我國旅游市場(chǎng)分析報(bào)告

1、WORD12/12 HYPERLINK :/ 一、中國旅游市場(chǎng)分析（一）中國國旅游市場(chǎng)1、中國國旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀近年來，隨著國民經(jīng)濟(jì)的增長，居民收入水平的提高，中國國旅游人數(shù)和收入均以較高的速度增長，到2002年達(dá)到一個(gè)巔峰。但突如其來的非典使2003年國游客數(shù)和收入又降到2002年以下。短暫的低谷過后，2004年開始，國旅游市場(chǎng)又開始復(fù)。2009年是新世紀(jì)以來我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展最為困難的一年，也是我國旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行經(jīng)受重大考驗(yàn)的一年。在金融危機(jī)影響持續(xù)蔓延的情況下，甲型H1N1流感疫情又突然而至，對(duì)我國旅游經(jīng)濟(jì)形成了雙重沖擊。盡管如此，憑借我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的良好基本面，在旅游部門和全社會(huì)的共同努力下

2、，我國旅游經(jīng)濟(jì)仍然取得了較好的成績(jī)，總量實(shí)現(xiàn)了增長，中國國旅游達(dá)19億人次，國旅游收入達(dá)10184億元，分別比上年增長了11.1%和16.4%。據(jù)專家預(yù)計(jì)，2010年國旅游人數(shù)21億人次，同比增長12%，國旅游收入11000億元，同比增長14%。2、中國國“黃金周”旅游市場(chǎng)狀況隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)轉(zhuǎn)暖和百姓可支配收入的增加，2009年國慶節(jié)中秋節(jié)8天假日期間，全國共接待旅游者2.28億人次，比2008年“十一”黃金周增長28.5%（按可比口徑，同比增長12.4%）；實(shí)現(xiàn)旅游收入1007億元，比2008年“十一”黃金周增長26.4%（按可比口徑，同比增長10.6%）；過夜旅游者（僅限于住在賓館飯店和

3、旅館招待所）為5277萬人次，比2008年“十一”黃金周增長23.6%（按可比口徑，同比增長8.2%）；一日游游客為1.76億人次，比2008年“十一”黃金周增長30.0%（按可比口徑，同比增長13.7%）。在所實(shí)現(xiàn)的1007億元旅游收入中，民航客運(yùn)收入44.0億元；鐵路客運(yùn)收入22.2億元；39個(gè)重點(diǎn)旅游城市實(shí)現(xiàn)旅游收入422億元；其他旅游城市和景區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游收入518億元。2001-2010年黃金周旅游人次與收入情況春節(jié)五一十一年 份收入（億元）人次（萬）收入（億元）人次（萬）收入（億元）人次（萬）20011984496288773725063972002228515833187103068

4、07120032585947非典346899920042906329390104003971010020053136902467121004631110020063687832585146005591330020074389220736179006421460020083938737/79617800200950910900/100722800201064612500/3、中國國旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)從我國旅游業(yè)的三大市場(chǎng)來看，國旅游一直是我國旅游市場(chǎng)的主體，2009年底國務(wù)院發(fā)布的關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見中特別強(qiáng)調(diào)，“堅(jiān)持以國旅游為重點(diǎn)”。圍繞“保增長、擴(kuò)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”而實(shí)施的一系列政策發(fā)揮著重要的

5、作用，從中央到地方、從城市到鄉(xiāng)村，促進(jìn)國旅游發(fā)展的積極性越來越高。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國旅游人數(shù)占旅游總?cè)藬?shù)的92%，國旅游收入占旅游總收入的74%。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高，閑暇時(shí)間的增多，帶薪假期的普遍實(shí)行，旅游條件的改觀，國際旅游業(yè)的深入開展對(duì)國旅游業(yè)的影響，國務(wù)院在關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見中又提出了“制定國民旅游休閑綱要和設(shè)立中國旅游日”目的在于大力提高公民對(duì)國旅游認(rèn)識(shí)和調(diào)動(dòng)公民的旅游積極性。旅游消費(fèi)模式由傳統(tǒng)的以景點(diǎn)觀賞為目的的“觀光旅游”向以休閑消費(fèi)、時(shí)間消費(fèi)與度假居住為目的的“休閑旅游”、度假旅游模式的逐步轉(zhuǎn)換。（）當(dāng)前，我國國旅游尚處于較低發(fā)展水平，未來發(fā)展空間巨大，因

6、此，我國旅游業(yè)未來發(fā)展前景樂觀。（二）中國入境旅游市場(chǎng)1、中國入境旅游市場(chǎng)狀況2003年，受非典的影響，中國入境旅游陷入一個(gè)低谷。2004年，中國入境旅游達(dá)1.09億人次，同比增長18.96%，入境過夜達(dá)4176萬人次，同比增長26.66%，躍居世界第四位，實(shí)現(xiàn)了非典過后的全面復(fù)。受金融危機(jī)的影響，從2008年開始，中國入境旅游人數(shù)呈現(xiàn)負(fù)增長。2009年，中國入境旅游人數(shù)為12647.59萬人次，同比降低了2.73%。2、中國入境旅游市場(chǎng)特征（1）入境游客源結(jié)構(gòu)2010年，隨著整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，中國入境旅游人數(shù)得以回升。就2010年上半年而言，入境游總?cè)藬?shù)為6511.99萬，同比增長5.

7、77%，其中外國游客1255.09萬人次，同比增長22.97%；游客3923.67萬人次,同比增長3.06%；澳門游客1125.80萬人次，同比降低了3.53%；游客247.43萬人次，同比增長了17.13%。2010年1-7月主要客源市場(chǎng)情況國家名稱入境人數(shù)（萬人）同比增長（%）1國234.8926.992日本217.5323.393俄羅斯122.3533.764美國116.517.645馬來西亞67.9719.926新加坡55.1518.727越南53.1711.138菲律賓48.079.799緬甸43.3630.3410蒙古40.5137.7311加拿大37.4920.5112泰國36.

8、1316.6213澳大利亞36.0918.2814德國34.0317.4715英國32.627.5616印度31.4827.0817印尼31.3331.5218法國29.1921.96從上表可以看到，主要入境客源國基本保持不變，只是相對(duì)于2009年，新增加了越南和緬甸兩國，入境人數(shù)分別為53.17萬人和43.36萬人，位列第七和第九。與去年同期相比，國、日本依然位列第一、第二，俄羅斯趕超美國越居第三位。（2）客源性別、年齡、目的與入境方式構(gòu)成從交通工具選擇上看，徒步旅游依然是入境旅游的主要方式，由下圖可見，2009年徒步入境人次達(dá)7379.03萬，占總?cè)刖橙藬?shù)的58.34%；乘坐汽車入境旅游為

9、3048.37萬人次，位列第二，占總?cè)刖橙藬?shù)的24.1%；其次分別是乘坐飛機(jī)和船舶入境旅游，分別達(dá)到入境總?cè)藬?shù)的12.89%和3.69%；最后，選擇乘坐火車入境游的只有122.89萬人次，不到入境總?cè)藬?shù)的1%。從入境游客年齡上看，以中青年居多，25-64歲人數(shù)總和占入境總?cè)藬?shù)的82.09%；從性別上看，男性游客居多，占65.19%，女生較少，只占34.81%；從入境旅游目的上看，觀光旅游依然是主要目的，占46.19%，將近占總數(shù)的一半，其次是以會(huì)議、商務(wù)為目的，占23.87%。其中以探親訪友和其他目的入境的外國游客數(shù)比去年略有增長，分別為17.97%、2.57%，其余入境目的的游客數(shù)都相比去年

10、同期減少。2009年入境客源年齡、性別、目的構(gòu)成人數(shù)（萬）所占比重總計(jì)2193.75按年齡14歲以下92.054.20%15-24歲171.97.84%25-44歲1004.2845.78%45-64歲796.5636.31%65歲以上128.955.88%按性別男性1430.1565.19%女性763.634.81%按旅游目的會(huì)議/商務(wù)523.7223.87%觀光旅游1013.2746.19%探親訪友8.010.37%服務(wù)員工227.3710.36%其他421.3819.21%3、中國入境旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)（三）中國出境旅游市場(chǎng)1、中國出境旅游市場(chǎng)狀況隨著人均可支配收入和閑暇時(shí)間的增加，以與法

11、定節(jié)假日和帶薪休假制度等相關(guān)政策的實(shí)行，中國公民出境旅游的需求日益強(qiáng)烈，中國出境旅游業(yè)迅猛發(fā)展，中國公民出境旅游人數(shù)呈穩(wěn)定增長態(tài)勢(shì)。2009年出境旅游人次數(shù)4765.63萬人次，同比增長3.95%；出境旅游消費(fèi)達(dá)到420億美元，同比增長16%。我國出境旅游持續(xù)上升的主要?jiǎng)恿碜杂谝蛩匠鼍场?009年，因私出境4220.97萬人次，占出境總?cè)藬?shù)比例上升至88.57%。2、中國出境游客源市場(chǎng)特征近年來，中國出境旅游市場(chǎng)發(fā)展十分迅速，已經(jīng)成為亞洲增長最快的新型客源輸出國。根據(jù)國家旅游局2010年1月公布的數(shù)據(jù)，中國公民出境旅游目的地國家和地區(qū)擴(kuò)大至139個(gè)，已實(shí)施的目的地為104個(gè)。目前中國公民出境

12、游仍以周邊國家或地區(qū)為主要目的地。2009年，除赴、澳門和外，中國公民出境旅游還是主要集中于亞洲，亞洲仍是中國公民出國旅游的最主要地區(qū)，占66.4%，歐洲16.4%緊隨其后。2010年五一旅游境外目的地前三名為馬爾代夫、巴黎和巴厘島，關(guān)注度分別是2.67%、2.31%和2.21%。其中前十個(gè)目的地中五個(gè)與海島游有關(guān)，五個(gè)目的地合計(jì)關(guān)注度占比7.63%。中國出境旅游產(chǎn)品市場(chǎng)逐步向海島度假轉(zhuǎn)型并升級(jí)。3、中國出境游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)近年來，雖然受國外一些不安全因素的影響，給出境游市場(chǎng)帶來了一定的困難，但2009年，我國的出境游仍然保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，特別是國務(wù)院2009年41號(hào)與44號(hào)文件出臺(tái)為我國旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了極佳的戰(zhàn)略機(jī)遇。專家預(yù)計(jì)，2010年出境旅游人數(shù)5400萬人次，同比增幅超過11，出境旅游花費(fèi)480億美元，同比增長14；旅游貿(mào)易逆差達(dá)到50億美元，同比增長150。二、安吉旅游市場(chǎng)分析（一）安吉國旅游市場(chǎng)1、安吉國旅游市場(chǎng)狀況近兩年來，安吉縣全面貫徹落實(shí)打造“休