快消品營銷傳播執(zhí)行方案【頂級版】

1、 快消品營銷傳播執(zhí)行方案 核心創(chuàng)意 傳播規(guī)劃 報價清單 拜托了紅包 以“拜托了紅包”為主題，通過創(chuàng)意包裝推廣恬趣“運勢瓶”，策劃線上測運勢贏紅包的活動造勢拉動消費 Contents / 目錄 核心創(chuàng)意 傳播規(guī)劃 報價清單 核 心 創(chuàng) 意 通過將飲料瓶改造為運勢瓶、線上測運勢贏紅包、線下實景搖簽求好運地推等內(nèi)容進行推廣營銷 活動創(chuàng)意海報 通過活動創(chuàng)意海報提示“趣味塔羅測運勢，開蓋掃碼贏紅包”，吸引消費者注意力，進而打造恬趣運勢瓶概念 恬趣運勢瓶 恬趣云運勢瓶-瓶頸簽以塔羅牌的形式出現(xiàn)，制造神秘感，并引導消費開蓋掃碼參與游戲 創(chuàng)意反轉(zhuǎn)H5 正位 逆位 逆位 掃碼進入H5，隨機出現(xiàn)恬趣或正或反的頭像

2、，利用恬趣正反兩套表情生成多張塔羅牌，分別對應大阿卡那牌中的“正位”和“逆位”?！澳嫖弧笨色@得并獲得現(xiàn)金紅包，制造反轉(zhuǎn)趣味效果。 正位 創(chuàng)意文案生活就像一瓶恬趣，你永遠不知道開蓋會看到什么 撰寫較大數(shù)量的H5“無厘頭”文案，消費者在參與活動時永遠不知道會收到什么內(nèi)容，充滿期待和驚喜，引導用戶進行分享 系列文案方向： 知識點?。豪酶咧猩按髮W生對學科基礎(chǔ)知識的熟知程度，將紅包活動融入其中 你若吃飽，也要喝好：吃貨是永恒的主題，想不到吃什么，不如打開恬趣看看吧！ 反轉(zhuǎn)負能量：每日來點毒雞湯，負能量反而讓人神清氣爽，反正要好玩！ 單身狗我們走：圍繞單身狗的吐槽集錦，單身狗也要面子的?。?有冇搞錯啊

3、：玩壞臺詞系列，結(jié)合TVB經(jīng)典臺詞，描述你的“紅包心情?！?創(chuàng)意文案知識點??！ 正位： 1、塞翁失馬，焉知非福這個故事告訴我們：抽到逆位反而可能拿到紅 2、事物的發(fā)展變化是由于矛盾運動造成的。所以你也可能運氣很好但還是拿不到紅包。 3、太陽直射點在南北回歸線之間的移動。你的運氣在拿不拿紅包之間徘徊。 4、添加酒精時，不能超過酒精燈容積的2/3。所以打開瓶蓋的姿勢一定要對，才有可能拿紅包噢。 5、根據(jù)細胞內(nèi)有無以核膜為界限的細胞核，把細胞分為原核細胞和真核細胞。根據(jù)抽牌的運氣，可以分為真紅包和假紅包。 6、壓力一定時，受力面積越大，壓強越小。擰恬趣瓶蓋時：運氣越好，紅包越小。 7、兩點之間，直線

4、最短。你和紅包之間，只差一瓶恬趣。 創(chuàng)意文案知識點?。?正位： 8、不含任何元素的集合叫做空集，記為。比如，沒有紅包。 9、太陽直射點在哪個半球，哪個半球就晝長。運氣落在你身上，你卻拿不到紅包。 10、英語作文萬能句式：Every hongbao has two sides.One side has a lot of money,another side has no money. 11、除病毒以外，生物都是由細胞構(gòu)成的。除正位以外，逆位都是由恬趣紅包構(gòu)成的。 12、染色體由DNA和蛋白質(zhì)組成。恬趣紅包由開蓋掃碼和運氣組成。 13、氣體密度大小由相對分子質(zhì)量大小決定。紅包大小由今天的運勢走向決

5、定。 14、聯(lián)系是事物本身所固有的，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。紅包也是。 15、能進行光合作用的細胞不一定有葉綠體。收不到紅包的人不一定運氣不好。 創(chuàng)意文案知識點??！ 逆位： 1、逆位的牌面表現(xiàn)了作者低落的心理，渲染了悲傷的氣氛，和接下來收到紅包的心情形成了鮮明的對比。 2、2H2+O2=2H2O。2恬趣+運氣=2紅包。 3、y=f(x)，增函數(shù)上升，減函數(shù)下降。運氣好會更好，運氣不好拿完紅包就變好啦。 4、be able to do可以表示經(jīng)過艱難困苦才能做到的事。Be able to get Hongbao，你終于拿到了紅包。 5、公元1368年，朱元璋稱帝，明朝建立。公元2017年，你打開了恬

6、趣，收入紅包。 6、聲音靠介質(zhì)傳播。感情靠紅包傳遞。 7、實踐是檢驗真理的唯一標準。擰開恬趣是抽到紅包的必要途徑。 創(chuàng)意文案知識點?。?逆位： 8、阿姆斯特朗：“這是個人一小步，卻是人類的一大步。恬趣：”這是恬趣的小瓶蓋，卻是你的大紅包。“ 9、蘋果落到牛頓頭上，他發(fā)現(xiàn)了萬有引力定律。恬趣的瓶蓋在你手上，你發(fā)現(xiàn)了紅包。 10、木星是太陽系最大的行星，恬趣是你拿到過最6的紅包。 11、酸性使PH試紙變紅，恬趣使你的錢包變厚。 12、激素調(diào)節(jié)是體液調(diào)節(jié)的主要部分，恬趣紅包是你今天的意外收入。 13、三角形s兩邊之和大于第三邊。恬趣紅包之和大于媽媽給的零花錢。 14、高爾基體是蛋白質(zhì)加工的場所。恬趣

7、紅包是寶寶們轉(zhuǎn)運的秘訣。 15、鋁片與鹽酸反應是放熱的。恬趣與運氣反應是發(fā)紅包的！ 創(chuàng)意文案你若吃飽，也要喝好 正位： 1、拋磚引玉米排骨湯，后來居上湯娃娃菜。你若吃飽，也要喝好！ 2、萬紫千紅燒排骨，天南地北京烤鴨。你若吃飽，也要喝好！ 3、大浪淘沙縣小吃，出口成章魚丸子 。你若吃飽，也要喝好！ 4、子非魚安知魚香肉絲。你若吃飽，也要喝好！ 5、愛不釋手撕包菜，兩袖清風味燒烤。你若吃飽，也要喝好！ 逆位： 1、放下屠刀削面，立地成佛跳墻。恬趣送你紅包，祝你吃飽喝好！ 2、飛沙走石鍋拌飯，踏雪尋梅菜扣肉。恬趣送你紅包，祝你吃飽喝好！ 3、城門失火鍋，殃及池魚丸。恬趣送你紅包，祝你吃飽喝好！ 4

8、、模棱兩可樂雞翅，得過且過橋米線。恬趣送你紅包，祝你吃飽喝好！ 5、相思入骨肉相連，如履薄冰鎮(zhèn)西瓜。恬趣送你紅包，祝你吃飽喝好！ 創(chuàng)意文案咩??？咩咩?。?正位： 1、吶！做人呢，最緊要就系開心。收唔到紅包算咩啫。 2、感情哩滴事咧，系唔可以強求噶。紅包都系一樣。 3、最近發(fā)生佐咁多事，我想一個人靜下。 4、咁多年，我一直穩(wěn)緊你。 5、吶，唔好話我冇提醒你。運氣咁好自己去買大彩喇。 逆位： 1、你餓唔餓？我去煮碗面俾你吃。唔系，系發(fā)個紅包俾你。 2、發(fā)生哩滴事，大家都唔想噶。咁不如分紅包咯。 3、搏一搏，單車變摩托。開一開，紅包翻倍來。 4、有冇搞錯啊? 紅包都俾你拎完啦。 5、大家都系成年人，

9、有滴事系要講道理噶。但系tinge發(fā)紅包就系唔講道理。 創(chuàng)意文案干了這碗毒雞湯 正位： 1、現(xiàn)在沒錢算什么，以后沒錢的日子多著呢。 2、連抽個ssr的命都沒有，也別指望能成什么事了。 3、只要肯努力，沒什么事情是搞不砸的。這不就沒抽到紅包了嘛。 4、生活不止有眼前的茍且，還有前任發(fā)來的請?zhí)?，以及紅包空空如也。 5、好好活下去，每天都有新打擊，比如只有你沒收到紅包。 逆位： 1、人必須非常努力，才能相信自己是真的無能為力。 2、做事三思而后行，能不能不做？2能不能明天做？3能不能交給別人做 3、萬事開頭難，然后中間難，到最后都難。而你卻輕而易舉收到了紅包。 4、人生就是一個起起落落落落落落落.的

10、過程。驚不驚喜！意不意外！ 5、沒錢的時候告訴我，我除了可以給你發(fā)紅包外，還可以教你該怎么過。 創(chuàng)意文案單身狗我們走 正位： 1、戀愛還可以想想，發(fā)財你連想都不用想。 2、單身不好嗎？手機不好玩還是恬趣不好喝？ 3、不是你選擇了單身，而是單身選擇了你。 4、仙女是不能跟凡人談戀愛的，會觸犯天條哦！ 逆位： 1、聽說你對談戀愛已經(jīng)不抱希望了，只想發(fā)財。恬趣助你一臂之力。 2、歷史總是驚人的相似，不出意外的話今天又是你單身的一天。 3、單身如你，這個瓶蓋一定是自己擰開的吧。還好這個紅包你也可以自己拆。 4、單身狗我們走，才不需要藍朋友！有恬趣就夠啦么么噠。 傳 播 規(guī) 劃 官微+新媒體KOL+傳統(tǒng)

11、媒體 持續(xù)發(fā)聲 ROADMAP 5 月 微博話題 #知識點啊# #歡樂送紅包# #午餐吃什么# #三生三世十里紅包# 新媒體KOL約稿： 變身團子的恬趣 活動導入期 活動引爆期 活動長尾期 #擺脫*，拜托紅包#系列推文 紅包群預埋 新聞稿件 撰寫及發(fā)布 7 月 話題延續(xù)： #拜托了紅包# 5.1-5.14 5.15-6.18 6.19-7.2 新媒體互動活動： 高考過來人的一句心聲 一張圖證明你是高考黨 微信、微博活動 二次傳播 ?傳播途徑：官方微信+微信群 ?傳播路徑：微信公眾號平臺鋪排一系列 #擺脫*，拜 托紅包# 推文，進行多角度話題發(fā)散，引起消費者情感共鳴；經(jīng)過前期活動預埋，引導消費者

12、通過運勢瓶的包裝關(guān)注到飲料本身；工作人員在微信紅包群進行預埋，精準定位目標人群，進行“拜托了紅包”H5的宣傳。 活動導入期 活動導入期 紅包群預埋，為后期H5宣傳做鋪墊 活動前期，工作人員在3-5個紅包群進行預埋，為H5宣傳做出鋪墊，并在“拜托了紅包”H5上線的時候，將活動信息在群里進行發(fā)布。參與紅包群的人群均容易對“紅包”產(chǎn)生興趣，成為本次活動的受眾。這一舉措精準定位目標人群，信息轉(zhuǎn)化率高，能很好的促進活動的宣傳及推廣。 紅包群 紅包群宣傳示意 5.1-5. 5.8-5.14 活動導入期 官方微信稿件鋪排預熱 在事必勝微信公眾號平臺發(fā)布擺脫吃土，拜托紅包、擺脫剁手，拜托紅包、擺脫無趣，拜托紅

13、包系列推文，進行多角度話題發(fā)散，引起消費者情感共鳴。同時對運勢瓶進行宣傳，針對95后青少年對每日運勢的高關(guān)注度，從能在便利店發(fā)現(xiàn)每日運勢瓶的角度進行宣傳，加強消費者對運勢瓶的期待，引導消費者通過運勢瓶的包裝關(guān)注到飲料本身。 微信推文示意 微信 5.1-5. 5.8-5.14 傳播路徑： 官方微信、微博持續(xù)發(fā)布活動信息，借勢熱播劇打榜微博話題，借助KOL傳播，通過線上傳播曝光活動。將拜托了紅包活動成功引爆并進入廣深消費者視野。 微博通過線上轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動，打榜微博相關(guān)話題，繼續(xù)提高活動曝光量，擴大傳播覆蓋面。 微信借勢高考熱點，通過曬照征集活動，提高微信公眾號關(guān)注度，增加活動曝光量。 活動引爆期

14、活動引爆期 5.15-5.21 5.22-5.28 5.29-6.4 6.4-6.11 6.12-6.18 最強搶紅包攻略 通過微博信息長圖文、微信推文的形式發(fā)布搞事情！這里可以測運勢還有紅包拿 對恬趣運勢瓶概念、活動細則、參與方式、恬趣購買渠道等進行詳細介紹，統(tǒng)一話術(shù) 活動引爆期 5.15-5.21 5.22-5.28 5.29-6.4 6.4-6.11 6.12-6.18 制作#知識點啊#系列GIF動態(tài)圖，并通過截圖轉(zhuǎn)發(fā)抽獎的活動形式，擴大現(xiàn)金紅包活動的傳播覆蓋面。 直發(fā)文案：敲黑板?。《际侵R點??！點開看看你能get什么不得了的知識點。截圖轉(zhuǎn)發(fā)屬于你的塔羅牌即有機會獲得恬趣贈飲！即日起購

15、買恬趣，更有機會開蓋掃碼贏紅包，中獎率高達50%！ 知識點?。?活動引爆期 5.15-5.21 5.22-5.28 5.29-6.4 6.4-6.11 6.12-6.18 邀稿漫畫KOL 兩條毛腿肩上扛 （長草顏團子系列作者，粉絲：128萬） 創(chuàng)作直發(fā)漫畫九宮格表情，植入恬趣 品牌元素，并通過文案推廣活動 直發(fā)文案：#拜托了紅包 #變身恬趣的團子來啦，聽說購買恬趣飲料不僅能獲得有趣的塔羅指示，即有機會獲得運勢紅包喲！團子先去啦！ 變身團子的恬趣 ！ 活動引爆期 5.15-5.21 5.22-5.28 5.29-6.4 6.4-6.11 6.12-6.18 結(jié)合漫畫九宮格表情，在微信平臺撰寫相關(guān)

16、推文，同步進行傳播。通過微博、微信本地KOL擴散傳播，轉(zhuǎn)發(fā)微博漫畫表情、微信漫畫推文，擴大活動聲量，聚焦消費者注意力。 變身團子的恬趣 ！ 活動引爆期 5.15-5.21 5.22-5.28 5.29-6.4 6.4-6.11 6.12-6.18 午餐吃什么？ 預埋用戶主動購買產(chǎn)品，曬出文案內(nèi)容與恬趣官微互動。官微適時發(fā)布話題#午餐吃什么#， 對塔羅牌文案內(nèi)容進行炒作。 子非魚安知魚香肉絲。你若吃飽，也要喝好！ 活動引爆期 5.15-5.21 5.22-5.28 5.29-6.4 6.4-6.11 6.12-6.18 拜托了紅包#歡樂送紅包# 借勢歡樂頌25月份的開播，衍生送紅包話題 #歡樂送

17、紅包#，結(jié)合熱播劇的劇情走向及場景發(fā)布相關(guān)文案內(nèi)容 活動引爆期 6月7、8日為高考日，TINGE制作一系列高考運勢圖，同時對活動信息露出宣傳，以微博、微信為傳播渠道，考生通過截屏獲得自己高考運勢簽。 #高考運勢簽# 5.15-5.21 5.22-5.28 5.29-6.4 6.4-6.11 6.12-6.18 活動引爆期 通過微信、微博征集高考過來人的心聲與祝福，微博、微信互動活動評論留言“高考過來人的一句心聲”，點贊TOP3可獲得獎品。篩選其中有意思的評論，在線上進行二次傳播，為高考生加油喝彩，提升品牌好感度及美譽度。 #特別的祝福# 5.15-5.21 5.22-5.28 5.29-6.4

18、 6.4-6.11 6.12-6.18 活動引爆期 #一張圖證明你是高考黨# # 5.15-5.21 5.22-5.28 5.29-6.4 6.4-6.11 6.12-6.18 （微信活動） 借勢高考熱點，通過曬照有獎?wù)骷顒?，篩選有意思的照片，發(fā)起投票并送出獎品，提高微信公眾號關(guān)注度。 數(shù)不完的試卷 用不完的筆芯 雜亂無雜筆記 一沓又一沓的草稿紙 一本又一本的錯題集 一天比一天早的鬧鐘 黑板上100天的倒計時 總有一張照片記錄了你的高考故事 活動引爆期 5.15-5.21 5.22-5.28 5.29-6.4 6.4-6.11 6.12-6.18 2017年6月15日，三生三世十里桃花電影版

19、將會上映，TINGE結(jié)合熱門臺詞進行借勢傳播，依托電影影響力推廣運勢瓶，提升 “拜托了紅包” 活動的覆蓋力度。 #三生三世 十里紅包# 活動持續(xù)發(fā)熱，制造更高聲量 ?傳播路徑： 微博、微信活動二次傳播 微博發(fā)布搶紅包攻略，增強消費者粘性 傳統(tǒng)媒體深度解析活動亮點，聚焦廣深消費者，引導潛在用戶線下購買行動 活動長尾期 活動長尾期 6.19-6.25 6.26-7.2 7.-7. 7.1-7.16 腦洞突破天際，Tinge“拜托了紅包” 圈搶年輕用戶群/Tinge壕助廣大剁手黨任性買買買 ?稿件方向：從線上及線下活動項目的內(nèi)容、聲勢和影響力切入，強調(diào)”拜托了紅包“的口號，以此突出Tinge年輕化的

20、品牌及產(chǎn)品調(diào)性。 ? 傳播渠道：網(wǎng)絡(luò)媒體、廣深都市報 ? 傳播形式：PR稿件活動解析+活動新聞 拜托了紅包 活動長尾期 6.19-6.25 6.26-7.2 7.-7. 7.1-7.16 官方微博、微信對話題及活動內(nèi)容進行常規(guī)推送，結(jié)合恬趣自身品牌調(diào)性，借勢熱門影視劇、高考放榜等社會熱點，保持熱度。 放榜求好運 傳統(tǒng)媒體資源 媒體類型 媒體名單 廣深都市報 南方都市報、南都周刊、南方日報、南方周末、羊城晚報、廣州日報、時代周報、新快報、大公報、香港商報、深圳特區(qū)報、深圳商報、晶報、深圳晚報、深圳都市報 財經(jīng)媒體 中國日報、經(jīng)濟日報、中國青年報、香港文匯報、上海證券報、21世紀經(jīng)濟報道、中國證券報、經(jīng)濟觀察報、第一財經(jīng)日報、中國經(jīng)營報、每日經(jīng)