. 提升你的企業(yè)形象和產(chǎn)品的公信度 2. 有效提升企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)，塑造企業(yè)品牌價值 3. 更有利于搜索引擎抓取，獲得超前排名，超越競爭對手 4. 可以更準(zhǔn)確的獲取高質(zhì)量的客戶群 5. 形成無形的在線銷售潛力 6. 凸顯企業(yè)的產(chǎn)品沖擊力和和產(chǎn)品獨特魅力 7. 更直觀全面的展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品信息 8. 可以真正的實現(xiàn)傳播，大大提高營銷轉(zhuǎn)化率 9. 彰顯企業(yè)的

20、的文化魅力和核心價值觀 10.真實直觀的凸顯企業(yè)社會價值觀25為什么與華晨合作1.我們是一個年輕、鮮活、極具創(chuàng)意的集體，能高效而精準(zhǔn)的挖掘品牌深度，創(chuàng)建個性獨具的品牌形象。2.定位國際化、活力、簡約、現(xiàn)代。3.具有豐富廣告公司經(jīng)驗的創(chuàng)意團(tuán)隊，從品牌形象和產(chǎn)品營銷等多個角度進(jìn)行全方位的創(chuàng)意設(shè)計和推廣執(zhí)行。4.追求創(chuàng)建和整合能力形成核心競爭力，我們認(rèn)為它是品牌推廣的靈魂，無法完美，唯有精益求精來推動中國品牌前進(jìn)。5.專注于中國企業(yè)品牌，是關(guān)注個人式的，具有清晰化特征的品牌整合推廣專家。6.強調(diào)持續(xù)的行業(yè)研究，以市場洞察為基，精準(zhǔn)定位;為客戶提供策略清晰的解決方案。7.專業(yè)影視制作團(tuán)隊，以智力資產(chǎn)和專業(yè)設(shè)備為基礎(chǔ)，運用嫻熟的專業(yè)技術(shù)，為客戶塑造最能體現(xiàn)競爭優(yōu)勢和商業(yè)價值的影象傳播形象。26品牌價值 品牌實效整合營銷傳播年度服務(wù)誰需要：希望有一支可靠服務(wù)商可以長期托付品牌的客戶；解決什么問題：品牌實效整合營銷傳播年度服務(wù)誰需要：希望有一支可靠服務(wù)商可以長期托付品牌的客戶；解決什么問題：華影旭光的長效品牌服務(wù)體系，提供年度與階段營銷策劃、廣告創(chuàng)意與設(shè)計、物料創(chuàng)意設(shè)計、活動策劃等全面服務(wù)；華影旭光的特點：持續(xù)、穩(wěn)定、快速響應(yīng)。長期可托付。消費者與市場研究誰需要：希望進(jìn)行消費者與市場調(diào)研，但需要實效結(jié)果并控制成本的客戶；解決什么問題：