紡織面料流行趨勢、圖案設計范曉虹3課件

1、二、流行色彩及風格的確定（一）流行色彩的確定1. 流行色研究機構 “國際流行色委員會”是國際上最具權威性的研究和發(fā)布流行色的團體。它成立于1963年9月，這個組織的發(fā)起國是法國、德國和日本，本部設在巴黎，每年召開兩次委員會會議。從國際流行觀點的角度出發(fā)，商議流行色及圖案并確定下來，在每年的服裝流行預測前，發(fā)布近兩年之內(nèi)的國際流行色的預測，由每年參加流行色預測的二十多個國家共同推出。中國于1983年加入。 色彩專家會議流程：參會各國代表各自準備一份對未來24個月流行趨勢所做的提案，有文字介紹、實物展示，類似布料、紗線、塑料、紙張、玻璃等不同表現(xiàn)材料，這些實物都要同各自所推出的顏色相匹配。在正式進

2、入會議前，代表們在簽到時會交換各自的提案，同時交給大會主席一份。準備階段完畢后，便正式進入了主題，主席會將所有的實物展示在大桌上，然后開始正式的討論。各國代表有8分鐘的時間做各自所推出流行色的演講，各抒己見，目的也就是讓代表們清楚了解各自獨到的見解。演講完畢后，就會將自己認為的流行趨勢提案擺到大桌上，然后各個代表提出建議，當有人要改變桌上的提案時，先陳述自己的理由，經(jīng)過半數(shù)的允許后才能換上新的提案。如此進行下去，直到最后的提案通過大多數(shù)人的意見后就制定下來了。 2. 流行色的發(fā)布方式（1）靈感與主題。靈感與主題的發(fā)布，由背景圖片和文字說明組成，便于研究者理解流行趨勢的來源。（2）流行色卡。國際

3、和國內(nèi)的相關研究預測機構都會發(fā)布流行色卡。 （3）展示發(fā)布。在大型專業(yè)展覽會和貿(mào)易會上都會同期發(fā)布流行色。 （4）出版物。流行色的普及與推廣不是一次性的，它需要在一段時間內(nèi)讓使用者有一個消化理解的思考過程。 3. 流行色的識別 在企業(yè)的實際工作中，可以利用不同的色彩識別工具，有效的達到識別目的。流行色卡是紡織面料行業(yè)常用的工具之一。流行色卡中的色彩多達二三十種，初學者往往會不知所從，但仔細研究和體會其中的要領，可以把色卡分成若干組進行識別。時尚色組：包括即將流行的色彩和正在流行的色彩。常用色組：主要是不同程度的灰色及帶有各種色彩傾向的無色彩。點綴色彩：一般都為時尚色的補色，色相比較艷麗。4.

4、流行色的使用 按照流行色的發(fā)布規(guī)律，一般可以分為幾個基本色調(diào)：柔和色調(diào)；鮮艷色調(diào)；中性色調(diào)；深暗色調(diào)。在這四個大的色調(diào)中包含了色彩在色相傾向性、明度變化，和色彩純度過渡的各方面要求。每個色調(diào)感覺還可以細分成多個子色調(diào)，需要根據(jù)企業(yè)實際需要再進行劃分。 柔和色調(diào)中性色調(diào)深暗色調(diào)鮮艷色調(diào)5. 紡織面料流行色彩的確定 流行色的兩個基本原則：新的流行色的出現(xiàn)是在以往的流行色的基礎上產(chǎn)生的；新的流行色必須與以往的流行色很好的融合，并且要有不同于以往的新鮮感。所以，在流行色主題上有繼承和發(fā)展，保持一定的穩(wěn)定性，又需要不斷的注入新靈感，以創(chuàng)新來適合市場的需求。（1）單色的確定 單色的確定是整體色彩調(diào)配的基礎

5、，也是第一步工作。通過不同的方面和渠道，每季的單色由幾個部分組成。流行色，通過流行色發(fā)布渠道的資訊來源，挑選適合企業(yè)市場范圍的流行色。常用色，根據(jù)企業(yè)的營銷經(jīng)驗，從往季中總結出的市場反應較好的顏色?？蛻魧Ｊ鹕?，指某些重要客戶的針對性開發(fā)時，需要結合客戶每一季的專用顏色，這部份視企業(yè)操作模式而定。 （2）搭配方式的確定 搭配方式是對色彩的運用提出更高一層的要求，也是更貼近實際設計工作的要求。在單色確定的基礎上，通過對色彩的使用面積、層次、比例，以及色彩的節(jié)奏感，進行的組合搭配。 設計時需要根據(jù)色彩的不同用途，提出多種搭配組合方式建議，并從中確定幾種最優(yōu)方案，為下一步的具體設計操作提供最直接的指導

6、作用。 （二）流行風格的確定1. 面料風格和服裝風格的互補性 （1）對流行趨勢的表達上 從面料和服裝的流行趨勢發(fā)布時間可以看出，面料是早于服裝6個月進行研究和發(fā)布。因此面料的流行為服裝的流行起到了引導和鋪墊的作用。在風格上的體現(xiàn)，服裝會在面料的流行趨勢基礎上，更加細分和明確化。同時在表達形式上也有所不同，比如同一種風格，面料體現(xiàn)在組織結構或者印花圖案上，可以突出流行的風格特點；而服裝是通過款式造型，如領型、袖型的處理來表現(xiàn)，這就利用服裝的造型特點來強化了流行風格。同一流行風格的面料與服裝表達 （2）在平面與立體的轉化上 面料所體現(xiàn)的風格是通過二維效果產(chǎn)生的（面料的厚度在與服裝的立體效果作比較時

7、可以暫且不計）。而服裝是附和在人體上的三維效果，因此在面料被加工縫制后就起到了塑型的作用，在不同光影反襯下，面料會產(chǎn)生視覺效果的變化，其原有的風格也會隨之有所改變。服裝的風格正是通過改變后的面料風格體現(xiàn)出來的。法國設計師的胸衣面料作品 （3）在面料與款式的關系上 同一種風格的面料在經(jīng)過不同的設計理念為指導，通過不同的服裝款式造型的表達，會呈現(xiàn)出風格迥異的效果。這就是服裝在后期對于面料的選擇上，融入了服裝語言的作用。相反，同一款式的服裝用不同風格的面料表現(xiàn)，所達到的效果也是完全不同的。 同一款男式襯衫，應用了不同風格的面料，表現(xiàn)出鄉(xiāng)村休閑的風格，或者都市職場的穿著風格。 （4）在面料搭配關系上

8、服裝的風格往往是通過多種面料的組合表現(xiàn)的，因此不同面料的搭配方式就決定了對面料原本風格的取舍。一種面料所表達的風格不能替代面料組合所產(chǎn)生的風格需要。2. 流行風格的應用 在一種設計理念下可以產(chǎn)生各種各樣的產(chǎn)品風格，這會使產(chǎn)品風格豐富而理念不變。甚至是相反的設計風格之間相互融合，會營造一種活躍的氣氛和趣味性。一個好的整體風格往往是多種風格的綜合體，它會以一種風格為主，融入其他各種風格形態(tài)。主體風格越明確，比重越大，產(chǎn)品的整體風格會越突出。輔助風格融入得越多，雖不占主要比重，但會使產(chǎn)品整體風格的內(nèi)涵豐富。相近風格的融匯可以使風格的細膩程度更高，相反風格的交融則會突現(xiàn)風格的個性化。 男性化的干練的經(jīng)

9、典的優(yōu)雅的前衛(wèi)的運動的女性化的浪漫的傳統(tǒng)的古典的現(xiàn)代的時尚的鄉(xiāng)村的自然的都市的職業(yè)的 風格的融合有兩種方法，即相反風格的融合，和鄰近風格的融合。相反風格的設計融合，產(chǎn)生了視覺上的強烈對比效果，給設計風格的塑造提供了無限擴大的空間。而如圖所示，任意兩個或兩個以上的風格可以相互靠近，形成風格的融合應用。在同一設計理念里風格可以是鄉(xiāng)村的、自然的，又是女性化的、浪漫的，還可以是傳統(tǒng)的、古典的。多種風格的融合，使產(chǎn)品的表現(xiàn)力更加細膩、豐富和具有情趣化。但是要注意風格之間的比例關系，在某一種風格上更為突出。 案例：“Y-3”跨界風格的融合 2019年，阿迪達斯（Adidas）希望在其運動鞋中加入時裝的元素

10、，于是邀請日本著名設計師山本耀司（Yohji Yamamoto）參與設計。結果全國限量5萬雙的“Yohji Yamamoto for Adidas”由此誕生了，一共四款鞋子佳評如潮，迅速在市場上銷售一空。于是從2019年起，山本耀司與阿迪達斯正式展開合作，共同打造“Adidas”的副線品牌“Y-3”。該品牌迅速在時尚界流行開來，麥當娜等一批超級巨星就是最早發(fā)現(xiàn)和選擇“Y-3”的人群。Y-3秋冬系列 3、面料流行風格的確定代表性原則可發(fā)展性原則市場化原則高級紡織面料設計師要求：- 了解消費心理在流行周期中的應用- 掌握產(chǎn)品策劃的操作流程- 掌握產(chǎn)品系列化規(guī)劃及展示方法一、消費心理在流行周期中的應

11、用 消費心理的研究對紡織面料的流行有著重要的意義，直接影響企業(yè)對市場的判斷和經(jīng)營方式的指導。消費心理根據(jù)流行趨勢的發(fā)展規(guī)律，在不同時期產(chǎn)生不同的心理變化，因此了解在流行周期中的消費者心理反應，并采取針對性的應對措施，在企業(yè)策略上有著實際的市場價值。 1. 流行的醞釀期 流行的醞釀期是指流行趨勢要素在某種消費時尚剛剛進入市場消費的是視野，還沒有被足夠大的群體完全接受的階段。在流行面料的醞釀期，只有少數(shù)好奇心較強的消費者對某種即將流行的商品產(chǎn)生需求。在此階段，市場上對此類商品需求量很少，但銷售量可望持續(xù)擴大。企業(yè)可以通過預測消費者的需求，做好促銷工作，以引起消費者的興趣。 流行醞釀期的對策有：細心

12、觀察市場風云變化，分析影響該產(chǎn)品流行的各種因素，迅速做出該產(chǎn)品是否能夠流行的預測。同時，進行試銷。此階段應采取適當?shù)拇黉N手段： 充分發(fā)揮媒體的權威作用。媒體具有引導流行的重要作用。每季國際紡織流行趨勢、流行色的預測，無不是通過媒體的宣傳報道造成流行的覆蓋面。 綜合性廣告宣傳。強有力的廣告信息，通過不同的形式，不斷的反復進行宣傳，以使公眾加深印象。 2. 流行的高潮期 流行的高潮期是指某種消費時尚已開始被具有相當規(guī)模的消費群體所接受的階段。在紡織面料流行的高潮期里，需求量急劇增加。這時企業(yè)采取的對策是：利用現(xiàn)有的設備和人力，最大限度地擴大生產(chǎn)規(guī)模，全力開拓市場，大量銷售產(chǎn)品。 流行具有時間短、購

13、買行為集中的特點，這就要求企業(yè)可以采取“短渠道”和“寬渠道”的策略，即流通環(huán)節(jié)要少，中間商要多。環(huán)節(jié)少，有助于消費流行高潮的形成；中間商數(shù)目多，通過多個批發(fā)商、零售商銷售流行產(chǎn)品，有助于流行范圍的擴大，提高市場占有率。3. 流行的普及期 當流行在一定的時空范圍內(nèi)，以大規(guī)模的群體基數(shù)擴展為特征，成為社會成員的共同行為和最普遍的社會消費現(xiàn)象時，流行的消費就進入了普及期。這個時期面料的流行特點是：流行的時間不可能延續(xù)很長，流行的各種典型特征已不甚明顯，某些作為時尚的內(nèi)容已經(jīng)被融歸于普通的消費觀念中。 企業(yè)應采取的對策是： 要加強廣告宣傳。 要提高產(chǎn)品質量，增加花色品種。 要加強市場預測，全力進行新產(chǎn)

14、品開發(fā)。 在價格方面，企業(yè)可以繼續(xù)降低價格，以加速資金周轉，并做好向新的流行轉移的準備工作，以便在競爭中處于主動地位。 4. 流行的衰退期 當某一種流行商品在市場上大量普及時，由于缺乏新鮮感，會使消費者的消費興趣發(fā)生轉移，使流行從高峰期逐漸衰落，即進入流行的衰退期。 紡織企業(yè)在這一階段應采取降價銷售等策略，抓緊時機處理剩余產(chǎn)品；同時，調(diào)整生產(chǎn)，試銷新產(chǎn)品，適應新的市場需求，迎接新一輪的流行熱潮到來。 二、產(chǎn)品策劃的操作流程產(chǎn)品策劃 = 趨勢主題 + 產(chǎn)品開發(fā)計劃（一）趨勢主題的組成部分及表達趨勢主題的組成：主題來源/主題色彩/主題服裝/主題面料1. 主題來源及表達 主題來源的表達是指根據(jù)流行趨

15、勢的指導，從靈感來源上，通過圖片的形式和文字的說明，呈現(xiàn)出來的主題背景。主題來源往往應用一定數(shù)量的圖片來表達同一個內(nèi)容和中心思想，因此要注意整體的把握?！岸际芯€條”主題，表現(xiàn)的是工業(yè)化營造出的都市特色，直線條、幾何形、抽象符號等，都是具有現(xiàn)代化都市的代表。2. 主題色彩及表達 主題色彩是從主題背景圖片中提煉出來的具有代表性的色彩。它是起到承上啟下的作用，是將主題內(nèi)容進行概括為一系列的色彩表現(xiàn)，而應用于具體的面料設計中。 該主題色彩中經(jīng)典的海軍蘭，駝色，以及黑和白，都是都市精致生活的體現(xiàn)，中性色調(diào)具有商業(yè)化特點，體現(xiàn)了“都市線條”主題的色彩感覺，并指導服裝及面料的色彩取向，以保證整個主題的完整性

16、。 3. 主題服裝風格及表達 作為服用面料最終的服務對象，在同一主題下的服裝風格，就是為面料設計師更直觀的從顧客角度，來審視面料的合理性和應用方式。因此，主體的服裝風格也是表現(xiàn)主題內(nèi)容的重要組成部分之一。 在“都市線條”的主題下，統(tǒng)一的制服，直線造型，顯現(xiàn)出嚴謹、整潔而且考究的服裝感覺，這就為下一步進行面料的設計工作做出了方向性的指引。 4. 主題面料風格及表達 主題的面料風格是基于主題來源、色彩、服裝風格的確定后，最終落實到實際面料上的風格表現(xiàn)。主要體現(xiàn)在面料的整體風格、圖案造型、組織結構等方面上。為具體的面料設計做出明確清晰的指導。 表現(xiàn)都市主題可以運用幾何形混雜交織色，線條感圖案，管狀織

17、物帶來的立體感等，不同的織造手法和圖案都圍繞著整潔、精致的感覺，體現(xiàn)主題的中心思想。總之，主題的幾個組成部分都是為表現(xiàn)主題概念服務的，因此要注意協(xié)調(diào)一致性和統(tǒng)一性。 （二）主題概念的確立方法 1. 層層展開 從主題概念的縱向確立方法來講，以一個統(tǒng)一的大主題，派生出多個小主題，以層層展開的方法將主題內(nèi)容明確化、具體化。一般來講，小主題是在大主題的框架下確定的，各個小主題的組合，應體現(xiàn)大主題的精神。而具體到每一個小主題，都可以從不同角度、不同事物中獲得靈感，以此為契機進行聯(lián)想和演繹。值得注意的是，把握好層次之間的縱深關系，不要脫離主要的精神框架，是主題確定的原則。 09春夏的流行趨勢表現(xiàn)的是一種矛

18、盾的碰撞。在這樣一個大主題的背景下，通過四個小主題進行具體的體現(xiàn)。 第一個小主題是真實與虛幻的沖撞；第二個小主題是城市和鄉(xiāng)村的結合；第三個小主題是古典主義和前衛(wèi)派的矛盾；最后一個小主題是以本能與常態(tài)審美標準的碰撞，具有戲劇化效果。四個小主題從不同的角度來詮釋一個由對立產(chǎn)生的美感，探索一種新的領域。 矛盾的碰撞（大主題）（小主題）真實與虛幻（小主題）城市與鄉(xiāng)村（小主題）古典與前衛(wèi)（小主題）常態(tài)與異態(tài)2. 主題之間關系的把握 每一季主題的推出，都應遵循大主題及產(chǎn)品理念的總體原則，因而從橫向比較來講，主題與主題之間也是互相關聯(lián)的。從上述的主題來講，看似每個小主題之間互無聯(lián)系，但實際上都是在說明一種矛

19、盾事物的融合主題。 主題之間的關系呈現(xiàn)出跳躍式和連貫式兩種方式。上述的四個小主題之間沒有明顯的順序，但能營造一個共同的主題，就體現(xiàn)了跳躍式的表現(xiàn)形式。連貫式的主題關系是以一定的線索為引導的。比如以上班族一天的生活場景作為主題的線索：早上的生活狀態(tài)為“清新生活”主題；上午工作時間為“理性生活”主題；中午或下午小憩時間為“閑適生活”；晚上的娛樂時間為“享樂生活”，四個按時間界定的主題，表現(xiàn)的都是白領不同生活、工作狀態(tài)下的內(nèi)容。 3. 特定主題 特定主題是指在一個相對較短的時間段內(nèi)，為有特殊需求的市場所作的主題，或為特定的節(jié)日、慶典等活動所作的主題。例如歐美市場的圣誕節(jié)主題，中國的春節(jié)主題，學生開學典禮主題等，都